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提要:近年來，網(wǎng)絡(luò)文學IP發(fā)展勢頭猛進，吸引大量資本進入，也吸引眾多大學生創(chuàng)業(yè)者的目光。由于受到國家政策支持，加之網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)門檻相對較低、市場產(chǎn)業(yè)鏈成熟等原因，網(wǎng)絡(luò)文學ip孵化運營為大學生創(chuàng)業(yè)提供了機遇。同時，由于缺乏優(yōu)秀創(chuàng)作團隊、有效宣傳途徑，加上資本對優(yōu)質(zhì)IP的過分追逐，也為大學生創(chuàng)業(yè)投身這一領(lǐng)域帶來挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞:大學生創(chuàng)業(yè)者；網(wǎng)絡(luò)文學IP；機遇；挑戰(zhàn)

近年來，隨著泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學IP備受矚目，特別是優(yōu)質(zhì)IP成為眾多資本爭相搶奪的對象，網(wǎng)絡(luò)文學IP的價值也水漲船高，由前些年的十幾萬漲到如今動輒數(shù)十萬、數(shù)百萬乃至上千萬級別。在這種情況下，不少大學生創(chuàng)業(yè)者也投身文化產(chǎn)業(yè)，從事相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營工作。

一、網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營

IP本意是英文IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。但時下熱議的網(wǎng)絡(luò)文學IP已不單單指的是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)，而且主張在“泛娛樂”化環(huán)境中的跨界合作。2011年7月騰訊公司副總裁程武在中國動畫電影發(fā)展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思，陸續(xù)構(gòu)架騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”等實體業(yè)務(wù)平臺，廣泛開展泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。因此，在泛娛樂環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學IP應(yīng)該是指那些基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的，擁有大量粉絲群，且在全媒體時代，能夠聯(lián)通影視、游戲、動漫及其他衍生品，擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)文學作品。以Fresh果果2008年作品《仙界奇緣花千骨》為例，這部網(wǎng)絡(luò)小說不僅擁有龐大的讀者群，后來還改編成電視劇《花千骨》，其制作方還和第三方合作開發(fā)同名手游，《花千骨》漫畫也先后在《颯漫畫》上連載并出版，不僅如此，《花千骨》外景拍攝地廣西大新縣的德天瀑布和明仕田園也成為吸引游客的新興景點，更不用提其他的文創(chuàng)產(chǎn)品。一部網(wǎng)絡(luò)小說IP實現(xiàn)了跨媒介傳播并取得極大成功，在2017年、2019年胡潤原創(chuàng)文學IP價值排行榜，《花千骨》IP價值皆位列前十。由此看來，網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化不單單是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)文學作品這么簡單，它還是一直作品價值的疊加，是“將一個具有單一知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容放大成具有復(fù)合知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容矩陣”。近幾年流行的《斗破蒼穹》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等作品，都是非常成功的網(wǎng)絡(luò)文學IP運營。那么，大學生創(chuàng)業(yè)者從事網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營這一事業(yè)，又有哪些機遇和挑戰(zhàn)呢？

二、大學生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營的機遇

近年來，無論是國家還是學校，都投入大量財力、精力支持大學生創(chuàng)業(yè)，政策、市場及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展等也為大學生從事網(wǎng)絡(luò)文學IP的孵化運營提供了機遇。首先，國家政策支持和規(guī)范，促進了網(wǎng)絡(luò)文學IP的健康運營。網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)過十多年的積累，市場規(guī)模不斷擴大，不僅在國內(nèi)用戶不斷增加，還遠銷國外，作為文化輸出的重要代表。2014年12月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》，充分肯定了網(wǎng)絡(luò)文學的地位和成就，指出網(wǎng)絡(luò)文學在繁榮文學創(chuàng)作、引導文藝創(chuàng)新、激發(fā)民族化的創(chuàng)造力等諸多方面都具有重要意義，發(fā)揮著不可替代的重要作用，并且“鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品進行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體”，這其實就是對網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營的政策激勵。同時，國家對大學生創(chuàng)業(yè)也有政策扶持，以蘇州攸寧文化傳媒公司為例，其注冊公司基本不需要額外費用，只需要提交700元的代辦費。地方及學校還為其提供一定數(shù)量的大學生創(chuàng)業(yè)基金及免息貸款，大大激勵了大學生創(chuàng)業(yè)者。其次，創(chuàng)業(yè)門檻相對較低，網(wǎng)絡(luò)用戶體量龐大。網(wǎng)絡(luò)文學作為一種新的文學創(chuàng)作形式，對創(chuàng)作者的“硬性”技能要求不高，具備有一定的寫作能力，能夠?qū)懗龇洗蟊姇?ldquo;口味”的文字，就可以注冊賬號，并進行寫作。相對而言，中國的網(wǎng)絡(luò)文學的用戶體量卻非常巨大。據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學作者已有1，755萬，網(wǎng)絡(luò)文學用戶持續(xù)增加，達5.55億，網(wǎng)民使用率達到53.2%。5.5億的用戶，為網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作提供了一個體量巨大的消費群體。大學生創(chuàng)業(yè)群體剛剛從學校走向社會，特別是文學愛好者，面對如此龐大的市場，還是有放手一搏的可能的。另外，網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營，特別是創(chuàng)作領(lǐng)域、工作時間相對自由，一般網(wǎng)絡(luò)文學公司除了編輯、商務(wù)和部分全職要求在公司辦公外，工作時間彈性較大，這對新生代大學生創(chuàng)業(yè)者也具備不小的吸引力。再次，網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域，重視新人培養(yǎng)與孵化。《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》還顯示，網(wǎng)絡(luò)文學新人作家不斷孵化，口碑作家持續(xù)涌現(xiàn)，越來越多的“90后”、“95后”新銳作家在寫作平臺脫穎而出。這說明，網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作相對于其他工作，更歡迎新生力量。大學生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作及IP孵化成功的幾率更大。時下著名的文學網(wǎng)站如起點、瀟湘書院、晉江文學城都有新人作家榜，以此支持新人創(chuàng)作，“90后”、“95后”出身于網(wǎng)絡(luò)時代，對新事物的接受能力更強，也更傾向于支持新事物、新作品。這些也為大學生創(chuàng)業(yè)者提供了優(yōu)勢。最后，網(wǎng)絡(luò)文學IP產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學IP上游，積累了大點文學作品，且不斷有新生力量加入。中游網(wǎng)站的建設(shè)，有多家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺也為網(wǎng)絡(luò)文學提供平臺技術(shù)支持。在IP產(chǎn)品下游，網(wǎng)絡(luò)文學IP改編成影視、動漫、有聲讀物等，成功的IP運營商，還推動了當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品等的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，也為大學生參與IP孵化運營提供了便利條件。

三、大學生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化運營的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展，國家政策的支持鼓勵，IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都為大學生創(chuàng)業(yè)提供了機遇，同時大學生創(chuàng)業(yè)者也面臨著許多挑戰(zhàn)。首先，創(chuàng)作團隊不穩(wěn)定，創(chuàng)作能力有所欠缺。大學生投身網(wǎng)絡(luò)文學IP領(lǐng)域，往往憑借對于文學及文學創(chuàng)作的一腔熱情。雖然該領(lǐng)域門檻低，但競爭卻十分慘烈。創(chuàng)業(yè)之初，很難形成優(yōu)秀而穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)團隊。相比而言，老牌的網(wǎng)絡(luò)文學運作平臺，對有天然的虹吸作用，造成大學生創(chuàng)作團隊兼職較多，全職流動性也較大。另外，大學生創(chuàng)業(yè)者在大學時候往往是網(wǎng)絡(luò)文學的閱讀者和愛好者，創(chuàng)業(yè)之始，對網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作的前景、市場情況把握并不清楚，只能依附老牌網(wǎng)站、平臺，根據(jù)其他平臺“數(shù)據(jù)分析”設(shè)定的寫作方向、按照老牌網(wǎng)站指定的大綱等進行創(chuàng)作，寫作內(nèi)容容易跟風，短期內(nèi)也無形成獨特的創(chuàng)作風格，因此難以產(chǎn)生很強的影響力。其次，資本對老牌優(yōu)質(zhì)IP的過分追逐，也造成了大學生該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的困難。網(wǎng)絡(luò)文學IP之所以受到大量資本的熱烈追逐，一方面是源自于網(wǎng)絡(luò)文學基數(shù)大，創(chuàng)意點多，另一個重要原因在于網(wǎng)絡(luò)文學自帶數(shù)量龐大的粉絲群。許多網(wǎng)絡(luò)文學IP被改變成影視劇、游戲、動漫之前，往往就有千萬級的點擊量，廣受書友喜愛，甚至擁有大量的忠實粉絲。以唐七公子的《三生三世十里桃花》為例，不僅改編成了電視劇，且同名電影也隨后上映。盡管評價不高，但許多書迷依然紛紛表示要大力支持，這其實就是粉絲效應(yīng)。正因如此，導致大量熱錢瘋狂涌入，甚至出現(xiàn)囤積IP的現(xiàn)象。但是，優(yōu)質(zhì)的IP需要時間積累，優(yōu)秀的作者也需要時間鍛煉。資本對于老牌優(yōu)質(zhì)IP的過度熱情，必然對新人新作造成不小打擊，也為大學生創(chuàng)業(yè)者躋身網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化帶來了挑戰(zhàn)。最后，前期經(jīng)營舉步維艱，作品宣傳上不得不依附于現(xiàn)有老牌文學集團或網(wǎng)文平臺。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學IP雖然吸引了眾多資本涌入，但進過多年的發(fā)展，網(wǎng)站、平臺競爭基本已近塵埃落定。2014年《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》國家明確表示要“引導社會資本以獨資、控股、收購、并購等多種形式參與網(wǎng)絡(luò)文學”。僅僅一兩年，百度、阿里、騰訊等資本紛紛進軍網(wǎng)絡(luò)文學，特別是騰訊與盛大文學聯(lián)合，組成閱文集團，旗下包括起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、創(chuàng)世紀中文網(wǎng)、云起書院、言情小說吧、QQ閱讀等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺，囊括了90%以上的IP改編市場份額。騰訊提出的全版權(quán)運營的開發(fā)理念，也推動了網(wǎng)絡(luò)文學IP的進一步開發(fā)與運營。在這種情況下，大學生創(chuàng)業(yè)者想要躋身這一領(lǐng)域，前期工作還是面臨非常大的困難。多數(shù)創(chuàng)業(yè)者以“團”的形式依附于老牌平臺。雖然是獨立經(jīng)營公司，但不得不與各大網(wǎng)站平臺合作，通過對方宣傳自己作品，也難以擁有獨立的版權(quán)。好的寫作團隊，可以通過對賭協(xié)議，為公司成員掙得較為穩(wěn)定的收入，如果想要經(jīng)營自己的網(wǎng)站、平臺，則需要付出更大的努力。總而言之，對于大學生創(chuàng)業(yè)者而言，網(wǎng)絡(luò)文學IP領(lǐng)域有機遇也有挑戰(zhàn)，是否能夠突破現(xiàn)有網(wǎng)站、平臺的“封鎖”，走出一條新路，不僅需要創(chuàng)業(yè)者認清自身的優(yōu)勢和不足，還要求創(chuàng)業(yè)者能夠把握當前市場狀況，勇于創(chuàng)新、敢于突破。

主要參考文獻：

［1］肖茹丹.消費者感知視角下網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化影視產(chǎn)品購買意愿的影響因素研究［D］.吉林大學，2017.

［2］關(guān)于印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》的通知

［Z］.中華人民共和國新聞出版廣電總局網(wǎng)站，2.15.

［3］《2019年網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》［R］.中國作家網(wǎng)，2020.2.20.

作者:李婷婷 白帥敏 單位:蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院