前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的醫(yī)學(xué)科技期刊打造特色品牌欄目路徑，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

欄目是醫(yī)學(xué)科技期刊的重要組成部分，欄目策劃設(shè)置應(yīng)體現(xiàn)辦刊宗旨，展示特色。欄目策劃設(shè)置的合理與否，特別是特色品牌欄目對于醫(yī)學(xué)科技期刊的內(nèi)在質(zhì)量具有舉足輕重的作用。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊如何結(jié)合自身實際，科學(xué)合理設(shè)置特色品牌欄目，對于提升醫(yī)學(xué)科技期刊的質(zhì)量和競爭力具有重要的作用。《中國醫(yī)院》雜志作為國家衛(wèi)生健康委主管、中國醫(yī)院協(xié)會主辦的科技核心期刊。經(jīng)過多年的努力發(fā)展，期刊的外在整體形象和內(nèi)在學(xué)術(shù)質(zhì)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，在醫(yī)藥衛(wèi)生管理領(lǐng)域具有較高的社會影響力和美譽度，并于2013年被評為國家衛(wèi)生計生委首屆優(yōu)秀期刊。本文將結(jié)合《中國醫(yī)院》雜志的工作實踐談一點體會。

一、醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目建設(shè)的重要性

隨著醫(yī)學(xué)科技期刊間的競爭愈演愈烈，一種醫(yī)學(xué)科技期刊如果想要在激烈的期刊市場競爭中立于不敗之地，就必須有強有力的競爭力。而特色品牌欄目作為醫(yī)學(xué)科技期刊的“撐面支柱”，是反映醫(yī)學(xué)科技期刊自身特色的一面鏡子，也是體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊辦刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平的重要指標(biāo)之一，更是一本醫(yī)學(xué)科技期刊的一張“名片”。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)結(jié)合自身行業(yè)特點，緊跟學(xué)科前沿，樹立品牌意識，有的放矢，在原先設(shè)置的固定欄目基礎(chǔ)上，進一步科學(xué)合理地策劃設(shè)置反映自身特色的品牌欄目。通過打造特色品牌欄目，筑巢引鳳，組約并吸引優(yōu)質(zhì)稿件，充實豐盈品牌欄目，以此吸引讀者、作者，提升自身的影響力和競爭力。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊科學(xué)打造特色品牌欄目的原則

（一）充分體現(xiàn)辦刊宗旨

欄目是期刊的窗口，因此，策劃特色品牌策劃應(yīng)體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的品質(zhì)、特色及其風(fēng)格，而且在設(shè)置特色品牌欄目名稱時不僅要精準(zhǔn)，更要充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊自身的辦刊宗旨。特色品牌欄目策劃要有明確的定位，如其讀者群體和作者群體涵蓋哪些人，這些都需要在特色品牌欄目策劃時確定下來。并且要緊扣其需求，精準(zhǔn)設(shè)置，只這樣設(shè)置的特色品牌欄目才有穩(wěn)定的并不斷壯大的讀者和作者群，使特色品牌欄目具有可持續(xù)發(fā)展力和擴張力。

（二）相對穩(wěn)定性原則

一般情況下，策劃設(shè)置的特色品牌欄目要相對穩(wěn)定。一方面，對于期刊編輯人員而言，相對穩(wěn)定的欄目可以使其盡快地熟知欄目，并及時跟進欄目最新的業(yè)內(nèi)動態(tài)，以便更好地在編輯工作中組約相關(guān)稿件，也便于使欄目編輯發(fā)揮自己的特長更好地管理自己的欄目，每年年底也可以針對自己分管的特色品牌欄目撰寫相應(yīng)的述評，有助于提升編輯自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。另一方面，對于作者和讀者群體來說，可使其通過相對穩(wěn)定的欄目了解相關(guān)學(xué)科的最新發(fā)展動態(tài)，有的放矢地向期刊精準(zhǔn)投稿。其實每一個特色品牌欄目都反映著期刊的內(nèi)涵，通過特色品牌欄目的科學(xué)合理策劃，充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的辦刊理念，向讀者和作者傳遞科學(xué)性、創(chuàng)新性、實用性的學(xué)術(shù)價值。欄目設(shè)置的穩(wěn)定性，也是保持期刊的連續(xù)性的一種體現(xiàn)。

（三）突出特色，體現(xiàn)個性

醫(yī)學(xué)科技期刊在設(shè)置特色品牌欄目時，一定要根據(jù)其辦刊特色和讀者作者群體的定位及需求[1]，自身特色結(jié)合實際，體現(xiàn)個性，精心策劃。因為特色品牌欄目是醫(yī)學(xué)科技期刊的重要窗口，是反映期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)，是建設(shè)精品期刊的重中之重。只有這樣才能充分體現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊的內(nèi)涵，策劃出來的特色品牌欄目才有可持續(xù)發(fā)展性，進而提升醫(yī)學(xué)科技期刊的美譽度和核心競爭力。

三、《中國醫(yī)院》雜志特色品牌欄目建設(shè)路徑探索

近年來，《中國醫(yī)院》雜志結(jié)合自身實際，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，在特色欄目策劃，打造名牌欄目，建設(shè)精品期刊方面進行了積極探索，取得了一定的成效，提升了雜志的美譽度和影響力。

（一）突出創(chuàng)新欄目“特別策劃”

《中國醫(yī)院》雜志為了突出行業(yè)期刊特色，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提升期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，創(chuàng)辦了“特別策劃”欄目。該欄目實行“欄目主持人”制和“特邀策劃顧問”制。邀請國內(nèi)知名專家、學(xué)者和著名醫(yī)院院長擔(dān)任特邀策劃顧問，特約優(yōu)質(zhì)稿件，報道先進的研究成果和管理理念，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。該欄目注重組織多中心研究，每期圍繞國家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革和行業(yè)發(fā)展的方針政策以及中國醫(yī)院協(xié)會的中心工作，確定一個特別策劃專題，研究探討當(dāng)前醫(yī)療衛(wèi)生改革中的熱點、難點以及新問題，策劃欄目選題并組織專家積極撰稿，刊發(fā)5篇左右文章，為醫(yī)院管理者提供可學(xué)習(xí)和可操作的理論和方法。每組特別策劃專題刊發(fā)的文章具有連貫性，共同針對某一專題從不同角度、多中心分析研究問題。具體運作為：一是面向中國醫(yī)院協(xié)會各分會、專業(yè)委員會和各省市自治區(qū)醫(yī)院協(xié)會征集選題，報道其研究成果和動態(tài)；二是積極開展多種形式的調(diào)查研究，針對國內(nèi)醫(yī)院管理和社會關(guān)注的醫(yī)院管理熱點問題策劃選題；三是通過各種途徑，向醫(yī)院管理專家學(xué)者征集選題；四是了解掌握相關(guān)教學(xué)、科研單位醫(yī)院管理研究課題設(shè)立和研究進展，適時組約優(yōu)質(zhì)稿件。五是利用網(wǎng)絡(luò)了解讀者需求，以此為基礎(chǔ)策劃選題。“特別策劃”欄目自開辦至今，受到了讀者、專家的一致好評，發(fā)揮了雜志對醫(yī)院管理相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，對醫(yī)院管理實踐的行業(yè)指導(dǎo)作用，對醫(yī)院管理經(jīng)驗交流和醫(yī)院管理人員管理素質(zhì)的提升作用，引得一些同類期刊紛紛效仿。

（二）動態(tài)多元化策劃特色欄目

為了適應(yīng)新形勢的發(fā)展，《中國醫(yī)院》雜志根據(jù)學(xué)科發(fā)展需求、學(xué)術(shù)導(dǎo)向需要、學(xué)科追蹤情況、讀者需求、期刊發(fā)展情況，與時俱進，緊跟時代步伐，又不斷動態(tài)化地策劃拓展了一些新的欄目。

1.案例分析

醫(yī)院管理是一門應(yīng)用類科學(xué)，其中難免會出現(xiàn)新的問題或需不斷完善的地方，為此，《中國醫(yī)院》雜志針對醫(yī)院管理過程中一些焦點、難點問題，提供具有實操性的解決方案，開創(chuàng)性地設(shè)置了“案例分析”欄目。該欄目是組織國內(nèi)著名醫(yī)院院長和專家對醫(yī)院管理過程中常見的管理難點問題，撰寫成短篇的實際案例，然后邀請業(yè)內(nèi)的知名醫(yī)院院長和專家對案例進行點評分析，為醫(yī)院院長和管理者提供可供借鑒的實用案例的解決方案和實際的管理經(jīng)驗及策略，受到了讀者特別是院長的好評和歡迎。不斷有醫(yī)院的管理者致電來信編輯部，共同探討案例中所分析的問題，為我國醫(yī)院管理事業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動作用。

2.國際醫(yī)院管理時訊

他山之石，可以攻玉。為了讓國內(nèi)醫(yī)院管理者更好地了解國外醫(yī)院管理行業(yè)的動態(tài)及管理經(jīng)驗，《中國醫(yī)院》雜志聘請海外專家，廣泛收集國外醫(yī)院管理信息資料，對歐美地區(qū)相關(guān)機構(gòu)進行實地采訪，撰寫原創(chuàng)性稿件和文獻綜述，開設(shè)《國際醫(yī)院管理時訊》專欄，刊發(fā)國外先進的醫(yī)院管理方法和經(jīng)驗，以期為國內(nèi)同行提供借鑒，深受讀者歡迎。

3.百年濟世

為了凝練中國百年醫(yī)院的歷史和文化，交流成員間的發(fā)展動態(tài)和經(jīng)驗，同時把醫(yī)院品牌塑造、經(jīng)營管理和學(xué)科建設(shè)的經(jīng)驗輸出到更多的成長型醫(yī)院，為中國醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展提供支持和借鑒[2]。《中國醫(yī)院》雜志創(chuàng)辦了《百年濟世》欄目，從歷史和人文的角度，弘揚我國百年老院的歷史文化和積淀的精神文化財富。圖文并茂地記述了近30余家百年以上歷史的老醫(yī)院的精神文化、歷史傳承，展現(xiàn)了我國醫(yī)院的發(fā)展史以及從歷史中感悟醫(yī)院未來發(fā)展的精神文化內(nèi)涵及發(fā)展道路，這是該刊在醫(yī)院管理刊物中的獨創(chuàng)，也是雜志對我國醫(yī)院歷史發(fā)展的貢獻。一方面為我國醫(yī)院文化建設(shè)提供豐富、生動的文化史料，另一方面為讀者提供了增值服務(wù)，深受讀者贊譽和歡迎。

（三）充實豐盈特色品牌欄目內(nèi)容

醫(yī)學(xué)科技期刊的特色品牌欄目對于擴大其影響力具有“催化劑”的作用。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)想方設(shè)法擴大特色品牌欄目的知名度，精心策劃，采取有效的舉措和方法辦好特色品牌欄目。例如，可以邀請業(yè)內(nèi)的知名專家學(xué)者為特色品牌欄目的建設(shè)出謀劃策，為特色品牌欄目撰寫高質(zhì)量的稿件。特色品牌欄目的建設(shè)離不開優(yōu)質(zhì)的稿源，它們之間猶如魚和水的關(guān)系。因此，策劃設(shè)置特色品牌欄目，就要為其組約優(yōu)質(zhì)的稿件提升其知名度。

1.建立優(yōu)質(zhì)編委團隊及核心作者群

建立優(yōu)質(zhì)的編委隊伍和核心作者群，可為醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目提供優(yōu)秀的稿源和選題。因此，要采取多種方式與渠道加強與編委進行聯(lián)系和溝通，特別是醫(yī)院管理骨干、儲備人才、重要課題的相關(guān)負(fù)責(zé)人保持經(jīng)常性的溝通，密切關(guān)注他們是否有國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金、國家重大科技項目等國家級課題以及省部級科研課題的動態(tài)情況，要對他們這些科研項目的進度及時跟進，一旦形成學(xué)術(shù)成果就要向其組約成稿并第一時間在期刊上發(fā)表，縮短發(fā)表周期，提高科研成果的影響力，保持品牌欄目的競爭力。另外，醫(yī)學(xué)科技期刊還應(yīng)注重培養(yǎng)自己的優(yōu)秀核心作者群，通過在平時編稿過程中或投稿平臺中篩選出一批經(jīng)常投稿且稿件質(zhì)量較高的作者，特別是中青年作者，建立期刊的核心作者庫并加強平時的聯(lián)系，鼓勵他們多撰寫優(yōu)秀的稿件，這也是為期刊的特色品牌欄目提供源源不斷的“活水”的重要源泉。

2.積極開展學(xué)術(shù)活動，延伸品牌欄目價值

醫(yī)學(xué)科技期刊可以采用多種方式開展形式多樣的學(xué)術(shù)交流活動。例如，編輯部通過組稿會的形式，邀請相關(guān)地區(qū)的業(yè)內(nèi)專家針對某幾個專題進行討論，最終確定為某一品牌欄目組約相關(guān)稿件。再者，也可以召開編委會的形式，或者期刊社自己組織召開的學(xué)術(shù)活動或編輯外出參加的其他學(xué)術(shù)活動，通過這些學(xué)術(shù)活動推介自己的品牌欄目，并發(fā)現(xiàn)挖掘一些講者的選題或內(nèi)容為品牌欄目組約稿件，為期刊品牌欄目提供優(yōu)質(zhì)的稿源，延伸品牌欄目的學(xué)術(shù)價值。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊組織各種各樣的學(xué)術(shù)活動不僅可以提高與會人員的撰寫文章的水平，而且也為期刊優(yōu)化選題、組織優(yōu)秀稿件豐滿品牌欄目提供了便利條件。

（四）實施媒體互動，助力品牌欄目傳播

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式越來越多元化。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播廣泛、迅速、多樣化、時效性強的特點，《中國醫(yī)院》雜志將特色品牌欄目的稿件經(jīng)過二次文獻提取，信息挖掘、延伸和重組，發(fā)至相關(guān)知名網(wǎng)絡(luò)媒體上進行傳播，為讀者提供了行業(yè)運行和管理的動態(tài)、管理及專業(yè)知識、管理方法和藝術(shù)、管理工具等信息。同時，還在雜志自己的微信平臺、網(wǎng)站等新媒體平臺等各種渠道宣傳推介品牌欄目，一并將品牌欄目上的稿件進行推送，進一步擴大了品牌欄目的知名度和影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，一方面，科學(xué)合理設(shè)置品牌欄目，可以有效提高醫(yī)學(xué)科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，更好地引領(lǐng)期刊的發(fā)展；另一方面，特色欄目的策劃更能彰顯出期刊的特色[3]。也正因為如此，經(jīng)過不斷的實踐和努力，近年來，《中國醫(yī)院》雜志的特色品牌欄目作為雜志的一張張名片為業(yè)內(nèi)人士所熟知，雜志的學(xué)術(shù)導(dǎo)向性也更加鮮明，版面更活躍，讀者參與度更高。同時，品牌欄目的論文的被引頻次也有顯著提高。總之，醫(yī)學(xué)科技期刊特色品牌欄目的科學(xué)策劃對精品期刊的發(fā)展具有重要的作用，是保證醫(yī)學(xué)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的源動力。