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電視新聞評論范文1

幾乎在不知不覺中，電視已經(jīng)走進(jìn)億萬中國百姓的家庭，成為他們獲取新聞、了解信息、增長知識、得到娛樂的“第一媒介”。據(jù)1997年出版的《中國廣播電視年鑒》提供的數(shù)字：到1996年底為止，全國已有電視臺880家，電視人口覆蓋率達(dá)86.2%，電視機社會擁有量超過2.4億臺，居世界第一位。可以說，電視所擁有的受眾數(shù)量和影響力已超過報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介，成為影響社會政治、經(jīng)濟、文化、生活等方面最重要的媒介。電視評論的主體地位也逐步確立起來。

一、電視評論類節(jié)目的出現(xiàn)

改革開放之前，我國電視幾乎沒有自己獨立的新聞評論，都是電視新聞節(jié)目，主要是播發(fā)報紙的社論和評論，這種狀況一直持續(xù)到1978年。隨著改革開放思潮的涌動，電視要發(fā)表自己獨家的意見，才真正終結(jié)了電視“播讀”報刊評論的狀態(tài)，所以在1978年以前，人們通常是把新聞評論看作報刊文體的一種。電視評論類節(jié)目最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代初，1980年7月12日，央視開設(shè)并播出《觀察與思考》欄目，它標(biāo)志著我國第一個固定的電視評論欄目誕生，也標(biāo)志著一種有別于報刊、廣播評論，更具電視傳播特性的電視評論樣式的出現(xiàn)；1994年4月1日開播的《焦點訪談》，在《新聞聯(lián)播》后的黃金時段、每天一期的高頻率、關(guān)注的都是國內(nèi)外的大事，使電視述評及深度報道類節(jié)目走向成熟；1996年3月推出的《實話實說》及其后的《對話》等欄目，將西方媒體中較為成熟的“脫口秀”節(jié)目移植改造成談話體評論節(jié)目；而現(xiàn)場直播節(jié)目中主持人的有機串聯(lián)與適時評點，也使其成為電視評論的又一特殊樣式。可以說，經(jīng)過20多年的發(fā)展，電視新聞評論已經(jīng)逐步成為新聞評論的主體。

二、電視評論語言的特點

電視評論語言基本上可以分為三個組成部分：畫面語言、聲音語言、文字語言。這三部分在電視傳播中各有其不可或缺的傳播功效。畫面語言具有“再現(xiàn)性”、“現(xiàn)場性”、“概括性”等傳播特性，故有利于反映生活的原生態(tài)，展示事件發(fā)展過程，有利于直接傳達(dá)“言外之意”或某些“難以言傳”的微妙內(nèi)容。聲音語言具有物理性、表情性和心理性等特性，因此它在電視傳播中的有效運用可以打破時空局限，大大擴展了電視傳播的內(nèi)容范圍，可以通過縝密的邏輯推理和精確的分析來闡述深刻的思想內(nèi)涵與哲理，也可以渲染、烘托環(huán)境氣氛，刻畫人物心理，加強傳播內(nèi)容的真實感和親切感；文字主要是屏幕文字，一方面可以起到畫龍點睛、深化受眾對傳播內(nèi)容與主題的認(rèn)識作用。另一方面有助于形成受眾視、聽、讀、三種信息接觸行為的一體化，加深對信息記憶的深度。電視評論語言同時兼容了畫面、聲音、文字等傳播符號，而且它們不是一種簡單的相加關(guān)系，而是相互整合，形成合力。

三、電視新聞評論的發(fā)展

當(dāng)今新聞評論處在印刷媒介與電子媒介并存各顯其能的歷史新時期。隨著社會的發(fā)展和傳媒業(yè)的發(fā)達(dá)，傳播方式的變遷，電視也已步入“頻道專業(yè)化時代”，網(wǎng)絡(luò)更成為億萬受眾獲取信息的重要渠道。人們在不經(jīng)意間可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代傳媒所傳播的大量信息中，言論性信息的數(shù)量呈大幅度增加的態(tài)勢，幾乎所有的電視新聞中都有評論的身影，各大電視臺也紛紛開辦各種類型的評論性節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體開辟名目繁多的論壇及BBS討論區(qū)，其中用發(fā)送收集短信表達(dá)看法，也成為各類媒體吸引公眾參與、擴大影響的重要方式。這說明，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、信息渠道不斷擴展、媒介競爭空前激烈的今天，“獨家報道”已經(jīng)變得越來越困難，“獨家角度”、“獨家觀點”正成為不同類型媒體共同爭奪得又一個制高點。

（一）電視類評論節(jié)目的發(fā)展方向

電視評論類節(jié)目往往很少有自己的獨家新聞，只有自己的視角、自己的觀點和自己的態(tài)度。自己的視角、觀點、態(tài)度從何而來？主要來源于節(jié)目策劃。所以我們要注重節(jié)目策劃的角度，把不是獨家的新聞報道演變成有自己獨特風(fēng)格的節(jié)目。

電視評論節(jié)目的發(fā)展綜合性越來越強。電視評論類節(jié)目內(nèi)容也不僅僅是最初的新聞?wù)喂?jié)目，經(jīng)濟、文化、生活、科教類評論類節(jié)目更多地進(jìn)入人們的視線。傳播內(nèi)容范圍的擴大，頻道專業(yè)化，細(xì)致化是電視評論節(jié)目的又一發(fā)展方向。如經(jīng)濟類的評論節(jié)目有《贏在中國》，文化類評論節(jié)目有《百家講壇》，生活類評論節(jié)目有《為您服務(wù)》，科教類的評論節(jié)目有《探索發(fā)現(xiàn)》等等。但這些專業(yè)的頻道欄目之間還有相互的融合，如經(jīng)濟與法制融合央視二套的《經(jīng)濟與法》就是個典型的例子；還有生活和科技相融合央視10套的《走進(jìn)科學(xué)》就是把百姓身邊的奇聞逸事，在生活中我們所解釋不了的事情用科學(xué)的道理解釋出來。

電視評論節(jié)目播出形式也很多樣，對于大型的活動或事件采用同步直播的方式，如《NBA賽事直播》同步報道評論，時時反饋信息，進(jìn)行焦點評論。還有大眾參與的形式，觀眾發(fā)送短信進(jìn)行討論或在網(wǎng)上發(fā)表評論的形式。

（二）電視評論語言的發(fā)展方向

電視是一種直觀的視聽形象系統(tǒng)，它的畫面與聲音是同時存在的，而且兩者是相輔相成、缺一不可的。所以電視評論語言要發(fā)展首先要注意聲畫的配合。比如我們曾經(jīng)經(jīng)歷過完全以解說詞為主的時期，近年來，同期聲的使用有增強的趨勢，必然也帶動了其他一系列視聽元素的變化。

畫面語言主要是由記敘性畫面語言、描述性畫面語言及表現(xiàn)性畫面語言組成。畫面語言重在會意，所以要注重拍攝手法有很高的要求，如何運用好鏡頭，準(zhǔn)確的找到新聞的著眼點，還原現(xiàn)場真實感，保持拍攝對象最自然放松的狀態(tài)，盡量表現(xiàn)出新聞所要表達(dá)或重點評述的地方。現(xiàn)在的一些紀(jì)錄，紀(jì)實類節(jié)目做得很好，評論類節(jié)目在敘事上可以借鑒。

電視評論語言的“新生詞匯”越來越多。如超女、快男、反恐等等一系列的詞匯隨著社會的發(fā)展一定還會有更多的“新生詞匯”不斷地出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語言和電視語言的融合也越來越多，網(wǎng)絡(luò)評論語言和電視評論語言最終發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)電視評論語言是必然的趨勢。

電視新聞評論范文2

關(guān)鍵詞：電視新聞；新聞評論；輿論引導(dǎo)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）11-0043-01

電視新聞評論是新聞評論題材與電視媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，具有視聽兼?zhèn)洌暜嫴⒚莫毺貎?yōu)勢，加上電視新聞評論以新聞性、說理性和電視性三者相統(tǒng)一的個性特征，越來越受到人們的重視，并日益成為電視新聞宣傳的旗幟和靈魂，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論的重要作用。

一、體現(xiàn)電視評論的新聞性，選題是第一位

凡是有生命力，具有強大輿論引導(dǎo)作用的電視新聞評論節(jié)目，無不緊扣時代節(jié)奏，體現(xiàn)時代價值，反映時代精神。像“十二五”提出的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技創(chuàng)新、保障和改善民生、環(huán)境友好、擴大開放、新農(nóng)村建設(shè)等方面的內(nèi)容，都是體現(xiàn)時代特征的大題材，是評論節(jié)目的重大選題。

電視記者除了善于發(fā)現(xiàn)，善于挖掘蘊藏體現(xiàn)時代特征的事物外，在選題的過程中，還要努力挖掘新鮮的平凡事物中的某一側(cè)面作為選題內(nèi)容。首先，在及時上時效性體現(xiàn)新鮮。要充分體現(xiàn)電視評論的時效性，評論節(jié)目就要與新聞報道聯(lián)系到一起，電視評論作為新聞報道的延深和深化來完成。這一點中央電視臺是全國地方電視媒體學(xué)習(xí)的榜樣。我們經(jīng)常在中央電視臺新聞聯(lián)播中看到當(dāng)天重大消息，在接下來的焦點訪談評論節(jié)目便進(jìn)行深層次報道，使消息和評論相得益彰，共同滿足觀眾對新鮮事物的認(rèn)識和理解。其次，在特殊中體現(xiàn)新鮮。所謂特殊，就是不一般的事物。醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士很多，救死扶傷是他們的本職工作和應(yīng)盡的職責(zé)，做到這些并不是新鮮事，但如果去了特殊的一線，去救治受災(zāi)群眾了，那他們就是特殊的人物，所做的事情是大愛于天的事情，那就是新鮮的。再次，在陌生中體現(xiàn)新鮮，陌生的本身就具有新鮮感。象唐山地震以后，30多年來中國未發(fā)生過毀滅性地震，一些70年后出生人對地震的發(fā)生很陌生。汶川大地震發(fā)生后，好多媒體全面詳細(xì)介紹地震發(fā)生的原因和帶給人類的災(zāi)難以及防范方法，觀眾無不感到新鮮，求知欲得到滿足。

二、體現(xiàn)電視評論的說理性，論點要鮮明，論證要充分，思辯要縝密

評論是先有論點，后有論據(jù)。對電視評論而言，論點提出應(yīng)開宗明義，立場鮮明。論述的過程往往隨著對新聞事實調(diào)查的逐漸深入而展開，既要有橫向的鋪陳，也要有縱向的深入，整個論述是立體的。在遼寧省記協(xié)組織的遼寧省政府獎評選中，我臺的電視新聞評論作品《環(huán)境悲劇當(dāng)落幕》曾獲得一等獎。這篇作品開頭開宗明義提出論點，遼陽東部山區(qū)礦業(yè)開發(fā)為各級政府輸送了財源，可欣喜之余我們又看到了另一幕；那就是我們賴以生存的母親河藍(lán)河遭受污染。接著，以雄辯的事實，用層層遞進(jìn)的方式進(jìn)行分析和論證。為了突出論點，作品指出要關(guān)注財源數(shù)字后面的憂患 。并通過對母親河藍(lán)河污染前、污染后的對比指出環(huán)境污染已到了忍無可忍的程度，緊接著分析了造成污染的原因。接著又通過數(shù)字說明財政收入與數(shù)以萬計人民群眾的生命和未來的千秋大業(yè)相比不值得一提。在最后的結(jié)論部分作品強調(diào)：切勿貪求小利把悲劇當(dāng)作正劇來演，環(huán)境悲劇當(dāng)落幕了。至此論證結(jié)束，可以說是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，絲絲緊扣，無論在推理和論據(jù)的使用上都圍繞論點逐漸深入。

三、體現(xiàn)電視評論的電視性，關(guān)鍵在于電視手段的有效運用

聲畫合一，聲形并茂是電視最為顯著的特點，有著廣播報紙不可比擬的優(yōu)勢。畫面本身就是一種特殊的信息和語言，它和解說詞互為補充，相得益彰。這樣電視評論在注重文字解說的同時，也要注重畫面的運用。做到既要“以話引圖”又要做到“以圖說話”。象給城市不文明行為曝光，可以用畫面語言來表現(xiàn)，行人不走人行道、汽車闖紅燈、隨手扔雜物、擁擠的汽車站點、亂貼小廣告等等。這些都是評論強有力的事實依據(jù)，是一種特殊的語言。

在電視評論里，畫面形象、被采訪當(dāng)事人的講述和記者的現(xiàn)場介紹，無不具有濃烈的感彩和現(xiàn)場感。要使記者現(xiàn)場主持、解說詞的運用、以及被采訪當(dāng)事人的講話三個構(gòu)成要素有機結(jié)合、相互呼應(yīng)，除了注重文字解說，畫面的運用外，還要把握好記者或主持人與被采訪對象同期聲的運用。記者或主持人在電視評論中，他既是評論節(jié)目的主持人，又是現(xiàn)場采訪記者，同時又是論證主題的評論員。他表露的觀點在一定程度上充分體現(xiàn)黨和政府的觀點。因此，記者或主持人采訪時切忌居高臨下的態(tài)度及使用質(zhì)問的語言來提問，應(yīng)以黨和政府代言人的身份，與觀眾進(jìn)行有效溝通，以動聽的語言和感人的現(xiàn)場打動觀眾。而被采訪者，其言談可以不受更多的限制，但值得一提的是，在剪輯人物同期聲時，允許被采訪者在不違背客觀事實的前題下有不同的意見和見解，但這種意見和見解都要為主題服務(wù)，服從于輿論的正確引導(dǎo)。

電視新聞評論范文3

我們正在經(jīng)歷一個全媒體時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)、手機到呢個新興媒體的興起和不斷深入發(fā)展，最終導(dǎo)致了一個媒體技術(shù)領(lǐng)域的新變革。全媒體時代中，公共擁有了個人話語權(quán)，為網(wǎng)民進(jìn)行個性化評論、交互式評論提供了基礎(chǔ)和前提，也對電視新聞評論的發(fā)展造成巨大壓力。

當(dāng)下的電視新聞評論相對于報紙評論起步較晚，發(fā)展較遲，在長期發(fā)展中其重要地位未得到充分體現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的 電視新聞評論節(jié)目特點可概括為一下幾點：

（一）電視評論與互聯(lián)網(wǎng)言論相關(guān)度日益增高

進(jìn)入到全媒體時代，也可以針對某個社會熱點事件通過各種途徑發(fā)表個性化評論。這種多維傳遞的信息充斥在各種信息的接受與傳送過程中，打破了以往一對一，一對多的傳播模式，在社會和受眾范圍內(nèi)掀起了新一輪的熱潮。網(wǎng)絡(luò)評論從不同的立場、角度對同一件事情進(jìn)行評論，代表了最廣泛的群體聲音。在這種媒體背景下，電視新聞是一個龐大的信息集散地，某巨大的信息容量是其他傳統(tǒng)媒體都不具備的。在這點上，我們看出，電視新聞評論內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)評論相關(guān)日益增高。

（二）視角逐漸貼近受眾，評論風(fēng)格生活化

電視民生新聞中的評論作為電視新聞制作中互動性較強的環(huán)節(jié)是很大程度上市民眾呼聲的代表。貼近生活、焦點回歸平民視角是電視民生新聞評論成功的關(guān)鍵。一個貼近生活的電視新聞評論不僅容易吸引更過的受眾，也會因為題材本身的吸引力和代表性引起受眾的共鳴。

（三）更加強調(diào)電視新聞評論輿論引導(dǎo)功能

電視新聞評論的輿論引導(dǎo)功能體現(xiàn)在電視媒體傳播信息的各個環(huán)節(jié)。其通過新聞評論制造的輿論氛圍、建造的媒體環(huán)境，都為公眾價值觀、世界觀的形成與鞏固提供了基礎(chǔ)和前提。新聞評論對于民主意識的培養(yǎng)，公民知情權(quán)的實現(xiàn)都蘊藏在敘述與傳播過程中，它對公眾形成潛移默化的影響。

二、電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展方向與策略

（一）強化電視新聞節(jié)目的個性，找準(zhǔn)新聞定位

電視新聞評論節(jié)目的個性化風(fēng)格是節(jié)目賴以生存和發(fā)展的根本，當(dāng)然這種個性化風(fēng)格是建立在新聞事實和社會問題基礎(chǔ)上的，它的真正意義在于通過對新聞事實本質(zhì)規(guī)律的挖掘，啟發(fā)人們的思考，因此，電視新聞評論要在評論的觀點、思想性深入挖掘，我們要抓要害之處要強化電視新聞評論的個性化特征，主持人、制片人的綜合素養(yǎng)非常關(guān)鍵，包括思想、性格、品質(zhì)、意志、情感等方面都要獨樹一幟。一些新聞評論節(jié)目的個性化特質(zhì)表現(xiàn)在支持人或者評論者言語、行為、情感方式等各方面，讓節(jié)目充分發(fā)散著主持人的氣質(zhì)特征，如央視著名主持人白巖松以其睿智、冷峻、和機敏的形象出現(xiàn)在各類新聞節(jié)目中，讓人對新聞事實細(xì)磨后啟人深思，這些新穎的主持風(fēng)格顯然對于電視新評論節(jié)目的觀賞性、感染力有很大幫助。

同時，電視新聞評論對文本、解脫、畫面的處理也要恰到好處，給受眾以親近感。如電視新聞評論的文本應(yīng)注重闡述觀點，可以多用陳述性的語言，可以含蓄婉約，也可熱情奔放，然后，在解說時用簡約凝練的方式表達(dá)出來，匹配使用，形象客觀的表達(dá)新聞事實。

（二）選題視角要新穎獨特，強化新聞讀解力

近年來，電視新聞評論節(jié)目在一些新聞事件或問題的點評表現(xiàn)出居高臨下的姿態(tài)，充當(dāng)評判者的角色，完全違背了受眾的意愿，得不到受眾的認(rèn)可。要真正贏得受眾認(rèn)可，新聞選題就要新穎，要真正立足民生，重受眾期待和關(guān)心的問題出發(fā)，強化新聞的讀解力。

目前，特別是一些地市級、縣級電視臺普遍存在電視評論新聞欄目不多、內(nèi)容不夠豐富的問題，他們的節(jié)目主要是反映各級黨委政府的發(fā)展思路、現(xiàn)實工作情況和成就，而作為地方電視臺，他們還應(yīng)該較好的反映出地方特色，充當(dāng)傳遞新思想和信息的有效宣傳工具，如可以讓一些政治新聞更加貼近群眾，貼近生活。各級黨委政府對當(dāng)?shù)貎蓵男麄鲌蟮溃涂梢杂眯侣勗u論節(jié)目的形式將當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的宏觀走向、經(jīng)濟動態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出來，利用百姓的視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘政治新聞報道的實質(zhì)，讓地方新聞更具有可看性和親和力。

（三）強化新聞評論的時效性特征，構(gòu)建公眾話語平臺

新聞的競爭在一定程度上是時效性的競爭，因此，新聞評論的策劃必須要注重時效性，動態(tài)把握新聞事件，特別是互聯(lián)網(wǎng)興起，人民獲取信息的方式更加靈活，電視新聞評論要贏得主動地位，就應(yīng)在評論時效上下功夫。

一些重大活動的直播評論邀請嘉賓或者評論員到演播室參與，就是強化新聞評論時效性的有效方式，其不但為受眾呈現(xiàn)出現(xiàn)場感，也多角度、多方位的滿足了受眾了解各方信息的需求。如今央視在對“神州九號”和“天宮一號”交會對接這一重大新聞事件的報道過程中，在讓受眾了解現(xiàn)場的同時，通過權(quán)威的背景解讀和專家點評參與，第一時間、第一地點實現(xiàn)第一解釋權(quán)，實現(xiàn)了新聞信息和價值判斷的最優(yōu)化，贏得了受眾廣泛關(guān)注和影響力。

當(dāng)然，評論不僅僅要追求時效性，其議題也要突出公眾性，特別應(yīng)該關(guān)注時下熱議的話題，著力對公眾利益密切相關(guān)的議題進(jìn)行探討，讓公眾在互動中加深對新聞事件的理解，形成輿論導(dǎo)向和引導(dǎo)力。如電視新聞評論節(jié)目開播之際，可以通過開設(shè)微博、博客等形式積極征集民眾關(guān)系的熱點話題，讓觀眾的發(fā)表得到平衡，同時通過輿論引導(dǎo)，讓偏激或者非理性的觀點得到修正。

電視新聞評論范文4

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)了信息的互動，實現(xiàn)了媒體與觀眾的雙向互動。觀眾接受信息，并且同時反饋信息給媒體，觀眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)參與媒體信息傳播，表達(dá)出個人情感態(tài)度，改變了傳統(tǒng)媒體時期，信息只是單方向向觀眾流動的傳遞方式，這是媒體融合的時代精神，也是未來繼續(xù)深入發(fā)展的趨勢。

一、電視新聞評論節(jié)目進(jìn)行品牌管理的重要性

隨著全球經(jīng)濟高速發(fā)展，中國加入WTO組織后，電視媒體的市場競爭愈演愈烈。同時隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合發(fā)展形式日益突出，傳媒業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境也在悄悄改變，情況不容樂觀。

首先，國際媒體積極開發(fā)并且占領(lǐng)中國媒體市場，許多國外傳媒巨頭在中國落地生根，控制掌握電視傳播的許多渠道，例如：默多克的星空傳媒，該集團(tuán)掌握了九個中國頻道。

其次是國內(nèi)不同類型媒體之間的良性競爭。網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外媒體分割著電視傳媒的市場地位，也分割著電視媒體的廣告收益，同時它們也擁有了越來越多的受眾。最后，是國內(nèi)電視媒體之間的良性競爭。區(qū)域城市媒體相繼上星，瓜分著全國市場，比如，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的突起，憑借著在娛樂節(jié)目上的創(chuàng)新優(yōu)勢成為一線衛(wèi)視。

在這種競爭市場的背景下，電視新聞評論節(jié)目發(fā)展面臨著難以解決的困境。

首先，話語壟斷權(quán)由媒體掌握被打破，觀眾能夠自由參與媒體評論。隨著博客、微博、論壇、貼吧等新的媒體平臺的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)，觀眾能夠自由表達(dá)出個人態(tài)度，各種言論交匯，異見紛呈，改變了過去傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)輿論聲音的壟斷權(quán)。

其次，電視新聞評論節(jié)目運行模式達(dá)不到時效性的標(biāo)準(zhǔn)，信息有所遲滯。當(dāng)微博平臺出現(xiàn)后，新聞事件的發(fā)生與報道趨于“零時差”，網(wǎng)民能夠第一時間根據(jù)微博的轉(zhuǎn)載、跟帖了解事態(tài)進(jìn)程，而電視評論節(jié)目要多事件進(jìn)行評論和報道，需要安排一段時間才能進(jìn)行，出現(xiàn)了信息的遲滯性，進(jìn)而引發(fā)自身生存危機。

最后，媒介融合背景下的電視媒體的經(jīng)營機制造成新聞評論節(jié)目地位有所降低，正是因為競爭激烈，媒體商業(yè)化步伐逐漸將經(jīng)營機制轉(zhuǎn)向收視率，一般電視臺會迎合觀眾的口味安排選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目、相親節(jié)目，從而新聞評論節(jié)目的地位逐漸降低。

除此之外，新聞評論節(jié)目還缺乏專業(yè)的人才，新聞評論節(jié)目重點在于評論，在于從睿智、縱觀全局的角度上，給觀眾呈現(xiàn)出一個有深度的評析，但現(xiàn)如今的評論員評論態(tài)度曖昧，總是似是而非。面臨這些問題，解決的最好辦法就是通過塑造優(yōu)秀的電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容的品牌形象，提高評論信息在觀眾心目中的實際價值，引入品牌的概念，賦予電視新聞評論節(jié)目鮮明的品牌形象，是應(yīng)對傳媒行業(yè)競爭的必要措施。

二、電視新聞評論節(jié)目的品牌塑造

電視新聞評論節(jié)目塑造自己的品牌價值，首先要做到的是，提煉新聞評論節(jié)目的核心價值，區(qū)別于一般的娛樂性節(jié)目，表達(dá)出電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容的風(fēng)格、形態(tài)、方式，吸引觀眾的注意力。其次，需要針對電視新聞評論節(jié)目的特點，打造專業(yè)新聞評論隊伍，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。最后，需要在電視節(jié)目中建立新聞評論節(jié)目的品牌符號識別，這一符號是根據(jù)受眾的反饋所塑造出來的，它將能夠根植于受眾頭腦中，加強觀眾對于新聞評論節(jié)目的印象。

電視新聞評論范文5

學(xué)界對電視新聞評論節(jié)目的涵義有不同看法。盡管對社論、編者按、本臺評論屬于評論節(jié)目并無異議,但對于深度報道、談話節(jié)目是否屬于評論節(jié)目,學(xué)界頗有爭議。暨南大學(xué)譚天教授在《電視新聞評論節(jié)目的劃分》一文中指出,電視評論節(jié)目應(yīng)具有新聞性與政論性這兩個新聞評論的重要特點。新聞專題是對事件性新聞作直截了當(dāng)?shù)娜虉蟮阑蛘{(diào)查性報道,傳遞的是事實性信息,不加意見和評說;而新聞評論則是在事實性和調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上發(fā)表言論,闡述觀點,傳遞意見性信息。新聞專題與新聞評論兩者是有差異的,筆者以為,相對于客觀報道新聞事實不同,評論在節(jié)目中會有意見性和觀點性的表述,是在新聞報道事實的基礎(chǔ)上有針對性地發(fā)表看法,闡述意見,具有一定的立場觀點和傾向性。例如《焦點訪談》是以“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說”為宗旨,盡管可能是報道成分居多,但因既有分析,也有評說,理應(yīng)屬于評論節(jié)目,故央視將《焦點訪談》歸入評論部。

有鑒于此,本文所探討的電視新聞評論節(jié)目既包括編者按、社論、時評,也包括節(jié)目中更為常見的專題評論節(jié)目,即一些深度報道和調(diào)查性報道。

一、電視新聞評論節(jié)目發(fā)展面臨的困境

中國電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。央視作為中國電視節(jié)目的風(fēng)向標(biāo),頗具代表性,故三個階段分別以央視的三種節(jié)目類型為代表。1980年7月以央視的《觀察與思考》為標(biāo)志,中國正式出現(xiàn)了一種新型的、獨立的新聞評論體――電視述評,這是第一代評論節(jié)目。第二階段是從上個世紀(jì)90年代初開始,以1994年新的電視評論欄目《焦點訪談》橫空出世為代表,很多電視臺相繼推出了類似的評論節(jié)目,這是第二代評論節(jié)目。第三個階段,從2009年央視改版為起點,大量即時評論節(jié)目的推出,新聞評論節(jié)目步入一個新階段。

客觀地觀察,電視新聞評論節(jié)目在當(dāng)下的媒介融合條件下,漸有被邊緣化的趨勢。由于媒介融合不僅僅包括媒體技術(shù)、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域的融合,也涉及對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的整合。中國人民大學(xué)彭蘭教授指出,媒介融合還包括了業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與生產(chǎn)流程的細(xì)分。媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合對于多媒體內(nèi)容的采集與生產(chǎn)來說,傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對方式并不僅僅是從業(yè)者的技能跨媒體化拓展,還需要根據(jù)多媒體的需要,進(jìn)行生產(chǎn)流程的改造。作為傳統(tǒng)媒體的老大哥電視媒體自然也不例外,傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)也面臨著新的變化和調(diào)整。就電視新聞評論節(jié)目而言,其節(jié)目類型和制作方式都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。總體看來,大致如下:

首先,多元意見表達(dá)成為現(xiàn)實,話語壟斷權(quán)的打破使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。過去話語權(quán)被傳統(tǒng)媒體所壟斷,受眾缺乏表達(dá)的機會。Web2.0時代,隨著論壇、博客、播客以及微博等新的技術(shù)平臺的出現(xiàn),網(wǎng)民的個人自我表達(dá)變得輕而易舉。于是,一方面網(wǎng)上各種言論交匯,意見紛呈;另一方面“草根”(grass-roots)階層的聲音逐漸加大,改變了過去由傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下主導(dǎo)輿論的狀況,新媒體的聲音在一樁樁社會熱點事件中的作用日漸明顯。新聞事件發(fā)生后,不少網(wǎng)民借助新的技術(shù)平臺各抒己見,先于傳統(tǒng)媒體發(fā)表觀點,還常被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。深圳富士康接連發(fā)生的員工跳樓自殺事件,在網(wǎng)上掀起波瀾。筆者曾以“博客”和“富士康”為關(guān)鍵字上網(wǎng)搜索,獲得約2500萬條結(jié)果,博客篇數(shù)成千上萬。當(dāng)細(xì)小的聲音匯聚起來,其影響力可想而知。較之過去,電視等傳統(tǒng)媒體的影響力和權(quán)威性無疑是弱化了。

其次,媒介技術(shù)的發(fā)展對新聞時效要求越來越高,而電視新聞評論節(jié)目傳統(tǒng)的運行模式導(dǎo)致對新聞事件反應(yīng)滯后。新媒體的崛起,尤其是微博的應(yīng)用,使得新聞事件的發(fā)生與報道幾乎同步,趨于“零時差”。熱點事件發(fā)生之后,消息不斷被轉(zhuǎn)載、傳遞、擴散,網(wǎng)民在網(wǎng)上寫博文、跟帖,通過手機發(fā)微博,立即就能對此作出廣泛的反應(yīng)。而傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目要對一件熱點事件進(jìn)行報道和評論,要等到節(jié)目所安排的固定時間段才開始,日播節(jié)目需要等到晚上黃金時段,而周播節(jié)目要過好多天才推出。于是往往過了熱點的峰值,甚至成了明日黃花,尚未及反應(yīng),新的熱點事件又出現(xiàn)了,即便再有深度也難以引起受眾的興趣和熱情。可見,傳統(tǒng)的節(jié)目模式導(dǎo)致媒體反應(yīng)滯后,這是新聞評論節(jié)目,尤其是周播的節(jié)目面臨的尷尬,進(jìn)而引發(fā)自身生存危機。

再次,電視媒體以收視率為導(dǎo)向的經(jīng)營機制對新聞評論節(jié)目也造成很大沖擊。媒介融合加快了媒體的商業(yè)化步伐,媒體之間面臨更激烈的競爭,直接導(dǎo)致了媒體的急功近利。現(xiàn)行機制下,電視臺當(dāng)然不能容忍收視率徘徊不前的節(jié)目。因此,電視的黃金時間段往往被眼下流行的能夠博取高收視率的節(jié)目所占領(lǐng)。許多電視臺大刀闊斧調(diào)整版面,尤其是各地衛(wèi)視在黃金時段大辦娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目、情感節(jié)目、相親節(jié)目。由于評論節(jié)目的收視人群比較固定,不是特別重大的新聞事件很難獲得高收視率,且評論節(jié)目的影響力和權(quán)威性也需要靠時間來積累和培養(yǎng)。因此電視評論節(jié)目被迫調(diào)整到相對冷僻的時段,有的被壓縮,甚至干脆取消。

此外,專業(yè)評論人才缺乏,也是制約新聞評論節(jié)目發(fā)展的一個重要因素。任何一檔評論節(jié)目,收視率的上下高低、節(jié)目的影響力,很大程度上要取決于新聞評論員的表現(xiàn)。評論節(jié)目核心在一個“評”字,如果評論員不能夠精準(zhǔn)、睿智、權(quán)威地點評,或點評錯位失誤,甚至本末倒置,主次不分,受眾必然不屑一顧,果斷棄之。而目前整個電視新聞領(lǐng)域的現(xiàn)狀是,大部分電視臺都缺乏權(quán)威和專業(yè)的新聞評論員。同時,因國情制約,一些敏感話題難以在電視上展開評論。諸多因素共同作用,使得電視新聞評論節(jié)目正面臨著前所未有的困境。

二、電視新聞評論節(jié)目的突圍之道

電視新聞評論節(jié)目是一個新聞頻道的旗幟和靈魂,其作用毋庸贅言。許多研究結(jié)果證明,任何信息的報道,某些事實的描述,如果不加專門的解釋和評論,對人們的思維定勢幾乎不能產(chǎn)生任何影響。而且從經(jīng)營的角度來說,評論節(jié)目做得成功,不但成本低廉,而且操作簡便。臺灣TVBS電視臺的“2100全民開講”,是臺灣談話類節(jié)目的“開山鼻祖”,在島內(nèi)甚至在世界華人社會都很有名氣。從創(chuàng)立到現(xiàn)在,“2100全民開講”始終占據(jù)新聞頻道晚上9點的黃金時間段,在揭發(fā)弊案過程中甚至創(chuàng)下了收視率奇跡。很多臺灣的“黨政軍要員”也養(yǎng)成了一個習(xí)慣,每天晚上9點準(zhǔn)時收看“2100全民開講”。可見,優(yōu)秀的電視新聞評論節(jié)目不是雞肋,也可能是收視良藥,關(guān)鍵是如何為時下面臨危機的電視新聞評論節(jié)目找到突圍之道。筆者以為,電視新聞評論節(jié)目要發(fā)展好,關(guān)鍵是要調(diào)整辦節(jié)目的思路,創(chuàng)新節(jié)目樣式,加快培養(yǎng)評論人才。要從節(jié)目類型、節(jié)目人才、節(jié)目制作等作多方位努力。

1.調(diào)整節(jié)目類型結(jié)構(gòu),加強節(jié)目時效性

針對節(jié)目本身存在的缺陷,電視新聞的評論節(jié)目應(yīng)該從兩方面著手調(diào)整。一方面,調(diào)整節(jié)目的類型,加強即時性評論節(jié)目,增加日播的評論節(jié)目,逐步減少周播評論節(jié)目。當(dāng)然,節(jié)目的類型結(jié)構(gòu)要合理搭配,可以通過增加即時性評論節(jié)目對一般的社會熱點事件進(jìn)行回應(yīng),增加當(dāng)天晚間的評論類節(jié)目對比較重大的新聞事件進(jìn)行解說,對于特別重大的新聞,完全可以中斷固定的節(jié)目程序,邀請評論員參與直播。換言之,要按“小型炮彈”、“常規(guī)炮彈”以及“重型炮彈”的不同特點確定比例,調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu),彌補反應(yīng)滯后的弱勢,提升節(jié)目時效性和可看性。實際上,央視2009年改版已在這方面作了諸多嘗試。如今年5月18日,教育部啟動國家教育體制改革試點,對這一熱點話題,央視在當(dāng)天18點的《共同關(guān)注》節(jié)目就邀請央視特約評論員楊禹予以評論。這種即時性評論可謂“及時雨”。另外,央視新聞頻道晚間9:30的《新聞1+1》對許多社會熱點事件也快速反應(yīng),及時評說。5月中旬,北京天上人間被警方查封,5月20日《新聞1+1》就推出了《零容忍不論“天上”與“人間”》的特別節(jié)目。白巖松在節(jié)目中評論后,網(wǎng)絡(luò)也有所呼應(yīng),新浪第二天以《白巖松稱天上人間被神化查封系向特權(quán)挑戰(zhàn)》為標(biāo)題轉(zhuǎn)載。筆者當(dāng)時以“白巖松天上人間”關(guān)鍵字搜索,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上有31300條相關(guān)鏈接。媒體融合時代,時效性就是評論節(jié)目的生命,必須給予高度重視。

2.打造專業(yè)新聞評論隊伍,凸顯節(jié)目特色

評論節(jié)目的主持人和評論員需要有較高的素質(zhì),除了淵博的知識,現(xiàn)場應(yīng)變能力,還要有較強的政策解讀把握能力。進(jìn)一步說,評論節(jié)目如果需要展現(xiàn)自己的節(jié)目特色,還需要評論員能夠堅持表達(dá)個性化、風(fēng)格化,有鮮明特色。江西電視臺的《傳奇》節(jié)目雖然不是新聞評論節(jié)目,但是主持人金飛在節(jié)目中插科打諢的點評,畫龍點睛的解說,不拖泥帶水的議論與這檔節(jié)目的火爆是分不開的。因此,要辦好電視評論節(jié)目,就必須著力培養(yǎng)專職和兼職的新聞評論員隊伍,挖掘?qū)I(yè)人才。評論員既可以從本臺的記者、編輯以及主持人中挖掘有潛質(zhì)的人進(jìn)行培養(yǎng),也可以借助外腦,邀請合適的專家聘請?zhí)丶s評論員。遇到突發(fā)事件、重大新聞,隨時可以電話連線或者把嘉賓請到演播室直播。

3.加強與新媒體結(jié)合,增強節(jié)目互動性

傳統(tǒng)的評論節(jié)目,形式單一,基本上由主持人在那里不停地評說,顯得枯燥乏味,泛泛而談,這種不考慮受眾的需要和感受的制作方式會大大降低節(jié)目的可看性與影響力。當(dāng)代受眾的選擇是多樣的,如果節(jié)目要能夠吸引受眾,抓牢受眾的眼球就必須在形式上有所創(chuàng)新和突破。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,節(jié)目可以根據(jù)事件的不同特點,通過對網(wǎng)上跟帖討論進(jìn)行分析,邀請不同類型的觀眾參與討論,通過手機3G技術(shù),QQ視頻連線等方式直播,讓更多的受眾參與,讓更多的意見得到呈現(xiàn)和交流。受眾的參與既能增強節(jié)目的互動性,官方和民間結(jié)合也能讓評論節(jié)目帶來清新鮮活之氣,讓節(jié)目更加富有生命力。

4.簡化節(jié)目制作流程,降低節(jié)目成本

過去評論節(jié)目的流程過于呆板復(fù)雜,電視臺評論部往往是要經(jīng)過選題上報,開選題會,選題審批這樣一整套流程,不但浪費時間,而且降低效率。面對新的環(huán)境和新的形勢,評論節(jié)目應(yīng)該大刀闊斧地調(diào)整,及時簡化節(jié)目制作流程。例如通過成立節(jié)目策劃小組,在小組內(nèi)明確分工,簡化流程和提高效率。也可在內(nèi)部網(wǎng)上建立流程,以減少開會和等待審批環(huán)節(jié)來提高效率,縮減節(jié)目時間和人力成本。■(作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生、上海廣播電視臺電視新聞中心主編)

注釋:

譚天:《電視新聞評論節(jié)目的劃分》,《電視研究》2005年第9期

陸曄、趙民:《當(dāng)代廣播電視評論》第77頁,復(fù)旦大學(xué)出版社2004年7月第1版

電視新聞評論范文6

以鳳凰衛(wèi)視為例，我們總會想起幾個舉足輕重的新聞評論員及特別優(yōu)秀的電視新聞評論節(jié)目。如竇文濤的《鏘鏘三人行》、吳小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新聞今日談》等等。事實上，經(jīng)過十多年的打造，鳳凰臺已擁有了阮次山、吳小莉、竇文濤等一批有影響力的新聞節(jié)目評論員。這些早已不再年輕的評論員都是從新聞一線摸爬滾打而來，他們以其對新聞事件的準(zhǔn)確解讀、冷靜客觀的即時分析，為節(jié)目錦上添花。可以說鳳凰衛(wèi)視在打造頻道品牌的過程中，以時事評論強化電視品牌新聞評論節(jié)目也是其成功的關(guān)鍵。

可以說即時性評論是電視新聞評論發(fā)展的必然趨勢。和新聞消息一樣，新聞評論也有時效性的問題，且靠觀點取勝，新聞評論員需在新聞事件發(fā)生之后或發(fā)生之時脫稿即興發(fā)揮，講清此條新聞的來龍去脈，對具有代表性的社會輿論進(jìn)行歸納分析，預(yù)測新聞事件的發(fā)展走向。一件事情發(fā)生了，誰的解釋快速準(zhǔn)確，就可以注定他的解釋的權(quán)威性。正如曹景行所說，爭奪第一解釋權(quán)，在第一時間發(fā)出評論是重要的，但同樣重要的是觀點的準(zhǔn)確性和客觀性，這樣才能真正樹立言論的權(quán)威影響力。在直播節(jié)目中，評論是即興的，即興就要評論員有積累，有快速的判斷能力。如今，鳳凰衛(wèi)視已能在眾多媒體對同一新聞事件的報道中，通過對新聞事件進(jìn)行評論、解讀，橫向與縱向聯(lián)系，使新聞報道因具備鳳凰衛(wèi)視的鮮明個性和特點而與其他媒體的報道區(qū)別開來。因此即時性的新聞解讀，成為鳳凰衛(wèi)視新聞評論員樹立媒體權(quán)威的重要依托。

鳳凰衛(wèi)視是一個成功的案例，他向世人展現(xiàn)了新聞評論員的專業(yè)，證明新聞評論員才是新聞的點睛者，但眾多不成功的案例也大量的存在著，部分新聞評論員在節(jié)目中猶如潑婦罵街，令人不堪入目；還有少數(shù)新聞評論節(jié)目只追求所謂表達(dá)的，導(dǎo)致評論員不斷地偷換概念，表面上熱鬧非凡，卻缺乏基本的內(nèi)涵。

概括起來，目前電視新聞評論節(jié)目存在以下幾個方面的問題：

第一，選題庸俗化，語言低俗化

一些沽名釣譽之人為了出名，在互聯(lián)網(wǎng)上故作驚人之舉，少數(shù)商業(yè)機構(gòu)為了達(dá)到商業(yè)目的，扮演幕后推手的角色。而電視新聞評論節(jié)目的出現(xiàn)，為他們提供了巨大的商機。新聞評論節(jié)目把那些千奇百怪、語不驚人死不休的所謂網(wǎng)絡(luò)名人邀請到演播廳，讓他們當(dāng)眾出丑，以此來提高電視節(jié)目的收視率，奪人眼球。更有甚者，一些電視新聞評論節(jié)目為了強化節(jié)目的火爆程度，故意把評論員分為正方和反方，讓他們在電視節(jié)目中強詞奪理、互相攻擊，語言低俗，粗暴。

第二，電視新聞評論節(jié)目幾乎成了耍嘴皮子的游戲，缺少邏輯性

當(dāng)前中國電視新聞評論界最大的問題就在于，活躍在電視媒體的評論員缺乏最起碼的邏輯訓(xùn)練，他們不了解新聞評論的基本規(guī)則，既不尊重辯論的對手，同時也不遵守基本的假定，在辯論的過程中不斷地偷換概念，轉(zhuǎn)移公眾的視線。一些電視新聞評論節(jié)目為了追求所謂的收視率，允許評論員從一個話題轉(zhuǎn)移到另一個話題，從而使得評論話題變得飄忽不定，辯論的主題更是十分可疑。更有甚者，一些新聞評論節(jié)目的策劃人員為了增加所謂的“賣點”，把一些毫不相干的問題生拉硬扯在一起，從而使得節(jié)目變成了新聞片斷的簡單堆砌。

第三，在新聞評論員的選擇方面，過分倚重平面媒體的評論員，電視語言復(fù)雜繁冗

一些電視評論員在發(fā)表觀點時無視國家法律的規(guī)定，隨意地嘲弄司法機關(guān)的判決；還有一些電視評論員不懂裝懂，利用現(xiàn)場直播的機會發(fā)表聳人聽聞的言論。電視評論與傳統(tǒng)平面媒體評論既有聯(lián)系也有區(qū)別，電視評論要求評論員必須用通俗易懂的語言在最短的時間里表達(dá)自己的觀點。電視評論必須克服傳統(tǒng)平面媒體的弊端，使觀點更加理性和豐滿，論證更加通俗和簡短。

第四，在電視新聞評論節(jié)奏的把握上，強調(diào)沖突而不是對話，注重煽情而不是發(fā)掘理性

眾所周知，新聞評論不可能像平面媒體評論那樣層層深入，也不可能像撰寫論文那樣慢慢道來，但電視評論畢竟屬于評論性節(jié)目，必須具有邏輯性，如果允許評論員把一些毫不相干的話題生拉硬扯在一起，從而削弱新聞評論的理性和建設(shè)性，那么，電視評論就會失去其應(yīng)有的功能。電視評論必須強調(diào)對話而不是對抗，強調(diào)理性而不是情緒發(fā)泄。同時應(yīng)當(dāng)注意的是在電視直播現(xiàn)場，新聞評論員必須服從于主持人的召喚，牢牢把握評論的主題，不能信口開河。

第五，新聞評論的樣式過于單一，評論內(nèi)容枯燥

現(xiàn)在，電視新聞評論基本上變成了電視新聞片斷加評論員現(xiàn)場解說的模式，許多新聞評論節(jié)目缺乏邏輯遞進(jìn)關(guān)系，新聞評論變成了電視臺政治立場的表白，新聞片斷成了電視評論員脫離新聞主題自娛自樂的開場白。這使新聞評論員成為了切實的擺設(shè)，為了顯示高深的擺設(shè)。