【摘要】基于對電視新聞記者如何借勢新媒體的研究，首先，闡述新媒體具有能夠與用戶之間形成有效互動、信息傳播精準性得到提升等優勢。然后，針對電視新聞記者借勢新媒體，給出實現優勢互補、加強對新媒體的運用、加強營銷互動等措施。

【關鍵詞】電視新聞；新聞記者；新媒體運用；傳統媒體

借勢新媒體時代的到來，使得人們接觸信息方式以及傳遞信息方式發生很大變化，同時為人們的日常生活與工作帶來很多便利。在此背景下，電視新聞記者的發展受到一定影響。電視新聞記者想要實現自身更好發展，就要對新媒體優勢進行合理利用，將電視媒體與新媒體之間進行有機結合，彼此之間取長補短，這樣可以實現雙方的更好發展。電視新聞記者怎樣借勢新媒體，增強自身影響力與競爭力，成為發展中面臨的一個重要問題。所以，本文將針對電視新聞記者如何借勢新媒體相應內容進行闡述。

一、新媒體優勢

對于新媒體優勢，本文主要從以下幾點進行闡述與分析：（1） 能夠與用戶之間形成有效互動。電視媒體有著較強的公信力與影響力，通過電視媒體可以了解到相應國家政策以及熱點新聞事件。但是相較于新媒體而言，缺乏與用戶之間的互動。有一部分電視媒體已經逐漸意識到自身在這一方面存在的問題，通過電話熱線方式，或者邀請用戶參與視頻采訪等方式，增強與用戶之間的交流與互動。但仍然無法與新媒體的用戶互動相媲美，新媒體可以在媒體平臺中，隨時隨地相應消息，而用戶也可以隨時接收到信息，并進行點評，說出自己的想法，這是電視媒體無法實現的一個重要功能。（2） 信息傳播精準性得到提升。電視媒體在新聞傳播中，擁有一個固定形式。例如，某個電視節目只在固定時間內播放，時效性大打折扣，這也是其收視率與新媒體存在差異的一個重要原因。而新媒體可以二十四小時即時傳播，能有效滿足用戶的信息需求，能夠通過數據分析與研究，明確不同年齡段、不同文化水平受眾的實際愛好、信息需求情況，并提供針對性服務，為用戶創造更好的信息氛圍，促使信息的傳播更具價值。

二、電視新聞記者借勢新媒體措施

（一） 實現優勢互補

摘要：新媒體時代的到來，改變了企業傳統的市場營銷模式，在新媒體技術的支持下，企業市場營銷走向了多元化的發展道路。與此同時，新媒體時代的到來，也改變了消費者傳統的消費觀念，在新媒體時代，產品品牌所具有的象征性意義受到了消費的熱烈追捧。因此，在新媒體時代，如何打造產品的品牌效應，成為了衡量企業市場營銷競爭能力強弱的重要籌碼?；谶@樣的認識，文章以企業品牌營銷的重要性為藍本，探討了當前我國企業強化品牌營銷的理由。

關鍵詞：新媒體時代；品牌營銷；重要性；理由；市場經濟

0引言

在當今市場經濟環境中，品牌的影響力可謂舉足輕重。一個產品品牌的知名度越高、名氣越大，這個產品就越容易為消費者所接受，也就越容易為企業帶來可觀的經濟效益和社會效益。所以，在市場經濟環境中，企業市場營銷之間的競爭也是某種意義上的品牌營銷之間的競爭。關于發展產品品牌的重要性、塑造產品品牌的深遠意義，從國務院總理同志在2016年關于品牌建設重要性的一系列密集表態中我們可以有所領悟。在2016年召開的全國“兩會”期間，總理在《政府工作報告》中曾提出，要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”。在2016年3月29日，在人民大會堂召開的“第二屆中國質量獎頒獎大會”上，總理又指出，要“弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌，讓追求卓越、崇尚質量成為全社會、全民族的價值導向和時代精神。”在2016年5月11日，在總理主持召開的國務院常務會議上，總理再次提出“各級政府要著力完善政策，充分發揮市場機制作用。圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業增品種、提品質、創品牌。”“培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進‘品質革命’，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。”在2016年短短一年的時間，國務院總理同志就先后多次對品牌建設問題做出明確指示，由此可見品牌建設之于企業發展的重要性和深遠意義。由此也可以認為，新媒體時代的到來也標志著企業品牌革命時代的到來。

1新媒體時代企業品牌營銷的重要性

所謂“品牌營銷（BrandConstruction）”，從學術角度來講，通常是指“品牌擁有者對品牌所進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。”在這一過程中，品牌擁有者（也被稱之為品牌母體）既是品牌營銷的主要組織者，同時也是品牌營銷的利益表達者，而品牌營銷的參與者則包括了品牌營銷過程中的所有接觸者，比如：用戶、渠道、合作伙伴、媒體以及競爭的對手等等，從當前市場經濟環境下品牌營銷內容的構成成分來看，其主要構成要件包括諸如品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理和品牌虛擬體驗管理等等，幾乎涵蓋了所有可以讓品牌發揚光大的影響要素，可見，品牌建設的成功，也是一項復雜的系統工程。新媒體時代企業品牌營銷的重要性在于：

1.1品牌代表著企業的競爭力

【摘要】如今是一個新媒體迅速崛起的時代，越來越多的新興媒體加入到原有的資訊傳播領域。在人們獲取新聞資訊的渠道被不斷拓寬的同時，傳統文化的傳承也受到前所未有的威脅和挑戰。新媒體時代的移動終端和互聯網終端極大豐富了人們的日常交流方式，同時也給既往以報紙、書籍等為主的傳統文化傳播帶來了非常大的沖擊，大眾文化傳播、娛樂文化傳播、外來文化傳播等正在逐漸蠶食傳統文化傳播的效力。作為媒體人，應當順應新媒體時代潮流，積極利用新媒體時代廣闊的傳播平臺，為傳統文化的傳承和發展開辟出一片新的天地。

【關鍵詞】新媒體時代；文化傳承；傳承特點；傳承策略

文化是一個民族的血脈，其傳承關乎著民族的興亡。新媒體時代的到來改變了傳統媒體時代人們所熟知的一切。在新媒體時代，不僅人們獲取新聞資訊的渠道被大大拓寬，同時其所能夠聽到和看到的聲音也越來越多元化。每一天充斥在人們面前的信息數量都是無比巨大的，這也使得人們在面對如此海量信息的時候變得越來越急躁。人們已經無法心平氣和地從如此海量的信息之中獲取到文化，也就自然談不到去傳承。不僅如此，隨著互聯網技術及移動互聯技術的發展，越來越多的新興媒體加入到新聞傳播的領域，這些新興媒體所帶來的不僅是多元化的新聞資訊，還有蘊含于新聞資訊之中的多元化的文化。大眾文化、娛樂文化、外來文化等對于傳統文化的沖擊之大已經到了不容忽視的地步。拜金主義、享樂主義等不良價值理念的彌漫其實也與優秀傳統文化的傳承危機以及不良文化的過度彌漫有著直接關系。

一、傳統文化傳承與新媒體文化傳播的矛盾

1.精英文化與大眾文化的沖突。在兩千余年的發展過程中，我國形成了較為保守的，以儒家文化為核心的文化體系。在封建時代，統治階級以自身意志為導向，推崇以儒家文化為核心的教育，以供士人習而入仕。隨著新媒體時代的到來，這種文化漸漸失去其在文化傳承過程中的主體地位，大眾文化慢慢取而代之。大眾文化弱化了文化傳播的主體，呈現去中心化的發展態勢。既往的文化接受者慢慢成為文化的創造者，打破了自上而下的文化傳播方式。

2.本土文化與外來文化的沖突。中華傳統文化遭到外來文化的沖擊，這已經是從很早以前便開始的事情了。一些中華兒女失去了原有的文化自豪感，甚至很多人變成了外來文化的屈膝者。新媒體技術拓寬了不同國家、民族之間文化交流的渠道，同時也將原有的文化壁壘消除殆盡。由于文化自信的缺失以及文化傳承的危機，使得在新媒體時代中本土文化面臨與外來文化的沖突。

3.民間藝術與網絡娛樂文化的沖突。民間藝術是中華傳統文化非常重要的組成部分，其既是中國廣大勞動人民的精神創造成果，同時也是足以體現民族傳統、價值理念以及精神信仰等內容的文化精髓。許多民間藝術無法通過文字的方式進行記載和傳承，也有很多民間藝術通過口耳相傳的方式進行傳承。這些民間藝術在新媒體時代所面臨的挑戰更加巨大，越來越多的人將關注的目光投向了娛樂文化，因為這些娛樂文化的成本更低，更符合時代的精神需求。反觀許多民間藝術，不僅在藝術形式方面落后于時代，而且需要付出的時間成本也相對更多，致使許多人不愿意花時間繼承。除此以外，也有許多民間藝術由于宣傳的不足而導致其無人知曉，也正因為無人知曉才使得其自身的生存和傳承遇到了麻煩，如今這樣的民間藝術傳承危機已經嚴重到了瀕臨失傳的地步。

1問題的提出

在我國9000多種期刊中，公開出版的少兒期刊只有200多種，約占總數的2.22%。少兒期刊對少年兒童意義重大，從某種意義上說，少兒期刊在兒童課外閱讀中扮演著重要的角色。隨著數字化進程的不斷加快，各類紙媒紛紛轉向數字媒體或者全數字閱讀，然而少兒期刊的讀者群是6～12歲的兒童，具有一定的特殊性。對于這一群不成熟的網民群體，究竟要如何才能轉型成功？如何能讓少兒期刊能從紙質期刊變為集合紙質期刊、數字產品、衍生品和閱讀體驗服務為一體的立體陣營？

2提質增效，堅持內容特色，堅守期刊品牌

根據總局提出的“十三五”規劃，新媒體時代，少兒期刊要參與市場競爭，抓好內容生產，提高創新能力，確保產品質量是首要原則。質量是產品的生命線，高質量的少兒期刊是其營銷成功的先決條件。少兒期刊作為服務于廣大少年兒童的知識和思想的載體，無論是內容方面還是形式方面，都應體現出以兒童為主體的特點。樹立清晰的期刊品牌理念，積極進行品牌推廣，不斷創新和充實品牌內容，讓少兒期刊品牌可持續發展。

1）以內容為基石，增強核心競爭力。新媒體時代，期刊的傳播方式雖然發生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有改變。只有從少兒視角出發，才能真正受到廣大小讀者的喜愛，形成自身的核心競爭力。（1）突出特色，打造新穎、靈活的欄目。獨特鮮活的欄目與內容是期刊的生命力所在，目前少兒期刊內容趨同，欄目設置大同小異，因此打造特色欄目顯得尤為重要。例如，青島出版社少兒期刊中心與美國《國家地理》合作的《環球少年地理》雜志，引進了先進的辦刊理念，具有新穎的欄目設置，雜志里有各種引人入目的真實探險故事，由來自世界各地的科學家、探險家、攝影家向小讀者講述驚險離奇而又真實有趣的故事。（2）注重童趣的表現形式。少兒期刊不是教科書，也不是課堂知識的延伸，應注重趣味性行文風格，幽默風趣的表現形式，用生動的故事、趣味化語言、精美有趣的圖畫等，讓雜志的內容風格生動活潑、充滿生機。

2）細分市場以迎合多元化的讀者群。細分市場，有針對性地定位多元化的讀者群。這需要立足于實際工作，從根本上熟練掌握細分市場的原則，對期刊讀者定位進行不斷的調整。細分不同的學齡讀者和閱讀興趣，少兒期刊應縱向差異劃分讀者群。例如，“青少期刊”《開心學堂》系列分年級（1～6年級），分學科涵蓋語文、數學、作文，目前月發行量20多萬冊，其成功主要原因是細分市場，對讀者實現了準確的定位，迎合了多元化的讀者市場需求。又比如與美國《國家地理》合作的《環球少年地理》，后續推出了LittleKids《環球少年地理》幼兒版，彌補了在幼兒階段科普刊物的空缺。

3）樹立清晰的少兒期刊品牌理念。積極進行品牌推廣，開展品牌活動，提高知名度和影響力。作家進校園活動，開展少兒期刊閱讀活動，舉辦各種大賽（作文、演講、繪畫）以及豐富多彩的小記者活動，這些都已成為少期期刊推出系列品牌活動的重要表現形式。（1）《環球少年地理》《小葵花》策劃推出科普作家和兒童文學作家進校園活動，豐富了學校文化活動，提高了學生的素養，同時也宣傳了雜志的品牌。（2）青少期刊與中國少年隊事業發展中心于2012年啟動“紅領巾閱讀推廣計劃”，目前已成為最具影響力的少兒閱讀推廣活動。（3）《作文總動員》為了激發小學生寫作的興趣，增強小讀者的寫作信心，舉辦作文大賽，吸引了大批熱愛寫作的孩子。（4）“青少期刊”與人民網合作，推出了人民網小記者這一品牌。設立小記者站，開展一系列豐富多彩的活動。例如，小記者走進編輯部，走進“紅領巾閱讀推廣計劃”活動的現場等。

摘要：

探索研究未來汽車展示設計的發展變化趨勢以及在當今信息時代的特征變顯得尤為重要.綜上所述，為了適應飛速發展的社會以及迅猛發展的科學技術，對汽車設計展示的要求也越來越高，設計思路的更新也為現在展示創造了更寬廣的上升空間，同時也豐富了其手段和技術.

關鍵詞：

汽車設計；新媒體；動態化展示

1研究背景

新技術的發展促使出現了新的設計方式，原因有很多，大致總結如下：第一，隨著眾人對視覺體驗的要求越來越高，人們有時候更希望看見對自己有益而且能使自己身心愉悅的正能量，而忽視那些無關緊要的信息.新媒體作為一種新興的載體是廣大設計師能展示汽車動態，在一定程度上更好的適應人們日益增長的精神文化需要.第二，隨著市場競爭越來越激烈，品牌的建設顯得越來越重要，而此時新媒體作為一種新的載體模式推動了汽車的動態化展示.隨著新媒體、互動傳播等新興名詞在人們之間流行傳播，企業也開始研發新的方式來傳播正能量，為創造和維護品牌形象增添光彩.第三，一些動態展示成功案例引起了設計師的重新思考，他們認為，應該在汽車設計中增加更多的動態模式，這樣，品牌的內容才會更加豐富多彩.本篇文章就是在設計師和公司都能對新媒體熟練運用的情況下，綜合分析了如何對汽車動態化展示進行合理運用，所以設計出了一種新的方法，這種設計將會綜合運用新舊媒體.

2汽車設計概述

摘要：隨著當前社會經濟的快速發展，我們迎來了新媒體時代，在這種社會環境下，信息傳播的渠道越來越多，種類也變得尤為廣泛，這對于電視新聞媒體的運營與發展來說，不僅是一個絕佳的機遇，同時也迎來了巨大的挑戰。要想促進電視新聞媒體的良好發展，相關單位和企業必須在實踐中去通過多樣化的技術手段不斷地提高技術水平，將電視媒體和現實良好地融合在一起，只有這樣才能促進電視新聞媒體的健康、持續發展。本文站在新時期新聞工作者的角度展開了探究和分析，首先對新時期我國電視新聞媒體的主要特征做了大致的介紹，分析了新媒體時代的到來對于我國電視新聞媒體發展的影響，并對當前新媒體環境下電視新聞發展的定位做了簡要介紹，最后，立足于新聞媒體發展的實際情況，探討了其創新發展的策略與途徑。

關鍵詞：新媒體；信息技術；電視新聞；新聞媒體；創新發展

一、引言

當今社會經濟飛速發展，高科技盛行，人們的生活方式、溝通方式以及獲取信息的途徑也由以往傳統的方式逐漸被新媒體所改變。新媒體的誕生，擴大了信息傳播范圍的同時也為傳統媒體帶來了很大影響。眼下是高科技盛行的時代，互聯網已經走進了千家萬戶，與人們的生活息息相關。電視的發展受到了數字電視、手機電視以及網絡電視等新興媒體的巨大沖擊。從本質上來說，電視傳播的重要渠道就是電視新聞，因此在目前新媒體環境下，電視新聞必須要順應時展的要求，利用眼前的新平臺做好傳播工作，從而充分發揮自身的優勢。對此，針對這一方面，必須要予以高度重視，并結合實際情況展開深入的研究，例如，新媒體時代環境下的具體特點，來不斷探尋促進我國電視新聞媒體創新發展的有效策略和途徑。

二、新媒體時代下電視新聞的特征

基于當前新媒體環境下，我國的電視新聞媒體也發生了較大的變化，主要特征如下：

（一）快速性

摘要：新媒體營銷是隨著互聯網發展而產生的新型營銷方式。對于醫藥企業來說，把握新媒體營銷機遇與挑戰同在。主要介紹了新媒體的概念和特點，分析了新媒體與傳統營銷模式的主要區別，總結了醫藥企業進行新媒體營銷的優點和挑戰，提出了醫藥企業基于4I理論開展新媒體營銷活動的具體策略。

關鍵詞：醫藥；新媒體；營銷策略

近年來互聯網技術不斷發展，新媒體營銷模式逐漸成熟。相比于傳統營銷模式來說，新媒體有其獨特的優勢，成為眾多行業的重要營銷模式。新媒體營銷在醫藥行業同樣具有很大潛力，但由于藥品具有特殊性，加之新媒體發展時間較短，醫藥企業在新媒體營銷領域還有很大的發展空間。

1新媒體的概念和特點

新媒體是運用互聯網技術以及電子產品終端（如電子計算機、手機、平板電腦等）的信息傳播方式。與大眾熟知的電視、報紙等傳統媒體不同，新媒體的傳播平臺是網站搜索、微信、微博、手機應用程序、論壇、自媒體、問答等平臺，更能夠滿足人民對信息的更高層次的需求。新媒體信息傳播速度快、形式多樣、互動性高，能夠彌補傳統媒體的不足，進一步提高信息傳播效率。新媒體的特點主要有兩個方面：第一，新媒體注重與用戶的交互性，信息是一對一的雙向傳播，信息投放者和接收者可以進行充分的交流和互動；第二，新媒體很大程度上依賴于相關的技術支持。新媒體的發展和技術的進步密切相關，因此發展新媒體必須得到技術保障。

2新媒體營銷模式與傳統營銷模式的區別

市場營銷是指一系列以傳播、銷售商品為目的而產生的活動。企業的營銷活動包括發現價值、創造價值、給予價值，并從中得到收益。如今的營銷市場瞬息萬變，企業必須要把握當下趨勢，對營銷模式更新換代，追求創新。在新媒體時代，消費者的需求發生了變化，在某些情況下傳統營銷已經不能夠滿足消費者的需求。傳統營銷包括電視、報紙、雜志、無線電臺等傳統媒體的產品推廣方式，是過去大多數企業采用的主要營銷模式。隨著網絡技術的發展，新媒體營銷變得越來越普遍。新媒體營銷是利用網頁搜索、微博、微信、APP等平臺進行產品推廣的營銷模式。傳統營銷模式和新媒體營銷模式的區別主要體現在以下五個方面。

伴隨著信息技術的全面成熟并進一步的前行，不但原有的傳統紙張媒體，就連那些新興的傳媒也開始逐漸地成為了動漫的一個重要的傳播管道。新媒體下的動漫統統歸于手機動漫或者互聯的網絡以及3G時代和一系列的電子讀物等等。在這里我們可以將新媒體形式下的動漫產業產生的深遠影響做深入的分析和解讀。   1.手機動漫   說到手機動漫，我們就有必要談一下現在大家所熟知的智能手機。   我國每年智能手機銷售數量大幅度的增加，依據相關的統計數據表明，從去年的第一季度開始，我們國家的智能手機的銷售數量已經達到了驚人的1000萬部之多，其增長率高達50%，到了去年的二季度更是有了明顯的增長，而且這個數量還不包含那些通過各種非法渠道流入國內的手機。   現在這些智能手機的大幅度增加，就充分地表明了很多新媒體的終端也開始了迅速地發展壯大，并迅速地開發了系列的產品，來滿足不同層次的消費人群的需要。這充分地說明了我們現在的階段就是新媒體全面發展的一個難得的黃金時間。依照有關日本的數據說明，在智能手機全面投入使用之前的三年之內是全面推行新媒體動漫的關鍵時期，如蘋果的大量投放市場就全面地引爆了最新一代手持終端的有效發展。動漫在這些不用品牌的智能手機中傳播內容的主要的方式可以分別表現為彩信以及WAP、客戶端的閱讀還有一些其他的表現方式。這些相互不同的表現方式能夠形成一種立體交叉的綜合表現，可以是優勢上的相互補充，能夠讓智能手機的持有者帶來較為貼切的感受以及視覺和聽覺方面的不同享受。在這些方面，湖南省的拓維信息有限公司所創建的介乎于動漫以及傳媒之間的不同的平臺就是一個極為明顯的成功的典型例子。這個公司依賴于其對于新媒體的有效把握以及其對于今后手機內容的不同看法，其僅用了短短的數年時間就已經成長為一家知名的上市公司，而且這些年以來，該公司通過舉辦各類型的手機動漫比賽，不但起到了良好的宣傳效果，同時還引導了更多的有才之士加入手機動漫的隊伍，為手機動漫今后的全面發展做好了人才的儲備工作。   2.互聯網動漫   說到我們的互聯網絡，現在的情況是網絡已經與以往的電影還有電視形成了三分天下有其一的格局，網絡上面的內容極為豐富，很多各種資源紛紛來源于不同的網站，而且現在網絡的高速發展更是全面地帶動了動漫事業的高速成長，而且現在的主要問題是監管而不是網絡動漫以及游戲是否能夠得到較為有效的普及。日本國的動漫在其國內較為嚴苛的動畫保護政策之下還是大面積的流行，大家不論年紀大小都非常喜愛看動漫，這就充分地說明網絡這一工具的巨大作用。目前國內也出現了諸如“小破孩”、“綠豆蛙”等動漫形象，但是這些還是處于起步的初級階段，如果能夠有效地把握好成長的時間與機會，利用好互聯網其內在的互動性以及傳播性等各種特點，讓動漫來借助與網絡實現自己的全面發展是有明顯的作用的。   3.3G動漫   三網相互的融合是今后發展的必然趨勢。3G時代的動漫產業讓許多原本無法有效表現的藝術形式能夠在短時間之內就可以有效地發揮出來，以往難于表達的東西有了良好的表達渠道，這也就正是動漫的內在魅力，也就是動漫能夠有效地發揮其內在的空間。我們現在可以肯定的是，在今后3G時代完全到來的時候，動漫將會在各個屏幕上見到。說到有關的電子讀物，日本的最大電子書店現在已經開始提供了PC端的閱讀機以及智能手機的出租業務。早在08年日本電子書的市場份額就已經高達330億日元。   4.新媒體時代動漫發展的反思   在動漫產業的發展過程中，普遍存在缺乏人們達到共識的內容與樣式，缺乏有效的營銷推廣渠道，缺乏品牌意識及相關運行經驗等問題。因此，為了解決這些問題，我們必須做好以下幾方面的工作。   （1）在動漫內容方面，要充分了解新媒體用戶主流群體的興趣點，不斷創新內容與表現樣式，力求有所突破。近年來，隨著國際化的趨勢日益明顯，未來動漫產業也要跟上時展的腳步，積極借鑒國際化的表現元素，融入其他國家文化的精髓。   （2）在產業創新方面，要樹立創新的意識，不僅在內容組織上有所創新，還要在形象設計、劇情設計、表現形式等方面進一步創新，甚至還涵蓋了動漫產業整個開發、營銷、售后環節。   （3）在傳播渠道方面，要靈活運用多種傳播渠道，盡可能將好的產品推向市場。   （4）在政府扶持方面，動漫產業的政府主管部門要以戰略的眼光看待動漫產業的發展問題，大力建設符合新媒體下動漫產業發展要求的基礎設施，提升信息技術水平，為傳統動漫產業發展注入新的活力。