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網(wǎng)絡(luò)編輯范文1
1. 企業(yè)網(wǎng)站的要求：a.必須具有大專以上的學(xué)歷 b.由英語證書者，優(yōu)先 c. 團(tuán)隊(duì)合作能力 d. 邏輯思維能力強(qiáng)，踏實(shí)肯干e.有工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
2. 電子商務(wù)網(wǎng)站的要求：a. 熟悉SUPERSITE、DISCUZ 整體結(jié)構(gòu)模式，并能夠根據(jù)公司要求對(duì)其進(jìn)行調(diào)整b. 會(huì)撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)文章，會(huì)拍攝產(chǎn)品并改圖c. 管理網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)
3. 政府網(wǎng)站的要求：a. 工作經(jīng)驗(yàn) 一年以上b. 纂寫能力強(qiáng)
4. 門戶網(wǎng)站的要求：a.大學(xué)專科及以上學(xué)歷 b. 具備良好的協(xié)調(diào)溝通能力，文字基本功扎實(shí) c. 正直、誠實(shí)、勤奮，能夠吃苦耐勞，能承受一定的工作壓力，具備團(tuán)隊(duì)合作精神 d. 電腦操作熟練，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，了解HTML語言及Photoshop、Dreamweaver等軟件的使用 e. 熟悉互聯(lián)網(wǎng)，洞悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，有一定網(wǎng)站策劃
二、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容
企業(yè)的工作內(nèi)容：
1. 能獨(dú)立撰寫企業(yè)文化、技術(shù)傳播稿件;定期完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的編輯; 收集、編輯國內(nèi)外本行業(yè)新聞、產(chǎn)品、技術(shù)等文章;
2.排版能力強(qiáng)
3.網(wǎng)站美工、管理、維護(hù)
政府的工作內(nèi)容：
熟悉政府部門工作流程，具有較強(qiáng)的溝通、交流能力;協(xié)助責(zé)任編輯進(jìn)行雜志出版工作;熟悉計(jì)算機(jī)，能兼任網(wǎng)站編輯一職。
門戶的工作內(nèi)容：
負(fù)責(zé)網(wǎng)站各項(xiàng)目信息、資訊的搜集、整理、編輯，定期熱點(diǎn)專題的組織與制作;內(nèi)容及欄目日常維護(hù)的監(jiān)督;內(nèi)容審核及編輯;把握網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向，提供符合用戶需求的內(nèi)容資訊;并進(jìn)行推廣。
二、 網(wǎng)絡(luò)編輯的需求
從三個(gè)層面："宏觀視角——網(wǎng)絡(luò)新聞思想與受眾的多元需求"、 "中觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯策劃與受眾的多元需求"、 "微觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求"。
三、 自身職業(yè)規(guī)劃
網(wǎng)絡(luò)編輯范文2
在制定考核制度之前，首先要明確網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)和基本素養(yǎng)，進(jìn)而才能依據(jù)“工作量考核”和“行為考核”制定出合理的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素養(yǎng)決定了其是否是一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，是否有能力從事這項(xiàng)工作。因此，在實(shí)際的考核過程中，要把基本素養(yǎng)排在第一位。網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯有一個(gè)共同點(diǎn)，就是他們?cè)谡麄€(gè)新聞報(bào)道鏈條中位居二線。網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中必須具備和傳統(tǒng)媒體新聞編輯一樣的素養(yǎng)，即能對(duì)稿件做出合理的判斷、取舍和修改。
首先是對(duì)新聞價(jià)值的判斷：對(duì)于編輯來說，保證新聞的真實(shí)性是第一位的考慮，雖然網(wǎng)絡(luò)編輯所面對(duì)的信息大都已經(jīng)是新聞成品，但是這并不意味著網(wǎng)絡(luò)編輯就沒有把關(guān)責(zé)任，對(duì)于重大和敏感的信息，求證和把關(guān)的工作一絲都不能減少；其次是文字處理和文字表達(dá)的能力：編輯在選稿、編稿和改稿的過程中，無時(shí)無刻不在跟文字打交道，一條被大量信息埋沒的新聞，在編輯的手中可以起死回生，獲得巨大關(guān)注；第三是較強(qiáng)的思考和籌劃能力：網(wǎng)絡(luò)編輯如何保證信息的公正和網(wǎng)站整體信息的平衡，這也是需要掌握的技巧；第四是較強(qiáng)的落實(shí)和操作能力：網(wǎng)絡(luò)編輯最忌眼高手低，除了一些基本的軟件操作能力，還要有快速解決問題的能力，以及與 網(wǎng)站其他部門的協(xié)調(diào)能力；第五是不斷學(xué)習(xí)的能力和人品修養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)的不斷提高：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，新技術(shù)層出不窮、新問題不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷學(xué)習(xí)才能跟上時(shí)代潮流。
網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)主要包括三個(gè)部分：內(nèi)容職責(zé)、用戶職責(zé)、經(jīng)營(yíng)職責(zé)。
第一、內(nèi)容職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源豐富，網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式多種多樣，如何在信息的海洋中選取適合本網(wǎng)站傳播的信息，非常考驗(yàn)編輯業(yè)務(wù)能力。在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)主要涵蓋對(duì)圖文、音視頻信息的選擇、編寫、推介和整合四個(gè)方面。
網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容業(yè)務(wù)職責(zé)可以通過量化的方式進(jìn)行考核。量化考核的指標(biāo)設(shè)置應(yīng)該是以網(wǎng)站追求的最終結(jié)果和離結(jié)果最近的指標(biāo)為核心考核指標(biāo)。因此，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都把點(diǎn)擊量和信息量、專題量作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)考核的最重要指標(biāo)。
第二、用戶職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶職責(zé)是從內(nèi)容職責(zé)延伸出來的，最終決定了內(nèi)容職責(zé)的完成情況。對(duì)于大眾媒體來說，用戶的競(jìng)爭(zhēng)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，網(wǎng)站只有掌握大量的核心用戶，才能提高媒體影響力。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，自媒體迅速崛起，用戶也可以直接參與網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也由內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向用戶的競(jìng)爭(zhēng)。
互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)，與網(wǎng)民互動(dòng)的主體就是網(wǎng)絡(luò)編輯，從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)和整合，也在一定程度上擔(dān)負(fù)著網(wǎng)站客服的工作。網(wǎng)絡(luò)編輯的一舉一動(dòng)，對(duì)于用戶的去留起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)站可以根據(jù)實(shí)際考核需要，統(tǒng)計(jì)出一段時(shí)間內(nèi)新用戶的增加量、用戶的登錄量、用戶的內(nèi)容生產(chǎn)量等，網(wǎng)站可以將這些數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)編輯的考核進(jìn)行掛鉤，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯履行用戶職責(zé)。
第三、經(jīng)營(yíng)職責(zé)。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，盈利能力和經(jīng)營(yíng)額的增長(zhǎng)也成為判斷一個(gè)網(wǎng)站實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能單靠網(wǎng)站內(nèi)部設(shè)立的經(jīng)營(yíng)部門來承擔(dān)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，所以很多網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯往往要在承擔(dān)內(nèi)容采編指標(biāo)的同時(shí)，承擔(dān)一定的經(jīng)營(yíng)職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容編輯質(zhì)量、點(diǎn)擊量以及用戶的數(shù)量與網(wǎng)站的廣告效果、內(nèi)容增值經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目息息相關(guān)，給予網(wǎng)絡(luò)編輯一定的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)考核壓力，有助于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯的盈利意識(shí)以及他們與經(jīng)營(yíng)部門在內(nèi)容方面的配合意識(shí)。
網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)營(yíng)職責(zé)包含兩個(gè)層次：一個(gè)是內(nèi)容本身的經(jīng)營(yíng)考核。從網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)尾閱讀理論來看，網(wǎng)站內(nèi)容本身所能帶來的回報(bào)主要是企業(yè)廣告效果的提升。一條點(diǎn)擊量巨大的新聞可以帶來企業(yè)廣告的延伸閱讀，一個(gè)點(diǎn)擊量巨大的新聞欄目，也有利于吸引企業(yè)進(jìn)行廣告投放；第二是內(nèi)容增值的經(jīng)營(yíng)考核。部分網(wǎng)站開通了手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等收費(fèi)項(xiàng)目，直接將內(nèi)容銷售給用戶，從而為網(wǎng)站帶來收益。
針對(duì)編輯的經(jīng)營(yíng)職責(zé)，在考核的過程中也可以通過量化的方式來考核。比如通過考核廣告的點(diǎn)擊量給編輯一定的分成，如果是配合經(jīng)營(yíng)部門策劃的專題頁面，則以廣告客戶的滿意程度為考核指標(biāo)。內(nèi)容增值的考核則更加直接，因?yàn)橛脩羰欠裨敢庖愿顿M(fèi)的方式訂閱網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)編輯采編質(zhì)量密切相關(guān)。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體把網(wǎng)絡(luò)編輯的考核同增值盈利指標(biāo)捆綁起來，促進(jìn)內(nèi)容增值收益。
完成價(jià)值交換的過程
通過對(duì)業(yè)務(wù)職責(zé)和基本素養(yǎng)的考核，確定網(wǎng)絡(luò)編輯該拿多少工資，實(shí)際上完成的是一種價(jià)值交換的過程。價(jià)值交換是否合理，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)果能否完成等價(jià)交換。網(wǎng)絡(luò)編輯完成工作任務(wù)是對(duì)程序、過程負(fù)責(zé)，網(wǎng)站收獲網(wǎng)絡(luò)編輯的工作結(jié)果是對(duì)價(jià)值、目的負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)編輯的考核以結(jié)果為導(dǎo)向，就可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)進(jìn)行科學(xué)評(píng)判。
網(wǎng)絡(luò)編輯范文3
那么網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的編輯有什么差異，網(wǎng)絡(luò)編輯有什么職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力要求?為了解該職業(yè)各方面情況，2009年7月至10月，筆者對(duì)20多家不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)是其最重要的特點(diǎn)，也是與傳統(tǒng)媒體編輯的最主要不同之處。在報(bào)人轉(zhuǎn)型的過程中，具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的人往往轉(zhuǎn)型比較順利，能夠較快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，并發(fā)揮出自己的新聞專長(zhǎng)，反之則會(huì)水土不服，難以進(jìn)入新角色。
互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的核心價(jià)值
很多網(wǎng)站總編談到網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)要求時(shí)會(huì)提出很重要的一點(diǎn)：懂互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯首先是互聯(lián)網(wǎng)人才，其次才是編輯人才。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)人才與編輯人才并不是相對(duì)而言的，但懂互聯(lián)網(wǎng)的第一位要求說明了網(wǎng)絡(luò)編輯必須具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)與特點(diǎn)有充分的認(rèn)識(shí)和理解，并在工怍中培養(yǎng)與強(qiáng)化這種意識(shí)，將之內(nèi)化為自己的能力。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒『本與傳統(tǒng)媒體的異同，有不少專家學(xué)者從理論上探討過，而業(yè)界從工作性質(zhì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度通常將網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)差異概括為：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶中心。網(wǎng)絡(luò)編輯的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)就是要求編輯深刻理解網(wǎng)絡(luò)媒體“技術(shù)驅(qū)動(dòng)，用戶中心”的理念，這并不是要求編輯也要具有技術(shù)開發(fā)能力，畢竟媒體形態(tài)雖然不斷變革，但萬變不離其宗，核心仍然是內(nèi)容。具備互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)就是要具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容策劃與建設(shè)，理解各種新技術(shù)能夠如何推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品推陳出新，在工作過程中始終貫穿信息服務(wù)要滿足用戶需求的觀念，養(yǎng)成“以用戶為中心”的思維模式。
技術(shù)革新推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)
縱觀媒介發(fā)展史，古往今來，人類的科學(xué)技術(shù)發(fā)明在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，始終推動(dòng)著媒體的變革與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的核心產(chǎn)品仍然是內(nèi)容，媒介技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容的傳播提供了技術(shù)的支持和平臺(tái)的架構(gòu)，使內(nèi)容的傳播更具生動(dòng)效果。網(wǎng)絡(luò)編輯要理解技術(shù)能夠?yàn)閮?nèi)容建設(shè)帶來怎樣的效果，通過與技術(shù)部門的溝通開發(fā)適應(yīng)用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，改進(jìn)傳播效果。
曾在《南方都市報(bào)*、《新京報(bào)》任職的記者陳峰進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體后深刻地理解了這一點(diǎn)。他談到從報(bào)社記者到搜狐、和訊、酷6等網(wǎng)站主編、總編的轉(zhuǎn)型體會(huì)時(shí)，最深刻的就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)內(nèi)容建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力。
陳峰在任和訊總編輯時(shí)曾經(jīng)利用技術(shù)結(jié)合人工研發(fā)“個(gè)股資訊”內(nèi)容產(chǎn)品。作為財(cái)經(jīng)垂直門戶網(wǎng)站，和訊網(wǎng)一直試圖改進(jìn)股票信息的時(shí)效性與精確度來更好地滿足用戶信息需求。因?yàn)橹袊贏股上市的股票有一千六百多只，這一千多只股票的新聞如何能夠做到更新快而且精度高，_一直是個(gè)很難的問題。股票越來越多，綜合門戶網(wǎng)站通行的推送做法在垂直網(wǎng)站行不通，因?yàn)榫庉嬋藬?shù)的限制不可能動(dòng)用大量編輯來推送新聞。而用程序自動(dòng)分發(fā)，因?yàn)楦鷤€(gè)股相關(guān)的新聞是屬于非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，就必然引入所謂的人工智能分析，可是常見的搜索引掣精度又達(dá)不到要求。以王府井這個(gè)股票為例，在百度的個(gè)股新聞中，就會(huì)出現(xiàn)大量與王府井毫無關(guān)系的新聞，這是因?yàn)橥醺旧砭褪且粋€(gè)地名，而現(xiàn)在的搜索技術(shù)還無法分辨地名和股票名稱。
最后和訊網(wǎng)終于找到了一個(gè)解決方案，就是一個(gè)半自動(dòng)化的系統(tǒng)，這個(gè)方案最大的特點(diǎn)就是結(jié)合程序搜索與人工判斷。利用新研發(fā)的個(gè)股資訊后臺(tái)，只使用極少量的編輯，就可以確保個(gè)股資訊的準(zhǔn)確度和更新率。經(jīng)過上線測(cè)試，新的個(gè)股資訊系統(tǒng)在國內(nèi)處于領(lǐng)先的位置，更新速度與百度相當(dāng)，而準(zhǔn)確度超過了谷歌，還增加了行業(yè)新聞，而且因?yàn)閭€(gè)股資訊本身是調(diào)用的各頻道資訊，也為其他頻道帶去了大量的新用戶。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容建設(shè)不僅體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品開發(fā)層面，更是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)搜狐公司負(fù)責(zé)人介紹，搜狐自從2005年以來實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正在從過去的一個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)，一切圍繞華爾街指揮棒運(yùn)轉(zhuǎn)的公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其發(fā)展藍(lán)圖是把搜狐打造成一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的、基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體和娛樂集團(tuán)。搜狐長(zhǎng)期戰(zhàn)略演進(jìn)路徑還包括以技術(shù)和產(chǎn)品為支撐的內(nèi)容改革，他們提出了“上搜狐，知天下”的口號(hào)，強(qiáng)化娛樂和體育報(bào)道，提升內(nèi)容品質(zhì)。
幾年來，搜狐依靠戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在內(nèi)容建設(shè)與產(chǎn)品開發(fā)方面取得了主要進(jìn)展，2006年以個(gè)人空間為中心的搜狐博客通過技術(shù)積累，完成整合與提升。搜狐博客在技術(shù)產(chǎn)品上表現(xiàn)出的獨(dú)特性，導(dǎo)致其2006年下半年在這一市場(chǎng)迅速崛起，成為后來居上者。
P2P技術(shù)研發(fā)應(yīng)用在娛樂、體育等內(nèi)容建設(shè)上也取得成效，如搜狐娛樂播報(bào)已經(jīng)成為超媒體、全方位的報(bào)道平臺(tái)，并利用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)掘草根作品和互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作。在2008奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略中，搜狐不僅獲得了多家獨(dú)家體育內(nèi)容資源，并與北京奧組委合作，更是利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道。搜狐體育播報(bào)、世界杯報(bào)道、視頻直播NBA等都成為搜狐獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)品，上述重點(diǎn)報(bào)道已經(jīng)不局限于文字和圖片內(nèi)容，視頻和P2P技術(shù)在其中起到重要作用。在深化內(nèi)容改革上，搜狐提出了做負(fù)責(zé)任、可信可靠的互聯(lián)網(wǎng)媒體的目標(biāo)，利用web2.0等最新技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道發(fā)揮出更多傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
以用戶為中心的思維模式
網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，其所有工作內(nèi)容都是屬于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。信息服務(wù)是以信息為內(nèi)容的服務(wù)業(yè)務(wù)，其服務(wù)對(duì)象是具有客觀需求的社會(huì)主體，這些社會(huì)主體稱之為“用戶”。“用戶”的概念本身以及“以用戶為中心”的思維模式是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體明顯的區(qū)別。
傳統(tǒng)媒體的傳播模式是以傳播者為中心的單向傳播，傳播者與受眾有較嚴(yán)格的區(qū)分，信息從傳播者那里出發(fā)到達(dá)受眾，傳播者一般都是經(jīng)過專門訓(xùn)練的記者、編輯人員。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、反饋及時(shí)等特點(diǎn)，其傳播模式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，既包括網(wǎng)站與網(wǎng)民的、反饋的雙向傳播(如網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)民評(píng)論)，又包括網(wǎng)民之間的多向傳播(如跟帖、論壇中的網(wǎng)民討論)，更有web2.0產(chǎn)品中的UGC(用戶自生產(chǎn)內(nèi)容)模式，例如博客、視頻分享等網(wǎng)民作為傳播者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，傳播者與受眾之間的界限比較模糊，網(wǎng)民并不是被動(dòng)的信息接受者，受眾的概念在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)不適當(dāng)。
因此在網(wǎng)絡(luò)媒體中，用具有多元信息需求的“用戶”代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的“受眾”更為恰當(dāng)。作為網(wǎng)絡(luò)編輯也不是僅僅作為專門的傳播者而出現(xiàn)，應(yīng)作為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的提供者，樹立“用戶”的觀念和服務(wù)意識(shí)，進(jìn)行信息服務(wù)應(yīng)從客觀的用戶需求出發(fā)，以滿足用戶全方位信息需求作為基本出發(fā)點(diǎn)。
個(gè)性化信息服務(wù)是一種針對(duì)用戶個(gè)性需求與行為的服務(wù)，因而具有用戶定向和資源定向的特征。“以用戶為中心”是個(gè)性化信息服務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)信息服務(wù)的本質(zhì)特征。這里所指的用戶中心主要指的是網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)建個(gè)性化的信息環(huán)境，按照不同用戶或用戶群的特點(diǎn)組織信息資源，提供多樣化的信息服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)編輯范文4
關(guān)鍵詞 詩歌出版 網(wǎng)絡(luò)詩歌 編輯策略
朱媛美，陜西人民出版社編輯、副編審。
當(dāng)代西方傳播學(xué)大師馬歇爾?麥克盧漢在其《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”的觀點(diǎn)，具有劃時(shí)代意義。“習(xí)慣的思維認(rèn)為媒介僅僅是形式，是信息、知識(shí)、內(nèi)容的載體，它是空洞的、消極的、靜態(tài)的，可是麥?zhǔn)蠀s洞察了媒介對(duì)信息具有強(qiáng)烈的反作用，它積極、能動(dòng)地對(duì)文本產(chǎn)生反作用。”[1]“媒介即訊息”這一觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的中國詩歌創(chuàng)作中得到了肯定的印證。
1995年1月，以中科院《神州學(xué)人》雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出電子版為標(biāo)志，中國大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)出版正式拉開帷幕。進(jìn)入20世紀(jì)，中國網(wǎng)民人數(shù)攀升快速，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍。IPv6地址數(shù)大幅增長(zhǎng)，進(jìn)入全球前三名。中國正快速步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。[2]
網(wǎng)絡(luò)媒介的廣泛使用，賦予了中國詩歌更大的發(fā)展空間，既包括了寫作自由、閱讀自由，同樣包括創(chuàng)作及交流的自由，詩歌的傳播方式、表達(dá)方式、存在價(jià)值、價(jià)值向度等因之發(fā)生了重構(gòu)。中國詩歌迎來了全民參與的新時(shí)代，成為普羅大眾的一場(chǎng)狂歡盛宴。
一、網(wǎng)絡(luò)詩歌創(chuàng)作主體的模糊性與閱讀受眾的參與性
網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，詩歌的創(chuàng)作主體展現(xiàn)出泛化特征。詩歌創(chuàng)作的主陣地轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作，大量的新詩發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)網(wǎng)站，由于平臺(tái)的開放性，詩歌的“門檻”突然間放開，不再必經(jīng)刊物、出版社編輯的三審，只要是網(wǎng)絡(luò)參與者，只要擁有對(duì)詩歌寫作的興趣，再加以網(wǎng)絡(luò)寫作與，一首首“詩歌作品”應(yīng)運(yùn)而生。
網(wǎng)絡(luò)詩歌創(chuàng)作突破了紙質(zhì)文本限定的狹小領(lǐng)域，一時(shí)間，以驚人的速度瘋狂地創(chuàng)作并在網(wǎng)絡(luò)上傳播。詩人維鹿延曾做過統(tǒng)計(jì)，以“我看看中文網(wǎng)”為例，僅3年時(shí)間，詩歌創(chuàng)作園地發(fā)表的現(xiàn)代詩歌作品便超過了1 900頁，總計(jì)超過15 000首。這種情況在其他文學(xué)網(wǎng)站更甚。網(wǎng)絡(luò)激活了潛在的數(shù)目龐大的“詩人作者”，民間詩歌力量浮出水面，網(wǎng)絡(luò)成為詩歌創(chuàng)作當(dāng)之無愧的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
得名于網(wǎng)絡(luò)的作家李尋歡說：“在我看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之于文學(xué)的真正意義，就是使文學(xué)重回民間。”[3]此話道出了網(wǎng)絡(luò)詩歌創(chuàng)作的新動(dòng)向。
網(wǎng)絡(luò)背景下的詩歌創(chuàng)作，創(chuàng)作主體的身份呈現(xiàn)出平民化狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)詩人的現(xiàn)實(shí)身份不再重要，網(wǎng)絡(luò)上通行的是一個(gè)個(gè)ID名，這種創(chuàng)作上的匿名性，使創(chuàng)作主體較之于非虛擬紙媒創(chuàng)作，拋棄了作為主體的角色重?fù)?dān)，創(chuàng)作主體隱身或缺失。這種主體隱身，再加上自我角色認(rèn)定心理和游戲心理的共同驅(qū)使，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體的言說顯現(xiàn)出極大的自由度，甚至表現(xiàn)出迎合受眾的傾向。
由于網(wǎng)絡(luò)傳播的介入，中國詩歌所處的社會(huì)歷史語境前所未有的復(fù)雜，首先便表現(xiàn)在創(chuàng)作主體的模糊性。
網(wǎng)絡(luò)上活躍著的一大批“網(wǎng)絡(luò)詩人”，如小引、左手、蘇蘭朵、潮打空城、藍(lán)蝴蝶紫丁香等等，他們各自的社會(huì)角色并不為人所知，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播平臺(tái)上，創(chuàng)作主體與閱讀主體平等交流，判斷一首詩作的成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，便是點(diǎn)擊率及流傳度。詩歌的定位第一次被賦予了自由的意味，創(chuàng)作是自由的，對(duì)受眾來講，閱讀同樣是自由的。讀者可自主選擇引起共鳴的詩作，閱讀或者幫助傳播。
閱讀受眾不僅擁有了閱讀的自由選擇權(quán)，從普泛意義上講，還同時(shí)擁有了參與詩歌“創(chuàng)作”的權(quán)利，因點(diǎn)擊率攀升而躥紅的一首首“詩歌”，便是對(duì)這種權(quán)利最好的注解。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交流技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，閱讀受眾的主觀能動(dòng)性空間進(jìn)一步釋放，創(chuàng)作者和閱讀受眾間的界限開始變得模糊。
二、網(wǎng)絡(luò)背景下的詩歌美學(xué)特征
1. 游戲性。從心理學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒介恰似一個(gè)“面具”，每個(gè)參與者都隱藏在形形的網(wǎng)名之后，在這樣一個(gè)沒有社會(huì)規(guī)范約束力的情況下，人們極易失去自我控制力和社會(huì)責(zé)任感，即興隨意的文字廢物在網(wǎng)絡(luò)上大批生成。文字、語言的挑選使用頻頻失范，創(chuàng)作變得隨心所欲，惡搞、反諷、玩世不恭現(xiàn)象叢生，給詩歌創(chuàng)作烙上了游戲性的美學(xué)特征。
網(wǎng)絡(luò)詩人藍(lán)蝴蝶紫丁香的一段自白可印證網(wǎng)絡(luò)詩歌的游戲性：“我們寫詩，我們可以用最自由自在的形式，我們游戲，我們可以用最自由自在的語言。我們生活有E時(shí)代，我們幸運(yùn)，我也沒有必要回避我自己。……我選擇了一個(gè)叫藍(lán)蝴蝶紫丁香的網(wǎng)名，就注定我要在網(wǎng)絡(luò)上快樂地瘋狂，我喜歡在詩歌里找尋一種自由游戲的沖動(dòng)。”
2.平民性。詩歌創(chuàng)作主體的模糊化和普泛化決定了網(wǎng)絡(luò)背景下的詩歌呈現(xiàn)出平民化的美學(xué)特征。網(wǎng)絡(luò)作者三教九流、五花八門，主張我手寫我心。“平等寬容，是網(wǎng)絡(luò)的特性，這也使得網(wǎng)絡(luò)詩歌更傾向于一種平民寫作。網(wǎng)絡(luò)揭去了詩歌的神秘面紗，讓詩歌更為平民化，更接近民眾。”[4]事實(shí)上，平民化這一美學(xué)特性，正是網(wǎng)絡(luò)詩歌生命力的不竭源泉。
3. 自由性。“網(wǎng)絡(luò)詩歌賦予詩人的自由是前所未有的，任何人都可在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由、平等、開放的平臺(tái)上展示自己，享受網(wǎng)絡(luò)所帶來的靈魂自由舒展的。且網(wǎng)絡(luò)詩人的寫作更多是基于一種生命力的驅(qū)使、一種自我實(shí)現(xiàn)的渴望，一種傾訴與傾聽的率性而為，充盈著一種自由精神，從而給詩歌帶來了更為獨(dú)立的品格。”[5]首都師范大學(xué)文學(xué)博士謝向紅說：“網(wǎng)絡(luò)為詩歌創(chuàng)作提供了自由空間。在網(wǎng)絡(luò)詩歌創(chuàng)作中，以‘網(wǎng)名’出場(chǎng)的詩人可以拋棄‘社會(huì)面具’和‘審美承擔(dān)’的焦慮，以抒情寫意或游戲娛樂為目的，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里盡情抒寫自我，真正實(shí)現(xiàn)‘我手寫我口’的詩歌自由之夢(mèng)。”[6]網(wǎng)絡(luò)詩評(píng)家李霞也認(rèn)為：“自由性是中國網(wǎng)絡(luò)詩歌最有誘惑力的特征。”[7]
4. 通俗性。與前三條相呼應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)詩歌不再以追求美感為圭臬，大量抓人眼球的、通俗化的語言被采用，口語化泛濫，私人化語言風(fēng)行，詩歌在平民化的同時(shí)，又陷入了“口水化”“粗鄙化”的危機(jī)之中。
以上4點(diǎn)共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)詩歌最重要的美學(xué)特征――對(duì)崇高意義的解構(gòu)，詩歌從神壇上走下，不再是曲高和寡。相反，它變成一場(chǎng)大眾的狂歡，崇高不再是詩歌追求的唯一目標(biāo)，取而代之的是多種價(jià)值體系的言說、多種審美取向的交錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)詩歌越來越成為一部分人自娛自樂的場(chǎng)所。正如尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中所批評(píng)的：“這是一個(gè)娛樂之城，在這里，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。”[8]
著名詩評(píng)家吳思敬說：“詩歌傳播新媒體的出現(xiàn)，是詩歌傳播史上的一次深刻變革，它在改變了詩歌傳播方式的同時(shí)，也改變了詩人書寫與思維的方式，并直接與間接地改變了當(dāng)代詩歌的形態(tài)。”[9]
綜觀近現(xiàn)代歷史，從沒有哪個(gè)事物能像網(wǎng)絡(luò)那樣深刻改變著國人的閱讀習(xí)慣。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化傳播的成本越來越低，傳播效果卻越來越好，以致有識(shí)之士發(fā)出這樣的論斷：中國詩歌的閱讀環(huán)境目前是最好的，甚至好過那個(gè)狂飆突進(jìn)的黃金“80年代”。
與此相對(duì)應(yīng)的是，紙媒詩歌出版也漸漸從20世紀(jì)80年代的井噴，度過了90年代的冰凍期，漸漸回暖。
2012年，對(duì)中國詩歌出版而言，傳遞著明確的重振信號(hào)，首當(dāng)其沖的就是湖南文藝出版社出版的波蘭女詩人辛波斯卡的詩集《萬物靜默如謎》，該書在一年時(shí)間達(dá)到了6萬多冊(cè)的銷售天量，堪稱標(biāo)志性事件。
捱過數(shù)十年的蟄伏，詩歌出版漸漸復(fù)蘇， 2012年的詩歌出版可謂“熱鬧”，有相當(dāng)數(shù)量的詩集集中出版，浙江文藝出版社的《新世紀(jì)詩典》在北京舉辦首發(fā)式；上海譯文出版社推出五卷本《艾略特文集》；湖南文藝出版社20年后再次出版“詩苑譯林”叢書；長(zhǎng)江文藝出版社則推出了《中國21世紀(jì)詩叢》等重點(diǎn)詩歌圖書，成立了專門的詩歌出版中心，直接對(duì)焦中國當(dāng)代詩人，該中心一出手便是30卷本的《中國新詩百年大典》，規(guī)模堪稱宏大。
這次詩歌出版的“復(fù)興”，得益于眾多因素的合力，但網(wǎng)絡(luò)的傳播當(dāng)是其中最重要的催化劑。網(wǎng)絡(luò)為本次詩歌重生插上了翅膀，[10]面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)詩歌作品，審慎和清醒是甄別工作的關(guān)鍵，如何讓層出不窮的新詩經(jīng)典化？如何確立詩歌標(biāo)準(zhǔn)？出版社在這場(chǎng)詩歌盛宴中又該如何擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任？每一個(gè)文學(xué)編輯都無法回避選擇，須因勢(shì)而動(dòng)，進(jìn)行策略上的調(diào)整。
1. 重視網(wǎng)絡(luò)所提供的廣闊的詩“倉”，跨媒介出版。很長(zhǎng)一段時(shí)間，出版社文學(xué)編輯對(duì)待網(wǎng)絡(luò)作品是漠視甚至持有懷疑態(tài)度，情感上更為認(rèn)同原發(fā)于詩刊上的詩歌作品。
大體說來，中國詩歌呈現(xiàn)三分天下的格局，即主流詩刊、網(wǎng)絡(luò)詩歌、詩歌民刊。[11]主流詩刊指《詩選刊》《詩刊》等國家正式刊物，代表著主流詩歌觀點(diǎn)，是新詩的權(quán)威平臺(tái)，20世紀(jì)80年代曾輝煌一時(shí)，之后因文學(xué)觀念的改變、轉(zhuǎn)型期的定位模糊及網(wǎng)絡(luò)沖擊等一系列問題，呈現(xiàn)訂閱量大幅度下滑、經(jīng)營(yíng)難以為繼的現(xiàn)象。
與此形成鮮明對(duì)比的是網(wǎng)絡(luò)詩歌。其因良好的互動(dòng)性，贏得了越來越普遍的關(guān)注。
民刊則指那些沒有正規(guī)出版或發(fā)行刊號(hào)的民間印刷物，一般用于社會(huì)團(tuán)體或民間組織內(nèi)部交流使用。民刊是中國詩歌的一道特殊風(fēng)景，因其審稿制度相對(duì)寬松，詩歌觀點(diǎn)更為平等、開放，為中國詩歌的個(gè)性化作出了貢獻(xiàn)，被眾多詩評(píng)者視為原生態(tài)材料來研究詩歌理論。其中影響較大的有《今天》《啟蒙》《非非》等。
主流詩刊、網(wǎng)絡(luò)詩歌、詩歌民刊三者構(gòu)成了中國詩歌創(chuàng)作的三足，當(dāng)主流詩刊因體制轉(zhuǎn)換、全民閱讀環(huán)境的改變漸漸退出視覺關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，后兩者便自動(dòng)擔(dān)當(dāng)起了散播、發(fā)表的功能。
事實(shí)上，這三個(gè)平臺(tái)經(jīng)過磨合和網(wǎng)絡(luò)的普及，力量此消彼長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)詩歌當(dāng)之無愧地成為中國新詩的主戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)改變了出版的行業(yè)生態(tài)，紙媒介詩集漸次邊緣化，編輯必須因勢(shì)利導(dǎo)，改變觀念，在網(wǎng)絡(luò)詩作中練就甄別的能力，從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)作者，從網(wǎng)絡(luò)挑選優(yōu)秀詩歌作品，共同為中國詩歌的繁榮作出貢獻(xiàn)。
事實(shí)上，2012年前后已有大量的網(wǎng)絡(luò)詩歌集正式出版。詩人伊沙編選的《新世紀(jì)詩典?第一季》便是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)而紙媒出版的典型代表。著名詩人、評(píng)論家伊沙自2011年4月5日起在網(wǎng)易主持微博“新世紀(jì)詩典”，每天推出一首詩并加以點(diǎn)評(píng)，至2012年4月4日，一年時(shí)間里推薦的300多首優(yōu)秀漢語詩歌結(jié)集而成《新世紀(jì)詩典》，一年時(shí)間內(nèi)，銷量攀升逾萬冊(cè)。對(duì)于詩集首印數(shù)長(zhǎng)期徘徊在3000冊(cè)的現(xiàn)實(shí)而言，《新世紀(jì)詩典?第一季》無疑取得了出版運(yùn)營(yíng)上的成功。
2. 堅(jiān)持聚焦于詩歌的文體特征，走精品路線。從國外成熟的出版物運(yùn)作情況看，詩歌出版雖小眾，卻長(zhǎng)盛不衰，詩歌以注重情感性的文體特征贏得了讀者長(zhǎng)久的喜愛。直面內(nèi)心，遠(yuǎn)離功利，只有發(fā)自內(nèi)心的作品才是好詩，即使在人類生存條件極端惡劣的情況下，詩歌始終是人民大眾心聲的代言。
網(wǎng)絡(luò)出版的廣闊平臺(tái)為詩歌繁榮提供了良好的基礎(chǔ)條件，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，出版社的編輯必然面對(duì)更大的誘惑及更繁重的工作。大量的篩選甄別工作將是必需的，編輯們要從海量的詩歌作品中挑選出思想性、藝術(shù)性俱佳的作品，剝離那些口水化、自娛自樂的文字游戲，真正做到專業(yè)化詩歌出版。只有讓詩歌回歸詩性，才是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成功的可靠保證，一窩蜂地扎堆上馬，必然會(huì)被市場(chǎng)規(guī)律懲罰。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)編輯范文5
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，編輯思想定位已經(jīng)很明確，人們已經(jīng)約定俗成地按照慣例遵循這些規(guī)律。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)新生事物來講，還沒有形成明確的編輯思想。由于技術(shù)的原因，人們往往容易忽略傳統(tǒng)的一方面，比方說網(wǎng)絡(luò)編輯過程中容易形成“人機(jī)處理”、“技術(shù)至上”等，同時(shí)，由于對(duì)受眾多樣需求的重視不夠，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中，沒能有效地處理好傳受之間的諸如“迎合”與“引導(dǎo)”之類的關(guān)系，已經(jīng)并且還在給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯帶來了一些不良影響。比如說忽視“把關(guān)”的作用，使得網(wǎng)上虛假新聞時(shí)有出現(xiàn)；忽視編輯中的“發(fā)言”功能，一味追求新聞的煸情效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這些都將制約網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)足發(fā)展，只有強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，才能從根本上找到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的立身之本。
一、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位和受眾的多元化需求
傳統(tǒng)媒體傳者、受者之間的界限清晰明確，傳統(tǒng)媒介需要專門的編輯為所服務(wù)的受眾提供信息；網(wǎng)絡(luò)媒體人人皆可為傳者，人人皆可為編輯，傳受雙方界限并不明確，這就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題：網(wǎng)絡(luò)媒體倒底需不需要專門的編輯？如果需要，需要什么樣的編輯？
最初的因特網(wǎng)看上去是不需要專門的編輯的，正如1996年美國因特網(wǎng)任務(wù)組聚會(huì)時(shí)T衫上寫著的“我們拒絕國王、總統(tǒng)和選舉，我們信奉運(yùn)行代碼和求大同、存小異”，這一度被認(rèn)為是因特網(wǎng)精神的寫照。[1] 因特網(wǎng)是絕對(duì)自由的，不需要國王，不需要總統(tǒng)，當(dāng)然也不需要對(duì)信息進(jìn)行控制的編輯們（那時(shí)人們并沒有信息過量的擔(dān)憂），人們可以自由地表達(dá)，自由信息，自由地選擇信息，不受任何人的操縱與控制。
由于因特網(wǎng)的超速發(fā)展，泛濫的信息開始蔓延到網(wǎng)絡(luò)的角角落落。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁數(shù)量已達(dá)8億個(gè)，這意味著“一個(gè)人不吃不睡不停，而且以1秒鐘看1頁的速度，看完這些網(wǎng)頁也需要25年零4個(gè)月”[2]。對(duì)此，即使功能最強(qiáng)大的搜索引擎也無能為力：對(duì)于8億個(gè)網(wǎng)頁，最佳的搜索引擎僅能覆蓋16％。；麻省理工學(xué)院的計(jì)算機(jī)專家邁克爾用Alta Vista搜索“棒球”的信息，結(jié)果是50萬個(gè)網(wǎng)站。[3] 面對(duì)浩瀚的信息，人們開始感到無所適從，開始需要有人幫助。
與此同時(shí)，美國《電視導(dǎo)報(bào)周刊》利潤(rùn)超過所有4家電視網(wǎng)利潤(rùn)總和的事實(shí)給人們以啟發(fā)。尼葛洛龐帝認(rèn)為刊登“關(guān)于信息的信息”正是該刊物成功的秘訣，因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臅r(shí)代里，由專人選擇、提煉出的信息對(duì)受眾來講更為有用。
于是，網(wǎng)絡(luò)開始渴望專門人才負(fù)責(zé)挑選、編輯信息。網(wǎng)絡(luò)編輯成了人們面對(duì)信息爆炸賴以依靠的一個(gè)好助手。
網(wǎng)絡(luò)既然需要專門的編輯人才，那么什么樣的編輯人才與什么樣的編輯方法才是網(wǎng)絡(luò)需要的呢？
是對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行簡(jiǎn)單地“copy and paste”，將未加分析、零散的信息直接推送給受眾? 是在信息過剩的情形下，為了爭(zhēng)奪受眾的眼球而拼命地運(yùn)用煽情手段？是將網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)的實(shí)驗(yàn)田，不管新聞的實(shí)質(zhì)與要求，一味地崇尚并擺弄技術(shù)技巧？
顯然，這些都不是受眾需要的網(wǎng)絡(luò)編輯，受眾需要的不僅是眾多的信息，而是共同的理解。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會(huì)分享信息、精心處理信息，并將之轉(zhuǎn)化為共同的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該“成為人類全部知識(shí)的電子檔案的照看者，成為具有預(yù)測(cè)能力的電子圖書館的館理員，而不單單是簡(jiǎn)明新聞的播報(bào)者”[4]
在這里，有必要重塑信息的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)到分享和整理已有的信息比搜索純粹的新信息更重要。新新聞/舊新聞這種范式已經(jīng)過時(shí)，新信息就其本身來說，不再是一個(gè)值得最好的編輯、最好的分析家追求的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須從一種更加宏觀的角度來把握信息，把它作為一種自然資源來處理，而不僅僅是獲取。“放棄單純求新的新聞，轉(zhuǎn)向共享的、中肯的信息”應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)有的一種意識(shí)。
從上面的論述看到，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾需要編輯們“篩選信息”、“評(píng)介信息”、“溝通共識(shí)”、“創(chuàng)造共同的理解”。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行自我定位：
1）信息的培育者： 面對(duì)浩瀚的網(wǎng)上信息，受眾常常會(huì)感到無所適從，不知從何入手。受眾需要專業(yè)人士替他們進(jìn)行“信息過濾”，從而將無用的信息拒之門外，將有用的信息轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)。正是基于此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不應(yīng)該僅僅充當(dāng)信息的收集者的角色，而應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起“信息培育者”的重任。“信息的培育者”意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)地鑒別、精心地挑選，他不僅僅 “告知公眾正在發(fā)生的事情”，同時(shí)還必須承擔(dān)起“教育公眾”的責(zé)任-----即保證知識(shí)的有效性及有用性。
目前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的視野還常常局限于簡(jiǎn)明信息的傳送上，不去考慮信息面臨的窘迫局面：“就算信息報(bào)道出去了，可是如果人人都心神渙散，無心理睬，對(duì)其視而不見，那么這種報(bào)道有什么意義呢？這就等于把一根針拋進(jìn)大海里”[5]。由信息的收集者轉(zhuǎn)向信息的培育者，由告知受眾轉(zhuǎn)向教育受眾----伴隨著這一角色轉(zhuǎn)換的順利完成，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作也將不斷良性運(yùn)行。
2）歷史的記錄人：一些時(shí)候，受眾想對(duì)發(fā)生的事件進(jìn)行分析，他就希望能夠獲得詳細(xì)的關(guān)于事件前因后果的資料記錄，這些資料可能是幾個(gè)月、幾年的累積（比方說，受眾想要分析“中東和平進(jìn)程”這一事件，他可能渴望知道中東問題的來龍去脈、前因后果，這些資料的保存只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠做得到（這里指的是時(shí)間的延展性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有比其他媒體更大的時(shí)間包容性），網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫使得網(wǎng)絡(luò)從理論上講得以實(shí)現(xiàn)全歷史的記載，身為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)本著對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度，做好歷史的記錄人，從而滿足今人查詢與后人研究的需要。這是全歷史編輯思想的具體體現(xiàn)，下文將有詳細(xì)論述。
3）時(shí)事的分析師：在遇到重大問題時(shí)，受眾往往習(xí)慣性地求助于媒體的判斷。媒體對(duì)于時(shí)事快速準(zhǔn)確的分析，對(duì)于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。
傳統(tǒng)媒體在提供信息的同時(shí)也對(duì)時(shí)事進(jìn)行分析，但是由于受到技術(shù)的制約，它的分析不能夠如網(wǎng)絡(luò)媒體那般深入、適時(shí)。網(wǎng)絡(luò)巨大的數(shù)據(jù)庫，為時(shí)事分析提供了強(qiáng)大的資源支持；網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特點(diǎn)，使得時(shí)事分析更經(jīng)常更有時(shí)效性。
4）未來的預(yù)測(cè)者： 受眾往往需要媒體對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，消除理解上的不確定性，從而增強(qiáng)自己對(duì)未來的把握力；同時(shí)，受眾也需要聽到其他人對(duì)于未來的觀點(diǎn)、看法，并渴望與他人交流自己的想法，以求爭(zhēng)取共識(shí)，獲得行動(dòng)力量。
網(wǎng)絡(luò)傳媒所具有的“交互性”特征，一方面，使得編輯能及時(shí)接收到來自各方的反饋、接觸到多種意見-----意見的多元化與海量性給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了多維的視角、多樣的素材。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基于數(shù)量眾多、維度多樣的信息基礎(chǔ)上做出的對(duì)未來的分析與預(yù)測(cè)應(yīng)該更趨合理，更有參考價(jià)值，對(duì)受眾也最為有用；另一方面，網(wǎng)絡(luò)提供的“交互”平臺(tái)，方便了受眾之間相互交流，自由傳播的愿望，客觀上滿足了受眾渴望溝通、爭(zhēng)取共識(shí)的期待。
二、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯功能分析與受眾心理的引導(dǎo)
與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也主要承擔(dān)“匯總、把關(guān)、發(fā)言”等主要功能，但它有自身的特點(diǎn)。
（一）匯總功能與受眾多元需求的滿足：受眾上網(wǎng)閱讀的目的是渴望知道外面世界發(fā)生的事情，知道與自己相關(guān)的或能指導(dǎo)自己的信息，通過對(duì)信息的知曉來消除對(duì)周圍環(huán)境理解上的不確定性，從而獲得安全感與行動(dòng)的正確方向。“信息匯總”是各種媒體的重要職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)然也不例外。
“信息匯總”是傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的一個(gè)重要方面。比如廣播新聞編輯所提倡的“匯天下精華”，就是指正確匯總各種新聞素材和眾多信息，最后加工制成節(jié)目。[6] 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言，它的“匯總”功能有自己的特色：
1）克服信息超載對(duì)受眾的影響與匯總中“信息過濾”的處理： 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)上海量信息增加了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“匯總”的難度，為了解除受眾“信息超載”的困擾。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要更加強(qiáng)調(diào)“信息過濾”。
2）防止過量廣告干擾受眾閱讀與匯總中“新聞和廣告”的處理： 過量無度的廣告不但干擾了受眾對(duì)信息的閱讀，而且容易引發(fā)受眾的煩躁情緒。網(wǎng)絡(luò)傳媒較之傳統(tǒng)媒體來講，廣告不僅數(shù)量眾多，而且與新聞的相互滲透程度更深（如：一些廣告甚至深入到具體的新聞頁面里），這就要求編輯在匯總過程中需更多地考慮“新聞與廣告”的數(shù)量比例、介入方式、介入程度等因素，找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)耐斗艠?biāo)準(zhǔn)、投放時(shí)長(zhǎng)，盡量減少廣告對(duì)受眾的閱讀干擾。
3）兼顧受眾對(duì)信息“外在表現(xiàn)”和“內(nèi)容實(shí)質(zhì)”兩方面的需求與匯總中“技術(shù)和內(nèi)容”關(guān)系的處理： 受眾喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞，一方面因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞能夠做到多樣化的表現(xiàn)形式（比方說“動(dòng)畫新聞”、“多媒體新聞”等），而更重要的方面是，受眾上網(wǎng)閱讀的主要目的依然是希望看到更好的新聞內(nèi)容。 受眾這種對(duì)于新聞“外在表現(xiàn)多樣性”與“內(nèi)容實(shí)質(zhì)有效性”的同時(shí)追逐，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要在二者之間找到一個(gè)合適的度，一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，滿足受眾這兩方面的需求。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受技術(shù)的影響最深，正是技術(shù)帶給它多樣的表現(xiàn)手段，但如果利用不當(dāng)，將會(huì)影響新聞內(nèi)容的順暢表達(dá)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在匯總過程中要更多地考慮這一問題。 比如要考慮諸如“多媒體、動(dòng)畫利用的頻度、地方”、“怎樣做能夠使多媒體、動(dòng)畫等技術(shù)的使用有利于內(nèi)容的表達(dá)”、“超文本的寫作在何種新聞表達(dá)中是適宜的、在何種新聞中是不當(dāng)?shù)摹薄ⅰ俺溄拥慕?gòu)方式‘度’的把握”等一系列問題。平衡“技術(shù)與內(nèi)容”的關(guān)系是編輯匯總過程一個(gè)重要方面。
（二）把關(guān)功能與受眾心理的引導(dǎo)：正如前文所述，面對(duì)網(wǎng)上海量的信息，受眾急需專業(yè)人才加盟其中，為他們篩選信息、評(píng)介信息、解除信息干擾、創(chuàng)造正確理解，一言概之，就是受眾需要編輯為他們做好信息把關(guān)的工作。
傳統(tǒng)新聞編輯“把關(guān)”包括把好“政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)、辭章關(guān)”。也就是說政治上要有大局意識(shí)，要善于鑒別真?zhèn)巍?duì)于具體新聞稿件，則要反復(fù)核對(duì)包括“時(shí)間、地點(diǎn)、原因、結(jié)果”在內(nèi)的重要新聞事實(shí)與細(xì)節(jié)。這些把關(guān)的要求對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言依然適用，除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“把關(guān)”過程中尤要重視以下兩方面：
1）受眾“本我”需求的滿足與把關(guān)中的“防止新聞煽情化”：心理學(xué)家研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意受眾的這一內(nèi)在需求，通過滿足網(wǎng)民的閱讀喜好，來獲得支持。 但是，在具體操作中，這種對(duì)受眾需求的滿足往往容易滑向另一個(gè)地步-----即傳播中“一味地追逐軼聞趣事”。
現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播中，大量的“軼聞趣事”、“娛樂緋聞”成了追逐的焦點(diǎn)；“夸張、矯飾、刺激、虛張聲勢(shì)”的標(biāo)題、行文方式；“艷俗、跳動(dòng)、強(qiáng)對(duì)比、多動(dòng)畫”的頁面設(shè)計(jì)；過量使用多鏈接、超文本的建構(gòu)方式被廣泛采用------這一切使得網(wǎng)絡(luò)新聞看上去眩目、膚淺，它的負(fù)面影響是顯而易見的：“受眾像吞食了過多甜點(diǎn)的人們：這是一條獲得短暫“快”樂和短暫滿足的捷徑，但最終卻無法止渴。” [7] 。
目前網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)滿足受眾需求的處理方面，表現(xiàn)出過分重視對(duì)“受眾本我需求的滿足”而忽視了受眾除了具有較低層次“本我”需求之外，還有較高層次的“自我”、“超我”需求的滿足，而現(xiàn)時(shí)傳播中表現(xiàn)出的“整體媚俗化”客觀上是無法滿足“受眾渴望提高”的這一高層次需求的。
如果長(zhǎng)此以往，便會(huì)形成下面的惡性循環(huán)：受眾由最初本我的滿足（傳者提供大量軼聞趣事來實(shí)現(xiàn)這一目的）-----受眾產(chǎn)生“自我”、“超我”的更高需求（傳者依然故我，媚俗化表現(xiàn)出整體性全方位特征）-----受眾的“自我”、“超我”的更高需求未能得到滿足------受眾產(chǎn)生厭煩情緒，從而選擇離開-----網(wǎng)絡(luò)傳媒陷入困境。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來講，意味著只有平衡好“受眾的‘本我’需求的需求”與“防止新聞煽情化”之間的關(guān)系，才能將網(wǎng)絡(luò)傳播引向良性發(fā)展。
2）克服受眾的“非理性”傾向與把關(guān)中的“杜絕虛假新聞”： 一項(xiàng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結(jié)果表明：傳統(tǒng)信源正是受到來自職業(yè)的與社會(huì)的雙重壓力才得以向社會(huì)提供精確的、不帶有偏見的信息，而互聯(lián)網(wǎng)上的信息則很少受到這些標(biāo)準(zhǔn)和壓力的限制。[8] 例如：1998年印尼發(fā)生“五月暴亂”后，網(wǎng)上廣泛流傳著一幅“身著印尼軍服的暴徒蹂躪華人婦女”的照片，在世界范圍千百萬網(wǎng)民中產(chǎn)生了強(qiáng)烈震撼，并引起各國傳媒的高度重視，后來有人指出這些照片反映的是印尼軍人在東帝汶的暴行，與五月暴亂無關(guān)，可對(duì)于廣大受眾來說，印尼華人婦女遭已是不爭(zhēng)的事實(shí)，所以照片的張冠李戴并沒有使華人的滿腔怒火平息。[9]
這個(gè)例子不僅反映出網(wǎng)絡(luò)傳媒職業(yè)自律的缺乏，同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面說明網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)蟹N與生俱來的寬容度，這種“寬容度”客觀上包容并且縱容了網(wǎng)上虛假新聞的大量傳播。
相比傳統(tǒng)媒體較完善的約束機(jī)制而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒本身缺乏相關(guān)的職業(yè)自律；加之，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞普遍采取較為寬泛的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，表現(xiàn)出比對(duì)傳統(tǒng)媒體更大的寬容度，這種寬容度，在一定程度上是受眾“非理性”的表現(xiàn)，正是受眾的這種“非理性”，客觀上為虛假新聞提供了容身之所，這兩個(gè)因素都使得網(wǎng)上新聞更易“虛假”或更易“部分的虛假”。對(duì)于傳播新聞的媒介來講，任何的不實(shí)與虛假都是不能原諒的，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，樹立將“虛假新聞”絕之門外的把關(guān)意識(shí)就顯得意義重大。
（三）發(fā)言功能與受眾深刻理解新聞的需求： 網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量信息，受眾往往感到無所適從，于是對(duì)信息的評(píng)價(jià)、借助信息來表態(tài)就顯得格外重要。與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過撰寫評(píng)論、配置評(píng)論來進(jìn)行“直接發(fā)言”；也可以通過節(jié)目的編排、每篇稿件的微處理來進(jìn)行“間接發(fā)言”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的“發(fā)言功能”有如下特點(diǎn)：
1）容量大：網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過大量的鏈接將其它媒體的評(píng)論、評(píng)介引為已用；可以通過BBS等網(wǎng)上論壇廣泛吸納網(wǎng)友的言論；它的發(fā)言形式可以容納“文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、漫畫”等多種形式。
2）即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)言是即時(shí)性的，隨著事件的進(jìn)展即時(shí)發(fā)言。較之傳統(tǒng)媒體而言，它對(duì)信息的評(píng)介更為及時(shí)，幫助受眾解惑也更為及時(shí)。
3）交互性：它可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“交互性”的特點(diǎn)，利用“網(wǎng)友來信、網(wǎng)友建議、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查”等手段或者邀請(qǐng)專家進(jìn)行命題性討論的方式來進(jìn)行發(fā)言，間接代表編輯部的觀點(diǎn)和意見，從而起到表揚(yáng)、批評(píng)、要求、建議、號(hào)召及監(jiān)督的作用。
三、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足
通過上文的論述我們大體上得出一個(gè)印象：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既要高瞻遠(yuǎn)矚，又要細(xì)致入微。“他要關(guān)心受眾對(duì)空間的感觸，也要關(guān)心受眾對(duì)時(shí)間的把握；既要關(guān)心他們的視覺、聽覺，也要關(guān)心他們的思想變化。大到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，小到標(biāo)題字詞的處理；長(zhǎng)到長(zhǎng)期報(bào)道方向，短到一次節(jié)目預(yù)告，網(wǎng)絡(luò)編輯都應(yīng)力求準(zhǔn)確地服務(wù)受眾，并與受眾交互，以形成全面的涵蓋時(shí)間與空間的整合編輯效果。”[10]
網(wǎng)絡(luò)編輯范文6
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版 編輯 角色
引言
當(dāng)今世界早已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。不論國家、種族，不論職業(yè)、地位，不論性別、年齡，現(xiàn)代社會(huì)的每一個(gè)成員都會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生或多或少的聯(lián)系。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的日益成熟和廣泛應(yīng)用，不僅改變了普通人的生活，而且也在深刻地影響和改變著包括出版業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，甚至是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向出版業(yè)的滲透，早已引發(fā)了出版業(yè)的廣泛關(guān)注。盡管網(wǎng)絡(luò)出版從概念走向現(xiàn)實(shí)、受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的接受、網(wǎng)絡(luò)出版商業(yè)模式的成熟等都需要一定的時(shí)間，盡管網(wǎng)絡(luò)出版至今仍未形成清晰完整的業(yè)態(tài)，但網(wǎng)絡(luò)出版終有一天會(huì)成為出版業(yè)的重要組成部分。
網(wǎng)絡(luò)出版具有很多新的特性，如出版過程的完全無紙化，受眾在使用過程中的可選擇性、可交互性，內(nèi)容的擴(kuò)展性，形式的多樣性，等等。網(wǎng)絡(luò)出版的新特性，對(duì)傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的編輯提出了很多新的要求，作為把握出版物社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要角色，編輯應(yīng)該主動(dòng)了解網(wǎng)絡(luò)出版的新特性，主動(dòng)轉(zhuǎn)變固有的角色定位，盡快融入網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代。
本文將從編輯的思維/意識(shí)、知識(shí)/能力和行為/習(xí)慣等三個(gè)維度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版語境下的編輯角色進(jìn)行界定。在三個(gè)維度中，思維意識(shí)的轉(zhuǎn)變是角色轉(zhuǎn)變的前提，能力模型的構(gòu)成是實(shí)施角色轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，行為習(xí)慣的再造是完成角色轉(zhuǎn)變的保障。
一、思維和意識(shí)的轉(zhuǎn)變
（一）從被動(dòng)到主動(dòng)。
編輯活動(dòng)的文化價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是有價(jià)值的信息的選擇、傳播與積累；二是參與社會(huì)文化體系的建設(shè)、整合與重構(gòu)；三是傳播社會(huì)的主流價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)。編輯活動(dòng)的文化價(jià)值與編輯活動(dòng)的本質(zhì)屬性密不可分。正是基于這一點(diǎn)，編輯活動(dòng)才成為文化創(chuàng)造、信息傳播過程不可缺少的環(huán)節(jié)。編輯組織、編輯人員的自身價(jià)值，也體現(xiàn)在他們?yōu)樯鐣?huì)提供的精神文化產(chǎn)品中，以及他們?yōu)樾畔鞑ァ⑽幕ㄔO(shè)所作的貢獻(xiàn)中。
要實(shí)現(xiàn)編輯活動(dòng)的價(jià)值，必須要有強(qiáng)烈的主動(dòng)意識(shí)。但在
信息處理能力是網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代對(duì)編輯提出的新的能力要求。編輯對(duì)市場(chǎng)的判斷和把握，對(duì)內(nèi)容的評(píng)判和取舍，對(duì)信息的掌握和合理運(yùn)用，都離不開成熟的信息處理能力。隨著網(wǎng)絡(luò)出版的日益普及，出版單位對(duì)于編輯信息處理能力的要求也將由隱性轉(zhuǎn)向顯性，成為評(píng)價(jià)編輯工作能力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
（三）學(xué)習(xí)能力。
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為學(xué)習(xí)型社會(huì)，編輯作為傳播優(yōu)秀文化價(jià)值的重要一環(huán)，更應(yīng)成為學(xué)習(xí)型社會(huì)的排頭兵。網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，編輯的學(xué)習(xí)能力主要體現(xiàn)在以下方面：
首先，吸納新知識(shí)的能力。當(dāng)今社會(huì)，不更新知識(shí)，就會(huì)成為當(dāng)代意義上的文盲。目前我國出版業(yè)大多數(shù)編輯的主要知識(shí)基本上局限于以前所學(xué)的內(nèi)容，知識(shí)陳舊、老化，這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)顯然不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的要求。一些傳統(tǒng)的編輯在網(wǎng)絡(luò)出版的大潮面前已經(jīng)感覺到了一種“知識(shí)危機(jī)”。為改變這一弊端，編輯應(yīng)對(duì)一切有用的新知識(shí)開放，通過對(duì)新知識(shí)的不斷接納和吸收，不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備。
其次，運(yùn)用知識(shí)的能力。知識(shí)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是知識(shí)的一體化，自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)在高度分化的基礎(chǔ)上正在走向高度統(tǒng)一。編輯理應(yīng)順應(yīng)這種趨勢(shì)，不做某一門學(xué)科的狹隘的專業(yè)人士，而是能夠合理運(yùn)用各種知識(shí)，成為具有全面性知識(shí)的復(fù)合型人才。比如，網(wǎng)絡(luò)出版語境下的編輯需要在包括文本、音頻、視頻等多媒體出版過程中擔(dān)任類似于“導(dǎo)演”的角色，這就需要不斷吸收、運(yùn)用多媒體方面的知識(shí)。
第三，對(duì)知識(shí)的更新和創(chuàng)造的能力。個(gè)人頭腦中接受知識(shí)的程度和類型不同，其創(chuàng)造性的強(qiáng)度和方向也不同。未來社會(huì)的知識(shí)將處于不斷的更新過程中，而出版物作為傳播知識(shí)的重要媒介，編輯首先就應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。因此，編輯必須調(diào)整自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷提升對(duì)知識(shí)的更新和創(chuàng)造的能力。
（四）危機(jī)處理能力。
網(wǎng)絡(luò)出版的交互性，使讀者對(duì)出版物的反饋行為具有跨時(shí)空、低成本等特性。從積極的一面來看，這些特性有助于編輯及時(shí)得到受眾反饋信息，快速調(diào)整市場(chǎng)策略，不斷提升出版物的市場(chǎng)滿意度；而從消極的一面來看，如果讀者對(duì)出版物存在意見或者不滿，讀者不僅可以快速反饋給編輯（或出版社的其他部門），同時(shí)還可以將這些信息通過網(wǎng)絡(luò)上的各種傳播形式快速傳遞給第三方。因此，如果編輯的危機(jī)處理能力不強(qiáng)，缺乏信息敏感性，就很容易造成對(duì)出版社非常不利的危機(jī)事件。
（五）信息技術(shù)知識(shí)。
對(duì)信息技術(shù)知識(shí)的要求，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)對(duì)職場(chǎng)人士的普遍要求。而網(wǎng)絡(luò)出版語境下的編輯，更應(yīng)該在掌握基本的信息技術(shù)知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的信息技術(shù)知識(shí)水平提出更高的要求。
與傳統(tǒng)出版模式相比，網(wǎng)絡(luò)出版模式有全新的出版環(huán)境，編輯收集信息、策劃選題、向作者約稿、編輯加工、校對(duì)以及排版，甚至發(fā)行等環(huán)節(jié)，都將在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，出版工作將越來越多地與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)出版要求編輯必須掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作技術(shù)等方面的應(yīng)用能力，能熟練地運(yùn)用電腦和網(wǎng)絡(luò)，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字信息。同時(shí)，還應(yīng)具備網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行、硬件維護(hù)和軟件管理等方面的知識(shí)。此外，還需要具備使用dreamweaver等網(wǎng)頁制作軟件、flash等動(dòng)畫制作軟件、photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的能力。
（六）著作權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的知識(shí)。
隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，非互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度受到了極大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)條件下的著作權(quán)保護(hù)情況是比較混亂的，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象比比皆是，非常嚴(yán)重，且不容易治理。因此，編輯必須熟悉相應(yīng)的法規(guī)制度，從源頭上保障作者、出版社的權(quán)益不受侵害。同時(shí)，也要避免因?yàn)閷?duì)版權(quán)意識(shí)的忽視和法規(guī)制度知識(shí)的缺乏，而對(duì)他人造成侵權(quán)。
具體而言，今后在與作者簽訂出版合同時(shí)，編輯要盡量標(biāo)明每個(gè)出版物的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的歸屬，為該出版物在互聯(lián)網(wǎng)上的合法傳播進(jìn)行法律上的準(zhǔn)備。而對(duì)已經(jīng)出版的出版物，則應(yīng)考慮與作者補(bǔ)簽網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)協(xié)議。同時(shí)，編輯還應(yīng)經(jīng)常關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)的最新法規(guī)、條例和政策。
三、行為和習(xí)慣的再造
（一）勇于嘗試。
由于傳統(tǒng)出版過程在嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性和規(guī)范性等方面具有嚴(yán)格的要求，因此傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的編輯為保證自己工作的質(zhì)量，習(xí)慣于謹(jǐn)小慎微地完成工作。長(zhǎng)期如此，便會(huì)形成循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)的行為和習(xí)慣。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的到來，編輯必須適當(dāng)改變這種行為和習(xí)慣。
在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，尚有許多新生事物和未知領(lǐng)域，業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的定義、內(nèi)涵和外延正在不斷的完善之中，國家相關(guān)主管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的制度約束和法規(guī)約束也在建立健全的過程之中。因此，編輯應(yīng)該勇于嘗試、大膽探索，不被傳統(tǒng)習(xí)慣束縛手腳，在不斷的摸索過程中積累經(jīng)驗(yàn)、尋找“藍(lán)海”，使自己更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。
（二）善于發(fā)現(xiàn)。
信息社會(huì)具有“海量”信息，如何從信息海洋中尋找自己需要的信息，是衡量一個(gè)編輯的水平高低的重要依據(jù)。這就要求編輯不僅要培養(yǎng)自己對(duì)信息的價(jià)值和重要性的判別能力，同時(shí)也要培養(yǎng)自己對(duì)信息的敏感性。對(duì)信息敏感的人，對(duì)新聞事件、技術(shù)趨勢(shì)、人物觀點(diǎn)等具有特殊的敏銳度和感受力，善于從別人看來司空見慣、微不足道的微觀現(xiàn)象中捕捉最新的、最有價(jià)值的信息。這在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，是優(yōu)秀的編輯人員必須培養(yǎng)的行為習(xí)慣。
（三）重在引導(dǎo)。
出版物要實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)秀文化價(jià)值的功能，必須考慮采取適當(dāng)?shù)膫鞑シ绞健．?dāng)今社會(huì)，不論是新聞媒體，還是普通人的言論，如果以刻板、嚴(yán)肅的形式對(duì)受眾進(jìn)行說教，甚至強(qiáng)迫受眾接受其觀點(diǎn)，勢(shì)必引起受眾的逆反心理，從而導(dǎo)致傳播效果的下降。尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，說教式的傳播并不會(huì)引人注目，而那些將傳播者自身定義為“引導(dǎo)者”的傳播行為，才能引發(fā)受眾參與的積極性。編輯人員的價(jià)值，體現(xiàn)在對(duì)優(yōu)秀文化作品的發(fā)現(xiàn)、選擇、加工和整體設(shè)計(jì)方面，而不是向受眾灌輸自身對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)值的評(píng)判。如果超越了這個(gè)范疇，編輯的作用會(huì)適得其反。
在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域，也會(huì)遵循上述傳播規(guī)律。因此，編輯應(yīng)重視自身的表達(dá)習(xí)慣，盡力避免使自己成為高高在上的布道者，而是以受眾（讀者）樂于接受的方式，提高文化價(jià)值（通過出版物）的傳播效果，從而擴(kuò)大傳播范圍（增加出版物發(fā)行量）。
（四）分清主次。
網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的來臨，將使編輯人員的工作方式從線性到非線性轉(zhuǎn)變，工作節(jié)奏由慢向快轉(zhuǎn)變，工作重點(diǎn)由選題向整個(gè)出版流程轉(zhuǎn)變。這些變化的產(chǎn)生，必將帶來一系列需要編輯重新梳理和定位的問題。在這個(gè)過程中，編輯人員應(yīng)該培養(yǎng)自身的分析和判斷能力，分清主次，抓住主要矛盾，忽略次要矛盾，時(shí)刻將精力放在最重要、最有價(jià)值的工作上，能夠根據(jù)自己設(shè)定的目標(biāo)，充分運(yùn)用各種工具和資源，調(diào)用所獲取的有效信息資源，不斷改進(jìn)工作流程，提升編輯工作的價(jià)值和質(zhì)量。
結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)出版是否會(huì)取代傳統(tǒng)出版還有待觀察，但網(wǎng)絡(luò)出版代表了出版業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)出版將使編輯活動(dòng)發(fā)生深刻的變化，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的編輯正面臨嶄新的挑戰(zhàn)。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的潮流，主動(dòng)改變、主動(dòng)適應(yīng)也許是傳統(tǒng)編輯的明智選擇。編輯人員應(yīng)深入了解網(wǎng)絡(luò)出版語境下編輯工作的新特點(diǎn)與新規(guī)律，破舊立新，努力提高自身素質(zhì)，迎接網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的到來。
