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新媒體電影范文1
電影趨于“草根化”、“非專(zhuān)業(yè)”和“融合”化。這其實(shí)從中國(guó)導(dǎo)演“第六代”后的代系終結(jié)就可以看出端倪。越來(lái)越多的“非專(zhuān)業(yè)”的音樂(lè)人、作家、文化人、媒體人和商人已經(jīng)開(kāi)始涉足電影從劇本創(chuàng)意、制片制作、宣傳發(fā)行甚至院線和影院的各個(gè)環(huán)節(jié)。這一現(xiàn)象其實(shí)一點(diǎn)兒也不奇怪。因?yàn)殡娪八囆g(shù)最難之處在于其綜合性,是美學(xué)、心理學(xué)和文化功底的大融合,從這個(gè)角度說(shuō)電影在各個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)中確實(shí)是最難的;但是同時(shí)電影也是最容易涉足的藝術(shù)。以導(dǎo)演為例,即便是沒(méi)有在電影學(xué)院待過(guò)一天的人,花上幾個(gè)月的功夫也能學(xué)會(huì)全部的實(shí)用知識(shí),如果他再有機(jī)會(huì)跟一個(gè)經(jīng)驗(yàn)老道的導(dǎo)演在攝影棚摸爬滾打,不出半年足以了解這神秘光環(huán)下的一整套“技能”,進(jìn)而獨(dú)立門(mén)戶執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)片了。而后,唯一的“門(mén)檻”恐怕就是資金了,當(dāng)一個(gè)電影市場(chǎng)每年以高于30%的速度增長(zhǎng)而房地產(chǎn)和金融等其他行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大時(shí)候,這唯一的門(mén)檻也幾乎可以忽略。渴望在電影產(chǎn)業(yè)分一杯羹的“熱錢(qián)”完全可以雇傭最專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和設(shè)備(而且數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)大幅降低了攝影器材和膠片及洗印的成本)。于是,我們看到了高曉松的《大武生》,看到了郭敬明的《小時(shí)代》,看到了“小燕子”趙薇的《致青春》,而為新媒體“定制”的“小電影”、“微電影”、“短片”更是比比皆是電影更趨于“個(gè)性化”。隨著新媒體的應(yīng)運(yùn)而生,2000年興起的博客(Blog)、2007至2009年興起的微博(MicroBlog,國(guó)外是Twitter)、2011年騰訊針對(duì)智能終端研發(fā)的微信,已經(jīng)開(kāi)始讓每一個(gè)人表達(dá)自己的觀點(diǎn)成為可能。這恐怕是“第六代”導(dǎo)演對(duì)傳統(tǒng)的懷疑、審視和個(gè)性化批判視角的進(jìn)一步延續(xù),越來(lái)越多的人開(kāi)始站在個(gè)人的立場(chǎng)上表達(dá)自己哪怕是不被多數(shù)人接受的觀點(diǎn),因?yàn)樗麄兊男允?“這就是我眼中的世界,我在與我的同類(lèi)對(duì)話!”電影更趨于“個(gè)體傳播化”。新媒體讓這些更有個(gè)人觀點(diǎn)的作品能夠很快的在一定的群體中精準(zhǔn)的傳播,這恐怕也是以往任何宣傳都做不到的事情。
1新格局與新問(wèn)題
新媒體時(shí)代到來(lái),而傳統(tǒng)媒體或堅(jiān)守、或彷徨、或融合的背景下,這個(gè)信息化時(shí)代也如同整個(gè)大時(shí)代一樣:新舊共生、新舊交叉。這個(gè)世界變得更多元,也更復(fù)雜,電影也同樣,其水準(zhǔn)和風(fēng)格也開(kāi)始變得更加復(fù)雜和多樣。在這個(gè)過(guò)程中,同時(shí)也隨之出現(xiàn)了一些問(wèn)題。比如:整體藝術(shù)質(zhì)量下降并引發(fā)觀眾審美的媚俗化;短時(shí)間內(nèi)藝術(shù)水平參差不齊;更專(zhuān)注于個(gè)人訴求和個(gè)體表達(dá)而缺乏理性思考和大局觀念;傳播迅速、虛實(shí)難辨,甚至有引發(fā)社會(huì)負(fù)面作用的風(fēng)險(xiǎn)等等。
2解決辦法
首先應(yīng)該有全面而客觀的認(rèn)識(shí)和包容自信的心態(tài)。新媒體的發(fā)展是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力,也是不可逆的趨勢(shì),而電影本身也是科技發(fā)展的產(chǎn)物,在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下,信息社會(huì)讓這個(gè)世界更加多元和融合,新舊模式交叉共生,電影所面臨的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn),所以就更應(yīng)該抱有寬容和自信的心態(tài)去相互融合,共同促進(jìn)和發(fā)展。法制化將是促進(jìn)電影在新媒體時(shí)代得以發(fā)展的一個(gè)十分重要的保證。通過(guò)法制的健全和細(xì)化,能讓創(chuàng)作電影的人們的權(quán)利得以保證,能讓投資和拍攝電影的過(guò)程控制在一定風(fēng)險(xiǎn)之內(nèi),能讓市場(chǎng)的交易更加公平,能夠讓觀眾的消費(fèi)更加安全,更重要的是能讓電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)以及與新媒體的融合過(guò)程中依據(jù)誠(chéng)信和互利的原則去生產(chǎn)、交易、消費(fèi)和分享。市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化將是促進(jìn)電影在新媒體時(shí)代得以壯大的保證。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù),截止2012年底,我國(guó)銀幕總數(shù)從2002年的1845塊迅速激增到13118塊,2012年一年新增銀幕3832塊,平均每天10.5塊銀幕;到2013年上半年,我國(guó)共有銀幕1.5萬(wàn)塊,僅次于美國(guó)3.89萬(wàn)塊位居世界第二;但從人均的角度看,中國(guó)平均20萬(wàn)人擁有1塊銀幕,而美國(guó)平均9000人擁有一塊銀幕。這其實(shí)從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了為什么我們近年的電影票房能以不低于30%的速度連續(xù)增長(zhǎng):龐大的需求造就了市場(chǎng),激增的銀幕和不斷涌現(xiàn)出來(lái)的影片仍然無(wú)法滿足這個(gè)饑渴的市場(chǎng)。但同時(shí)另一個(gè)怪現(xiàn)象也出來(lái)了:影片在影院里“存活”的周期越來(lái)越短;投資來(lái)源越來(lái)越多樣,但回報(bào)渠道仍然很單一(90%以上的回報(bào)依靠電影票房的產(chǎn)出),這就使得電影市場(chǎng)陷入了一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的瓶頸。就目前可預(yù)測(cè)到的,解決這個(gè)瓶頸的“良方”之一恐怕就是要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。于是我們看到了“樂(lè)視”影業(yè)的新媒體與電影捆綁的模式(其實(shí)無(wú)異于“索尼/時(shí)代華納、NBC環(huán)球/維康公司的模式),也看到了優(yōu)酷和搜狐視頻等視頻終端為電影提供了更多的電影院以外的觀看渠道,當(dāng)然還有電影網(wǎng)(隸屬于電影頻道)的電影資源授權(quán)模式鼓勵(lì)互相促進(jìn)、相互競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰。在一個(gè)新舊共生、交叉、多元的時(shí)代里,互相刺激和促進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)和合作都是必然的,只有經(jīng)過(guò)大浪淘沙才有可能見(jiàn)到金子的光芒。比如我在前面提到新媒體會(huì)引發(fā)電影形態(tài)變化,隨之會(huì)引發(fā)出的一些問(wèn)題,這其實(shí)都有可能成為新的轉(zhuǎn)機(jī)和寶貴的活力:在電影越來(lái)越“小”之后會(huì)醞釀出更多的“大”;在越來(lái)越多“草根”和“非專(zhuān)業(yè)”人士的長(zhǎng)時(shí)間積累后會(huì)磨練出更多的“精品”和“經(jīng)典”;而新媒體的價(jià)值正是創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和空間,讓更多的人可以開(kāi)始加入電影人的行列,也讓更多的人有更多的渠道分享這些成果。總而言之,無(wú)論接受與否,新媒體時(shí)代到了我們眼前!電影的傳播方式在變,看電影的人在變,電影形態(tài)也變,引發(fā)的問(wèn)題同時(shí)也是機(jī)遇,因?yàn)樵俣嗟膯?wèn)題也不能阻擋新舊融合、新舊換代的大趨勢(shì),我們只要以科學(xué)的態(tài)度和包容、自信的心態(tài)去積極的面臨挑戰(zhàn)解決問(wèn)題,一定能使新媒體真的造就電影的“新時(shí)代”!
新媒體電影范文2
關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；廣告營(yíng)銷(xiāo)；4P理論
中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 20-0000-01
一、新媒體時(shí)代下的微電影
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)移動(dòng)媒體等共同構(gòu)成了一種新的媒體樣態(tài)。在這種背景下，微電影逐漸嶄露頭角，成為一種新的觀影方式。微電影廣告是從微電影延伸而來(lái)，它依然是在講故事，在敘事，卻改變了敘事的重心，由原來(lái)的挖掘意義和展示現(xiàn)象變成了以商品為中心來(lái)敘事和抒情，即一切以商品為中心，講故事是為了更好的宣傳商品，同時(shí)賦予了商品以更加人性化的、動(dòng)人的感召力。同傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影廣告具有以下優(yōu)勢(shì)。
首先，同傳統(tǒng)的電視廣告、廣播廣告等相比，微電影廣告由于是在網(wǎng)絡(luò)上播放，對(duì)時(shí)長(zhǎng)的限制被降到了最低，同電視廣告寸秒寸金的價(jià)格相比，在網(wǎng)絡(luò)上投放視頻幾乎不需要任何媒介成本。同時(shí)，在微電影制作方面，內(nèi)容和形式的選擇更加自由和寬泛，擺脫了時(shí)長(zhǎng)的限制。由于這種廣告形式比較為年輕人所接受，其傳播效果要比在其他媒體上投放可以收到更佳的效果，屬于一種低投入高回報(bào)的性價(jià)比很高的廣告形式。
其次，由于這種廣告投放方式的主要受眾是新媒體的使用者，所以目標(biāo)受眾定位十分明確，可以真正做到細(xì)化受眾，精準(zhǔn)定位。這樣既減少了不必要的資源和資金浪費(fèi)，同時(shí)可以收到更好的傳播效果。
最后，同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強(qiáng)，它擺脫了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)溝通式的傳播。微電影廣告由于具有新媒體特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)同受眾的互動(dòng)溝通，使得受眾的參與性增強(qiáng)，真正參與到廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，更好的幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。
二、4P理論下的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)
盡管微電影廣告是一種新出現(xiàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)形式，但是它離不開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)性要素。作為一種廣告形式，它首先在為某種商品（品牌）或服務(wù)做廣告，其次，做廣告離不開(kāi)成本和價(jià)格，同時(shí)，微電影實(shí)際上是作為廣告整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的促銷(xiāo)一環(huán)來(lái)發(fā)生作用的，它本身就是廣告營(yíng)銷(xiāo)的一部分，最后它的投放需要一定載體，這就涉及到了廣告發(fā)放的渠道。
三、Product——產(chǎn)品
微電影廣告是以微電影的形式來(lái)為某一種商品或服務(wù)做廣告，因此產(chǎn)品是微電影廣告的核心。離開(kāi)了產(chǎn)品，微電影廣告則成了沒(méi)有目的性的電影。那么，產(chǎn)品在微電影中需要以某種敘事的方式來(lái)加以呈現(xiàn)，即將產(chǎn)品放置到具體的故事情節(jié)中加以展現(xiàn)，這時(shí)就涉及到微電影內(nèi)容的特征。所謂微電影內(nèi)容，即故事性和風(fēng)格的統(tǒng)一。而其中風(fēng)格是為故事服務(wù)，故事是核心，故事的內(nèi)容決定了敘事和表現(xiàn)的風(fēng)格化特征。一般而言，微電影廣告都采用病毒式營(yíng)銷(xiāo)方式獲得傳播。所謂病毒式營(yíng)銷(xiāo)是指廣告視頻如同病毒傳播一樣呈現(xiàn)迅速、廣泛而又自發(fā)傳播的特性。那么，何種視頻或廣告才能做到迅速、廣泛且受眾自發(fā)傳播呢？這就需要微電影廣告的內(nèi)容特別符合觀看人群的喜好和品味，能夠引起他們的共鳴，讓他們樂(lè)于主動(dòng)傳播。
在病毒式傳播的微電影廣告中，有幾種類(lèi)型的內(nèi)容較為受歡迎。一種是具備話題性的微電影廣告，這種廣告多選取當(dāng)下最熱門(mén)和熱議的話題作為素材，比如現(xiàn)實(shí)的愛(ài)情、物價(jià)漲落、食品安全等熱門(mén)話題。再有一種就是溫情故事，廣告努力營(yíng)造溫暖的人間至情，如親情、友情和愛(ài)情，便是永不退色和過(guò)時(shí)的話題。這樣的故事往往能夠在最短的時(shí)間里同受眾獲得共鳴，通過(guò)故事的感人性為產(chǎn)品增加人性化的色彩。再有一種十分受歡迎的廣告就是幽默惡搞類(lèi)型的微電影廣告，這種廣告秉承娛樂(lè)至上的原則，通過(guò)輕松搞笑的方式來(lái)搏觀眾一笑，并且因?yàn)樗哪奶卣鞫鴺?lè)于主動(dòng)傳播。最典型的例子就是七喜微電影系列廣告，廣告中分別通過(guò)中獎(jiǎng)、穿越、節(jié)慶等元素的采用營(yíng)造了充滿浪漫夢(mèng)幻的情感故事，雖然是虛構(gòu)的，但是打動(dòng)人的程度不亞于真實(shí)故事，也因此為七喜積累了品牌美譽(yù)度，獲得了很好的傳播效果。除此之外，也會(huì)有一些廣告打球，運(yùn)用元素來(lái)吸引人們的注意力，這種廣告更加注重短期效益，對(duì)于品牌的長(zhǎng)期積累恐怕難說(shuō)有十分奏效的作用。
四、Price——價(jià)格
微電影廣告作為一種在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，其成本同電視等傳統(tǒng)媒體的媒體用費(fèi)相比可謂九牛一毛。媒體投放費(fèi)一直是傳統(tǒng)廣告費(fèi)用里面最大的一塊，節(jié)省了這一部分費(fèi)用，廣告的整體費(fèi)用便隨之降低。因此，微電影廣告是一種低投放高回報(bào)的廣告形式，具有較高的性價(jià)比，這是因?yàn)檫@一點(diǎn)，它也越來(lái)越被商家所看重，成為一種較為流行的廣告形式。
五、Promotion——促銷(xiāo)
促銷(xiāo)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)極其重要的一環(huán)，無(wú)論產(chǎn)品和價(jià)格怎樣，如果沒(méi)有好的促銷(xiāo)來(lái)配合，前面的工作都可能會(huì)功虧一簣。促銷(xiāo)實(shí)際上就是如何為產(chǎn)品做宣傳和廣告的過(guò)程，微電影廣告就是促銷(xiāo)的一種手段，一個(gè)步驟，一種形式。廣告主在促銷(xiāo)過(guò)程中，只需要從受眾的角度和喜好出發(fā)，充分利用微電影的特點(diǎn)來(lái)做宣傳，其實(shí)大部分的促銷(xiāo)工作則完全由受眾自行完成了。如果一個(gè)微電影廣告足夠吸引人，受眾便會(huì)主動(dòng)傳播，甚至?xí)纬刹《臼降谋▊鞑バЧ@也是傳統(tǒng)媒體所難以比擬的。
六、Place——渠道
微電影廣告作為新媒體下的產(chǎn)物，其特點(diǎn)決定了它的和傳播渠道只能在新媒體上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體。
新媒體電影范文3
關(guān)鍵詞：微電影廣告；營(yíng)銷(xiāo)策略
中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
原標(biāo)題：新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究
收錄日期：2014年8月23日
一、引言
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的壓力越來(lái)越大，如何進(jìn)行更好的營(yíng)銷(xiāo)，如何在新媒體時(shí)代脫穎而出成為急需考慮的重要問(wèn)題。微電影廣告作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，從電影的創(chuàng)意、傳播語(yǔ)境和傳播流程來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。微電影作為適應(yīng)新媒體時(shí)代人們的認(rèn)知方式，使人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于碎片化和快進(jìn)式的信息消費(fèi)。雖然是近幾年才興起的產(chǎn)物，但是卻發(fā)展迅猛，已經(jīng)從草根制作逐漸成為各大視頻網(wǎng)站承載品牌訴求的一種電影模式。
二、微電影廣告的內(nèi)涵
微電影的概念至今沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的文獻(xiàn)對(duì)其進(jìn)行描述，某些網(wǎng)絡(luò)資料顯示，其為“專(zhuān)門(mén)在新媒體平臺(tái)播放的、適合在移動(dòng)或極短時(shí)間狀態(tài)下觀看、具備相對(duì)完整的故事情節(jié)的微型視頻短片”。內(nèi)容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商業(yè)定制等。而微電影廣告則是利用微電影的表現(xiàn)手法和故事情節(jié)對(duì)某個(gè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的拼命宣傳，微電影廣告則是用故事和創(chuàng)意打動(dòng)人，在人們對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低的時(shí)候，微電影以其獨(dú)特的視角和視聽(tīng)效果占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)，活性的軟植入成為未來(lái)企業(yè)廣告的走向。
三、微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
微電影作為一個(gè)新興的產(chǎn)物，在我國(guó)發(fā)展迅猛，靠著廣告商的贊助，網(wǎng)民的口碑和好評(píng)，點(diǎn)擊率越高，廣告效應(yīng)越大，但是我們卻發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的微電影或多或少都存在一些問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求和廣告商們的營(yíng)銷(xiāo)需求一拍即合，使某些微電影走上了過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的道路。
1、微電影廣告內(nèi)容觀賞價(jià)值低。目前，我國(guó)很多微電影廣告一味地追求點(diǎn)擊率并沒(méi)有在內(nèi)容上下功夫，不乏低俗的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者觀看。
2、微電影傳播環(huán)境混亂，制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度良莠不齊，致使做出來(lái)的微電影的質(zhì)量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網(wǎng)友的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，也呈現(xiàn)出沒(méi)有計(jì)劃性和混亂的情況出現(xiàn)，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費(fèi)者不知權(quán)威的身在何處，更不能清晰地了解品牌的內(nèi)涵所在。
3、微電影廣告進(jìn)入門(mén)檻低。微電影廣告主要以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，互聯(lián)網(wǎng)的全民參與性致使監(jiān)管起來(lái)很難，在廣告?zhèn)鞑ブ安](méi)有相關(guān)部門(mén)的審查，也沒(méi)有相關(guān)法律的限制，很可能會(huì)使微電影處于混亂并最終走向萎縮。
四、微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
縱然微電影廣告存在著很多問(wèn)題，但是其營(yíng)銷(xiāo)效果不容置疑，我們應(yīng)該立足優(yōu)勢(shì)，探索出適合微電影廣告發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。
1、以消費(fèi)者為主，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，能否打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)意很重要。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)則是很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。消費(fèi)者可以和自己喜歡的明星互動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，從而達(dá)到出人意料的營(yíng)銷(xiāo)效果。消費(fèi)者不僅參與了互動(dòng)，還參與推廣，網(wǎng)民內(nèi)部的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量急劇增長(zhǎng)也是微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)的最大優(yōu)勢(shì)。
2、完善微電影產(chǎn)業(yè)鏈。微電影行業(yè)需要商家、視頻網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)制作公司等多方力量的配合，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。只有在穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈下，微電影廣告的生命力才會(huì)更強(qiáng)，微電影廣告商的隊(duì)伍日益壯大，視頻網(wǎng)站也要加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估，專(zhuān)業(yè)的制作公司要加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)水平，從內(nèi)容、形式和技術(shù)上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個(gè)性，提升品牌的形象，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使微電影朝著健康的方向發(fā)展。
3、強(qiáng)化品牌形象。微電影廣告對(duì)于品牌的宣傳應(yīng)該是從一性的、長(zhǎng)期性的。不能僅僅以產(chǎn)品為宣傳中心，應(yīng)該以品牌的宣傳為主。品牌的構(gòu)建及維護(hù)應(yīng)該受到極大的重視，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，要讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的感受到品牌的力量所在。長(zhǎng)期的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產(chǎn)品的訴求結(jié)合在一個(gè)好的劇本里，以一個(gè)動(dòng)人的故事去幫助消費(fèi)者理解品牌的內(nèi)涵。當(dāng)然，也要把握好微電影廣告的度，不能強(qiáng)加訴求，任何消費(fèi)者都不愿意被營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該使消費(fèi)者不產(chǎn)生逆反心理。
4、整合渠道，多方位營(yíng)銷(xiāo)。僅靠單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，要想真正做好營(yíng)銷(xiāo)，需要多渠道多種營(yíng)銷(xiāo)方式的配合。利用好傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，做好線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提高廣告的持續(xù)性，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地互動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播，開(kāi)拓更寬闊的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
5、加強(qiáng)微電影廣告的監(jiān)管。微電影廣告的平臺(tái)是開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)，投放是沒(méi)有審查程序的，很多微電影廣告挑戰(zhàn)著人們的底線。應(yīng)該出臺(tái)法律法規(guī)對(duì)微電影廣告加以監(jiān)管，這也是微電影廣告得以繼續(xù)健康發(fā)展的保障，讓微電影廣告有法可依。
五、結(jié)束語(yǔ)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端技術(shù)的不斷成熟，微電影的發(fā)展越來(lái)越快。微電影廣告是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的結(jié)果，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微電影廣告產(chǎn)生了很多問(wèn)題，引起無(wú)數(shù)人的懷疑，我們應(yīng)該加大各方的合作，為微電影廣告的發(fā)展步入正軌貢獻(xiàn)自己的力量，使微電影廣告向著專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)道路前進(jìn)，從而使微電影廣告展現(xiàn)更美好的未來(lái)，避免曇花一現(xiàn)。
主要參考文獻(xiàn)：
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新媒體電影范文4
[關(guān)鍵詞] 新媒體；微電影；商業(yè)與藝術(shù)
“媒介即是訊息”是西方著名的傳播學(xué)者麥克盧漢提出的驚世駭俗的媒介理論。“所謂媒介即是訊息，只不過(guò)是說(shuō)：任何媒介（任何人的延伸對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響）都是由新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)）都要在我們的事物中引進(jìn)一種新的尺度。”①也就是說(shuō)：媒介并不僅僅是用來(lái)進(jìn)行傳播信息的載體，新的媒介會(huì)帶來(lái)新的思維模式，或者新的生活方式等。現(xiàn)如今的“新媒體”便是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，可被定義為：“基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、基于通信技術(shù)的手機(jī)、基于數(shù)字廣播技術(shù)的數(shù)字廣播（DAB）和數(shù)字電視（包括移動(dòng)電視）以及跨媒體的IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）等。”②相對(duì)于四大傳統(tǒng)意義上的媒體，也有人稱(chēng)其為“第五媒體”。在新媒體語(yǔ)境下，人類(lèi)進(jìn)入了微時(shí)代，各種“微”力量撲面而來(lái)。就連一直都讓人感覺(jué)“高不可攀”的電影藝術(shù)，也加入了“微”的行列，各種題材的微電影頻繁出現(xiàn)在電腦和手機(jī)屏幕上。“世界圖像時(shí)代”下，我們的閱讀習(xí)慣被深刻改變，法國(guó)電影制作人德波更是語(yǔ)出驚人，宣告一個(gè)充斥著圖像的“景象社會(huì)”的到來(lái)。新媒體語(yǔ)境下的一場(chǎng)“電影革命”正在上演。
微電影的前世今生
微電影，可以看成是電影和網(wǎng)路視頻短片結(jié)合的衍生物，最突出“微”字。業(yè)內(nèi)對(duì)這種新的電影形式的定義尚且模糊，盡管說(shuō)法眾多，但大致趨向這樣定義：微電影即微型電影，是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在電腦、手機(jī)等各種新媒體平臺(tái)上播放的視頻類(lèi)短片。它擁有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，具有完整故事情節(jié)，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可單獨(dú)成篇，也可系列成劇。之所以冠以“微”名號(hào)，則是因?yàn)樗邆湮⒎庞场⑽⑼顿Y、微制作周期的“三微”特點(diǎn)。
1995年，熱播電視劇《飛躍情海》被美國(guó)廣告人斯科特·扎卡林翻拍，并制作成連續(xù)劇《地點(diǎn)》投放到各大網(wǎng)絡(luò)播放，創(chuàng)造了日點(diǎn)擊量10萬(wàn)的紀(jì)錄，為“微電影”打響了第一炮。中國(guó)則是2005年片長(zhǎng)20分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》讓國(guó)人首次見(jiàn)識(shí)了“微電影”的雛形。而真正意義上的微電影元年則是2010年由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，將具有完整故事情節(jié)的動(dòng)作電影濃縮精煉在僅90秒的“微”時(shí)段內(nèi)，被媒體稱(chēng)做史上首部真正的“微電影”。各網(wǎng)站、著名導(dǎo)演、演員都開(kāi)始在“微電影”領(lǐng)域發(fā)力。從最初的一部惡搞電影《無(wú)極》的網(wǎng)絡(luò)視頻短片，發(fā)展到今天擁有專(zhuān)業(yè)制作、形式獨(dú)特、具有完整故事情節(jié)的微電影作品，我們看到微電影正在走向成熟和專(zhuān)業(yè)。“2008年，網(wǎng)劇國(guó)際學(xué)（International Academy of Web Television）在美國(guó)成立，該機(jī)構(gòu)旨在推動(dòng)、支持網(wǎng)劇發(fā)展，并每年向網(wǎng)劇各個(gè)工種頒發(fā)‘最佳播客大獎(jiǎng)’，這標(biāo)志著網(wǎng)劇、微電影開(kāi)始作為一種獨(dú)立藝術(shù)門(mén)類(lèi)，得到了業(yè)界的普遍承認(rèn)。”③在國(guó)內(nèi)，北京更是聯(lián)合全國(guó)近百所高校，幾十家全國(guó)電影社團(tuán)舉辦了中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)。
微電影經(jīng)歷了由萌芽到成長(zhǎng)的過(guò)程，也逐漸出現(xiàn)了兩種比較明顯的創(chuàng)作分化。一部分微電影作品如《天堂午餐》《生日》《來(lái)信》等，故事溫馨感人，主題深刻真摯，為草根創(chuàng)作者和普通演員搭建了一個(gè)新的平臺(tái)。另一部分則把微電影做成了電影式的廣告，利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》、姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》、寧浩執(zhí)導(dǎo)的《奇跡世界》等，把商業(yè)廣告和微電影形式進(jìn)行了巧妙的融合，難怪有人說(shuō)“微電影就是擴(kuò)展了的廣告片，同時(shí)又是濃縮了的電影”。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視消費(fèi)的特征會(huì)發(fā)生巨變，導(dǎo)演與觀眾之間的角色界限模糊了，每個(gè)人既是網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者，同時(shí)也都可以成為網(wǎng)絡(luò)上的導(dǎo)演，個(gè)人導(dǎo)演的時(shí)代來(lái)臨了。”④同時(shí)，微電影因其特殊的“微形式”和播出平臺(tái)，不僅讓電影更親民，還帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，微電影這種電影和廣告的混血兒身份，無(wú)論從創(chuàng)作還是運(yùn)營(yíng)模式上，都為中國(guó)電影打開(kāi)了一扇窗，值得我們思考。
微電影：藝術(shù)與商業(yè)握手言和
在徐崢出演并執(zhí)導(dǎo)的微電影《一部佳作的誕生》中，講述了一個(gè)懷揣電影夢(mèng)想的綁匪，由于在綁架富家女拍攝勒索視頻的過(guò)程中過(guò)分投入，竟把勒索視頻拍成了一部“佳作”，并稀里糊涂地放走了被綁架者。其中這樣一句臺(tái)詞：“你們知道中國(guó)電影為什么拍不好嗎？就因?yàn)榭偸羌m結(jié)在文藝片與商業(yè)片之間，而忽略了細(xì)節(jié)上的審美追求，如果我們的電影不能走進(jìn)觀眾的心里，我們?cè)趺茨苋〉蒙虡I(yè)上的成功呢？” 一語(yǔ)道破中國(guó)電影在文藝片和商業(yè)片之間的糾結(jié)。以微電影的形式提出來(lái)，不僅是對(duì)電影藝術(shù)未來(lái)發(fā)展的拷問(wèn)，也是對(duì)微電影前景的一種審視。如果在制作細(xì)節(jié)上達(dá)到審美追求，電影能夠感動(dòng)觀眾，走進(jìn)觀眾內(nèi)心，試想這樣的電影不會(huì)取得商業(yè)上的成功嗎？那么，為什么觀眾能夠接受微電影中的廣告，又是怎樣的微電影讓藝術(shù)和商業(yè)握手言和呢？
（一）內(nèi)容上表現(xiàn)小人物的真摯情感
我們正處在是一個(gè)渴望釋放和表達(dá)的時(shí)代，真正好的微電影應(yīng)該作用于人的內(nèi)心，嘗試表現(xiàn)普通人的情感、選擇、夢(mèng)想，同時(shí)借助新媒體的互動(dòng)形式，將這種煽情的因素放大到極致。曾在網(wǎng)上熱播，由姜文導(dǎo)演的《看球記》，片頭字幕明確顯示：拍攝器材由某相機(jī)品牌提供，片尾又打出該相機(jī)品牌的廣告詞：“××，感動(dòng)常在！”意圖非常明顯。但《看球記》通過(guò)一對(duì)父子的看球經(jīng)歷，傳達(dá)了深深的父愛(ài)，情感真摯，觀眾也很容易地接受了廣告的植入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)上熱播的三天點(diǎn)擊量高達(dá)1 000萬(wàn)。前幾年受到熱傳的《老男孩》其實(shí)也是一則廣告，但是該片制作精良，尤其是喚起了觀眾的情感共鳴，相信沒(méi)有人會(huì)抗拒影片中那輛點(diǎn)燃“老男孩”夢(mèng)想的雪弗蘭轎車(chē)廣告的植入。這個(gè)龐大而又復(fù)雜的世界，我們每個(gè)人都是大時(shí)代里的“微生物”，柔軟而脆弱的內(nèi)心很輕易被那些微小的細(xì)節(jié)打動(dòng)，引起共鳴。于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，《老男孩》《看球記》《天堂午餐》等這些優(yōu)秀的微電影是對(duì)生活的深切感觸、對(duì)人性的細(xì)膩刻畫(huà)，它們挖掘和展現(xiàn)了被主流電影所拋棄、被宏大歷史所遺忘的小人物、小命運(yùn)，所以才會(huì)讓那么多人淚流滿面不可遏制。
（二）形式上突出創(chuàng)意，吸引觀眾眼球
著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)：隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。注意力經(jīng)濟(jì)也稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)”。微電影的關(guān)鍵還是創(chuàng)意，在信息爆炸的時(shí)代，快餐文化主打的時(shí)代，受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限，對(duì)于事物的新鮮感也很有限，如何在打開(kāi)微電影的幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)，抓住受眾的眼球、釋放蘊(yùn)涵的情感力量，秒殺觀眾的感受，最終有效的還是創(chuàng)意。佳能Leave Me微電影中，沒(méi)有明星出鏡，卻用創(chuàng)意故事打動(dòng)了人心。鏡頭下，主人公的父親為其拍照，意外將他帶入了相機(jī)里面，父親按下的每一個(gè)畫(huà)面都是他曾經(jīng)的生活經(jīng)歷，當(dāng)出現(xiàn)妻子尚在人世時(shí)的畫(huà)面，他在手里寫(xiě)上“l(fā)eave me”示意父親不要再往下按了，他要陪妻子定格在這一刻。這樣一個(gè)5分鐘的微電影頗具創(chuàng)意，曾一度在網(wǎng)絡(luò)熱傳。在被認(rèn)定為首部微電影的《一觸即發(fā)》中，吳彥祖在短短90秒內(nèi)，在凱迪拉克賽威的幫助下，成功甩開(kāi)對(duì)手，最終與合伙人成功交易。諸如“跳傘”“追車(chē)”“爆炸”等多種電影中出現(xiàn)的特技場(chǎng)面，給人獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，情節(jié)絲絲相扣，人物生動(dòng)鮮明，讓人印象深刻。無(wú)論是利用明星效應(yīng)、緊張的劇情、離奇的情節(jié)，還是夸張諷刺等藝術(shù)手段，突出創(chuàng)意且迅速吸引觀眾注意力才是王道。
（三）精神內(nèi)核搭載品牌形象
成功的微電影需要精致的畫(huà)面、更加出奇的情節(jié)，還有先進(jìn)的媒體支持，但真正貫穿于制作與傳播中的，還是深刻動(dòng)人的精神內(nèi)容、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和鮮明的品牌形象三者的并存。“內(nèi)容為王”在微電影領(lǐng)域依舊適用，加之創(chuàng)意的表現(xiàn)，同時(shí)搭載品牌形象，才能在微時(shí)代爆發(fā)力量。寧浩導(dǎo)演的《奇跡世界》，是為一款同名的網(wǎng)游制作的微電影，導(dǎo)演通過(guò)講述警察跟蹤騙子劉三兒取證，而劉三兒通過(guò)網(wǎng)游無(wú)意接到“奇跡美女”的求救信息，并決心英雄救美。不料報(bào)警過(guò)程一波三折，最后雖沒(méi)能成功英雄救美，但警察法網(wǎng)留情放走了劉三兒。該片保持了寧浩導(dǎo)演的一貫高品質(zhì)水準(zhǔn)，影片色彩運(yùn)用獨(dú)具特色，人物塑造入木三分，配樂(lè)和方言的使用恰如其分，通過(guò)追捕與營(yíng)救這一連串的故事，向我們展現(xiàn)了本片的精神內(nèi)核，同時(shí)搭載了品牌形象。影片的結(jié)尾最是意味深長(zhǎng)，當(dāng)劉三兒懊惱自己沒(méi)能體面地實(shí)現(xiàn)英雄救美兀自垂頭喪氣時(shí)，他那因玩游戲而迷亂的眼睛中看到了一位全身甲胄的戰(zhàn)士，騎著高頭大馬從他眼前緩緩掠過(guò)。此時(shí)就像寧浩在鏡頭里對(duì)著觀眾高呼：任何人的心底都有著遠(yuǎn)古的騎士精神！片中的兩個(gè)主角都在一種英雄主義的情感刺激中，展開(kāi)了營(yíng)救、追捕，但同時(shí)也感受到理想破滅，回到現(xiàn)實(shí)的殘酷。而這也正是網(wǎng)絡(luò)游戲吸引人們和能夠帶給受眾最大利益的地方。其實(shí)不管多小的人物，在現(xiàn)實(shí)中一無(wú)所有地存在著，只要走進(jìn)游戲，就如同走進(jìn)了一個(gè)“奇跡的世界”，擺脫平庸，擺脫懦弱，游戲是給你去見(jiàn)證的契機(jī)。該片正是將深刻的內(nèi)涵和巧妙的故事創(chuàng)意，搭載了網(wǎng)游《奇跡世界》的品牌理念成功之作，尤其是里面不亞于大片的飆車(chē)和追逐場(chǎng)面，可謂既做了廣告又迎合了觀眾。
微電影可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。充滿無(wú)限創(chuàng)意、真摯情感和娛樂(lè)精神的微電影，適應(yīng)了時(shí)展，迎合了受眾的心理需求和思維方式，而延伸出來(lái)的新的電影形式，在新媒體的土壤上也成功地將電影藝術(shù)性與商業(yè)性融合。尹鴻表示，網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，要么曲高和寡，要么商業(yè)味濃重，一直徘徊于商業(yè)與藝術(shù)之間，從而流失觀眾。微電影當(dāng)然有相對(duì)于傳統(tǒng)電影的優(yōu)勢(shì)，例如成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)，短小精悍易插廣告等，但是中國(guó)電影更應(yīng)該吸收微電影是如何走進(jìn)觀眾內(nèi)心的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合。
注釋?zhuān)?/p>
① [加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介：論人的延伸》，何道寬譯，商務(wù)印書(shū)館，2003年版，第33頁(yè)。
② 蒲劍：《新媒體與電影：從觀念到實(shí)踐》，《當(dāng)代電影》，2010年第4期。
③ 《美國(guó)網(wǎng)劇 好萊塢大舉進(jìn)軍》，http：//.cn/2010/1104/782.shtml。
④ 孫寶傳：《“新視頻時(shí)代”向我們走來(lái)？——CES 的觀察和思考》，《中國(guó)傳媒科技》，2007年第2期。
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新媒體電影范文5
［關(guān)鍵詞］微電影;《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》;敘事;策略
微電影作為依托于互聯(lián)網(wǎng)而進(jìn)行傳播的新媒介，它與以往的影視劇的敘事皆有所不同，有其全新的敘事方式和技巧。對(duì)于微電影而言，它是如何能在短短的十幾分鐘之內(nèi)就能讓一部影片一面世就得到大眾的青睞，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)快速吸引大眾的注意力，進(jìn)而將觀眾的情緒快速帶入電影之中，這些都可以通過(guò)微電影獨(dú)特的敘事方式加以分析。本文以微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》為研究對(duì)象，分析其獨(dú)特的敘事方式，以期為今后微電影的創(chuàng)作提供一定的借鑒和思考。微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》是由《天水晚報(bào)》記者韓執(zhí)導(dǎo)、天水唯爾影視傳媒在2015年8月出品的一部電影。此片在2015年11月7日舉辦的第三屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)上獲得了此屆藝術(shù)節(jié)最高獎(jiǎng)“金海棠”最佳作品獎(jiǎng)以及最佳公益微電影獎(jiǎng)。［1］該片講述了主人公黃自強(qiáng)在大學(xué)畢業(yè)后滿腔熱忱地來(lái)到山區(qū)支教，但到了山區(qū)之后，眼前的現(xiàn)實(shí)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的想象，為此他茫然過(guò)、動(dòng)搖過(guò)，但最終他依然選擇了留下來(lái)，而當(dāng)他的愛(ài)情和事業(yè)面臨選擇時(shí)，他卻陷入兩難境地的故事。短片雖然只有20分鐘，卻通過(guò)多元“沖突”情節(jié)的設(shè)置和留白的敘事策略真實(shí)地再現(xiàn)了我國(guó)偏遠(yuǎn)農(nóng)村教育的現(xiàn)狀，引起廣大觀眾對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村教育現(xiàn)實(shí)的深切關(guān)注與認(rèn)真反思。
一、微電影中多元“沖突”的巧妙設(shè)置
沖突是戲劇作品的靈魂與精髓，正如法國(guó)戲劇理論家布倫退爾所言:“沒(méi)有沖突就沒(méi)有戲劇”［2］。在文藝作品中，沖突主要指由于個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷、家庭環(huán)境、教育背景、經(jīng)濟(jì)利益、政治追求等不同所導(dǎo)致的人與人之間觀點(diǎn)、立場(chǎng)、思想、情感等方方面面的矛盾在作品中的藝術(shù)展現(xiàn)。它在作品中的表現(xiàn)形式也各種各樣，主要體現(xiàn)為三個(gè)方面，即個(gè)人內(nèi)心的矛盾或沖突、人與人之間的沖突以及人與環(huán)境之間的沖突。在微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》中，就是將這三個(gè)方面的沖突同時(shí)引入。該短片的戲劇沖突主要圍繞腿腳有些殘疾的男主人公黃自強(qiáng)展開(kāi)，由他一直以來(lái)的支教夢(mèng)想與到偏遠(yuǎn)農(nóng)村支教后遇到的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、他與劇中雨婷之間的愛(ài)情與支教事業(yè)之間的艱難抉擇以及他與偏遠(yuǎn)山區(qū)艱苦的自然環(huán)境之間的沖突這三個(gè)主要矛盾所構(gòu)成。微電影一開(kāi)始，沖突也隨之展開(kāi)。當(dāng)黃自強(qiáng)來(lái)到山區(qū)，他發(fā)現(xiàn)一切并不是他想象中的樣子:課堂上的學(xué)生是頑皮“不聽(tīng)話”的，學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)教育的認(rèn)識(shí)是淡漠、輕視的，甚至還有對(duì)他言語(yǔ)上的不理解與攻擊，尤其是當(dāng)他聽(tīng)到學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)他說(shuō)“娃回家說(shuō)上課講的全不明白”“再不要戴個(gè)眼鏡裝斯文”時(shí)，黃自強(qiáng)的夢(mèng)想徹底破滅了，于是他一邊手拿白酒解愁緒，一邊不停地捶打著自己的殘腿，并在大雨中反復(fù)地呼喊“我是個(gè)教書(shū)的料嗎?”整個(gè)短片在一開(kāi)場(chǎng)便立即展現(xiàn)出一個(gè)較大的沖突，這個(gè)沖突矛盾既是人與人之間沖突的體現(xiàn)，也是個(gè)人內(nèi)心矛盾沖突的一個(gè)體現(xiàn)。當(dāng)黃自強(qiáng)在事業(yè)上遭遇打擊后，他決定收拾行囊奔赴他的愛(ài)情“戰(zhàn)場(chǎng)”。而當(dāng)他來(lái)到住在城市里女友的家時(shí)，卻又遭到了女友母親的強(qiáng)烈反對(duì)，最后只能對(duì)女友的父母說(shuō)一句“叔叔，阿姨，對(duì)不起”而收?qǐng)隽恕＿@是影片所展現(xiàn)的第二個(gè)沖突情節(jié)，此處的沖突設(shè)置也是人與人之間的沖突體現(xiàn)以及主人公個(gè)人內(nèi)心沖突的一個(gè)體現(xiàn)。短片中第三個(gè)沖突情節(jié)的設(shè)置，是主人公的事業(yè)與愛(ài)情之間的矛盾沖突。即當(dāng)黃自強(qiáng)決定安心留下扎根農(nóng)村支教工作時(shí)，他的女友卻又告訴他自己的父母已經(jīng)同意他們的婚事了。這是影片新的沖突的出現(xiàn)，也是影片的之處，即他是為了這些農(nóng)村的娃娃們堅(jiān)守于這片貧窮山村的教育事業(yè)，還是應(yīng)該回到城里去守住自己這份來(lái)之不易的愛(ài)情呢?此處沖突情節(jié)的設(shè)置對(duì)于微電影本身具有非常重要的意義。它使短片的矛盾沖突層層疊加而豐富，并且能夠帶給觀眾跌宕起伏的情節(jié)及新的審美體驗(yàn)，以及在推動(dòng)影片劇情發(fā)展的同時(shí)，也讓微電影《長(zhǎng)大了我們就嫁給你》形成了它的獨(dú)特魅力和吸引力。影片中人與環(huán)境之間的沖突情節(jié)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是影片開(kāi)始之處，主人公黃自強(qiáng)騎著摩托車(chē)載著行李一路顛簸地行駛在蜿蜒崎嶇的山路上并且摔倒在地這一情節(jié)的設(shè)置。二是講課時(shí)，學(xué)生對(duì)投影儀這種在城里學(xué)校教學(xué)中最常見(jiàn)媒體的陌生與好奇。三是當(dāng)其女友從城里來(lái)到他的學(xué)校，通過(guò)女友的話語(yǔ)“你就在這里辦公啊”“你不是告訴我辦公環(huán)境不錯(cuò)嗎”“手機(jī)壓根沒(méi)有信號(hào)”來(lái)表述。四是當(dāng)那個(gè)曾經(jīng)帶著鄙夷目光的學(xué)生家長(zhǎng)生病時(shí)，主人公卻背著她翻山越嶺奔向路途遙遠(yuǎn)的醫(yī)院這一情節(jié)的安排。以上這些沖突情節(jié)的設(shè)置，真實(shí)地再現(xiàn)了偏遠(yuǎn)山區(qū)自然條件之惡劣、辦學(xué)條件之落后以及教育資源之貧乏，強(qiáng)化了短片的感染力和表現(xiàn)力。
二、“留白”的應(yīng)用，懸念的制造
“留白”是一種廣泛應(yīng)用于我國(guó)文學(xué)、書(shū)法、繪畫(huà)、音樂(lè)以及影像藝術(shù)中的創(chuàng)作技法。所謂“留白”，主要是指創(chuàng)作者賦予作品的“空白”與“虛無(wú)”的表現(xiàn)形式，意在以無(wú)詮釋有，以空來(lái)營(yíng)造“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”“余音繞梁”的藝術(shù)境界，進(jìn)而拓寬受眾的思想境界，給受眾以無(wú)窮的意象和無(wú)限的想象空間。微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》中“留白”創(chuàng)作手法的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是畫(huà)面的留白;二是情節(jié)的懸置。
(一)畫(huà)面的留白
在影視劇的畫(huà)面中，除了主客體、前后景之外，還有一些內(nèi)容是起到襯托、突出、強(qiáng)化等作用的空白部分，它們?cè)诋?huà)面中往往是已經(jīng)失去其形式上意義的物體，如樹(shù)木、花草、高山、流云、墻壁等，以及通過(guò)鏡頭中焦點(diǎn)的虛化而形成的模糊背景，這些都可以看成是影視劇中畫(huà)面的留白部分。這種創(chuàng)作手法被稱(chēng)為空鏡頭，又稱(chēng)為景物鏡頭。空鏡頭所表現(xiàn)的內(nèi)容雖不是主體內(nèi)容，但對(duì)于影視劇而言，卻又是必不可少的部分。微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》之所以能夠取得成功，與影片中空鏡頭的多次運(yùn)用是分不開(kāi)的，本文僅選取幾處空鏡頭加以分析。第一處空鏡頭的運(yùn)用是在主人公黃自強(qiáng)來(lái)到山區(qū)支教上第一節(jié)課時(shí)，在兩個(gè)學(xué)生打架進(jìn)行勸阻卻被學(xué)生家長(zhǎng)大罵之后出現(xiàn)的。此時(shí)短片鏡頭呈現(xiàn)的是山區(qū)學(xué)校的校園環(huán)境以及山區(qū)的自然環(huán)境，即一間灰白相間的草房和四面環(huán)山、偏遠(yuǎn)閉塞的鄉(xiāng)村畫(huà)面。這一“空白”畫(huà)面在短片中多次出現(xiàn)，如主人公黃自強(qiáng)手拿綠色水瓢在極其黑暗的環(huán)境中吃面條時(shí);黃自強(qiáng)背著生病的學(xué)生家長(zhǎng)途跋涉地去尋找醫(yī)院看病時(shí);黃自強(qiáng)的城里女友主動(dòng)跟父母提起她與黃自強(qiáng)的婚事時(shí)，這些空鏡頭的設(shè)置都是為了交代或凸顯人物活動(dòng)的環(huán)境和背景，即山區(qū)位置之偏遠(yuǎn)，交通之不便，條件之艱苦，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之低下，給觀眾以某種情感上的渲染和鋪墊。第二處和第三處空鏡頭的運(yùn)用是聳入高空的樹(shù)群和枝葉漫漫伸向天空的老樹(shù)。即當(dāng)兩個(gè)學(xué)生打架而引起雙方家長(zhǎng)大打出手并各執(zhí)一詞之后，“打你家娃咋了，打你家娃不合適嗎，我家娃瘦，你家娃肥得和豬一樣……”“朱玉珍，你給我打聽(tīng)打聽(tīng)，這方圓一百里，誰(shuí)敢把我家娃動(dòng)一下，你給我試試……”此時(shí)的黃自強(qiáng)聽(tīng)到爭(zhēng)吵后立刻放下水瓢，沖向門(mén)外去勸阻，而其中的一名學(xué)生家長(zhǎng)卻對(duì)他說(shuō):“娃回家說(shuō)上課講的全不明白，城里來(lái)的老師了不起嗎，城里來(lái)的老師都走了，你也趕緊收拾東西走，再不要戴個(gè)眼鏡裝斯文”，這兩處空鏡頭的運(yùn)用是為了說(shuō)明由于偏遠(yuǎn)山區(qū)家長(zhǎng)受教育程度較低，以至于在教育子女方面的理念和行為有些落后，而這種理念和行為卻又是如此根深蒂固，難以撼動(dòng)。第四處空鏡頭的運(yùn)用是當(dāng)黃自強(qiáng)被家長(zhǎng)謾罵后打算離開(kāi)山區(qū)卻聽(tīng)到學(xué)生說(shuō)“老師，那天我姐罵你比較難聽(tīng)，你別往心里去，其實(shí)你講課文聽(tīng)得懂，只是沒(méi)有認(rèn)真聽(tīng)而已”時(shí)，他內(nèi)心的一切矛盾、掙扎甚至是自我否定瞬間都消失了，之后便是一系列空鏡頭的連接，即偏遠(yuǎn)閉塞鄉(xiāng)村的整體畫(huà)面，風(fēng)中搖曳、盛開(kāi)的山野花，那雖已落山但依舊明媚耀眼的太陽(yáng)，山間小路上成群的羊兒，背著破筐將要回家的老人，這些空鏡頭的運(yùn)用一方面是為了襯托黃自強(qiáng)此刻高興的心情;另一方面也是為了表明這里雖然偏僻、落后、閉塞，但孩子是這里的希望，他愿意為了孩子們而選擇留下來(lái)的勇氣和決定。這些空鏡頭的設(shè)置既營(yíng)造了微電影的意境，也深化了此短片的主題。
(二)情節(jié)的懸置
懸置是影視藝術(shù)常用的一種創(chuàng)作手法，一般分為開(kāi)端懸置、局部懸置以及末尾懸置三種，即在故事的敘述中將觀眾欲知的內(nèi)容留下適當(dāng)?shù)目瞻祝蚵匀チ斯适轮腥宋锏淖罱K命運(yùn)、抉擇等，或?qū)κ录哪承┘?xì)節(jié)、事實(shí)不給予最終的闡釋?zhuān)M(jìn)而給觀眾留下思考和想象的空間，以激發(fā)他們的好奇心和想象力。美國(guó)著名戲劇理論家喬治•貝克在《戲劇技巧》一書(shū)中說(shuō):“懸念就是興趣不斷地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，或?qū)ο铝艘恍┐y(cè)，但渴望使其明確;甚至是已經(jīng)感到咄咄逼人，對(duì)即將出現(xiàn)的緊張場(chǎng)面，懷著恐懼———在這種不同情況下，觀眾都可能是處在懸念之中，因?yàn)椋还芩覆辉敢猓呐d趣都非向前直沖不可。”［3］所以影視劇中懸念的設(shè)置就如同強(qiáng)大的磁場(chǎng)一樣，能夠產(chǎn)生使觀眾懷著緊張的情緒或極度關(guān)切的心情迫切地看下去、追問(wèn)下去的藝術(shù)效果。微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》就是在短片結(jié)尾處運(yùn)用了情節(jié)懸置的創(chuàng)作手法。影片結(jié)尾處，學(xué)生們站在校門(mén)口默默地不停地擦拭著眼淚看著漸行漸遠(yuǎn)的黃老師，然后紛紛對(duì)他說(shuō)“老師，你可不可以不要跟著姐姐走，等我長(zhǎng)大了嫁給你?”“老師，我也給你當(dāng)媳婦。”“老師，長(zhǎng)大了我嫁給你，可不可以不走?”甚至那個(gè)曾經(jīng)對(duì)他破口大罵過(guò)的家長(zhǎng)也淚流滿面地說(shuō):“黃老師，可不可以不走?過(guò)幾年我也嫁給你。”緊接著鏡頭里便是一張張偏遠(yuǎn)山區(qū)那些可愛(ài)、頑皮、渴望知識(shí)卻又好似已飽經(jīng)滄桑，刻寫(xiě)著貧窮、落后的純真笑臉的照片，而此時(shí)的黃老師只是回了一下頭，摘下了眼鏡，擦了擦淚水，影片到此就結(jié)束了。導(dǎo)演設(shè)置的這個(gè)開(kāi)放式的結(jié)局并沒(méi)有將黃自強(qiáng)老師的去留明確地表示出來(lái)，而是當(dāng)全片的情緒累積到此便戛然而止，以這樣留白的形式留給了觀眾無(wú)盡的想象和思考的空間。
三、結(jié)語(yǔ)
新媒體電影范文6
隨著新媒體的不斷發(fā)展與社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，微電影慢慢的發(fā)展，而且得到了人們的認(rèn)可，變成了當(dāng)今社會(huì)上文化與信息傳播的新載體。微電影作為一種新生事物，既有著自身存在的發(fā)展困境，同時(shí)又具有極大的發(fā)展?jié)摿Α１疚慕Y(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)對(duì)微電影的概念與產(chǎn)生原因進(jìn)行探析，分析微電影的傳播特征與在發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，探討適合微電影的發(fā)展道路與前景，以期為廣大媒體與影視工作者提供一定的理論參考。
【關(guān)鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營(yíng)銷(xiāo)
1 微電影與營(yíng)銷(xiāo)性微電影的概念探析
微電影產(chǎn)生以后到今天，社會(huì)各界都沒(méi)有給出微電影概念的標(biāo)準(zhǔn)概念，存在著許多觀點(diǎn)與討論。有人說(shuō)比電影短、比廣告片長(zhǎng)的視頻，就是微電影，根據(jù)這一方向來(lái)講，微電影可以說(shuō)是起源于以前一些網(wǎng)友們自行拍攝并上傳到網(wǎng)上的視頻。但是從影視制作的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行播放，尤其是適合在室外或是臨時(shí)休息等不適和觀看電視電腦的時(shí)候所觀看的、具有完整的制作系統(tǒng)以及策劃短時(shí)放映，短時(shí)制作周期，以及小規(guī)模投資的視頻透過(guò)了這一對(duì)微電影含義的探析并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展的新形勢(shì)，我們可以把營(yíng)銷(xiāo)性微電影的含義定義成通過(guò)微視頻這一影像表達(dá)方式，來(lái)吸引廣大的視頻受眾，促進(jìn)廣大廣告主們與受眾之間形成一個(gè)良好的、穩(wěn)定的情感紐帶，以此來(lái)提升品牌美譽(yù)度的一種新型營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。
營(yíng)銷(xiāo)性微電影產(chǎn)生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來(lái)講，廣告主們主要是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)規(guī)模不斷的在增長(zhǎng)，正在急切的需要繼續(xù)擴(kuò)大廣告的平臺(tái)，以及其他各大視頻的網(wǎng)站。其二，廣大受眾們對(duì)于視頻的認(rèn)識(shí)方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等方面靠攏，一點(diǎn)點(diǎn)傾向于觀看短視頻。其三，時(shí)代的社會(huì)與文化背景已經(jīng)發(fā)生了變化，多種文化因素對(duì)傳統(tǒng)文化造成了威脅。與傳統(tǒng)電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對(duì)比來(lái)說(shuō)，微電影廣告有著不可替代的多種優(yōu)點(diǎn)。因此，微電影得以不斷地發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)性微電影也得以產(chǎn)生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時(shí)代，許多傳播模式在不部分時(shí)間不能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行活動(dòng)，但是營(yíng)銷(xiāo)性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站為平臺(tái)，在這兩種傳播媒介當(dāng)中，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，決定營(yíng)銷(xiāo)性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對(duì)接，營(yíng)銷(xiāo)性微電影勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更猛烈的發(fā)展趨勢(shì)。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營(yíng)銷(xiāo)性微電影分成以下兩類(lèi)。其一，就是大牌導(dǎo)演與大牌明星夢(mèng)，所謂大投資大制作的廣告類(lèi)型微電影；其二，就是主要由草根明星原創(chuàng)的非商業(yè)性的微電影，例如《紅領(lǐng)巾》。廣告商、職業(yè)傳播機(jī)構(gòu)可以傳播微電影，廣大網(wǎng)民們可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，他們也是營(yíng)銷(xiāo)性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營(yíng)銷(xiāo)性微電影可以讓幾乎是所有的網(wǎng)民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創(chuàng)作對(duì)于廣大普通百姓來(lái)說(shuō)是不敢想象的，但是現(xiàn)在電影創(chuàng)作從此不是電影工作者們的專(zhuān)利，我們每以個(gè)人都可以參與到電影制作的大隊(duì)伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過(guò)微電影的形式進(jìn)行展現(xiàn)。
2.2 傳播方式較為開(kāi)放
營(yíng)銷(xiāo)性微電影的主要傳播策略可以說(shuō)是非常的廣。將營(yíng)銷(xiāo)性微電影與傳統(tǒng)電影形式進(jìn)行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開(kāi)辟了許多其他路徑，能夠在網(wǎng)絡(luò)、貼吧、廣告、音樂(lè)、甚至是一些大型的游戲平臺(tái)探索出來(lái)了新的思路。營(yíng)銷(xiāo)性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時(shí)的新特征。現(xiàn)在來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)性微電影成為了一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略，目前正迅速的隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體普及快速的發(fā)展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個(gè)非常重要的特點(diǎn)是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應(yīng)受眾們“碎片化”的時(shí)間，所以可以說(shuō)微文化的出現(xiàn)使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國(guó)，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站是視頻的上傳與播放最多的平臺(tái)，在良好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，這些網(wǎng)絡(luò)能夠使得互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來(lái)，這些視頻網(wǎng)站成為了微電影廣告的網(wǎng)絡(luò)主要存在場(chǎng)所。廣大用戶們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以根據(jù)自己的喜好選擇評(píng)論，包括頂、踩等，還可以進(jìn)行播放、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)等，廣大的觀眾們也可以通過(guò)這些方式進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營(yíng)銷(xiāo)性微電影不斷發(fā)展的同時(shí)，我們同時(shí)可以看到，在所有的這些作品當(dāng)中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)，但是除此之外，剩余的其他作品并沒(méi)有那么好運(yùn)。如此一來(lái)，大量的投資成本并沒(méi)有得到回報(bào)，造成了營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)不好，而且造成了許多的困境。
其一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性與藝術(shù)性。內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)性微電影發(fā)展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營(yíng)銷(xiāo)性微電影就要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺(tái)有待改善。目前微電影廣告主要是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放，播放的平臺(tái)目前來(lái)看大多數(shù)是各大視頻網(wǎng)站，并且還要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。其三，沒(méi)有良好的監(jiān)管政策。目前市場(chǎng)上的微電影廣告五花八門(mén)，包括一些大尺度內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)。政策監(jiān)管的不足，最終影響到了廣告行業(yè)的正常發(fā)展。
營(yíng)銷(xiāo)性微電影的發(fā)展有著無(wú)限的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展前景，但想要呈良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，其關(guān)鍵是如何挖掘與把握營(yíng)銷(xiāo)性微電影的價(jià)值。雖然目前營(yíng)銷(xiāo)性微電影正呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但更要不斷地迎合時(shí)代的發(fā)展要求，也只有這樣，營(yíng)銷(xiāo)性微電影才能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代帶來(lái)新鮮的活力，也才會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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[3]王淑蘭等.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的品牌建設(shè)—以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為例[J].新聞知識(shí)，2008（06）.
【作者簡(jiǎn)介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導(dǎo)播音主持本科，單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)。
許漠沙（1992—），男，漢族，中西醫(yī)臨床本科，單位：黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)。
