前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的博物館IP形象設(shè)計(jì)探討，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、引言

本文以博物館ip形象作為主要研究對(duì)象，分析博物館IP形象的發(fā)展情況、特征分類(lèi)和價(jià)值意義，用當(dāng)前熱門(mén)流行的IP形象設(shè)計(jì)進(jìn)行案例分析和比較研究，整合提煉當(dāng)下IP形象設(shè)計(jì)的一些優(yōu)勢(shì)與不足，為IP形象在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效發(fā)揮其宣傳推廣作用提供相關(guān)理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

二、博物館IP形象概述

（一）博物館IP形象的發(fā)展?fàn)顩r

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有超過(guò)4500家博物館，其中博物館IP形象最具代表性的是故宮博物院。故宮最開(kāi)始的IP轉(zhuǎn)型起源于2008年并逐漸與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。故宮博物院IP火爆的背后映射出的正是國(guó)內(nèi)文創(chuàng)從起步到現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r。“IP原創(chuàng)內(nèi)容不再局限于文字作品，表演、演講、聲音、符號(hào)、表情包、甚至顏值都可參與。中國(guó)進(jìn)入了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的階段，以90后為代表的消費(fèi)群體正在崛起，他們的消費(fèi)觀念更加開(kāi)放，需求更加旺盛。90后人群從傳統(tǒng)的注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格，到從情景和情感出發(fā)，更加注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。”[1]博物館IP更需要有原創(chuàng)的內(nèi)容來(lái)支撐并適應(yīng)多元化載體。然而當(dāng)前我國(guó)除了故宮等較為火爆的IP外，多數(shù)博物館IP文創(chuàng)都還處于緩慢發(fā)展的階段，許多IP不可避免地出現(xiàn)模仿、復(fù)制的現(xiàn)象。當(dāng)前大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都只是簡(jiǎn)單地復(fù)制和套用藏品元素，這是許多博物館的IP形象未能從眾多IP文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出的重要原因之一。“新文創(chuàng)很重要的一個(gè)啟示在于將文化價(jià)值作為衡量當(dāng)下IP內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)”，[2]IP形象內(nèi)容的質(zhì)量更多在于于文化內(nèi)涵和價(jià)值，《論中國(guó)傳統(tǒng)IP形象的創(chuàng)新與活化模式》中就總結(jié)了IP形象所應(yīng)具備的特征，尤其是博物館IP形象設(shè)計(jì)正在蓬勃發(fā)展、需求旺盛的當(dāng)下時(shí)期，更應(yīng)該使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和年輕的互聯(lián)網(wǎng)科技潮流相結(jié)合，在構(gòu)建具有普適價(jià)值的中華傳統(tǒng)文化時(shí)，須基于文化認(rèn)同機(jī)制、文化分享機(jī)制、文化傳播機(jī)制對(duì)中華文化核心價(jià)值觀的內(nèi)容進(jìn)行選擇，[3]中華文化獨(dú)特的東方美學(xué)更會(huì)讓IP設(shè)計(jì)有深層次的文化內(nèi)涵。

（二）博物館IP形象的價(jià)值意義

IP形象的文化性是博物館IP設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，其背后承載著特定的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，這也是其區(qū)別于普通產(chǎn)品的最基本特征。具有文化內(nèi)核的IP能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多精神層面的需求，其感受的是一種生活方式而不是一件單純的商品。例如陜西歷史博物館的官方IP形象“唐妞”結(jié)合了西安地區(qū)豐富的地域文化和當(dāng)代的潮流文化，形體圓潤(rùn)可愛(ài)，代表著中國(guó)唐文化走向國(guó)際舞臺(tái)。自從故宮博物院以“萌萌噠”的形象一炮而紅后，各個(gè)博物館都競(jìng)相模仿開(kāi)發(fā)該類(lèi)風(fēng)格的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人了解并喜愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，博物館將精細(xì)雅致的人文氣息植入各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，將文雅與時(shí)尚融合，既傳達(dá)了文化內(nèi)核，同時(shí)也符合現(xiàn)代審美。博物館IP形象的設(shè)計(jì)不但能促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，更能提升大眾的好感度，從而更好地發(fā)揮博物館的文化傳播和教育功能。

三、博物館IP形象設(shè)計(jì)案例

（一）流行IP形象的特點(diǎn)

1.引起共鳴

當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的時(shí)代，更多人希望尋求的是一種精神寄托。人性化和內(nèi)容性便成了IP形象必須具備的特點(diǎn)，以此來(lái)提升和觀者的契合度，建立有效的情感連接，從而引起共鳴。流行IP所具有的共同特點(diǎn)是它們都有獨(dú)特而易記的故事，不但可以豐富IP形象，更可以使IP形象不再是一個(gè)與觀者“跨次元”的虛擬存在，當(dāng)一個(gè)IP形象有了自己的故事背景，它的形象才能更加立體生動(dòng)、有自己的靈魂。故事背景或貼近生活或天馬行空，所以用IP形象的故事背景來(lái)與觀者產(chǎn)生情感共鳴是讓IP形象深入人心的重要方式。IP形象設(shè)計(jì)針對(duì)價(jià)值觀、人格、世界觀及故事四個(gè)要素中的虛擬形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括強(qiáng)形象表達(dá)型的潮流玩具、吉祥物，抑或強(qiáng)故事型的動(dòng)畫(huà)形象、游戲形象等，生成一個(gè)人格化、差異化的IP形象是后續(xù)IP開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。例如韓國(guó)流行IPNiniz出道于2017年，八個(gè)成員是一群住在雪城里的小家伙，每個(gè)都有自己的人設(shè)。其中，像KERO和BERONY企鵝兄弟是小時(shí)候從北極被領(lǐng)養(yǎng)到南極，又在雪城相遇的雙胞胎企鵝。現(xiàn)在不管去哪里，它倆都黏在一起。雖然為了尋找在雪城里的媽媽而到處奔走，但因?yàn)橛憛捄洌栽趹?hù)外連30分鐘都待不了。它倆非常喜歡溫暖的火焰……這樣的故事配合聯(lián)系IP形象角色的萌系外表容易引發(fā)觀者的共情，而博物館IP形象在性格特點(diǎn)和情感價(jià)值方面需要更深層次地進(jìn)行探索。

2.風(fēng)格挖掘

IP形象作為文化價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，它的風(fēng)格應(yīng)跟隨受眾，根據(jù)需要進(jìn)行角色的形象設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)風(fēng)格上進(jìn)行深入挖掘才能夠拓展消費(fèi)群體。許多流行IP形象風(fēng)格走常規(guī)的路線，稚拙風(fēng)格也經(jīng)常出現(xiàn)在IP市場(chǎng)，例如現(xiàn)在爆紅的泡泡瑪特一系列IP形象都是靠類(lèi)似路線來(lái)吸引女性消費(fèi)群體。而面向兒童群體的IP形象設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通可愛(ài)，在迎合兒童的需求上做了極大的努力。在生活節(jié)奏和生活壓力都逐漸增加的當(dāng)今社會(huì)，顛覆普遍審美的風(fēng)格受到許多年輕人的追捧，所以出現(xiàn)了一系列“丑萌”系的概念I(lǐng)P形象熱的現(xiàn)象。IP形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿(mǎn)多樣化，根據(jù)IP元素的特點(diǎn)，進(jìn)行直接運(yùn)用或是進(jìn)行二次加工設(shè)計(jì)，不同的設(shè)計(jì)方式使得最終的風(fēng)格呈現(xiàn)也會(huì)有所不同，IP形象的風(fēng)格應(yīng)跟隨IP形象的受眾人群進(jìn)行定位。

3.造型特點(diǎn)

流行IP形象的造型特點(diǎn)大都相對(duì)簡(jiǎn)約，但有其獨(dú)特的風(fēng)格，簡(jiǎn)單和可愛(ài)的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。成功的IP形象在造型上的獨(dú)特性也可以成為觀者與IP形象互動(dòng)的契機(jī)，例如喜茶的IP形象曾在互聯(lián)網(wǎng)掀起一陣“給喜茶畫(huà)下半身”活動(dòng)，全民都可以發(fā)揮奇思妙想對(duì)喜茶的IP形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，極大地提升了品牌的好感度。對(duì)于博物館而言，IP形象的造型特點(diǎn)簡(jiǎn)潔但生動(dòng)有趣，更有利于博物館IP形象延展性的大幅度提升，IP形象在傳播過(guò)程中作為文化價(jià)值觀的形象代表，視覺(jué)形象通常具有獨(dú)特的個(gè)性，充滿(mǎn)人性化特征來(lái)滿(mǎn)足大眾的審美品位和情感訴求，在IP形象的造型方面與大眾做適當(dāng)?shù)幕?dòng)也能使形象和博物館本身更加深入人心。

（二）博物館IP形象的不足

博物館IP形象作為博物館文化內(nèi)涵和精神提煉的象征，應(yīng)當(dāng)具備特異性、娛樂(lè)性和延展性，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中還存在一些共性的問(wèn)題。博物館品牌代言方向的IP形象通常被稱(chēng)為博物館的“吉祥物”，設(shè)計(jì)整合博物館文化，側(cè)重于打造與宣傳博物館品牌，是除了博物館標(biāo)志以外體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別和表現(xiàn)強(qiáng)烈親和力的重要視覺(jué)形象；[4]博物館原創(chuàng)商業(yè)IP指博物館開(kāi)發(fā)的商業(yè)性質(zhì)IP，以營(yíng)利或傳播等為目的，開(kāi)展大量商業(yè)活動(dòng)，一般以博物館內(nèi)知名文物藏品或其他特色事物進(jìn)行設(shè)計(jì)。目前博物館對(duì)這兩種功能的角色I(xiàn)P定位模糊，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)方向不準(zhǔn)確，缺乏核心發(fā)展軸線，后期運(yùn)營(yíng)混亂。[5]當(dāng)前博物館IP的形象設(shè)計(jì)雖然外觀上比較完整，但I(xiàn)P形象有趨同性，普遍用Q版卡通形象“萌”混過(guò)關(guān)，內(nèi)涵上大都趨于平淡，缺少令人印象深刻的IP形象故事和人物設(shè)定，導(dǎo)致形象只是外表華麗但沒(méi)有靈魂的空殼，不利于可持續(xù)性發(fā)展。角色內(nèi)容的延展需要以博物館文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，挖掘并提煉出隱含在博物館的文化符號(hào)是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的根本,這些文化符號(hào)是館內(nèi)的核心資源，IP形象的設(shè)計(jì)也需要圍繞核心文化進(jìn)行。[6]北京故宮博物院的文創(chuàng)從初期的自發(fā)探索再到向臺(tái)北故宮博物院學(xué)習(xí)和借鑒，最終逐漸形成自我特色的開(kāi)發(fā)，并成為全國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展的參考典范，這是一個(gè)漫長(zhǎng)摸索的過(guò)程，博物館之間不該局限于同一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的學(xué)習(xí)。

四、博物館IP形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用

一套好的IP形象設(shè)計(jì)必須有可以打動(dòng)人心或生動(dòng)有趣的品牌故事，才能給IP形象帶來(lái)更深層次的文化內(nèi)涵和靈魂。在博物館IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)用中，中國(guó)國(guó)家博物館IP形象設(shè)計(jì)的靈感原型來(lái)自乾隆霽藍(lán)釉粉彩描金蓮花紋雙燕耳尊，蘊(yùn)含著海晏河清、四海承平之意。器物的左右都有燕子為裝飾。燕子表示吉祥之鳥(niǎo)，象征著春光的美好并表達(dá)惜春之情，所以它作為春天的象征被許多詩(shī)人歌頌。蓮花代表神圣、高雅。太陽(yáng)，在中國(guó)文化中象征著一種理想人格，也有清廉的寓意，象征著純凈、純潔。在以海晏河清尊為原型設(shè)計(jì)的形象中，賦予它這樣一個(gè)故事背景：“廣闊的大海之上，兩只白色靈燕飛過(guò)圓明園西洋樓景區(qū)里規(guī)模最大的建筑群，見(jiàn)證了曾經(jīng)輝煌無(wú)比的海晏堂和現(xiàn)在慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)下凄涼的景象，便決心留下來(lái)守護(hù)這片過(guò)去的樂(lè)園。白色雙燕盤(pán)旋而下，落入純潔清雅的蓮花中化為燕，以極具親和力的形象給被戰(zhàn)爭(zhēng)所傷的人們一些心理慰藉，并逐漸向世人傳播愛(ài)與同理之心。使人們向往和平，世間蓬勃興旺，人們共享喜樂(lè)。”寓意照應(yīng)了當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步，象征著中國(guó)不斷向前步入新時(shí)代繁榮昌盛的景象。與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也尤為重要。伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒介與傳播形態(tài)逐步多樣化，為了使博物館IP形象的設(shè)計(jì)應(yīng)用便于線上線下多維度使用，也有必要考慮使IP形象去適應(yīng)多樣化的數(shù)字媒體平臺(tái)。當(dāng)新的IP形象源源不斷地被產(chǎn)出時(shí)，不能出現(xiàn)使觀者似曾相識(shí)的情況，所以在IP形象被廣泛傳播的時(shí)候更要注重其自身的特殊性，才能將IP形象的各方面價(jià)值在這個(gè)時(shí)效性決定去留的時(shí)代發(fā)揮到最大。

五、結(jié)語(yǔ)

博物館IP形象發(fā)展是博物館順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有博物館特色與文化內(nèi)涵的博物館IP形象，已成為很多博物館發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展在我國(guó)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)高速前進(jìn)的大背景下越來(lái)越完善，IP作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，用其獨(dú)特的外表和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了眾多不再滿(mǎn)足于物質(zhì)生活，而是有更高精神追求的消費(fèi)者。各行業(yè)的專(zhuān)屬I(mǎi)P現(xiàn)象大火成為精神消費(fèi)的重要組成部分，然而在中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富的博物館，IP的設(shè)計(jì)方面相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)還不夠完整，需要繼續(xù)開(kāi)發(fā)。本文重點(diǎn)論述了當(dāng)前我國(guó)博物館IP形象發(fā)展的現(xiàn)狀以及博物館IP形象的價(jià)值意義，剖析了當(dāng)前流行的博物館IP形象的幾個(gè)主要特點(diǎn)，以及我國(guó)博物館IP形象發(fā)展過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題和存在的不足。在分析應(yīng)用實(shí)踐的過(guò)程中，以北京故宮博物院為范例來(lái)闡述最適合我國(guó)博物館IP形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法，可以使我國(guó)其他博物館通過(guò)學(xué)習(xí)其豐富的文化內(nèi)涵和多渠道的宣傳，構(gòu)建完整的IP形象來(lái)更好地傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

作者：王蕊 單位：魯迅美術(shù)學(xué)院