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[摘要]企業文化的本質是通過對企業制度的執行來進行對成員的約束，制度上的嚴格要求和適合企業發展的方向來提高群體的自覺性；鞍鋼集團現在所發展的現狀是對于環境的污染較為嚴重，企業的轉型離不開企業文化的指導。

[關鍵詞]VI設計；品牌形象；發展；推廣

1設計選題

鞍鋼集團作為鞍山的城市地標性建筑，它的發展就是鞍山城市發展的縮影，鄭激宇老師的《鋼都百年城記》里邊詳細的記載了鞍山這個城市的發展歷程，最重要的一個歷程就是鞍鋼集團的變化，通過對鞍鋼博物館的參觀和對鞍鋼集團的參觀，以及對一些鞍鋼老員工的了解，發現鞍山這個城市的人民對鞍鋼的情懷是非常深刻的，但是隨著時間的發展，鞍鋼的一些對外的宣傳已經有了一些力不從心。

2主題思想內涵

新興的企業眾多，對鞍鋼的沖擊也越來越大，所以決定以鞍鋼為本次設計題目最主要的來源，對鞍鋼的企業文化重新進行整合歸納并進行新的設計，讓人們看到鞍鋼的改變以及幫助年輕人理解老一輩人的情懷，增加鞍鋼對鞍山這個城市的影響力，重新定義鞍鋼的企業文化，并且利用鞍鋼的企業文化作為輻射帶，通過對鞍鋼企業文化的一些想宣傳為鞍山這個城市的地標性企業注入新的活力！

3LOGO設計構思

以鞍鋼博物館為中心，用鞍鋼的廠區里的重要建筑為輻射點，用蝸形作為基本的路徑將各個形狀連接起來，最后形成的這個LOGO（圖1-1），顏色也用的藍灰漸變，不僅體現了鞍鋼的莊重，蝸形野體現出了循環利用，高新科技的中心思想。企業更好更快速的發展離不開適應發展的企業文化的指導，企業文化的建立決定著企業發展的方向；對于鞍鋼這樣的企業來說，它作為鞍山城市的形象，它肩負著城市的形象，這個LOGO的標志更多的方向是朝著循環利用的方向進行設計，這也凸顯出鞍山人民對于鞍鋼發展方向的期盼。

4VI手冊三大系統設計說明

鞍鋼集團企業文化視覺系統的VI手冊共分為三大部分，A部分為基礎部分，其中基礎部分中包括：顏色系統、圖形的基本要素、和以及LOGO中字體的基本要素，B部分為企業形象LOGO的應用，以及LOGO在樣機上的效果圖，企業形象的設定就是為了能夠讓企業有全新的定義，有新的活力。C部分為整個企業文化視覺傳達系統的總結，作品的集體展示以及在創作過程中所遇到的問題以及解決的辦法。綜上所述，這三大組成部分分別有此次企業文化以及識別視覺系統從創作的開始到創作結束的歷程，文化的建立是一個復雜的過程，但這是企業沿著更好的方向發展所必須經歷的一個步驟。

5結語

隨著時代的進步與發展，企業文化的指導對于企業的發展和成長的作用越來越重要。企業想跟隨時代的進步而發展就要有一個能夠符合時展的企業文化作為前進的方向。優秀的企業文化代表的是企業的形象，鞍鋼集團更是代表的整個鞍山的形象。鞍鋼企業發展的歷程就是鞍山這個城市發展歷程的縮影，鞍鋼是中國鋼鐵公司的代表，就更需要注重企業文化的建立。鞍鋼企業文化視覺傳達系統能夠幫助企業建立新的發展的方向，能夠使的企業向更好的方向發展，使鞍鋼集團有更好的未來。

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作者:吳春東 單位:鞍山師范學院