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依照對鄉村特色文化特質的分析可以知道不同的鄉村特色文化可以形成不同鄉村旅游資源。筆者認為在進行鄉村休閑旅游開發的過程當中要重視以下五類鄉村特色文化資源類型的開發:鄉村民居文化、鄉村民俗文化、鄉村農耕文化、鄉土藝術文化、鄉村名人文化等。這是開展鄉村旅游，促進農村經濟發展的主要依托，也是鄉村特色文化的具體表現。因此，我們可以這樣理解，鄉村旅游是鄉村特色文化的一個重要載體。這可從幾方面來看:
(一)憑借鄉村特色文化資源發展鄉村旅游。隨著“2006中國鄉村游”主題的提出，全國各地都展開了鄉村旅游的開發工作，可謂場面紅火。中國地域廣博，經緯跨度大，由此形成了類型多樣、風格各異的鄉村文化，這也是近幾年來各地鄉村旅游活動日益興旺的原因之一。要做好鄉村旅游的開發工作，就是要把握住鄉村旅游開發中的特色兩個字，特色是鄉村旅游的生命。什么是鄉村旅游的特色?簡單說就是鄉村特色文化。如果鄉村旅游失去了所具有的鄉村特色，鄉村旅游也就不叫鄉村旅游了。不管是獨特的民俗風情，還是迥異的生產生活習慣，亦或是名人故居和特色村落建筑，無不是鄉村特色文化的具體物化形式。因此，要發展鄉村旅游，就是要發展以具體物質形式為代表的農業特色、鄉村特色和原住民特色的文化旅游。
(二)依靠鄉村特色文化資源建設鄉村文明。鄉村休閑旅游和中央提出的建設社會主義新農村的五點要求即“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”這兩者之間應該是直接和必然的關系。當前許多地方在鄉村經濟發展趨上，提出“工業反哺農業”，“城市支持農村”的觀念。鄉村旅游作為農村第三產業的先導產業，有著關聯度大、輻射面強的特點，是提高農民富裕程度，走向共同和諧的重要手段。旅游行業對環境及人文關懷的高標準性也必然會對鄉村的一些傳統落后的思想觀念帶來沖擊，因而它是促進鄉村精神文明建設的一個重要平臺。鄉村旅游所要做的就是依托鄉村特色文化資源，開展鄉村旅游活動，構建、傳承鄉村特色文化，利用對鄉村特色文化的挖掘，喚起人們對至真、至善、至美的東方傳統情感美德的認同和追求。在進行物質文明建設的同時，推進精神文明的建設，打造文明的鄉村文化氣息。
(三)依托鄉村文化內涵促進旅游經濟發展。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。而深度則是旅游產品和文化經濟時代市場需求的有效對接，將達成對文化價值和旅游價值最大化的發現、提升和實現。依托獨特的鄉村文化資源，開展具有特色的鄉村旅游活動，從而吸引旅游者前來游玩消費，達到促進本地旅游經濟發展的目的。在全球經濟一體化以及地域文化的傳承日益被重視的今天，在進行鄉村旅游開發時要重視對鄉村特色文化的開發力度和深度，這是歷史文化與經濟結合的科學選擇。鄉村旅游是鄉村特色文化的重要載體，發展鄉村旅游將起到促進當地旅游經濟的發展，推動社會主義新農村建設并促進城鄉差距不斷縮小的雙重功效。
二、鄉村特色旅游文化的整合策略和發展理念
(一)鄉村特色旅游文化整合策略。
1．確定主題，整合資源。根據鄉村旅游的定義，鄉村旅游資源應以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為主體，突出鄉村文化和田園資源特質的鄉村旅游資源。因此，在鄉村旅游開發上應充分考慮區域內鄉村旅游資源的分布特點及資源所處的地形地貌特征，確立特色發展主題，或觀光、或休閑、或體驗、或教育、或古村等，整合相關特色文化資源，形成自身特色，充分發揮整體地域優勢，促進旅游經濟的發展。
2．文化為源，提升品質。文化是旅游發展的靈魂，原汁原味的鄉村文化是吸引城市居民的主要資源。廣大的鄉村地區擁有較多的人文資源，如名人故居、民俗、歷史遺存等，因此在開發鄉村旅游時，必須深入挖掘鄉村的文化內涵，以文化為源，提升鄉村旅游的文化含量，打造自身特色的鄉村文化旅游產品。根據鄉村文化的特征，以村落文化為單位的旅游區是推動鄉村旅游發展的主要動力，也是鄉村旅游消費集中的區域，對于樹立鄉村旅游品牌有著重要的作用。
3．市場導向，合理開發。鄉村旅游開發是以鄉村旅游的供需關系和市場導向為核心。鄉村旅游開發必須面向市場、研究市場、拓展市場，針對不同區域、不同層次、不同消費者群體的市場需求，充分利用自身豐富的文化旅游資源，通過策劃、設計、加工、組合等途徑合理開發多元化、多功能、有賣點的文化旅游產品，不斷擴大文化消費范圍、文化消費規模、文化消費品質，提高經濟效益。
(二)發展理念。
1．創造文化體驗，營造休閑新境界。體驗是旅游的本質，旅游已經進入體驗時代。體驗已成為旅游者最強烈的需求。隨著鄉村旅游的發展，充滿田園和民俗風味的文化項目將使游客得到新的休閑體驗。這是一種更貼近自然、貼近鄉土、貼近老百姓的旅游方式。因此，鄉村旅游開發上應該以創造文化體驗為理念，以體驗為價值導向，基于游客的體驗需求規劃景區、設計產品、組織游線、構架項目，使文化體驗成為鄉村旅游產品的特色和亮點。
2．突出特色，培養龍頭文化旅游產品。特色是旅游發展的生命力。鄉村旅游開發，應當注意鄉村旅游資源空間與性質上的整合，堅持“高起點、高立意、高水平”的開發建設準則，開發若干重點文化旅游產品，如體量較大的古村旅游產品和社會影響較大的民俗節慶旅游產品等，以此帶動區域鄉村旅游業發展，打造旅游品牌的核心文化競爭力。
3．聯動發展，創新深度開發模式。鄉村旅游發展必須推動鄉村旅游以文化為本，從觀光向休閑、度假、購物等多功能轉變、多層次發展，將平面的發展模式深化為立體的發展模式。旅游業要以開發旅游產品為主體，使食、住、行、游、購、娛六大要素配套形成完整體系。從而帶動相關體系如鄉村住宿、土特產購物、傳統手工藝品等發展，形成鄉村旅游綜合生產力，促進農村經濟發展。四、結語發展鄉村旅游，在很大程度上就是發展以鄉村民俗風情為代表的鄉村特色文化，不管是農事體驗、農家休閑和農耕文化展示，都是屬于人文的范疇，也就屬于文化的概念。通過對鄉村特色文化和鄉村旅游開發的研究分析，筆者認為鄉村特色文化和鄉村旅游開發是相互關聯、相互促進的關系，兩者之間是動態的互動關系。一方面，發展鄉村旅游要以鄉村特色文化為主要切入點，鄉村特色文化是發展鄉村旅游的基礎。只有深入挖掘當地的特色鄉村文化，才能開發出獨具一格的鄉村旅游活動項目，才能吸引旅游者前來旅游，才能促當地經濟的發展。另一方面，鄉村旅游的發展，喚起了當地居民對自身鄉村特色文化的重視，促使他們對鄉村特色文化中的精華部分進行保護。這就間接地對鄉村特色文化起到了弘揚的作用，為鄉村特色文化的傳承和發展提供了一個很好的途徑。筆者認為鄉村特色文化底蘊深厚，有著牢固的根基。盡管隨著改革開放的發展，許多西方的文化有所傳入，但歷史證明，中華民族千百年形成的傳統文化是不易變遷的。因此，鄉村旅游開發要以自身文化為依托，形成以節慶活動、文化休閑、商品購物、農耕體驗等為主要環節的產業鏈條，使鄉村特色文化向文化產業發展。通過發展和多樣的文化傳播手段來進行鄉村特色文化的保護和弘揚，使之真正成為鄉村經濟發展的新增長點。需要發揚求真務實的精神，貫徹黨中央提出的科學發展觀，以此來推動鄉村特色文化和鄉村旅游健康有序地發展。
雜志：李曉光 單位：寧波城市職業技術學院旅游學院
