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摘要:伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，科技期刊出版過程變得日益數(shù)字化、可控化，XML技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值正在逐步凸顯，并在一定程度上影響著出版行業(yè)的生產(chǎn)流程、附加價值甚至組織決策。為了論證特定數(shù)字技術(shù)對科技期刊發(fā)展的重要性，以及現(xiàn)有科學技術(shù)發(fā)展條件下，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用開展的可能性。本文結(jié)合武漢大學科技期刊中心的數(shù)字化工作實踐，探討科技期刊出版過程中XML技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用場景及現(xiàn)實意義，以期為相關(guān)期刊出版單位提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞:數(shù)字出版;XML技術(shù);大數(shù)據(jù)

《中國科技期刊卓越行動計劃實施方案(2019－2023年)》提出將支持建設(shè)國際化數(shù)字出版平臺，“抓住數(shù)字化、智能化促進期刊出版變革的重大機遇”［1］，”以數(shù)字化重構(gòu)出版流程，推動融合發(fā)展”［2］。在上述背景下，許多高校期刊以服務(wù)國家科技創(chuàng)新與學校“雙一流”建設(shè)為己任，立足高校、服務(wù)全國、面向世界，致力創(chuàng)建高水平期刊集群，通過積極運用數(shù)字媒體新技術(shù)，在高校科技期刊行業(yè)中，樹立全媒體出版、數(shù)字出版、集群化建設(shè)等方面的應(yīng)用示范，進而起到引領(lǐng)作用，為培育世界一流科技期刊和世界一流大學的歷史任務(wù)做出貢獻［3］。包括武漢大學科技期刊中心(簡稱“中心”)在內(nèi)的多家科技出版單位也在不斷嘗試新的數(shù)字媒體技術(shù)以促進期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型，升級發(fā)展。考慮到數(shù)字技術(shù)的范圍十分廣泛，本文只就目前對期刊影響較大的兩項技術(shù)展開討論，即XML技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)。隨著科技的發(fā)展，當前的XML技術(shù)已從單純對已進行結(jié)構(gòu)化處理，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谂虐孢^程中即開始XML元數(shù)據(jù)的解析。在集成的平臺中，圖片、文字、表格，甚至是標題、作者、基金、關(guān)鍵詞、摘要等信息都被有序的存儲在相應(yīng)位置，等待隨時搜索、調(diào)配、整合。而在大數(shù)據(jù)背景下，信息量巨大而知識量小［4］，獲取切實有用的數(shù)據(jù)信息變得尤為重要。數(shù)據(jù)即價值，用戶訪問網(wǎng)站會留下數(shù)據(jù)，投遞稿件會留下信息，每一次的交互或者關(guān)聯(lián)都存在潛在的價值。武漢大學科技期刊中心近幾年主動嘗試將XML結(jié)構(gòu)化技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)過程并積極嘗試提升論文衍生價值，同時，應(yīng)用方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)分析能力對期刊傳播效果進行提升，希望利用數(shù)字技術(shù)將中心期刊出版過程全面優(yōu)化、升級。

一、相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)實意義

1．提升學術(shù)傳播力和品牌影響力。當前，在維護我國學術(shù)成果自主權(quán)和信息安全的前提下，逐步改變“借船出海”的現(xiàn)狀，探索“造船出海”的路徑，突破中文學術(shù)期刊國際影響力提升的瓶頸。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+期刊”的思維舉措［5］，提升學術(shù)論文的傳播能力，實現(xiàn)一次生產(chǎn)，多平臺傳播，精準推送，準確洞察作者、讀者、專家的需求后做好定向服務(wù)，最終提升學術(shù)期刊的品牌影響力。

2．探索全媒體出版模式。武漢大學科技期刊中心通過使用XML技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，靈活運用多種內(nèi)容展現(xiàn)形式進行發(fā)行和傳播，實現(xiàn)媒體之間的邊界消融，促進內(nèi)容資源的增值、增效，逐步推進全媒體出版的進程。例如，通過移動端和Web端的同步出版，實現(xiàn)多渠道的內(nèi)容傳播;借助移動端傳播的優(yōu)勢，推進富媒體內(nèi)容、科研數(shù)據(jù)等多種出版形式的內(nèi)容傳播，滿足讀者對于碎片化、知識化等方面的閱讀需求。結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，特定的學術(shù)內(nèi)容被推給特定的受眾，根據(jù)科學的數(shù)據(jù)算法與統(tǒng)計，按需出版、定制出版都將指日可待。

3．推進出版流程全面數(shù)字化，提升作者服務(wù)能力。國外期刊出版在生產(chǎn)方面，已經(jīng)實現(xiàn)全面數(shù)字化，并普遍采取基于XML的集約化生產(chǎn)模式。大型出版集團內(nèi)部采取統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準和生產(chǎn)方式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效聯(lián)通。通過整合加工多種類型數(shù)據(jù)資源，能極大地豐富出版物的出版形態(tài)。在內(nèi)容審校環(huán)節(jié)，國外的出版機構(gòu)將刊物以集群形式進行劃分，優(yōu)質(zhì)稿件在集群內(nèi)部通暢流轉(zhuǎn)，刊社內(nèi)部也采取嚴格的同行評議制度，保證效率的同時保證質(zhì)量［6］。在國內(nèi)，傳統(tǒng)的期刊社辦刊模式使得編輯只負責一本期刊的內(nèi)容。刊物之間并沒有形成聯(lián)動機制，優(yōu)質(zhì)稿件無法在刊物之間無縫流轉(zhuǎn)。武漢大學科技期刊中心，在已有數(shù)字出版流程重塑的基礎(chǔ)上，進一步推進基于移動互聯(lián)網(wǎng)的在線協(xié)同辦公，完善在約稿、投審稿、排版生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中的交互能力，在提升出版效率的同時，增強出版單位的作者服務(wù)能力。

4．集群化建設(shè)，以適應(yīng)統(tǒng)一管理需求。國外期刊在集群化、集約化方面，呈現(xiàn)出規(guī)模化、集群化、體系化、商業(yè)化發(fā)展趨勢［7］。通過發(fā)揮刊群優(yōu)勢，聚焦縱深行業(yè)，形成了品牌化和國際化的壟斷形勢。我國科技期刊在刊群建設(shè)和集群化運營方面，受到組織機制等方面的影響，運作方式?jīng)]有發(fā)揮出最大效益。武漢大學科技期刊中心嘗試利用方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺，在現(xiàn)有集群組織機構(gòu)整合、集約化數(shù)字出版流程重塑的基礎(chǔ)上，進一步利用XML技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)精細化、碎片化的集群出版資源整合和過程管控。

二、XML結(jié)構(gòu)化技術(shù)應(yīng)用的新型出版場景

1．內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié):一次加工，多元基于XML數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化排版，實現(xiàn)了期刊內(nèi)容與樣式的分離，使得經(jīng)過標引的文件或元數(shù)據(jù)形成資源儲備，在獨立于文件格式之下實時變更、適應(yīng)不同的媒介，實時［8］。真正做到一次加工，多元、重復利用，滿足數(shù)字出版和全媒體出版的需求。武大科技期刊中心利用方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺實現(xiàn)論文數(shù)據(jù)從排版環(huán)節(jié)即XML結(jié)構(gòu)化，以期滿足不同形式的出版需求。排版過程能夠“所見即所得”，排版結(jié)果能夠即時生成多種文件格式:高精度的PDF文件可直接交付印刷廠印刷，完成傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版;平臺同步輸出的XML文件可與PUBMED、EI、MEDLINE、IEEE等國外主流數(shù)據(jù)庫平臺進行數(shù)據(jù)無縫對接;含元數(shù)據(jù)的全文XML可以滿足刊社未來的數(shù)據(jù)運營及內(nèi)容策劃，可滿足刊社第三方網(wǎng)刊需求，Rich－HTML文件可滿足Web端和移動端的同步出版。

2．發(fā)行傳播環(huán)節(jié):打造生產(chǎn)即的快速傳播模式學術(shù)出版領(lǐng)域，論文的快速發(fā)表、廣泛傳播、被引率是確定一篇優(yōu)秀論文首發(fā)權(quán)以及各國爭奪學術(shù)話語權(quán)的重要衡量指標。基于XML數(shù)據(jù)的生產(chǎn)平臺，能夠同傳播平臺進行緊密銜接，當一篇優(yōu)秀稿件達到優(yōu)先出版的條件，便可以通過平臺提供的一鍵能力快速發(fā)表，搶占論文首發(fā)權(quán)。這一“生產(chǎn)即”的模式，完全改變了傳統(tǒng)出版先有紙刊再數(shù)字化的模式，為學術(shù)成果的快速傳播提供了技術(shù)保障。隨著技術(shù)服務(wù)商政策與技術(shù)的發(fā)展，武漢大學科技期刊中心為提高論文的傳播效率和利用價值，先后采用優(yōu)先出版和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的出版模式。節(jié)省了版面等待、印刷郵發(fā)時間，研究成果發(fā)表周期加快。中心目前有5刊正在使用方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺，經(jīng)過1－2期的試用，在較為熟悉新排版技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，期刊單篇優(yōu)先出版效率確有提升。

3．過程管理環(huán)節(jié):可追溯生產(chǎn)過程的全周期管理作為集群化管理的期刊出版服務(wù)機構(gòu)———武漢大學科技期刊中心希望能夠從更為規(guī)范、可控的角度對旗下各刊工作進行協(xié)調(diào)與推進。因此通過使用基于XML排版的方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺，對所有學術(shù)文獻的生產(chǎn)過程進行記錄，可以確保每一篇稿件的生產(chǎn)過程版本、校次、操作記錄均可追溯，支持按照不同角色對稿件進行流轉(zhuǎn)，嚴格控制生產(chǎn)過程及權(quán)限節(jié)點，保證生產(chǎn)過程安全高效。

4．增值產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié):數(shù)據(jù)衍生的增值能力基于XML技術(shù)的論文數(shù)據(jù)從生產(chǎn)過程中就被結(jié)構(gòu)化解析，并按需存儲在方正學術(shù)出版云服務(wù)平臺后臺，資源中心模塊提供各種維度的內(nèi)容匯編、重組能力，為專業(yè)知識庫產(chǎn)品策劃提供內(nèi)容聚合，編輯可以對論文、圖片、表格等內(nèi)容資源進行多字段檢索，包括論文標題、作者、作者單位、基金、關(guān)鍵詞、摘要、圖題標題等多字段，基于新的內(nèi)容管理與組織方式進行重新整理，形成虛擬專輯，定制專輯。基于多維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計能夠為運營提供良好支撐;高級學術(shù)檢索能力，還可以滿足專業(yè)編輯對論文資源進行專業(yè)檢索的需求，可以實現(xiàn)多字段、邏輯關(guān)系等多維度的資源檢索。可以幫助刊社實現(xiàn)傳統(tǒng)的單篇優(yōu)先出版、整期出版，同時提供圖表、音視頻、科研數(shù)據(jù)等富媒體增強出版能力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)融媒體出版。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的新型出版場景

1．內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié):了解自身定位，預測發(fā)文熱點利用大數(shù)據(jù)及其分析手段，能夠幫助期刊出版單位了解自身定位、讀者情況、行業(yè)概況。武漢大學科技期刊中心借助方正學術(shù)云出版服務(wù)平臺中的大數(shù)據(jù)工具，對文獻、引證、讀者活躍度進行分析，推薦精準作者、讀者;借助領(lǐng)域分析工具，獲得行業(yè)刊物的領(lǐng)域知識圖譜和肖像刻畫，對學術(shù)熱點進行分析和追蹤對發(fā)展趨勢進行預測。

2．發(fā)行傳播環(huán)節(jié):精準分析，定向推送基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，期刊可以運用學者圖譜工具，繪制人物關(guān)系圖譜、刻畫學者肖像，實現(xiàn)審稿專家的精準推薦;借助精準推送工具觸達多維度的讀者、傳播多類型的內(nèi)容、獲取多指標的傳播分析，改變傳統(tǒng)的“人找信息”的內(nèi)容獲取方式，轉(zhuǎn)化為“信息找人”的主動傳播模式，通過強大的內(nèi)容推薦引擎，通過對作者、科研工作者、學者等的肖像刻畫，為他們推送更新、更貼近他們需求的學術(shù)資源和文獻。中心旗下兩刊《武漢大學學報·信息科學版》及《測繪地理信息》分別使用了幾期基于大數(shù)據(jù)分析的精準推送功能。從反饋報告可以看出通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)的精準推送所能獲得的反饋信息遠遠大于傳統(tǒng)方式，傳播路徑分析能夠解析出點開郵件用戶的所屬位置，能夠有效獲知對自己期刊內(nèi)容感興趣人員的分布位置;打開及點擊情況統(tǒng)計能夠獲知整體的推送效果，并據(jù)此調(diào)整下次推送時間、形式等細節(jié)，以獲得更好效果;文章點擊量排行能夠知道在這一期推送內(nèi)容中最受潛在作者關(guān)注的是哪一方向的文章，能夠?qū)笃诮M約稿提供指導。精準推送反饋報告，見圖2。

作者:高映月 黃? 單位:武漢大學科技期刊中心