前言：中文期刊網精心挑選了產品設計的構成要素范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

產品設計的構成要素范文1

關鍵詞：產品設計；安全性

一、產品設計中的安全性

1.安全性要素在產品設計中的重要性

一般而言，產品設計是基于功能和審美的綜合要求，利用專門的設計方法與技能，賦予材料或產品以新的內容與品質的造物活動。

（1）安全性是功能與審美的內在構成要素。人類設計活動的基本特點是實用與審美的結合，產品的審美是在功利基礎上產生的，產品的美在于功能的完善；一切產品的設計與生產直接表現為滿足人的某種物質需要，因此，首先必須具備安全性，安全性是功能與審美的內在構成要素。

（2）安全性在設計方法中的體現。馬斯洛的人本哲學認為，安全需要有時能完全克服功利需要以達到緩解恐懼的目的，擺脫恐懼的人往往能更大膽、更勇敢。當人們意識到安全克服后，他們能在設計的路上越走越遠。在產品設計的發展過程中，安全性伴隨了產品發展的在整個過程。受來自尋求安全的較低需要的消極的影響，發展的過程需要人時刻準備冒險、犯錯誤、改變習慣。安全是設計方法發展變化的內在驅動力，是設計方法存在的依據。

（3）安全性是產品品質和內容構成不可或缺的重要因素。在現代的產品設計評價標準中，安全性是考驗產品是否合理化，是否符合標準的一個評價標準。產品設計具有很強的功利性和效能性要求。采用現代安全設計方法，通過對產品質量品質進行識別、評價和安全設計，從而使產品在整個壽命周期內發揮預定效能。

二、安全性在產品設計中的體現

1.產品的生理性安全設計

產品造型的生理安全，指的是產品設計必須符合人體工程學的原理，關注人的生命健康安全。如一把嬰兒椅，在造型上如果不充分考慮嬰兒的人體適應性，設計過小、過大、過高、過低都是會影響嬰兒的生理安全。過小、過低使得嬰兒身體擠著，不利于嬰兒的生長發育；過大使得嬰兒易脫離座椅，如椅子過快推進，嬰兒有可能脫離飛出椅子；過高使得嬰兒的腳夠不著地，則使得嬰兒的腳不舒服；坐墊的材質采用硬質、尖角的材質，則會給嬰兒的身體帶來不安全因素。

2.產品的心理性安全設計

產品的心理性安全設計主要是指產品是通過自身的形、音、色、質等示意性的語言向使用者傳達安全的信息。如色彩上的安全感。紅色表示禁止、停止和危險的意思；黃色表示注意、警告的意思；藍色表示指令、必須遵守的規定；綠色表示通行、安全的意思。當人們看到紅色，會感覺到緊張和不安全。

就產品的造型設計而言，平穩、對稱的造型形式能給人一定的安全感。而設計較為靈活的造型則不能給人心理上以安全感，至少是暫時性的不安全感。如一把椅子是一根尖底支撐的大個坐墊，雖然技術上解決了生理安全，但在心理上，人還是對這一設計有一定的距離感。此外，柔軟的材料給人親和力；堅硬的材料給人生疏感。

3.產品的道德倫理性安全設計

安全倫理作為一種倫理價值觀，既體現為應當的“善”的安全倫理規范、原則，又體現為對安全追求的信念和信仰。就產品設計倫理安全而言，產品設計的造型要考慮不同人的設計需求，設計要關注更多人，特別是弱勢群體。要考慮到使用者的安全，也要考慮到使用者對其他人的安全，設計的倫理安全應該是在滿足使用者的安全基礎上，進而滿足其他未使用產品的人的安全。

三、安全性在產品設計中運用的思考

1.不同層次的安全需求間度的把握

過于安全性的產品給人死板的感覺，不夠生動，從生理安全、心理安全、倫理安全角度出發，不同層度的安全需求是最重要的。產品給人的生理安全，即功能、技術、材料上追求絕對的安全，這是不容置疑的。在心理安全上，造型和形式則在心理與倫理之間調和，在死板和靈活的設計之間找到契合點，既適應消費者不斷變化的需求，又能始終提供安全的設計。

2.挖掘和靈活運用視覺元素的安全性內涵

所有的視覺元素都具有安全性內涵，創造性地挖掘和運用是設計創新的基本途徑。如靈活性應用色彩上的安全性內涵：紅色的警示含義，在產品設計中起突出醒目、引起人注意的作用，將紅色用于折疊式產品結構的轉折處，起到提醒注意的作用。將紅色用在機房內的危險部位上可起到一定的警惕性作用。

3.設計師要努力適應時代潮流不斷提高創新意識

安全性在不同設計時期，呈現出不同的形態和特征。傳統設計中更多注重于人的生理安全，技術、工藝的問題是當時設計首要解決的問題。而在現代設計中，隨著科技的發展，生理安全變成了設計最基本的一項準則。未來產品設計可能更多的關注于產品的倫理安全，提倡綠色環保，人文關懷。每個時代對安全性設計的要求都不相同，設計師要努力適應時代潮流，不斷提高創新意識。

總之，只有將不同層次的安全需求統一，不斷靈活運用設計原則，始終緊隨現代設計發展的步伐不斷更新自我，才能使設計有所創新、有所突破。

參考文獻：

產品設計的構成要素范文2

[關鍵詞] 產品設計 CI戰略 企業

CI又稱CIS，意為“企業(團體)識別”。企業CI戰略的指向很明確,即將企業的經營理念、管理策略、行為規范等信息,運用統一化、規范化的視覺傳達系統,通過廣泛的公共關系活動,傳達給企業的關系者乃至全社會,從而為企業的生存發展創造出良好的經營環境和社會環境。CI戰略作為企業樹立整體品牌形象，開拓市場，提升競爭力的工具,已經越來越受到社會的廣泛關注和企業的重視。有人提出“一流企業做品牌,二流企業做市場,三流企業做產品”。此類說法有一定道理,但是更多人狹義的理解CI戰略的內涵，把CI僅僅看成是表面的宣傳設計、廣告設計，而沒有認識到產品設計也是CI戰略的組成部分，產品設計在一定程度上更能強化企業形象，傳達企業的精神內涵。

一、產品設計與CI構成要素的關系

1.產品設計與MI的關系

CI戰略的三大構成要素是MI(理念識別)、BI(活動識別)、VI(視覺識別)。其中MI作為三大構成要素之首，是企業精神理念的主旨和靈魂。著名的CI策劃公司ICON則稱之為“企業的心”。 MI的內容包括:經營宗旨、經營方針、企業精神、企業價值觀、形象口號等。因此，MI應該作為產品設計的理念指導。由于產品直接與用戶接觸，甚至成為用戶生活的一部分，因此產品是否準確地傳達出企業的理念至關重要。如果一家企業的經營理念是倡導人性化，那么它的產品就一定要考慮用戶的生理、心理特征，行為習慣等因素，通過產品同用戶溝通交流，使用戶在使用過程中實實在在體會到人性化的經營理念。但產品的開發和設計不僅僅受到企業理念的影響，技術進步、行業競爭、時展、人們生活方式的轉變、流行時尚等都可能成為產品設計與開發的動機。就好像一個現代人要時刻準備接受新事物一樣，企業也應該隨著時代的發展和變革不斷深化改革自己的理念。CI戰略一經導入，就是進入了一個嶄新的管理階段，需長期地不斷發展完善，要通過對產品銷售狀況的定期調查和評估，來檢驗和及時修正CI戰略的內容，并開展新領域的開發研究。因此，MI是產品設計的理念指導。

2.產品設計與BI的關系

BI是CI的動態部分,是MI的行為體現。在產品開發設計的過程中，會遇到很多問題，如市場調查如何進行，生產設備是否適用，原料的采購，生產過程中產生的廢棄物處理，產品報廢后的回收利用等。這些問題如果放在每次產品開發時來臨時考慮，勢必造成效率低下、成本提高等后果，而且不能形成統一的行為方式。而BI策劃要求把這些問題設計制度化。當然這些制度要體現MI的中心思想，如世界知名品牌諾基亞公司的行為準則就包括有道德、法律、人權、環境、供應商等方面的制度。諾基亞通過對自身運作的管理和對供應商網絡的管理，通過為環境而設計的理念融進產品的開發、加工和服務設計中，通過支持安全的產品周期終結的做法,來實現其既定的目標。產品的設計與開發遵循這樣的程序與制度，既提高了效率，降低了成本，又可以保證產品的風格和機能與MI的理念保持統一。因此，BI是產品設計的行動指南。

3.產品設計與VI的關系

VI是靜態的識別形式。目的是要通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，在視覺傳達方面樹立起統一的形象概念。它包括基本要素與應用要素。產品的外觀和包裝屬于VI應用要素。但是產品設計和包裝有其特殊性，不能像其他應用要素一樣保持一貫的統一性。如果產品和包裝設計一成不變，就會給人落伍、老套的印象，特別是一些技術含量高、技術更新換代快的時尚產品， 更要常變常新。這似乎成為一個矛盾：既要有統一的系統，規范的識別效果，又要保持新穎常變的形象。但這一矛盾在CI戰略里不成立。例如，歷史悠久的服飾品牌路易威登，一貫的風格就是高貴典雅,它的皮具以經典的款式和咖啡底色上淺棕色LV的logo花紋而馳名。但長期以來極少變動的設計在推出的新款中被打破了，只是根據時尚的要求改變了配色方案，新款皮具立刻成為時尚界追捧的對象。路易威登的成功告訴我們，只要深刻理解企業的理念和性格，從中分析出產品的風格特征，在保持這一風格特征的基礎上可以作各種形式的變化。也有人錯誤地認為只要在產品和包裝上放上企業或品牌標志就是VI設計了，這是一種不負責任的想法。標志是很重要，但產品本身的形態、風格以及包裝的方式、外觀才是最好的VI。如果人們不用看標志就能從產品和包裝中看出獨特的品牌風格，就說明這個品牌風格明確而獨特，再在適當的位置加上標志，就更能說明問題了。因此，VI是產品設計的外觀體現。

二、 產品設計與CI的導入

1.預防型CI

預防型CI的導入是指企業處于穩步上升期時，為產品的發展而采取的前瞻性經營行為。當企業處于新生期和成長期時，在產品開發、企業規模、市場滲透力方面逐漸形成有力的外延力量，員工素質穩定并具有較強的凝聚力和向心力。然而，由于市場的激烈競爭和企業發展的客觀規律，企業必然要面對從成熟期到衰退期的危機。具有前瞻性的決策者應及時調整發展目標，修正企業經營理念和經營方針，重新定位自己的位置。例如INAX(伊奈制陶)原先是一家生產瓷磚、陶瓷產品的公司，1980年后擴展事業領域為地磚及住宅配套設備制造。雖然當時它的市場占有率很高，企業處于上升期，但它有意要成為全國性的大企業，并改變人們心目中衛生潔具制造商的形象，遂請了著名的CI策劃公司PAOS為其導入CI策略。伴隨著PAOS策劃的一系列戰略活動，伊奈的產品設計路線轉向創造都市、企業、生活三種環境美的領域，通過產品設計向人們傳達出高品位的生活方式，促進消費者轉變對衛生居室的看法。還設置了由日本一流的設計師設計的XYLIFE綜合商店，展示了具有個性的INAX產品的設計組合，直觀地傳達快樂空間、舒適生活的觀念?？梢?，產品設計是導入CI戰略的有效手段。

2.拯救型CI

當企業的生命周期處于成熟期向衰退期過渡的階段，企業的品牌形象淡化，產品發展前景暗淡，市場被瓜分使得銷售疲軟，員工精神渙散，企業業績低落。這時企業決策者應迅速找出癥結所在，進行經營理念和經營方針的全面革新，通過拯救型CI的導入加以調整，使企業盡快擺脫衰退期，進入一個復蘇期到成熟期的再發展階段。健伍音響公司(KENWOOD)一度面臨倒閉的境地，PAOS公司為其導入拯救型CI后起死回生。其策劃的要點有三：一是將公司的三大理念質量追求、積極創新及目光銳利融入了新商標。健伍的新商標中央有一個紅色三角形，三角中的每一角分別象征著維系公司的三大理念。無論健伍的產品在哪里生產、制造及推出，一切決策皆取決于這三大理念，并以此確立統一的形象，給予世界各地的顧客無比的信心;二是健伍公司的產品除了追求高品質外，從過去單一的家用音響擴展到剛剛興起的汽車音響、通訊設備等領域;三是依托產品為中心的一系列BI策劃為健伍公司贏得了社會的廣泛認同。影響較大的活動如無償地向警察局捐獻警用對講機，2003年非典時期向醫院捐獻對講機等通訊產品?？梢娬刃虲I更強調以產品的品質和創新為中心。

三、結束語

綜上所述，企業CI是產品設計與開發的理念指導、行動指南和外在表現。而產品設計是CI理念、行為方式的體現和視覺傳達的表現方式，更是企業立足和生存的根本。缺乏產品設計的企業CI是無源之水、無本之木。因此，企業在重視CI的導入時務必要同等重視自身產品的開發、設計和生產的每一環節，使產品和CI戰略相輔相成、互相促進，從而達到提升品牌形象，贏得社會的認可和信賴，獲取更高利潤的目的。

參考文獻:

[1]吳為善陳海燕陸婷:企業識別：CI的策劃和設計[M].上海:上海人們美術出版社，2005.3

[2]張建辛荊雷:CI戰略的教學與設計[M].石家莊:河北美術出版社,1997.1

產品設計的構成要素范文3

就中國目前體育旅游產業發展的總體情況來看，對體育旅游產品進行ASEB理論分析，可以在一定程度上了解中國體育旅游產品的特點、開發現狀、問題和發展趨勢等，可以對體育旅游產品的進一步設計開發提供戰略上決策的指導，如表3所示。

二、體育旅游產品開發策略分析

（一）明晰體育旅游產品定位體育旅游的產品定位來源于其本身的產業定位與產業屬性。就產業屬性而言，其顯性屬性是第三產業，而作為其背后的隱性屬性是指體驗屬性。體育旅游的產業定位從體育旅游作為社會活動之初就早早確立，即屬于第三產業。從產業角度分析，體育旅游產品的開發要根據產業的基本內涵與要素，依托產品的基本性質和特點，對適合開發的體育旅游資源進行ASEB分析，合理的將資源帶來的活動、環境、體驗與利益的優勢、劣勢、機遇與劣勢的合理判斷，對產品的定位與市場預期有持續性的設計。

（二）平衡體育旅游產品要素體育旅游是一個涉及食、住、行、游、購、娛六大要素的綜合產業。相對于常規旅游體育旅游的要素核心是“游”。其他要素為開展體育旅游的必要條件?！白　迸c“行”是提升整個體育旅游過程質量的充分條件?！笆场薄ⅰ百彙?、“娛”則是構成體育旅游的基礎條件。從產品設計角度出發，依照ASEB柵格子理論對產品的16個子方面進行解讀，設計產品的過程也是了解產品構成要素和組成要素的過程。在設計過程中必須嚴格按照要素平衡原則，才能有效的將具有特色的體育旅游產品設計出來。

（三）體育旅游系列產品設計體育旅游相對于其他旅游來說，其獨特的特點就是游客是具有強烈參與意識的，是一定會故地重游和系列游玩的。對于體育旅游者來說，多數從心理層面上是多中心型的游客，他們思想開朗，興趣廣泛。行為表象上位喜好新奇，好冒險，活動量大，不隨大流，喜歡偏僻的不為人知的地方作為全新的體驗經歷。這種心理欲求就導致了游客本身對產品的完整度要求較高。以滑雪愛好者為例，每一名滑雪愛好者都是體育旅游者，而在雪季來臨時，愛好者一般以周為單位進行游玩，對于他們來說，參與就是最大的樂趣，就是體育旅游的真諦。這種重復的參與就帶動了游客對相關衍生產品的獵奇，比如某一雪場能夠開發出雪地摩托、狗拉雪橇、雪地游戲、天體滑雪等后續系列產品，能對游客產生持續的吸引力。體育旅游產品的開發可以應用ASEB柵格分析法，將產品存在的價值與持續開發的可行性與合理性分析后，陸續地將后續產品推出。這種緊跟式的具有持續性的系列旅游產品開發是體育旅游在旅游市場的立足之本。

三、結束語

產品設計的構成要素范文4

[關鍵詞]語言識別 產品設計 品牌管理

企業產品的識別體系由產品訴求識別、產品體驗識別及產品語言識別這三個要素構成。產品語言識別作為整個識別體系的基礎,是用戶體驗感覺的外在傳達,也是產品訴求的最終外顯。如若沒有語言識別正確而有效地表達和詮釋,產品的訴求和體驗將永遠停留在虛無縹緲的概念狀態,不可被外界所認知。因此,產品語言識別是將品牌理念等抽象內容,轉換成具體的、視覺化的產品符號,來最終刻畫產品個性特征的手段,屬于產品識別的外在表象層面,是消費者認知和理解產品內在非物質識別特征的必要途徑。

對設計師而言,要實現與用戶的順利溝通,避免產生認知上的困擾,就要使產品的語言內容由消費群所熟知的語意團組成。因為設計形態雖然可以千變萬化、具有任意性和偶然性,但當設計語言被有信息交換的社會群體約定俗成以后,就受到了限制而失去了任意性,只能用來表達特定的意義。設計師們就是在設計工作中對這些語意團進行選擇和組合,將抽象的文化符號通過設計語言的運用附著于產品之上,體現品牌的理念意志,所以,在品牌導向下的產品設計,就是一個“解碼”后再“編碼”的過程。設計師的“解碼”就是對品牌內涵和產品訴求的語義解讀,在設計師進行造型設計即“編碼”之前,需要先將這些隱含的品牌理念視覺化,把它們轉化為各種具體的造型要素,而編碼是設計師對產品的形態、色彩、結構、材質、制造等要素進行綜合設計,賦予其美學的價值,將產品的內涵性理念予以視覺化和具體化的過程,因此產品設計的實質就是對各種設計要素進行編碼。在設計編碼的過程中,設計師作為產品形象的創造者和信息的傳送者,該如何借助相應的符號或手法來產生相應的意象,把自己需要向用戶表達的概念信息轉譯成一定的造型符號,經過抽象、集中地表現,使得產品成為滿載意象的傳達載體呢?這里,將品牌設計中完整的產品語言歸納為造型要素、造型手法、結構特征、細部元件的有機結合。

一、造型要素

語言識別中的造型要素主要包括形態、色彩、材質等這些組成產品外在造型的基本元素?！靶巍睘樵氐幕拘螤?是純粹數學或幾何學上的單元,因此它的視覺性格固定而單純,如點、直線、曲線、三角形、方形、圓形、球體、圓柱體、圓錐體等,至于不規則形狀,仍保留原形的象征,而宇宙間萬物的形態,無論其復雜性為何,皆可歸納成點、線、面、體四個基本架構。色彩是構成形態的必要原質,具有其他文字和語言所無法替代的作用,它能夠超越不同語言、不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達各種信息。而材質一般是指物體的組成材料及其特性,任何造型活動均須透過材質來創造內容,不同材質所產生的質感可以傳達不同的產品理念。設計時,我們要尊重產品的一貫表現來尋找成功的造型語言要素,以形成差異和特征。

二、造型手法

產品設計中的造型手法包括對基本形態要素的排列、組合與分解,修辭手法的運用,細節的處理以及適當地裝飾點綴等,是對造型要素整合設計的過程,造型要素只有經過造型手法的再加工以后才能達到識別的目的,因此它是造型要素形成識別的實現手段。設計師在運用造型手法進行設計時,都會挖掘企業之前在市場中銷售成績出色或成功給用戶留下深刻印象的產品特征要素,提取其中的實現手法,從而直接或合理改良后融入下一次的設計方案,因而造型手法識別更多形成于設計的程序當中。如LG在其豪門冰箱中運用“盛唐紋”而大獲成功后,乘勢延承到其他家電產品中,形成產品系列而強化成品牌識別的特征。

三、結構特征

結構的定義一般是指不同材料形成的元件在一定的構造形式下組成的有機整體。因而可以將產品的結構理解為是指產品的物理構造及其組合方式,其雖然不如造型要素般有強烈的視覺傳達能力,但是從結構上進行創新設計而形成特征識別同樣可以帶給使用者不同的體驗感受。正如蘋果公司為了使產品形成渾然天成、天衣無縫的感覺,很少將螺釘露在機身外側,因此較多產品的外殼是通過明卡和暗卡固定的,這使得蘋果公司擁有了創造簡潔產品的獨特能力。

四、細部元件

一旦產品中某個部件因其別具一格的功能特性或視覺形象而使整個產品蓬蓽生輝時,這個元件就成為產品的識別符號,若能在產品線的開發戰略中重復應用,那么此元件就可能被強化為品牌識別的特征代表或成為第二標志形象。如IPOD的觸控感應式控制圓盤在IPOD的更新換代中被保留沿用。

當然,造型要素、造型手法、結構特征、細部元件作為產品語言識別的構成要素,彼此之間也并非完全割裂、毫無聯系,造型要素要通過造型手法的處理形成識別,而細部元件和結構特征又是由造型要素構成并受造型手法的影響,因此四者可以相互綜合在一個設計中形成識別。

設計語言是實現品牌與外界消費者交流的直接媒介,不管是理念層面的訴求,還是感性層面的體驗,最終都要通過產品的語言來表現。而企業產品要實現對于品牌理念的延續,最簡單、最直接的方法也就是體現在產品語言的傳承上。語言識別關注的是產品在終端上的表現能力,以最大化地配合企業整體形象的塑造,將產品以系列的、整體的風貌,以統一的外在表現形式展現在消費者眼前。表現在品牌產品的識別設計上,設計師在確定了產品的特色訴求、設定了識別性體驗之后,就需要據此篩選提煉合適的符號、運用一定的手法組織四大語言識別要素,以將訴求、體驗等隱含的識別特征準確而直接地傳達給用戶,只有這樣才能有助于確定品牌產品的“遺傳密碼”,才能創造出消費者一看就喜歡,一看就能理解操作要領的產品形態。

參考文獻:

[1] 花景勇:設計管理――企業的產品識別設計[M].北京:北京理工大學出版社,2007

[2]張嘉萍:產品造型特征與品牌形象之一致性研究―以液晶電視為例[D].臺灣:大同大學,2005.32

產品設計的構成要素范文5

關鍵詞：產品設計；“技”；“藝”；和諧美

設計這一具備文化品質復合性的造物行為在人們的生活中發揮著特殊效用。在人類發展過程中，由設計產生的正面效應十分巨大，而其所帶來的負面效應亦不容忽視。簡言之，產品設計“技”與“藝”的失衡除對生態環境造成影響外，還會對人們的生活與身心健康產生一定的影響，由此帶來的一系列問題引發了當代設計者的思考。“在現代科學技術高度發展的條件下，現代人受到機器、儀表、汽車、高樓的重重擠壓……審美體驗成為了人的不可缺少的、高層次的需求?！雹僖虼耍凹肌薄八嚒焙椭C的產品設計是構建良好生態環境，滿足人們身心需要的必然要求。

一、現代產品設計“技”“藝”和諧理念概述

和諧理念在中西方皆有著深厚的歷史淵源。在西方，“和諧”一詞源自古希臘畢達哥拉斯學派的數理理論，該學派將“和諧”視為核心概念。畢達哥拉斯學派認為數的比例與構成構建了萬物的和諧秩序，并在此基礎上衍生出“美是和諧”的理念。畢達哥拉斯首次發現音樂是建立在數的比例與關系上的藝術，之后他又將這種和諧理論應用于建筑、雕塑與繪畫藝術之中，從數理角度探究藝術中的和諧關系。而在中國，帶有濃厚哲學與美學意味的“和諧”概念則是傳統文化的精髓。中國傳統文化中的“和”講求宇宙萬物的秩序，社會法則與自然法則相濟相通，因此，自然的和諧秩序同樣適用于人類社會。中國文化中的“和”有別于西方從數理角度闡釋的“和”，它是從主觀感性的視角來理解萬物有序協調的狀態。關于現代產品設計，其本質是協調人、物、環境之間的關系，力爭達到和諧狀態。中國現代產品設計作為西方的“舶來品”，在某種程度上亦秉持著西方藝術中的數理精神。因此，現代產品設計不僅要符合中國傳統審美的和諧觀，還要從科學的數理視角出發，在功能與審美、內容與形式、材質與工藝等諸方面達到和諧統一，即產品設計“技”與“藝”的和諧。將這種設計理念最早付諸實踐的是包豪斯。包豪斯是現代設計理念的開拓者，更是推動現代工業設計的主流力量，對世界文明與現代設計的影響非常深遠，其所建立的“實用、經濟與美觀”的設計審美標準一直以來都被奉為非常重要的設計準則。包豪斯設計理論基本觀點中的第二條明確提出：“設計的目的是人而不是產品?！雹诳梢?，包豪斯學派有著明確的人本思想，這一設計理念的提出是包豪斯學派由理想向現實的過渡，也是產品設計實用與審美理念的最早結合，即“技”與“藝”的圓融，標志著現代設計理念的轉型。相較過去的產品設計，當今生活中出現的許多產品已經突破實用層面，而更加關注情感、體驗和感知的審美層面，即關注產品的人文情懷。不可否認，這是人們審美境界提升的一種最好反映?？傊F代設計的核心語境是構建人、物、境三者的和諧，而現代設計的和諧之美也由這三大要素構成。那么，產品設計“技”與“藝”的和諧之美都有哪些視知覺層面上的表現？這值得深入研究。關于產品設計，“技”與“藝”的和諧構建乃是完成人、物、境和諧共處，實現和諧之美的關鍵。

二、現代產品設計形式與內容的細節和諧統一

現代產品設計中的“技”與“藝”其實就是產品的內容與形式，即“形”與“用”的關系。產品的“形”是為滿足特定之“用”的需求，反過來，“用”的方式也影響著外在“形”的設計。因此在產品設計中，“形”與“用”關聯統一、相互依存。（一）外部形式構建產品造型之美。作為設計的基本構成元素，點、線、面、肌理及色彩共同制約并影響著產品的功能、結構與材質等。因此，當通過點、線、面等基本設計構成元素來構建產品的形式美感時，還應充分考慮產品的工藝、功能和材質等現實問題。設計與造型密不可分。設計以造型作為基本任務，而“形”則是基本語言。設計之“形”既指產品自身的結構，又包含其表面的“飾”。李硯祖曾指出：“形的建構是美的建構，設計師的造型之所以不同于工程師的結構造型，區別的關鍵就在于前者是美的造型，藝術的造型。這種造型既包括表面裝飾性的形如紋樣、符號、表面色彩等，也包括依據合理的功能結構而設計的外形?！雹郾热缰閷氃O計大師路易斯•康福特•蒂芙尼于1900年設計的“洋蔥花瓶”，整個設計就基于洋蔥的造型而具有抒情美感，材質和色澤增添了它的唯美氣質，作為花瓶又不失插花裝飾的實用價值。由此可見，建構產品設計外部之“形”，需做到外部形式與表面裝飾的有機結合，使其成為和諧統一的整體，既具有外在的造型美、裝飾美、又不會影響其實用功能。（二）細節內容營構產品實用之道。設計的最終目的是服務于人。對產品設計，人們一般關注其使用層面的和諧，換言之，即產品設計中所包含的人與產品之間的和諧。既然設計的最終目的是為人服務，那么產品設計在營構和諧的人與物關系時，還應考慮人在使用產品時所產生的生理、心理和審美感受。一般而言，生理感受是指視、聽、嗅、味、觸等感官刺激，心理感受是指設計情感，而審美感受則是指使用者對產品藝術表現形式的把握。當下設計領域出現的種種問題皆可歸為設計中人與產品的和諧問題。徐恒醇在《設計美學》中就曾指出：“產品是供人使用的，因此造型尺度的選擇必須以人為依據?！雹芾缒承┬拥脑O計就以人為尺度，按照人體要求、活動特征以及審美感知等在細微層面精心營構產品形態，從而使其成為人們的喜愛之物。

三、現代產品設計材質與工藝的料工和諧統一

在產品設計中，設計者除取材各種物質材料外，還需具備一定的工藝手段。某種程度而言，產品設計“技”與“藝”的和諧構建其實就由材質與工藝相互交織而成。（一）物質材料建構產品實際效用。歷史上，人類為解決衣食住行，從大自然中取材制成各種器物以滿足生活之需，陶器就是人類成功改變物質材料性質而制成的生活器物。人類社會生活與生產的基礎就是物質材料，其在產品設計中的地位尤為重要。目前，人類可用的材料種類繁多，既包括自然界的石頭、木材、動物皮毛等，也包括通過人工技術合成的陶瓷、金屬、玻璃、纖維、塑膠等。但無論是自然材質，還是合成之物，創作中全部的物質材料都受限于設計形態。在現代設計中，設計師需充分考慮不同物質要素之間的相互關系，以確保設計構成要素相互關聯，共同發揮作用。就產品設計而言，和諧美并非強調材料的單一或縮減，而是運用形式美的法則并調動感官實現創意，這是從材質方面對產品設計和諧美的另一種詮釋。2010年上海世博會展出的設計作品《鳳凰》就是集多種奇異材質于一體的裝置藝術：電鉆制成的頭部，層層疊放的鏟子構成的翅膀，身體則由建筑殘骸如鉗子、螺絲刀、電鋸、軟管等制成。從鳥喙至尾羽，每一處設計都有著精心的考量。該作品由一堆廢棄的建筑材料構成“鳳凰”形象，獨具特色，利用材質的關聯性創造沖突，打破傳統表現形式，從而使藝術作品充滿活力。（二）工藝技術體現產品藝術效用。對產品設計而言，有絕佳的材質而無適宜的工藝技術，也難以創造出理想之物。由此可知，造物活動除所需物質材料外，還需與之匹配的工藝手段。技術與藝術是人類文明發展的主要推動力，兩者互相依存，構成現代文明的特殊標志。就藝術而言，技術的進步可促進粗放工藝向精細化方向邁進，進而使產品偏向藝術化。比如先秦時期的青銅器就利用失蠟法使器物變得更加晶瑩透亮。由此可知，自人類造物以來，技術始終貫穿其中，并針對設計之物發揮著特定的作用。當今，科技發展空前繁榮，在設計領域表現為：“工業設計是從技術的設計到藝術的設計，為其塑造完美的形象?！雹莓斚?，工藝技術通常依據產品功能為其實現藝術效用，因為適宜的工藝技術可以為產品的審美設計作最完美的詮釋。古人曾將“合此四者”作為造物的準則，“四者”即天時、地利、材美、工巧，既包含了自然條件，又囊括了人工技藝，還強調了物質材料的選擇與工藝技巧的發揮。今天，“材美工巧”“因材制藝”的造物規律在現代產品設計“技”與“藝”和諧構建中依然具有實際意義。

四、現代產品設計認知與情感的審美和諧統一

所謂審美經驗，即審美主體對形象語言產生的直觀感受與體驗，其以形象語言和情感作為媒介，以想象力作為體驗結果。在現代產品設計中，使用者（人）與使用物（產品）之間也有這種審美關系。事實上，產品設計“技”與“藝”的和諧建構乃是人們在使用產品時認知與審美交互體驗的過程。（一）語言符號表現產品現實作用。產品不僅具有實用功能，還具有形象語言，用來向人們表述其現實作用與審美價值，此類語言就是以造型為手段表現出來的符號語言。在現實生活中，有些產品人們一眼就能通過其造型語言而獲知其現實功能，正是因為產品的造型語言已明確表明它的種類、現實價值和使用方法等，使人了然于心，甚至對該產品的價值、品質、性能及安全度等都有一定的認知。人們對產品的認知是通過其造型語言而獲得的，產品設計將其材料、結構、形態及功能轉化為人們易于認知的信息，于是便能傳達出其所具有的實用價值與審美意義。（二）審美情感凸顯產品功能價值?！霸O計審美情感是人們在對產品的觀照與使用活動中的情感，是設計作品在人們心理所產生的情感體驗?！雹抻纱丝芍?，設計審美情感是使用者對設計產品的一種直覺感受。甚至有觀點認為，設計中的情感成分遠遠比實用成分更能吸引消費者。從生活中可知，情感體驗與情感內容稀薄的產品難以被人們接受，而具有深厚情感內涵并可調動人們審美體驗的產品不僅能引起受眾的情感共鳴，而且也可以在樂趣體驗中加強對產品功能的認知。比如設計大師喬治•尼爾森專為孩童設計的動物造型鐘，其獨具魅力之處就是在產品設計中加入了人文關懷，使之滿足人們的情感需求，并契合兒童對產品設計的心理訴求。正是產品與使用者之間的此類情感互動，才使產品具備了與人交流的品質，在彰顯產品審美情感價值的同時，也凸顯出其現實功能。設計物與普通物品的區別在于，它是一種蘊含情感且供人們使用的產品。如果將設計物當成一種語言符號，那么它不僅承載著特殊的語言，而且還具有無法取代的情感功能。現代產品設計既包含著對設計語言的認知，又蘊藉著豐富的審美情感，通過“技”與“藝”的和諧構建，使語言符號與審美情感處于協調狀態，才能凸顯產品的現實功能。

作者:徐楠 單位:鄭州輕工業學院易斯頓美術學院

注釋：

童慶炳：《童慶炳談審美心理》，河南大學出版社2008年版，第111頁。

孔德明：《形象設計藝術導論》，北京工藝美術出版社2013年版，第208頁。

李硯祖：《造物之美：產品設計的藝術與文化》，中國人民大學出版社2000年版，第56頁。

徐恒醇：《設計美學》，清華大學出版社2006年版，第187頁。

產品設計的構成要素范文6

關鍵詞：價值鏈；項目評估；戰略價值鏈分析；國民經濟效應

1價值鏈和戰略價值鏈分析方法

1.1價值鏈的概念

價值鏈——美國學者邁克爾·波特在《競爭優勢》一書中指出：企業的每一項生產經營活動都是創造價值的活動。企業的一切互不相同但又互相關聯的生產經營活動，形成了創造價值的動態過程，這項動態過程稱為價值鏈（ValueChain）。

主要活動：（1）輸入后勤——包括購買原材料、動力、燃料、部件等，對這些采購品進行接收、儲存和分配、檢查等管理。

（2）制造——將原材料轉化為產成品的過程。

（3）輸出后勤——將產成品轉移到顧客手中的過程。

（4）營銷——讓顧客了解自己的產品或服務，涉及營銷部門的全部活動。

（5）服務——提高或維持產品或服務的價值，涉及給顧客提供諸如裝配、零部件、修理、維護保養、技術支持等活動及顧客投訴活動等。

輔助活動：（1）人力資源管理——包括人力資源的招聘、培訓、開發和報酬等的管理；員工關系管理；培養員工的知識創新能力。

（2）研究與開發——產品研究與發展、流程改進、設備設計、計算機軟件開發、電子交流系統開發、計算機輔助設計等。

（3）綜合管理——財務會計、法律事務、安全保衛、構筑戰略聯盟以及與戰略伙伴的關系管理等。

1.2戰略價值鏈分析方法的概念

戰略價值鏈分析方法，是通過對公司價值鏈成本的戰略分析，明確企業的長期成本競爭態勢的一種方法。

戰略價值鏈分析，是從行業價值鏈、企業戰略價值鏈和競爭對手戰略價值鏈等三方面進行的。

（1）通過行業戰略價值鏈的分析，可以了解企業在行業戰略價值鏈中的位置、現狀與前景、企業與上下游（供應商與分銷商和顧客）的戰略價值鏈關系，把握企業的成本態勢。

（2）通過企業內部戰略價值鏈的分析，可以了解單元戰略價值鏈上的成本與效益，確定增值與不增值的鏈結和重構優化的成本競爭優勢的價值鏈。

（3）通過與競爭對手戰略價值鏈的比較分析，了解競爭對手戰略價值鏈，根據自身情況，確定相應的有競爭力的成本戰略。

1.3行業價值鏈的分析

價值鏈分析的具體步驟有：

(1)確定行業價值鏈的構成要素。

行業價值鏈涉及企業自身價值鏈、上游供應商價值鏈和下游經銷商價值鏈和用戶價值鏈。

行業價值鏈的的全過程可用圖表示如下：

供應商價值鏈——企業自身價值鏈——經銷商價值鏈機用戶價值鏈

行業價值鏈的構成會因行業的特點而有所不同。

制造行業的價值鏈：金屬礦山金屬冶煉公司機械制造廠批發商零售商消費者

服務業企業的價值鏈與制造業的價值鏈也有所不同。

(2)明確各構成要素的位置、成本和增值情況，調整或優化價值鏈結構。

在了解本企業目前在行業價值鏈中位置的基礎上，需要對價值鏈成本和增值情況進行估算，研究是否可以利用上下游價值鏈進一步降低成本，整合價值鏈中的有關構成要素，以取得成本競爭優勢。

1.4企業內部價值鏈的分析

企業內部價值鏈的分析，就是了解本企業內部價值鏈的構成要素（單元價值鏈），確定對成本與增值是否有影響的基本價值鏈，以發現并消除容易帶來高成本和不增值的鏈結（構成要素），從戰略上調整和重構具有相對成本較低地位的、優化的企業內部價值鏈。

如果企業內部價值鏈上所有活動的累計成本小于競爭對手時，就具有了競爭的優勢。

優化企業價值鏈的工作：適時生產系統、零庫存、全面質量管理或零缺陷管理、“外包”有些活動、改造流程、提高勞動生產率、引進節約成本的技術、簡化產品設計、精簡高成本活動的營運流程等。

2.投資項目的國民經濟效益分析

2.1投資項目國民經濟效益分析的必要性和原理

為了實現社會經濟目標，需要短期內建設數目眾多的項目，但受資源的約束，不可能百業俱興。所以，最佳配置資源就成為最大可能的實現社會經濟目標的關鍵所在。進行項目經濟評價，直接目的是為了比較方案，篩選項目，最終是為了最佳配置和有效利用投資資源。

國民經濟效益分析的基本原理是費用——效益分析。費用——效益分析是從國家和整個社會的角度出發，全面地、綜合地分析和評價工程項目的一種科學方法。它是通過用影子價格、影子匯率計算項目未來的經濟效益和費用，并按照社會折現率進行折現，繼而計算出一系列經濟指標，并根據“以最小費用去的最大效益”的基本要求作出分析和判斷。

費用和效益的范圍比財務效益分析中的成本和效益要廣泛的多。項目的費用是因項目建設而使國民經濟所付出的代價，包括項目本身和國民經濟其他部門所付出的代價，包括內部費用和外部費用兩類。內部費用是指用影子價格計算的項目投入物的經濟價值。外部費用是指社會為項目付出了代價，項目本身并不需要支付的那部分費用，即由于項目存在而使項目以外的主體所造成的全部損失。與之相應的，內部效益是指項目產出物用影子價格計算的經濟價值。外部效益是指項目為社會所作的貢獻，而項目本身并未得益的那部分效益，即由于項目存在而使項目以外的主體所享有的利益。

2.2內部與外部效益的鑒別與計量

內部效益包括三種形式：（1）項目投產后增加社會總供給量，是指由此而增加的國內最終消費品或中間產品。（2）項目投產后減少了其他相同的或類似企業的產量所帶來的效益。（3）增加出口或減少近口所帶來的效益。

外部效益包括兩種形式：（1）技術培訓和技術推廣。在一個地區建設一個技術先進的項目，會培養和造就數量眾多的工程技術和管理人員，這些人才所帶來的效益，大部分為本項目所吸收，但因為人才的流動、技術的交流，這些人才能給該地區，乃至整個社會經濟的發展帶來好處。（2）給上、下游企業帶來的效益。項目的前聯合后廉的效果，即項目對上、下游企業產生的效益主要表現在兩個方面：①項目投產后，使上下游企業閑置的生產能力得以充分利用而增加的凈效益。②項目投產后使上下游企業的生產規模達到了規模經濟。特別是上游企業，因為為了滿足雖有入物所增加的需要，不得不增加改種產品的供給，從而使其增加生產規模，達到規模經濟。

參考文獻

［1］李蘋莉.戰略管理會計：發展與挑戰［J］．會計研究，1999，（1）.

［2］王化成，楊景巖．試論戰略管理會計［J］．會計研究，1997，（10）.

［3］吳大軍，王立國.項目評估［M］.大連：東北財經大學出版社，2002.