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1江蘇省科技期刊品牌發(fā)展的實(shí)踐價(jià)值
1.1實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊產(chǎn)品被市場接受
品牌科技期刊對于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內(nèi)容方面的服務(wù)，還構(gòu)建著人們的價(jià)值體系、社會觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數(shù)字化、國際化、集群化的發(fā)展道路上發(fā)揮了重要作用：①科技期刊的商標(biāo)和品牌為期刊的獨(dú)特性提供了法律保護(hù)；②科技期刊品牌化能吸引忠實(shí)讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷售者細(xì)分市場；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因?yàn)榱己玫目萍计诳放埔惨馕吨己玫拇?、工作環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動率、吸引優(yōu)秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進(jìn)一步促進(jìn)科技期刊品牌的發(fā)展。
1.2實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)構(gòu)造核心競爭力
由于江蘇省科技期刊市場競爭越來越激烈，導(dǎo)致科技期刊產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期也愈來愈短。為避免江蘇省科技期刊同質(zhì)競爭現(xiàn)象，各大品牌科技期刊社重構(gòu)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的通路，塑造了獨(dú)特的科技期刊文化產(chǎn)品和自己的特質(zhì)，使得品牌營銷意義越來越重大。
1.3實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)進(jìn)行資源重組
江蘇省科技期刊業(yè)從數(shù)量增長型向優(yōu)質(zhì)高效型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，意味著科技期刊的增長方式和發(fā)展模式發(fā)生了根本性變化。要適應(yīng)這些變化，科技期刊雜志社須創(chuàng)立高質(zhì)量有特色的品牌，利用品牌優(yōu)勢不斷開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品并形成規(guī)模，把無形品牌科技期刊資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的效益。通過科技期刊社的戰(zhàn)略性重組和市場競爭，既可以增強(qiáng)科技期刊自身的抗風(fēng)險(xiǎn)力和競爭力，又能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，取得規(guī)模效益。
2.1江蘇省科技期刊品牌建設(shè)意識不強(qiáng)
江蘇省科技期刊普遍存在缺乏科技期刊品牌意識和競爭觀念的問題，甚至有些期刊社忽視科技期刊的品牌建設(shè)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的科技期刊中，25.1%,的江蘇科技期刊有品牌標(biāo)志，3.0%,的江蘇科技期刊實(shí)施品牌形象設(shè)計(jì)，11.8%,的江蘇科技期刊曾組織參與國際期刊展會的宣傳活動，45.7%,的江蘇科技期刊曾參與國內(nèi)期刊展會的宣傳活動。這些數(shù)據(jù)表明，仍然須要加強(qiáng)江蘇省科技期刊品牌建設(shè)的力度和意識。
2.2江蘇省科技期刊品牌國際化程度低
有不少江蘇省科技期刊在國內(nèi)本學(xué)科領(lǐng)域具有較好的品牌價(jià)值和品牌影響力，一些科技品牌期刊甚至在國際上都具有很高的知名度；但是，江蘇省科技期刊尚缺乏真正具有國際影響力的國際品牌科技期刊。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，國際來稿量僅占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的0.26%,，國際合作研究論文僅占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的0.24%,。這說明江蘇省科技期刊對國際作者未能形成品牌凝聚力和品牌影響力。
2.3江蘇省科技期刊品牌維護(hù)與管理薄弱
在江蘇省科技期刊品牌建設(shè)中，科技期刊品牌維護(hù)與管理方面薄弱，缺乏有效舉措：①江蘇省科技期刊品牌的評價(jià)方面，目前江蘇省尚缺乏科技期刊的品牌評價(jià)機(jī)制和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這在某種程度上制約了江蘇省科技期刊品牌的建設(shè)。②江蘇省科技期刊的品牌規(guī)劃方面，尚缺乏省級層面的“科技期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”，也未將江蘇省科技期刊品牌建設(shè)作為發(fā)展重點(diǎn)。③江蘇省期刊品牌保護(hù)方面，有些江蘇省科技期刊內(nèi)容交叉重復(fù)、名稱雷同，形成品牌標(biāo)識混亂，給讀者和作者造成品牌形象和品牌印記混亂的印象，不利于江蘇省科技期刊品牌的培育和保護(hù)。此外，由于學(xué)術(shù)評價(jià)體系和政策導(dǎo)向偏頗，單純推崇SCI論文，導(dǎo)致高水平科技論文大量外流，使江蘇省科技期刊不能完全反映省內(nèi)學(xué)術(shù)和科技發(fā)展的真實(shí)水平，嚴(yán)重影響了科技期刊品牌培育工作和刊物學(xué)術(shù)水平的提高。
