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摘要：文化傳播是國(guó)家軟實(shí)力重要組成部分，也是對(duì)外宣傳的有效途徑。韓國(guó)電視劇在中國(guó)熱播，使得國(guó)內(nèi)許多觀眾對(duì)韓國(guó)文化產(chǎn)生好奇進(jìn)而熱愛(ài)，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇跨文化傳播有一定借鑒意義。本文旨在厘清韓國(guó)電視劇在中國(guó)熱播的原因，以期從傳播學(xué)的角度為中國(guó)電視劇跨文化傳播提出相應(yīng)建議。
關(guān)鍵詞：中國(guó)文化；韓國(guó)文化；跨文化傳播；電視劇
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同國(guó)家、地區(qū)、民族間的文化信息不斷產(chǎn)生碰撞與融合，受眾變得容易接受跨文化傳播中的影視作品，接受常常意味著不只是在內(nèi)容上易于被接受，在形式上也方便接受。通過(guò)在傳播內(nèi)容和傳播方式方面的努力，韓國(guó)影視文化在中國(guó)表現(xiàn)出了迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、韓國(guó)影視劇在中國(guó)的傳播環(huán)境
2013年起，韓劇《繼承者》和《來(lái)自星星的你》在中國(guó)形成了一股新“韓流”。2016年，第一部真正意義上的中韓同步播出的韓劇《太陽(yáng)的后裔》在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站播出，中國(guó)觀眾可與韓國(guó)觀眾同時(shí)觀看，劇集播出24小時(shí)，愛(ài)奇藝便獲得超過(guò)3000萬(wàn)流量，其社會(huì)影響力之大，幾乎形成一種社會(huì)現(xiàn)象。2019年底，韓劇《愛(ài)的迫降》在中國(guó)播出，影響力雖不及前者，但仍引起不少觀眾追捧。韓國(guó)影視劇在中國(guó)取得較好的收視成績(jī)，有賴于良好的傳播環(huán)境。傳播環(huán)境指存在于傳播活動(dòng)周圍的特有的情況和條件的總和，是傳播與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。傳播活動(dòng)的進(jìn)行有賴于一定環(huán)境，在一定環(huán)境中展開(kāi)。20世紀(jì)60年代，韓國(guó)政府開(kāi)始推動(dòng)實(shí)施以“文化立國(guó)”為中心的文化政策，最初目的是為提升國(guó)內(nèi)年輕人的民族文化自豪感，以平衡西方文化對(duì)韓國(guó)社會(huì)的沖擊。該政策在韓國(guó)取得良好效果后，韓國(guó)政府又于1988年成立了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院，韓國(guó)影視劇、游戲、音樂(lè)等在政策支持下大規(guī)模出口到了國(guó)外。我國(guó)自中韓建交后逐漸放開(kāi)韓劇的引進(jìn)政策，也為韓劇在我國(guó)的傳播創(chuàng)造了條件；另外，中國(guó)和韓國(guó)同屬亞洲國(guó)家，地緣、文化的相似性也促進(jìn)了韓國(guó)影視文化在我國(guó)的傳播發(fā)展。
二、韓劇在中國(guó)熱播原因
（一）滿足觀眾文化心理需求
韓劇普遍采用“邊寫、邊拍、邊播”的制作方式，通常確定好電視劇選題，只要有部分劇本就可以投入拍攝，并根據(jù)觀眾的反映隨時(shí)調(diào)整劇本、演員、劇情。這種完全把故事發(fā)展過(guò)程交到觀眾手里的方式，保證了收視率的穩(wěn)定，也最大限度優(yōu)化了資源利用率，制作過(guò)程緊湊環(huán)環(huán)相扣，對(duì)演員和制作人員自身素質(zhì)要求很高，整體提高了制作水平。也正因如此，熱播韓劇能夠滿足觀眾文化心理需求，更容易產(chǎn)生文化認(rèn)同。
（二）適當(dāng)表現(xiàn)和渲染文化差異
電視劇是文化輸出的重要載體，也是觀眾了解他國(guó)文化的重要途徑。韓劇展現(xiàn)的人物面貌、服飾搭配、飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情等文化現(xiàn)象和中國(guó)傳統(tǒng)文化不盡相同，使中國(guó)觀眾感到陌生并產(chǎn)生好奇，而這些文化差異的碰撞驅(qū)使受眾收看更多韓劇來(lái)尋求答案。韓劇的熱播在恰好滿足受眾心理需求的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的審美志趣、衣著搭配、飲食出游等方面也產(chǎn)生了影響。而韓劇產(chǎn)業(yè)也充分利用了同源文化的差異，融合本國(guó)特色，實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)文化的輸出。
中韓兩國(guó)都在借助文化軟實(shí)力的交流改善雙邊關(guān)系，把文化外交作為重點(diǎn)內(nèi)容。不過(guò)，中國(guó)主要以“為世界和平作貢獻(xiàn)”的積極形象進(jìn)行文化傳播，而韓國(guó)文化傳播的目標(biāo)是樹立韓國(guó)的國(guó)家品牌形象，贏得外國(guó)公眾的信任和好感。從中韓文化交流現(xiàn)狀來(lái)看，中韓跨文化傳播呈現(xiàn)出幾點(diǎn)不同之處。
（一）跨文化傳播針對(duì)的受眾不同
中國(guó)在韓國(guó)的跨文化傳播主要針對(duì)的是對(duì)雙邊關(guān)系有影響力的群體，或是一些特定階層。比如韓國(guó)企業(yè)、社會(huì)有名群體或是政府官員，因此對(duì)韓國(guó)的普通民眾影響力較小。韓國(guó)在中國(guó)進(jìn)行文化傳播時(shí)則針對(duì)的是中國(guó)的普通民眾，“量身定做”了針對(duì)中國(guó)特定群體的文化傳播政策，他們把目光鎖定在中國(guó)的年輕人群體，在中國(guó)的年輕人中尋求文化好感和親近感。
（二）兩國(guó)跨文化傳播的成熟度和傳播效果存在差異
韓國(guó)跨文化傳播成熟度在世界名列前茅。韓國(guó)擁有著豐富的文化外交資源，對(duì)自身適當(dāng)?shù)亩ㄎ灰约岸囗?xiàng)文化外交項(xiàng)目的開(kāi)展，使得韓國(guó)跨文化傳播效果在全球范圍內(nèi)取得了很多良好的評(píng)價(jià)。中國(guó)在跨文化傳播方面還與韓國(guó)存在一定差距，雖然中國(guó)正在嘗試分國(guó)別、跨文化專向建構(gòu)，但目前仍呈現(xiàn)出了一種跨文化傳播松散性。
（三）兩國(guó)互向性文化傳播側(cè)重內(nèi)容不盡相同
韓國(guó)在中國(guó)的文化傳播主要依賴展示韓國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，更利用了傳入中國(guó)的韓流文化這一既得優(yōu)勢(shì)為突破口，大幅提升了韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)向韓國(guó)傳播的內(nèi)容則多以政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活為主，促進(jìn)韓國(guó)民眾認(rèn)識(shí)真實(shí)的中國(guó)，但對(duì)韓國(guó)年輕人群體不具備足夠吸引力。
四、國(guó)產(chǎn)電視劇跨文化傳播反思及改進(jìn)方法
“三人行，必有我?guī)熝?rdquo;，從對(duì)熱播韓劇的跨文化傳播分析中，反思中國(guó)電視劇跨文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，見(jiàn)賢思齊尋求改進(jìn)方法是擴(kuò)大中國(guó)文化影響力的必經(jīng)之路。
（一）電視劇內(nèi)容精益求精
力求劇本創(chuàng)作理性化，不盲目跟風(fēng)，理性分析電視劇市場(chǎng)，深入了解電視劇制作行業(yè)，加強(qiáng)電視劇文化傳播意識(shí)，使整個(gè)影視劇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)真正健康、持續(xù)、穩(wěn)定的良性發(fā)展；電視劇制作品質(zhì)化，注重拍攝質(zhì)量，加快提升自身的創(chuàng)作與制作水平，從題材選擇、劇本編寫、拍攝、制作上精益求精，才能從根本上保證電視劇的品質(zhì)，杜絕粗制濫造；收益最大化，在電視劇策劃階段更加科學(xué)的評(píng)估市場(chǎng)需求規(guī)范行業(yè)操作，有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)；鼓勵(lì)中外合拍，內(nèi)地電視機(jī)構(gòu)可以通過(guò)與海外劇的合作，加深文化的溝通融合，開(kāi)闊眼界，提高內(nèi)地電視劇制作水平，培養(yǎng)專業(yè)人才，最終找到適合自己發(fā)展的道路，以實(shí)現(xiàn)全球性跨文化傳播。
（二）整合營(yíng)銷模式，優(yōu)化營(yíng)銷渠道
中國(guó)電視劇應(yīng)充分發(fā)揮利用明星效應(yīng)，健全文化產(chǎn)業(yè)鏈，充分分析國(guó)際市場(chǎng)需求，針對(duì)不同國(guó)家的地域文化差異性，觀眾對(duì)于電視劇有不同的需求，要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，判斷其是否構(gòu)成足夠大的市場(chǎng)規(guī)模。利用明星效應(yīng)拓展海外市場(chǎng)也是電視劇跨國(guó)傳播的有效手段，韓劇之所以能夠風(fēng)靡亞洲，在一定程度上得益于韓國(guó)明星的推動(dòng)和影響，我們應(yīng)著力培養(yǎng)本土明星，對(duì)外傳播加強(qiáng)海外宣傳，提高海外觀眾對(duì)中國(guó)明星的認(rèn)知。
五、結(jié)語(yǔ)
任何國(guó)家的文化都是在與別國(guó)文化的交流和相互影響中發(fā)展起來(lái)的，中國(guó)和韓國(guó)也不例外。中國(guó)文化是東方文化的淵源，比肩于希臘、拉丁文化在西方文化中的地位。國(guó)產(chǎn)影視劇只要能守住中國(guó)傳統(tǒng)文化的根，借鑒他國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容和形式方面守正創(chuàng)新，并且利用好當(dāng)前融媒體技術(shù)，跨文化傳播水平一定更好發(fā)展。
作者:黃詩(shī)嫻 單位:中國(guó)傳媒大學(xué)
