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電影發(fā)展前景范文1
[論文摘要]在廣告娛樂化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運(yùn)作對廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生極其重要的推進(jìn)作用，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。
電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團(tuán)體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機(jī)會，從而使電影越來越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現(xiàn)。不僅標(biāo)志著廣告對于電影元素的運(yùn)用達(dá)到了一個新的階段。同時(shí)也標(biāo)志著廣告生存空間的一次極大擴(kuò)展。
電影廣告化的優(yōu)勢
作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。
第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺廣告，使廣告受眾人數(shù)得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當(dāng)中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時(shí)，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細(xì)分受眾的機(jī)會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨(dú)特的觀影傾向。
第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內(nèi)容的緊密結(jié)合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內(nèi)容和人物的出現(xiàn)。自然而然地呈現(xiàn)在受眾眼中，這是一種強(qiáng)制性出現(xiàn)的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時(shí)候大嚼爆米花，抑或閉目養(yǎng)神，但卻不太可能對電影播放中出現(xiàn)的廣告故意采取抵制措施，跳過廣告內(nèi)容或者脫離廣告內(nèi)容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。
第三，強(qiáng)烈的輻射性。電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品往往會獲得很強(qiáng)的光環(huán)輻射效應(yīng)。當(dāng)電影中具有很高知名度和美譽(yù)度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務(wù)及其品牌也會隨之獲得很強(qiáng)的名人效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)。他們對電影的觀看者直接發(fā)揮著一種強(qiáng)烈的引導(dǎo)和示范作用。當(dāng)他們在生活中將要購買類似產(chǎn)品時(shí)，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費(fèi)者知道自己曾看到過出現(xiàn)了這種產(chǎn)品的電影：也可能是隱形的，即消費(fèi)者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產(chǎn)品，但電影里的產(chǎn)品鏡頭卻給讓他對這個品牌產(chǎn)生了深刻的記憶。
第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時(shí)間里，其中涉及廣告的內(nèi)容和時(shí)間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關(guān)注使一部電影在很長的時(shí)間內(nèi)吸引著大眾的關(guān)注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實(shí)的影迷。因此，相較于雜志報(bào)紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。
電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器
電影廣告化無疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結(jié)合的最佳方式，其成功的運(yùn)作和處理，對廣告業(yè)和企業(yè)都將產(chǎn)生無與倫比的宣傳效果和市場效應(yīng)，從而促進(jìn)廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。
從廣告業(yè)發(fā)展來看，電影廣告化作為一種在電影媒體上廣告的新型手段。它首先擴(kuò)展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來。廣告幾乎出現(xiàn)在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報(bào)紙。再到廣播和電視，它一次次開拓著新的領(lǐng)域，不斷地?cái)U(kuò)大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開發(fā)的處女地，廣告必將抓住這一發(fā)展機(jī)遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進(jìn)了廣告創(chuàng)意的進(jìn)一步發(fā)展。無論是平面廣告，還是電視廣告，近年來都將創(chuàng)意作為衡量自己創(chuàng)作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個復(fù)雜的故事。要想在其中插入廣告，無疑更需要廣告人員的創(chuàng)意智慧。這種創(chuàng)意智慧在被激發(fā)之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導(dǎo)其他廣告形式的創(chuàng)意活動。例如一些應(yīng)用于電影情節(jié)的幽默式廣告表現(xiàn)手法，完全可以被電視廣告所借鑒：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續(xù)著廣告永恒的生命力，并對廣告從業(yè)人員產(chǎn)生強(qiáng)大的激勵和鞭策動力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長盛不衰的巨大動力。 轉(zhuǎn)貼于
電影發(fā)展前景范文2
[論文摘要]電視電影作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，在我國是近幾年才開始興起的。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，但作為一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，其又有著良好的發(fā)展前景。
電視電影是一種新興的電影品種，指為電視首映而制作的影片。它在國際上的發(fā)展歷史才只有30多年，而在我國則是近幾年才開始興起的。作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，電視電影既吸收了電影傳統(tǒng)中用精致的聲畫語言進(jìn)行敘事的各種技巧，又適應(yīng)了電視媒介的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時(shí)代強(qiáng)烈的整合需求，同時(shí)也反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學(xué)特質(zhì)。
一、電視電影的起源
1936年，英國廣播公司(bbc)在世界上第一個開辦電視臺，宣告了電視媒介的誕生。由于人們對這一新鮮事物大感興趣，一時(shí)間待在家里看電視節(jié)目蔚然成風(fēng)。以美國為例，原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞，這就造成了電影觀眾人次的急劇下降，盡管當(dāng)時(shí)的電視技術(shù)只能提供質(zhì)量很差的畫面，但由于電視的新鮮性、免費(fèi)觀賞、節(jié)省外出的額外費(fèi)用以及體力消耗等，足以彌補(bǔ)早期電視藝術(shù)造成的觀賞缺陷。從此以后，電視藝術(shù)就以其傳播的迅速性在大眾傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展成為當(dāng)今世界上的第一傳播媒介，并對電影藝術(shù)形成了強(qiáng)烈的沖擊。因此，20世紀(jì)影響力最大的兩種藝術(shù)形式——電影與最強(qiáng)勢的傳媒——電視，從40年代開始了激烈競爭。
從20世紀(jì)50年代開始，電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作，開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的，后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式，即電視電影。
電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年，它起源于20世紀(jì)60年代的美國。在這之前，美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片，而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作，通常也不在黃金時(shí)段播映。直到1961～1962演季，美國全國廣播公司(nbc)電視網(wǎng)首先在黃金時(shí)段推出一個欄目《周六晚間電影》，播出一些新片，獲得了極高的收視率。此后，美國廣播公司(abc)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時(shí)段電影節(jié)目。之后，在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎，但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起，促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年，環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念，并在當(dāng)年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(see how they run)。到1966年，全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約，長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽(yù)競賽》(fame is the name of the game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式，被稱作made for tv movie(為電視制作的電影)或簡稱tv movie(電視電影)，更適合于在電視上播出，制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一般的好萊塢影院影片。由此，電視電影正式誕生，成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前，為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有：基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火：從下面看還是從側(cè)面看》等，以及被我國觀眾誤認(rèn)為是電視劇的美國電視電影恐怖片《x檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。
二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀
和中國電影百年歷史相比，中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間，但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年，在這10年中，中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。
中央電視臺電影頻道(cctv—6)自1996年1月1日開播以來，每年播出上千部影片。一方面，隨著事業(yè)的發(fā)展，電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變；另一方面，隨著電影體制改革的不斷深化，電影頻道肩負(fù)著成為影視合流龍頭的重任。同時(shí)，20世紀(jì)90年代后期，由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑，電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大，在這種背景下，從1998年開始，電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目，并拍攝故事片，由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。
在最初的嘗試中，“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點(diǎn)放在獨(dú)立拍攝影片上，主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運(yùn)用等，強(qiáng)調(diào)電影化的表現(xiàn)手法，并且根據(jù)電視播出的特點(diǎn)，為了達(dá)到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的，盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了，冬天》，其主演為喜劇明星牛振華，女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》，對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題，如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明；創(chuàng)作的科技含量不夠，電影作品看上去更像是電視劇等等。
1999年4月，電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部，正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始，電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當(dāng)代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認(rèn)真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點(diǎn)和制作經(jīng)驗(yàn)之后，電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝，目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量，用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年，電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究，決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮，電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機(jī)拍攝，到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝，標(biāo)志著電視電影的創(chuàng)作開始進(jìn)入了第三個階段。
近10年來，電影頻道已經(jīng)推出了一千多部電視電影作品，不少作品顯示出可貴的藝術(shù)創(chuàng)新銳氣，其結(jié)構(gòu)的張力、形象的豐滿以及風(fēng)格、樣式的多元性探求等方面，都堪與電影相媲美。由于其題材涉及非常廣泛全面，不僅為觀眾提供了一大批豐富多彩的節(jié)目，為中國影視藝術(shù)寶庫增添了許多優(yōu)秀的作品，同時(shí)其社會影響也越來越大。從收視率上看，每部電視電影作品黃金時(shí)間首播的觀眾人數(shù)一般都在2 000萬至3 000萬人次左右。其中，60％以上的電視電影作品首播的收視率都能進(jìn)入電影頻道當(dāng)周收視率前十名。由此可見電視電影觀眾層面的廣泛及其社會影 響。同時(shí)，不斷發(fā)展的電視電影事業(yè)，也激活了電影文學(xué)創(chuàng)作，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀電影創(chuàng)作人才。現(xiàn)在，電影頻道每年都能收到1 000多部劇本，一大批成熟的劇作者和年輕導(dǎo)演從電視電影起步，現(xiàn)在也成為電影或電視劇拍攝的新興力量。不少為我們熟知的著名導(dǎo)演、演員都曾為觀眾奉獻(xiàn)過優(yōu)秀的電視電影作品，比如導(dǎo)演高希希、楊亞洲、喬梁，演員陶虹、李亞鵬、陸毅、佟大為、潘粵明、何琳等等，不勝枚舉。2003年，由電影頻道(cctv-6)出品，歌手艾靜主演的電視電影《黑白》代表中國的電視電影首度走出國門，在第16屆法國蘭斯國際電視節(jié)上榮獲了評委會特別獎；2004年，紀(jì)實(shí)性電視電影《一個農(nóng)民的導(dǎo)演生涯》在第32屆易本希國際電影節(jié)上榮獲銀獎；2005年11月，中國女星何琳因在電視電影《為奴隸的母親》中飾演阿秀一角。獲得了第33屆國際艾美獎最佳女演員獎，這是亞洲女星第一次獲得如此殊榮。這次獲獎又一次見證了中國電視電影邁出國門，走向世界的輝煌時(shí)刻。同時(shí)也為中國的電視電影人堅(jiān)定了無限的信心。
但是，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，主要表現(xiàn)在兩方面：一是在劇本的創(chuàng)作上。由于大多數(shù)劇本是自由來稿，許多作者是新手或是非專業(yè)作者，劇本的成活率比較低；而且在劇本的內(nèi)涵上，存在著作品的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明等不足。許多有能力有分量的藝術(shù)家沒有真正參與到電視電影的創(chuàng)作中。二是在影片的制作上。由于電視電影起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短，所以在電影的制作上缺乏制作經(jīng)驗(yàn)，在電視電影剛剛開始起步的前兩年，基本按照電影的制作方式拍攝而成的作品不多，大多數(shù)影片是用磁帶而不是用膠片拍攝的，所以，使不少作品看上去更像是電視劇。同時(shí)，在具體操作過程中，有的小制片公司不具備拍片能力，而將項(xiàng)目轉(zhuǎn)包出去，使制作經(jīng)費(fèi)在轉(zhuǎn)包過程中被盤剝，嚴(yán)重影響了部分影片的拍攝質(zhì)量，這也說明在電視電影的運(yùn)行機(jī)制和管理操作方面存在著一些問題。
三、中國電視電影的未來前景
面對這樣一個新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，中國電影人表現(xiàn)出了濃厚的興趣和熱情，對于它的未來發(fā)展可以從以下幾方面來分析。
1.關(guān)于電視電影的創(chuàng)作
在題材上，由于電視播放具有比較快捷地反映人們最關(guān)心的現(xiàn)實(shí)生活問題的特點(diǎn)，因此，可以加強(qiáng)關(guān)于現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作，那些帶有新聞性、時(shí)代感的現(xiàn)實(shí)生活的題材，或表現(xiàn)真人真事的紀(jì)實(shí)題材，都可以成為電視電影的主要題材類型。此外，還可以關(guān)注優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)名著的改編和兒童片。同時(shí)，要借鑒美國好萊塢類型電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化為檔期制作，為類型化的片場制作，打造國產(chǎn)類型電影品牌，提高電視欄目整體質(zhì)量。在人才上，可以吸引更多有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀導(dǎo)演加入電視電影的創(chuàng)作隊(duì)伍。
2.關(guān)于電視電影的投資方式和制片方式
幾年來，電視電影的制作隊(duì)伍已經(jīng)逐漸成熟，形成了獨(dú)家投資和多種投資相結(jié)合的投資方式，每年有100多家影視制作單位參與電視電影制作，目前的電視電影創(chuàng)作已初步形成規(guī)范化的生產(chǎn)運(yùn)作。因此，電視電影要繼續(xù)發(fā)展，就要繼續(xù)引進(jìn)市場機(jī)制，用市場方式來進(jìn)行運(yùn)作，使電視電影的生產(chǎn)完全形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，建立制作、發(fā)行、播映的完整機(jī)制，即市場經(jīng)濟(jì)條件下的電視電影經(jīng)營機(jī)制，最終形成良性循環(huán)。同時(shí)，由于制播分離制度的實(shí)施，電影的投資可以從原來的先期投資過渡為后期購買，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)。
3.關(guān)于電視電影的市場開拓
從已經(jīng)播放的電視電影的收視反應(yīng)來看，電視電影有著很大的市場潛力，如果再加上16毫米影片市場和其他后開發(fā)市場，將會形成一個對整個電影產(chǎn)業(yè)具有重要影響的很大的市場發(fā)展空間。因此，可以根據(jù)電視電影的不同類型和觀眾的觀賞需求來劃分播出的時(shí)間檔期，形成不同風(fēng)格的欄目，以欄目的整體優(yōu)勢吸引觀眾，贏得市場；也可以擴(kuò)大播放市場，將播放電視電影的頻道由中央電視臺電影頻道擴(kuò)大到全國地方臺的影視頻道。同時(shí)，綜合考慮影片的市場價(jià)值，可以將一些已經(jīng)播出的、觀眾反映較好的、質(zhì)量上乘的影片制成拷貝或vcd、dvd，在國內(nèi)或海外市場發(fā)行，以整合資源，擴(kuò)大市場。
4.關(guān)于電視電影的生產(chǎn)用材
國產(chǎn)電視電影的用材先后經(jīng)歷了幾個不同的發(fā)展過程：1999年時(shí)是用標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字磁帶拍攝的；后來又廣泛使用16毫米膠片作為電視電影拍攝用材；在2002年伊始，又開始采用高清晰度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝，標(biāo)志著電視電影進(jìn)入了數(shù)字化的發(fā)展階段。這種完全按照電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)拍攝的高清作品，既能滿足不久的將來電視轉(zhuǎn)為高清晰數(shù)字播出的節(jié)目需要，其中的優(yōu)秀之作，還能從磁帶轉(zhuǎn)成膠片，或以光盤的形式，作為影院電影放映。因此，由“磁轉(zhuǎn)膠”到“膠轉(zhuǎn)磁”—轉(zhuǎn)換成高清晰度數(shù)字磁帶進(jìn)行拍攝很可能代表本土電視電影未來的一種發(fā)展趨勢。這樣，影視合流就得到進(jìn)一步深化，從電視播放電影，到電視業(yè)和電影業(yè)聯(lián)手制作影片，再進(jìn)入以電視技術(shù)為電影院制作電影的新階段。影視合流更廣闊的前景正展現(xiàn)在我們面前。
不管怎樣，如今打開電視，幾乎每天都會有電視電影的播出，它的出現(xiàn)給電影頻道的節(jié)目補(bǔ)充了新鮮的血液，也改變了我們關(guān)于電影的觀念。電視電影探索了將電影與電視的媒介特性相結(jié)合的方式，而不是簡單地將影院電影移植到電視屏幕上去，在此電影得到了一種新的傳播媒體，電視也獲得了新的藝術(shù)營養(yǎng)。在我國，它更是電影產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個充滿希望的新途徑，也是電影界的一個新的藝術(shù)增長點(diǎn)、人才增長點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為一種新興的視覺藝術(shù)，它的特性、優(yōu)勢和不足不是一成不變的，這需要理論界不斷探索，更需要電影人努力去實(shí)踐。
[參考文獻(xiàn)]
[1]王長瀟.電視影像傳播概論[m]廣州：中山大學(xué)出版社,2006
電影發(fā)展前景范文3
[關(guān)鍵詞]微店；特點(diǎn)；發(fā)展前景
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.07.086
1 微店的出現(xiàn)
過去的幾十年時(shí)間，我們經(jīng)歷了一次又一次購物體驗(yàn)的重新洗牌。先是百貨商場的出現(xiàn)，緊接著是各種大小型超市、專賣店，而現(xiàn)在，隨著社會生活節(jié)奏加快，電子商務(wù)日趨發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。
一些消費(fèi)者平日里工作繁忙，或生活瑣事纏身，實(shí)在抽不出時(shí)間去商場好好給自己買一件新衣。一個消費(fèi)者因?yàn)橄嘀械钠ば瑳]有適合自己的尺寸失望而歸等。這些信息往往不能得到很好的關(guān)注，作為商家也無法去一一改變，每個消費(fèi)者都有自己的購物理念和個性風(fēng)格，如何留住忠實(shí)消費(fèi)者成為企業(yè)必須面臨的難題！
在這種情況下，eFuture微店（ .cn）于2012年9月創(chuàng)立，創(chuàng)始人為北京富基融通董事長顏艷春。
它率先打破這種單一渠道，開創(chuàng)了移動商超購物這一全新模式。只需用手指輕輕一點(diǎn)，消費(fèi)者就可以隨時(shí)隨地關(guān)注商品動態(tài)，商家更可以在第一時(shí)間與顧客進(jìn)行心貼心的溝通，了解他們的需求！微店，正在大規(guī)模傳播之中。
微店是有體溫的個人商店，產(chǎn)品家族包括微店及微店員。其中，微店是針對消費(fèi)者的購物軟件。消費(fèi)者使用微店可以查看附近百貨商場或超市最新上架商品，商品促銷信息，廣告等。也可以申請綁定該商場、超市的電子會員卡，會員卡積分可以隨時(shí)查看，十分便捷，不用擔(dān)心會員卡遺失等問題。另外還開設(shè)有優(yōu)惠券功能，消費(fèi)者在微店上可以及時(shí)收取各大商超的優(yōu)惠打折信息。購物閑暇之余還能根據(jù)個人喜好用微店自定義一個專屬于自己的個性化私人商店。微店員則是針對零售商店員的后臺軟件，商戶店員使用它可以商品的優(yōu)惠信息和促銷信息；給自己的商品貼上經(jīng)營標(biāo)簽，讓消費(fèi)者更加快速便捷地發(fā)現(xiàn)商品和促銷！使用店員端還能直接給消費(fèi)者發(fā)送消息，能更方便、更準(zhǔn)確地將促銷信息發(fā)送到消費(fèi)者手上，實(shí)現(xiàn)一對一精準(zhǔn)營銷。
有了微店，消費(fèi)者就可以在忙碌了一周后，在家輕松選購自己喜歡的商品。有了微店，店員就可以第一時(shí)間通知消費(fèi)者店里現(xiàn)在有了適合她的皮鞋尺寸。有了微店，老顧客發(fā)現(xiàn)自己的電子優(yōu)惠券一欄里總是有許多老會員獨(dú)享優(yōu)惠券。有了微店，逢年過節(jié)時(shí)，消費(fèi)者會驚喜地發(fā)現(xiàn)，自己常去的那家商店早早給他們準(zhǔn)備好了節(jié)日禮品。微店的橫空出世，預(yù)示著全渠道零售時(shí)代已經(jīng)到來。
2 微店的特點(diǎn)
（1）微店是基于手機(jī)平臺開發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)，作為移動端的新型產(chǎn)物，任何人通過手機(jī)號碼即可開通自己的店鋪，開通微店完全免費(fèi)，降低了開店的門檻和復(fù)雜手續(xù)。微店支持信用卡、儲蓄卡、支付寶等多種方式付款，且無須開通網(wǎng)銀，快捷又方便，是未來銷售的一種渠道。微店上的商品信息可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到微信、QQ上，讓大家能夠更直觀地看到所銷售的產(chǎn)品，讓更多的人關(guān)注。它強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過不斷增加粉絲數(shù)量來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售規(guī)模。
（2）微店管理簡單易用，可以一鍵同步淘寶商品，隨時(shí)隨地地對商品進(jìn)行分類、下架等功能管理商品，還可以隨意置頂商品讓用戶快速瀏覽到你的主推商品。
（3）用戶可以直接在微店搜索欄搜索商品，讓用戶可以快速找到你的微店，同時(shí)你也可以利用自動回復(fù)功能，這樣用戶就能快速收到你的答復(fù)，不會為此流失比較沒有耐心等待的用戶。還可以用自己獨(dú)特的方式跟用戶進(jìn)行有趣的互動。這樣用戶在進(jìn)行聊天的時(shí)候不會感覺枯燥乏味。
（4）微店頁面設(shè)置也是自定義的，可以選擇自己心儀的裝飾來裝扮你的微店，給用戶留下深刻的印象。要以店鋪設(shè)計(jì)來襯托出你的商品，從而讓用戶聚焦在商品上從而提高購買概率。
（5）微店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一切都盡在掌握之中，它可以實(shí)時(shí)關(guān)注到增減粉絲的數(shù)據(jù)，以及每天有多少點(diǎn)擊率，從而可以推理分析大部分用戶的愛好以此可以幫助微店提高銷售量。
（6）微店能給你帶來更多的流量，它能讓你的商品展示在最熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，可以更快地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣擴(kuò)散傳播，而且微店也能展示在微店官方公眾號上，通過官方推薦，能有更多的用戶可以直接進(jìn)入店鋪。
3 微店的發(fā)展前景
今天的消費(fèi)者不是在一個渠道里面購物，他們是全渠道（Omni-channel）的購物者。他們可能到網(wǎng)店去買東西如天貓、淘寶、亞馬遜，但同時(shí)他們也會到實(shí)體店去買東西。面對當(dāng)下發(fā)展前景復(fù)雜的市場環(huán)境，以及應(yīng)接不暇的新技術(shù)和理念的沖擊，傳統(tǒng)銷售商們?nèi)绾沃贫ㄈ缿?zhàn)略使其成功落地并有效地創(chuàng)造更新的消費(fèi)價(jià)值？這是當(dāng)下所有銷售商關(guān)注的焦點(diǎn)問題。
微店的問世，以盡量低的代價(jià)幫助實(shí)體銷售企業(yè)具備了全渠道的服務(wù)性能，它就像一部裝載全渠道精準(zhǔn)制導(dǎo)的武器，可以全天候地釋放消費(fèi)者無限量的消費(fèi)潛能，尊重消費(fèi)者并滿足他們隨時(shí)隨地的購物需求。
微店是通過云商店把世界上的銷售店連接起來，包括實(shí)體店、網(wǎng)店、移動商店、社交商店，消費(fèi)者可以在云商店自由選擇和訂閱喜歡的商店、品牌，把自己喜歡的品牌放到自己的私人貨架上；同時(shí)可以建立自己個人的購物清單，如家庭清單、太太清單。負(fù)責(zé)該品牌商的店員可以直接與訂閱自己品牌或商品的粉絲建立直接對話，可以定期地在自己粉絲們微店的私人貨架上擺放個性化的商品，對消費(fèi)者進(jìn)行推薦，讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)完成一次購物。
“逛超市，優(yōu)惠券、錢包都可以不帶，甚至根本無須到超市，只需在手機(jī)上下載一個微店APP，在公交車、馬桶上、被窩里就可以完成采購。”這樣愉悅的購物體驗(yàn)已被越來越多的消費(fèi)者所青睞。微店的出現(xiàn)讓眾多中小企業(yè)也可以具備將這種愉悅購物體驗(yàn)帶進(jìn)顧客消費(fèi)生活的能力。APP實(shí)現(xiàn)隨時(shí)手機(jī)購物。在進(jìn)入微店時(shí)，顧客只需要掃一下微店的二維碼，即可輕松下載微店的APP，而通過APP顧客可以享受隨時(shí)隨地全程購物的樂趣。相信這種新的購物方式會很快在越來越多的企業(yè)中得到推廣。
在微店APP上，顧客不僅可以瀏覽門店銷售的各類商品，還可以第一時(shí)間了解門店的促銷商品信息，對于感興趣但暫時(shí)不想購買的商品，顧客還可以將商品“收藏”起來，微店系統(tǒng)也會自動根據(jù)顧客平時(shí)的購買習(xí)慣和喜好信息適時(shí)推薦顧客感興趣的商品、新品信息，真正實(shí)現(xiàn)讓顧客隨時(shí)隨地能購買心儀的商品。
微店還可以通過社交的力量把家人和閨蜜都連接起來，通過購物社交建立新的影響力，而不是銷售商硬推給他們什么東西。《連線》雜志有統(tǒng)計(jì)顯示，72%的購物決定在于消費(fèi)者家人或好友的影響。不管在實(shí)體店還是網(wǎng)店，如果有一個朋友給你推薦，購買決心有 50%。如果有兩個朋友、三個朋友也同時(shí)給你推薦，購買決心就有80%。這就是新的購物社交時(shí)代到來了。通過購物社交，真正了解消費(fèi)者的需求。通過他們的社交關(guān)系，真正地去提高零售的競爭力。
4 結(jié) 論
作為全球第一個連接消費(fèi)者和銷售商的社交購物平臺，微店使我們的暢想落地成為一種可能。未來，微店將成為全世界消費(fèi)者的移動購物星球，它是有體溫的、個性化的、有色彩有性格的私人商店，它將賦予更多傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因，幫助消費(fèi)者找到他們喜歡的商品，幫助他們聚合感情、分享生活、使消費(fèi)成為人們一種幸福的生活方式。
參考文獻(xiàn)：
電影發(fā)展前景范文4
關(guān)鍵詞：輸配電；電氣；發(fā)展趨勢
由于電氣、電能的優(yōu)勢和重要作用，其清潔高效的生產(chǎn)、運(yùn)輸以及儲存使用將成為我們目前電力技術(shù)的主要研究方向。
一、對配輸電系統(tǒng)的要求
1、經(jīng)濟(jì)性
以保證質(zhì)量為前提的節(jié)約成本，在滿足輸送以及分配電力的技術(shù)要求的條件下，盡可能的降低造價(jià)。
2、可靠性
隨著人們生活對電力電能的需求、電力系統(tǒng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及用戶的重要性不斷的增加，系統(tǒng)事故會帶來嚴(yán)重的后果，因此對配輸電系統(tǒng)可靠性的要求也隨之提高。
3、環(huán)保節(jié)能
堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，樹立良好的科學(xué)發(fā)展觀，這就要求滿足環(huán)境保護(hù)的條件，把線路及變電站可能產(chǎn)生的噪音、電磁干擾、靜電感應(yīng)等效應(yīng)降低到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)之下，并且對景觀的影響也要控制在標(biāo)準(zhǔn)水平中。
4、電能質(zhì)量
隨著計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、微電子設(shè)備等科技設(shè)備的廣泛應(yīng)用，用戶對電能質(zhì)量的要求越來越高，電壓不穩(wěn)定的瞬時(shí)變化會對控制系統(tǒng)產(chǎn)生影響，導(dǎo)致信息丟失、產(chǎn)品質(zhì)量下降等后果[1]。
二、輸配電技術(shù)的發(fā)展趨勢
隨著人們對輸配電系統(tǒng)要求的提高，也決定了輸配電技術(shù)的發(fā)展方向。
1、三相高壓交流輸電
常規(guī)的三相高壓交流輸電在遠(yuǎn)距離輸電工程中仍占主導(dǎo)地位，仍是輸電和聯(lián)網(wǎng)的主要方式。而輸電電壓的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯飽和的趨勢，因此，采用新技術(shù)去充分利用線路走廊輸送更多電力將成為交流輸電發(fā)展的重點(diǎn)。
2、高壓直流輸電
端對端直流輸電是一種成熟的遠(yuǎn)距離輸電技術(shù)，因此在未來的應(yīng)用中仍是遠(yuǎn)距離輸電和聯(lián)網(wǎng)的重要方式。多端直流輸電技術(shù)由于控制器協(xié)調(diào)困難等原因，在已投運(yùn)的輸電工程中實(shí)際上只有三端接入運(yùn)行。未來的發(fā)展趨勢將是在應(yīng)用可關(guān)斷器件的換流器進(jìn)一步改善輸電性能的同時(shí)簡化設(shè)備以及降低造價(jià)，使其在技術(shù)經(jīng)濟(jì)上更具有競爭力。
3、靈活交流輸電
靈活交流輸電可以用來對系統(tǒng)的有功和無功潮流進(jìn)行靈活控制，從而達(dá)到提高線路輸送能力，提升系統(tǒng)穩(wěn)定性等目的。隨著互聯(lián)電網(wǎng)的發(fā)展以及電力市場的需要，靈活交流輸電在電力電子器件快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生，近幾年，靈活交流輸電技術(shù)已經(jīng)在很多國家的重要輸電工程中得到應(yīng)用[2]。
4、輸電線路的發(fā)展趨勢
（1）緊湊型輸電線路
緊湊型線路提高線路的輸送能力的方式主要有增加分裂導(dǎo)線數(shù)、縮短相間距離、合理安排相導(dǎo)線等措施，從而降低線路波阻抗。對緊湊型輸電線路的研究，可以通過提高線路的輸送能力來節(jié)約線路走廊。然而緊湊型線路雖然是用較小的代價(jià)提高線路輸送能力，但是其充電功率大、無功補(bǔ)償容量增加、帶點(diǎn)作業(yè)困難等問題仍不容忽視。
（2）氣體絕緣輸電線路
氣體絕緣輸電線路與電纜相比，其優(yōu)點(diǎn)在于絕緣擊穿后可恢復(fù)、承載電流大，可沿地面敷設(shè)，也可在地下敷設(shè)。目前看來，隨著架空輸電線路的造價(jià)的上漲，獲取輸電線路走廊的難度不斷增大，應(yīng)加大氣體絕緣輸電線研究的力度。
（3）超導(dǎo)輸電線路
超導(dǎo)輸電是一種低損耗的輸電方式，這是因?yàn)檩旊婋妷旱停妶鲇绊懶。捎陔娎|的同軸結(jié)構(gòu)和三相同管道，利用原來的電纜管道安裝超導(dǎo)電纜可以滿足大城市的供電需要。目前由于超導(dǎo)電纜的造價(jià)較高，其冷凍系統(tǒng)的可靠性還有待確認(rèn)，因此其前景仍有待開發(fā)。
三、配電技術(shù)的前景
1、可靠的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
安全合理的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是保證可靠供電的基礎(chǔ)，放射式配電網(wǎng)雖然設(shè)施簡單、造價(jià)低，但是其可靠性也不高。多回線平行的配電網(wǎng)可提高其可靠性，然而保護(hù)配置較為復(fù)雜。環(huán)式配電網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)式配電網(wǎng)雖然有較高的可靠性，但是配電設(shè)施多、造價(jià)較高。因此，要根據(jù)實(shí)際應(yīng)用需要選擇合理的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[3]。
2、配電自動化技術(shù)
未來的配電自動化系統(tǒng)的發(fā)展趨勢是，建立在開放式計(jì)算機(jī)平臺上的綜合配電自動化系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)配電系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集監(jiān)視、無功自動調(diào)節(jié)、故障隔離等功能。
3、電能質(zhì)量控制技術(shù)
電能質(zhì)量不僅僅局限于對電壓、頻率和不對稱度的要求，還需要對各種瞬態(tài)的波動和干擾加以抑制，因而對于電能質(zhì)量控制技術(shù)的研究和探索應(yīng)不斷深入。
4、先進(jìn)表計(jì)系統(tǒng)
現(xiàn)代電能表計(jì)系統(tǒng)不僅能進(jìn)行電能計(jì)量，而且還具有負(fù)荷調(diào)查、實(shí)時(shí)電價(jià)、電能質(zhì)量控制等功能。
5、配電施工技術(shù)
城市配電工程的施工要考慮到對市政交通的影響，必須加快施工進(jìn)度，針對地下管道縱橫交錯、市區(qū)內(nèi)交通繁忙等因素，研究出新的城市配電施工技術(shù)，例如電纜定向連續(xù)敷設(shè)技術(shù)等。
結(jié)語
輸配電系統(tǒng)是直接與終端用戶相聯(lián)系，是電力系統(tǒng)的重要組成部分，提高供電的可靠性和電能質(zhì)量是配電系統(tǒng)亟需解決的問題。在配電系統(tǒng)的研究領(lǐng)域中也是圍繞著這兩個基本問題展開，隨著配電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的不斷發(fā)展，供電的可靠性和電能質(zhì)量的不斷提升可以改善人們的生活質(zhì)量以及生存環(huán)境，使其更好的應(yīng)用與生產(chǎn)生活，并且成為其持續(xù)發(fā)展的動力和源泉。
參考文獻(xiàn)
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電影發(fā)展前景范文5
關(guān)鍵詞：有線電視網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字電視；電視產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)
21世紀(jì)已經(jīng)成為了科技的世紀(jì)，數(shù)字電視技術(shù)在當(dāng)前有線電視網(wǎng)絡(luò)中的推廣和使用已經(jīng)被完全顛覆。數(shù)字電視技術(shù)的使用和發(fā)展改變了人們的日常生活和工作，這是我們這個時(shí)代所必須經(jīng)歷的過程，也是電視信號傳輸發(fā)展過程中的一個巨大變革。
1數(shù)字電視技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展
當(dāng)前的數(shù)字電視信號技術(shù)是指帶有數(shù)字信號的電視設(shè)備。通過數(shù)字電視信號技術(shù)，可傳輸有線電視臺傳送出來的電視信號壓縮成數(shù)字和信號，采用的設(shè)備為有線電視光纜和有線電視衛(wèi)星；電視在收到數(shù)字信號后，通過配套的機(jī)頂盒對信號進(jìn)行數(shù)字化解碼，聲音和圖像隨之還原出來。由此可見，與傳統(tǒng)以往的有線電視裝置不同的是，數(shù)字電視傳送信號的過程是通過數(shù)字信息進(jìn)行的。有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了電視領(lǐng)域的發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)對有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。
2數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
2.1穩(wěn)定的信號傳輸傳輸信號的穩(wěn)定保證了有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展。數(shù)字電視技術(shù)與傳統(tǒng)的電視配置技術(shù)相比，信號的傳輸穩(wěn)定性和可靠性更高。在傳輸過程中，數(shù)字電視技術(shù)能避免信號失真現(xiàn)象的發(fā)生，這對電視信號的傳輸起到了重要的促進(jìn)作用，并在一定程度上提高了電視信號傳輸圖像和聲音的品質(zhì)。2.2便于操作電視信號在傳輸和接收的過程中要對信號進(jìn)行處理，應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)能更加方便、有效地對信號進(jìn)行接收和處理。在處理信號時(shí)，數(shù)字電視技術(shù)通常會采用異步處理的方法，這樣的處理方式簡單、便于操作，可以有效提升信號處理的效率。2.3聲音和圖像更加清晰隨著人們生活水平的提高，對電視使用的效果要求也將越來越高。傳統(tǒng)的提升電視效果的方法為提高電視信號接收的穩(wěn)定性，而目前人們對電視的圖像和聲音都有了更高的要求。電視用戶在使用有線電視網(wǎng)絡(luò)時(shí)，最易感受到的就是電視畫面的清晰度和聲音的音質(zhì)都有了提高。聲音經(jīng)過數(shù)字處理后，減少了傳輸過程中噪聲的影響，使音質(zhì)效果提高了。數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的使用和發(fā)展?jié)M足了人們的視聽要求。2.4拓展頻道的區(qū)間以往，電視信號在傳播過程中會對頻道的數(shù)量進(jìn)行限制，無法滿足用戶對電視頻道的要求，很多精彩的電視節(jié)目無法接收，嚴(yán)重影響了有線電視行業(yè)的發(fā)展。目前，數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用很好地實(shí)現(xiàn)了用戶對多頻道的要求。數(shù)字電視信號技術(shù)通過自身技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，在信號的傳輸過程中能接收更多的電視信號，拓寬了電視頻道之間的區(qū)間。隨著數(shù)字電視技術(shù)的日益發(fā)展，越來越多的電視頻道將會提供給廣大的用戶，從而豐富用戶的日常生活和社會文化。2.5結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同使用豐富了人們的日常生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，很多新的種類的電視手段出現(xiàn)，包括電視購物這種購物方式就是互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視技術(shù)的結(jié)合，用戶可對感興趣的電視節(jié)目進(jìn)行觀看和緩存，這在很大程度上方便了用戶的使用。
3數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用中的注意事項(xiàng)
3.1關(guān)注用戶心聲，尊重傳媒公平數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用效果日益良好，這一技術(shù)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天必將成為有線電視行業(yè)的主導(dǎo)技術(shù)，但是數(shù)字電視技術(shù)的壟斷性也將逐漸產(chǎn)生。作為傳媒工作者，要注重傾聽用戶的心聲，保證傳媒質(zhì)量。目前，有些傳媒工作者在對信息進(jìn)行收集的過程中會加入一些自己的主觀判斷和分析，導(dǎo)致媒體信息不真實(shí)等情況出現(xiàn)。所以，在數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用中，一定要注重用戶的心聲和尊重傳媒公平。3.2保證傳播內(nèi)容健康數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用給用戶帶來了前所未有的體驗(yàn)，用戶可以看更多的電視頻道，看到的圖像和聲音的質(zhì)量都在提升。因此，任何事物的發(fā)展都是兩方面的，數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展帶來了一些問題，用戶得到的內(nèi)容越來越多，內(nèi)容中就會出現(xiàn)一些沒有用的信息，甚至是一些垃圾信息。有線電視的相關(guān)部門要對傳播的內(nèi)容進(jìn)行有效的處理，以保證傳播內(nèi)容的健康和積極。
4數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展前景
4.1數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用到有線電視網(wǎng)絡(luò)中給廣大用戶帶來了極大的便利。數(shù)字電視技術(shù)在電視行業(yè)得到極大推廣的主要原因是其具有高清的圖像、沒有噪聲、傳播的信號較為穩(wěn)定、傳播速度極快等。這樣便利的技術(shù)能高效地滿足人們的生活需求。4.2數(shù)字電視技術(shù)的前景廣闊數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用到有線電視網(wǎng)絡(luò)中促進(jìn)了電視與網(wǎng)絡(luò)傳媒的共同發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)具有傳輸信號強(qiáng)、傳輸穩(wěn)定、傳播到電視上的圖像和傳播的聲音品質(zhì)高等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)不僅能保障電視傳媒的較快發(fā)展，還能夠提高有線電視網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展還帶動了一系列相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展，催生了較多的電視產(chǎn)品和服務(wù)。電視頻道中的電視購物、電視查詢和電視點(diǎn)播等都為用戶提供了相當(dāng)大的便利。隨著數(shù)字電視技術(shù)的高速發(fā)展，相信未來的有線電視行業(yè)將會為用戶帶來更好的服務(wù)。
5結(jié)束語
有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用更好地滿足了用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的要求。數(shù)字電視以其自身傳播信號穩(wěn)定、傳播速度快、頻道區(qū)間拓寬、傳送到電視上的圖像和聲音品質(zhì)高等特點(diǎn)，正在高速發(fā)展，加之與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)和電視傳媒獲得了快速發(fā)展，極大地豐富了用戶的生活，也在一定程度上促進(jìn)了電視傳媒的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
［1］申永君.當(dāng)前有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展前景［J］.新媒體研究，2015（02）.
電影發(fā)展前景范文6
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游戲《憤怒的小鳥》 我國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展帶來內(nèi)部分工的逐步精細(xì)化，從大規(guī)模、一體化的制片制度轉(zhuǎn)向分散靈活、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)制度。其中電影衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)根據(jù)市場分析已經(jīng)成為新興高成長性行業(yè)。（郝思洋：《我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)瓶頸》，載《太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》2011年3期，54-56頁）電影衍生品在文化上意味著文化創(chuàng)意的商業(yè)化實(shí)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)上，則構(gòu)成了發(fā)達(dá)電影產(chǎn)業(yè)收入的大部分來源。以全球電影行業(yè)中首屈一指的美國好萊塢為例，來自電影衍生品的收入占總收入比重超過70%。如迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入則高達(dá)20億美元。
但是在中國，電影衍生品的路才開始起步。雖然衍生品這個概念在國內(nèi)也已出現(xiàn)十多年，少數(shù)國產(chǎn)電影也曾全面開發(fā)其相關(guān)電影衍生品，如張藝謀的賀歲大片《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也隨之上線；《建國大業(yè)》曾經(jīng)推出過打火機(jī)等衍生產(chǎn)品；借力《失戀33天》推出的“貓小賤”玩偶不到一個月時(shí)間迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人；而《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》甚至帶來了國內(nèi)電影衍生品開發(fā)的奇跡。然而，這些零敲碎打的努力只能算是聊勝于無，并沒有對國內(nèi)電影收益做出主要貢獻(xiàn)。中美對比而言，國內(nèi)一部票房超過了2.6億元的賀歲大片《集結(jié)號》，其衍生品的收益還沒有超過千萬，而這已經(jīng)是中國電影的成功嘗試了，而同年好萊塢大片“變形金剛2”上映十來天，不僅橫掃全球票房，其衍生玩具產(chǎn)品也賺了個盆滿缽滿。
為何國外“變形金剛”類似電影能成為“吸金金剛”，而國內(nèi)票房上可圈可點(diǎn)的電影其衍生品開發(fā)卻頻繁擱淺？通過行業(yè)觀察與資料分析，這里試圖提出制約我國電影衍生品開發(fā)發(fā)展的幾個因素。
一、電影制片方衍生品開發(fā)意識不夠
理念決定了行動。很多國內(nèi)電影從業(yè)者衍生品開發(fā)意識不夠，依然將更多盈利期望寄托在票房上，而未考慮通過開發(fā)電影衍生品來降低風(fēng)險(xiǎn)，獲得更多利潤。譬如2010年姜文一部《讓子彈飛》熱映，票房達(dá)到7億之巨，然而制片方最初并未意識到要開發(fā)衍生品。而同期淘寶上一款在該電影中出現(xiàn)過的麻匪面具，累積網(wǎng)上銷售超過340萬套，這一套面具的開發(fā)者當(dāng)初試圖與《讓子彈飛》制片方合作研發(fā)相應(yīng)衍生產(chǎn)品卻未成功。正是意識與理念之缺乏使得《讓子彈飛》制片方錯失了衍生品開發(fā)所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。
電影衍生品開發(fā)，不僅要意識到對于電影產(chǎn)業(yè)而言，“收益豈止是票房”。（劉陽：《電影產(chǎn)業(yè)，收益豈止是票房》，載《人民日報(bào)》2013年7月29日）還要認(rèn)識到衍生品開發(fā)的戰(zhàn)略地位，其不僅作為產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)，成功的衍生品開發(fā)往往是與電影創(chuàng)作同時(shí)啟動的。在好萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈條中，電影衍生品開發(fā)與電影項(xiàng)目開發(fā)同時(shí)展開，以求電影角色設(shè)計(jì)與衍生品開發(fā)理念相結(jié)合，保證后期衍生品市場銷售的可行性。譬如《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾·貝進(jìn)行角色設(shè)計(jì)時(shí)，就充分聽取了變形金剛玩具公司“孩子寶”（Hasbro）公司（注：變形金剛于1984年問世之初是由孩子寶公司和日本TAKARA公司合作推出的系列玩具。）的意見。而2011 年美國動畫電影《里約大冒險(xiǎn)》上映之前，制作方福克斯與游戲《憤怒的小鳥》的制作公司就合作推出了里約版《憤怒的小鳥》apple 游戲，不僅為《里約》影迷提供了有吸引力的衍生品選擇，也將相應(yīng)游戲迷吸引進(jìn)了電影院。（曹坤、李景怡、張晨光：《衍生品：電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的掘金點(diǎn)》，載《當(dāng)代電影》2012年5期，106-109頁）
·博士論壇李賽可：我國電影衍生品發(fā)展瓶頸淺析二、電影的品牌號召力缺乏
在營銷學(xué)家P.費(fèi)爾德維克眼里，“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)”。成功的品牌是銘刻在消費(fèi)者心中的烙印，在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上其所代表的意義、品質(zhì)與特征能提供給消費(fèi)者除了功能價(jià)值外的其它無形價(jià)值，如情感價(jià)值，從而讓消費(fèi)者愿意為購買一個品牌而支付更多的錢。讓消費(fèi)者去電影主題公園游樂、購買變形金剛玩具、麻匪面具、貓小賤玩偶等衍生品的正是相關(guān)電影的口碑和品牌。
一般來說，票房是電影品牌號召力的衡量指標(biāo)之一。票房與衍生品的熱賣程度是成正比的。票房越高的電影，其影響力就越大，衍生品也越走俏。如同學(xué)者指出，“以電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的好萊塢為例，假設(shè)期一年的電影供應(yīng)量是100-200部，這其中也只有不到1/10的影片可以做衍生品。”（盧楊：《一家電影衍生品公司由盛及衰的啟示》，載《北京商報(bào)》2013年3月1日）正所謂“無經(jīng)典、不衍生”，國外那些衍生品銷售火爆的影片內(nèi)容無一不經(jīng)典。
此外，電影的品牌號召力需要累積，即將價(jià)值不斷注入到同一個品牌符號內(nèi)。電影創(chuàng)作中的重拍、系列化生產(chǎn)等手段體現(xiàn)了一種文化創(chuàng)造與生產(chǎn)的辯證法，即熟悉的陌生與陌生的熟悉。對于以精神與情感消費(fèi)為主要訴求的電影而言，成功系列片的每一次生產(chǎn)都是對品牌意義的重新注入，也是在塑造與累積電影品牌價(jià)值。在好萊塢，近年重拍、系列作品的生產(chǎn)蔚然成風(fēng)，且絕大多在電影市場上受到廣泛關(guān)注。諸如《哈利·波特》、《星球大戰(zhàn)》、《冰河世紀(jì)》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》等都已經(jīng)通過漫畫、圖書、電影系列等形成了品牌號召力，繼而能在消費(fèi)者群體中一呼百應(yīng)。
返觀國內(nèi)，很多電影本身質(zhì)量不高，影片中的人物、情節(jié)、場景等并沒有給觀眾留下深刻印象，很難開發(fā)相應(yīng)衍生產(chǎn)品。因而國內(nèi)影片衍生品開發(fā)首先要過質(zhì)量關(guān)，通過增進(jìn)自身質(zhì)量來提升觀眾的延伸消費(fèi)意識。在確保電影品質(zhì)基礎(chǔ)上通過營銷手段塑造其品牌號召力，如通過系列化手段來累積品牌效應(yīng)以建立自己的文化影響力。已有成功案例如中國唯一受到青少年關(guān)注喜愛的當(dāng)代國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》，還有《人再囧途之泰囧》、《畫皮》等。
好的電影，好的口碑，是電影產(chǎn)業(yè)鏈有序運(yùn)作的前提，因而衍生品市場開發(fā)精髓在于利用消費(fèi)者對電影的喜愛，激發(fā)消費(fèi)者需求，產(chǎn)生購買沖動而完成購買行為。衍生品的靈魂在于電影。
三、版權(quán)保護(hù)不足
我國衍生品市場不成熟，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和法律缺位帶來的版權(quán)保護(hù)不足，盜版橫行泛濫。以《讓子彈飛》為例，網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)時(shí)熱銷的麻匪面具便是涉及侵權(quán)之盜版。而由華誼兄弟出品之《風(fēng)聲》也被一家動漫公司在未授權(quán)的情況下，開發(fā)出同名在線游戲、桌面游戲、紙牌游戲等，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。（于帆：《電影衍生品開發(fā)：掘金勿忘知識產(chǎn)權(quán)》，載《中國文化報(bào)》2012年5月14日）再以電影《長江七號》為例，在2008年上映期間除少量是經(jīng)正版授權(quán)外，遍布市場甚至在過街天橋都曾出現(xiàn)的七仔玩偶均是盜版。而據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《喜羊羊與灰太狼》其卡通造型相關(guān)產(chǎn)品，市面上80%以上的都是盜版產(chǎn)品，其獲得的利潤是正版經(jīng)營商的4倍。（于帆：《電影衍生品市場亟待培育》，載《中國文化報(bào)》2011年1月25日）
