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摘要：經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化促進(jìn)了世界各國間政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流，各民族文化相互碰撞、相互交融，文化軟實(shí)力在綜合國力競爭中的作用越來越凸顯。隨著我國國際影響力的不斷提升，我國對民族文化“走出去”的重視越來越高，尤其是在一帶一路政策下，民族文化“走出去”已經(jīng)成為民族文化自信和文化自覺意識構(gòu)建的關(guān)鍵內(nèi)容。民族文化“走出去”中核心價(jià)值的堅(jiān)守十分重要，這關(guān)系著我國核心價(jià)值的輸出和國際形象的樹立。因此通過對民族文化“走出去”核心價(jià)值傳播的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)，探究民族文化“走出去”的優(yōu)化，以及核心價(jià)值的堅(jiān)守，將具有積極的意義。

關(guān)鍵詞：文化傳播；民族文化“走出去”；核心價(jià)值；一帶一路

肺炎疫情對世界人民的生活、生命健康帶來巨大的影響，中國在這次世界疫情的防治中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，為疫情控制做出了巨大的犧牲。同時(shí)，在西方國家疫情暴發(fā)后，我國還積極支援西方國家疫情防控，獲得了國際社會的普遍好評。即使這樣，仍然有一些不同的聲音，發(fā)出帶有偏見的言論，帶著“有色眼鏡”來審視我國這次付出。這些人要么對中國不了解，要么對中國有偏見，認(rèn)識不全面。正是在這種背景下，更加說明了中國文化“走出去”的必要性和價(jià)值，更加說明了中國民族文化“走出去”的重要性，以及核心價(jià)值堅(jiān)守的必要性。

一、民族文化“走出去”概述

（一）民族文化“走出去”的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化是民族文化“走出去”現(xiàn)實(shí)環(huán)境的關(guān)鍵詞，全球化不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化，文化全球化也是當(dāng)前世界發(fā)展潮流的客觀趨勢。實(shí)際上，當(dāng)前全球文化交流呈現(xiàn)不平衡趨勢，文化差異性是現(xiàn)實(shí)存在的，而文化交流同時(shí)又伴隨著經(jīng)濟(jì)、政治交流，這使得當(dāng)前世界文化交流呈現(xiàn)“西方強(qiáng)勢文化”的特征。西方發(fā)達(dá)國家借助其自身的經(jīng)濟(jì)與政治影響力，不斷向發(fā)展中國家進(jìn)行文化滲透，這對發(fā)展中國家自己的民族文化帶來強(qiáng)大的沖擊。從我國層面來看，隨著世界格局的不斷變化，我國在世界上的影響力越來越大，在國際社會承擔(dān)的責(zé)任也越來越多，但文化的輸出依然較為落后，文化傳播的方式、文化傳播的內(nèi)容、文化傳播的力度和范圍等，與我國政治、經(jīng)濟(jì)在世界上的影響力相比，依然有很大的進(jìn)步空間。文化“走出去”不力、核心價(jià)值展現(xiàn)不足等，造成西方國家對我國的認(rèn)識有較大的片面性，對我國的評價(jià)也不夠客觀。從這次疫情可以看出，西方國家對我國依然有很多的偏見，對我國民族文化的認(rèn)知太過片面，這就要求文化傳播必須發(fā)揮重要的作用，通過文化傳播讓世界看到真正的中國。

（二）核心價(jià)值的堅(jiān)守。信息網(wǎng)絡(luò)化、傳播技術(shù)發(fā)展給民族文化“走出去”的策略制定提供了更大的便利，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，使文化傳播的方式更加多元化。文化的交流是雙向的，文化既有輸出，也有輸入，正是這種雙向交流，使得我國文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢，而且我國民族文化的包容性也使得這種多元化發(fā)展趨勢更加明顯。但我國民族文化在“走出去”的過程中，體現(xiàn)多元化與包容性的同時(shí)，必須堅(jiān)守核心價(jià)值，向世界展現(xiàn)我國民族文化的特色，以及我國核心價(jià)值觀體系。為讓世界更全面、更清晰、更真實(shí)地了解中國，文化“走出去”中的核心價(jià)值必須凸顯，需要堅(jiān)守核心價(jià)值為底線和主線，讓世界認(rèn)識到中國的社會主義意識形態(tài)，展現(xiàn)“中國夢”的魅力，推動文化強(qiáng)國的發(fā)展。

二、文化“走出去”中核心價(jià)值傳播意識形態(tài)分析

（一）問題與教訓(xùn)。在民族文化“走出去”中，文化產(chǎn)業(yè)是主力軍，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況一定程度上反映了當(dāng)前我國民族文化“走出去”的現(xiàn)狀，以及核心價(jià)值傳播的情況。目前我國針對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶植力度不夠，缺乏針對性，即使近幾年中央不斷出臺相關(guān)政策，但細(xì)化方案與對策措施仍有不足。我國文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)主體的集約化程度不高，構(gòu)成意識形態(tài)陣地的基礎(chǔ)薄弱，尤其是與歐美文化產(chǎn)業(yè)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)的格局較小，這一定程度上影響了我國文化“走出去”和核心價(jià)值意識形態(tài)的傳播。從現(xiàn)狀及發(fā)展歷程來看，民族文化“走出去”中，主流意識形態(tài)的嵌入不足，尤其是反映我國現(xiàn)代核心價(jià)值觀的意識薄弱。反觀近些年來歐美文化對我國的影響，歐美文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分成熟，已經(jīng)形成了完備的文化輸入/輸出產(chǎn)業(yè)體系。歐美文化借助文化產(chǎn)品不斷提升其在國際上的關(guān)注度和知名度，以集約化運(yùn)營的方式打造國際知名文化品牌，然后再借助這些文化品牌完成文化傳播。比如美國“好萊塢”的影視作品，英國“BBC”電視節(jié)目等，以及美國“迪士尼”休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，甚至是餐飲文化等，在國際上具有較高的知名度，進(jìn)而帶動了其文化傳播。歐美國家在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展，給我國民族文化傳播提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

（二）成就與經(jīng)驗(yàn)。雖然我國民族文化“走出去”和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，但并非“一無是處”。隨著一帶一路建設(shè)的推進(jìn)，我國民族文化“走出去”取得了突出的成就，為后期我國民族文化“走出去”與核心價(jià)值傳播積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。文化傳播與輸出中，對核心價(jià)值的堅(jiān)守很好的引導(dǎo)社會風(fēng)尚，構(gòu)筑人民精神家園，比如近些年《百家講壇》、“歷史的軌跡”系列圖書、《舌尖上的中國》《航拍中國》《味道》等，不僅在國內(nèi)深入人心，在國際上也引起很大影響，尤其是《舌尖上的中國》，一度在世界各地引發(fā)“中餐文化熱”。中國民族文化的傳播也開始有傳統(tǒng)的官方媒體發(fā)展為更加多元化的渠道，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體形式，尤其是近幾年的微信、抖音、快手等，為中國民族文化“走出去”貢獻(xiàn)了較大的力量。無論是一帶一路的文化傳播，還是傳統(tǒng)媒體制作的大型“中國”系列節(jié)目，以及新媒體對“中國力量”“中國夢”等文化的傳播，都積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為民主文化“走出去”與核心價(jià)值堅(jiān)守奠定了基礎(chǔ)。

三、民族文化“走出去”的優(yōu)化

（一）“一帶一路”為通道，加強(qiáng)文化“走出去”。2013年9月和10月，國家主席分別提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，之后“一帶一路”成為國家社會的熱點(diǎn)話題。從“一帶一路”倡議的提出到取得初步成就，其不僅促進(jìn)了國際間經(jīng)濟(jì)合作與交流，在文化傳播與交流上也發(fā)揮了極大的作用，“一帶一路”讓世界更加了解中國。因此，以“一帶一路”為通道，加強(qiáng)民族文化“走出去”、突出核心價(jià)值傳播是當(dāng)務(wù)之急。一方面，依托“一帶一路”政策，樹立文化自信，提升文化“走出去”戰(zhàn)略地位，參考西方標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，堅(jiān)持中國國情原則，轉(zhuǎn)變“送出去”到“賣出去”，轉(zhuǎn)換思路，開拓新途徑，發(fā)揮資本運(yùn)作的優(yōu)勢，推動國內(nèi)文化建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)與境外媒體合作，拓展境外文化市場，利用經(jīng)濟(jì)發(fā)展來推動文化“走出去”。另一方面，國家應(yīng)加大“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的立體開發(fā)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，借助其他產(chǎn)業(yè)的輸出來帶動文化“走出去”，比如智慧產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等。將中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新為更多的表現(xiàn)形式，比如紀(jì)錄片、電視電影、會展、文化衍生品等，讓這些文化形式跟隨“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)輸出，進(jìn)入到國際市場，從而實(shí)現(xiàn)“一帶一路”上的文化“走出去”。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體作用，優(yōu)化民族文化“走出去”策略。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為聯(lián)系國際間的重要紐帶，網(wǎng)絡(luò)新媒體則是其主要形式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展與普及，表明一個(gè)完全平面化的文化“走出去”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)新媒體的無國界行動特征，為我國民族文化“走出去”提供了便利。因此，在民族文化“走出去”中，我國應(yīng)推動新媒體建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體提高民族文化“走出去”的力度和覆蓋范圍。應(yīng)找準(zhǔn)文化共振的切入點(diǎn)，重視中國古代文化對西方的影響，并大力發(fā)展民族文化，尋找利益共同點(diǎn)，打造文化共同體。此外，通過這次疫情可發(fā)現(xiàn)，我國在世界上依然扮演著重要的援助、公益慈善的角色，在和平世界的維護(hù)中發(fā)揮不可或缺的作用。因此我國還可通過對外援助、公益慈善等途徑，推進(jìn)文化“走出去”，讓世界人民通過中國的這些實(shí)際行動，改變對中國的偏見，激發(fā)對中國民族文化了解和學(xué)習(xí)的興趣。這時(shí)，我國應(yīng)進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容，將核心價(jià)值充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，使世界人民能夠通過網(wǎng)絡(luò)新媒體便利的了解和學(xué)習(xí)中國文化。

（三）加大文化教育力度，優(yōu)化學(xué)術(shù)教育路徑。文化教育、學(xué)術(shù)教育與交流也是文化“走出去”的重要形式。一方面，我國應(yīng)加強(qiáng)依托大學(xué)平臺的學(xué)術(shù)交流，增加青年群體、學(xué)生群體、學(xué)者群體的文化交流，通過學(xué)生交流將民族文化與核心價(jià)值傳播出去，讓世界聽到中國的聲音。比如我國大學(xué)與其他國家高等學(xué)校間的戰(zhàn)略合作，組織學(xué)生、專家交流會，創(chuàng)建學(xué)生溝通平臺，讓中國民族文化從這些平臺上得到傳播與推廣。另一方面，要增強(qiáng)多國語種、文化教育力度，重視以語言工具為橋梁，擴(kuò)大語言教育的普及范圍，通過語言交流推動文化交流與輸出。

四、民族文化“走出去”中核心價(jià)值的堅(jiān)守

我國民族文化具有很強(qiáng)的包容性，且隨著世界文化交融的發(fā)展，現(xiàn)代文化也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在民族文化“走出去”時(shí)，向世界展現(xiàn)包容性、多元化民族文化的同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)守核心價(jià)值，以社會主義核心價(jià)值觀為主線和底線，向世界傳播和展現(xiàn)最全面、最真實(shí)、最清晰的中國。不僅要加快民族文化“走出去”，還要堅(jiān)守核心價(jià)值。

（一）堅(jiān)持社會主義發(fā)展方向。民族文化“走出去”以文化產(chǎn)業(yè)為載體，文化產(chǎn)業(yè)不同于文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)屬性，其是以盈利為第一目的，在文化“走出去”與文化傳播中多以“人們的偏好”為切入點(diǎn)，因此這就需要政府發(fā)揮民族文化“走出去”的主導(dǎo)作用，堅(jiān)持“國有文化企業(yè)與民營文化企業(yè)共存、國有文化企業(yè)主導(dǎo)、民營文化企業(yè)為輔”的原則，重點(diǎn)突出社會主義核心價(jià)值觀的融入，堅(jiān)持社會主義發(fā)展方向。尤其是新聞、出版、廣播、電視、電影、文藝演出、互聯(lián)網(wǎng)、音箱等，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)“大傳播”體系，以“文化”構(gòu)建國家“軟實(shí)力”，以“產(chǎn)業(yè)”構(gòu)建國家“硬實(shí)力”，使文化產(chǎn)業(yè)成為堅(jiān)守和傳播社會主義核心價(jià)值觀、社會主義意識形態(tài)的重要陣地。

（二）政策扶持文化傳播與核心價(jià)值堅(jiān)守。由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，這影響了文化產(chǎn)業(yè)格局。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)本身所具有的社會效益和意識形態(tài)屬性，又決定了其發(fā)展不同于其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)既要在經(jīng)濟(jì)效益中摸索，又要在文化傳播與核心價(jià)值方面堅(jiān)守。為平衡這兩個(gè)維度，國家應(yīng)基于民族文化“走出去”、文化傳播與核心價(jià)值堅(jiān)守的目標(biāo)，實(shí)行特殊的扶持政策，進(jìn)而均衡文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與民主文化“走出去”中核心價(jià)值觀堅(jiān)守的關(guān)系。首先，對我國文化產(chǎn)業(yè)，要結(jié)合國情健全文化產(chǎn)品審查制度，比如適度擴(kuò)大文化產(chǎn)品審查覆蓋范圍，對網(wǎng)絡(luò)新媒體的文化商品進(jìn)行特別審查等。要進(jìn)一步規(guī)范文化產(chǎn)品審查的標(biāo)準(zhǔn)，提高審查的業(yè)務(wù)水平。其次，要重點(diǎn)扶持有“社會擔(dān)當(dāng)”“傳播正能量”的文化企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)新媒體，使其成為民族文化“走出去”與核心價(jià)值堅(jiān)守的主陣地。再次，制定有針對性的財(cái)政稅收扶持政策，通過財(cái)稅優(yōu)惠鼓勵(lì)文化企業(yè)傳播“中國正能量”，堅(jiān)持在社會主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下進(jìn)行文化“走出去”。

五、結(jié)語

總之，民族文化“走出去”是一個(gè)長期的系統(tǒng)工程，民族文化“走出去”是一個(gè)動態(tài)過程，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的民族文化“走出去”能力，對于提升我國在世界范圍內(nèi)的影響力至關(guān)重要。在多元文化與多元價(jià)值觀的文化全球化環(huán)境下，我國民族文化“走出去”不僅要注重?cái)?shù)量，還應(yīng)注重質(zhì)量，要堅(jiān)守核心價(jià)值，讓世界更全面、真實(shí)地了解中國。

作者:陳望琪 單位:東南大學(xué)外國語學(xué)院