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摘要：數字文化產業是數字技術與文化產業融合的產物，是未來經濟發展的新趨勢。當前山東省發展數字文化產業具備一定的優勢，但數字技術和人才支撐明顯不足，數字文化產業競爭優勢不明顯。在此背景下，山東省需要加快推動優秀文化資源數字化、強化重點行業培育、搭建平臺、構建政產學研協同創新網絡、培育高端數字文化產業人才，壯大產業市場主體等措施，推動山東省數字文化產業發展。

關鍵詞：山東省；數字文化產業；數字經濟

國家文旅部《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》提出數字文化產業重點發展領域包括：動漫、游戲、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示等。可見，數字文化產業已成為新的經濟增長點，是未來獲取競爭優勢的關鍵，發展潛力巨大。本文為了推動山東數字文化產業高質量發展，使之成為山東經濟發展的新動能，進行了探討。

一、山東省數字文化產業發展優勢

（一）文化產業發展基礎好

一是規模持續擴大。數據顯示，2014年以來，山東省出臺多項政策，使文化產業增加值逐年上升，增速均保持兩位數，發展前景十分廣闊。預計到2022年，全省實現文化產業增加值將超過6000億元。二是文化產業結構日趨合理。2014—2017年，山東省文化產業結構趨向良性發展，文化制造業在文化產業中的比重下降，文化服務業比重上升（見表2）。

（二）數字文化產業園區類型多樣

據不完全統計，全省數字文化工業園區(基地)主營業務收入和利潤規模已經達到1029.9億元,入園的數字文化企業3860多個。在省內的國家級、省級園區基地中，動漫、數字服務、創意設計等類別企業已達30家。這些新興產業雖然起步較晚，但卻創造出了令人矚目的價值，并日益凸顯出廣闊的發展前景。比如青島創意100產業園自成立以來，已誕生26家創意文化企業，這其中有93%為文化創意類企業，園區累計實現總產值近5億元。超過80家國內外大中型企業被青島動漫游戲產業園吸引入駐，其中涵蓋了動漫游戲人才培訓、動漫游戲創作研發、服務外包、動漫作品播出發行、游戲產品運營、衍生品設計、版權交易及展覽展示等于一體的完整的產業鏈。

（三）文化資源優質豐富

山東省文化資源豐富多彩，遍地開花，儒家文化、孔子文化、齊魯文化等特色文化資源均已頗具規模。同時，山東省各地舉辦極具地方特色的文化活動，如曲阜國際孔子文化節、濰坊國際風箏節、文登國際昆崳山會等。這些活動的開展促進了山東省特色文化產業、文化品牌的推廣，也加快了山東省向“文化強省”轉變的步伐。同時，數字文化產業發展環境良好。近年來，山東省數字經濟發展強勁，位列廣東、江蘇之后居全國第三。2018年數字經濟規模達到2萬億元以上。同時，山東網民數量一直處于全國前列，網民普及率和網民規模持續較快增長（表3）。

二、山東省數字文化產業發展中存在的問題

（一）數字內容產品開發不足，數字優勢產業不突出

山東省具有豐富的地方特色文化資源。如以儒家文化為代表的歷史文化資源；以名山泉水為代表的自然人文資源；以剪紙年畫為代表的民間文化資源。但這些資源的數字化開發程度較低，須深入挖掘，培育一批具有鮮明文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化。傳統領域中的新聞出版、廣播影視仍是山東省文化產業的優勢行業，而以數字內容為核心的動漫、出版、游戲、創意設計等新興行業還處于初級發展階段。

（二）缺乏數字文化領軍企業，市場中堅力量不強

山東省目前數字文化企業數量少，規模小，初創型企業居多，產業鏈不完整，還沒有形成有影響力、競爭力的數字文化龍頭企業，缺乏領軍型企業。引導領域的龍頭企業偏少，成為山東布局數字文化產業的當務之急。如大型文化企業僅109家。據《2017年山東省文化產業發展分析》顯示，2017年省內小型文化企業營收下降2.9%，業績持續下滑。作為中堅力量，小型文化企業的數量和實力仍需大力提升。

三、山東省發展數字文化產業落后的原因和解決措施

（一）發展滯后的原因

山東是人才大省，但是高素質的文化創意設計、數字技術和經營管理人才短缺，高端文化人才、領軍型文化人才缺乏且外流嚴重，是導致數字文化產業發展滯后的根本原因。同時，產學研結合度不高。市場經濟下企業是創新的主體，但大多數企業仍偏好引進技術和模仿創新，企業的核心創新能力不足，自主研發能力相對欠缺。對于中小企業來說，更不具備擁有核心技術優勢。對高校來說，參與產學研合作的積極性不足，造成科研成果與市場需求脫節，科研成果很難轉化為真正有商業價值和市場前景的生產力。另外，山東學界對新興產業發展缺乏敏感性，相關文獻研究較少。可見，從學界、到政府、企業，三者的結合度還不夠高，產學研一體化落實不夠。

（二）解決措施

這些措施包括：一是要推動優秀文化資源數字化，以5G技術為支撐，利用多媒體技術、數字化展示技術、虛擬現實VR技術等，實施文化精品數字化工程，引導優秀文化資源與關鍵數字技術實現鏈接。二是強化重點行業培育，加快布局網絡視聽、移動媒體、數字出版、動漫游戲、創意設計等重點新興產業。打造具有相當規模和全產業鏈條的影視產業集群。重點培育濟南、青島、濰坊、棗莊、臨沂等國家級和省級版權中心，推進版權交易體系建設。三是搭建平臺，要搭建產業集聚平臺。針對省內數字經濟集聚發展水平低的問題，啟動數字經濟園區的建設。要搭建數據交易的平臺。借鑒上海、江蘇、安徽等數據交易機構建設的經驗，加快建設山東省數據交易機構，打造區域性、綜合性的大數據交易流通平臺和展示交流平臺。大力支持國際信博會、濰坊智能物聯網大會等活動，充分利用貴州數博會、福建的數字中國峰會、北京的軟博會等會展平臺，展示山東企業形象，提升山東數字經濟的影響力。2019年以來，包括建設銀行、華為、阿里巴巴、騰訊、浪潮、中電科等知名領軍企業，紛紛同山東洽談合作，共謀數字經濟發展。四是加強政產學研協同創新，通過打造政產學研聯合平臺，完善企業與高校科研院所的合作的對接，并以研發平臺為依托，打造領軍人才+團隊+產業的集聚發展態勢，開展面向市場、面向產業化的技術創新、內容創意活動。五是培育高端人才，引進青年人才和創新團隊，完善高層次人才引進優惠政策，擴大基礎人才規模。

作者：吳春華 單位：濟寧學院文化傳播系