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企業名稱范文1

致總公司

內容

特此申請

申請單位及個人

年月日

---------

原企業名稱

注冊號

擬變更企業名稱

備選企業名稱（請選用不同的字號）：

1

2

3

經營范圍（只需填寫與企業名稱行業表述一致的主要業務項目）：

注冊資本（金）（法人企業必須填寫）

企業類型公司制非公司制個人獨資合伙

企業住所（地址）

企業蓋章及法定代表人（負責人）簽字

2

申請人應提交的材料清單

選擇項序號文件，證件名稱說明

1企業名稱變更申請書本表第1頁

2企業授權委托意見本表第3頁

3企業營業執照復印件須加蓋公章

4主管部門或審批機關的批準文件

5其他有關材料

備注：

1，“選擇項”欄由工商部門填寫：“說明”欄應注明提交的文件，證件是原件還

是復印件；

2，企業名稱變更申請書中的簽字（蓋章）應由企業蓋公章，法定代表人（負責

人）簽字；

3，申請人應當使用鋼筆，毛筆或簽字筆工整地填寫表格或簽字。

申請人謹此確認和承諾本次申請中提交的所有文件材

料和填寫的內容是真實，合法，有效的，復印件與原件是一

致的，并對因材料虛假所引起的一切后果負法律責任。

申請人簽字（蓋章）：

3

企業授權委托意見

茲委托（我單位/機構/自然人股東）前來辦理企業名稱變更事宜。

授權期限為：

授權權限如下（同意的，在括號內簽署“同意”；不同意的，在括號內簽署

“不同意”。選擇二項以上同意或有空括號未填寫的，本授權委托意見無效。）：

1，全權辦理企業名稱變更申請，但不得修改本申請書任何文字內容。（）

2，全權辦理企業名稱變更申請，授權修改本申請書出現的錯別字，遺漏和誤加

的文字。（）

3，全權辦理企業名稱變更申請，如申請的企業名稱未能核準，授權修改，增加

或減少企業名稱字詞表述。（）

4，全權辦理企業名稱變更申請，授權修改本申請書任何內容和文字表述。

（）

代辦人或人身份證復印件粘貼處

代辦人或人簽字：

聯系電話：

通信地址及郵政編碼：

（企業蓋章處）

年月日

4

（同意使用）承諾書

今有擬變更企業

名稱為，擬用

“”作為字號，主要從事行

業。懇請予以核準。

本企業特此承諾：該名稱中的字號符合國家法律，法規的規定，

其行業用語與經營范圍主營業務是相一致的，凡在今后的經營活動

中，若與其他企業因名稱發生爭議或登記注冊的經營范圍與名稱申請

的經營范圍或行業專用語有差異時，我們愿無條件服從工商行政管理

機關的處理決定，變更企業名稱，并承擔相應的法律責任。

申請人蓋章：

相關企業意見，蓋章：

企業名稱范文2

關鍵詞：商標權；企業名稱權；沖突

DOI：10.19354/ki.42-1616/f.2016.17.79

一、商標權與企業名稱權

我國關于商標的相關規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志， 包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

企業名稱通常指的就是企業的字號或者商號。根據我國相關規定，企業名稱由字號、行政區劃、行業或經營特點、組織形式四個要素組成，字號是最主要的一部分。本文探討的重點歸根到底是商標和企業名稱中的字號部分的沖突解決方法。

二、商標權與企業名稱權權利沖突

（一）沖突的表現。“商標權與企業名稱權是關系最為密切的兩種權利。”他們都具有識別性，在實際使用過程中，兩者之間難以避免地會發生權利交叉和沖突。它們的沖突表現主要為一下兩種：

（1）企業名稱的使用侵害了他人的商標權。企業名稱與商標的沖突是指一些企業或者公司所使用的商號或者字號是他人之前已注冊的商標中的部分文字，這種情況下產生了沖突。學理上被形容為是“商標在先，企業名稱在后”的沖突形式。部分企業或公司在去登記自己的名稱或者字號時，有意識的使用他人已經具有一定信譽的商標的部分文字使消費者產生一定的混淆。（2）商標的使用侵害了他人的企業名稱權。有些企業在注冊商標也存在可能會侵犯他人的企業名稱權的情況，常表現為有些企業或者公司在申請注冊商標時，惡意的使用其他企業或者公司的已在使用的商號或者字號，此種形式在生活中比較常見，在學理上被稱作是“企業名稱在先，商標在后”的沖突形式。而在本案例中，商標局首先核準了報喜鳥集團、報喜鳥公司在服飾、鞋、領帶等25類別的商品上使用“報喜鳥”文字、圖形、漢語拼音商標后，香港報喜鳥又將與其注冊商標相同的文字作為企業的字號，侵犯了報喜鳥集團、報喜鳥公司的在先的權利。

（二）沖突的解決途徑。（1）完善相關的法律制度。解決上述法律問題，首先必須從立法層面上完善。只有從法律上開始完善與進步，確立企業名稱的法律地位，才能解決實際問題。與商標的保護程度相比，商號的被保護力度明顯不足，為了解決這個問題，必須專門針對其進行立法的保護與規制。其次，將我國《商標法》的修改放在商業標識立法體系的大背景下進行的意見，如王蓮峰教授認為的那樣，只有提升商業標識立法理念，3就可以將現行關于商標權與企業名稱權權利沖突或相關侵權問題的規定、司法解釋、意見等吸收到《商標法》中來，給企業名稱權（商號權）應有的法律上的保護地位。（2）建立商標與企業名稱的交叉檢索系統。在很多具體案件當中，侵權人并不知道它已經侵犯了在先權利人的權利，在登記機關所屬的行政區劃內沒有相同或類似的在先權利這個范圍是法律規定給商號權利人最低的注意義務的范圍，對在更大范圍內的在先權利卻沒有要求保護的義務，也正因為這樣的局限性，出現許多惡意的申請人將其他區域內的已登記商號在更大一個區域內再次登記。因此有必要建立一個全國統一的商號檢索系統。（3）增強自身的防范意識。如果說過去的計劃經濟時代，權利的保障主要依靠國家。那么現在在市場經濟時代，經營者變成市場的主體，對權利保障的影響發揮越來大的作用。這種作用主要是預防糾紛的發生。比如說經營者將自身所有的商標直接登記為企業的字號，或者將已有的字號注冊為商標。這既可以給企業帶來便利，也使消費者有一個比較固定的印象，不至于出現商標與產品或者服務聯系不了的情況。為了避免出現類似的問題，只需要企業將商標和商號統一聯系起來。

參考文獻：

[1] 范健主編：《商法》，高等教育出版社 2002 年版，第 77 頁。

[2] 丁麗瑛，《知識產權法專論[M]》.北京：科學出版社，2008. 252.

[3] 鄭成思.知識產權通論[M].北京：法律出版社.1998：76

企業名稱范文3

第一條為了加強和完善企業名稱的登記管理，保護企業名稱所有人的合法權益，維護公平競爭秩序，根據《企業名稱登記管理規定》和有關法律、行政法規，制定本辦法。

第二條本辦法適用于工商行政管理機關登記注冊的企業法人和不具有法人資格的企業的名稱。

第三條企業應當依法選擇自己的名稱，并申請登記注冊。企業自成立之日起享有名稱權。

第四條各級工商行政管理機關應當依法核準登記企業名稱。

超越權限核準的企業名稱應當予以糾正。

第五條工商行政管理機關對企業名稱實行分級登記管理。國家工商行政管理總局主管全國企業名稱登記管理工作，并負責核準下列企業名稱：

（一）冠以“中國”、“中華”、“全國”、“國家”、“國際”等字樣的；

（二）在名稱中間使用“中國”、“中華”、“全國”、“國家”等字樣的；

（三）不含行政區劃的。

地方工商行政管理局負責核準前款規定以外的下列企業名稱：

（一）冠以同級行政區劃的；

（二）符合本辦法第十二條的含有同級行政區劃的。

國家工商行政管理總局授予外商投資企業核準登記權的工商行政管理局按本辦法核準外商投資企業名稱。

第二章企業名稱

第六條企業法人名稱中不得含有其他法人的名稱，國家工商行政管理總局另有規定的除外。

第七條企業名稱中不得含有另一個企業名稱。

企業分支機構名稱應當冠以其所從屬企業的名稱。

第八條企業名稱應當使用符合國家規范的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯數字。

企業名稱需譯成外文使用的，由企業依據文字翻譯原則自行翻譯使用，不需報工商行政管理機關核準登記。

第九條企業名稱應當由行政區劃、字號、行業、組織形式依次組成，法律、行政法規和本辦法另有規定的除外。

第十條除國務院決定設立的企業外，企業名稱不得冠以“中國”、“中華”、“全國”、“國家”、“國際”等字樣。

在企業名稱中間使用“中國”、“中華”、“全國”、“國家”、“國際”等字樣的，該字樣應是行業的限定語。

使用外國（地區）出資企業字號的外商獨資企業、外方控股的外商投資企業，可以在名稱中間使用“（中國）”字樣。

第十一條企業名稱中的行政區劃是本企業所在地縣級以上行政區劃的名稱或地名。

市轄區的名稱不能單獨用作企業名稱中的行政區劃。市轄區名稱與市行政區劃連用的企業名稱，由市工商行政管理局核準。

省、市、縣行政區劃連用的企業名稱，由最高級別行政區的工商行政管理局核準。第十二條具備下列條件的企業法人，可以將名稱中的行政區劃放在字號之后，組織形式之前：

（一）使用控股企業名稱中的字號；

（二）該控股企業的名稱不含行政區劃。

第十三條經國家工商行政管理總局核準，符合下列條件之一的企業法人，可以使用不含行政區劃的企業名稱：

（一）國務院批準的；

（二）國家工商行政管理總局登記注冊的；

（三）注冊資本（或注冊資金）不少于5000萬元人民幣的；

（四）國家工商行政管理總局另有規定的。

第十四條企業名稱中的字號應當由2個以上的字組成。

行政區劃不得用作字號，但縣以上行政區劃的地名具有其他含義的除外。

第十五條企業名稱可以使用自然人投資人的姓名作字號。

第十六條企業名稱中的行業表述應當是反映企業經濟活動性質所屬國民經濟行業或者企業經營特點的用語。

企業名稱中行業用語表述的內容應當與企業經營范圍一致。

第十七條企業經濟活動性質分別屬于國民經濟行業不同大類的，應當選擇主要經濟活動性質所屬國民經濟行業類別用語表述企業名稱中的行業。

第十八條企業名稱中不使用國民經濟行業類別用語表述企業所從事行業的，應當符合以下條件：

（一）企業經濟活動性質分別屬于國民經濟行業5個以上大類；

（二）企業注冊資本（或注冊資金）1億元以上或者是企業集團的母公司；

（三）與同一工商行政管理機關核準或者登記注冊的企業名稱中字號不相同。

第十九條企業為反映其經營特點，可以在名稱中的字號之后使用國家（地區）名稱或者縣級以上行政區劃的地名。

上述地名不視為企業名稱中的行政區劃。

第二十條企業名稱不應當明示或者暗示有超越其經營范圍的業務。

第三章企業名稱的登記注冊

第二十一條企業營業執照上只準標明一個企業名稱。

第二十二條設立公司應當申請名稱預先核準。

法律、行政法規規定設立企業必須報經審批或者企業經營范圍中有法律、行政法規規定必須報經審批項目的，應當在報送審批前辦理企業名稱預先核準，并以工商行政管理機關核準的企業名稱報送審批。

設立其他企業可以申請名稱預先核準。

第二十三條申請企業名稱預先核準，應當由全體出資人、合伙人、合作者（以下統稱投資人）指定的代表或者委托的人，向有名稱核準管轄權的工商行政管理機關提交企業名稱預先核準申請書。

企業名稱預先核準申請書應當載明企業的名稱（可以載明備選名稱）、住所、注冊資本、經營范圍、投資人名稱或者姓名、投資額和投資比例、授權委托意見（指定的代表或者委托的人姓名、權限和期限），并由全體投資人簽名蓋章。

企業名稱預先核準申請書上應當粘貼指定的代表或者委托的人身份證復印件。第二十四條直接到工商行政管理機關辦理企業名稱預先核準的，工商行政管理機關應當場對申請預先核準的企業名稱作出核準或者駁回的決定。予以核準的，發給《企業名稱預先核準通知書》；予以駁回的，發給《企業名稱駁回通知書》。

通過郵寄、傳真、電子數據交換等方式申請企業名稱預先核準的，按照《企業登記程序規定》執行。

第二十五條申請企業設立登記，已辦理企業名稱預先核準的，應當提交《企業名稱預先核準通知書》。

設立企業名稱涉及法律、行政法規規定必須報經審批，未能提交審批文件的，登記機關不得以預先核準的企業名稱登記注冊。

企業名稱預先核準與企業登記注冊不在同一工商行政管理機關辦理的，登記機關應當自企業登記注冊之日起30日內，將有關登記情況送核準企業名稱的工商行政管理機關備案。

第二十六條企業變更名稱，應當向其登記機關申請變更登記。

企業申請變更的名稱，屬登記機關管轄的，由登記機關直接辦理變更登記。

企業申請變更的名稱，不屬登記機關管轄的，按本辦法第二十七條規定辦理。

企業名稱變更登記核準之日起30日內，企業應當申請辦理其分支機構名稱的變更登記。

第二十七條申請企業名稱變更登記，企業登記和企業名稱核準不在同一工商行政管理機關的，企業登記機關應當對企業擬變更的名稱進行初審，并向有名稱管轄權的工商行政管理機關報送企業名稱變更核準意見書。

企業名稱變更核準意見書上應當載明原企業名稱、擬變更的企業名稱（備選名稱）、住所、注冊資本、經營范圍、投資人名稱或者姓名、企業登記機關的審查意見，并加蓋公章。有名稱管轄權的工商行政管理機關收到企業名稱變更核準意見書后，應在5日內作出核準或駁回的決定，核準的，發給《企業名稱變更核準通知書》；駁回的，發給《企業名稱駁回通知書》。

登記機關應當在核準企業名稱變更登記之日起30日內，將有關登記情況送核準企業名稱的工商行政管理機關備案。

第二十八條公司名稱預先核準和公司名稱變更核準的有效期為6個月，有效期滿，核準的名稱自動失效。

第二十九條企業被撤銷有關業務經營權，而其名稱又表明了該項業務時，企業應當在被撤銷該項業務經營權之日起1個月內，向登記機關申請變更企業名稱等登記事項。第三十條企業辦理注銷登記或者被吊銷營業執照，如其名稱是經其他工商行政管理機關核準的，登記機關應當將核準注銷登記情況或者行政處罰決定書送核準該企業名稱的工商行政管理機關備案。

第三十一條企業名稱有下列情形之一的，不予核準：

（一）與同一工商行政管理機關核準或者登記注冊的同行業企業名稱字號相同，有投資關系的除外；

（二）與同一工商行政管理機關核準或者登記注冊符合本辦法第十八條的企業名稱字號相同，有投資關系的除外；

（三）與其他企業變更名稱未滿1年的原名稱相同；

（四）與注銷登記或者被吊銷營業執照未滿3年的企業名稱相同；

（五）其他違反法律、行政法規的。

第三十二條工商行政管理機關應當建立企業名稱核準登記檔案。

第三十三條《企業名稱預先核準通知書》、《企業名稱變更核準通知書》、《企業名稱駁回通知書》及企業名稱核準登記表格式樣由國家工商行政管理總局統一制定。第三十四條外國（地區）企業名稱，依據我國參加的國際公約、協定、條約等有關規定予以保護。

第四章企業名稱的使用

第三十五條預先核準的企業名稱在有效期內，不得用于經營活動，不得轉讓。

企業變更名稱，在其登記機關核準變更登記前，不得使用《企業名稱變更核準通知書》上核準變更的企業名稱從事經營活動，也不得轉讓。

第三十六條企業應當在住所處標明企業名稱。

第三十七條企業的印章、銀行賬戶、信箋所使用的企業名稱，應當與其營業執照上的企業名稱相同。

第三十八條法律文書使用企業名稱，應當與該企業營業執照上的企業名稱相同。第三十九條企業使用名稱，應當遵循誠實信用的原則。

第五章監督管理與爭議處理

第四十條各級工商行政管理機關對在本機關管轄地域內從事活動的企業使用企業名稱的行為，依法進行監督管理。

第四十一條已經登記注冊的企業名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業名稱予以糾正。

第四十二條企業因名稱與他人發生爭議，可以向工商行政管理機關申請處理，也可以向人民法院。

第四十三條企業請求工商行政管理機關處理名稱爭議時，應當向核準他人名稱的工商行政管理機關提交以下材料：

（一）申請書；

（二）申請人的資格證明；

（三）舉證材料；

（四）其他有關材料。

申請書應當由申請人簽署并載明申請人和被申請人的情況、名稱爭議事實及理由、請求事項等內容。

委托的，還應當提交委托書和被委托人資格證明。

第四十四條工商行政管理機關受理企業名稱爭議后，應當按以下程序在6個月內作出處理：

（一）查證申請人和被申請人企業名稱登記注冊的情況；

（二）調查核實申請人提交的材料和有關爭議的情況；

企業名稱范文4

財產權的排他性屬性決定了各項財產權之間不得有沖突，即，同一項財產的權利不能由多個主體所有，除非有法律特別規定或有合同約定。 由于無形財產可同時被多個主體所占有、使用和收益，因而無形財產權比之有形財產權更易發生權利沖突。特別是各知識產權及其相關權利相互之間由于權利指向的財產客體容易交叉，更是如此。比如一個美術作品既可以是外觀設計專利權的客體，也可以是著作權、商標權的客體；同一個文字或其組合的某種書法形式既可以是商標權的客體，又可以是著作權的客體，其簡單書寫形式既可以是商標權、也可以是字號權的客體。名稱權、字號權在中國民法上不屬于知識產權范疇，有別于《保護知識產權巴黎公約》及其他許多國家的有關法律將其作為知識產權加以保護的規定。而在經濟活動中，名稱權、字號權具有明顯的知識產權的特征。如何解決各知識產權、字號權、名稱權之間的權利沖突（這里將“知識產權、字號權、名稱權”簡稱為“知識產權及其相關權利”），是有關財產權法律制度不可缺少的重要內容。

專利法、著作權法雖然都沒有規定取得專利權、著作權不得與合法在先權沖突，但是，有關法律對專利權的“新穎性”要求，對著作權的“獨創性”要求已經使專利權、著作權的取得處于“不得與在先權相沖突”原則的限制之中。因為任何在先權的存在其本身已經使相對在后的發明、設計、作品等喪失了“新穎性”和“獨創性”，從而使其依法不能獲得專用權；已經獲得的權利，依法可以被宣告無效。

對于商標權和名稱權這樣的“標識性權利”來說， “權利沖突”就是指該兩種權利的客體（商標和名稱）所識別的標的（商品或服務的來源和市場主體身份）之間產生混淆的情形。避免沖突就是要避免這種混淆情形的產生。

目前商標權與名稱權的沖突實際上是商標權與字號權的沖突。這是因為現行企業名稱登記規則和商標注冊規則決定了可注冊的商標不可能與可登記的企業名稱相同或相似，其只可能與企業名稱中的字號相同或相似 （故以下所稱“字號權”與“名稱權”有時同一含義使用）。實踐中，該兩權沖突的典型形式一是將他人注冊在先、并已享有相當信譽的商品或服務商標在相關行業領域內作為企業名稱中的字號加以登記和使用的情形；二是將他人在先登記的知名字號作為商標加以注冊的情形。

沖突大多給在先商標注冊人或字號登記人造成損害：產生混淆、誤導消費，造成不當得利和不當失利，從而扭曲競爭各方力量對比關系。尤其是不同主體持有的字號與服務商標重復時，更易導致混淆。不少沖突涉及知名的商標或字號，并且有相當數量是惡意的搶注所為。近年來，隨著市場經濟的發展，企業之間的競爭加劇，這類故意通過登記或注冊程序，“合法”使用他人的知名商號或商標的行為越來越多，并被認為已帶有“趨勢性” .除此以外還有大量的沖突是在完全善意的主觀狀態下發生的，有的涉及的只是非知名的注冊商標或登記字號。依據現有法律，相當數量的沖突不能得到有效的救濟。

二。目前商標權與名稱權沖突的原因

商標權與名稱權沖突的原因主要在于二者在確權環節可合法并存的法律法規。

（一）從名稱的確權環節看，1991年《企業名稱登記管理辦法》（以下簡稱《辦法》）中沒有條款規定，與在先商標權相同或近似的文字不得登記為名稱，只有第 9條從實體上要求企業名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或誤解的”內容和文字。據此，一方面，大量的非知名商標被善意地作為字號登記，并因其不構成“對公眾造成欺騙或誤解”，依《辦法》形成合法的字號權；另一方面，將他人知名商標作為企業名稱字號登記的，因其“可能對公眾造成欺騙或誤解”而違背企業名稱確權原則，當不予注冊。但由于程序上企業名稱登記前不與商標聯檢，名稱確權過程中又無公示、異議程序，因而惡意或善意地將他人“知名商標”作為企業名稱字號登記的情況，也“合法地”產生和存在著。由此形成眾多字號權與在先商標權合法并存的情形。

（二） 從商標的確權環節看，商標法實施細則第25（4）將侵犯他人“合法在先權”的商標注冊規定為一種“不當注冊”，其可被申請撤銷。這里契入了“權利沖突”的概念和處理方法，在確權環節就依“在先原則”阻止可能發生沖突的在后權利的產生。但《細則》對于哪些權利與商標權的并存構成權利沖突沒有界定。商標評審實踐中多以外觀設計專利權、著作權為“在先權”，而“以企業名稱中的字號權作為在先權的實踐僅作為特殊情況并以反不正當競爭的角度加以處理” .在法律欠完善的情況下，確權部門從實際出發，以此對應突出矛盾，當然是十分必要的。然而筆者認為，從反不正當競爭的角度處理的權利爭紛，并不是被當作權利沖突來對待的 .可以說，目前評審實踐的做法是：字號權基本上不被列入“在先權”的范圍，一般不具阻止在后商標注冊的效力。因此在一般情況下，商標權與在先字號權大連地合法并存。

（三）商標權與字號權的并存，深層地看，還源于名稱、字號的法律地位狀況。根據民法通則第99條的規定，“法人、個體工商戶、個人合伙”享有的“名稱權”屬于民事權利中的人身權，且是可以轉讓的特殊的人身權， 兼具財產權和人身權雙重特性。雖然這與《巴黎公約》將“廠商名稱”劃入“工業產權”的規定有區別，但“名稱權”明確地是民法上的“民事權利”。而字號就不同，民法通則雖然在第26、33條分別規定個體工商戶、個人合伙“可以起字號”，但通觀《通則》及有關司法解釋，涉及到字號的規定極少，并且其對字號的法律性質、地位、保護等問題的規定是模糊的，字號是否具有獨立的民事權利地位是不肯定的。這一“不肯定”已經投射到其它具體規定之中：

根據現行企業名稱登記管理制度，在同一轄區的不同行業內、在不同轄區的同一行業內、在不同轄區的不同行業內、以及在不同級別的行政區劃內的不同或相同行業內都可能（并已經出現）以相同字號構成的、由不同經濟主體享有專用權的企業名稱。這造成事實上只保護名稱、不保護字號的法律格局。

字號在民法和企業名稱登記管理辦法上極其微弱的法律地位，對商標權與名稱權之間的關系產生著深層的影響：第一，使得大量企業名稱的字號彼此之間重疊或相似，這大大增加了商標與以相同文字構成的字號并存的可能性和數量，從而加劇了商標權與名稱權的沖突。第二， 如前所述，商標權與名稱權的沖突實際上是其與字號權的沖突，但恰恰民法通則沒有明確字號作為獨立民事“權利”的法律地位。因此，從法理上講，該兩者之間的沖突也就不成其為“權利”之間的沖突。這不能不說是目前在認定字號權是否可以作為“在先權”阻止在后商標獲得注冊的問題上出現困難的深層次原因，也因此成為目前商標權與字號權（及名稱權）沖突頻繁、而又難以解決的重要原因。

三。目前解決沖突的機制及其存在的問題

（一）從字號權產生以后的行政監督管理環節看，目前有1996年《馳名商標認定和管理暫行規定》（以下簡稱《馳名商標規定》）對眾多并存情形進行一定程度的矯正，以制止其中引起了混淆、沖突等問題的并存。根據該《規定》第十條，自馳名商標認定之日起，他人將與在先馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以在規定時限內，請求工商行政管理機關予以撤銷。這里的“是非”以商標是否“馳名”為標準。對于馳名商標可以說給予了比較充分的保護，也在一定程度上減少了兩權并存的情況。但也存在問題：

據馳名商標“個案認定”和“被動保護”原則，沒被認定為“馳名商標”的，不一定都不是事實上的馳名商標，而這類未被認定的“馳名”或“知名”商標正是被惡意搶注的目標。當這類未被認定的“馳名”或“知名”商標與登記在后的字號并存時，兩者的混淆和誤認及其導致的權利沖突將在所難免。

（二）從商標確權后的行政執法環節看， 國家工商局1999 年《關于保護服務商標若干問題的意見》第七條規定，“以正常方式使用字號、姓名等，不構成侵犯服務商標專用權行為，但具有明顯不正當意圖的除外”。1999年《關于商標行政執法中若干問題的意見》第九條也規定：“善意使用自己的名稱或地址的行為，不屬于商標侵權行為”。 依這些《意見》，已經確立的字號權與商標權原則上可以繼續并存，但如果當事人主觀有惡意，則分別情況可認定其構成侵權。這里采用了“主觀惡意”標準，對于消除不當競爭是必要的。這里存在的問題是，商標權與善意登記的在后字號權并存，也就是在正當競爭中形成的權利并存，在事實上也有可能引發嚴重的混淆和尖銳的利益沖突。在資訊高度發達、市場一體化進程加快的條件下，更是如此。目前法律未能對其中產生混淆和沖突的并存有所規范，而是認可其繼續并存，從而表現出現行法律法規相對于經濟實際發展要求的嚴重滯后。

（三）在通過修改有關法律，從根本上解決兩權之間的矛盾之前，通過一些部門規章來局部解決兩權間發生的沖突是必要的。1999年國家工商局《關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》（以下簡稱《意見》）就是這樣一個、被許多企業和商標法律工作者期待已久的規章。該《意見》適用于對已經確權的商標和字號之間的關系進行行政監管的環節，其處理二者關系的主要規則是：第一，“商標中的文字和企業名稱中的字號相同或近似，使他人對市場主體及其商品或服務的來源產生混淆（包括混淆的可能性），從而構成不正當競爭的，應當依法予以制止”（第四條）。 據此，對于產生混淆或有混淆可能的兩權并存情形，行政執法上可以“制止”在后權利的繼續存在。對于是否予以制止，這里直接使用了“混淆”標準。 第二，根據其第七條，對于善意引起的混淆，需在自商標申請之日或企業名稱登記之日起5年內提出處理請求， 但惡意注冊和惡意登記的不在此限。據此，可以依該《意見》被制止的情形包括善意和惡意的注冊或登記引起的混淆，善意與惡意的區別僅在于提請加以處理的時效期限不同。第三，其第七條還規定，“處理商標與企業名稱混淆的案件”，應當符合的條件包括：“產生混淆，損害在先權利人的合法利益”。

這些規定繼前述幾項規范性文件采用的“馳名度”、“主觀善惡”等標準之后，又采用了“混淆”標準，來進一步擴大對兩權并存中出現的不正當競爭及其他不良后果的制約，從而在一定程度上起到了在允許兩權并存的前提下，通過事后補救，盡量消除兩權沖突的積極作用。但是這些規定在實踐中和理論上都存在一些問題。

在實踐上，對于字號或商標確權之初彼此不構成混淆的，依《意見》將不被制止；而在此以后的五年內，隨著任何一方或雙方知名度的可能提高而構成《意見》中的“混淆”，這樣的結果將是使已經存在多年的、善意合法的在后權利落入依《意見》當被“制止”的范圍。這將造成在后一方合法權利的不穩定、不公正。

在理論上，《意見》的規定表現出前后內容一定程度的不相協調一致。第一，根據我國《反不正競爭法》第二條和第二章及《巴黎公約》第十條之二的有關規定，只有違反誠實信用原則、基于惡意的所為，才有可能構成不正當競爭行為。據此，使用善意注冊或登記的商標或名稱的行為顯然與“不正當競爭”無關。因此，《意見》第四條關于“從而構成不正競爭”的限制條件可以說間接劃定了該《意見》的適用范圍：僅限于惡意引起混淆的情形。但是依《意見》第七條之（3），可以依該《意見》被制止的情形包括善意的注冊或登記引起的混淆。這表現出該《意見》前后不相協調。

第二，該《意見》的規定與前述1999 年《關于保護服務商標若干問題的意見》及《關于商標行政執法中若干問題的意見》的有關規定也有不協調之處。善意地使用名稱的行為依前述兩個《意見》不構成侵權，但依本《意見》可以構成不正當競爭。這也有違知識產權法和反不正當競爭法的原理：一方面，根據專利法、著作權法及商標法，不管行為人知道還是不知道某一知識產權的存在、是善意還是惡意的所為，只要行為人是在未經權利人或法律的特別許可的情況下，實施了侵犯權利的行為，就構成對知識產權的侵犯，即善意的行為依法可以構成侵權 .另一方面，反不正當競爭法針對的行為，如前所述，則不應包括善意的行為 .善意的行為依法當不構成不正當競爭行為。

第三，關于可被制止的情形是僅指已經產生混淆的情形，還是包括有混淆可能性的情形，該《意見》第四條與第七條的規定亦互相矛盾。四。進一步完善立法的設想

如何在允許兩權并存的同時有效預防和制止兩者之間的混淆，是立法上的一個關鍵和難題。為改變目前在解決商標權與名稱權沖突方面的困難局面，需要進一步完善現有立法。

（一）調整字號的法律地位。

改變目前字號的唯一性行政級別低、造成大量字號自身沖突的格局，實現字號在較大行政區域內的唯一性，減少字號本身的重復，將有助于緩解商標權與字號權的沖突。德國、日本等法律規定商號是在地區范圍內有效，美國的字號是在州的范圍內有效。中國的字號在哪一級有效比較適合現階段生產力發展的要求，是一個值得研究的課題。

（二）完善確權程序。

商標權和字號權在確權環節上可合法并存，就埋下了發生沖突的種子。要根本上避免權利沖突，需要從確權環節著手調整兩權關系，制止混淆情形也應從確權環節即開始。因此，1999年國家工商局第81號文在執法階段制止混淆情形的法律程序應當前置到確權環節。同時，由于該程序制止混淆是從反不正當競爭法出發，不能有效對付善意引起的混淆和權利沖突，因此應當在立法上將該程序從反不正當競爭法角度剝離出來，建立一種可以涵蓋和阻止“善意的”混淆情形的法律機制。

（三）調整避免混淆的方式。包括：

1.在字號確權方面，增加設置事前公告和異議程序、事后爭議程序，避免與在先商標權沖突的字號獲得注冊。

2.在商標的確權上，完善有關避免混淆的機制。要有效制止商標與字號間的混淆，需要對現行有關機制進行調整。為此可有幾種選擇：第一種方式，將現有的反不正當競爭機制從執法階段前置到確權環節，從一開始就不給惡意的在后申請以取得“權利”的機會。如加拿大商標法律。但是，筆者認為，反不正當競爭機制不能使善意的沖突情形得到救濟，因此不能完整解決權利沖突問題，其只能作為補充性的措施。第二種方式，適用純粹的“在先權”機制。在兩權之間適用無條件的“在先權”機制，貫徹誰在先，誰優先；誰在后，誰滅亡的原則，象專利權和版權作為在先權阻止在后商標注冊一樣，只要申請時間“在先”即可。這種方式下，為了消除兩者間的混淆或其可能性而排斥兩權并存的可能性，盡管有的并存不一定造成混淆，這就存在一個必要性的問題。同時，由于字號不是在全國范圍內具有唯一性，其自身在全國范圍內存在為數不少的重復，因為實施這種方式還存在一個可能性的問題。目前已經有作者建議在全國范圍內實現商標權和字號權的唯一性，以相同文字構成的字號和商標絕對互相排斥，除非二者同屬一個主體；建立統一檢索系統以在權利產生前預防沖突；字號本身在全國范圍內不得相同，除非持有人系同一個經濟實體。這樣企業名稱中的行政區劃、行業等字詞也成為多余的了。但相對于我們這樣一個幅員遼闊、人口眾多的大國來說，對于與專利、版權這類“創造性”權利有著重要區別的“標識性”權利來說，這樣做的必要性和可能性都是很小的。

第三種方式，有條件地適用“在先權”機制。許多國家法律適用在先權機制，但不是象其他知識產權那樣純粹地采用該機制，而是在賦予申請在先的名稱權、字號權以具有阻止在后商標注冊效力的“在先權”資格時附加其他條件。法國法將“在公眾意識中有混淆的危險”作為名稱、字號或標牌成為在先權的條件之一。其第711-4之（2）、（3）規定，“公司名稱或字號”和“全國范圍內知名的廠商名稱或標牌”可作為在先權而阻止商標的注冊是有條件的：如果申請商標獲準注冊，其與在先的“公司名稱或字號”和“全國范圍內知名的廠商名稱或標牌”之間，“在公眾意識中有混淆的危險”的話，申請商標才不被予以注冊或可被申請無效。反之，如果沒有這樣的“危險”，在后的商標申請將可獲準注冊。這是在包括確權環節在內的程序中適用，而非僅在執法階段適用，這一點有別于我國工商局1999（81）號文的有關規定，從而可以避免使在后一方權利不穩定的弊端。而且，法國法中，這樣的條件只針對名稱權、字號權適用，這樣可以使未產生混淆或無混淆可能的權利合法地并存，只消除對專利權、版權作為在先權則只要求申請時間上“在先”即可。那些引起混淆的并存。這對我國修改商標法似有借鑒價值。美國法也有類似規定。

企業名稱范文5

    江蘇徐州某漆業公司系專業生產油漆的企業，所生產的“萬通”牌白磁漆因質量優異而行銷全國各地，在浙江省內更是占有可觀市場。浙江某化工公司也系生產油漆的企業，為了迅速地打開市場，從1999年10月至2001年10月期間，未經徐州某漆業公司的許可，擅自委托他人印制標有徐州某漆業公司所有的WT變體圖形注冊商標和企業名稱的油漆桶，并以此油漆桶灌入自己生產的白磁漆銷往浙江內外，致使徐州某漆業公司在該地區的銷售額劇減，造成了一定的經濟損失。2001年10月22日，浙江某工商行政管理局在浙江某化工公司現場查獲其假冒WT變體圖形注冊商標的油漆空桶2000只和已灌裝的假冒油漆427桶，并依法封存了查獲的油漆空桶和假冒油漆。針對上述侵權行為，浙江某工商行政管理局依法作出罰款等處罰決定。此后，徐州某漆業公司多次與浙江某化工公司交涉，要求賠償其經濟損失，在雙方交涉未果的情況下，2004年初，徐州某漆業公司于以侵犯其企業名稱權為由將浙江某化工公司告上了法庭，請求法院判令被告公開賠禮道歉并賠償經濟損失96萬元。

    審 判

    徐州市中級法院審理認為，被告未經原告訴許可，在其生產的白磁漆桶包裝上使用原告的企業名稱，并以此油漆桶灌入自己生產的白磁漆銷售，已構成對原告企業名稱權的侵害。原、被告雙方在本案審理過程中，經法院主持調解，雙方自愿達成協議：被告一次性賠償原告經濟損失20萬元，原告放棄其他訴訟請求。該協議現已履行完畢。

    點 評

    企業名稱權是企業對其使用或注冊的營業區別標志依法享有的專用權，是受法律保護的一項重要的民事權利。假冒他人企業名稱案件，是指因經營者在經營活動中擅自使用與其他經營者相同或相似的企業名稱，使消費者誤認為是其他經營者的商品產生糾紛的案件。本案中，被告為了利用原告已取得的一定的商譽，為自己帶來經濟利益，未經原告的許可直接在生產產品的外包裝上使用原告的企業名稱即是典型的假冒他人企業名稱案件。

    在商業競爭日益激烈的今天，像本案這種“搭便車”的侵權現象絡繹不絕，嚴重違背了公平競爭的市場及經濟原則，在破壞市場秩序的同時也損壞了權利人的利益。越來越多的權利人也日益意識到積極運用法律武器，保護自己的應有權利的必要性。

    在我國，企業名稱權依法受到保護。被侵權人在自我救濟無效的情況下，可以尋求司法救濟。而司法救濟主要通過行政制裁與提起訴訟進行。行政制裁主要是指工商行政管理機關作為企業名稱登記管理機關，通過責令侵權人停止侵權行為、罰款、沒收非法所得等行政制裁手段來對企業名稱權進行保護。權利人如果對行政機關的處罰決定不服，可以向人民法院提起行政訴訟，也可以直接向法院提起侵權訴訟。

    我國《民法通則》第九十九條第二項明確規定：“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。”也就是說，企業名稱權在我國民法中屬于人身權的范疇，利用假冒等手段侵害他人的企業名稱權的，被侵權人有權要求停止侵害、恢復名譽、消除影響。如果給被侵權人造成經濟損失的，被侵權人有權要求賠償經濟損失。其次，侵害企業名稱權在下列情況下，還構成了不正當競爭行為：1、構成不正當競爭行為的主體應為經營者，經營者是指從事商品經營或者營利的法人、其他經濟組織和個人。2、行為人與受害人之間存在競爭關系。如果行為人與受害人之間根本不存在競爭關系，所謂不正當競爭行為就很難成立。3、行為人的行為具有不正當性。也就是指行為人實施了違反了法律規定、損害了其他經營者的合法權益、擾亂了社會經濟秩序的行為。我國反不正當競爭法鼓勵和保護公平競爭，經營者在市場競爭中應遵循誠實信用原則，遵守公認的商業道德。本案中，原、被告均為從事營利性生產的經營者，客觀上存在著競爭關系。被告未經原告許可，以營利為目的，擅自使用了能夠為原告帶來商業價值的企業名稱，在為自己帶來經濟利益的同時，由于引起了相關消費者的誤認，而侵占了原告的市場份額，如果產品低劣還會降低原告的商譽，這一系列行為都會給原告帶來經濟損失。因此，本案中被告的行為已構成不正當競爭行為，行為人要承擔損害賠償責任。由于《反不正競爭法》相對于《民法通則》為特別法，應優先通過《反不正當競爭法》來保護企業名稱權。

    需要說明的是，本案中被告未經原告許可，而在產品外包裝上使用了原告的企業名稱權和注冊商標，在侵害了原告的企業名稱權的同時，還侵害了原告的注冊商標專用權，構成了對原告企業名稱權和注冊商標專用權的侵權競合。企業名稱權和商標專用權在知識產權范疇中是平行的權利，彼此不能吸收，因此從運用法律武器充分保護權利人的合法權益角度來分析，原告作為企業名稱權與商標專用權的雙重權利人，應當能夠得到雙重法律保護。

企業名稱范文6

關鍵詞:企業命名;揚州;城市形象塑造

中圖分類號:J305文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)04-0013-03

一、導論

(一)研究價值

日本學者山上定在其《驚人的信息推理術》一書中認為,日本社會已經進入了命名時代。在這個階段,構成暢銷商品的條件是:命名、宣傳、經營和技術。命名被排到了首位。

美國人艾?里斯、杰?特勞特在《品牌定位》一書中明確提出,定位時代最重要的行銷決策是為產品命名。一個良好的名稱是獲得長期成功的最佳保證。過去,在產品少、傳播水平低的時候,商品名稱的重要性并不十分突出;而在今天,對于發達國家來說,商品命名的重要性甚至超過了對技術的要求。這是因為:首先,高度工業化國家的產品,質量普遍比較可靠。其次,技術的應用推廣周期大大縮短,技術優勢的壽命日益縮小。第三,產品更新換代加快,新產品層出不窮。第四,商業傳播過多,廣告宣傳過剩。因此,商標、商號名字,能否穿越傳播的叢林沼澤,迅速而長久地占據人們的心理,是至關重要的。

企業名稱是經濟實體經營理念的外化,更是城市政治、經濟、文化、社會心理、市民素質和時代精神的典型顯現,是經營單位和城市形象隱形的廣告語言。企業名稱文化肩負著揚州城市優秀傳統文化精神的弘揚與傳承的重任,對我市文明語言環境層次、城市品味形象層次的提升又發揮著特殊的作用,與城市精神文明建設和形象塑造息息相關。

(二)研究現狀

目前,以“企業命名”為研究對象的專論不是太多,且多是從法律的角度出發的,而著眼于語言和文化的就不多了,其中較有影響的有:

黃潔慧、林升棟的《從文化與行業角度對中國企業命名的實證研究》。這篇論文通過定量及定性研究相結合的方法,著重從文化與行業角度對現代中國企業命名特征進行研究,從抽取的八百多個企業名稱中挖掘中國企業現有的命名規律及特點。

劉洪的《淺談企業名稱的命名》。全文從企業常見的命名方法、命名應符合消費者心理、突出民族文化特色、注重高品位的文化內涵和國際化以及新近不少企業命名缺乏個性等方面對此問題進行了探討。

至于立足企業名稱與揚州城市形象塑造的專論,就更加少見了。筆者曾有拙文初論商店命名與揚州城市形象塑造的關系,但未遑深論,企業命名又幾未涉及,迄今為止,亦未見這方面的專論。

(三)研究對象的界定和說明

企業,《漢語大詞典》的定義是這樣的:“從事生產、運輸、貿易等經濟活動的部門,如工廠、礦山、鐵路、貿易公司等。”本文對“企業”的界定一如《漢語大詞典》。

本文關于“企業命名”的探討,僅限于揚州本地的企業,包括其下轄縣級市的企業,不包括外地或者國外在本地區設立的分支機構或部門。

此外,本文所采用的企業名稱,都是以中國電信的《揚州大黃頁》為準。

二、企業名稱的構成

(二)名稱類型

1.基本類型

企業名稱固然千差萬別,但是它們的基本結構還是大體相仿,一般有三個部分,即屬名、業名和通名。屬名是表明所屬(即所在地)或個性的區別性的名號(即商號);業名是表明從業類型的名稱;通名是商業性標記,即商業單位的通用稱呼。

例1:揚州 玉器 廠

① ②③

①“揚州”是屬名,但只出現了表明該企業所屬;②“玉器”是業名,表明該企業的從業類型,即其經營項目是玉器;③“廠”是通名,是商業性標記,即商業單位的通用稱呼。此類企業名稱的類型,可以概括為:屬名+業名+通名。

例2:揚州 格力寶 動力機械 有限公司

① ②③④

與例1相比,例2的屬名中所屬和標志該企業個性的區別性名號同時出現了。不過,兩者的名稱類型還是相同的,即:屬名+業名+通名。

例3: 祥順 工藝品 廠

① ②③

①“祥順”是屬名,但只出現了標志該企業個性的區別性名號,②、③同例1。此類企業名稱的類型,仍然可以概括為:屬名+業名+通名。

綜上所述,我們可以將企業名稱的基本類型概括為:屬名+業名+通名。

2.特殊類型

(1)屬名+業名。

例如:①永旭物流

②旺達快運

例①:“永旭”是屬名,“物流”是業名。該企業的名稱缺省了通名。

例②:“旺達”是屬名,“快運”是業名。該企業的名稱缺省了通名。

(2)屬名+通名。

例如:①萬福銀樓

②物華商廈

例①:“萬福”是屬名,“銀樓”是通名。該企業的名稱缺省了業名。

例②:“物華”是屬名,“商廈”是通名。該企業的名稱缺省了業名。

除上述兩種特殊名稱類型外,尚未發現“業名+通名”或者只出現屬名等類型的企業名稱。然而在商店或者外國企業的名稱中,“業名+通名”或者只出現屬名的情況卻是存在的,如:陶吧、肯德基等。

3.屬名分析

本文所研究的企業名稱的屬名,主要是指個性化的區別性名號,而相對單一的所屬部分則不在討論之列。屬名的個性化的區別性名號部分,是企業名稱的核心成分,也是命名者最費心思的地方,企業名稱的效果在很大程度上取決于此項。下面,我們就從語義的角度,對企業屬名類型作一個簡要分析。

(1)與產品特征相關

著眼于產品的企業名稱,有一個很明顯的傾向性的現象,即:屬名是采用與產品某方面特征相關的字眼。如:神力吊具制造有限公司、安達鞋廠、恒力碟形彈簧廠、國韻民族樂器廠,等等。

(2)寄托美好愿望

這種企業名稱,寄托著商家獲利的愿望,或者滿足消費者需求的愿望。如:利達機械有限公司、恒豐鞋業有限公司、和諧三六五日化有限公司、揚州利爾康日化有限公司,等等。

(3)與審美情趣相關

這種企業名稱,希望通過具有審美情趣的字眼,喚起消費者的情感共鳴,產生美好的聯想,從而達到使該企業在消費者心目中留下美好印象的目的。如:潔康旅游用品廠、美盛制衣有限公司、祥瑞鞋業有限公司、晨光加油工具有限公司,等等。

(4)與創業者姓名相關

這種企業名稱,通常是用企業建立者的姓名,或者姓名的部分來命名的;也有從企業的幾個合伙人的姓名中分別選取個別字詞,并由此復合命名。如:慧紋化妝品廠、藤原服裝有限公司、長輝建設有限公司、方勻科技發展有限公司,等等。

(5)與典故、影視相關

這種企業名稱,通常是取自典故、影視,或者其中的主人公的名號。如:八怪廣告有限公司、二分明月旅行社有限公司、板橋彈簧有限公司、揚州邦德家私制造有限公司,等等。

(6)與數字相關

這種企業名稱,一般是數字和文字相結合。如:三元環境工程有限公司、四方勞動服務有限公司、七彩傳媒有限公司、九天食品有限責任公司,等等。

(三)業名分析

業名承載著標志企業從業類型的功能,從語義功能的角度來看,主要有以下幾種類型:

1.標明產品名稱。例如:華泰電纜盤廠、湯汪電鍍標牌廠、蘇發門窗有限公司、板橋彈簧有限公司,等等。

2.標明產品類別。例如:知音民族樂器廠、國泰不銹鋼雕塑廠、揚州歐普兄弟機械工具有限公司、揚州國泰電器有限公司,等等。

3.標明產品質地。例如:陽光塑料制品廠、湯汪皮件廠、金馬金屬制品有限公司、揚州明潔玻璃有限公司,等等。

4.標明產品用途。例如:揚州市宏揚寵物用品廠、揚州市廣陵區志強旅游用品廠、宏興燃料有限責任公司、揚州國泰消防機械有限公司,等等。

5.標明經營性質。例如:歐普大洋進出口有限公司、景儀供銷有限公司、揚州市豐盛貿易有限公司、揚州德力西電器銷售有限公司,等等。

6.標明經營方式。例如:江蘇豐匯投資發展有限公司、賽普高中壓閥門制造有限公司、揚州市工業開發公司、揚州市邗江三利物資回收利用有限公司、鑫鳴金屬加工有限公司,等等。

7.標明經營規模。例如:揚州人家國際大酒店有限公司、江蘇瓊花集團、三江華宇物流有限公司杭集分公司、揚州市食品機械廠封頭分廠,等等。

(四)通名分析

從建國以來,直到改革開放以前,揚州企業的通名一直都比較樸實、單純,大多使用“廠”。例如:

包裝廠、服裝廠、塑料廠、機械廠、建材廠,等等。

然而,從改革開放到現在,上述情況發生了較大的變化,很多新興企業的通名多采用 “有限公司”。例如:

華昌科技有限公司、百信電器有限公司、利達機械有限公司、佳麗玩具有限公司、揚州古今玉器有限公司,等等。

三、企業命名的探討

(一)企業命名的要求

城市文化是塑造城市形象的核心,它賦予了城市形象的美好品質。伊利爾?沙里寧有句名言:“讓我看看你的城市,我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象所凝聚的是城市獨特的社會文化環境,是具有個性特色的文化內涵。世界上形象良好的城市無不具有特有的文化。

揚州是一個具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊的城市。因此,我市企業的命名應當努力滿足如下幾個方面的要求:

1.繼承歷史文化,發掘城市特色

城市形象,是建立在城市特色基礎之上的城市外在的藝術表現形式。只有真實地反映城市所固有的特色,城市形象才能令城市充滿活力,才具有“美”的藝術感。城市形象應該是城市內在特色“美”的真實的表達,而非一味追求“現代化”,一味地“模仿”他人,喪失了自己的“真”。背離城市特色的城市形象包裝猶如缺少“實質性內容”的商品。華美包裝和夸張的宣傳,實際上是欺詐、愚弄顧客的一種行為,最終會因“物非所值”而失信于消費者。

因此,我們揚州企業的命名,就應當力求在繼承悠久的歷史文化傳統的基礎之上,挖掘本城市的特色。

2.提倡積極創新

城市形象,不能僅僅停留于對昨天的歷史文化、今天的社區現狀作簡單的濃縮折射的層面上,而必須在保護城市傳統優質文化的同時,面向世界、面向未來積極創新。企業名稱是一個城市所擁有的,或所能利用的,能夠使公眾對該城市產生良好心理感受、形成良好主觀印象的重要的直觀資源之一,具有一定時代的痕跡,涵括了城市形象識別功能和城市形象吸引功能,可以增強城市視覺圖形信息傳遞能力和訴求力。

3.力求語言優美

(1)語音

商店名是用來稱呼的,字音就必然要清晰響亮,最好讓人一聽就能清楚明白;要平仄相間,能夠體現出抑揚頓挫的韻律美。如果幾個音節都是同一個聲調,就顯得呆板平直,缺乏變化。一般說來,仄聲曲折沉重,因此在取名時,要特別注意避免仄聲相連;而平聲相連,雖有失抑揚頓挫的節律,但由于語調高直,發音悠長,清晰易辨,卻可以強化傳播力度。此外,還應該根據行業特點,選用適合表現感情的聲韻調,協調搭配。

(2)構型

企業名稱,要能夠給人以美的視覺體驗,從而起到吸引潛在的顧客的作用。這主要體現在商標的設計上,諸如其形狀、大小、色彩和字體等。

心理學研究表明,色彩對人的心理、生理有極強的影響和暗示作用。因此,我們認為,在商標的設計上,根據行業特征、企業特色,巧妙地運用色彩,將會起到很好的效果。

(3)語義

心理學研究證明,人們的心理排斥那些不規則的、無意義的字母或文字組合。因而,企業命名還要考慮到其潛在顧客的可接受程度,或者認同度。這是個社會問題,包括政治、經濟、心理、民俗等諸多方面。

另外,與表音文字不同,漢字的表意性質決定了字與字的組合可以生出許多的涵義來,也正是靠這些涵義,人們才能記住。從某種程度上來說,企業名稱的涵義決定了消費者的消費情緒。消費者所看重的不僅僅是物質上的滿足,同時也有精神方面的需要。雅致的企業名稱不但能招徠顧客,而且能夠突顯顧客的品位,增強其認同感。

因此,我們認為,無論是漢語企業名、音譯企業名,或者混雜式企業名,其命制,都應當建立在對該企業潛在顧客群的政治、經濟、心理、習俗等方面的充分調研的基礎之上,以求能夠在最大程度上獲得他們的接受和認同。

(二)企業命名的規范

語言是社會的產物,社會的變遷都會在語言中留下痕跡。企業名稱作為一種語言現象,折射出社會經濟形態、文化心態和企業主文化意趣的同時,作為視覺形象是城市形象的外在體現, 是人們創造的物質財富的積累和體現,從不同的側面體現了城市文化。

城市形象的要素有哪些?

美國城市學者吉伯德曾下過一個看起來似乎十分寬泛的定義:“城市中一切看到的東西,都是要素”,如:建筑物、道路、植物、照明、廣告等等。但實際上它仍不完整,因為它只包括城市景觀表層的有形要素,而現代意義上的完整的城市形象系統不僅要包括城市景觀、城市生態等物質要素,還要蘊含著城市文化、居民素質、政府效率、廉政形象和管理制度等要素。城市形象是多要素的聚合,雖然企業名稱僅僅是很小的要素,但也是城市形象中重要的一環。

反觀今日盛行的仿洋名之風,歸根結底,這些名稱一方面表明命名主體的庸俗無知;另一方面也暴露了命名主體的盲目崇洋。因此,企業命名的規范對塑造一座城市的形象塑造有重要意義。

1.從人文素質方面來看

每一個城市的形成和存在,其實都有著獨特的天、地、人之氛圍。政治、經濟、文化、軍事等各種因素或多或少都給每一個城市賦予了一定的惟它所固有的風格和稟性。一個城市的形成,必然都有區位因素和自然因素之外,“人”無疑是其中最重要的因素,城市形象就是社會群體人文素養的反映。

城市形象的展現,不僅在于它的外觀景象,更重要的是其外觀形象所蘊含的精氣神和人的素質。城市形象塑造要依靠廣大城市人的共同參與和大力支持。人的行為在城市文化中的體現,承載著城市特有的文化信息,其觀念最能體現城市文化形象的特征,是城市文化形象的靈魂。人們通過對以上這些形象要素的把握感知城市形象。企業命名無疑可以反映現代人的言語行為。

2.從審美角度看

城市形象塑造需要真、善、美,更需要市民大眾的審美參與。城市形象的美不應該是一種表演,而是一種實實在在的生活體現。

城市的形態,首先應做到結構合理、形態真實,然后才能考慮在真實的形態下去塑造形象。不同規模、不同形態、不同歷史積淀的城市,必然會有不同的城市形象,違背這種規律而去模仿別的城市,就喪失了自己的真,建立在這種基礎之上的城市形象也就是不真實的了。

在文脈環境上為人們創造連續的、可以使人感受到歷史變遷和生活場景變化的文化背景,在視覺環境上為人們提供輕柔明快、典雅鮮明的視覺享受,在空間環境上為人們創造收放有致、舒適方便的生活空間。城市的藝術形象是人們接受美和陶冶美的媒介,是社會生活的本質反映,美的城市形象能夠激發人們的審美,引導人們的審美情趣。它的實現在一定程度上取決于設計師的審美取向,而這種審美取向又是和人的審美理想、審美觀念相聯系的。

一個好的城市形態,應該是真、善、美高度統一的藝術綜合體,它是城市本質的自然流露,是城市歷史的長期積淀,也是人們對美的事物的順應與反應。這些絕不是一兩個“形象工程”就能完成的。企業命名也必須要服從這個大局。

參考文獻

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