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文化產業前景分析范文1

>> 平頂山市發展觀音信仰宗教文化旅游的問題及對策 平頂山市林業產業結構現狀與調整對策 平頂山市發展循環經濟的啟示 門球在平頂山市的發展狀況 試論平頂山市潛導產業發展的突破口 平頂山市中小企業發展對策淺論 平頂山市園林綠化建設現狀與發展對策 平頂山市房地產業與區域經濟協調發展問題研究 河南平頂山市旅游產業政策的分析與評價 平頂山市生物質能源林資源現狀與對策 平頂山市玉米品種比較試驗 平頂山市健身俱樂部市場的構建 平頂山市引入雜交杏李試種研究 淺析平頂山市有色金屬行業發展現狀 平頂山市排球運動可持續發展的思考 影響平頂山市跨境人民幣業務發展的因素分析 平頂山市網球運動發展現狀及調查分析 平頂山市旅游業發展現狀以及前景分析 平頂山市“醫養融合”養老服務體系建設現狀與對策分析 平頂山市金牛山景區農業生態旅游經濟發展思考 常見問題解答 當前所在位置：.

[2]平頂山市開展群眾文化活動傳遞積極正能量[N].平頂山日報，2013―8―6

[3]省第六批歷史文化名鎮名村公布平頂山總數全省第一[EB/OL]. 平頂山新聞網，

[7]“中國墨子文化之鄉”在河南魯山授牌[EB/OL]. 新華網，http：///local/2013-07/24/c_1

16672817.htm

[8]平頂山市寶豐縣“民俗文化一日游”旅游路線敲定[EB/OL].河南省旅游局信息中心，http：///Gov/zwzx/xq/6400903251.sh-

文化產業前景分析范文2

關鍵詞：動漫產業；發展現狀分析；前景分析。

所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產業發展現狀分析。

（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。

 

二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。

（二）以3g技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。

隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助it技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。

（三）培養大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業教育。

培養動漫人才的職業教育學院，實現與企業進行的“聯合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變為效益性的生產實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。

經濟全球化為動漫產業的發展提供了廣闊的發展空間。動漫產業被稱為“永遠的朝陽產業”，相信：在政府大力支持、規劃、引導下，中國原創動漫大規模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發展期”！

參考文獻：

[1]朱春嬌。中國動畫產業現狀及發展研究[j].現代商貿工業，2010,（4）。

[2]孟祥輝，姜麗。我國動漫產業現狀及其發展對策（下）[j].出版與印刷，2008,（3）。

[3]黃蕾。論中國動畫藝術的現狀與發展[j].絲綢之路，2010,（4）。

[4]鐘建華。中國動畫的產業化之路[j].電影評價，2008,（7）。

[5]余斌。動漫突圍：創意和技術的騰飛[j].中國高新技術企業，2010.

文化產業前景分析范文3

一、對節事活動旅游者的研究

白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節提升品質進行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統少數民族節慶中的旅游者凝視行為進行探析，發現旅游者凝視動機源于日常生活環境和旅游目的地文化和社??建構的差異性并指出這些差異性的強度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗的重要因素和決定力量。

二、對節慶文化研究

目前國內對節慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統文化價值及傳承與品牌建設研究，張要民（2011）在分析清明節旅游的文化價值基礎上，提出了清明節旅游的文化傳承導向。吳曉山（2012）從民族傳統節慶文化自身價值，地方社區文化活力及區域旅游業發展環境三個方面構建民族傳統節慶文化資源開發的價值評價指標體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統節慶文化品牌建設探析研究，提出地方政府為文化引導，從文化產品化產業化到文化產業集群化的地方傳統品牌建設之路。

三、節慶活動存在問題和發展對策

國內對節慶旅游發展現狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網檢索欄內檢索到的70條檢索結果中，除了黃細嘉（2008）中國節慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節慶旅游現狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節慶的發展現狀及對策以外，其余全部搜索結果都是以地方專題性個案旅游節慶為例，個性多于共性研究。眾多的學者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節，青島啤酒節濰坊國際風箏節等國內知名重大節慶活動為個例分析。總結分析他們的研究成果，我國國內節慶活動存在數量多知名度和影響力不足，主題內容大同小異沒有個性，政府主導作用明顯，節慶內容文化性融合不夠以及地區差異分布不均衡等問題。發展對策方面，學者們提議塑造和提升節慶旅游品牌，打造精品節慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節慶旅游的持續性和空間布局，形成“遍地開發各有不同”的局面；節慶旅游進行風險分析和管理；產業集群和產業融合發展節慶旅游；文化內涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創意開發地方節慶旅游等方面。

四、節慶節事旅游的經濟影響分析

石玉鳳、李建國（2001）、周玲強、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經濟學角度，研究旅游投入和產出，建立動態模型分析節慶旅游經濟的評價指標體系，測算研究節慶節事活動對旅游的經濟影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節、長春電影節、查干湖冰雪捕魚節開湖美食節和民俗旅游節為例，統計分析了以上節慶活動對當地旅游經濟的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數學統計模型模型，以北京大興西瓜節為例對北京旅游經濟的貢獻進行價值評價和綜合分析。

五、節慶活動的策劃及運作機制

戴光全（2005）在《節慶、節事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統研究的節事及事件旅游理論為指導，研究了節慶、節事件旅游的學科理論、案例和規劃策劃等三個方面內容，系統的研究了西方節事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節事及事件活動的策劃和運作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節慶、節事與事件旅游的實際發展和實踐操作有較大的應用價值。辜應康（2005）以上海旅游節為例，對節慶旅游市場化運作進行了研究。楊玲香（2005）指出節慶經濟市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區三座大山。

六、節慶節事旅游活動對區域綜合效益貢獻研究

學者對區域綜合效應影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節慶節事活動對地方區域的旅游地形象提升，旅游消費連帶效應，旅游帶動就業機會和產業發展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚區域文化，促進旅游地環境改善，整合優化區域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節慶開發個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節、那達慕大會、媽祖文化節等地方節慶進行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節為例分析了黃岡大別山文化旅游節的經濟和社會效應，指出節慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現出熱潮型產品生命周期的跡象。并進一步指出要充分發揮節慶旅游的正效應，有效規避負效應，實現節慶旅游的可持續發展，必須做到節前慎重考量，節中有效控制，節后系統反思。

七、節慶營銷管理、社區參與等其他方面的研究

此外，不少學者從節慶營銷管理、社區參與、節慶文化商品開發、游客體驗等方面進行研究。劉太萍 （2004）從角度，分析了節事旅游營銷管理存在的缺陷與原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介營銷網站，開展現代節慶旅游的媒介營銷。陳文君（2002）對節慶文化旅游商品開發進行了研究。李桂英（2007）運用節慶活動管理模型，提出舉辦泉水節開發濟南泉文化旅游。王宇（2007）對少數民族節慶旅游的社區參與問題研究。馬凌（2010）以西雙版納傣族潑水節為例分析節慶旅游中的閾限體驗問題。

文化產業前景分析范文4

此外，諸如原材料在漲價、人工在漲價、大家的壓力在增加等，體育品牌商們面臨的形式更加嚴峻，如何擺脫困境成為企業發展的重中之重。

過去一年中，由于多方品牌的不斷介入，國內鞋服品牌受到國際品牌的沖擊，體育用品行業的集中度會因此而增加，例如原本在二三線活躍的諸多品牌將會向一線品牌進行集中，原本市場上的運動品牌將會隨著競爭的延續而逐漸減少，行業將會迎來不同程度上的洗牌。

諸多的競爭視角很可能會被集中到幾個品牌上。品牌綜合影響力、資金實力、管理能力、商品競爭力相對比較弱的企業的日子將會比較難過。而國外知名的運動品牌以及一部分國內實力較強的品牌則會過得相對安穩。

在2012年，“大魚吃小魚”的現象會越來越嚴重，品牌搶奪地盤的激烈程度也會持續升級。專家表示：一個行業中不可能永遠存在這么多的品牌，蛋糕雖然在增大，但是分蛋糕的人同樣也在增加，這就是所謂的粥少僧多；同時，由于品牌的競爭激烈，很有可能從原來是“快魚吃慢魚”，逐漸演變成“大魚吃小魚”的情況。

隨著時代的進步，消費者將會越來越主動的去成為一個參與者而不僅僅是一個旁觀者。參與大于接受的意識概念將會逐漸引導人們的消費趨向。因此，品牌需要轉化觀念，將品牌推廣轉移到以消費者為導向的價值觀念上來。

未來的市場競爭，比的將是軟實力。

精細化管理

2012年更多的品牌企業還是“企業內功”上的競爭，例如在商品、在品牌塑造、在渠道建設等方面。這就要求“活兒要越做越細，越做越深”，就是說要向管理要效益，而不再是向資源要效益。

執行力的較量

在中國暫時已經沒有多少像足球世界杯這樣可以令大家興奮的資源了。在這種時候，要靠什么來刺激市場，提升自己的品牌呢?當然這就進入了所謂的常態化，在這個階段比得就是產品力、終端力、品牌力、比快速反應、比服務等。但是知道了未必就是可以做到，知易行難啊，其實最終比較的還是執行力。

跨界思維的能力

企業跨界投資體育實際上延伸出新的盈利模式，形成一種商業模式，實現資源最大利用和利益最大化，比如說你是做游艇產業的，那跟海釣產業結合都是允許的。像默多克收購體育賽事或體育公司，傳媒是平臺產業，體育公司是內容產業，平臺產業和內容結合一定會產生更大的價值。而做體育產業的人也要跳出體育來做體育產業，抓住幾個核心要素做體育產業，要有一種跨界思維。立足于本身的優勢資源跨界整合其他的產業領域，形成資源共享或者利益最大化。

打造品牌文化內涵

文化產業的振興已經非常明確了，已經上升到國家戰略了。而體育其實就是一種文化，增加體育的文化內涵是培育體育市場的基礎。從政府支持體育文化產業的角度來說，目前政策越來越明確、越來越成熟。現代體育是按照文化創意產業模式發展的，和大政策相呼應，體育產業可以更加貼近文化產業。說體育產業是文化產業，因為它的附加價值不可估量，不像固定的產品有原材料，有生產過程，成本效益可以估算。比如青花瓷的市場價值不可估量，體育產業也是，有很大的空間。

培育體育市場

對比一下北京馬拉松和紐約馬拉松的媒體報道，紐約報道智利的礦工是怎么來參與的，報道美國速滑冠軍為支持慈善跑了3個多小時，報道一個50多歲美國當年職業橄欖球傳奇人物怎么跑，從專業運動員到老年參與者，媒體把馬拉松賽事當作激勵人生的故事來宣傳。

轉播體育比賽也一樣，不能只說吃苦犧牲，真正的體育愛好者身體吃苦心里樂，這些犧牲是對自己的培養。體育是培養一個人性格最好的方式，通過體育訓練人會變得堅毅不拔，不會輕易向失敗屈服，而且會變得很謙卑，因為你知道永遠會有人超過你。這些都是體育的精神，媒體可以充分傳達這樣的精神，促進體育人口的增長。因為培育體育市場要從培育大眾著手，發展體育產業就是要培養體育消費人群。

專家稱，我國目前體育消費人口不夠，這是影響我們體育產業發展的一個因素。產業規模發達的國家年人均體育消費在300美金到500美金之間，而我國只有300人民幣，我國若能達到發達國家一半左右的人均消費的話，總量將達2萬億。比如我國的注冊足球運動員只有幾千人，日本有幾萬，法國有300萬。如果我國達到300萬的話，他們就都是足球的消費者。

投融資前景分析

根據清科研究中心提供的含體育用品在內的紡織及服裝行業投融資數據顯示，2007年開始，體育品牌迎來了投融資的高峰，在此前的2005年和2006年，包括鴻星爾克、中國動向在內的紡織及服裝企業共獲得12筆投資，而在2007年一年，此數額上升至20起。2008年，紡織及服裝企業共有21起投融資案例，2009年此數字雖略有回調，僅為17起，但是，由于體育用品公司登陸資本市場自2007年以來出現的熱潮，外界對此領域的投資熱情在2010年和2011年達到高峰，分別為42起和52起。

與此同時，據不完全統計，2007年至今，共有13家體育用品公司在境內外上市，而在此之前，體育用品上市公司僅有5家左右。事實上，上市的步伐還在有條不紊地進行著，2011年末，喬丹體育順利在上交所掛牌，而在它身后，處于輔導期的貴人鳥、德爾惠等企業，也正對著資本市場摩拳擦掌，躍躍欲試。

事實上，在企業欲借力資本市場踐行商業理想的同時，市場卻悄然發生了變化，中投顧問輕工業研究員熊曉坤介紹，體育市場規模從2000年起，每年以兩位數的速度在高速增長，到2004年，整個市場的規模達到了42億美金，到2008年受到奧運年的刺激，我國的體育用品市場規模達到62億美金，但是隨后的幾年中，體育用品的消費熱潮隨著奧運的結束也逐漸減弱，不少體育用品企業出現了業績虧損的情況。

但是，市場天花板觸手可及之下，企業在此期間的擴張速度卻并非放慢腳步。

公開資料顯示，在2007-2009年，集中上市的國產體育用品企業新增了門店合計近兩萬家，而2009年末終端數量較2006年末增長了近兩倍。“實際上，在體育用品渠道擴張的發展前期，的確為企業迎來了一段時間的利潤增長，但是隨著其擴張速度的不斷加快，導致零售商積壓大量庫存，為了保持渠道銷售通暢，各大企業不得不向零售商回購庫存，這在一定程度上影響了企業后階段的發展。”業內某專家說。

上市之路不再平坦

盡管2011年已有千百度、奧康、喬丹體育等多家企業競相登陸資本市場，還有更多的企業步入上市倒計時。但在2012年，企業的上市之路將不再那般順利。

有消息稱，證監會開始對連鎖企業的上市申請予以重點核查，關注企業的潛在風險及門店的持續經營能力，以及近一年來的異常增長行為。而且，創業板已經明確表示不歡迎傳統行業的企業掛牌。種種跡象表明，鞋企走向資本市場之路將比前幾年困難得多，一些實力較弱但已規劃或運作上市的企業更要重視這一信號，及早做出相應部署，以免最終損失過大，影響企業的正常經營與發展。

海外投資需謹慎

近年來，中國體育用品企業為了創造出更大的獲利空間以及獲取海外市場等新興資源要素，紛紛瞄準海外市場，試圖通過開拓新一輪的國際市場來實現鞋行業的初步跨越式轉型。但是由于中外企業在行業政 策以及投資環境上仍然存在著一定的區別，這使得中國企業的海外投資策略得到了限制。

據相關的市場調研數據分析，中國企業投資海外的產品很多都缺乏國際化元素，這也是造成海外投資不景氣的一個因素。縱然針對這個瓶頸，中國企業也在積極采取相應的行動，試圖在海外市場注冊一個具有國際化元素的鞋類品牌或者在海外投資設廠，但是事實上我們可以輸出產品，但還是仍然無法輸出品牌，我們仍然需要按照海外市場的游戲規則來尋求市場發展份額。所以，中國企業要有個全方位的思考。

首先，企業應該把溝通渠道是否暢通列為思考的基本因素。不僅要了解當地的法律與投資環境，還必須充分了解海外投資所歸屬國家的管理制度。比如，中國員工可以加班，但國外很多企業往往不歡迎加班這個制度。故此，國內廠商到了新的國家必須遵守法律，跟當地法律部門溝通并加以注重員工的管理，這是最重要的一個環節。

文化產業前景分析范文5

Abstract： The singularity of the traditional real estate development model leads to the poor adaptability to the change of the market demand， and the sports real estate is one of the important paths of the transformation of the real estate industry under the background of the supply side reform. In this paper， the definition of sports real estate is proposed， in-depth discussion of the development concept of sports real estate is carried out， the operating model is used to make a comprehensive analysis of the role of government and developers in the development of sports real estate.

關鍵詞： 體育地產；開發理念；運行模式

Key words： sports real estate；development concept；operation mode

中圖分類號：F293.33 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）23-0049-02

0 引言

進入新世紀，隨著我國與國際交往的深入，各類型的大型賽事如雨后春筍一般在我國各地區被隆重舉辦，日益吸引著國內外的眾多體育愛好者和游客，與體育有關的領域和板塊進入了高速發展階段，體育經濟正在迎來新的發展空間與機遇。2010年，國務院了《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確了未來體育產業發展的方向與趨勢，不少地方政府也紛紛出臺加快體育產業發展的優惠政策。因而，眾多地產開發商都積極押注體育與地產的復合開發，體育住區、體育主題公園等住宅和商業項目紛至沓來。體育與地產的聯姻，既是體育產業市場化的必然選擇，又是地產業擺脫同質化的轉型方向[1]。體育地產發展的鐘聲已敲響，但規模化發展的階段還未到來，體育地產開發理念和運行模式的不成熟，嚴重制約了各類型體育主題地產的推廣發展，為深入理解體育地產的內涵及發展機理，本文從開發理念和運行模式兩個角度對體育地產的投資建設展開深入分析。

1 體育地產概念界定

體育地產是體育和地產的復合，是將體育作為主題概念的一種住宅或商業地產開發模式，是在特定的地域范圍內，以體育設施與服務為發展核心，將體育元素引入地產總體規劃與開發之中，并在市場機制作用下，使體育產業與地產有機整合，滿足消費者體育消費需要，帶動本區域地產經濟發展。

2 體育地產開發理念分析

體育地產作為一種主題地產，是體育產業與房地產業的有機融合，是將體育元素與資源嵌入地產開發的全產業鏈條，與策劃規劃、設計施工、宣傳營銷、\營物管等開發環節深度融合，推動房地產實現高溢價、高品質、特色品牌的一種新型開發模式。對于體育地產，地產是基礎，體育是特色；體育地產不僅要給居住者優質的住宅產品，更是為包括居住者在內的較大區域里的人員提供符合其品味的體育資源與服務，主要表現在三方面，健康的生活方式、完善優良的體育設施和高效便捷的體育服務[2]。體育地產的優勢與特點在于通過體育經濟和地產開發的無縫嫁接，實現提升項目溢價空間、強化房企品牌建設和提高地產項目品質的目標，故其開發理念如圖1所示。

體育地產的具體開發理念闡述如下：

2.1 角色定位應轉變為城市運營商[3]

體育地產的投資建設方要把自己的角色定位從傳統意義的開發商轉變為承擔社會責任的城市運營商。投資建設方要積極與發改、規劃、城建、財政、體育等政府職能部門溝通協商，按照本地區既定的城市發展規劃，如土地利用總體規劃、城市功能區規劃等，結合市場需求情況，選擇合適的體育地產開發模式，最大化利用土地資源。投資建設方的總體開發流程應是從體育項目，到體育產品與服務綜合體，再到商務、住宅綜合體，最后到城市綜合體。投資建設方要準確把握市場和消費者需求，掌握城市相關資源，將資源、城市和地區經濟有機結合。

2.2 注重體育文化產業的規劃與培育

體育地產的開發建設不能是單純建設、銷售、服務等低端的、基本性內容，而是應立足于體育地產，深挖本體育主題的文化元素，可以依托體育場館優勢，除了開展體育賽事活動外，還可以面向本地區甚至于全國范圍提供文化演藝活動、會展會務活動、旅游文化節活動等，將體育地產打造成一個文化能量的聚散中心。

2.3 融合多樣化要素，實現多元利益

體育設施的建設運營維護需要大量的資金，如果單純地依靠承辦體育賽事和文化活動，則很難實現持續發展。因此，體育地產的開發要堅持“泛體育”和“泛地產”的理念[4]，以體育為核心，延伸利用與體育有關的各種產業的多種功能，整合配置包括體育在內的各種社會資源，從產業間合作、產業鏈融合、資本運作等方面實現體育地產的聯動開發，追逐地產和體育等相關產業的利潤區，使相關產業與體育之間互哺。

3 體育地產運行模式研究

體育地產作為一種新型地產開發模式，其合作機制、融資模式、管理方式都處于不斷探索過程中。體育地產從復合地產的開發理念出發，通過發揮企業的專業化水平與資源整合能力，開創一種全新的地產開發機制。本文在閱讀思考大量文獻政策的基礎上，總結得出體育地產的開發需要采取“政府支持、市場運作、企業投資”的合作機制，以吸引民間資金參與城市公共文化體育基礎設施建設，由政府出讓土地，提供必要的優惠政策條件，吸引有實力的企業出資開發建設。體育地產項目運作模式如圖2所示。

體育地產的開發建設運營有別于傳統意義上的地產發展模式，其建設內容既包括傳統的住宅、商業、辦公等商業項目，又涵蓋作為公共產品、面向住區住戶和域外有關體育產業的體育場館及衍生設施與服務；既然是體育地產，一個基本的開發原則就是由企業一并投資興建體育場館和商業項目，以體育設施投資多元化替代政府單一投資的發展需要。對于具體的建設過程，一般而言，應由政府控制宏觀意義上的體育地產開發項目，即投資興建大型體育場館設施的決策權與控制權應由政府掌控，究其原因是大型體育設施的覆蓋面廣，涉及人群多，過多的體育地產開發項目會陷入過度競爭之中，對投資建設主體的經濟和社會利益產生不利影響；體育地產開發項目應通過招標方式確定場館的設計方案和投資建設主體，投資建設主體，即體育地產項目開發公司，既可以是具有體育產業專業化建設運營能力的企業，也可以是只負責規劃與融資環節，而將體育設施建設運營委托給專業化公司的企業；政府可將體育設施周邊一定面積的土地與體育設施的建設捆綁銷售，由有意向的企業對該項目進行經濟和社會效益測算，并自主決定是否投標；為積極推進地區體育事業發展，鼓勵有實力的企業投資建設，政府應從土地規劃、行政審批、財政補貼、金融貸款、項目建設等環節上給予投資建設方一定的優惠政策；體育場館作為體育地產項目的一個有機組成部分，為便于打造完善高效的體育生態，滿足“誰開發、誰負責”的原則，政府在體育設施規劃之初就應明確體育設施的所有權和經營權歸投資建設方所有，并不硬性設定運營期限，以便明確產權，激勵投資。

4 結論

本文明確界定了體育地產概念，提出了角色定位應從開發商轉變為城市運營商、注重體育文化產業的規劃與培育、融合多樣化要素的體育地產開發理念，明確了“政府支持、市場運作、企業投資”的體育地產運行模式。

參考文獻：

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文化產業前景分析范文6

【關鍵詞】 哄鄙態區；生態旅游資源；人文旅游資源；融合；開發

西安是全國著名的歷史文化名城，在歷史長河中作為十三朝古都的歷史地位也使得其具有非常豐富的歷史文化旅游資源。新世紀以來，陜西省政府和西安市政府為深入開發本地歷史文化旅游資源，增強歷史名城文化效應作為增加第三產業收入的主要目標而開發出大明宮遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園及寒窯遺址公園等著名的歷史古跡文化旅游景點，在增加城市收入的同時也為其城市名片增添了新的閃光點。哄鄙態區作為西安首個以“生態發展”為發展理念的生態區，貫穿該區的兩條重要河流漢佑脲焙郵俏羧鍘鞍慫繞長安”勝景中的重要組成部分，它們流經的區域被人們稱譽為“三輔盛地”；又有眾多亟待開發的人文旅游資源和優厚的自然生態旅游資源條件，就需要針對性的開發策略。如今西安旅游業發展的特點依舊是重人文而輕自然，而哄鄙態區豐富的生態旅游資源是其最大的發展優勢，且漢唐時期依哄繃膠涌鑿出最重要的人工運河與漕運碼頭與伴隨其產生的眾多歷史遺跡與事件都是發展潛力巨大的人文資源。如果將這些潛在的人文資源與現存的自然生態資源相結合，則會形成新的旅游熱點項目，為西安現有的城市旅游模式創造新的發展基點。

一、哄鄙態區人文旅游資源開發現狀

哄鋇厙是古都西安的重要組成部分。這里物華天寶，人杰地靈，在數千年漫長的歷史歲月中，形成了獨具特色的哄蔽幕。灞河有清河、輞川、漢尤條支流，其中以后者最為有名。因此，人們往往將骸㈠繃系在一起。隋唐時期，灞河上有船通行，漢郵清焙幼畬蟮囊患噸Я鰨雖是灞河支流，但它與灞河齊名。歷史上有“玄灞素骸敝說。 “玄灞”是說灞河既深且廣，流量較大；“素骸痹蚴撬漢鈾質很好，清澈見底。[1]自古以來哄鋇厙就擔負著“漕運轉樞，畿輔拱衛”的重要使命，尤其在漢唐盛世期間，哄鋇厙更是為都城長安的政治軍事、經濟文化發展做出巨大貢獻，因而才有古長安“八水十三塬”的美稱。

進入新世紀以后，在國家的大力支持下陜西省政府于2004年9月成立了西安哄鄙態園區。其區位優勢非常明顯：首先，位于西安城區東部，北到渭河，南到繞城高速，包括哄焙恿膠鈾陌兜哪媳畢虼狀區域。其次，相對獨立的區位、便捷的交通都為生態區的旅游資源增添了獨特性；再次，相比于曲江新區、未央區等歷史文化旅游資源分散的區域，哄鄙態區的生態旅游資源和人文旅游資源分布相對集中，區域內及毗鄰區域擁有歷史跨度大、不同時期、品質較高的歷史遺跡和遺物，以及豐富的人文活動和歷史事件。加之其在歷史發展中占有的獨特地位，都使哄鄙態區的旅游資源具有較強吸引力。

然而，由于哄鋇厙曾是京畿輔地，在承擔重要歷史使命的同時也不可避免地被卷入各種人為的紛爭當中，在戰爭中一批珍貴的歷史遺跡和遺物已遭人為破壞；加之當地的水土流失，地理和氣候變化等使得遺存下來的文物古跡深埋于地下或是風化于沙石之中，難以為人們發掘和利用。許多文物古跡的地面賦存實物較少，加之對其人文歷史內涵挖掘不夠，大部分仍處于半開發或未開發狀態。

二、哄鄙態區人文旅游資源開發前景分析

哄鄙態區自成立至今，始終實行生態區建設與旅游品牌營銷共同發展的思路。先后舉辦了2007年 F1摩托艇世界錦標賽、中國杯插花花藝大賽、2011年西安世界園藝博覽會、聯合國國際兒童夏令營等一系列國際、國內大型活動，2006年歐亞經濟論壇永久會址落戶哄鄙態區，截至目前已成功舉辦3屆年會。[2]區域知名度和對外影響力不斷擴大，但若將原本就具有的優勢生態旅游資源與待發掘的人文資源加以整合并進行特色化開發，將使生態區的旅游發展模式更趨于多樣化和高效益化。

人文旅游資源主要分為四個大類：即遺址遺跡與遺物、建筑與設施、人文活動、旅游商品與紀念品。[3]哄鄙態區一區就包含了這四類資源，而這正是源于富有魅力、絢麗多姿的哄蔽幕。新石器時期半坡氏族發達的彩陶文化，各類彩陶器物的相繼發掘與出土；證明了哄鋇厙作為半坡文明發源地的重要意義，而在大型紀錄片《哄背じ琛分芯拖允境鏨攣骺脊湃嗽痹阱焙由嫌蔚睦短镎蛐陸忠胖分鋅脊歐⑾值難鏨贗砥凇鞍遄”和龍山早期“條形磚”遺物，更是哄鋇厙史前文明存在的最好證明。此外還有位于灞河東岸的商代崇國中心區老牛坡遺址，位于白鹿原上的商代早期冶銅遺址懷珍坊都表明哄鼻痹詰娜宋穆糜巫試叢哄蔽幕中的不可替代性和較高的開發價值。[4]在古建筑遺跡方面：現存于灞河之中的“大漢漕渠”的水壩遺址及兩度出土的隋唐古灞橋橋墩遺物，證明了中國古代跨度最長、橋孔最多的灞橋存在的真實性。哄蔽幕的特色“祓除”、“修禊”、“祓齋”等各種禮儀活動也為哄比宋穆糜巫試叢鎏砹誦碌幕盍Α6“長安八景”之一的 “灞柳風雪”垂柳依依、友人依依惜別的情景也成為哄鋇厙人文景觀中的獨特亮點。

總之，作為西安城市近郊旅游區，哄鄙態區是西安大都市旅游區的有機組成部分，如果將上述人文旅游資源合理地開發并與自然生態資源有機結合，將加快推動生態區成為西安東部都市旅游集散基地和國內休閑度假旅游的主要目的地的發展進程。

三、哄鄙態區人文生態旅游資源開發策略

1、借助文化表演形式豐富發展模式

當今社會，人們對于歷史的感覺往往是虛無縹緲、遙不可及。對游客來說，外出旅游就是想體驗另一種生活，可置身于歷史文化旅游區時，面對矗立的建筑、沉默的雕像、無聲的文物，游客雖能感受到滄海桑田、歲月變換的歷史感，但卻難得真實的與歷史相接觸，以朦朧之態與歷史接觸，未能真正感覺到歷史的厚重氣息。其實，歷史就在人們身邊，歷史的流動性和音樂美使人類社會不斷向前發展而不是停滯。為了能更好地還原歷史，人們就以表演的形式來再現歷史，重現那些重要的歷史場景和歷史事件。表演作為及觀賞與再現歷史風貌的藝術形式，是表現歷史流動性和音樂美的有效手段。眾所周知的“印象系列”就是將表演與不同的生態景觀相結合而開發出的集人文與生態旅游資源于一身的發展模式。從“印象?劉三姐”到“印象?西湖”，從“印象?麗江”再到“印象?大紅袍”；場場爆滿的表演現場和巨大的旅游經濟效益就是這一旅游模式運行的最佳體現。此外還有山西平遙的大型情景體驗劇“又見平遙”及杭州大型歌舞表演“宋城千古情”等結合生態與人文旅游資源發展的旅游模式。

這些表演形式將民風民俗與歷史人文景觀融入進留存至今的人文和生態景觀之中，以表演形式將參觀游客帶進當時的歷史現場，親身感受穿越歷史、感受彼時的民風民俗，從而讓游客產生出“身在畫中游”的即視感。哄鄙態區最重要的生態旅游資源就是漢佑脲焙蛹捌湫緯傻墓婺E喲蟮氖地景觀，并孕育了哄蔽幕，如果能在哄焙由態區旅游規劃中通過豐富的表演形式與實地的人文遺址的結合，按時代順序將這些遺址景點串聯起來。比如以漢擁睦史作用“漕運”作為重要的連接點，將哄焙恿槳都笆澇盎嶂械墓閽頌讀接在一起，并以“印象”的表演形式表現出漕運在中國古代西北地區發展歷史中的重大作用：在漢代依托哄繃膠涌鑿的“大漢漕渠”是如何支撐起漢武帝西征匈奴的雄心；在唐代廣運潭又是如何彰顯出開元盛世的大唐風范，同時在表演中加入關鍵的歷史人物也會起到引導作用。既能讓游客在游覽的過程中真實地了解歷史，體味歷史，又可以以大型歌舞表演的形式表現出哄鄙態區昔日的漢唐風韻和自然風貌。以此體現哄鄙態區人文旅游資源與生態旅游資源的最佳結合及生態區旅游模式的創新。

2、運用歷史遺跡與生態旅游資源融合的情景再現模式

作為著名的綜合旅游城市，西安作為古代政治中心、文化中心、經濟中心和交往中心，有大量的文化遺產且自然風景條件優越，旅游經濟內容相當豐富，旅游功能相應比較突出。[5]與西安齊名的其他五大古都中：北京近年來通過對故宮，天地壇，雍和宮等歷史古跡的重新改造，并開發出一系列符合歷史原貌與大眾喜好的旅游產品：如故宮的“清宮人偶”、“龍鳳呈祥”清宮人形吉祥物等。其他如南京，杭州則分別有“明清夫子廟廟會”、“宋城千古情”等結合當地著名歷史古跡與自然生態景觀的人文生態旅游產品。此外，由陜西旅游集團公司投資的以唐?華清宮遺址為主要表演地；結合盛唐文化及白居易著名敘事長詩《長恨歌》改編而成的大型山水歷史舞臺劇《長恨歌》，還有曲江文化集團投資，在大唐芙蓉園內推出的大型歌舞劇《夢回大唐》；都是將宮殿遺址、山體水景與大型歌舞表演相結合，為西安特色旅游開啟了新的發展模式。借鑒諸多成功的先例，為打造哄鄙態區獨有的人文生態旅游品牌，當務之急就是將區內著名的歷史遺跡與擁有的生態旅游資源結合起來；如漢由顯經開挖出西北第一條人工河渠“大漢漕渠”，雖然不復存在，但其遺留在漢由系腦用來圍堰筑壩的遺跡留存至今并被發現；再如灞河上留存的隋唐時期古灞橋的橋墩，如果使用模擬技術與大型表演相結合的形式，將使得游覽的旅客重新看到這些已消逝的千古奇觀；或讓游客置身于古代的漕運船之中，走近歷經千年的橋墩之前，親手撫摸那些銘記輝煌歲月的歷史印記。白天，可于生態區內著名的歷史遺跡旁進行大型古風形式的歌舞與技藝表演，讓游人體驗夢回漢唐的歷史遺韻；夜晚，可在灞河兩岸使用先進的聲光電技術展現帶有漢風唐韻的河岸街市布景，游客置身于富有漢唐風格的游船之上，穿梭于漢唐古河道上；以此陶醉于穿越千年的滄桑與巨變。所有這些開發模式都可以使哄鄙態區的人文旅游資源與生態旅游資源得到最大程度的發揮與展現。

3、依托生態與民俗融合，打造哄比宋納態旅游品牌

依據2009年《陜西文化發展報告藍皮書》中規劃：2009-2014年，西安市已建成依托灞河水面形成的大型活水運動健身文化區、以米家崖島嶼風情為輻射點形成的漢穎跛休閑文化帶，以廣運潭為主體的生態觀光休閑文化區。通過這些文化產業功能區的建設，迅速構建起生態區的文化產業架構，形成產業互補和互動，使哄鄙態區真正成為西安市文化產業發展的亮點和示范基地。作為綜合旅游型城市，西安發展哄鄙態區旅游品牌應通過有意的促進和重建歷史、文化，使其成為新的旅游目的地。哄鄙態園區中的各處自然景觀與人文景觀都與哄繃膠詠裘芟嗔，在生態區成立后的近十年中，建成的城市亮點品牌包括西安世園會、西安金融商務區及哄憊家濕地公園。特別是哄憊家濕地公園；自2013年4月28日正式對外開放以來，公園以“感悟生命 品味生活”為主題，設置野趣、精致、時尚、河道等四大主題板塊，集濕地保護、觀光旅游、科普科研、戶外運動和休閑娛樂為一體的綜合型生態旅游目的地。[6]哄憊家濕地公園的建成，也為生態區已有的旅游模式提供了新的發展思路，據此，生態區還可以開發以下具有哄鄙態區人文生態文化特色的旅游景點：

（1）將“灞柳風雪”的著名場景設置其中，設立灞河送別主題公園或哄焙禾品繚現魈夤園，借以展現古時漢渝焙恿槳杜ㄓ艫暮禾品縝榧暗筆鋇拿穹緱袼住

（2）漢恿槳兜乃錛夜蕩濉⒅械畬濉⒘杭掖宓扔滌芯墑憊羋し縝櫚拿窬釉郝涿袼捉ㄖ的村落，可借鑒禮泉袁家村、韓城黨家村的民俗旅游發展模式；將生態資源與民俗文化相結合，形成集生態旅游、民俗體驗、農家生活于一體的生態民俗村，借以展現老關中古村落的民俗風情。

（3）灞河流域附近新發現的新街口遺址、上林苑狄寨熊貓頭骨化石等都可以進一步開發成為新的遺址公園、自然博物館；上林苑遺址則可開發成新的遺址公園等新的旅游景點，以吸引旅游開發投資。

總之，依托哄鄙態區的生態旅游資源與人文歷史遺跡的結合，打造哄比宋納態旅游的民俗新品牌。

四、結語

作為西安市首個生態園區，哄鄙態區內具有的自然生態旅游資源和歷史悠久的人文歷史旅游資源，其旅游開發出路應著重將自然生態資源與人文生態資源將結合，積極發展人文生態旅游，通過藝術表演和情景再現的形式將哄繃饔虺戀淼睦史和民俗文化發揚出來；依托歷史文化，大力打造生態人文旅游品牌。而這一切的前提則需要具體的保護措施來促使這些資源能夠更好地保存并不斷完善；旅游資源的開發需要保護，而保護則是為了更好的開發。哄鄙態區已有的旅游設施如西安世園會的“一塔三館”和廣運潭也可為后開發的旅游資源提供良好的展示平臺，融合了自然與人文旅游資源的發展模式將有助于哄鄙態區發展新的旅游產品，也為未來的西安東部生態旅游區打下良好的發展基礎，為西安市人文旅游發展提供新的發展模式。

【注 釋】

[1] 生態哄哄備趴.哄鄙態區門戶網站：http：//.cn/info/iIndex.jsp？cat_id=10258.

[2] 楊尚勤，石英，王長壽等.陜西文化發展報告藍皮書[M].北京.社會科學文獻出版社，2009（3）.

[3] 徐學書.旅游資源保護與開發[M].北京：北京大學出版社，2007（3）38.

[4] 哄蔽幕的魅力.哄鄙態區門戶網站：http：//.cn/info/iIndex.jsp？cat_id=10258.

[5] 許峰.城市產品理論與旅游市場營銷[M].北京：社會科學文獻出版社，2004（10）91.

[6] 馬耀峰，宋保平，趙振斌等.陜西旅游資源評價研究[M].北京：科學出版社，2007（1）75.