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摘要：

本篇文章主要研究在文化管理之下的傳媒企業(yè)文化內(nèi)容的研究，我國的經(jīng)濟在不斷發(fā)展，同樣傳媒企業(yè)也在不斷地飛速發(fā)展，一直以來都是政府性質(zhì)而出現(xiàn)的傳媒企業(yè)，現(xiàn)今有了性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，我國政策的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營的模式有了全新的改變，并且為現(xiàn)代的媒體行業(yè)帶來了全新的面貌，本文從中國傳媒行業(yè)企業(yè)文化開始研究，包括文化概述以及文化特征等方面，探究文化管理影響之下的傳媒企業(yè)的發(fā)展。我國傳媒產(chǎn)業(yè)是在

關(guān)鍵詞：

傳媒企業(yè)；企業(yè)文化；管理理論；企業(yè)管理

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，逐漸演變成互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面?zhèn)鞑ィ?jīng)過改革開放以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，隨著受到影響的就是傳媒行業(yè)，傳媒市場逐漸朝著開放式、自由式的發(fā)展方向，并且傳媒企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)也在不斷地改革創(chuàng)新，傳媒企業(yè)只有不斷增強內(nèi)部建設(shè)，并且加強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，提高企業(yè)的競爭力，才能長久的發(fā)展下去。

一、中國傳媒行業(yè)企業(yè)文化的興起

由于國內(nèi)傳媒行業(yè)起步比較晚，所以企業(yè)制度和企業(yè)文化方面的建設(shè)都不完善，關(guān)于企業(yè)文化的研究內(nèi)容現(xiàn)今也只是處在初級的階段。我國傳媒行業(yè)在創(chuàng)建的初期，主要受到計劃體制的影響，當(dāng)時的傳媒行業(yè)沒有完善并且獨立的企業(yè)文化，在1979年后期，傳媒企業(yè)進入改革的階段，在企業(yè)管理方面逐漸實行企業(yè)化的管理的模式，并且逐漸發(fā)展起來。傳媒企業(yè)對于傳媒文化的本質(zhì)內(nèi)容、傳媒企業(yè)的企業(yè)文化制度、以及傳媒文化體系等內(nèi)容，都有了全新的理解，現(xiàn)今傳媒企業(yè)之間的競爭力逐漸增強，要想經(jīng)久不衰的發(fā)展下去，必須要加強自身文化管理方面的內(nèi)容，要不斷的整理研究自身的資源優(yōu)勢和劣勢，全面完善自身的傳媒企業(yè)管理的模式，不斷提高企業(yè)文化的發(fā)展速度。

二、中國傳媒企業(yè)文化概述

傳媒行業(yè)自身的組織文化和其他的行業(yè)都不相同，并且在中國不斷壯大的背景之下，逐漸形成了豐富多彩的發(fā)展形態(tài)，從事傳媒行業(yè)的人員，經(jīng)過多年的努力和研究，逐漸研究出適合傳媒企業(yè)的企業(yè)文化體制，逐漸形成了全面的傳媒行業(yè)的行為規(guī)范準則，形成了全面的傳媒企業(yè)創(chuàng)新的管理方式，以及傳媒行業(yè)的文化管理方面的理論研究，這些研究的成果被傳媒企業(yè)之間廣泛傳播，不僅能夠表現(xiàn)出傳媒行業(yè)之間的相同性質(zhì)，還融合了企業(yè)之間的不同之處，同樣的，中國的傳媒行業(yè)在不同的經(jīng)濟環(huán)境之下，逐漸形成符合自身特質(zhì)的企業(yè)文化的性質(zhì)，并且國內(nèi)外的傳媒企業(yè)各具特色，我國的傳媒企業(yè)只有不斷研究符合自身特色的企業(yè)文化，才能解決一切困難。

三、中國傳媒企業(yè)文化特征

擁有相同的認知能力，具有開拓創(chuàng)新的能力，并且能夠保持相互的獨立性，這三個方面是傳媒企業(yè)的特征之處。其中，具有相同的認知能力，主要說明企業(yè)內(nèi)部的人員能夠不斷地創(chuàng)新研究傳媒文化，并且產(chǎn)生具有相同的價值觀以及道德觀念，并且對于文化管理內(nèi)容都有著相同的見解。具有開拓創(chuàng)新的能力，主要表現(xiàn)在現(xiàn)今市場在不斷地發(fā)展，并且文化潮流在不斷地變換等，在這些變換的過程中，逐漸形成了一種開拓創(chuàng)新的能力，并且自身的傳媒企業(yè)也在不斷地發(fā)展起來。最后就是相互的獨立性，主要表現(xiàn)在傳媒企業(yè)在不斷地發(fā)展中不斷形成較高的人員素質(zhì)，以及相互獨立的人格，這就使得不同的傳媒企業(yè)都會形成不同的團隊，這些團隊都有著不同的團隊精神、不同的團隊管理的方式，逐漸也就演變成了豐富多彩的傳媒企業(yè)文化組織結(jié)構(gòu)。

四、中國傳媒企業(yè)文化的功能

傳媒企業(yè)競爭中，企業(yè)文化管理內(nèi)容占據(jù)了很重要的位置，并且傳媒行業(yè)是主要的生產(chǎn)精神的產(chǎn)業(yè)，也是文化信息的產(chǎn)業(yè)，因此傳媒文化產(chǎn)業(yè)的作用以及重要性逐漸的凸現(xiàn)出來。

1.加強傳媒企業(yè)的凝聚力。傳媒企業(yè)文化中比較重要的，就是要有相同的行業(yè)價值觀念，相同的傳媒行業(yè)規(guī)范，以及傳媒從業(yè)人員之間對企業(yè)的目標內(nèi)容和企業(yè)立場等，有著相同的意見，這些相同的意識不僅會增強傳媒企業(yè)團隊的凝聚力，還會增強傳媒人員對企業(yè)的責(zé)任感，只有傳媒企業(yè)文化在同一的理念之后，傳媒人員才能逐漸對傳媒行業(yè)產(chǎn)生自尊心，以及對傳媒企業(yè)產(chǎn)生歸屬感，這樣一來，科學(xué)有效的傳媒企業(yè)文化中，只有人員的亦是相同，并且行動同一，效率才會不斷地提高，才能逐漸的提升團隊的凝聚力。

2.協(xié)調(diào)成員之間的意識。傳媒人員受到不同的傳媒文化的影響，會產(chǎn)生不同的企業(yè)榮譽感，傳媒企業(yè)文化的創(chuàng)建，不僅能夠使得企業(yè)人員擁有歸屬感，企業(yè)文化同樣可以逐漸規(guī)范人員的行為，并且使得成員之間形成相同的價值觀和責(zé)任感，所以企業(yè)文化的創(chuàng)建的初期，要把協(xié)調(diào)成員之間的意識放在重要的位置，并且要具有強烈的號召力量，才能引導(dǎo)員工逐漸實現(xiàn)企業(yè)的目標。

3.增強傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。傳媒行業(yè)在不斷地發(fā)展壯大，所以企業(yè)文化也要不斷地進行創(chuàng)新研究，創(chuàng)新研究要結(jié)合自身的傳媒企業(yè)發(fā)展的特點，并且企業(yè)文化傳播的方式也在不斷地改善，可以從人員調(diào)動、組織的調(diào)整以及人員的技術(shù)能力加強等幾個方面進行改革創(chuàng)新，逐漸增強傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，才能不斷的適應(yīng)社會的發(fā)展。4.逐漸樹立傳媒企業(yè)形象。傳媒企業(yè)要逐漸樹立自身企業(yè)文化的形象，并且要結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的方向和目標，逐漸把傳媒企業(yè)的價值觀念融入社會環(huán)境之中，讓更多的人了解并熟知傳媒企業(yè)文化，要樹立起傳媒企業(yè)的形象，逐漸提升傳媒行業(yè)自身的發(fā)展。

五、中國傳媒企業(yè)文化管理

1.從用戶的角度出發(fā)，創(chuàng)造個性化的文化管理觀念。傳媒企業(yè)要想長久的發(fā)展下去，離不了用戶的支持，所以傳媒企業(yè)在發(fā)展的過程中要從用戶的角度出發(fā)，創(chuàng)造出個性化的文化管理理念，這就要求傳媒企業(yè)要不斷提高自身的策劃水平，以及創(chuàng)新的管理水平，同樣要塑造全新并具有獨立特色的企業(yè)文化，才能不斷的增加用戶，從而提升企業(yè)的收益。從傳媒的信息產(chǎn)品方面來說，信息產(chǎn)品要能夠貼近用戶的需求，并且要注重用戶的參與程度，傳統(tǒng)的方式就是現(xiàn)場的活動，短信的問候等方式，現(xiàn)今火熱的互動方式就是微博和微信的參與方式，讓用戶加入活動才能讓用戶了解產(chǎn)品，才能及時的了解用戶的真實想法。還有就是要從用戶地受眾角度來考慮，要能夠極大程度的滿足用戶的所想所需，并且要能夠公平公正的把握住新聞的真實程度。

2.以人為本，提高傳媒人員的從業(yè)素質(zhì)。傳媒企業(yè)文化中提升從業(yè)人員的素質(zhì)也是極其重要的，現(xiàn)今企業(yè)之間的競爭其實就是人才之間的競爭，傳媒人員是傳媒企業(yè)文化的傳播者，同樣也是傳媒企業(yè)文化的制造者，所以對于傳媒企業(yè)來說，要不斷地招攬傳媒人才，并且要對傳媒人員進行積極地培訓(xùn)，逐漸提高傳媒人員的自身素質(zhì)，才能更好地服務(wù)于大眾。企業(yè)文化中要為傳媒人員營造一種家的氛圍，并且要不斷地提升企業(yè)文化中制度的完善，增強員工的幸福程度，才能對傳媒企業(yè)產(chǎn)生依賴感和歸屬感。

3.多元化的企業(yè)文化戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的傳媒傳播的方式的通過報紙和電視等方式，隨著時代的進步，現(xiàn)在逐漸實行無紙化傳播方式，也就是逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)傳播，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)在不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上有豐富的資源，所以傳媒企業(yè)可以結(jié)合線上線下的模式，來不斷地增強對產(chǎn)品的推廣，要進行多元化的推廣方式，但是也不同失去自身的傳媒企業(yè)特色。

六、結(jié)語

本文主要研究在文化管理北京下的傳媒企業(yè)文化的研究，本文首先從中國傳媒行業(yè)企業(yè)文化的興起來時入手，接著寫了中國傳媒企業(yè)文化的概述，以及中國傳媒企業(yè)文化的特征，傳媒企業(yè)的文化特征主要包括具有共同的認知、拓展創(chuàng)新精神以及相互的獨立性特征，接著闡述了中國傳媒企業(yè)文化的功能，以及闡述了中國傳媒企業(yè)文化管理的內(nèi)容，傳媒企業(yè)要從用戶的角度出發(fā)，塑造個性化的文化理念，并且要以人為本提高傳媒從業(yè)人員的自身素質(zhì)，要進行多元化企業(yè)文化戰(zhàn)略等，傳媒企業(yè)才能不斷的長久發(fā)展。

作者：舒婷 單位：湖北九通電子音像出版社有限公司

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