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摘要：在社會經濟迅速發展背景之下，現代社會步入到體驗經濟時代，體驗經濟時代給生產、消費等方式都帶來不小的變化，其中就包含旅游領域。在現展中，茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，逐漸被人們所選擇而不斷發展，而體驗經濟時代下的茶文化旅游也迎來了新的發展機遇，為此，本文圍繞體驗經濟在茶文化旅游中的應用進行相關方面的探討和研究，以供參考。

關鍵詞：體驗經濟；茶文化；旅游；時代

1前言

我國社會經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟，在二十一世紀的現展中已經步入到體驗經濟時代，處于這一時代下的群體，都發生了不小的改變。對于旅游行業而言，由于旅游本身是一種體驗，正是因為這種屬性的具備，?定了旅游項目產品需要滿足客戶的個性化需求,因此，處于體驗經濟時代下的旅游行業迎來新的發展機遇。中國是生產茶葉的國家，在長期發展中形成了獨具中國特色的茶文化，而文化本身與很多方面相互掛鉤，因而以茶文化為主的旅游方式成為人們選擇旅游項目的主要選擇之一，需要注意的是，如何在體驗經濟時代下促使茶文化旅游得到更好的發展，是現階段需要重點思考的一個課題。接下來筆者就體驗經濟在茶文化旅游中的應用展開闡述。

2體驗經濟和茶文化旅游的內涵分析

在探討體驗經濟時代之下茶文化旅游的發展路徑之前，首先需要對體驗經濟和茶文化旅游的相關內容予以明確，以此來為后續的內容探討鋪墊基礎。

2.1體驗經濟

體驗經濟，從概念的角度來理解的話，指的就是企業將生產的產品融入服務，為消費者創造出感受的一種經濟形式，因此，在體驗經濟時代下，注重消費者的體驗成為企業發展的核心，而體驗經濟時代的來臨，是因為隨著市場經濟的不斷完善化發展，企業作為市場經濟的重要組成部分，為了在市場競爭中脫穎而出，勢必需要提高市場競爭力，而要想提高市場競爭力，如何滿足消費者是一切生產經營活動開展的重心，再加上現代社會的消費重心已經發生了轉變，從原先消費商品轉變為消費過程，更加注重在消費過程中的感知方面，因此，以體驗為主來開展生產經營活動是符合時代的發展所趨。體驗經濟呈現出來的特點，主要表現在以下幾個方面：第一是互動參與性，體驗是在參與、活動中而得到感受，為此，消費者與企業之間的關系都發生了變化，消費者不再是處于被動地位，企業也不在僅僅只承擔著生產者的角色，而是成為幫助顧客產生難忘體驗的引導者，由此可見，體驗的前提在于互動參與；第二是感覺持久性，一旦參與體驗活動，必然或多或少會產生感受，而這種產生的感受會具有持久性，不可復制、不可轉移；第三是經濟高彈性，消費者為了獲得美好的體驗，愿意付出更高的價格來獲得，因此，體驗經濟時代下，企業只要能夠生產出讓消費者獲得美好體驗的產品，就能夠在很大程度上提高經濟效益。

2.2茶文化旅游

在漫長的發展軌跡之中，中國由原先的茶葉種植，逐漸朝著其他方面發展，進而衍生了茶文化，到了現代社會，茶文化旅游得到了很大程度的發展。茶文化旅游，指的就是茶業資源與旅游進行有機結合的一種旅游方式，其核心就在于文化體驗，旅游者能夠通過一系列與茶文化有關的活動來獲得最為直接的各個方面感受，在此基礎上為自身留下深刻的印象。由此可見，茶文化旅游具有獨特的體驗功能，而這些功能主要表現在以下幾個方面：第一，隨著現代社會的發展，人們已經不再僅僅滿足于物質方面，更多的個體開始追求精神領域的滿足，更加渴望走出生活、工作的狹小空間，走入廣袤的大自然中，因此，茶文化旅游具備體閑體驗功能。第二，茶葉作為一種健康物質，本身蘊含了豐富的營養成分，比如說咖啡堿、茶多酚、茶氨酸、維生素C等，這些營養成分的存在不僅對降低血脂和促進新陳代謝都發揮不少作用，而且也能夠清除人體中過量的自由基，抑制細菌，為此，茶文化旅游具有健身體驗功能。第三，由于事物具有不同性，相對的在文化領域不同的地區擁有不同的文化，因此，茶葉生產具有地域性，相對應的不同地區的茶文化也不同，比如，不同地區生產的茶葉不同，自然飲茶方式也不同，像藏族的酥油茶、白族的三道茶、納西族的鹽巴茶等，其飲茶方式和茶葉的沖泡方法均各有特色，由此可見，茶文化旅游具有文化體驗功能。第四,旅游活動的參與，就是個體的體驗過程，而在這一過程中，更多的是收獲審美的體驗，針對于此，茶文化作為旅游的一項分支，具有審美體驗功能。

3體驗經濟時代之下茶文化旅游的發展路徑探討

在體驗經濟時代下，對于茶文化旅游而言，是迎來了不少發展機遇，如何在這一時代下抓住發展機遇來獲得進一步發展，是現階段發展的重點。這一章節就針對于此，探討體驗經濟時代之下茶文化旅游的發展途徑，希望通過以下幾個論點的探討，促進茶文化旅游得到良好開展。

3.1創新茶文化旅游體驗主題，深度挖掘茶文化旅游體驗內涵

體驗經濟時代的茶文化旅游發展路徑，第一個方面表現在從創新思維出發，確定茶文化旅游主題，在充分挖掘茶文化旅游體驗內涵的基礎上，推動茶文化旅游得到更好的發展。主題的作用在于吸人眼球，一場旅游活動必然需要有一個主題的支撐，才能得到順利開展，因此，體驗經濟時代下茶文化旅游的發展，需要從創新思維出發，設計具有創意的特色主題，促使參與茶文化旅游的游客可以在主題的作用下獲得深刻的體驗，在此基礎上產生持久的記憶，從而增強茶文化旅游的體驗效果。除此之外，傳統的旅游市場是以單一型觀光旅游為主，但是隨著人們生活水平的提高，以及對旅游需求的上漲，已經向多元化方向發展，不再僅僅觀賞沿路的風景，更多的是體驗當地的文化差異和不一樣的風土人情。因此，將宗教文化、書畫文化、音樂文化等相關的內容與之融合，增添茶文化旅游的內涵，從而為游客帶來完美的體驗機會。

3.2提供個性化的創意茶文化旅游產品，塑造良好的旅游體驗氛圍

體驗經濟時代的茶文化旅游發展路徑，第二個方面表現在提供個性化的創意茶文化旅游產品，營造茶文化旅游體驗氛圍，從而促使茶文化旅游在體驗經濟的帶動下實現良好發展。旅游作為一項活動，參與其中的游客在旅游過程中必然會選擇當地的旅游產品，從某種程度上來講能夠拉動當地的經濟發展，為此，要打造個性化的創意茶文化旅游產品，在打造過程中不僅要融入當地的特色，而且也要注重游客的感受，讓游客在茶文化旅游中滋生出美好的體驗。與此同時，在茶文化旅游參與中，每個不同主題對應不同的氛圍，如果氛圍不好，茶文化的主題也難以得到有效烘托，因此，從實際發展情況出發，在堅持具體問題具體分析原則的基礎上分析選擇的主題和特征，以此來營造良好的茶文化旅游體驗氛圍，增加游客的真實體驗。

3.3培養茶文化體驗旅游從業人員，構建茶文化旅游創新開發平臺

體驗經濟時代之下茶文化旅游的發展路徑，第三個方面表現在培養茶文化體驗旅游從業人員，構建茶文化旅游創新開發平臺，從而促進整體的進步與發展。任何一項工作的開展都需要相關的工作人員參與其中，在充分發揮工作人員工作能力的基礎上才能做好工作，因此，在茶文化旅游開展中，為了讓參與其中的游客得到更好的體驗，需要培養茶文化體驗旅游從業人員，在茶文化旅游中為游客提供優質的服務，讓游客享受良好的服務質量，而茶文化體驗旅游從業人員的培養，一方面要從人員招聘環節入手，招聘到高素質、相關專業的人員；另一方面是在內部的員工管理中，定期開展多樣化的培訓活動，在培訓活動作用下提升工作人員工作能力，從而更好的勝任工作。還需要從平臺的構建入手，以茶文化旅游為主來創新構建開發平臺，運用平臺來管理數據信息、工作內容等，從而促進整體發展。

4結束語

體驗經濟時代下的茶文化旅游，要更加注重游客的體驗，以此為核心大范圍輻射，采取合理、有效的措施來拓展茶文化旅游產業，讓參與其中的游客能夠收獲精神上的體驗，在推動茶文化旅游活動得到良好開展的基礎上促進其他各領域的發展。

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作者:雷姝燕 單位:南昌理工學院工商管理系