前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的數(shù)字化閱讀下的期刊發(fā)展，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

閱讀是人類從符號中獲得意義的一種社會實踐活動，是一種理解、領(lǐng)悟、吸收、鑒賞、評價和探究文章的思維過程和心理過程，也是知識的生產(chǎn)者和接受者借助于文本實現(xiàn)的一種信息傳遞過程。人們從文字、圖片、也包括符號、公式、圖表等視覺材料中獲取信息、認識世界、發(fā)展思維，并獲得審美體驗。“書籍是人類進步的階梯”，高爾基的名言影響了幾代人，讀書有史以來便是人們堅守的信念和愛好之一。培根在《論讀書》中闡述［1］：“讀史使人明智，讀詩使人靈秀，數(shù)學(xué)使人周密，科學(xué)使人深刻，倫理學(xué)使人莊重，邏輯修辭之學(xué)使人善辯：凡有所學(xué)，皆成性格。”說明閱讀對于人們心智成長和能力提升具有重要作用。然而近幾年，捧著紙質(zhì)書籍尋找“黃金屋”的現(xiàn)象似乎有所減少，而地鐵中、公交車上捧著手機等移動終端閱讀的人隨處可見，數(shù)字閱讀成為了現(xiàn)代人的“新寵”。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢在《理解媒介》一書中發(fā)出論斷：“媒介即訊息”“媒介即人的延伸”，深刻闡述了媒介技術(shù)和媒介本身對社會變革的推動作用以及對人們建構(gòu)認知和理解環(huán)境的重要價值［2］。從簡牘到絲帛，從絲帛到紙張，從紙張再到屏幕，科學(xué)技術(shù)的不斷進步帶來出版形態(tài)的與時俱進，同時使得人們的閱讀方式發(fā)生深刻的改變，伴隨經(jīng)歷了紙媒時代、電子媒體時代和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版時代的變遷。時至今日，不必舟車勞頓訪書借書，備一部電子閱讀器或智能手機，相當(dāng)于攜帶著一座“移動圖書館”，隨時隨地可進行“指尖上的閱讀”。

1科學(xué)技術(shù)的進步與出版形態(tài)的變遷

北宋年間，布衣畢?在雕版印刷術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)明了活字印刷術(shù)，15世紀中期，德國人谷騰堡將活字印刷術(shù)變革為更加高效實用的近代鉛活字印刷術(shù)，大大提高了印刷復(fù)制能力和信息傳播速度，書籍、報紙和雜志等印刷品得到普及。隨著工業(yè)革命成果在出版印刷方面的應(yīng)用，印刷工藝持續(xù)改進，出版效率極大提高，開啟了傳統(tǒng)出版以紙介質(zhì)為載體、以文字傳播為主體的真正繁榮。20世紀中期，以電磁介質(zhì)為載體、聲音圖像傳播為主體的傳播方式豐富了出版的形式。20世紀70年代第一次出現(xiàn)多媒體出版物，主要是以光盤為出版介質(zhì)，集音視頻、數(shù)據(jù)庫、軟件為一體的數(shù)字化產(chǎn)品。20世紀90年代以后，隨著電子技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版中的廣泛運用，人類進入與信息社會相適應(yīng)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為標(biāo)志的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版階段，這一時期以網(wǎng)絡(luò)為載體，集成了電子出版物的功能，融合圖書、報紙、雜志等印刷媒體和廣播、電視等模擬電子媒體的長處，將文字、聲音、圖像、動畫等在網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)數(shù)字化，打破傳統(tǒng)時空的界限，以其“高普及、低成本、移動性、互動性、音畫性”的特征開創(chuàng)一個新的閱讀時代。通常所說的數(shù)字化閱讀包括閱讀對象（文本）的數(shù)字化和閱讀工具（載體）的數(shù)字化，前者是指閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等；后者是指閱讀方式的數(shù)字化，即閱讀的載體終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等。本研究中泛指讀者借助數(shù)字化閱讀工具獲取知識和意義的一切行為。在第十六次全國國民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)中，有一項數(shù)據(jù)頗為顯眼。調(diào)查顯示：2018年中國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80．8％，較2017年的80．3％有所提升，數(shù)字化閱讀方式接觸率為76．2％，較2017年上升了3．2個百分點。而圖書閱讀率則為59．0％，與2017年（59．1％）基本持平；報紙閱讀率為35．1％，較2017年的37．6％下降了2．5個百分點；期刊閱讀率為23．4％，較2017年的25．3％下降了1．9個百分點［4］。網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器、智能手機等因方便快捷、易于互動等優(yōu)勢，上升為現(xiàn)代人閱讀的主要方式，數(shù)字化閱讀正在悄無聲息地改變著人們的閱讀方式和習(xí)慣，甚至在悄無聲息地影響人們的思維方式。

2數(shù)字化時代主體視角的閱讀特點

數(shù)字化環(huán)境下，閱讀方式從可觸摸的感覺式方式向虛擬的電子方式轉(zhuǎn)變，從單一的方式向多元化方式轉(zhuǎn)變，從物理固態(tài)的方式向移動的方式轉(zhuǎn)變［5］。這些轉(zhuǎn)變使應(yīng)用性學(xué)習(xí)增強，跨界學(xué)習(xí)成為可能，打破了時間、空間限制，使碎片化學(xué)習(xí)、遠程化學(xué)習(xí)得以實現(xiàn)，在內(nèi)容上為定制化學(xué)習(xí)、個性化學(xué)習(xí)提供了條件。今天的閱讀方式不僅僅是一種學(xué)習(xí)方式，已經(jīng)演變?yōu)橐环N生活方式。一是，閱讀選擇更加靈活多樣。隨著智能手機、平板電腦和電紙書閱讀器的發(fā)展，數(shù)字閱讀的終端越來越多樣化，人們的閱讀感受也越來越舒適。讀者可以根據(jù)閱讀和思考的需求自行確定閱讀的媒介選擇，利用零碎的時間和一切可能的形式進行選擇性閱讀，例如在網(wǎng)絡(luò)上付費閱讀某本期刊或一篇論文，獲得這本書或文章的電子閱覽資源，與紙質(zhì)期刊在裝幀、設(shè)計、內(nèi)容等方面完全一致，從而實現(xiàn)期刊論文的即時閱讀。尤其是當(dāng)智能手機成為人們片刻不能脫離的延伸器官后，移動閱讀成為新的更靈活的閱讀途徑，進一步拓展了閱讀時間和空間，成為全民閱讀的主要陣地。二是，閱讀需求更加個性化。雖然傳統(tǒng)的圖書、期刊在傳播知識文化方面仍有著不可替代的作用，但新興的數(shù)字化出版形態(tài)在信息傳播、溝通交流方面越來越深入地融入人們的日常生活，使得讀者的閱讀需求正在發(fā)生巨大變化。市場競爭法則把對個人能力的要求提高到空前重要的地位，使現(xiàn)代閱讀成為一種基于內(nèi)在需要的、以尋求知識和提高競爭能力為導(dǎo)向的活動，人們明確自己的信息需求是什么，可心無旁騖地為自己認可欣賞或滿足剛需的期刊或?qū)W術(shù)科研熱點而來，尋求專業(yè)細分的期刊領(lǐng)域來滿足自身具體、現(xiàn)實的學(xué)習(xí)工作需要，有望催生更多“小眾”、“微眾”期刊，獲取個性化期刊更便利。但這種便利的誘惑性太大，促使人們喜歡直奔主題、更具理性地閱讀，在過去看來這未免急功近利。三是，閱讀形態(tài)是一種淺閱讀。數(shù)字閱讀的最大特點是“短、平、快”，當(dāng)人們閱讀手機或電腦屏幕時，人腦就會自動進入瀏覽模式，搜索標(biāo)題或跳躍式閱讀，以便眼睛撲捉更多的信息，與此同時大腦卻很難進行深度的思考，這一特點也決定了它更適合進行淺閱讀。而且，數(shù)字閱讀多是利用碎片化時間，進行簡單、淺顯的信息提取，并迅速消化與吸收、拋棄與更新、理解與遺忘信息，它對知識的掌握是浮光掠影式的、表面的、膚淺的［6］。如何為讀者最大程度地提供有效信息，就成了爭奪閱讀流量的重要支撐點。四是，閱讀行為具有共享性。在數(shù)字化閱讀時代，“讀者”不僅僅是被動的信息接受者，更是“共享閱讀”的分享者。讀者可在閱讀期刊的同時，點評期刊內(nèi)容，與作者、編輯或者其他讀者溝通交流，可以通過網(wǎng)絡(luò)反饋將其意見提交網(wǎng)站、雜志平臺。讀者還可以將某一部分的內(nèi)容通過個人聊天工具直接發(fā)送給自己的朋友，把某一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)至微博、朋友圈等社交平臺，讀者主動的人際傳播使期刊傳播呈現(xiàn)裂變式的傳播態(tài)勢，對期刊傳播效果產(chǎn)生影響。

3數(shù)字化閱讀環(huán)境下期刊發(fā)展的應(yīng)對策略

3．1樹立“大出版”理念融合發(fā)展，滿足多元閱讀選擇

數(shù)字出版、數(shù)字化閱讀時代的到來使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到了空前的挑戰(zhàn)，數(shù)字期刊在一定程度上直接沖擊了紙質(zhì)期刊的地位，影響到紙質(zhì)期刊的訂閱，但對期刊也有積極影響：一方面可以通過數(shù)字傳播技術(shù)從更深的層次上對期刊進行整合，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其個體之間的聯(lián)系，從而使期刊價值更大化；另一方面，可以利用數(shù)字傳播技術(shù)實現(xiàn)期刊的無限細分，從而使期刊能夠更好地把握受眾在數(shù)字化進程中的不同市場需求。例如，電子期刊的開放獲取，只要登錄數(shù)據(jù)庫聯(lián)機查詢，即可將期刊文章下載到自己的使用終端，可以提供更多人在同一時間使用期刊，這使得期刊的利用率大大提高，降低期刊的生產(chǎn)發(fā)行成本。同時，數(shù)字傳播技術(shù)還使得傳統(tǒng)期刊可以和數(shù)字期刊實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，如XPLUS的Maker技術(shù)和期刊導(dǎo)航網(wǎng)的PageMaker技術(shù)都能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)期刊的一鍵式轉(zhuǎn)換，并可任意加入Fash動畫和音頻、視頻內(nèi)容，這也大大降低了數(shù)字期刊制作的門檻。在我國期刊數(shù)字化的進程中，期刊數(shù)據(jù)庫占據(jù)了相當(dāng)大的份額，其實這些期刊大多是以傳統(tǒng)出版物的形式現(xiàn)實存在的，紙質(zhì)形態(tài)的期刊成為過刊后價值下降，難以保存，不便于利用，但是通過數(shù)字化技術(shù)將其全文掃描，按題名、作者、摘要等關(guān)鍵詞將其開發(fā)為數(shù)據(jù)庫，向讀者提供搜索功能，便使得期刊獲得新的價值。如我國四大的期刊數(shù)據(jù)庫的提供商———中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊、維普資訊，都是以傳統(tǒng)的出版物為內(nèi)容而開發(fā)的期刊數(shù)據(jù)庫。所以，樹立“大出版”理念、整合期刊資源是數(shù)字化出版物的趨勢，也是數(shù)字化出版物比傳統(tǒng)出版物更加有利于開發(fā)利用的地方。

3．2凸顯內(nèi)容特色打造核心競爭力，爭奪閱讀流量

對于數(shù)字傳播來說，短期看渠道，中期看平臺，長期看內(nèi)容，最根本的是看內(nèi)容的創(chuàng)新能力和整合能力。就核心競爭力來看，出版業(yè)的內(nèi)容是核心和根本，產(chǎn)品是對內(nèi)容的加工產(chǎn)品，渠道必須有內(nèi)容才有價值，“結(jié)構(gòu)”也是對內(nèi)容的整合，離開內(nèi)容就無所謂產(chǎn)品、渠道和“結(jié)構(gòu)”，內(nèi)容像一條主線貫穿傳播的始終，因此從本質(zhì)上看還是“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)期刊出版周期較長，內(nèi)容相對有深度，而且連續(xù)出版，在長期穩(wěn)定的出版中形成了自身特色，面對數(shù)字化的沖擊時，期刊應(yīng)該保留過去的優(yōu)秀經(jīng)驗、延續(xù)自身專業(yè)特色，繼續(xù)做好內(nèi)容生產(chǎn)者的角色。同時也要在數(shù)字化閱讀環(huán)境下審時度勢做出革新，逐漸向視頻化、互動化和體驗化特征的可視化出版發(fā)展演變［7］，可視化設(shè)計、數(shù)據(jù)圖示圖表的大量運用及聲音、視頻的使用，都強化了讀者的形象思維，以讀圖、讀音、視頻為主的閱讀方式能讓讀者獲得更多具體可感的內(nèi)容。期刊數(shù)字化還可以對紙刊內(nèi)容實現(xiàn)碎片化、結(jié)構(gòu)化、富媒體化，通過元數(shù)據(jù)標(biāo)引、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，從而實現(xiàn)個性化、定制化服務(wù)，特別是有利于專業(yè)技術(shù)人員的使用需求。

3．3線上線下互動增加用戶黏性，培育讀者忠誠度

在傳統(tǒng)的期刊閱讀中，以期刊對讀者的單向傳播為主，很少收到并關(guān)注讀者的反饋，停留在接收讀者來電、來信等傳統(tǒng)的交流方式上。而數(shù)字化閱讀時代的開放性、互動性、社交性優(yōu)勢，使出版者、中介、讀者、作者處于一個共同的平臺上，期刊通過各種交流工具與讀者建立雙向傳播互動聯(lián)系，例如通過建立網(wǎng)站、社區(qū)論壇、微信公眾號、微博、微信（QQ）群組等與讀者進行互動溝通，或是根據(jù)用戶的瀏覽歷史和閱讀習(xí)慣為其定制專門的、個性化的“出版物”，或是精準推送其感興趣話題的擴展鏈接。編輯可通過與讀者之間的交流來了解目標(biāo)讀者的需求，為辦好刊物集思廣益。出版者還可在紙刊附加二維碼，通過這個入口和導(dǎo)航，關(guān)聯(lián)文章相關(guān)電子資源，關(guān)聯(lián)作者進入社群，發(fā)起讀者互動，從而把紙質(zhì)書變成一個新的閱讀載體，打通線上線下閱讀一體化。期刊需要充分關(guān)注消費者中心，整合資源策劃開展線上線下活動，培養(yǎng)讀者對自己品牌的忠誠度，例如通過征集稿件、照片、設(shè)計，或策劃讀者調(diào)查、票選最佳文章，或組織主題沙龍、研討會等活動，增強讀者的參與感和獲得感，提升用戶黏性。

3．4向知識服務(wù)終端轉(zhuǎn)型，挖掘期刊贏利點

數(shù)字化閱讀方式改變了傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式，過去傳統(tǒng)出版物的使用價值在于為讀者提供具體的產(chǎn)品，由于單一出版物承載的內(nèi)容有限，讀者獲取的內(nèi)容也是相對有限的。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的興起，信息獲取的門檻在逐漸降低，全球化的知識經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，很多知識類的信息已經(jīng)成為共享型資源，這種共享的理念改變著人們的觀點，這也是傳統(tǒng)出版物進行數(shù)字化升級以后，無法順利地像往常一樣定價銷售的原因之一，因為人們在觀念中認為數(shù)字化出版物應(yīng)該是免費的，這種免費的觀念使得數(shù)字出版物的贏利受到制約，很多內(nèi)容提供商甚至將以前收費才能享受到的產(chǎn)品改為了免費，例如飛速發(fā)展的開放存取（OpenAccess）數(shù)字期刊即提倡讀者免費獲取、無障礙傳播［8］。期刊在媒體融合發(fā)展大環(huán)境下做出的調(diào)整是將自己從內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變?yōu)榧嫒莘?wù)提供者，內(nèi)容和服務(wù)的提供者將成為未來的主要贏利點———誰的內(nèi)容資源具有更強大的集約整合能力，誰就將占據(jù)更大的市場和流量。不同于內(nèi)容，它是針對用戶個人，根據(jù)用戶需要，提供數(shù)據(jù)服務(wù)和知識服務(wù)，量身為用戶定制各種專業(yè)化知識，方便讀者的再使用，還可以利用數(shù)字化空間無限性特點，將支持論文結(jié)論的研究過程如調(diào)研方法、數(shù)據(jù)、計算處理、分析工具和實驗過程等資料整合出來，以此幫助作者和同行理解借鑒論文的實現(xiàn)步驟和科學(xué)判斷，這其中加入了出版者對訊息的二次加工，自然也更加容易推行收費的制度，用戶也更傾向于為知識和智力服務(wù)付費。傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商在長期的出版活動中積累了大量的資源，在此基礎(chǔ)上進行數(shù)據(jù)庫的開發(fā)或者針對個人的咨詢提供專業(yè)細分的服務(wù)都是有條件的。此外，許多期刊開發(fā)了微信公眾平臺，由于微信用戶基數(shù)很大，微信公眾號創(chuàng)建和運營成本較低，而且自身具備便捷的支付功能，通過公眾號可輕松銷售電子內(nèi)容和知識付費。或者與數(shù)字閱讀客戶端合作，客戶端上線的數(shù)字版期刊并不是紙質(zhì)版的簡單復(fù)制，而是經(jīng)過了重新的編排，綜合運用視頻、音頻、圖片動畫元素，版面可簡潔清晰，可生動豐富，更加注重用戶的感官體驗。有的期刊社嘗試與專門用來閱讀的電子產(chǎn)品合作，向它們的書城提供內(nèi)容，并獲得讀者付費的分成。多樣性的閱讀終端、富媒體化的閱讀內(nèi)容與多元的期刊傳播渠道，體現(xiàn)了數(shù)字化閱讀的優(yōu)越性。然而，“數(shù)字化”這種全民閱讀的打開方式還有待完善，有三個值得注意的問題：一是建立基本的知識體系，將碎片化閱讀內(nèi)容體系化，歸檔到恰當(dāng)?shù)闹R結(jié)構(gòu)中；二是內(nèi)容的選擇，要盡量遠離低質(zhì)內(nèi)容；三是閱讀的專注力更寶貴，不要被泛娛樂化、泛輕松化的信息分散精力，需要沉淀思想心態(tài)，提高信息素養(yǎng)，通過對碎片化信息的甄別判斷和有效利用來抵達深閱讀境界。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不是一種替代與被替代或生存與死亡的關(guān)系，而是相互融合的關(guān)系，傳統(tǒng)出版為數(shù)字出版提供基礎(chǔ)性的內(nèi)容，數(shù)字出版則發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版的內(nèi)容進行再加工，使之成為人們?nèi)菀捉邮堋⑷菀组喿x的內(nèi)容，期刊融合發(fā)展的空間大有可為。