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鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文1

關(guān)鍵詞：牧民定居 鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展模式

一、背景

川西高原傳統(tǒng)畜牧業(yè)的游牧方式伴隨人口和牲畜的增加，往往由于超載放牧造成生態(tài)環(huán)境退化，制約著區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。為此，四川省近年來(lái)大力推行牧民定居行動(dòng)，引導(dǎo)牧民由游牧生活變?yōu)楣潭ň幼〉默F(xiàn)代生活方式。但實(shí)踐中定居牧民雖然有了住房，但由于過(guò)于依賴畜牧業(yè)，而定居點(diǎn)旁又缺乏足夠的草地供他們擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，產(chǎn)生了牧民從定居方式向傳統(tǒng)游牧方式回流的現(xiàn)象。如果不能增加牧民的收入來(lái)源，游牧的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式就難以得到根本改變，“居而不定”的現(xiàn)象就難以解決[1-3]。在這樣的背景下，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為了使牧民能夠安心定居，開(kāi)源增收，最終解決牧民“三農(nóng)”問(wèn)題的一個(gè)重要途徑[4]。

二、牧民定居點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

（一）有助于增加牧民收益，轉(zhuǎn)變落后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式

傳統(tǒng)畜牧業(yè)下的牧民收入增長(zhǎng)異常緩慢，廣大牧民還在貧困線上掙扎；牧民定居行動(dòng)解決了牧民的居住問(wèn)題，但牧民要擺脫貧困，必須增加收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。利用牧區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族風(fēng)情，以牧民定居點(diǎn)作為依托發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無(wú)疑是帶動(dòng)牧民致富的有效途徑。同時(shí)可以憑借旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)展附加值較高的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和商貿(mào)業(yè)，轉(zhuǎn)變落后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

（二）有助于轉(zhuǎn)移牧民定居點(diǎn)的富裕勞動(dòng)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

由于畜牧業(yè)有結(jié)構(gòu)性和季節(jié)性的差異，定居后現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的生產(chǎn)效率提升和冬春季節(jié)牲畜圈養(yǎng)帶來(lái)的較多空閑時(shí)間，都會(huì)產(chǎn)生剩余勞動(dòng)力。旅游業(yè)是一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游能帶來(lái)眾多游客，在形成人流過(guò)程中，必然伴隨大量的物質(zhì)流、信息流、資金流，能創(chuàng)造豐富多樣的就業(yè)機(jī)會(huì)、商業(yè)機(jī)會(huì)、發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅可以直接促進(jìn)牧區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能形成以鄉(xiāng)村旅游為中心的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)牧區(qū)產(chǎn)業(yè)分工，如藏家樂(lè)經(jīng)營(yíng)、畜牧、農(nóng)副產(chǎn)品加工、物流、建筑裝修等；對(duì)于拉動(dòng)牧區(qū)剩余勞動(dòng)力就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有十分重要的作用。

（三）有助于消除地區(qū)發(fā)展不平衡，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

旅游業(yè)能在幫助牧區(qū)居民在脫貧致富的同時(shí)，加快基礎(chǔ)設(shè)施和村容村貌的發(fā)展，如環(huán)境衛(wèi)生、廣播電視、通訊、文化娛樂(lè)等設(shè)施都會(huì)在旅游過(guò)程中逐步完善。而在旅游活動(dòng)中，游客的語(yǔ)言、舉止以及對(duì)衛(wèi)生、環(huán)境的知識(shí)都可以和當(dāng)?shù)鼐用裥纬苫?dòng)，形成文化交流，幫助居民逐步適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境的改變，提高鄉(xiāng)村整體的物質(zhì)文明和精神文明[5]。

（四）有助于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決旅游業(yè)發(fā)展瓶頸

由于川西高原牧區(qū)海拔較高，旅游淡旺季差別大，硬性酒店等旅游服務(wù)設(shè)施投入大，運(yùn)行成本高，淡旺季經(jīng)營(yíng)不平衡，經(jīng)營(yíng)彈性小。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，增加民居接待，不但能緩解游客住宿難、吃飯難、停車難的問(wèn)題；還是富有特色的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，能給游客帶來(lái)原真的民族文化體驗(yàn)。

三、牧民定居點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

（一）發(fā)展方向

根據(jù)國(guó)際旅游發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和川西高原牧區(qū)的實(shí)際情況，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，充分利用牧區(qū)的自然旅游資源和民族風(fēng)情，打造民俗體驗(yàn)、牧業(yè)觀光、戶外露營(yíng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等參與型、運(yùn)動(dòng)型、科考型的綜合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，發(fā)展富有民族風(fēng)情和牧區(qū)特色的鄉(xiāng)村旅游。

（二）發(fā)展原則

1、定居點(diǎn)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游富民工程的結(jié)合

將牧民定居點(diǎn)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結(jié)合。配合藏區(qū)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和富民安康工程，制定定居點(diǎn)建設(shè)規(guī)范和民居接待服務(wù)規(guī)范相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，集中旅游、農(nóng)業(yè)、畜牧、扶貧、民政等部門力量，改善交通、水電、環(huán)保、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件。開(kāi)展旅游服務(wù)的技能培訓(xùn)，提供技術(shù)指導(dǎo)和金融支撐，引導(dǎo)農(nóng)牧民群眾按照現(xiàn)代市場(chǎng)配置的要求，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，家庭與市場(chǎng)相結(jié)合，積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2、現(xiàn)代畜牧業(yè)與旅游產(chǎn)品的結(jié)合

在主要的牧民定居點(diǎn)旁，以現(xiàn)代畜牧產(chǎn)業(yè)為支撐，依托現(xiàn)代化草場(chǎng)和畜牧養(yǎng)殖場(chǎng)，打造藏區(qū)牧民新村示范點(diǎn)，為游客提供餐飲住宿、休閑體驗(yàn)等服務(wù)。通過(guò)建立現(xiàn)代特色農(nóng)產(chǎn)品加工和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地，圍繞生產(chǎn)――收購(gòu)――運(yùn)輸――儲(chǔ)藏――保鮮――加工――銷售這一產(chǎn)業(yè)鏈條，鼓勵(lì)企業(yè)、集體、個(gè)體與農(nóng)戶合作進(jìn)行畜牧養(yǎng)殖，開(kāi)發(fā)附屬產(chǎn)品提高產(chǎn)品附加值，增加牧民群眾收入。

3、民族特色與現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合

牧區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既要保持建筑裝飾、飲食習(xí)慣等民族特色，深度挖掘弘揚(yáng)本民族的特色文化，打造民族歌舞、特色美食、工藝美術(shù)等旅游產(chǎn)品，增加游客的體驗(yàn)度，培養(yǎng)牧民對(duì)本民族文化的自尊、自愛(ài)和自豪感。另一方面，在安全、衛(wèi)生、環(huán)保方面必須加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施的功能性建設(shè)，如對(duì)廁所、停車場(chǎng)、垃圾處理、清潔能源等方面要走規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展之路，同時(shí)提供培訓(xùn)來(lái)提高經(jīng)營(yíng)者整體素質(zhì)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能[6]。

4、露營(yíng)旅游與帳篷新生活的結(jié)合

露營(yíng)旅游是戶外旅游的一種形式，高原牧區(qū)發(fā)展露營(yíng)旅游的條件得天獨(dú)厚。露營(yíng)旅游和藏區(qū)牧民“帳篷新生活行動(dòng)”結(jié)合，一方面可以充分整合四川帳篷新生活行動(dòng)為牧民所提供的10萬(wàn)多頂帳篷及折疊床、鋼爐、太陽(yáng)能照明、多功能提水袋等必要的現(xiàn)代化露營(yíng)設(shè)施，避免重復(fù)投資建設(shè)，給出租設(shè)施的牧民帶來(lái)收入。另一方面，更加熟悉游牧生活的牧民可以為游客提供搭建帳篷、購(gòu)買商品、騎馬游樂(lè)等服務(wù)[7]。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式

牧民定居行動(dòng)的持續(xù)性與人為活動(dòng)的分異性，決定了牧民定居點(diǎn)有不同的結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段；與之對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，也應(yīng)該有相似的結(jié)構(gòu)模式。根據(jù)不同的定居點(diǎn)類型，可以開(kāi)展相應(yīng)的旅游項(xiàng)目，具體模式設(shè)計(jì)如表1所示。

1、縣城定居型

縣城定居型是一種依托縣城, 引導(dǎo)牧區(qū)人口向縣城集中的集中安置模式，基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，畜牧業(yè)比重相對(duì)較低，二三產(chǎn)業(yè)有一定發(fā)展。縣城周圍往往具有標(biāo)準(zhǔn)化牧民定居村。這種定居點(diǎn)適宜發(fā)展畜牧業(yè)加工基地和特色農(nóng)產(chǎn)品交易點(diǎn)，提升加工業(yè)和旅游業(yè)比重，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)民族酒店、制作出售特色旅游產(chǎn)品、培訓(xùn)旅游服務(wù)人員。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)定居型

鄉(xiāng)鎮(zhèn)定居是一種集中與分散相結(jié)合的模式,也是最常見(jiàn)的形式，它依托鄉(xiāng)集鎮(zhèn)或?qū)嵤┠撩穸ň咏ㄦ?zhèn)。在這種定居點(diǎn)適宜發(fā)展現(xiàn)代化草場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)舍飼圈養(yǎng)，擺脫傳統(tǒng)畜牧方式；加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展民居接待和手工藝品作坊，開(kāi)展露營(yíng)地、草地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、騎馬觀光等旅游項(xiàng)目。

3、村社定居型

以村、社為主的定居點(diǎn)居住規(guī)模在20~50戶之間，是一種分散型模式，目前往往規(guī)模小且分散，難以適應(yīng)牧業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展。在這種定居點(diǎn)需要加快由夏季放牧,冬季圈養(yǎng)過(guò)渡到舍飼圈養(yǎng)，發(fā)展現(xiàn)代化草場(chǎng)，加強(qiáng)村社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；發(fā)展民居接待、露營(yíng)地、草原觀光、放牧體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。

4、零散定居型

牧民冬季到定居點(diǎn)，夏季逐水草而建帳逢或簡(jiǎn)陋房屋，是一種半定居模式,還沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)游牧方式。這種模式下一方面要通過(guò)加強(qiáng)草場(chǎng)建設(shè)，引導(dǎo)牧民向村舍定居過(guò)渡；同時(shí)可以在保護(hù)草原生態(tài)環(huán)境的前提下，依托原生態(tài)的游牧文化和天然草場(chǎng)，發(fā)展帳篷新生活體驗(yàn)、騎馬、野營(yíng)、徒步等體驗(yàn)性強(qiáng)的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。

四、小結(jié)

本文對(duì)牧民定居點(diǎn)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的模式進(jìn)行了初步探索，但隨著牧民定居的深入開(kāi)展，有關(guān)定居點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展方面的研究，特別是關(guān)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民族文化和生態(tài)環(huán)境三個(gè)方面的綜合研究應(yīng)該予以充分重視。應(yīng)指出的是，由于牧區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和自然環(huán)境的差異性，以及各種景觀資源和民族文化的規(guī)模、分布、特點(diǎn)、開(kāi)發(fā)條件必然存在不同之處；具體的開(kāi)發(fā)策略、和開(kāi)發(fā)內(nèi)容應(yīng)該因地制宜而進(jìn)行設(shè)計(jì)，力求形成“一村一品”的特色，形成當(dāng)?shù)夭豢商娲母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文2

一、研究綜述

旅游研究中的性別話題不斷激發(fā)著學(xué)者們的研究熱情。國(guó)外學(xué)者在旅游研究中對(duì)性別問(wèn)題的關(guān)注程度較高 ，研究對(duì)象集中于旅游者、旅游從業(yè)人員、旅游目的地居民3大群體，不同研究對(duì)象研究的側(cè)重點(diǎn)各不相同。研究?jī)?nèi)容較為廣泛， 涉及旅游行為、旅游就業(yè)、旅游市場(chǎng)、旅游的社會(huì)文化影響等方面。研究方法強(qiáng)調(diào)運(yùn)用社會(huì)性別分析方法解釋和考察旅游。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)識(shí)極其有限， 大致尚只停留在基本的特征感知階段。基于性別的研究主要針對(duì)少數(shù)民族地區(qū)，女性參與旅游業(yè)活動(dòng)對(duì)女性社會(huì)地位、家庭收入的影響，研究方法主要為觀察和問(wèn)卷調(diào)查，以描述為主。

二、內(nèi)容與方法

山東省規(guī)模化開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的村莊已有3100多個(gè)。已建成旅游特色村907個(gè)，本文以山東女子學(xué)院旅游學(xué)院承擔(dān)的《山東省鄉(xiāng)村旅游“旅游送智下鄉(xiāng)” 培訓(xùn)項(xiàng)目》為主要依托，以培訓(xùn)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游中小型創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)研究，從性別角度上對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)進(jìn)行解析，通過(guò)比較不同性別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，以增加對(duì)其創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的了解，這可彌補(bǔ)現(xiàn)有文獻(xiàn)在上述研究的不足，而且性別研究對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有實(shí)質(zhì)指導(dǎo)意義，可通過(guò)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)不同對(duì)男女創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行不同的動(dòng)機(jī)誘導(dǎo)，對(duì)提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平、壯大鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本研究的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目囊括3大產(chǎn)業(yè)，范圍可包括以下6項(xiàng)：農(nóng)業(yè)觀光園（采摘）、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、度假村、休閑農(nóng)場(chǎng)以及特色村。

三、數(shù)據(jù)獲取

本次調(diào)研主要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，即業(yè)戶，主要問(wèn)題有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征性別年齡文化程度，是否本地人，是否從事其他行業(yè)，經(jīng)營(yíng)時(shí)間，年收入，旅游經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)來(lái)源，商品價(jià)格定價(jià)影響因素，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)意愿，是否參加相關(guān)培訓(xùn)和考察，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地是否自有還是租賃，選擇經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的原因。對(duì)業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)狀況和影響因素做調(diào)查和訪談，發(fā)放問(wèn)卷428份，回收有效問(wèn)卷396份，經(jīng)觀察未回收的基本是不認(rèn)識(shí)字的老年人，因此在最后結(jié)論與討論部分給予充分考慮，使得結(jié)論更貼近現(xiàn)實(shí)。本次培訓(xùn)多是針對(duì)村一級(jí)的單位，因此下到各個(gè)縣區(qū)后，接觸到的多是鄉(xiāng)村旅游的個(gè)體戶，占到培訓(xùn)的75%，只有25%的是員工超過(guò)10人的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

調(diào)查中有36.59%的男性參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)明顯少于女性；學(xué)歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，專科和本科分別占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年20-29歲有43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒(méi)有；多位當(dāng)?shù)厝?7.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業(yè)58.54%，從旅游經(jīng)營(yíng)中獲得的收入1-3萬(wàn)的最多為43.9%，從事旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短。調(diào)查結(jié)果顯示受訪者以中年人為主，學(xué)歷以高中中專為主，。實(shí)體基本上是家族性質(zhì)（即由業(yè)主本人或與家人、親戚共同投資經(jīng)營(yíng)），規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，主要以自有房屋或在自家經(jīng)營(yíng)田地上建造房屋作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，初始投資較大，融資方式單一，業(yè)務(wù)以住宿、餐飲為主，員工以自家人、親戚為主，管理水平低下，一般在旅游旺季從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)，淡季從事其他行業(yè)或是家中女人獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，男人外出打工。培訓(xùn)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者從事時(shí)間都較短，均可視為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者，而女性在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中所占比重較大，通過(guò)訪談也可以看出女性在中小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)體中以領(lǐng)導(dǎo)者身份出現(xiàn)較多，有很大的研究?jī)r(jià)值。

四、旅游創(chuàng)業(yè)者性別差異

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)問(wèn)題采用填空題的形式，由培訓(xùn)者自己填寫，然后再利用文本提取工具，提取歸納，得到以下答案：增加收入、利用資源、教育消費(fèi)者、興趣愛(ài)好、解決家庭成員工作、農(nóng)產(chǎn)品收入波動(dòng)、看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)的機(jī)遇、稅收刺激、政府鼓勵(lì)。利用spss21.0對(duì)不同性別的創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)進(jìn)行對(duì)比分析結(jié)果如下表

由表2可以看出，所有創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)女性均高于男性，增加收入和稅收刺激占了最高兩項(xiàng)（女4.00和3.75，男3.76和3.25），政府鼓勵(lì)和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)分別為（3.50/1.58）（3.46/2.47）并且成相關(guān)性，教育消費(fèi)者、解決家庭成員工作分別為（3.03/2.68）（2.86/2.33），看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)機(jī)遇、利用資源和個(gè)人興趣愛(ài)好按照順序動(dòng)機(jī)遞減，并且都成相關(guān)性。由此可以看出無(wú)論哪個(gè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，女性均高于男性，且政府鼓勵(lì)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)、看到他人成功、交朋友、旅游市場(chǎng)的機(jī)遇、利用資源和興趣愛(ài)好，7個(gè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)p值小于0.05，有意義。

五、結(jié)論與討論

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)，尤其是目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧背景下，女性創(chuàng)業(yè)者明顯多于男性，并且呈現(xiàn)出家族化、本地化、快速化的趨勢(shì)，通過(guò)本文調(diào)研分析可以看出不同性別鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)存在形式-實(shí)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)-社會(huì)文化的差異。

鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文3

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；鄉(xiāng)村旅游；營(yíng)銷策略創(chuàng)新

隨著我國(guó)信息化時(shí)代的到來(lái)，使得我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益完善并且被各個(gè)行業(yè)所廣泛應(yīng)用，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新動(dòng)力，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的背景下，鄉(xiāng)村旅游也乘著發(fā)展的高速列車信息化發(fā)展的進(jìn)程，而營(yíng)銷策略的創(chuàng)新有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。本文將結(jié)合實(shí)際情況對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略創(chuàng)新進(jìn)行分析，以期為今后的相關(guān)工作提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略的重要性

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使得創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式成為時(shí)展的一種必然趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，可有效提高相關(guān)企業(yè)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而鄉(xiāng)村旅游作為我國(guó)層面優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)融合的重要契合點(diǎn)，應(yīng)重視其創(chuàng)新變革，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品營(yíng)銷均可以充分體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游自身的異地性、無(wú)形性，這就使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式則可以有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷過(guò)程中主要還存在以下問(wèn)題影響著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：第一，在營(yíng)銷過(guò)程中存在營(yíng)銷誤區(qū)。受到國(guó)家政策的大力支持，近幾年我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，并隨著時(shí)代的變化進(jìn)行了一系列的變革與創(chuàng)新，然而這其中卻存在一定誤區(qū)，限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，由于缺乏相關(guān)思想理念的有效指導(dǎo)使得“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村營(yíng)銷模式”始終無(wú)法得到有效的應(yīng)用；第二，缺乏專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。鄉(xiāng)村旅游雖然已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式應(yīng)用到實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中，但是缺乏專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)使得鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的過(guò)程中通常缺乏理論指導(dǎo)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷過(guò)程常出現(xiàn)混亂狀況，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。第三，缺乏健全的營(yíng)銷機(jī)制以及科學(xué)的整體規(guī)劃。在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中由于缺乏行之有效的營(yíng)銷機(jī)制使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程缺乏有力監(jiān)管，從而產(chǎn)生漏洞，嚴(yán)重降低了服務(wù)質(zhì)量。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略的有效途徑

（一）創(chuàng)新智慧營(yíng)銷模式

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合能力、創(chuàng)新能力，且包含多種多樣的信息，使得鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，并且直接影響到了消費(fèi)者消費(fèi)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游與消費(fèi)者之間的距離被有效縮減，同時(shí)還擴(kuò)寬營(yíng)銷渠道并加快了信息傳播的速度，且鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷過(guò)程中將電子商務(wù)有效融合，從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展，使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)可以更加便捷。因此在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式的過(guò)程中應(yīng)住一間智慧營(yíng)銷模式融入其中，通過(guò)利用現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將鄉(xiāng)村旅游的資源信息進(jìn)行有效共享，從而有效提高服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加良好的消費(fèi)環(huán)境。

（二）創(chuàng)新移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

目前創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略、利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，應(yīng)將準(zhǔn)確定位市場(chǎng)作為其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷主要存在無(wú)法準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷意識(shí)等現(xiàn)象，使得鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)無(wú)法得到有效發(fā)展。在當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，創(chuàng)新移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的應(yīng)從市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)充分掌握市場(chǎng)的實(shí)際情況可有效避免創(chuàng)新過(guò)程中可能出現(xiàn)的失誤，在此基礎(chǔ)上積極進(jìn)行探索、創(chuàng)新，從而創(chuàng)新出更多符合當(dāng)前時(shí)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，并將電子郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等方式進(jìn)行綜合運(yùn)用，從而有效提高營(yíng)銷效率。此外，開(kāi)發(fā)者應(yīng)積極站在消費(fèi)者的角度去思考，將現(xiàn)代化的社交平臺(tái)結(jié)合到營(yíng)銷過(guò)程中，使得消費(fèi)者可以通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村旅游，并對(duì)之產(chǎn)生興趣，從容有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式及思想觀念

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳統(tǒng)的思想觀念以及營(yíng)銷模式已經(jīng)不符合當(dāng)今時(shí)代的要求，因此在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式創(chuàng)新的過(guò)程中應(yīng)注意結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，充分做到與時(shí)俱進(jìn)并且及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的思想文化以及管理理念，從而為今后的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在時(shí)代的發(fā)展下，為了有效做好鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷，首先應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀念，跟隨時(shí)代的發(fā)展與變化建設(shè)與時(shí)代相符的營(yíng)銷模式。其次，應(yīng)充分做好事前的市場(chǎng)調(diào)研并且充分掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求、消費(fèi)心理以及消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)終端的使用頻率、互聯(lián)網(wǎng)旅游消費(fèi)訂單成交量等方面進(jìn)行調(diào)查，只有這樣才可以構(gòu)建出更加符合消費(fèi)者心理的營(yíng)銷模式。與此同時(shí)在創(chuàng)新消費(fèi)營(yíng)銷模式的過(guò)程中應(yīng)注重將人性化元素融入其中，并結(jié)合當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展理念將綠色環(huán)保觀念滲透到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，使得消費(fèi)者與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的關(guān)系得到有效協(xié)調(diào)，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣，為今后的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)逐漸朝著信息化發(fā)展，而“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”營(yíng)銷策略為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇，通過(guò)結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)并對(duì)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，使得鄉(xiāng)村旅游更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而有效提高鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)地位。

參考文獻(xiàn)：

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鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文4

關(guān)鍵詞 新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游景觀；問(wèn)題；發(fā)展路徑；江蘇南京

中圖分類號(hào) F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）21-0266-02

2014年底在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，指出“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)”。“新常態(tài)”中的“資源環(huán)境約束”“生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式”以及“資源配置模式和宏觀調(diào)控方式”特征預(yù)示著我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展也迎來(lái)轉(zhuǎn)型變革的新契機(jī)[1-3]。新常態(tài)下，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展與建設(shè)正經(jīng)歷由傳統(tǒng)粗放式開(kāi)發(fā)建設(shè)向新型城鎮(zhèn)化背景下注重鄉(xiāng)村特色和城鄉(xiāng)社會(huì)公平的開(kāi)發(fā)建設(shè)模式轉(zhuǎn)型[4-5]。如何通過(guò)旅游景觀開(kāi)發(fā)建設(shè)，振興地方經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)民生活品質(zhì)，改善村莊人居環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中的鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)。

1 新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游景觀特點(diǎn)

1.1 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的常態(tài)化

獨(dú)特古樸的村莊、原始勞作形式、真實(shí)的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品等都是鄉(xiāng)村旅游景觀。其中，吸引游客的重要因素以及鄉(xiāng)村景觀延續(xù)發(fā)展的最大動(dòng)力是原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活、原生性的鄉(xiāng)土文化和原始性的自然環(huán)境[5]。

新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)類型和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)，利用各種資源（傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、自然景觀等），變環(huán)境優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展多元復(fù)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向路域經(jīng)濟(jì)、郊區(qū)化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)把鄉(xiāng)村旅游景觀更多地與休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)類農(nóng)事項(xiàng)目結(jié)合，從而使其成為系統(tǒng)化的項(xiàng)目綜合體。

1.2 設(shè)施配套體系的完善化

新常態(tài)強(qiáng)調(diào)資源配置模式和宏觀調(diào)控方式的有機(jī)統(tǒng)一，這就更加突出了鄉(xiāng)村景觀營(yíng)建中的基礎(chǔ)配套設(shè)施的重要性。

鄉(xiāng)村最重要的公共物品是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、非農(nóng)生產(chǎn)、農(nóng)民人均收入以至農(nóng)村消費(fèi)和農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程[6]。設(shè)施的配套，一方面給鄉(xiāng)村旅游者提供了便捷，顯著提升了旅游品質(zhì)；另一方面，合理完善的村落服務(wù)設(shè)施體系，也讓當(dāng)?shù)卦∶窀惺艿搅寺糜尉坝^打造的益處，從而增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c建設(shè)的積極性，更有利于鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展。為提振鄉(xiāng)村生產(chǎn)能力、提高農(nóng)民生活質(zhì)量和提升鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，為新常態(tài)下的鄉(xiāng)村綜合品質(zhì)持續(xù)提升奠定基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)配套。

1.3 景觀開(kāi)發(fā)方式的科學(xué)化

新常態(tài)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式變革，體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景觀開(kāi)發(fā)上，更加強(qiáng)調(diào)物資流和資金流的多元化和暢通化。建設(shè)新常態(tài)下的宜居鄉(xiāng)村需要較大投入，不能僅靠政府的財(cái)政支持，否則資金鏈不可持續(xù)，也無(wú)法全面推廣。鼓勵(lì)工商資本、民間資本和社會(huì)力量共同參與鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)，可以有效解決投入和需求之間的矛盾。通過(guò)建立科學(xué)的引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制，正確處理“政府―企業(yè)―村民”之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村社區(qū)居民在旅游景觀建設(shè)和管理上的積極性和創(chuàng)造性，保障資金流正常融通，是新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游景觀開(kāi)發(fā)科學(xué)性的具體體現(xiàn)。

2 南京鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展問(wèn)題剖析

近年來(lái)，隨著南京城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化進(jìn)程的推進(jìn)，南京的鄉(xiāng)村旅游也如火如荼地發(fā)展。南京廣大鄉(xiāng)村具備生態(tài)條件好、人口密度低、可用農(nóng)地潛力大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)圍繞基本農(nóng)田保護(hù)、年度綠化目標(biāo)、農(nóng)民收入提高且生活改善、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等內(nèi)容進(jìn)行了一系列變革，發(fā)展勢(shì)頭良好，但是依然存在一些缺陷及問(wèn)題。

2.1 鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)施和功能欠缺

目前，南京的村落旅游點(diǎn)，特別是以“農(nóng)家樂(lè)”為特色的餐飲功能比較單一，很大程度上只是一個(gè)農(nóng)家飯店，發(fā)展難以持續(xù)，需要介入多重功能。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平千差萬(wàn)別，部分鄉(xiāng)村旅游整體基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，環(huán)境潔化不到位，廚房、餐廳、廁所等的衛(wèi)生狀況不良，排污排水通道不暢，交通、消防、用電等配套設(shè)施不充足，食品衛(wèi)生和安全管理依然存在隱患。

由于入門門檻較低，大部分旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏專業(yè)知識(shí)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其是專業(yè)旅游管理經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)粗放，管理不規(guī)范，仍處于自發(fā)性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。特別是部分經(jīng)營(yíng)戶的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”意識(shí)較強(qiáng)，缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)外宣傳力度依然欠缺，缺乏旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷包裝意識(shí)，服務(wù)檔次跟不上，整體接待水平不理想。

2.2 旅游景觀發(fā)展管理較粗放

目前，南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但是依然存在發(fā)展的盲目性和無(wú)序性，部分村落旅游點(diǎn)在進(jìn)行旅游景觀建設(shè)前期沒(méi)有因地制宜，在建設(shè)過(guò)程中缺乏必要的資源論證、規(guī)劃與策劃。

由于鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)原有鄉(xiāng)村資源稍加景觀修改加工，就貼上了“鄉(xiāng)村旅游”的標(biāo)簽[1]，盲目上馬、批量開(kāi)發(fā)，最終迅速耗損了鄉(xiāng)村旅游景觀的核心資源。同時(shí)，在后期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)分地依賴于原始的自然資源，不夠重視文化遺產(chǎn)類要素，服務(wù)項(xiàng)目缺乏特色，缺乏趣味性和互動(dòng)性，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游品牌資產(chǎn)快速衰減。

2.3 旅游景觀開(kāi)發(fā)渠道單一，發(fā)展動(dòng)力不足

近些年來(lái)南京市委市政府加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)和扶持的力度，隨著投入的逐年增加，南京鄉(xiāng)村旅游景觀的面貌煥然一新。但是，由于中國(guó)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施具有面域廣闊、建設(shè)量大、種類繁多的特點(diǎn)，如果單純依靠政府的投入，很難提升鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游景觀資金投入不足的結(jié)果，導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)中建設(shè)資金短缺，制約南京鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)利用。

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主體――當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒(méi)有太多資金投入，因此南京部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，資金缺口大。同時(shí)，南京鄉(xiāng)村原住戶有開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極性，政府對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也制定了若干優(yōu)惠政策和旅游管理辦法[1]，但這些政策法規(guī)仍處于探索階段，應(yīng)該在實(shí)踐中不斷總結(jié)完善，通過(guò)鄉(xiāng)村社區(qū)的規(guī)范管理，激勵(lì)廣大村民積極主動(dòng)地投身到鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)中來(lái)。

3 南京鄉(xiāng)村旅游景觀優(yōu)化發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村旅游是新常B下鄉(xiāng)村建設(shè)中優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)的有效手段，也是鄉(xiāng)民構(gòu)筑鄉(xiāng)村田園理想的契機(jī)[7]。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境互促共進(jìn)，可以促進(jìn)未來(lái)鄉(xiāng)村旅游景觀發(fā)展。結(jié)合南京具體特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，今后發(fā)展南京鄉(xiāng)村旅游景觀，應(yīng)著力完善以下幾方面的工作。

3.1 提高鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃建設(shè)水平

南京區(qū)域旅游景觀發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重視開(kāi)放旅游市場(chǎng)的地位，以優(yōu)質(zhì)的規(guī)劃方案及建設(shè)品質(zhì)形成最有效的區(qū)域旅游空間聯(lián)動(dòng)方式。

在具體的村落旅游景觀建設(shè)中，應(yīng)強(qiáng)化區(qū)域管理者對(duì)這一方向進(jìn)行引導(dǎo)，包括在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的宣傳上、鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)利用上等，為村落優(yōu)化的旅游產(chǎn)品和空間結(jié)構(gòu)營(yíng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。在具體建設(shè)中，應(yīng)積極實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品開(kāi)發(fā)工程。在提倡鄉(xiāng)村文化與自然生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并重的基礎(chǔ)原則下，突出鄉(xiāng)村文化生態(tài)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度；針對(duì)南京不同村落的異質(zhì)化特征，規(guī)劃建設(shè)特色化的旅游景觀產(chǎn)品。由開(kāi)發(fā)相對(duì)比較單一的觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)、休閑、度假、商務(wù)和其他專項(xiàng)旅游并舉，形成完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系列。

3.2 完善設(shè)施配套，優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境

新常態(tài)下建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景觀的重要參數(shù)是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系的配置水平。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要支撐體系是基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)著重提升基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋率，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

首先，要加強(qiáng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地空間發(fā)展和旅游產(chǎn)品建設(shè)，打通村落多處與周邊市縣之間的交通軸線，為拓展南京鄉(xiāng)村旅游地空間提供有力支撐。其次，在加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)力度的同時(shí)，更為重要的是要加強(qiáng)各種服務(wù)娛樂(lè)功能設(shè)施的配套建設(shè)，加強(qiáng)村落所在的中心鎮(zhèn)村的建設(shè)，使得游客能在游玩景區(qū)點(diǎn)之后能夠充分接觸鄉(xiāng)村自然的真正實(shí)體，融入于其中。在村落鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，按照突出特色、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、彰顯文化的要求，嚴(yán)格保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化，改善農(nóng)村面貌，促進(jìn)村落原住民生活方式的改進(jìn)和現(xiàn)代觀念的提高。優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，為后期的居民社區(qū)參與創(chuàng)造必要的前提條件。

3.3 拓寬鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)渠道，提高社區(qū)村民的參與熱情

建設(shè)宜居鄉(xiāng)村旅游景觀需要較大的投入，不能僅靠政府的財(cái)政支持，否則資金鏈不可持續(xù)，也無(wú)法全面推廣[8]。市區(qū)相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)保障和公共服務(wù)體系建立的支持和保障力度；同時(shí)，利用各種途徑，加大招商引資力度，鼓勵(lì)社會(huì)資本參加鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)資金重點(diǎn)進(jìn)行旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，拓寬鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)渠道。同時(shí)，社區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)中的重要功能性細(xì)胞，其有效存在對(duì)于激活鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的活力具有天然的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)，政府是牽頭人和組織者，同時(shí)也不能忽視社區(qū)村民自治和社會(huì)組織的作用，應(yīng)該大力培育和發(fā)揮社區(qū)的示范作用，探索社區(qū)自我組織、自我維護(hù)、自我管理的民主治理機(jī)制，最終形成“政府統(tǒng)領(lǐng)、市場(chǎng)操作、社區(qū)參與”的宜居鄉(xiāng)村景觀建設(shè)新格局。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村作為人類文明的根基，承擔(dān)著重要的生態(tài)功能、經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)功能。新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，融合了人與自然、物質(zhì)與精神、生產(chǎn)與生活、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、農(nóng)村與城市，涉及生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等問(wèn)題以及歷史、文化、生產(chǎn)、生活等方面[9]。

推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化進(jìn)程的重要舉措是新常態(tài)下的鄉(xiāng)村旅游景觀建設(shè)品質(zhì)的延續(xù)和提升。南京鄉(xiāng)村旅游景觀應(yīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，合理地查漏補(bǔ)缺，尤其是提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)水平，完善以復(fù)合液態(tài)為核心的精細(xì)化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目打造；同時(shí)通過(guò)政策鼓勵(lì)、資金引導(dǎo)等激勵(lì)方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與建設(shè)的積極性，最終達(dá)到改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，促進(jìn)城鄉(xiāng)健康、有序發(fā)展的目的。

5 參考文獻(xiàn)

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鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文5

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游業(yè);發(fā)展對(duì)策

引言

報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是處理好“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要部分，也是逐步成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷完善，進(jìn)而產(chǎn)生許多工作崗位，為當(dāng)?shù)氐呢毨Ь用裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，使人民的生活質(zhì)量能夠得到明顯的提升。村民通過(guò)美麗的自然環(huán)境，得到了源源不斷的收益，生活在生態(tài)宜居的地方，村民保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)就會(huì)大大提高。為了吸引更多的游客，當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化也會(huì)被更深層次地發(fā)掘弘揚(yáng)，一些古老建筑、優(yōu)秀的傳統(tǒng)少數(shù)民族文化就會(huì)被更好地保護(hù)和傳承。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，居民的思想會(huì)更加開(kāi)放，與外界的交流會(huì)更多，為了更好地吸引外界游客，村民會(huì)積極學(xué)習(xí)，進(jìn)而提升本村文明風(fēng)氣，這對(duì)于鄉(xiāng)村精神文明的提升有著重要的意義。貴州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增速雖然較快，但相對(duì)于一些發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)空間較大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步相對(duì)較晚，發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到一些困難。因此，本文將貴州省旅游業(yè)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了梳理與總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)貴州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提出了一些措施。

1貴州省旅游業(yè)的現(xiàn)狀

貴州是名副其實(shí)的旅游大省，打造了“爽爽的貴陽(yáng)”等膾炙人口的旅游目的地品牌，而且旅游業(yè)也是全省經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)貴州省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，貴州省接待游客113526.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入12318.86萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)17.21%、30.07%，占據(jù)貴州省2019年GDP的很大一部分。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的推動(dòng)下，國(guó)家政策的傾斜與扶持，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、“旅游+農(nóng)業(yè)”等模式的不斷發(fā)展，貴州省大部分鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的改變，貧困鄉(xiāng)村擺脫了貧困，建成了新型的農(nóng)村。貴州黔南布依族苗族自治州惠水縣好花紅鎮(zhèn)好花紅村、黔西南布依族苗族自治州興義市萬(wàn)峰林街道處納灰村入選了首批“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，對(duì)于貴州省來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)一直是當(dāng)?shù)孛撠氈赂弧⑧l(xiāng)村振興的重要依托產(chǎn)業(yè)。

1.1“山地旅游+地方特色”模式

貴州省依靠獨(dú)特的喀斯特地貌，擁有較多豐富多彩、得天獨(dú)厚的旅游資源，舒適宜人氣候條件。同時(shí)貴州的歷史文化底蘊(yùn)頗為深厚，從1930—1936年，的足跡遍及貴州的68個(gè)縣(市、區(qū))，留下了眾多歷史遺跡，如婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、會(huì)址、烏江渡口、四渡赤水等地點(diǎn)。這些豐富的資源條件，形成了目前貴州旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展模式，創(chuàng)建了具有地方特色的旅游主體功能區(qū)，形成了特色突破、多極拉動(dòng)的旅游模式。

1.2“全域旅游+智慧旅游”模式

貴州省發(fā)揮交通與旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)，做好荔波、赤水、七星關(guān)、碧江、玉屏、盤州、獨(dú)山、道真、威寧、桐梓、思南、從江、羅甸等多個(gè)旅游門戶，創(chuàng)建了多個(gè)優(yōu)質(zhì)的國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，打造了“云游貴州”全域智慧旅游服務(wù)平臺(tái)和相關(guān)旅游服務(wù)APP，形成了以花溪青巖古鎮(zhèn)、黃果樹(shù)瀑布等景區(qū)為代表的一批優(yōu)秀智慧景區(qū)，引領(lǐng)帶動(dòng)了貴州旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、智慧型、全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.3產(chǎn)業(yè)融合模式

貴州省創(chuàng)建了旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)相互融合發(fā)展的特色旅游模式，形成了具有貴州獨(dú)有的特色鄉(xiāng)村旅游。在貴州山地特色的基礎(chǔ)上，探索研究出了觀光體驗(yàn)、休閑創(chuàng)意等特色功能融合模式，通過(guò)發(fā)揮區(qū)域種植、養(yǎng)殖特色，合理系統(tǒng)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃，建設(shè)鄉(xiāng)村商業(yè)品牌，充分利用品牌效應(yīng)，同時(shí)依靠當(dāng)?shù)靥厣拿耧L(fēng)民俗文化、生態(tài)田園風(fēng)光等優(yōu)質(zhì)旅游資源，提供多種多樣的體驗(yàn)式游玩服務(wù)，讓游客充分地沉浸式觀光暢游，創(chuàng)新打造了一批具有貴州獨(dú)有特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游休閑示范區(qū)，為突出“爽爽的貴陽(yáng)”的城市形象定位和宣傳多彩貴州作出貢獻(xiàn)。

2貴州旅游業(yè)存在的問(wèn)題

2.1鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于地勢(shì)原因，貴州省山區(qū)較多，導(dǎo)致鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)較為緩慢，一些公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通、衛(wèi)生等方面設(shè)施較為落后。而對(duì)于游客而言，這些公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善與否和旅游體驗(yàn)感息息相關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，游客的反饋將決定這些旅游景點(diǎn)是否可以長(zhǎng)久發(fā)展。很多景區(qū)在村鎮(zhèn)，然而有些道路坑坑洼洼，并未得到很好的修繕，停車場(chǎng)位置不足使得出行不方便，景點(diǎn)之間不能快速直達(dá)，基本沒(méi)有公共衛(wèi)生間，衛(wèi)生間多為村鎮(zhèn)村民自建，衛(wèi)生環(huán)境較差，旅館多為自家房屋改造，住宿條件簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等一些問(wèn)題都將會(huì)帶來(lái)游客一些負(fù)面反饋，導(dǎo)致游玩時(shí)間縮短，經(jīng)濟(jì)收益減少，甚至可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面宣傳，不利于景區(qū)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2.2缺乏專業(yè)人才，管理制度不完善

對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展而言，不可或缺的就是專業(yè)化的管理人才。然而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言，很多景點(diǎn)都是依靠當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)營(yíng)，以農(nóng)家樂(lè)、民宿為主，性價(jià)比較低，村民由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理知識(shí)，很多村民受教育程度較低，導(dǎo)致綜合素質(zhì)偏低，服務(wù)水平和質(zhì)量均有待提高。同時(shí)，還因?yàn)楣芾碇贫然靵y，缺乏規(guī)范化統(tǒng)一的管理制度，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)一種雜亂無(wú)章的粗放式經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要多個(gè)部門之間協(xié)同合作促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，然而現(xiàn)存的問(wèn)題卻是難以形成統(tǒng)一的規(guī)章制度進(jìn)行管理，以及缺乏現(xiàn)代化專業(yè)化的管理人才。

2.3鄉(xiāng)村旅游品牌缺失

對(duì)于旅游業(yè)而言，一個(gè)知名的品牌顯得尤為重要。一些知名旅游勝地和城市文化旅游景區(qū)已經(jīng)形成了自己的知名品牌，而對(duì)于貴州省當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)而言，則缺少品牌。鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要依托于當(dāng)?shù)卣空牧α窟M(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)，很少會(huì)與第三方合作，如旅行社、旅游公司等。同時(shí)，由于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃并沒(méi)有制定管理制度，因此政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的財(cái)政支撐可能是有限的，會(huì)阻礙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)化配置和資源整合。臨近的鄉(xiāng)村之間未必能夠形成利益共同體，產(chǎn)生集群效應(yīng)。大部分都還處于“農(nóng)家樂(lè)”這個(gè)層面，不能創(chuàng)新推出更具有發(fā)展前景的旅游品牌，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4安全意識(shí)薄弱

安全是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的保障，目前貴州省的鄉(xiāng)村旅游還存在一些安全問(wèn)題。貴州地形比較復(fù)雜，有很多瀑布和大水潭，安全隱患較大。安全設(shè)施落實(shí)不到位，如，瀕臨水潭的地方?jīng)]有安裝防護(hù)欄，缺乏安全警告牌等。一些森林探險(xiǎn)項(xiàng)目存在安全問(wèn)題，如，一些巖洞沒(méi)有開(kāi)發(fā)，就對(duì)游客開(kāi)放，探險(xiǎn)項(xiàng)目沒(méi)有配備專業(yè)的導(dǎo)游，而是由游客自行聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇迕駚?lái)引導(dǎo)，甚至在旅游旺季，人手不夠的時(shí)候，由當(dāng)?shù)匚闯赡耆顺洚?dāng)導(dǎo)游，引導(dǎo)游客進(jìn)山探險(xiǎn);而且山里部分地方?jīng)]有通信網(wǎng)絡(luò)，遇到突發(fā)問(wèn)題不能及時(shí)得到解決。

2.5環(huán)境保護(hù)不力

對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，最主要的目的就是通過(guò)綠色手段，幫助實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。然而在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，有些人為了眼前的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)大肆開(kāi)發(fā)，一些洼地、峰林、峰叢、溶洞、暗河等遭到破壞，甚至破壞了原有的歷史遺跡、生態(tài)資源等，使其變得面目全非，最終造成了難以彌補(bǔ)的損失。而且人們保護(hù)環(huán)境的意識(shí)不夠，只顧“靠山吃山、靠水吃水”，不管生態(tài)環(huán)境的修復(fù)。如，直接將廢水排到河里，就地焚燒垃圾等行為。

3貴州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的措施

3.1推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施與旅游區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)是要保證旅游景區(qū)有配套的基礎(chǔ)設(shè)施，如加寬美化鄉(xiāng)村連接縣城的道路，修建公共衛(wèi)生間并配備工作人員定時(shí)清掃，對(duì)餐飲及住宿情況進(jìn)行持續(xù)監(jiān)督，通信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋等。只有擁有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)安全舒適的景區(qū)環(huán)境，游客才能在游玩時(shí)感到身心舒暢，擴(kuò)大景區(qū)的口碑，游玩人次才會(huì)增加，鄉(xiāng)村旅游才能更好地發(fā)展。由此可見(jiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施的提升、人居環(huán)境的改善，是鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)性保障。因此，政府相關(guān)部門在規(guī)劃區(qū)域旅游時(shí)應(yīng)將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)考慮在內(nèi)，將餐飲、住宿等行業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融為一體，相輔相成，共推貴州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2完善旅游業(yè)規(guī)劃，保障旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

自國(guó)家提出“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略后，貴州旅游業(yè)取得了很大的發(fā)展空間，緊抓這次機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)旅游資源，加大對(duì)外宣傳力度。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的提出利于貴州將自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展添磚加瓦。但是大開(kāi)發(fā)不等于濫開(kāi)發(fā)，不能以生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)中尋找平衡，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保障自然資源不受損害，要積極保護(hù)當(dāng)?shù)氐姆辶帧⒎鍏病⑷芏吹茸匀痪坝^，宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性，提高當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰捅Ｗo(hù)環(huán)境的意識(shí)，只有在保障旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提下，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3.3挖掘民族文化特色，突出鄉(xiāng)村旅游特色

通過(guò)挖掘各地民族的歷史文化、飲食文化、建筑文化、農(nóng)耕文化等，把鄉(xiāng)村旅游和少數(shù)民族文化融合起來(lái)，保留少數(shù)民族村寨的原汁原味，提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色化，讓游客在游玩的同時(shí)感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。鄉(xiāng)村旅游要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求，將旅游產(chǎn)業(yè)延伸至其它產(chǎn)業(yè)。如，在保留傳承當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化的同時(shí)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村養(yǎng)老、影視基地、婚紗攝影基地等其它旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)有的鄉(xiāng)村旅游品牌。

3.4加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游專業(yè)服務(wù)能力

鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨著人才緊缺的現(xiàn)狀，為了解決這種局面，要培養(yǎng)旅游專業(yè)人才，要開(kāi)展好職員素質(zhì)培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的能力。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以將鄉(xiāng)村居民進(jìn)行統(tǒng)一管理，進(jìn)行培訓(xùn)，并通過(guò)建立與培訓(xùn)相關(guān)的考核制度來(lái)評(píng)價(jià)培訓(xùn)情況，提高鄉(xiāng)村旅游職員的整體專業(yè)能力。此外，還可以采取校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式為農(nóng)村輸送旅游專業(yè)人才，這不僅能夠提高整體從業(yè)人員的素質(zhì)和質(zhì)量，還能節(jié)省大量的培訓(xùn)費(fèi)用。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大環(huán)境下，貴州省的鄉(xiāng)村憑借著特有的旅游資源和優(yōu)秀的少數(shù)民族文化快速發(fā)展，但還存在鄉(xiāng)村旅游品牌缺失、安全意識(shí)薄弱等問(wèn)題，貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要積極查找問(wèn)題、改進(jìn)問(wèn)題，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加快貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)

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鄉(xiāng)村旅游的研究背景范文6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷

基金項(xiàng)目：張家口市軟科學(xué)項(xiàng)目階段性成果（編號(hào)：1411058I-12）

隨著近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷也隨之而具備了更加寬廣的銷售途徑。雖然如今對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的研究成果正在變得愈來(lái)愈多，但是涉及利用鄉(xiāng)村旅游來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷質(zhì)量的研究卻十分少見(jiàn)。就農(nóng)產(chǎn)品銷售的意義而言，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，能夠?yàn)槲覈?guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷打開(kāi)更為寬廣的銷售途徑，這對(duì)于切實(shí)實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的全面調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面集約化發(fā)展等都具備了極為重大的作用，而且也有利于運(yùn)用農(nóng)民群眾的增收以促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題更好地解決。但是，基于鄉(xiāng)村旅游視野的農(nóng)產(chǎn)品銷售還是一種全新的營(yíng)銷模式，不管是在理論上還是實(shí)踐上，能夠加以借鑒的內(nèi)容都很少。在此，筆者試圖從鄉(xiāng)村旅游加以切入，從而探討農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的具體策略。

一、鄉(xiāng)村旅游背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷鮮明特征

鄉(xiāng)村旅游具備了不同于別的旅游方式的重要特點(diǎn)，突出表現(xiàn)為對(duì)生態(tài)所進(jìn)行的執(zhí)著追求。隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人對(duì)健康的關(guān)注度政治變得愈來(lái)愈高，而農(nóng)村地區(qū)是脫離城市而單獨(dú)存在著的一種自然景觀地點(diǎn)，具備了城市無(wú)法具有的豐富自然資源，所以，這就決定了鄉(xiāng)村旅游具有非常大的優(yōu)勢(shì)。在鄉(xiāng)村旅游背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的特征主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)上：

一是具備了即時(shí)性的特征。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)至銷售往往會(huì)存在相應(yīng)的時(shí)間差，鄉(xiāng)村旅游角度下的農(nóng)產(chǎn)品銷售卻能很好地消除這一時(shí)間差，能通過(guò)消費(fèi)者們的親身鄉(xiāng)村游而為各類農(nóng)產(chǎn)品所實(shí)施的營(yíng)銷提供更加多的便利性。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要賣點(diǎn)就是能夠確保自身具有原汁原味的品質(zhì)，所以能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游者們實(shí)現(xiàn)就地性的消費(fèi)。

二是具備了地域性的特征。飲食文化游可以說(shuō)是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的重要亮點(diǎn)之一。飲食文化與地域文化之間具備了最為直接的聯(lián)系。就我國(guó)的具體情況來(lái)說(shuō)，這一特點(diǎn)充分表現(xiàn)為我國(guó)的地大物博以及民族特色鮮明。所以說(shuō)，我國(guó)的飲食文化自然也就具備了十分顯著的地域性差別。有鑒于此，我國(guó)不同地區(qū)推出的鄉(xiāng)村游自然也就具備了農(nóng)產(chǎn)品類別上的差別。所以，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品銷售也就具備了十分顯著的地域性特征，對(duì)大量外來(lái)游客而言，具備當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品會(huì)具備更加高的吸引力。

三是具備了體驗(yàn)性的特征。如今，人們的物質(zhì)生活水平始終在持續(xù)提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)品所具有的新鮮感已不復(fù)以往那么強(qiáng)烈。對(duì)廣大游客而言，鄉(xiāng)村游之重點(diǎn)是運(yùn)用參與而得到相應(yīng)的體驗(yàn)感。在這一新形勢(shì)之下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游必須緊緊跟上市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)向，這就要求我們進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程之中體驗(yàn)性活動(dòng)的策劃工作，例如，可通過(guò)農(nóng)家樂(lè)中的垂釣和采摘等具有農(nóng)趣的活動(dòng)，就能夠很好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作，而且還能切實(shí)滿足廣大游客在體驗(yàn)上的需求。

四是具備了營(yíng)銷成本較低的特征。農(nóng)產(chǎn)品銷售如果能夠結(jié)合鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)施，就能夠在廣大農(nóng)民群眾和消費(fèi)者間直接創(chuàng)建相互聯(lián)系之途徑，自然也就能夠減少大量中間性環(huán)節(jié)，所以自然也就有助于提高農(nóng)產(chǎn)品所具有的附加值，而且還可保障農(nóng)產(chǎn)品處于新鮮的狀態(tài)下，有助于吸引消費(fèi)者們予以購(gòu)買。

二、在鄉(xiāng)村旅游中推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的必要性

鑒于當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)之中的農(nóng)產(chǎn)品銷售也在持續(xù)發(fā)展，能夠進(jìn)行體驗(yàn)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品變得愈來(lái)愈多，例如，采摘、垂釣以及制作小手藝等均已經(jīng)成為了新興的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)形式。我國(guó)的旅游類農(nóng)產(chǎn)品通常均具有相當(dāng)強(qiáng)的地域性特征，位于不同的地區(qū)就會(huì)擁有不一樣的民俗，自然也會(huì)出現(xiàn)不一樣的飲食文化以及生活習(xí)慣，所以，鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品自然也會(huì)產(chǎn)生各不相同的特點(diǎn)。和普通產(chǎn)品的營(yíng)銷方式有所不同的是，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品銷售之中的產(chǎn)品購(gòu)置以及消費(fèi)同步實(shí)施的，所以鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)?shù)刂苯樱軌蚯袑?shí)減少流通當(dāng)中的各類成本。農(nóng)民群眾把自身農(nóng)產(chǎn)品直接地賣給游客，比如，農(nóng)家樂(lè)即是由農(nóng)民群眾直接給游客們提供餐飲以及住宿等服務(wù)，而濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情以及民俗文化正好能夠吸引游客們駐足與停留。鄉(xiāng)村旅游視野下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷能為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出更多更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)c鄉(xiāng)村旅游行業(yè)一樣均為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游迫切需要吸收大批量勞動(dòng)力，吃、住、行、購(gòu)等均需提供相應(yīng)的服務(wù)，而鄉(xiāng)村旅游則能夠吸收非常多的本地勞動(dòng)力資源。鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之間的聯(lián)系極為密切，大量農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目均可利用鄉(xiāng)村旅游資源來(lái)加快發(fā)展，并且積極改進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)以及生活環(huán)境，進(jìn)而建立起規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)與特色化農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所具有的綜合效益，最終推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、基于鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施策略

（一）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略

如今，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為一種十分重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售形式。對(duì)初加工類農(nóng)產(chǎn)品，比如農(nóng)家所自產(chǎn)與消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)意義上農(nóng)戶家往往均設(shè)置了獨(dú)立化的庭院，建有專門開(kāi)辟起來(lái)的果園或者菜園，所種植之蔬菜或者水果等往往都是使用飼養(yǎng)小動(dòng)物的糞便來(lái)進(jìn)行施肥，對(duì)果蔬所進(jìn)行的病蟲防治等也會(huì)運(yùn)用人工方法來(lái)實(shí)施，這樣一來(lái)，生產(chǎn)出的蔬菜以及水果通常都是新鮮和健康的。能夠把果蔬農(nóng)藥殘留降至最低限度上，從而能夠達(dá)到國(guó)家綠色以及無(wú)公害之標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖的成本，而且還能確保農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)硬品質(zhì)。對(duì)深加工類農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在達(dá)到了產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之后，還需對(duì)其實(shí)施綠色化包裝，農(nóng)產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，能起到傳播綠色健康信息的重要作用。農(nóng)產(chǎn)品包裝的綠色化通常是指包裝材料實(shí)現(xiàn)綠色化，也就是要利用環(huán)保型包裝材料，制定出綠色的價(jià)格，并實(shí)施綠色促銷方式，從而形成農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的綠色形象。

（二）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷策略

為了能夠?qū)嵤┖棉r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作，必須強(qiáng)化服務(wù)，改進(jìn)鄉(xiāng)村旅游中的餐飲和購(gòu)物等環(huán)節(jié)就是服務(wù)策略的重要體現(xiàn)。一是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游中的餐飲服務(wù)。鄉(xiāng)村地區(qū)的烹飪水平有限，那些不夠規(guī)范的餐飲服務(wù)方式必然會(huì)損害到廣大消費(fèi)者們的體驗(yàn)行為。對(duì)廚師、服務(wù)員等餐飲行業(yè)相關(guān)工作人員加強(qiáng)管理顯得極為必要。同時(shí)，還有一些消費(fèi)著們覺(jué)得體驗(yàn)型自助式烹飪需要加以推廣應(yīng)用，一旦能夠?qū)嵤厝荒軌蛱岣哂慰蛡兊捏w驗(yàn)性，從而更好地刺激消費(fèi)者們消費(fèi)與購(gòu)買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的欲望。農(nóng)產(chǎn)品可以說(shuō)是鄉(xiāng)村旅游過(guò)程之中餐飲業(yè)發(fā)展的主要支撐力量。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，肯定能夠推動(dòng)本地餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，這樣一來(lái)自然也就能夠更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。為進(jìn)一步挖掘特色化的農(nóng)產(chǎn)品，把其打造成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游過(guò)程之中餐飲業(yè)的重要招牌，就應(yīng)當(dāng)切實(shí)規(guī)范餐飲業(yè)的操作行為，不僅應(yīng)當(dāng)確保飲食上的安全，而且還要通過(guò)培訓(xùn)等方式來(lái)提升從業(yè)人員的素質(zhì)，從而為廣大游客創(chuàng)設(shè)出更好的餐飲消費(fèi)環(huán)境。二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游中的購(gòu)物服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)當(dāng)致力于改進(jìn)當(dāng)?shù)氐淖∷迼l件，從而更好地延長(zhǎng)消費(fèi)者們?cè)诖送Ａ舻臅r(shí)間。這是因?yàn)橛慰蛡兊穆眯袝r(shí)間會(huì)直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量，故應(yīng)不斷改進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜巫∷薜沫h(huán)境，切實(shí)保障廣大消費(fèi)者們的安全，力求延長(zhǎng)其購(gòu)物消費(fèi)的時(shí)間以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。比如，河南省新鄭市是一個(gè)產(chǎn)棗大市，該市就采取了帶來(lái)游客到棗園之中賞棗和親自打棗等方式來(lái)吸引消費(fèi)者。游客們?cè)诿赓M(fèi)現(xiàn)場(chǎng)品嘗棗子，往往會(huì)選擇購(gòu)買一部分產(chǎn)品，或帶回送予他人，或供自身食用，從而很好地推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷工作。

（三）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工策略

不管是什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，都具備鮮活、易腐等特征。正是出于這一考慮，造成諸多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)類單位只會(huì)把營(yíng)銷定位在產(chǎn)、銷的層面上，卻沒(méi)有考慮到對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種類實(shí)施全面創(chuàng)新。筆者覺(jué)得，為更好地提高農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于廣大消費(fèi)者們所具有的吸引力，應(yīng)當(dāng)切實(shí)引入農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)新策略。要依各個(gè)不同地區(qū)的具體狀況，分別決定是采取初加工的方式，還是采用深加工的方式。例如，對(duì)于水果可實(shí)施清洗、整理和包裝等初加工手段，這樣一來(lái)，就能很好地保持水果所具有的外在美觀性，而且十分有利于拉長(zhǎng)保存的時(shí)間；對(duì)于茶葉等類型的農(nóng)產(chǎn)品則需要實(shí)施深加工，比如，可以研發(fā)出濃縮茶或者速溶茶等，從而能夠更好地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所具備之當(dāng)?shù)靥厣哺颖阌谙M(fèi)者們加以食用。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游景點(diǎn)在其開(kāi)發(fā)是可由有關(guān)部門持續(xù)提升對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷工作支持力度，幫助其引入更加先進(jìn)的加工設(shè)備或者加工技術(shù)來(lái)實(shí)施好加工創(chuàng)新工作，這樣一來(lái)，不但能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且還能由此而推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

（四）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略

一旦農(nóng)產(chǎn)品缺少了品牌化效應(yīng)，其營(yíng)銷成果必然會(huì)變得事倍功半。所以說(shuō)，只要形成了鄉(xiāng)村旅游下的農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌，那其所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)必然能為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)非常巨大的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。比如，我國(guó)的山西省具有良好的自然資源，有鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品種類非常多，比如，晉南蘋果、平遙牛肉、山西陳醋以及太行小米等。如果能夠在以上知名農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上來(lái)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，其后再運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)手段，切實(shí)整合成比較大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，自然就能夠很好地提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品所具有的美譽(yù)度，讓消費(fèi)著們?cè)谙M(fèi)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還能領(lǐng)略到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化，進(jìn)而帶來(lái)數(shù)量更多的游客。

結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在如今社會(huì)發(fā)展日新月異的新形勢(shì)下，現(xiàn)代人的物質(zhì)生活水平不斷提升，為符合廣大消費(fèi)們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需要，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展就成為了社會(huì)各界高度關(guān)注的重要內(nèi)容，運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售工作就有了更好的發(fā)展機(jī)遇。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的相互融合，就應(yīng)當(dāng)全力發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的豐富資源，切實(shí)打破傳統(tǒng)意義上的界限，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷行業(yè)的更好發(fā)展。

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