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摘要：

目的研究極簡主義在現代產品設計中的應用。方法從極簡主義的設計精髓、極簡主義風格中的召喚結構以及設計倫理的訴求這3個方面來對此進行解讀。極簡主義在現代產品設計中的運用十分廣泛，極簡主義的廣泛應用同產品受眾的審美傾向、產品自身的功能要求、現代社會生產環境等因素有直接關聯。結論產品設計的發展需要了解社會的發展趨向，掌握當代人對生存狀態和生活方式的訴求，更加貼合市場發展的需求。

關鍵詞：

極簡主義；產品設計；召喚結構；設計倫理

產品設計的過程是一個將產品信息綜合處理的過程，在這個過程中，需要全面考慮產品的外觀、結構以及功能需要，明確產品的核心特征，只有這樣才能合理、準確地確定整個生產系統的布局。時代在不停地變化發展，越來越多的產品設計師傾向于極簡主義的設計風格，極簡主義在產品設計中的運用從以下3個方面來闡述。

1把握極簡主義精髓

極簡主義的概念最早是在1965年由美學理論家查德•烏海姆[1]提出的，他主張以客觀、理智、非敘事性的態度和形式來完成藝術的表達[2]。極簡主義要求設計師在藝術創作中追求最簡潔的藝術效果，將線條簡化成最基本的類似于圓、方、三角形等的二維樣式，色彩方面也提煉成最基本的原色，將空間整合成最簡單的二維樣式，營造出一種無感情、無渲染、無空間的“純粹的虛無”的氛圍，給受眾最本質、純粹的視知覺體驗。刪減掉繁瑣龐雜的形式與內容，用最簡潔的造型語言來傳遞設計信息[3]，是極簡主義的精髓。把握極簡主義的精髓，需要設計師以簡單明朗的產品外觀來凸顯產品本身的品質與特色，不進行過多的、外在的修飾與添加，還原產品作為實用物本身的特質，拒絕附帶其他渲染信息，凸顯產品自身的典雅氣質。以依云天然礦泉水瓶為例，該水瓶的設計以透明的白色玻璃為主，近似水滴狀的瓶體線條、極盡簡化的文字標識、明顯的logo使該設計極富極簡主義風格，這種極簡主義風格的設計十分簡約時尚，同時也給人一種純粹、干凈的感覺，表現了依云品牌對礦泉水天然、無污染的品質要求，使品牌理念通過外形就能直接傳遞給消費者，這種極簡主義的風格設計既迎合了現代人對時尚的追求，又能以簡約的包裝彰顯出產品的高品質。蘋果的成功體現了喬布斯極致的極簡哲學，其極簡主義風格也引發了眾多廠商的效仿。蘋果的產品不僅注重外形方面，而且對內部系統也十分重視。無疑蘋果成功了，產品強烈的視覺效果成功地打動了消費者，凸顯出了極簡主義旺盛的生命力。它打破了工業設計的視覺語言，通過設計的線條和色彩，含蓄地表現出了產品的個性。產品設計的極簡主義不僅是用單純的幾何造型、考究的材質，精湛的做工和簡約的界面來突出產品的純粹和精致感，而且還要追求其內在的精神層面，從純粹的外形設計中反應其內在的精神內涵，這就要求設計師在設計產品時不是簡單地注重外形設計的減少，而是把握極簡主義的設計精髓。

2啟迪極簡主義的召喚結構

極簡主義風格的產品設計在外觀上傾向用較少的造型元素來實現產品信息的傳遞[4]，這種“少即是多”的設計風格不僅使受眾能在較少的視覺元素中不受干擾地接受產品本身，而且還使受眾在理解產品外觀的同時，能夠融入自己的主觀感受，這種能夠引發受眾自身情感的復雜體驗就是召喚結構，它以空白或者不確定的視覺呈現自覺地吸引著受眾的關注。引發受眾的思考。召喚結構由沃爾夫岡•伊瑟爾[5]提出，他認為作品意義的不確定性和空白性能夠促使讀者去尋找作品的真正意義，從而賦予了他參與作品意義構成的權利。它使讀者以自身的社會經驗、情感體驗以及對世界的認知將文學作品中的那些不確定或者空白的點通過聯想與想象加以完整和補充，使文學作品的意義得到了最大程度地彰顯，使讀者不自覺地參與了作品的創造，獲得了自身對作品的真正感悟。召喚結構的這些特質與極簡主義風格的特征不謀而合。極簡主義風格的設計作品通過簡單的外型和純粹的色彩等元素，給受眾留下了廣闊的想象空間，受眾不僅能感受到產品信息，而且還能與產品之間進行精神交流，使受眾能用自己的知識體系與情感積累去感受產品在精神方面帶來的獨特審美體驗。例如深澤直人設計的產品海報見圖2，他是極簡主義風格的代表人物[6]，他所創立的品牌“±0”就完美地體現了這一風格。深澤直人設計的產品的形狀大多是最基本的幾何形狀，色調大多是單一色調，然而他的設計作品卻能融入各種不同的環境中，既不突兀又不張揚。在受眾眼中，他的作品雖然造型極盡簡潔，但是卻蘊藏著無限豐富的精神意味，能夠引發人們對禪學的感悟和對人生的思考，這就是極簡主義風格的召喚結構。產品設計通過簡單的設計元素留給受眾許多不確定的空白點，留出了較為廣闊的想象空間，這和中國國畫中的留白有異曲同工之妙。受眾不同，設計產品帶給人們的審美體驗也會不同，這使產品本身的藝術內涵不斷地豐富和擴大，啟迪和豐富了人們的想象空間。極簡主義風格的召喚結構體現在設計作品與某個場所或環境的和諧共融上，它能把欣賞作品的觀者帶進作品當中去，將觀者融入到無主題的極簡主義藝術作品中，根據觀者的不同思想、角度、情緒、文化認識和當時的心理狀態，得出不一樣的結論。

3抒發極簡主義倫理訴求

隨著經濟的發展，現代社會的生存狀態逐漸背離了人們本來的愿望，生存壓力帶來的精神負荷使人們無暇回望自己的內心。在《新極簡主義——新千年的建筑設想》中提到：現在人類面臨的一個最主要的難題就是喧囂，如果人們想讓自己感覺舒適一些，就需要用一種幾何秩序來滿足自己身體的愛好，使自己的精神得到提煉和發展[7]。設計的作用就是給生活帶來便利、美化生活，給人們帶來精神與物質上的的雙重體驗。在設計倫理中，極簡主義倡導一種簡單、輕松、寧靜的生活方式。極簡主義風格的產品設計雖然是社會化大生產背景下快捷式生產方式的體現，但是這種便捷和簡約的實用物品不僅為人們的生活提供了便利，而且還創造了美的空間。它以極易辨識的幾何圖形和干凈的用色給人們帶來了良好的視知覺體驗，解除了人們的精神束縛。它是極簡主義設計風格最鮮明的代表，強調以最適合的形態展現出產品的本質[8]。它不僅代表一個品牌，而且還指向一種自然、簡單、高品質的生活方式，反映了新時代人們的精神訴求。無印良品的產品設計既簡潔大方又樸素典雅，以產品本身的功能為重點，實用范圍廣，色彩上以素色或材質本身的色彩為主，既親切又平和，還能夠消除視覺上的美感疲勞，回歸到最天然的色彩狀態[9-10]。遵循極簡主義的設計理念，既能緩解快節奏的都市生活給人們帶來的精神壓力和審美疲勞，又能引領受眾在當下的社會環境中獲得心靈的喘息與精神的愉悅，回歸到人最適宜的生存狀態，這也是設計理念在新時代背景下所倡導的一種正確的價值取向。倫理原則應與產品的實用、經濟、審美原則相互結合，產品設計的倫理訴求成為了提升產品設計品味、推動設計發展的內在動力。倫理訴求以一種合理的關系和高尚的境界來協調產品設計和使用需求之間的關系。從宏觀領域來說，倫理訴求貫穿于設計活動的各個時期和設計的各個領域；從微觀來看，設計訴求貫穿于每一設計活動的始終，從理念制定、過程實施到結果的檢驗評估，都離不開倫理訴求。強調極簡主義產品設計的倫理訴求，既是對傳統的尊重，又能推動產品設計的發展，對把握設計方向、提升設計品味、豐富設計理論大有益處。

4結語

無論是日常生活用品,還是高科技產品，都會涉及到極簡主義風格，它的流行體現了人們在當下這個特殊的社會環境中形成的相對穩定的審美觀和價值觀。產品設計的發展需要了解社會的發展趨向，更應掌握當代人對生存狀態和生活方式的訴求，使現代產品設計更貼近市場需求。

作者：王朝俠 單位：天津科技大學

參考文獻：

[1]徐娟燕.產品設計的“后極簡主義”特征[J].藝術評論,2015(8):117—119.

[2]黃奕佳.極簡主義產品設計研究及內涵探討[D].南京:南京航空航天大學,2010

[3]郭林森,楊明朗.極簡主義在日常用品設計中的應用研究[J].包裝工程,2015,36(6):127—130

[4]林丁格爾.烏爾姆設計:造物之道[M].北京:中國建筑工業出版社,2011.

[5]王鐘陵.論伊瑟爾的審美反應理論[J].復旦學報,2011(6):28—36.

[6]段鵬.無意思為至簡返真——基于人“下意識”思維的產品設計探析[J].裝飾,2010(2):76—77.

[7]張曉春.新簡約主義——新千年的建筑設想[J].時代建筑,2010(2):48.

[8]朱鍔.無印良品[M].桂林:廣西師范大學出版社,2010.

[9]李奕芒.基于無印良品綠色包裝策略[J].包裝工程,2015,36(4):109—112

[10]張麗君.重要的不是風格——也論無印良品的風格與生活哲學[J].美苑,2015(2):118—119.