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摘要：所謂數字經濟簡單來說就是多項經濟活動的綜合，其以現代信息網絡為媒介，借助數字化信息與知識，并和信息通訊技術相結合，對經濟結構予以優化，推動經濟顯著發展。充分運用多樣化的數字技術優勢，促進數字文化產業良好發展，生產、傳播、服務文化創意內容，這對培養新供給，促進消費極為有利，和傳統文化產業相比，數字文化產業體現出個性化消費、網絡化傳播以及數字化生產的顯著特點，所以在數字經濟與文化產業中，數字文化產業必將成為一項非常重要的一項內容。但如今數字文化產業才剛開始發展，作為一種新興產業其在發展過程中仍有諸多問題存在。對此，本文主要探討了我國數字文化產業的發展現狀和未來趨勢，以供參考。

關鍵詞：數字文化產業；數字出版；發展現狀；未來趨勢

數字文化產業屬于經營性行業，即立足于工業標準，借助數字技術生產文化產品或提供文化服務。數字文化產業具有消費個性化、傳播網絡化、生產數字化、技術更新快等特點，其是文化產業今后的發展方向。大力發展數字文化產業，可以使當前人們日益豐富的數字文化消費需求得到滿足，意義十分顯著，現階段其在我國數字經濟戰略中發揮著極為重要的作用。統計顯示，截止到2016年，群攻數字經濟總量已突破了22萬億大關，在全國GDP總量中占比30.61%。2017年4月，文化部出臺了《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，《意見》中明確了數字化產業的發展內涵以及核心內容，政策保障措施、生態體系、重點領域、發展方向等方面入手，對產業發展總體規劃進行了制定，促進了數字文化產業顯著發展。但對比西方文化強國，仍存在諸多不足，急需得到解決。

一、我國數字文化和數字出版產業的發展現狀

（一）缺乏完整的法律法規規范體系建設

目前，我國的文化規制以行政法規為主，比如國務院和印刷業、出版、電影、廣播電視、互聯網信息服務、互聯網上網服務營業場所、大型群眾性活動安全、娛樂場所、營業性演出等相關的管理條例，互聯網文化管理暫行規定，電子出版物出版管理規定，圖書出版管理規定，網絡游戲管理暫行辦法等規章。據相關統計可知，我們現行的有關互聯網管理的法律法規已非常多，但即使如此也未形成一個完整、系統的體系。各項法律法規條例密不可分，甚至具有一定的沖突性，這對數字文化產業在統一法律軌道中的健康發展極為不理。因為不理解不同領域的融合，其難以應對動態變化、多對象、跨行業、跨媒介的數字文化產業規則的挑戰。

（二）并未詳細分析受眾群體特征、產品精準定位

首先，在數字文化消費方面，我國城鄉之間的差距非常大。通過分析數字文化產業區域分布不難看出，很長一段時間以來，數字文化產業的主要拓展區域都是城市，在文化服務與創新產品上，城市居民的接受度更高。因此，數字文化企業產品定位便將廣大農村市場給忽略，未對農村受眾群體展開詳細分析與精準研發。但必須充分認識到，在對農村市場進行有效培養后，可以使數字文化產品消費市場得到拓寬。[2]第二，促進數字文化產業發展，并不重視結合現有優勢文化企業，同時在借助現有數字文化企業開發新產品方面缺乏動力。

（三）數字文化產業創新能力缺少競爭力

在藝術發展中必須積極創新，文化產品不僅需要創新藝術內容，同時還需要積極創新營銷策略、傳播方式、應用技術和產品形式。例如，我國商業影片和美國好萊塢的影響在人物情感和主題內容方面差距并不大，甚至相對而言，我國的影片在細節內容上的表達比好萊塢影片更好，但為什么好萊塢的影片票房卻比我國高很多，運用高科技讓觀眾和影片融為一體，使其產生一種仿佛置身于真實情境之感，而這些技術是我國沒有的。當前我國的文化產品較為缺乏，在高興技術應用、產品形式制作、營銷策略制定、現代傳播方式方面的專業人才不足，從而對文化產品創新能力的增強了造成了極大的影響。

（四）不能充分體現群聚效應

現階段，各地數字文化企業均未有較大的規模，很少有具備較強核心競爭力的龍頭企業。以動漫游戲企業為例，大部分企業的年產值都在三百萬以內、人數不超過二十人，很難在短時間內將一定的規模形成，龍頭企業的示范促進作用難以得到最大化發揮。各地的數字文化產業園區規模有限，和數字文化相關的產業企業并未大規模入駐，同時園區中各企業的聯系較少，從而并未將產業合作、利益共享、優勢互補的產業集群形成，進而不能起到集聚輻射帶動作用。

（五）缺乏復合型數字文化專業人才

對企業來說，其發展最重要的一項內容就是人才，而數字文化產業包括工商管理、文化專業、數字專業等，所以要促進數字文化產業發展，就必須培養諸多復合型人才。從一定程度上來說，一個地區的人才資源水平會直接影響當地的數字文化產業發展水平，但是我國的數字文化人才基本上都聚集在北上廣等一線城市，但在其他地區，十分缺乏具有扎實專業文化、多元化知識、國際化視野的創意人才，同時存在嚴重的優秀人才外流現象，這些都會對數字文化產業的發展造成了影響。除此之外，盡管我國諸多地區均設置了專門的培訓機構，但在實際人才培訓中存在不符合企業實際需求、培訓內容之后等問題，不能使人才培養質量得到保證。

二、加強我國數字文化和數字出版產業的發展策略

（一）為數字文化和數字出版產業發展創造良好的法律環境

現階段，文化產業、媒體和數字技術的立法融合已成為全球數字文化和數字出版產業發展的大勢所趨，也就是對過去的法律法規進行創新、調整、整合、清理，融合傳統分門別類的立法，合并重復的法律法規，第一時間廢除和發展實際不相符的法律條文，對符合行業融合特點的法律法規予以增加。在數字文化產業發展中，可以把網絡中流通的信息內容分成兩類，即非公開性和公開性。[4]就公開性內容，若是具有極大的社會影響，同時公共職能特殊的，可以繼續運用當前實行的廣播電視內容規則，普通的媒介服務則盡可能為其創設一個良好的政策環境；就非公開性的內容要根據相關法律法規提供最大限度的法律保護。除此之外，在數字文化和數字出版產業發展中出現的一些新現象和新問題，在立法上也要盡可能用更寬容的態度，以內容分級和事后追懲為主，以為數字文化事業的良好發展奠定堅實的基礎。同時對已有的著作權法律法規予以完善，如《出版管理條例》《著作權法》等，同時第一時間頒布新的政策法規，為數字出版發展提供法律依據，嚴厲打擊和制裁侵權。盜版等行為。

（二）對受眾群體進行調研，有針對性地開發數字產品

在對數字文化產業發展公共服務平臺予以構建的過程中，包含決策咨詢、服務以及孵化平臺等，并且還應對現存平臺資源予以科學的整合，適當對相關服務業務予以豐富，進而促進數字文化產業公共平臺效率的全面提高，并對產業發展成本進行科學的控制。同時，對受眾群體予以全面的分析，有針對地開發產品。就我國數字文化企業而言，十分注重城市受眾群體，在部分互聯網以及通信企業的影響下，需對農村市場盈利空間予以深入的發掘，立足于受眾群體，實現精準研發。[5]除此之外，大力推動數字文化產業的進步，并對受眾群體的需求進行全面的分析，根據文化企業所具備的優勢，對產品進行研發。通過市場調研對閱讀群體進行分析，對于老年人群體、農民工群體以及重度閱讀障礙人員而言，將不同的數字文化服務和產品開發出來，調研分析數字文化產品的付費習慣、產品獲取渠道和使用偏好、產品和服務類型、數字文化資源和公共文化場館使用情況等，就不同類型的群體，對不同的數字文化產品進行精準研發和推廣。

（三）提高數字文化和數字出版產業產品自身品質

要有效促進我國數字文化和數字出版產業競爭力增強，將文化產品自身品質提高極為關鍵。這里應對繼承和創新引起高度重視。我國具有古來的文明，我們需要基層其所體現的滄桑和厚重之感，清代繪畫家石濤曾提到：“借筆墨以寫天地萬物而淘泳乎我也。”為了創造，要以古人為榜樣，但不能完全不創新，而應以此為基礎積極創新，對古人進行學習主要目的是當今的創新。要大膽創新，尤其是在制作和傳播文化產品的形式上，要對高興技術、現代傳播方式進行積極借鑒和應用，根據國家通行的營銷手段，在促進我國文化產品藝術內涵增強的過程中，促進制作和傳播方面的技術水平提高，使我國文化產業國際競爭力增強。

（四）引導數字文化產業集聚發展

將國家級文化產業示范園區、國家文化基地、科技融合示范等具備的作用最大化呈現出來，構建具有規?；⑻厣募蹍^。將國家級新區、自貿區以及高新區等，與數字文化產業銜接在一起，進而通過市場化的方式來讓產業能夠集聚起來。同時，增強動漫產業集聚區的構建，給予國內行業龍頭企業和世界五百強吸引和支持，使其能夠在其中入駐，將“VR+”游戲、動漫等發展基地、數字創意產業園等積極建立起來。積極爭取文化旅游投資企業的支持，并將區域文化資源整合在一起，同時積極展開數字化開發和轉化，將數字文化產品展示教育平臺建設好。報業集團，應對融合文化創新、包裝設計的數字印刷產業集體，進而使出版發行企業對數字印務中心予以構建的基礎得到夯實。

（五）加大數字文化人才培養力度

技術和人才是文化產業和數字技術融合的重中之重，特別是數字技術掌握嫻熟、文化內涵和文化產品價值敏感性兼具的復合型人才。[6]首先，要將完善的數字文化產業人才培養頂層設計構建起來，借助國家文化科技創新工程、社會科學基金和國家自然科學基金等給予諸多數字文化領域創新項目以及重大課題積極支持，借助龍頭企業、重點高校和科研機構，系統性進行數字文化產業理論研究和創新實踐，將一批專家智庫形成。其次，也要積極對創新人才培養模式進行創新，打造多層次的人才培養體系，有機結合高校教育和職業教育，實現優勢互補，若是條件允許，高校應試點性開設數字文化相關專業，給予高職院校鼓勵，讓其積極開展職業培訓；借助行業協會，積極組織不同背景和跨行業企業之間的交流學習等，鼓勵產學研結合互動，創造條件，吸引跨學科人才積極投入到文化事業，不斷壯大文化產業人才隊伍。最后，結合人才引進和內部培養，不僅要積極把國外優秀的數字出版人才引進，又要大力在出版單位中著重對有潛質的員工進行培養，同時，加大員工培訓力度，將學習和交流的機會提供給員工。

三、我國數字文化以及數字出版產業的未來趨勢

（一）數字出版即將邁入智能出版時代

出版行業中迅速融入人工智能和大數據技術，為供給側結構性改革提供了方便，使出版業得到了轉型升級。當前紙質圖書增長速度極慢，紙數融合、紙電一體的全媒體出版產品服務很有希望變成出邊的主要形態，將傳統出版業復興的重要責任承擔起來、科學技術創新和大數據的成果，將讀者閱讀行為轉變成流量和數據，出版企業信息化管理由面向功能驅動慢慢想數據驅動轉變，使出版業務更加精準，將內容資源數據化運營和規范化管理力度加大，提高了出版收益。尤其是在5G的支持下，萬物互聯的智慧生活和智慧社會的到來，融合現實環節和虛擬環境的社會網絡的形成，均將更多應用場景提供給了出版業，這將促進當前新興出版業態的發展，使數字出版逐漸轉變成現實和虛擬共存的智能出版業態。在出版內容生產和內容推送中廣泛應用機器算法、智能語音識別等人工智能技術，使智能呈現、智能創作、精準智能推送的目標順利實現。

（二）生態化競爭越來越成熟

現階段，數字技術得到了顯著提高，用戶消費需求越來越多元化，這在一定程度上改變了數字文化產業生態化競爭環境，單體競爭現象越來越少，行業形式、資源和主體等內容生態競爭不斷加強。融合是數字文化產業發展的核心所在，多樣化的產品供給，不斷提高了用戶選擇標準，只從行業內部的融合已經不能使市場的變化得到滿足，逐漸打破了行業便捷，媒介渠道、數字技術和文化內容不再是單一的個體，不斷凸顯了交叉融合的高層次生態競爭趨勢，充分融合優質資源，也會增多精品化優質作品數量。最近幾年，故宮做出了諸多嘗試，在H5短視頻等新媒介傳播形式、豐富的文創產品類型、綜藝節目的打造方面，故宮均嘗試著創新融合各類平臺，打破了行業的區格，今后此趨勢越來越成熟，有序健康地生態競爭環境將不斷創新升級文化產品，顯著增強了數字文化產業的核心競爭力。

（三）基于優勢產業的全產業鏈發展

諸多的數字文化企業，特別是大型數字文化企業，由于其實力強，進而對產業鏈發展戰略予以了科學的設置，包括多業態融合、國際化拓展、垂直整合、水平整合等，并對產業環節予以控制，讓產業鏈能夠得到較好的延伸，并對數字文化內容價值進行全面的開發，避免市場風險的產生。例如，阿里巴巴推行的新零售戰略，不斷打通了大文娛板塊和核心電商業務之間的連接，在購物軟件中整合游戲、直播、視頻等娛樂功能，在電商平臺之中融入娛樂業務，進而向消費者創造出客觀的價值，并獲取更大的商業利益。對于區域層面來講，此產業鏈發展需要將優勢產業作為基礎，構建出具有共贏共生特點的區域產業生態，諸如杭州數字文化產業在發展方面需要互聯網中的龍頭企業——阿里巴巴的支持，今后的發展將借助IT技術以及互聯網平臺對產業鏈進行拓展，提升區域競爭力以及影響力的提升。立足于優勢產業的產業鏈發展，對新興技術領域予以布局。現階段，數字技術得到了大力更新，包括區塊鏈、人工智能、虛擬現實、云計算、大數據、物聯網等新興技術。數字文化企業要促進自身市場競爭力的全面提升，并確保技術能夠和前言維持同步，在技術中體現優勢地位。同時，促進核心競爭力的提升。將全產業鏈發展戰略作為基礎，展現自身所具備的優勢，以核心業務、優勢領域為中心，展開延伸和拓展，在開拓新興領域和探尋外部合作的過程中，要重視和自身業務相協調。

四、結束語

現階段，互聯網信息技術得到了迅猛發展，在人民群眾消費水平不斷提高、對精神文化產品需求不斷加大的形勢下，數字文化將面臨更為廣闊的發展空間。本文主要闡述了我國發展數字文化產業的優勢和意義，對我國數字文化產業的發展現狀展開了探討，并提出了相應的解決策略，最后淺談了現階段我國數字文化產業的發展趨勢。今后數字文化產業發展將日趨多樣化，發展模式會越來越豐富，強大的產業關聯能力將促進整個市場經濟的不斷發展和革新。

參考文獻：

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[6]余鈞.數字文化產業發展的驅動因素及趨勢研究[J].經濟論壇,2019,583(02).

[7]潘道遠,李鳳亮.區塊鏈與文化產業——數字經濟的新實踐趨勢[J].文化產業研究,2019(1).

作者:牛壯壯 單位:黑龍江教育出版社有限公司