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男士面部皮膚保養范文1

男用護膚品知多少

目前，發膠和剃須用的美容水已不能滿足男士對護膚品的要求，一些公司開始開發男士化妝用品。據了解，市場上的男性護膚品主要有以下幾類：

■潔凈皮膚類：此類產品可去除在生活環境中附著的灰塵，防止皮膚污垢阻塞毛孔，保持皮膚清潔。此類產品常見的有雅嘉男士洗面奶、花王碧柔洗面奶、東洋之花男士洗面奶，安尚秀男士深層潔面膏等。

■營養皮膚類：陽光使皮膚衰老，風吹雨淋使皮膚粗糙，洗凈臉后如能抹上一些男士營養霜或潤膚蜜，有助于改善粗糙膚質，使皮膚變得光滑。此類護膚品主要有高夫營養液、安尚秀男士活力滋潤面霜、艾麗碧絲男士霜、韓國水果之鄉、雪膚萊排毒養顏男士霜等。

■須后保養品：剃須后面部皮膚會留下肉眼看不到的細傷痕，這時擦一點須后保養品，可滋潤面部，使毛孔自然收縮，保護皮膚。如安尚秀須后修護哩、讓巴杜航海者須后修復素等。

■功效性護膚類：用來處理粉刺等問題皮膚的控油凝膠、露、霜。

男性護膚品偏重去油

男性荷爾蒙刺激皮脂分泌皮脂腺和汗腺都比較大，面部生長胡須。皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的油脂和汗液較多。毛孔易被油污堵塞形成粉刺或暗瘡，若護理不慎，臉部常會留下凹洞疤痕。男性護膚品的配方主要針對油性和粉刺等問題性肌膚，不同于以“美白”為目的的女性護膚品，所需的護膚品都以清爽、有效清潔、修復、健康潤澤為主。

男士護膚重點――剃須

作為男性標志的胡須是男性護膚的重點，除了少數蓄須者外，大多數男性必須面對的是每天清晨的剃須工作，這如同女性每天要化妝護理一樣。剃須后皮膚會有些肉眼看不到的小傷口，這些傷口更需要立即護理，否則傷口易感染并難以愈合，從而產生面皰、暗瘡等問題。這時需要使用男士專用的剃須膏和須后水來護養，它的特殊成分能殺菌、修復受傷的皮膚，舒緩面部皮膚，令毛孔自然收縮，迅速恢復自然。這也是女性化妝品無法替代的作用。

男性護膚品――塑造健康清爽

男性吸煙、飲酒會造成皮膚粗糙、粉刺、暗瘡、酒糟鼻等現象；加之通常工作壓力大，精神緊張、睡眠不足、皮膚缺乏營養，諸多因素加上年齡的增長，皮膚容易變得松弛、多皺、晦暗無光，過早失去了青春風采。運動中的日曬、環境的污染、電腦的輻射……同樣會使男性的皮膚受污染和侵害，使臉色晦暗、粗糙，看起來整個人顯得沒精神，外觀邋遢。所以男士專用的護膚品選用應該以健康清爽為主。

男士基礎護理不麻煩

許多男性擔心用化妝品太麻煩，其實基礎護理完全不會像女士化妝那樣復雜，女士化妝時間大多浪費在彩妝的修飾上，男士基礎護理就是三個步驟：清潔、調理及滋潤。每個步驟每次一分鐘，早晚各一次，一天只要六分鐘就能給你清爽滋潤的感覺。

■清潔：洗臉時，要選擇30～40℃左右的溫水，并且選擇深層洗凈效果的洗面乳。洗臉的動作要輕柔，時間在30秒～1分鐘左右才行。每周最好能用磨砂洗面乳洗臉2次。

■調理：由于男士皮膚的皮脂腺分泌油脂較旺盛，所以在洗臉及剃須后，一定要拍一些爽膚水。這樣不僅可以收縮較粗大的毛孔，并可以平衡皮膚的酸堿度。爽膚水還可起到進一步清潔皮膚及補充皮膚水分和消炎等功效。

■滋潤：在拍完爽膚水后，涂一些保濕乳，可以防止皮膚干燥、粗糙及晦暗。保濕乳可以提供給皮膚足夠的營養及水分。涂保濕乳的秘訣是：臉頰或較干燥的部位多涂一些；鼻子、額頭等易出油的地方，涂得薄一點或只是略略帶過就可以了。

年齡不同，護膚各不同

男人要對自己的容顏負責，簡單的護膚應該成為男人的日常習慣。其護膚最主要的一點是根據不同年齡的皮膚特征對皮膚加以細心、及時的護理。

男人20控油去痘：荷爾蒙是影響皮膚油脂分泌的因素之一，男性荷爾象會使臉上油脂增多，所以男性皮膚最明顯的特征就是出油較多，尤以15～25歲的男士最受困擾。這種狀況不及時控制的話，皮膚容易長痘痘，也容易引起毛孔擴大。因此對于年輕的男孩，建議使用那些控油兼具保濕功效的護膚品，將肌膚調理到水油平衡的最佳狀態，擺脫油光現象。

男人應該有自己的化妝品

據調查，60％～80％的男人洗臉時只是擰開水龍頭，掬一把清水，往臉上潑三兩下，用毛巾抹抹便算。皮膚科專家介紹，由于抽煙、喝酒等不良生活習慣，再加上男性荷爾蒙分泌導致的毛孔粗大，一旦清潔不夠，會讓油污積存在毛孔內，時間一久就會生出暗瘡和黑頭。因此，男人更需要小心呵護自己的皮膚。

其實，大多數男士都在用化妝品，只不過許多男士沒有意識到罷了。男士常用的化妝品以剃須品和香水居多，即使是在覺得面部油膩干燥的時候，也只是偶爾用女朋友或者太太的潔面乳、潤膚霜湊合―下。

隨著生活水平的提高和男性參與商務活動的頻率日益增多，現代男士對自身外在形象越來越講究，除衣著外，對化妝品的搖求也逐步上升。的確，健康陽光的“面子”不僅會為自身的魅力增光不少，而且會給對方留下一個干練、精神充沛的良好印象。目前，潔面和潤膚是男用化妝品需求量最大的兩個種類。

護膚品男女有別

男女膚質不同，使用護膚品就有不同的講究。日常生活切忌男女混用同種護膚品，這樣不利于皮膚的健康。

男性皮膚多是油性或偏油性，含水份較少，角質層較厚，使用女性護膚品，最多只能吸收40％；其次，女性護膚品主要針對女性生理特征而制，其中含有一定量的雌性激素，它可以經皮膚吸收入體內，促使女性皮膚光滑細膩，對女性美容起積極作用，但男性體內分泌雄性激素較多，以此維持男性外形特征和形成男性堅毅、大度的心理氣質。女性護膚品中的雌性激素吸收入男性體內后，使體內內分泌紊亂，抑制雄性激素的作用，對男性生理心理會造成一定消極影響。

所以，男士在選購護膚品時，最好選擇針對男性特點而專門開發的護膚品，既可以有效地吸收，也可使男子保持迷人的魅力。

男性護膚品的成分

防止皮脂分泌過多的男性護膚品

中常含有迷迭香、山艾等植物有效成分，可防止睪酮轉化成二氫睪酮，從而控制皮脂分泌，減少皮膚油脂。

同時，男性護膚品更加強調無油配方，常以水溶性物質取代脂質成分。

剃須后用的爽膚水通常以酒精為基劑，具有消毒殺菌、防止感染以及收斂、清爽等功能。同時可添加薄荷及其他植物有效成分，使之具有清涼舒緩的作用。皮膚敏感者不宜使用含酒精的須后水，因此有點須后水以低分子夕酮作基劑，加入尿囊素作為消炎成分。

男性抗衰老護膚品的抗老化成分與女性使用的抗老化成分基本相同，主要以酵素性、非酵素性及植物提取的抗氧化劑為主，并采用較清爽的凝膠或乳劑作為基劑。

男士護膚必備法寶

1　洗面奶：男性皮膚護理的基礎是清潔，喜歡用香皂洗臉的男士應改用洗面奶洗臉。因為洗面奶含有一些溶解油脂的蛋白酶，比普通香皂效果更好。另外需要注意的是，洗臉時最好用熱水敷臉，這樣一方面可以使毛孔擴張，另一方面又可以加速臉部血液循環。

2　收斂水：潔完的皮膚需要立即拍上收斂水，它能收斂粗大的毛孔，讓皮膚變得清潔細膩。油性皮膚可以選用含微量酒精的收斂水，能在收斂毛孔的同時殺滅細菌，防止青春痘、粉刺等的出現。混合性皮膚最好用不含酒精的收斂水，以減少對皮膚的刺激。

3　潤膚霜：潤膚霜可以在皮膚上形成保護膜以防止水分丟失，用完收斂水后再擦上一層潤膚霜或乳液，不但能有效防止皮膚干燥、粗糙及晦黯，補充肌膚水分和養分，還可以防止皮膚松弛及皺紋出現，保持皮膚光澤有彈性。

4　眼霜：為了不讓糟糕的日間生活與短暫的夜間休息都反映在自己的臉上，有效的辦法就是幫助眼周肌膚排出毒素，并保持滋潤。早晚選用眼部專用產品來保養，并輕輕按摩眼周幫助吸收，以消減黑眼圈和眼袋，保持眼周肌膚滋潤。

男士面部皮膚保養范文2

【關鍵詞】廣告話語；話語分析；社會文化信息

1.廣告話語的解讀

丹麥語言學家、哥本哈根學派的創始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(L.Hjelmslev)說過:“人們不僅要認識語言系統……還要通過語言認識語言背后的人和人類社會，以及全部人類知識領域”。(轉引自羅賓斯，1986:20)

多年來，隨著語言研究的深人，越來越多的語言學家意識到單純研究靜態的、孤立的句子很難揭示語言的結構特征和語言運用的實質，語言的理解不能局限在形式與符號層面上，應該將研究對象擴展到語境中的以動態交流為特征的“話語”(discourse)的研究。許多學者從結構、功能等不同的側面以獨特的視角對話語進行過精辟的診釋。Brown&Yule(1983)把話語看成是過程(process)，是說話者或作者在某個語境中用來表達自己的意思或實現自己的意圖的詞、短語和句子。vanDijk(1997)卻認為不能簡單地把話語看成是一種語言使用形式，指出話語包括三個方面:語言使用，思想傳遞和社會情景中的交際。話語是指有一定主題，語義上連貫，形式上銜接的一連串語句。它可以是獨白，也可以是對白;可以是口頭的，也可以是書面的。(王德春，1985;399)話語從形式上表現為使用中的語言，是說寫者在特定語境中使用語言達到交際目的的言語手段。從本質上看，話語是語言系統與社會環境的交匯點，話語不僅與語言系統有關，它還與交流的語境有關。(Bell&Garrett,1998:4)

從以上觀點我們可以看出:語言是一種社會實踐，語言的理解必須聯系社會、歷史、文化的因素。話語具有較強的社會功能，與社會行為有著相互內化的密切關系，能折射出人們的生活方式、文化習慣及社會的變遷。話語具有建構性:它有助于再造社會本身(社會身份、社會關系、知識體系和信仰體系)，它也有助于改變社會。(Fairclough,2003:60)我們認為，要分析話語，必須結合話語生成的社會語境和文化語境，考察一種文化模式下的話語體系和話語構式，及它所蘊涵的社會文化意義，即話語意義以及話語和語境的辨證關系。

話語作為社會實踐的形式及其變化是社會變革的一個內容并且對社會變革產生作用，而廣告話語也構成研究社會變革的一個重要領域、重要主題和切人點。

隨著社會的發展，廣告在商業競爭中越來越重要。廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段，能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。廣告用最吸引人的方式引起大眾對它的關注和好感，這就決定了廣告必須起到迅速影響和勸告的作用。廣告向消費者展示商品的性質、質量、功能優點，通過表意和移情打動和勸說消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到推銷的目的。

把廣告定義為一種話語類型，是在廣義的話語概念范疇內進行的，即把廣告話語理解為一種大眾傳播與目標傳播相結合的媒介話語，是廣告傳播活動中所產生和使用的一整套“符號”，包括廣告文本和語境，它們以一種對參與者來說是有意義的和具有整體性的方式互相聯系和作用。(楊先順等，2007)眾所周知，廣告具有明顯的工具性特征。除此之外，廣告話語具有較強的社會性。社會性主要是指:廣告話語本身就是社會行動，能夠揭示深層的社會意涵，是社會互動過程的一部分。廣告商和讀者建立一種間接的對話關系，進行互動交流。廣告既是一種商業宣傳，也是一種文化傳播，潛移默化中對人們的生活方式和社會文化等產生深刻的影響。它具有社會建構功能，包括建構社會角色和身份的認同，能夠彰顯社會、文化、經濟等多維度的變遷，與社會有很強的互動性。對廣告話語進行分析可以有助于解構話語意義，挖掘廣告話語背后所隱含的社會文化信息。

2廣告話語分析及社會文化信息的滲透

話語分析在語言層面的分析主要運用Halliday的系統功能語言學理論。Halliday(1994:34一36)認為，語言有三個純理功能(metafunction)，即概念(ideational)功能、人際(interpersonal)功能和語篇(textual)功能。概念功能指表達主客觀世界的經驗，其中及物性系統(transitivity)是表達概念功能的一個重要語義系統，作者/講話人選擇何種語類(如名詞短語、動詞短語等)在很大程度上取決于其思想觀點。人際功能指的是說話人和聽話人在話語情景中的互動，以及前者對后者及所說內容的態度。人際功能通過語氣(mood)和情態(modality)表達作者l講話人身份、地位、態度等。(戴煒華高軍2002)語篇功能指作者/講話人通過遣詞造句、謀篇布局來組織思想。

本文以刊登在TheBulletin雜志上的“NIVEA"妮維雅)男士護膚品廣告為例，主要從詞匯、人稱、語態、有關話語的問題等方面進行分析，進而揭示話語和社會文化的關系，捕捉話語中所蘊涵的社會文化信息，透視廣告話語的社會建構功能，從而說明廣告話語具有社會性，并且能夠彰顯社會文化等多維度的變化。

NIVEA是全球著名的護膚品品牌。該品牌由德國拜爾斯道夫(BEiersdorf)公司創立，至今有一百多年的歷史，其產品種類多，品質高，特別是男士專用護膚品深受男士們的青睞，銷量在歐洲市場穩居排名第一。以下是該廣告的內容:

n}FACEOFTHEFUTURE

You’veworkedlongandhardtogetwhereyouare,andnowyoufacetheworldwithyourmindandbodyprimedforthepressuresandchallengesofmeetingyourgoals.

Youhaveastrongvisionforyourfuture,andyouknowwhoyouare.You’reingreatshape一financially,emotionally,physitally—andyouknowwhatyou’redoingandwhereyou’regoing.Butwhatdopeopleseewhentheylookyouintheface?

Longhours,sustainedphysicalandpsychologicalstress,lackofsleepandskippedmealsmaycomewiththejob,butsoonerorlatertheyhavetotakethEIrtoll.Andthefirstplacetheeffectsbecomeobviousisinyourface,whenskinbeginstoloseitsfirmnessandlookdull,tired,evenlifeless.

MEN’SSKINISDIFFERENT

Aman’sskinisthickerandgreasierthanawoman’s(givingitgreatwaterretentionandhighermoisturelevels,soskinlookstauterandfirmerforlonger)，andit’shairier(menspendabout3000hoursorI40daysoftheirlivesshaving).Inshort,menhavespecifisskincarerequirements.

IN-YOUR-FACEFACTS

Justasit’simportanttomaintainyourbodyinpeakcondition,itpaystokeepyourfaceinshape.

MORE1`HANSHINDEEP

Madejustformen,high-performanceNIVEAFORMENActiveFirmingMoisturiserisatechnologicallyprogressivetreatrnentthat,whenuseddaily,activelymaintainsskin’selasticityandsuppleness.Highlyeffectiveandeasytouse,thenon-greasyformulationisconcentratedwithfast-absorbingmoisturizingagents,vitaminE,provitaminBSandaUVAandUVBfitlersystemthatprotectstheskinfromsunlight-induceddamageandenvironmentalinfluences.Butthesecretingredientiscreatine,anaturallyoccurringessentialelementthatworksbystimulatingtheskin’snaturalregenerationprocessestorepairandstrengthentheskin’sstructureandrestoresuppleness,toneandvitality.

Tired,dullskincanbetheresultofmanyfactors,suchasstress,pollution,dehydrationorlackofsleep.

Creatinehasaprotectiveeffectonyourskin,acdvaiingcellrepairandstimulatingcollagensynthesis.Creatineactivelyworkstoenhanceskindensityandelasticity,resultingingreatertoneandvitality.

YOUSTILLHAVEPLACESTOG0,PEOPLETOMEET.SOIT’SIMPORTANTTHEFACEYOUSHOWTHEWORLDLOOKSGOOD—TODAYANDTOMORROW，

下面是對該廣告話語的分析。

2.1詞匯分類

在描述男士的面部、皮膚和身體時，廣告用了很多動詞短語，如:loseitsfnmness;lookdull,tired,evenlifeless;looktauterandfirmerforlonger;havespecificskincarerequirements;Man’sskinisthickerandgreasierthanawoman’s.

對于“NIVEA"男士護膚品，廣告用了較多的形容詞和一些動詞來描述，如:activefirmingmoisturiser;atechnologicallyprogressivetreatment;activelymaintainsskin’selasticityandsuppleness;non-greasyformulation;highlyeffective;easytouse;secretingredient一。eatine;stimulatingskin’。

naturalregenerationprocessestorepair;restoresuppleness,toneandvitality等。

從詞匯分類可以看出，廣告用了很多動詞和形容詞，其作用是向讀者傳遞有關信息。這些信息包括男士以事業為重，要應對各種壓力和挑戰;睡眠不足，吃飯沒有規律;忽略了皮膚保養，因此出現了面帶倦容、毫無生氣的狀況。另外，男性皮膚有其特點，需要特別護理。形容詞的使用強調了"NIVEA’’產品的好處和獨特性及對男士皮膚的適用性，從而引起讀者的關注和興趣，使讀者迅速作出心理反應，對產品坪然心動。

2.2人稱

這則廣告使用的人稱代詞主要是“you"，如:Youhaveworkedlongandhardtogetwhereyouare;Youfacetheworldwithyourmindandbodyprimedgoals;Youhaveastrongvisionforyourfuture;Youknowwhoyouare;Youknowwhatyou’redoing;Youknowwhereyouaregoing;Youstillhaveplacestogo,peopletomeet.Soit’simportantthefaceyoushowtheworldlooksgood—todayandtom~等。

韓禮德認為，人稱包含話語的人際意義，具有人際功能。“你”具有聽眾/讀者指向性，這是由“你”的外延意義決定的。所有“你”的指稱都是在玩它的外延意義的游戲。(李戰子，2002:139)在廣告話語中，人稱的實際意義與語法上的第一、第二和第三人稱并不總是完全對等。廣告商為了達到商業宣傳、推銷產品的目的，想方設法提高廣告的可信度和說服力，通過廣告話語間接地與讀者進行交流，從而拉近與讀者的距離。讀者通常是潛在的消費者，因此，讀者就是聽話者或受話者。

這則廣告大部分是以受話者/消費者為中心、為出發點(addressee-oriented)的語篇組織模式，貫穿于整個語篇的突出的銜接鏈(cohesivechain)(黃國文2001:135)是由“you”組成的。這種組織模式把“you”置于主語的位置，使其承載重要信息，表現出發話者/廣告商是如何把所推銷的產品與受話者聯系起來，具有很強的勸說性和說服力。

廣告商以受話者“you”為視角，對經過奮斗而獲得事業成功的男士進行描述，特別強調成功男士的面部在社交場合的重要性。接著是對男士面部、皮膚和身體的狀況進行描述。由于事業的打拼、工作的壓力和挑戰，男士看上去疲憊不堪，面部失去光澤，缺乏生氣。同時，男性的皮膚具有比女性厚、油膩的特點，更需要鎖水、保濕，更需要特殊護理。最后用很多動詞、形容詞和副詞描述“NIVEA’’男士專用護膚品的效果。這些描述環環相扣，受話者邊讀邊融人到廣告情景中，不自覺地把自己同廣告中的“you”聯系在一起。這樣的廣告易引起受話者的共鳴，使受話者不知不覺地受到誘惑，接受廣告商要傳達的產品信息。人稱包含著話語的人際意義，提高了廣告的說服力和可信度，縮短了廣告商和讀者之間的心理距離，從而達到推銷的目的。

另外，這則廣告中沒有直接使用第一人稱，但不難推斷出誰是說話者。廣告商充當說話者的角色，與受話者確立了間接的對話關系，在廣告中與受話者對話、交流。

2.3語氣

除了人稱之外，語氣也是廣告商用來控制讀者的手段。這則廣告采用陳述語氣和疑問語氣，不用祈使語氣直接要求讀者采取行動，而是間接地敦促，從而達到在消費者中樹立自己的形象和推銷的目的。這種類型的銷售稱為軟性銷售(softselling)o(李戰子，2002:42)陳述語氣通常起著陳述事實、傳遞信息的作用。如:Aman’sskinisthickerandgreasierthanawoman’

s;Tired,dullskincanbetheresultofmanyfactors,suchasstress,pollution,dehydrationorlackofsleep;Creatineactivelyworkstoenhanceskindensityandelasticity,resultingingreat-ertoneandvitality等。

除了提供信息之外，這些陳述語氣的作用是吸引讀者的注意力，誘惑讀者，使讀者不經意間對廣告要傳達的信息產生興趣，對購買產品產生沖動，體現了發話者的交際角色(信息者、廣告商)和交際目的(為了推銷”NIVEA’，男士護膚品)。

除了陳述語氣外，廣告話語還使用了疑問語氣，如:Butwhatdopeopleseewhentheylookyouintheface?廣告商用疑問語氣目的也是吸引讀者的注意力，與讀者間接地進行對話交流(別人關注你的面部時，會看到什么?是該采取措施了)，潛移默化地使讀者作出心理反應(會看到我的皮膚很糟糕，所以我要采取行動，購買“NIVEA’，男士護膚品來保養我的面部皮膚，使自己成為一個儀表出眾、氣度不凡、灑脫浪漫、事業有成的職業男性)。

通過以上分析，我們可以解構廣告商和受話者之間的關系:廣告商抓住成功男士對未來有更廣闊的視野并期盼事業更加輝煌的心理，陳述了男士為事業成功而不停奔波、面對各種壓力和挑戰，從而造成身心疲憊、皮膚黯然失色的事實。廣告商采取一種關心、呵護、同情的態度，再加上對男士皮膚的特殊性的描述，使得受話者對“NIVEA’，男士護膚品坪然心動，把所推銷的產品與受話者自然而然地聯系起來，拉近了與受話者的距離，達到說服和推銷的目的。

2.4其它有關話語的問題

本部分設計了9個有關話語的問題，根據這9個問題進一步分析并深人挖掘話語隱含的信息。(Luke,etal.,1994)(Margaret,2006)

(1)廣告的題目是什么?

題目是“SellingFaceProductstoMen"o

(2)"NIVEA’，男士專用護膚品有何特點?

在該廣告中，特別突出的是“madejustformen;easytouse;greatwaterretentionandhighermoisturelevels;elastic”等特點。

(3)廣告話語表達哪些內容?

男士工作辛苦、獨立、躊躇滿志、以事業為重;

為事業付出而忽略了面部和皮膚的呵護;

面部和皮膚遭受很多苦;

"NIVEA’，產品技術先進、配方獨特、使用方便、效果明顯。

(4)從以上話語內容可以得出什么判斷?

這個(讀廣告的)男士需要這個產品;

廣告在向男士灌輸皮膚要護理的理念;

廣告在介紹一種新的產品;

廣告在為該新產品開發市場，最終為的是提高銷售量。

(5)這則廣告的對象是誰?廣告想表達誰的聲音和立場?

廣告是針對中產階級和年輕的職業男士。

(6)誰的聲音和立場未表達出來?

很顯然，廣告不是針對體力勞動者和年齡大的男士。

(7)這個廣告想讓讀者做什么?怎樣使讀者采取立場?

廣告向男士介紹一種新的護膚產品，用恰當的人稱、語氣和間接交流的方式勸說男士認真考慮并購買該產品。

(8)就該題目未談及的內容是什么?為什么?

廣告未談到產品的價格，因為該廣告主要針對中產階級，針對成功的職業男性。廣告抓住成功男士的心理，對他們皮膚的狀況表示同情，使他們不知不覺地受到誘惑，更加關心這張關系到自己未來的臉，愿意接受廣告商傳達的產品信息，而價格卻不是主要問題。

(9)這個廣告話語隱含什么社會文化意義?

廣告話語打開了受眾的想象空間，在這個想象空間里呈現出用了“NIVEA”護膚品之后的儀表出眾、氣質非凡、灑脫浪漫的男士形象，描繪出一幅栩栩如生的“成功男士”的圖畫。職業男性在事業取得輝煌的同時，更加關注自己的形象，特別是面部皮膚，因為面部關系著自己美好的未來。時代不同了，伴隨著物質和精神需求的不斷提高，護膚品對男性的社會生活產生了很大影響，男士們的日常關注和需求發生了顯著的變化，男士的面部與男士的形象、未來事業的成功聯系在一起，成功的男士更加呵護自己的皮膚，護膚品已不是女士的專利了。廣告話語承載著成功男性對美的訴求，契合了成功的職業男性的內在文化需求，契合了時代文化的社會需求。

通過以上話語分析可以看出，這則廣告發揮了巨大的傳播作用，不僅僅是告知、勸說或者誘導，而是賦予受眾者一種身份感，讓受眾者通過購買和使用“NIVEA”護膚品獲得角色和社會身份的認同。"NNEA’，男士專用護膚品就是社會身份和角色的象征，是社會交往中角色認同的符號。(谷虹，2005:7)所以說，廣告話語在一定程度上構建了社會意象，是社會意象的映照和輻射，滲透了社會文化信息，折射出當今社會生活的顯著變化。

顯而易見，廣告話語具有社會性，是語言在社會生活中的運用，是具體化的社會實踐。廣告話語是一種特殊的文化，以特殊的形式表現社會，揭示社會深層意涵，折射出社會變化，在現代人的精神生活和社會關系維系中占據著重要作用。因此，對語言的理解不能僅僅停留在形式與符號層面，它必須聯系社會、歷史、文化的因素去解構話語意義。(陳麗江，2007:6)

男士面部皮膚保養范文3

鄺美莉博士DR.Merry Kwong

神經內科醫師，同時也是鄺氏保健美容技術研創者；運用”內調外護的方法”研創了多項保健美容（抗衰老、美體、豐胸）技術。

從事醫學保健與美容相結合的工作二十多年。

現任澳大利亞花道中國分公司醫學、保健美容高級顧問。

愛車為什么是肌膚急救中心？

因為那里存放著能解救您疲憊肌膚的急救用品！

見客談判、站在講臺上演講、參加宴會等，修飾好個人形象是十分重要的。然而有些約會并不是在預定的范圍內，突然的邀請或經過一整天的工作，盡顯疲憊容顏的您已經沒有時間為自己作更多的準備了，那該怎么辦呢！

其中不光是說發型、服裝、首飾，更重要的是您的面子問題呵！

雖然私人形象設計師已為您設計了適時適體的最佳形象，然而你的肌膚卻因沉積著太多的死皮細胞，又或工作壓力給您的肌膚帶來了明顯倦容。彩色化妝已不能令自己精神與漂亮起來，面色經常呈現不均勻和暗淡無光。

男士們就算再刮一次胡子也不例外地未能以最佳狀態出現在人前？

焦急的您總不能為了去美容院做面部護理而延誤了出席約會的時間吧！因為這會給您的貴賓留下不良的印象，會給您的事業扣分，這是萬萬不能的啊！

親愛的職場精英們讓我告訴您們一個肌膚急救的秘訣吧！

1 物品：只要在您的愛車里一個小小的包內存放一盒澳洲花道玫瑰祛死皮霜、一瓶玫瑰花水和一瓶玫瑰復方精油或由芳香治療師根據您的肌膚特質指導選擇的澳洲花道復方精油。這些安全有效的產品能在短短幾分鐘內急救您的肌膚。而且不需要水，只要擁有一包優質的紙巾協助就可以啦！

2 時間：僅需要5分鐘左右的時間。

3 地點：就在自己的辦公室、洗手間，甚至在愛車上也能進行美顏急救，讓您完全解決面子上的問題。

4 禁忌：無需禁忌，適合于任何肌膚的男女，只是要避免用在有膿瘡的皮膚上，而且是無需用水的深層清潔護理而已。完成后女士們還可以即時上妝呢。

5 技術：不需要掌握任何技術，您完全能應付自如，我會詳細告知使用的方法。

A 玫瑰祛死皮霜

性質：用極有品位的鋁合金盒子盛裝著，有淡雅玫瑰的香味，淺黃色的黏稠狀膏體。

用途：專門用于皮膚的深層清潔，能祛除老化角質細胞，以及適用于急救疲憊的肌膚。是希望肌膚透亮、健康、美白的MM們必備的基礎護理用品；也是最適合于要求個人形象出眾的男士們作最基礎的健膚護理用品！功效：能瞬間令肌膚健康凈白與亮麗，完全不損傷肌膚。可以隨身攜帶或放在自己的愛車里，以備應急之用。

使用方法：① 先在需要急救的面部肌膚上噴上玫瑰花水濕潤之；

② 涂適量的玫瑰祛死皮霜在面部，以由內向外、由下向上的方式輕輕揉搓肌膚1分鐘。此時面部皮膚表面出現小小粘著死皮的污垢，皮膚死皮越多，污垢顆粒就越大；

③ 用玫瑰花水濕潤的面紙巾，輕輕地搽去面上的污垢。當完全搽干凈面部后，您將發現面部的肌膚是白凈、光滑、細致的；

④ 噴上玫瑰花水，并輕輕地用雙手的無名指與中指以由內向外、由下向上的方式輕輕拍打肌膚1分鐘。

油性皮膚者或男士此時已經完成了肌膚急救的任務。

假如您的皮膚比較干燥，而還有時間的話，也可以按照下面所闡述的方法做一個玫瑰花水急救肌膚的護理。

B 玫瑰花水

性質：完全是由玫瑰花精油調配的，不含酒精，有淡雅玫瑰香味，無添加劑的花水。

用途：適用于所有膚質。特別適用于治療皮膚問題和保護眼睛。即使是最脆弱和最敏感的肌膚也可以安全地使用玫瑰花水，而且它還是干性肌膚最佳的保濕液，它具有舒緩、撫慰、鎮靜和抗發炎的特質，是溫和的殺菌劑和收斂劑，這些特性使得它無論單獨使用還是與其他護膚品混合使用，都能成為出色的保養品。

功效：在急救肌膚護理中玫瑰花水代替了水，除了方便之外，更可以免除普通水對肌膚的刺激，讓肌膚在短時間內安全地煥然一新。

使用方法：① 涂抹花水是使肌膚鎮靜，讓下一步使用的化妝品輕松進入肌膚的“整肌”步驟；

② 如果覺得用噴霧器把花水噴在臉上，在臉的表面拍打還是不夠的話。可以選擇能最大限度地發揮花水作用的方法是―做花水面膜：

a. 取3張優質紙巾（兩頰，額頭各1）；

b.倒入2毫升左右的玫瑰花水量，將紙巾充分浸濕；

c.敷在兩頰及額頭3分鐘；

d.3分鐘后揭去紙巾，輕輕拍打殘留在肌膚上的化妝水，使它們滲透到肌膚中去。

只需3分鐘，你的肌膚就會像剝了殼的雞蛋一樣細致水嫩。

C 玫瑰復方精油

成分：藿藿芭、月見草、玫瑰；

用途：長效鎖水、保濕、美白防皺；

用法：① 3分鐘的花水面膜充分調整好肌膚狀態后，以柔軟而水潤的狀態來迎接復方精油的按摩；

② 用以上的方法輕輕按摩1分鐘，充分地讓這些成分完全滲透到皮膚中，使肌膚充分吸收復方精油的營養，肌膚急救工作順利完成。

D 服帖的彩妝

女士們可用正規的化妝方法，讓您明艷照人。

男士面部皮膚保養范文4

雖然你不用365天不懈怠護理肌膚，但是在換季時節，更要比平時多花一點心思。秋季氣候干燥，很容易將你的皮膚變成“樹皮”。

夏季護膚品延遲替換 雖然夏季和秋季使用的護膚品不同，但是不要立刻更換。在換季時，氣候的變化毫無規律，皮膚正處于敏感期，還沒有做好適應氣候變化的準備，因此應該逐步更換護膚品，避免出現過敏反應，令皮膚變得更加干燥，否則瘙癢也隨之而來，更嚴重的是會使肌膚黯沉留下疤痕。

要么補水要么保濕 其實，補水和保濕并不能混為一談。前者通過給肌膚角質層的細胞補充水分，使得細胞內的微循環正常工作，皮膚變得水潤有彈性；后者通過鎖住肌膚的水分使其不流失，控制皮膚干燥，不能深層次解決肌膚缺水問題。正確的方法是，先用化妝水令皮膚“喝飽”，再用保濕乳液將其鎖在皮膚內。

亦敵亦友的保濕噴霧 在皮膚干渴之時，保濕噴霧看起來是最立竿見影能讓皮膚緩解干燥的辦法。但是，如果沒有用對噴霧，皮膚反而會變得越來越干燥。這是因為水分不容易深入到角質層，停留在皮膚表面反而會加快速地帶走角質層里的水分。

深層清潔拿捏合適溫度 當夏秋更迭之際，天氣也慢慢變得涼爽了許多。你是否跟著時節交替改用熱水洗臉？于是各種干癢不適癥狀就出現啦！熱水能夠徹底瓦解臉部肌膚的多余油脂，讓原本在換季時節敏感的皮膚變得微血管過度擴張，造成肌膚緊繃不適。最合適的方法是用溫水深層清潔面部，然后進行保濕保養。

秋季護膚，更需內外兼修。從里到外進行調節，才能給皮膚更多的濕潤動力。換季解決干燥問題，要從根基做起。

不要和重口味食物做朋友 即使你再嗜辣如命，也要淺嘗輒止。辛辣食物會使身體內的濕熱、風熱、血熱情況加劇，同時刺激你的毛細血管出現瘙癢，還會使身體缺水，皮膚越發干燥。但是你可以選擇性地多吃蒜類和洋蔥，它們含有的環蒜氨酸和硫氨基酸等化合物，不僅能降血脂，并能促進表皮細胞對血液中氧的吸收，增強肌膚修復能力。

橙色食材抗燥最給力 很多肌膚干燥是因為護膚不當造成的，而更多的肌膚干燥是因為缺乏足量的維他命攝入。橙黃色的食材如柑橘、菠蘿、胡蘿卜、杏、芒果、檸檬、南瓜等都含有大量的維生素和胡蘿卜素，可以提供大量的抗氧化物質，可以有效對抗皮膚干燥、粗糙、無光澤、脫屑等問題。你也可以將橘子皮榨汁后加入海藻粉制成面膜，能夠有效鎖住面部皮膚的水分不流失。

根據體質選湯水 中醫認為，秋冬防痱燥。充足的湯水攝入，可以補肺潤燥。肺主皮毛，肺功能增強后，皮膚自然光滑濕潤。但是不同體質的人選擇潤肺湯水也不一樣：油性皮膚的男士可以選擇雞爪或豬肺湯來潤肺控油；干性皮膚人群則可選擇無花果豬尾湯來營養皮膚并有效緩解肌膚粗糙。如果覺得湯水油膩的話，可以在煲湯的時候放入適量陳皮，這樣完美清湯就出爐了。

八小時睡眠計劃 秋季身體很容易進入疲憊期，睡眠不足會引發皮膚對于外界環境的適應力變差。皮膚的代謝在晚間最為旺盛，其血液供應也是在睡眠時最為充足。當你每日睡眠不足時，肌膚就會沒有活力，容易產生皸裂及粗糙現象。

美容專家仇明老師說：

其實在肌膚保濕季這方面男女無區別，男性肌膚油脂分泌旺盛，反而更容易造成明顯的內油外干問題。一般來說秋天肌膚缺水大致有三個原因：水油失衡、空氣干燥和清潔過度。選對適合自己的產品，把握正確的使用方法，缺水保濕的狀態很容易調整過來。

首先，應對每種保濕產品有準確了解，不能走進使用誤區。

保濕日霜主要作用不是保濕而是防護——白天，紫外線、秋風及污染物對肌膚有侵害，而保濕日霜可以對抗外界的侵害，防止水分流失。

保濕晚霜主要作用不是補水而是鎖水——使用保濕晚霜前一定是已經用過保濕水或保濕精華，晚霜的最優功效是可以鎖住已經補進肌膚內的水分，如果單純使用保濕晚霜，補水的效果不好。

保濕精華能讓水分子滲透到肌膚深層——小分子及快速滲入是保濕精華的特點，可為肌膚深層補水。如果想讓保濕精華發揮更好的功效，之前用爽膚水及之后用保濕乳或霜很重要。

保濕面膜快速補水但不保濕——保濕面膜含有大量的水及保濕精華的成分，因此可快速補水，尤其是在面膜這樣的覆蓋形式下，保濕的速度和效果更好。只是要記住在保濕面膜后一定要涂抹乳液，才能讓剛剛補進的水分被封存不流失。

2013美膚保濕新科技

雖然“保濕”一直以來沒有像抗老化產品那樣的驚天動地的高科技，而如何通過高科技手段萃取植物的精華，如何通過載體將有效成分送至肌膚深層，一直都是各大品牌的重要保濕科技。

Lanc?me蘭蔻——蘊含毫微載體

蘭蔻男士保濕面霜是一款抵御外界傷害，同時讓肌膚達到最佳保濕狀態的產品；蘊含毫微載體包裹的神經酰胺，能強化細胞層之間的凝聚力；維他命E可保護肌膚免受外界環境的傷害，而微營養物質（維他命和蜂王漿）可滋養肌膚使肌膚保持最佳的保濕狀態；并含有牛油樹脂、棕櫚油和椰油配方，更適合干性肌膚的人使用。

Kieh's科顏氏—植物灌溉干燥肌

科顏氏男士高保濕清爽喱面霜是一款好評如潮的高保濕清爽面霜，里面所含的重要成分都是植物。來自澳洲沙漠植物的白茅萃取物能有效幫助肌膚儲存所需水分；從黃瓜果肉中萃取的精華可鎮定并清新肌膚，保持水油均衡；來自南極的冷凍保護蛋白能抵抗極干燥或極嚴寒氣候，在惡劣氣候下依舊發揮卓越保濕功效。

L'oréal Paris巴黎歐萊雅——“Multi-L粒子科技”，即刻激活肌膚活力

歐萊雅實驗室經過數年的潛心研究，突破性首創“Multi-L粒子科技”，以糖心潤膚因子為核心，由內向外依次包裹著膚色調和因子和礦物亮膚因子。只需輕輕一觸，即刻激活皮膚活力，幫助使用者展現健康自然膚色。極速激活型潤膚露清爽輕薄的藍色喱質地內含水量高達80%，觸碰間如水珠溢出，讓肌膚24小時保濕；且含有豐富的維他命C，頃刻滲入皮膚，為肌膚補充能量，擊退皮膚疲倦痕跡，使其活力再現，煥發健康神采。

Origins悅木之源——將水分送抵深層儲水庫

悅木之源歷時5年研究，發現肌膚內部有一種酶Caspase-14，與其他生物成分共同作用會合成天然保濕因子，并儲存于細胞內部，這就是肌膚內部的深層“儲水庫”。全新儲水賦活系列從抓水、儲水、鎖水，全面修復肌膚內部深層“儲水庫”。

男士面部皮膚保養范文5

高科技型

隨著高科技美容理念逐漸被人們所接受，越來越多的美容院添購了各種各樣先進的高科技美容美體儀器，更有專業的高科技美容院紛紛涌現在各大中城市。目前，此類美容院仍以“傳統項目+高科技美容項目”模式為多。這既顯示了美容院投資者積極接受新理念、敢于引進的思想，同時也體現出他們仍處于對高科技美容項目的嘗試階段，求穩妥、避風險的意識比較強烈。

投資案例分析

北京××美容院

環境：北京亞運村附近，屬于高消費人群集中地。

裝修：中檔，風格簡約，裝修費用6萬元左右。

美容師：從專業美容學校招聘，目前共6人，人工資約為6000元左右/月。

儀器設備：光子嫩膚儀、微晶抹疤機、脫毛機、水晶儀，共15萬元左右。

服務項目：中醫按摩、基礎護理、減肥、嫩膚、去疤等。特色項目是中醫、光子治療。

收費定位：中檔，普通護膚150元/次，中醫280元/次，光子3000元/療程。

成本回收：半年。

開店總投資額：約40萬元左右，儀器所占份額較多。

提示：

1，此類美容院高科技美容儀器投入成本較高，需要投資者有一定資金實力。一般，儀器廠家會免費提供對美容師的儀器使用及治療技術支持；

2，選擇高科技儀器的品牌，一定要先經過市場考察，了解各主流儀器的市場占有率。選擇口碑好的知名廠家的儀器；

3，成本核算很重要。要明確店的規模定位、服務項目、顧客流量，來決定儀器數量；

4，成本回收周期要視美容院所在城市的美容消費水平和周圍商圈內消費者的美容意識來定。

休閑生活型

美容院作為一個可以提供女性美容、美體等實際效果的場所以外，其外延的諸多功能正逐漸被聰明的經營者們所發掘。私密的空間、體貼的服務、一站式消費、隨心地選擇，心理的滿足加上全身心的放松，是都市中高檔消費層女性最迷戀的美容院類型。學校、政府機關、企事業單位、銀行、特色商店集中的地點最適合此類美容院的發展，會員預約制服務，遠程皮膚會診、軟陶制作等特色項目，則可以為美容院增添更多的吸引力。

投資案例分析

西安××美容時尚生活館

美容院類型：整店加盟型中高檔綜合美容美體休閑會所。

首次加盟費：18萬元。

企業支持：產品、床、儀器、裝修效果圖、選址、人員培訓、開業促銷等。

裝修：中檔，整體用色為大麥黃和橙色，代表優雅、激情。

儀器設備：奧桑機、超聲波導入儀、五功能機，由公司總部提供；用于美體瘦身的GSD儀，購置費用3萬元。

美容師：從學校招聘。美容師均按照美容院的標準進行二次培訓。

服務項目：面部皮膚日常護理、妊娠紋修護、手部頸部專業護理、香熏SPA、木桶浴、遠紅外線光波浴、太空艙美體保健、全身淋巴排毒等，還提供免費北京皮膚科專家遠程會診、休閑陶藝制作、上網、茶藝品茗等休閑項目。特別配置POS機，方便顧客刷卡消費。

產品（品牌）投入：整店加盟，品牌及產品由總公司選擇安排，現經營美國派蘭、法國柏拉麗莎和英國香格菲婭三個品牌，分高、中、低三個檔次。總公司免費提供前三個月產品。

收費定位：普通護膚項目單次收費58～138元不等，特色服務項目如光波浴單次收費350元。

成本回收：1年半至2年。

開店總投資額：40萬元。

提示：

1，投資此類美容院首先要注意選址。此類型美容院一定要對擬選地址周圍的商圈做非常詳細的調查，對目標顧客的消費能力和水平有準確評估；

2，不能過分追求利潤，一定要把服務做到第一。口碑很重要，會員的感受是此類美容院的生存基礎；

3，投資此類綜合性美容院必須有足夠資金來支撐龐大的場地、硬件設施的投入，體現現代、時尚，且效率高、利潤高的高科技儀器有必要配置；

4，投資者要有至少半年的虧本承受心理，還要對淡旺季經營做到合理規劃，心中有數。

專業特色型

為了專業，單項目經營的美容場所近年來不斷有增多趨勢：專業SPA中心、專業中醫美容、專業文刺、專業男士護理。然而，專業感有了，卻也不可避免地與其他項目無緣。于是，很多不甘心的投資者干脆做起“專業疊加”的生意來，既專業了，又迎合了更多需求的顧客。

投資案例分析

上海××草本養顏坊

裝修：中檔。自然、清新、舒適，返璞歸真，不追求富麗堂皇。

儀器設備：減肥豐胸儀、導入儀、噴霧儀、超聲波潔牙機、振脂機、文眉機，2萬～3萬元；高檔設備有光子嫩膚儀、激光機，屬租用，與合作公司利潤分成（一般是五五分成）。激光治療200元/次，重癥者400～500元/次；光子祛紅血絲、祛斑2600元/療程（5次）。

美容師：長期在美容院門口貼招聘啟事（美容師不穩定）。

服務項目：主要是中醫治療各種皮膚問題，還有基礎護理、豐胸、瘦身、文刺、男士美容。

產品（品牌）投入：永康、秀媛堂、蒂娃3個品牌，考察后認為品質好，符合中醫特色。首次進貨共投入5萬元左右，包括買產品、培訓費（5000～10000元）。

特色項目的技術投資：開業前老板常外出學習，每次花費5000元左右。開業后，常請同行朋友免費給美容師講專業技術知識課程。

男士護理項目：男顧客每天1～2個，包卡少，單次多。年輕人、中年人均有，多選擇祛痘、去痣等治療型項目，普通皮膚護理者較少。

收費定位：中檔。最低標準是普通面部護理單次收費50元，180元/包月；治療型880元/療程（10次）。計劃發展自我品牌的連鎖加盟。要求：中檔型，80平米以上。加盟費5000元。提供技術培訓、店面裝飾、品牌使用。

成本回收：開店半年仍未回收資金，預計需要1年到1年半。不去街頭發送優惠卡，單純*口碑宣傳，曾在當地發行量最大的日報做過宣傳。

開店總投資額：25萬元。

提示：

1，投資此類美容院選店址時可依據服務定位選擇。如傳統中醫美容面對的消費群體較廣，男女均可，因此只要位置好、環境舒適，就會有客源；

2，場地租金要盡量低，開店裝修費用不能太高，干凈、實惠就行；

3，產品（品牌）及技術的口碑對中檔、專業定位的店尤其重要；小設備自己購買，大設備可和廠家聯營、租用；

4，美容師不要太多，實行倒班制，減少人員工資支出。可根據店的規模、項目及來店顧客數量決定，如中型店可招聘4～5個；

5，項目選擇也需謹慎。美白、補水、脫敏等皮膚護理是常見的也是需求最大的項目，而美體、減肥則在夏季受熱捧；男士美容仍是一個新興領域，是否開設專業男士美容店需投資者對當地的男士美容意識和消費水平做出謹慎評估；若同時在美容院開展女性美容和男士美容，雖然可降低投資專業男士美容店的風險，但也會使店的專業感打折，及影響男女顧客的消費心理。

小型家庭式

小型家庭式美容院也是目前深受中小投資者青睞的一種美容院類型，充分證實了中小型投資者占據投資人群絕大多數的相關調查結果。調查也發現，一部分投資此類美容院的投資者心態有別于慣常的“謀生活”心態，是以小投入、好環境、輕松工作作為自己生活的調劑。在沒有生活壓力的前提下，利用自身擁有的美容技術和多年的實踐經驗，給她人提供變美途徑的同時，不僅達到交友、聊天、了解外界的目的，也擁有了成功的滿足感。

投資案例分析

廣州××女子專業美容沙龍

裝修：追求干凈，暖色為主基調，讓顧客有溫暖的家的感覺。

儀器設備：噴霧儀2臺（600多元/臺）、紅外線消毒柜、溫熱飲水機；日式微電流BIO機（二合一儀，微電流活細胞拉皮機/魔術手）1萬多元，超音波導入儀（1800多元，同類最便宜的100多元）。

美容師：無。顧客只認老板，且所做治療的特性決定一般的美容師不可能為顧客解決問題。

服務項目：主要特色是治療色斑、暗瘡、真菌性皮膚等皮膚問題，也利用現代化設備進行皮膚保養。

產品（品牌）投入：經營法國伊莎柏麗、格林緹、澳洲萊茵3個品牌。目前店內產品占資金約1萬元。

特色項目的技術投資：學技術的投入，半年學費共1萬多元。

收費定位：單次收費80元，基本不做單次。包年最低1800元，最高收費3000多元（含眼護、頸護、祛黑頭、縮毛孔等，屬特護型）。

成本回收：3個月。

開店總投資額：3萬至4萬元。

提示：

1，投資此類美容院對店址要求不很嚴格，客源主要靠老顧客和口碑；

2，裝修不要求豪華，環境設計及色調一定要讓顧客感覺到舒服、溫馨、溫暖；