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電視節(jié)目策劃范文1
我國為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村觀眾眾多，農(nóng)民群眾往往通過觀看電視節(jié)目獲得農(nóng)業(yè)信息，但無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目還不能充分滿足農(nóng)民群眾的需求。為推進農(nóng)業(yè)信息化建設，促使其更好地為“三農(nóng)”服務，本文提出一些與農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃相關的建議。
一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃的必要性
凡事預則立，不預則廢。此句古語提示我們策劃對電視節(jié)目起著十分重要的作用。策劃于上世紀九十年代在電視界出現(xiàn)，近年來越來越受到人們的重視。做好電視節(jié)目的策劃工作對提高節(jié)目收視率具有積極的意義。新的經(jīng)濟背景下，電視已在農(nóng)村普及，農(nóng)民可通過電視節(jié)目掌握更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術。但現(xiàn)行電視體制具有商業(yè)化特性、面向全國的農(nóng)業(yè)頻道相對較少，且精品農(nóng)業(yè)電視節(jié)目更是少之又少。與新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、文藝節(jié)目相比，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的拍攝水平和制作水平相對較低，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目若想健康發(fā)展，不斷為農(nóng)民服務，就得不斷發(fā)展、創(chuàng)新，首先要做好自身策劃工作。
二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃的合理化建議
（一）加強農(nóng)業(yè)電視節(jié)目建設
我國地域遼闊，不同地區(qū)有著不同的自然環(huán)境，不同地區(qū)的農(nóng)民也有著不同的農(nóng)業(yè)信息化需求。基于此，應適當增加一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，完善農(nóng)業(yè)電視節(jié)目體系，各個省份應設立農(nóng)業(yè)電視頻道，選擇貼近農(nóng)民生活的電視信息，讓農(nóng)民覺得電視節(jié)目能夠?qū)λ麄兊纳a(chǎn)、生活起到積極作用，最大限度滿足人民群眾對農(nóng)業(yè)信息的層次化、多樣化需求。呆板的農(nóng)業(yè)欄目會讓觀眾出現(xiàn)視覺疲勞，影響農(nóng)業(yè)信息的傳達效果，還會降低節(jié)目收視率。為改善這些不足，應對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的形式進行改進，增加一些故事類板塊，讓觀眾在輕松的氛圍中理解枯燥乏味的農(nóng)業(yè)知識。
（二）針對農(nóng)民需求合理選題
我國為農(nóng)業(yè)大國，應統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展要求，引領我國農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應準確定位，調(diào)查觀眾喜歡什么，了解觀眾需要什么，豐富百姓日常文化生活，及時報道國內(nèi)外最新、最實用的種植技術，以話語敘述的方式宣傳農(nóng)業(yè)科技信息。我國各個省份的地方臺開展創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)電視欄目，目前也不缺乏成功典例，以《致富經(jīng)》為代表的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目頗受大眾青睞。不同時代的農(nóng)民有著不同的需求，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃者應與時俱進，策劃當代農(nóng)民需要的電視節(jié)目。具體而言，策劃者可到基層進行調(diào)研，也可以通過面對面采訪、電話尋問、發(fā)放調(diào)查問卷的形式與農(nóng)民觀眾進行溝通，以做出滿足人民群眾需求的節(jié)目選題。
（三）轉變農(nóng)業(yè)節(jié)目展現(xiàn)方式，增加節(jié)目的趣味性
近年來，社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代人的生活壓力相對較大，人們比較偏好看輕松、趣味性強的節(jié)目。轉變農(nóng)業(yè)節(jié)目展現(xiàn)方式，增加節(jié)目的趣味性，可在緩解觀眾壓力的基礎上增加節(jié)目收視率。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃者可在娛樂節(jié)目中借鑒、學習，努力增加節(jié)目的趣味性，讓觀眾在輕松、愉快的氛圍中學習農(nóng)業(yè)知識。舉例而言，《生財有道》節(jié)目利用講故事、設懸念的手法增加了節(jié)目的趣味性，在傳遞農(nóng)業(yè)發(fā)展信息的基礎上贏得觀眾的青睞，收獲了較高的收視率。
（四）包裝加工，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的視覺效果
目前，我國多數(shù)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有樸實無華的特點。有研究結果表明，與單調(diào)無味的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目相比，多數(shù)觀眾更青睞于觀看變化多端的娛樂節(jié)目。基于此，筆者認為，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應在展示種植技術、加工技術、養(yǎng)殖技術的前提下適當對播放畫面進行剪輯，并增加動感音樂，提升節(jié)目播放的視覺效果，以提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力。
（五）在電視節(jié)目中增加人物故事
目前，農(nóng)業(yè)頻道的主要作用是傳遞信息、傳達政策以及普及農(nóng)業(yè)科技知識，很少有農(nóng)業(yè)頻道關注農(nóng)民生活、農(nóng)民的文化娛樂情況。我國農(nóng)民群眾的整體文化素質(zhì)水平相對較低，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目若是純粹地介紹農(nóng)業(yè)科技知識，他們會覺得枯燥乏味，久而久之便會喪失觀看意愿。基于此，電視臺在錄制農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時，可適當引入活潑、有趣的故事情節(jié)，以博得農(nóng)民眼球，繼而收獲較高的收視率。例如，一個農(nóng)民曾利用大棚種植草莓，但收效并不滿意，后來該農(nóng)民將部分草莓改賣成了盆栽草莓，銷量猛增，收獲了較高的經(jīng)濟效益。從策劃角度看，若是單純的拍攝草莓人工栽培技術，觀眾朋友會覺得技術含量低，無觀看價值；若是以講故事、設懸念的方式講述草莓農(nóng)戶在種植上動腦筋致富的故事，盡最大努力實現(xiàn)節(jié)目故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細節(jié)化，細節(jié)人物化，這樣既能豐富節(jié)目形式，又能增加節(jié)目的趣味性和新鮮感。
（六）科學選用主持人、記者
電視屬于視聽媒體，將畫面拍攝得精美些，將語言錘煉得風趣些，會讓廣大農(nóng)民覺得電視節(jié)目具有較高的觀看價值。電視節(jié)目主持人在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目健康發(fā)展的道路上起著十分關鍵的作用，優(yōu)秀的主持人可提升欄目的知名度。電視傳媒在錄用農(nóng)民節(jié)目主持者時，應盡量選擇幽默風趣、親和力強、樸實無華的主持人，主持人也應該帶著情感去做節(jié)目。電視節(jié)目主持人可走出演播室，去鄉(xiāng)村與農(nóng)民朋友面對面接觸，了解農(nóng)民朋友的真情實感，播放能反映農(nóng)民群眾呼聲的電視節(jié)目，增強農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的親和力。例如，吉林省的主持人尹興軍的親民工作就做得十分到位。該主持人常年往返于長白山下的村寨，真正做到了與農(nóng)民群眾手拉手、心交心，他的節(jié)目鄉(xiāng)土氣息濃厚，被眾多觀眾推崇。做農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的記者應具備政治敏銳性，還應具備開闊的視野。記者可直接進入現(xiàn)場，對農(nóng)民的生活狀況進行采訪，與農(nóng)民充分溝通、交流，了解農(nóng)民的喜樂哀愁，從農(nóng)民的利益出發(fā)，讓農(nóng)民自己講話，講自己的話，總結農(nóng)民遇到的種植問題，然后總結應對措施，并以電視節(jié)目的形式將解決策略傳達給農(nóng)民。記者可以嘗試用做紀錄片的方式創(chuàng)新節(jié)目形式，抓拍細節(jié)，盡量避免擺拍。可以在農(nóng)民生產(chǎn)、生活的勞動過程中直接采訪，效果會更加真實自然。通過多角度展示農(nóng)民群眾的生活細節(jié)，用群眾喜聞樂見的形式展示鮮活生動的農(nóng)村畫卷，增強農(nóng)民群眾收看的積極性。
（七）走品牌化道路，提高節(jié)目知名度
當今條件下，電視節(jié)目個性化趨勢明顯，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應堅持走品牌化道路，從風格、內(nèi)容、語言等角度進行改進，不僅能提升節(jié)目知名度，還能收獲較高的社會經(jīng)濟效益。從整體上看，農(nóng)業(yè)欄目在各類電視節(jié)目中處于邊緣地位，因此，它具備較高的開發(fā)價值，也日益受到中央及地方電視臺的重視。近年來，各省市也推出了較多的農(nóng)業(yè)欄目，打造了品牌電視節(jié)目，如《搖錢樹》《走進農(nóng)家》《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等。策劃對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目播放成效起著關鍵作用，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目若想在激烈的傳媒競爭中有立足之地，就得做好自身策劃工作。與新聞相比，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目并不特別注重時效性，因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在播出前擁有充足的時間被精心策劃。總而言之，若想做好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，首先應鮮明定位，科學選題，明確節(jié)目播放方向；其次，應從體裁、內(nèi)容、形式等角度做好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排和布局工作。
三、結語
農(nóng)業(yè)電視專題節(jié)目的健康發(fā)展對改善我國“三農(nóng)”問題、豐富百姓日常生活具有積極的意義，電視媒體應不斷策劃農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，不斷為農(nóng)民朋友提供更優(yōu)質(zhì)、更易吸收的精神食糧，促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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電視節(jié)目策劃范文2
背景環(huán)境：
一、背景分析：當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。
二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術表演形式的結合將是節(jié)目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。
節(jié)目設定：
一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲
二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目
三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化
四、節(jié)目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會
五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結合的大眾提供平臺
六、節(jié)目形態(tài)：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目
七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術形式或多種藝術形式相結合。
節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。
觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。
評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，
由主持人宣布最后結果，每期設立兩個晉級名額，晉升半決賽。
八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。
九、節(jié)目風格：睿智 輕松
十、主持人串聯(lián)風格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默
十一、節(jié)目長度：60分鐘每期
十二、單集節(jié)目構成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定
十三、播出時段：暫定
十四、播出次數(shù)：暫定
十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。
十六、單集晉級安排：前16集每場設立兩個晉級名額，17-20集每場設立一個晉級名額，21集決出總冠軍。
十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進行適當?shù)妮o導和修正。
十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進行指導，提升節(jié)目整體形象。
節(jié)目宣傳：
網(wǎng)絡媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。
平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等
電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。
攝制要求：
一、主持人：馬瀅、阿進
二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等
三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性
四、整體目標：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。
電視節(jié)目策劃范文3
關鍵詞：電視；直播節(jié)目；信息屬性；欄目定位；策劃
0 引言
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民生產(chǎn)總值的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求也在逐漸提高，為滿足人們的審美要求，電視節(jié)目的種類呈顯出多樣化發(fā)展的趨勢，其中直播類電視節(jié)目成為最具代表性的現(xiàn)代化電視手段，因此，直播類電視節(jié)目的策劃顯得尤為重要，欄目負責人應該重視其策劃過程，嚴格按早欄目操作流程進行節(jié)目的制作和欄目營銷推廣，從而吸引更多的受眾參與到欄目互動中，實現(xiàn)直播類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
1 電視直播類節(jié)目的信息屬性
電視直播是現(xiàn)代化信息傳播的方式之一，其應用范圍很廣，主要包括新聞、體育、文藝等節(jié)目形式。直播類節(jié)目被受眾接收后，會對受眾的心里產(chǎn)生直接或間接的影響，好的直播類節(jié)目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節(jié)目信息傳播的過程中，其節(jié)目的國用和意義通常是由信息量來決定的，信息量能夠直接反映出直播類電視節(jié)目的傳播意義。通常情況下，直播類電視節(jié)目的傳播過程和事實能傳遞給受眾一定量的信息，對受眾產(chǎn)生影響。一般來說，直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越大，對受眾的影響也越大，相反，直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越小，對受眾的影響越小，甚至可以忽略不計。直播類電視節(jié)目傳播的過程中，內(nèi)容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外，我們在看其他類型的直播類電視節(jié)目時，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因為第一次看會感覺很新鮮，第二次看會感覺索然無味，同時第二次看的時候信息的不確定性很低。
2 電視直播類節(jié)目的欄目定位和特色
（1）電視直播類節(jié)目的欄目定位。要想使得直播類電視節(jié)目取得勝利，就必須對其進行科學合理的策劃，在策劃的過程中要充分考慮直播類電視節(jié)目的信息屬性，而后對節(jié)目進行準確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節(jié)目欄目定位為例，我們可以知道：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民生產(chǎn)總值的不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展的步伐也隨之加快。旅游業(yè)發(fā)展高度的逐步提高，就要求現(xiàn)代化的旅游直播類節(jié)目必須具備新奇性、知識性、趣味性、觀賞性和服務性，欄目應該本著宣傳城市、引領旅游時尚消費的理念，為城市旅游品牌樹立良好的形象。受眾在觀看該節(jié)目時，就可以直觀的了解到該城市的風俗人情、環(huán)境地貌和消費水平等，以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過上述事例我們可以知道，對直播類電視節(jié)目進行準確的欄目定位，就是指欄目要確定自身在現(xiàn)實中所處的位置，明確欄目多承擔的任務和宣傳的對象。直播類電視節(jié)目的欄目定位體現(xiàn)的是欄目的靈魂和價值，決定著欄目所要傳達的主體思想。直播類電視節(jié)目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節(jié)目更真實，更具有生命力。
（2）直播類電視節(jié)目的欄目特色。直播類電視節(jié)目之所以辦得如火如荼，主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識性、趣味性和服務性等特點。電視直播類節(jié)目的欄目特色具體體現(xiàn)如下：1）欄目的新奇性。直播類節(jié)目的真實性更強，向受眾傳達的是關于人們?nèi)粘Ｉ畹男畔ⅲ行┕?jié)目如旅游、探險等，都具有一定的新奇性，向人們展示旅游、探險的魅力，激發(fā)了人們對新奇事物的探索和追求，能夠很好的滿足受眾的求新求異心理，直播類電視節(jié)目往往以欄目的新奇性特點吸引受眾。2）欄目的觀賞性。直播類電視節(jié)目的觀賞性很強，它直接向人們展示并剖析了現(xiàn)實生活中存在的一些現(xiàn)象，受眾通過收看此類節(jié)目，能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學類的直播類電視節(jié)目，能夠直接觀眾領略到大自然的生機和魅力，讓觀眾感受到節(jié)目畫面的優(yōu)美。3）欄目的知識性。直播類電視節(jié)目不僅具有娛樂受眾的作用，還能向受眾傳遞一定量的科學知識，目前許多直播類電視節(jié)目在娛樂受眾的同時，豐富了受眾的閱歷，向受眾展示了各方面的知識和文化內(nèi)涵，有效開拓了受眾的視野，并使其增長見識。4）欄目的趣味性。和其他節(jié)目相比，直播類電視節(jié)目的趣味性更強，它能讓受眾在接受節(jié)目所傳遞的消息時，有效增強節(jié)目的可視性，深入的報道和自然貼切的報道風格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5）欄目的服務性。直播類電視節(jié)目的服務性也很強，許多旅游類、美食類電視直播節(jié)目就是通過主持人觀光旅游和品嘗美食的過程，對城市風景、風俗人情和特色小吃進行介紹，并向人們介紹了景區(qū)的服務設施額服務項目，使得受眾對景區(qū)情況更加了解，方便了人們的旅游和生活。
3 直播類電視節(jié)目的欄目基本構架和操作流程
（1）直播類電視節(jié)目的欄目基本構架：1）節(jié)目導視。其作用主要是用凝練的語言和經(jīng)典的修辭手法對節(jié)目內(nèi)容進行簡單概括，為受眾傳達明確的節(jié)目內(nèi)容和信息。2）主持人串場：導演應該根據(jù)節(jié)目的風格選擇與節(jié)目風格相適應的主持人，主持人在主持直播類電視節(jié)目的過程中要講究說話的藝術，充分調(diào)動觀眾的感官，吸引觀眾的眼球。在欄目開展的初期需要大量的投資，采取有效的手段和措施擴大欄目的知名度，使得觀眾能夠養(yǎng)成固定收視的習慣。為使得直播類電視節(jié)目能夠取得良好的收視率，節(jié)目策劃部門必須采取合理有效的節(jié)目銼削措施，對于旅游類電視直播節(jié)目的策劃，應該以旅游業(yè)信息、動態(tài)、氣象和風貌的宣傳為側重點，對其進行全方面多角度的綜合分析和報道。
（2）直播類電視節(jié)目的欄目操作流程。直播類電視節(jié)目的欄目操作流程包括前期準備、播出運作、后期延續(xù)、借勢和造勢五個方面。在欄目的前期準備中，要設定出符合欄目特色的Logo，制定出相應的廣告語，選擇符合欄目特色的主持人，然后進行欄目營銷和推廣。在欄目的播出運作中，整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續(xù)中，選擇并組織良好的團隊，制定出有利于欄目可持續(xù)發(fā)展的運作機制。在欄目借勢中，將欄目和現(xiàn)有的資源緊密的結合起來，制定相應的短信互動機制，吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢中，可以采取新聞會形式對欄目進行宣傳，也可以采取開設網(wǎng)絡論壇的形式，讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動和交流中，有效實現(xiàn)了欄目的品牌推廣。
4 總結
直播類電視節(jié)目的出現(xiàn)開創(chuàng)了媒介傳播的新紀元，它實現(xiàn)了信息的共享和傳播，使得信息在傳播的過程中能夠打破時間限制。同時，直播內(nèi)電視節(jié)目在進行信息傳播的過程中，節(jié)目自身的信息量和信息傳播效率對其產(chǎn)生著一定的影響，使得此類節(jié)目只能在自己的傳播領域發(fā)揮自己的優(yōu)勢。要想使得直播類電視節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，節(jié)目策劃人員應該充分掌握直播類電視節(jié)目的信息屬性，根據(jù)欄目的特色對欄目進行合理的定位，這樣才能在保證節(jié)目足夠信息量的同時更好的服務受眾，并有效促進直播類電視節(jié)目的發(fā)展。
參考文獻：
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電視節(jié)目策劃范文4
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民生產(chǎn)總值的不斷提高,人們對生活質(zhì)量的要求也在逐漸提高,為滿足人們的審美要求,電視節(jié)目的種類呈顯出多樣化發(fā)展的趨勢,其中直播類電視節(jié)目成為最具代表性的現(xiàn)代化電視手段,因此,直播類電視節(jié)目的策劃顯得尤為重要,欄目負責人應該重視其策劃過程,嚴格按早欄目操作流程進行節(jié)目的制作和欄目營銷推廣,從而吸引更多的受眾參與到欄目互動中,實現(xiàn)直播類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
1 電視直播類節(jié)目的信息屬性
電視直播是現(xiàn)代化信息傳播的方式之一,其應用范圍很廣,主要包括新聞、體育、文藝等節(jié)目形式。直播類節(jié)目被受眾接收后,會對受眾的心里產(chǎn)生直接或間接的影響,好的直播類節(jié)目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節(jié)目信息傳播的過程中,其節(jié)目的國用和意義通常是由信息量來決定的,信息量能夠直接反映出直播類電視節(jié)目的傳播意義。通常情況下,直播類電視節(jié)目的傳播過程和事實能傳遞給受眾一定量的信息,對受眾產(chǎn)生影響。一般來說,直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越大,對受眾的影響也越大,相反,直播類電視節(jié)目傳遞給受眾的信息量越小,對受眾的影響越小,甚至可以忽略不計。直播類電視節(jié)目傳播的過程中,內(nèi)容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外,我們在看其他類型的直播類電視節(jié)目時,第二次看要比第一次看接受的信息量少得多,因為第一次看會感覺很新鮮,第二次看會感覺索然無味,同時第二次看的時候信息的不確定性很低。
2 電視直播類節(jié)目的欄目定位和特色
(1)電視直播類節(jié)目的欄目定位。要想使得直播類電視節(jié)目取得勝利,就必須對其進行科學合理的策劃,在策劃的過程中要充分考慮直播類電視節(jié)目的信息屬性,而后對節(jié)目進行準確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節(jié)目欄目定位為例,我們可以知道:隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民生產(chǎn)總值的不斷提高,旅游業(yè)發(fā)展的步伐也隨之加快。旅游業(yè)發(fā)展高度的逐步提高,就要求現(xiàn)代化的旅游直播類節(jié)目必須具備新奇性、知識性、趣味性、觀賞性和服務性,欄目應該本著宣傳城市、引領旅游時尚消費的理念,為城市旅游品牌樹立良好的形象。受眾在觀看該節(jié)目時,就可以直觀的了解到該城市的風俗人情、環(huán)境地貌和消費水平等,以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過上述事例我們可以知道,對直播類電視節(jié)目進行準確的欄目定位,就是指欄目要確定自身在現(xiàn)實中所處的位置,明確欄目多承擔的任務和宣傳的對象。直播類電視節(jié)目的欄目定位體現(xiàn)的是欄目的靈魂和價值,決定著欄目所要傳達的主體思想。直播類電視節(jié)目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節(jié)目更真實,更具有生命力。
(2)直播類電視節(jié)目的欄目特色。直播類電視節(jié)目之所以辦得如火如荼,主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識性、趣味性和服務性等特點。電視直播類節(jié)目的欄目特色具體體現(xiàn)如下:1)欄目的新奇性。直播類節(jié)目的真實性更強,向受眾傳達的是關于人們?nèi)粘Ｉ畹男畔?有些節(jié)目如旅游、探險等,都具有一定的新奇性,向人們展示旅游、探險的魅力,激發(fā)了人們對新奇事物的探索和追求,能夠很好的滿足受眾的求新求異心理,直播類電視節(jié)目往往以欄目的新奇性特點吸引受眾。2)欄目的觀賞性。直播類電視節(jié)目的觀賞性很強,它直接向人們展示并剖析了現(xiàn)實生活中存在的一些現(xiàn)象,受眾通過收看此類節(jié)目,能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學類的直播類電視節(jié)目,能夠直接觀眾領略到大自然的生機和魅力,讓觀眾感受到節(jié)目畫面的優(yōu)美。3)欄目的知識性。直播類電視節(jié)目不僅具有娛樂受眾的作用,還能向受眾傳遞一定量的科學知識,目前許多直播類電視節(jié)目在娛樂受眾的同時,豐富了受眾的閱歷,向受眾展示了各方面的知識和文化內(nèi)涵,有效開拓了受眾的視野,并使其增長見識。4)欄目的趣味性。和其他節(jié)目相比,直播類電視節(jié)目的趣味性更強,它能讓受眾在接受節(jié)目所傳遞的消息時,有效增強節(jié)目的可視性,深入的報道和自然貼切的報道風格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5)欄目的服務性。直播類電視節(jié)目的服務性也很強,許多旅游類、美食類電視直播節(jié)目就是通過主持人觀光旅游和品嘗美食的過程,對城市風景、風俗人情和特色小吃進行介紹,并向人們介紹了景區(qū)的服務設施額服務項目,使得受眾對景區(qū)情況更加了解,方便了人們的旅游和生活。
3 直播類電視節(jié)目的欄目基本構架和操作流程
(1)直播類電視節(jié)目的欄目基本構架:1)節(jié)目導視。其作用主要是用凝練的語言和經(jīng)典的修辭手法對節(jié)目內(nèi)容進行簡單概括,為受眾傳達明確的節(jié)目內(nèi)容和信息。2)主持人串場:導演應該根據(jù)節(jié)目的風格選擇與節(jié)目風格相適應的主持人,主持人在主持直播類電視節(jié)目的過程中要講究說話的藝術,充分調(diào)動觀眾的感官,吸引觀眾的眼球。在欄目開展的初期需要大量的投資,采取有效的手段和措施擴大欄目的知名度,使得觀眾能夠養(yǎng)成固定收視的習慣。為使得直播類電視節(jié)目能夠取得良好的收視率,節(jié)目策劃部門必須采取合理有效的節(jié)目銼削措施,對于旅游類電視直播節(jié)目的策劃,應該以旅游業(yè)信息、動態(tài)、氣象和風貌的宣傳為側重點,對其進行全方面多角度的綜合分析和報道。
(2)直播類電視節(jié)目的欄目操作流程。直播類電視節(jié)目的欄目操作流程包括前期準備、播出運作、后期延續(xù)、借勢和造勢五個方面。在欄目的前期準備中,要設定出符合欄目特色的Logo,制定出相應的廣告語,選擇符合欄目特色的主持人,然后進行欄目營銷和推廣。在欄目的播出運作中,整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續(xù)中,選擇并組織良好的團隊,制定出有利于欄目可持續(xù)發(fā)展的運作機制。在欄目借勢中,將欄目和現(xiàn)有的資源緊密的結合起來,制定相應的短信互動機制,吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢中,可以采取新聞會形式對欄目進行宣傳,也可以采取開設網(wǎng)絡論壇的形式,讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動和交流中,有效實現(xiàn)了欄目的品牌推廣。
4 總結
直播類電視節(jié)目的出現(xiàn)開創(chuàng)了媒介傳播的新紀元,它實現(xiàn)了信息的共享和傳播,使得信息在傳播的過程中能夠打破時間限制。同時,直播內(nèi)電視節(jié)目在進行信息傳播的過程中,節(jié)目自身的信息量和信息傳播效率對其產(chǎn)生著一定的影響,使得此類節(jié)目只能在自己的傳播領域發(fā)揮自己的優(yōu)勢。要想使得直播類電視節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標,節(jié)目策劃人員應該充分掌握直播類電視節(jié)目的信息屬性,根據(jù)欄目的特色對欄目進行合理的定位,這樣才能在保證節(jié)目足夠信息量的同時更好的服務受眾,并有效促進直播類電視節(jié)目的發(fā)展。
參考文獻:
電視節(jié)目策劃范文5
作為一款電視節(jié)目， 高的收視率即意味著節(jié)目的成功， 也意味著節(jié)目策劃的成功。 本文將以 《非誠勿擾》作為分析對象， 從電視節(jié)目策劃的角度對其進行剖析， 以找到其在短時間內(nèi)取得如此之高的收視率以及社會媒體的廣泛關注的原因， 同時研究節(jié)目目前存在的不足之處。
準確的受眾定位。
電視節(jié)目策劃成功的首要條件便是對節(jié)目進行準確的受眾定位。 《非誠勿擾》 定位于新派婚戀交友節(jié)目，它所關注的單身男女婚戀交友話題為目前時代熱門話題。 隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快和生存壓力的加大， 男女交友婚戀 問題日益突 出 。 “剩男 ”“剩女 ” 逐漸成為一種快節(jié)奏社會下的生活狀態(tài)， 并成為社會關注的熱點， 并已經(jīng)演化為一種普遍的社會焦慮。 江蘇衛(wèi)視順應時代潮流， 推出人性化的新式婚戀交友節(jié)目， 借此節(jié)目來幫助單身男女們速配交友。 但同時《非誠勿擾 》 不僅僅只是一款相親的節(jié)目， 更是提供了一個當代年輕人探討情感、 家庭、 生活乃至人生觀世界觀的大舞臺。 同時因婚戀問題不僅關乎單身男女本人， 還受到整個家庭包括家庭長輩、 親朋好友和很多相關的人們的關注， 因此節(jié)目也獲得了極為廣泛的收視群體。 “只有定位獲得了目標市場的認可， 媒體才有可能形成現(xiàn)實競爭優(yōu)勢。” 源于這樣一種現(xiàn)實大環(huán)境， 《非誠勿擾》 受到社會廣泛關注是毋庸置疑的。
節(jié)目以婚戀交友為載體， 還融入了一些與生活息息相關的住房、 收入、 價值觀和對待農(nóng)民的態(tài)度等社會現(xiàn)象， 讓處在現(xiàn)實生活中的觀眾自發(fā)的對種種生存問題和道德問題進行思考與討論。 節(jié)目中男女嘉賓風格迥異、 各不相同， 不同成長背景和生活環(huán)境下的各色人等的世界觀、 人生觀和價值觀， 在這里激情碰撞。 每個人對情感的表白以及對待問題的看法觀念都盡顯他們對人生的態(tài)度， 這無形之中也為觀眾打開了一扇觀察他人、了解他人的窗戶， 這也是 《非誠勿擾》 成功的重要因素之一。
新穎的結構設置。
《非誠勿擾》 節(jié)目設置一改過去傳統(tǒng)的男女平等的交友配對環(huán)節(jié)中，改為以 24 位女嘉賓通過亮燈滅燈的方式?jīng)Q定男嘉賓的去留， 為節(jié)目獲得成功提供了一定的保證。 在選擇權的定位上， 《非誠勿擾》 24 位女嘉賓每輪可以通過三個環(huán)節(jié)來了解同一位男嘉賓， 在此期間， 代表著選擇主動權的 “滅燈按鈕” 始終掌握在女嘉賓手中。 節(jié)目中設置 “愛之初體驗”、“愛之再判斷”、 “愛之終決選” 三個環(huán)節(jié)， 隨著男女嘉賓的相互了解的加深而逐步深入。 這種顛覆傳統(tǒng)的游戲規(guī)則， 完全不同于以往男女嘉賓數(shù)量相當、 從頭到尾都是身份對等的相親節(jié)目， 而是首次將女性嘉賓擺在了突出的甚至是決定性的地位。 男嘉賓處于一種被挑剔、 被選擇、 甚至是被“圍攻 ” 的處境中 ， 大大增強了節(jié)目的戲劇效果和可看性， 這樣的規(guī)則設置彰顯出節(jié)目對當下婚戀過程中女性主體地位提升的洞察， 女嘉賓往往比男嘉賓更有表達和傾訴的權利。
在節(jié)目的形態(tài)上， 《非誠勿擾》混搭了真人秀、 談話類節(jié)目、 綜藝節(jié)目等多種節(jié)目形態(tài)， 并對節(jié)目內(nèi)容、形式和品質(zhì)進行了個性化的拓展與延伸。 同時開通了短信、 官方網(wǎng)站等平臺， 為節(jié)目中交友失敗的嘉賓提供更多交友渠道， 體現(xiàn)了婚戀交友類節(jié)目的服務宗旨。 2011 年春節(jié)期間， 江蘇衛(wèi)視 《非誠勿擾》 還推出了特別節(jié)目， 為一些觀眾們感到遺憾的男嘉賓提供返場的機會。 對遺憾離場的男嘉賓， 觀眾們可以在網(wǎng)絡上進行投票，選出最終返場的男嘉賓。 這一形式打破電視節(jié)目以往的傳統(tǒng)模式， 將主動權交由觀眾， 滿足觀眾的心理需求，這也是提高收視率的關鍵。
出彩的主持設置。
作為江蘇衛(wèi)視資深主持， 孟非的臨場應變能力、 自身知識儲備和語言表達能力， 是得到廣大觀眾的認可的。 孟非曾經(jīng)的民生新聞主播經(jīng)歷，讓其人情練達、 洞察世事， 兼具新聞主持的嚴肅性與娛樂主持的活潑型，剛好與 《非誠勿擾》 這一節(jié)目嚴肅認真卻又青春活潑的風格相符， 在節(jié)目運行過程中， 孟非起到了很好的導向駕馭作用。
樂嘉是中國 “性格色彩學” 創(chuàng)始人， 在參加節(jié)目之前在業(yè)內(nèi)已有一定的知名度。 樂嘉作為節(jié)目分析員的身份參與節(jié)目， 孟非和樂嘉的組合為節(jié)目增色不少。 孟非樂嘉二人外形上相似， 但個性與風格卻是迥異。 孟非的個性沉穩(wěn)、 把握全局與樂嘉個性鮮明、 麻辣犀利交相呼應， 形成了獨特的節(jié)目氣場。 樂嘉以其色彩性格學對現(xiàn)場嘉賓進行及時的心態(tài)分析與心理引導， 點評現(xiàn)場男女嘉賓交鋒背后的心理狀態(tài)。 這一設置， 一定程度上使節(jié)目更加令人信服， 更加符合婚戀交友節(jié)目的定位， 使節(jié)目避免產(chǎn)生純粹娛樂節(jié)目的印象。 孟非和樂嘉之間的調(diào)侃與碰撞構成了節(jié)目的一大看點。
分析員黃涵是南京大學社會系社會心理學博士， 她樸素淡雅， 親和知性， 她與樂嘉搭檔點評， 增加了一個女性視角與女性角色， 讓觀點的碰撞更加多元。 同時她以女性的柔性婉轉， 去緩沖現(xiàn)場出現(xiàn)的言語交鋒， 讓整個節(jié)目加入了一絲溫情， 在娛樂感性之外增加了一份知性認知和道德理性。
有效的媒體融合。
《非誠勿擾》 的成功不僅僅在于電視上極高收視率， 其還融合了廣播、 視頻網(wǎng)站、 平面媒體等其他媒介[4] ， 為節(jié)目傳播搭建了更廣闊的平臺。 其最初與優(yōu)酷網(wǎng)的合作， 進一步擴大其宣傳陣地以及與觀眾之間的連接紐帶， 同時通過網(wǎng)絡視頻形式的播出， 也進一步擴大了受眾面。 眾多無法通過電視直播收看節(jié)目的人群， 通過網(wǎng)絡等手段參與到節(jié)目的討論之中去， 擴大了節(jié)目的影響力， 短期內(nèi)極為火爆。
《非誠勿擾》 節(jié)目與世紀佳緣交友網(wǎng)和百合網(wǎng)的合作也是節(jié)目制作的一大特色。 《非誠勿擾》 為世紀佳緣交友網(wǎng)和百合網(wǎng)做推廣， 提升雙方的知名度； 世紀佳緣交友網(wǎng)和百合網(wǎng)為《非誠勿擾 》 推薦男嘉賓 ， 保證了男嘉賓的來源與質(zhì)量。
同時制作方充分整合節(jié)目看點，積極利用網(wǎng)絡平臺對觀眾討論的焦點進行引導和統(tǒng)計， 這是 《非誠勿擾》組織策劃的一個重要內(nèi)容。 《非誠勿擾》 專門在百度建立了 “非誠勿擾”吧， 利用百度貼吧的龐大人群， 進行廣泛宣傳、 引導和互動營銷。 《非誠勿擾》 與網(wǎng)民深入互動， 貼吧平臺的討論被 《非誠勿擾》 納入節(jié)目策劃過程， 事實證明， 這一策劃極為成功。
精美的節(jié)目制作。
電視節(jié)目策劃范文6
相對于電視新聞類節(jié)目，電視經(jīng)濟類節(jié)目雖然也講真實性和實效性，但是它的形式可以更為活潑，因而策劃包裝的方式方法更為多樣，選擇性更強。經(jīng)過包裝的經(jīng)濟節(jié)目，大大增強了可視性，無論是信息量還是版面、編排上都可以給人帶來耳目一新的感覺。筆者就自己在對央視的主打經(jīng)濟類節(jié)目《全球資訊榜》做過一番研究和了解的基礎上對電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃談一下看法。
一、凡事預則立
行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復得”之說。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計劃、打算之意，它有決策緊密相關，其含義深邃，寓意廣泛。
所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過對社會、公眾進行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節(jié)目報道的整體結構和傳播目標的運籌規(guī)劃。它不是具體的報道活動，而是報道方案或模式設置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀的，即報道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設置模式的策劃。
“凡事預則立，不予則廢”，如今的欄目競爭，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時成了欄目間的激烈競爭制勝的關鍵。“深入淺出，舉重若輕”是經(jīng)濟類節(jié)目所追求的風格，這種風格離開了策劃一環(huán)就更加難以把握。
二、把握受眾需求的脈搏
在設計一項新產(chǎn)品時，必須考慮消費者的需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟類節(jié)目與此如出一轍，策劃者應首先了解和掌握受眾的需求。
“三解”理論。張錦力在《解密中國電視》中，將百姓對媒體的主流需求總結為“三解”，即20世紀90年代初期，百姓對媒體的主流需求是解悶（因此有了晚會熱、綜藝熱、周末熱）；20世紀90年代中期則變?yōu)榻鈿猓ㄒ虼擞辛诵侣劅帷⒔裹c熱、曝光熱）；而20世紀90年代末到21世紀初，百姓對媒體的主流需求應該是解惑。近幾年來，經(jīng)濟生活領域發(fā)生了巨大的變化：福利分房取消、下崗職工增多，國有企業(yè)改革，教育實行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑：貨幣化購房，錢到哪兒籌去？下崗職工的出路在哪里？“泥飯碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子將來念書的錢怎么辦？這些疑問就像石頭一樣壓在心頭，人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟類節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自己的方向，推出一些深度報道類的節(jié)目，為受眾答疑、解惑，真正走進人們的心里。
“十秒論”。有人曾做過統(tǒng)計與調(diào)查：一個電視節(jié)目如果在十秒內(nèi)不能吸引觀眾的話，觀眾就會用手里的遙控器換臺。今天，隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇，觀眾擁有了隨時隨地對頻道節(jié)目進行選擇的權利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會立即換臺。過去，編導、記者常常是按時間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構思報道內(nèi)容的，今天則應首先考慮用一個怎樣的精彩點開篇，每個段落埋伏進什么樣的激變、情緒點、觸發(fā)點，通過點來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點與的跌宕多姿之間體會和愉悅。經(jīng)濟報道在注意專業(yè)性的同時一定要注意大眾傳媒的通俗性，用新思維創(chuàng)造出經(jīng)濟節(jié)目的新形式。
參與需求。參與需求包括兩個方面：一種是思想?yún)⑴c，即人們希望從電視節(jié)目中獲得一種主動思考的權利，參與到電視節(jié)目中。越來越多的采訪鏡頭對準了受眾，受眾渴望在話筒前表達自己的意見和看法。經(jīng)濟部一直十分重視受眾的參與需求，在許多深度報道的節(jié)目中，注意留給觀眾思想喘息的空間，讓他們由被動教育到主動思考。在許多板塊里，事件往往被切到平常百姓身上。
三、找準“賣點”
所謂電視節(jié)目的賣點，就是“這一點，節(jié)目自身具備，又能符合觀眾需要，而且其他節(jié)目存在空白；或者其他節(jié)目即使具備，也沒有較強的競爭力；或者其他節(jié)目即使同樣具備，但還未能顯現(xiàn)出來，成為一個突出特點”。打個比方：目前，海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價格大戰(zhàn)中，樹立了一面“不降價”的旗幟，就是因為亮出了“有益健康”的賣點，成為市場上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場爭奪戰(zhàn)中，“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣點，從而在市場上各爭奪了一塊領地，有人就電視節(jié)目的賣點歸納為：它是該節(jié)目最具吸引力的個性化品質(zhì)特征，它是電視策劃的靈魂。
如央視創(chuàng)辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節(jié)目競爭激烈但又都大同小異的背景下，針對受眾需求大膽創(chuàng)新，引進了文娛活動和網(wǎng)絡媒體較常使用的打榜形式，主動為觀眾挑選和梳理全球資訊。在傳統(tǒng)的新聞資訊類節(jié)目中，通常會明確地劃分出國內(nèi)新聞和國際新聞兩大板塊，或者將這兩塊內(nèi)容交給專門的新聞節(jié)目去單獨運作。《全球資訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報道內(nèi)容定義在全球范圍內(nèi)，還打破了國內(nèi)、國際兩大板塊間的界限，將國內(nèi)外貫通，轉而以不同的新聞類別為依據(jù)編輯眾多全球資訊。該欄目給自己的內(nèi)容定位是以全球經(jīng)濟資訊為主的信息節(jié)目，在當今經(jīng)濟全球化
和全球一體化的大背景下，力求以全球視野來觀察中國經(jīng)濟脈動，把握國際經(jīng)濟事件與中國經(jīng)濟乃至百姓生活的關聯(lián)，尋找中國經(jīng)濟大事在全球背景下的位置。可以說，其國際化的視野和經(jīng)濟專業(yè)品質(zhì)賦予了欄目較高且較獨特的支撐點。
我們提出“沒有永遠的名牌與精品”，節(jié)目要時時扮演“試驗田”角色。一塊地“重茬”就得減產(chǎn)，要不斷變換品種才能有好收成。當然提到制作節(jié)目，并不是頻繁地改版、更換形式，盲目圖“新”來吸引觀眾，而是要根據(jù)受眾口味和社會化形式的變化作出及時調(diào)整。把節(jié)目當成“試驗田”來經(jīng)營，不易產(chǎn)生僵化模式，一些富有創(chuàng)意的策劃與設想會逐步得到實現(xiàn)。與時代同呼吸、與受眾脈搏一起跳動，才能保持一個電視欄目永久的生命力。
