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【摘要】本文主要圍繞網(wǎng)絡(luò)直播展開研究，通過分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展情況和網(wǎng)絡(luò)直播在前進(jìn)過程中表現(xiàn)出來的交互性、娛樂性、商業(yè)性等特點(diǎn)，探究新媒體時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播傳播模式的具體組成及其特色化因素，繼而為傳播模式發(fā)展提供更多的建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；傳播模式

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播主要應(yīng)用于體育賽事和重大新聞事件報(bào)道過程中，但是隨著新媒體技術(shù)的推廣和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善，普通民眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)直播自己的生活并介紹產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播的構(gòu)成更加多元化，部分被忽視的文化現(xiàn)象和新型文化形式等受到了更多關(guān)注，這也在無形中誕生了一定數(shù)量的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素，是當(dāng)前較為流行的傳播模式之一。

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

從2015年資本涌入網(wǎng)絡(luò)直播市場開始，電商、游戲、視頻以及社交等領(lǐng)域都開始做起網(wǎng)絡(luò)直播工作，可以將2016年稱為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年。網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋范圍更加廣闊，覆蓋領(lǐng)域更加多樣化，短視頻平臺(tái)、購物平臺(tái)等平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)直播開展得如火如荼①。特別是在肺炎疫情期間，以淘寶網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦、薇婭為首的網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了大批群眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播開始滲透到群眾生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1娛樂性。網(wǎng)絡(luò)直播更多是為群眾提供不同類型的娛樂方式，包括音樂、視頻、游戲等。2016年相對較火的游戲類直播視頻網(wǎng)站虎牙、斗魚主要為群眾提供游戲類直播，后期抖音、快手等短視頻平臺(tái)興起，開始為群眾提供更加多元化的直播服務(wù)。

2互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)直播過程中，受眾可以發(fā)送彈幕來向網(wǎng)絡(luò)主播表達(dá)自己的情感和意見，網(wǎng)絡(luò)主播可以結(jié)合群眾的留言互動(dòng)來對其直播方向進(jìn)行調(diào)整，既而實(shí)現(xiàn)與群眾的最高效溝通，這一模式有效地提高了群眾的交互性，群眾的交流體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)直播過程中得到了充分的尊重，網(wǎng)絡(luò)直播也逐漸擺脫了傳統(tǒng)單線劃的傳播方式，其交互性明顯增強(qiáng)②。

3商業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展離不開資本市場的支持，這也是網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體之間存在的明顯差異之一。隨著網(wǎng)絡(luò)直播模式的深入發(fā)展，大量的資金也逐漸流入網(wǎng)絡(luò)直播市場中，并通過在線購物以及游戲打賞等多種方式體現(xiàn)出來，這也為群眾提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)主播及其所屬團(tuán)隊(duì)的收入都相對較高。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析

1由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主播傳播信息。與傳統(tǒng)直播可以依賴電視廣播的多樣化受眾群體不同，網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前發(fā)展過程中仍然以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介，在預(yù)先采集相關(guān)信息之后，由網(wǎng)絡(luò)主播在直播間內(nèi)將其所要公布的產(chǎn)品信息及新聞推送給群眾。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量相對較多，要想吸引群眾的注意力，就必須及時(shí)向群眾推送第一手信息。由于網(wǎng)絡(luò)直播在進(jìn)行過程中所涉及的信息采編、播錄等工作相對比較基礎(chǔ)，不需要對信息進(jìn)行深加工，因而可以快速向群眾推送相關(guān)信息，對加快信息傳播速度具有重要作用。

2傳播內(nèi)容個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中可以發(fā)現(xiàn)，為了獲得群眾的注意，大多網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)選擇使用相對通俗的方式與群眾進(jìn)行在線互動(dòng)交流，而為了留住更多的群眾，網(wǎng)絡(luò)主播一般會(huì)將其所使用的表演方式和溝通方式等特色化，通過相對夸張的方式來與群眾進(jìn)行溝通。但是也可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展過程中，也涌現(xiàn)出了一批精品化主播，他們會(huì)依托自己的個(gè)人創(chuàng)作或公司支持來為群眾推送個(gè)性化的內(nèi)容，包括國風(fēng)、美食、旅游等多種類型，這也為群眾提供了更多的觀看選擇，推動(dòng)了直播行業(yè)向前發(fā)展。

3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播。與傳統(tǒng)廣播電視媒體信息傳播不同，在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)形成了較為積極的傳播互動(dòng)形式。這樣一來，進(jìn)行重大新聞報(bào)道和熱點(diǎn)事件跟蹤時(shí)，群眾可以利用一家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)觀看到不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送的新聞重點(diǎn)，并從多角度理解新聞的具體內(nèi)涵，這樣可有效節(jié)約群眾的搜索時(shí)間，改進(jìn)群眾的上網(wǎng)體驗(yàn)。

4互動(dòng)反饋立體化。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)和視頻聯(lián)合的有效形式之一，特別是在加入了彈幕互動(dòng)形式之后，只要使用互聯(lián)網(wǎng)開通直播，即可將所要傳達(dá)的信息沿著網(wǎng)線傳遞出去，并且可以在彈幕的幫助下和群眾互動(dòng)溝通。這樣一來，受眾在觀看直播過程中的參與感明顯增強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)主播也可以根據(jù)彈幕上的群眾反饋來對自己的直播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還可以增加互動(dòng)環(huán)節(jié)比例與群眾進(jìn)行深層次互動(dòng)，這就有效提高了受眾的參與感③。隨著網(wǎng)絡(luò)直播過程中所使用的彈幕交互性進(jìn)一步增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)主播可以提供的主播模式和直播內(nèi)容等也會(huì)更加多元化，而彈幕中涌現(xiàn)出來的經(jīng)典語句等也可以作為特色彈幕文化被記錄下來，這就為國家文化建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

5情感共鳴增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展并不是偶然的，而是已經(jīng)經(jīng)過了一定的積淀，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)主播和受眾的互動(dòng)逐漸增多，群眾在觀看直播過程中的要求也能得以滿足，其對網(wǎng)絡(luò)直播的追捧自然會(huì)隨之增加④。同時(shí)，在對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行分析的過程中，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的直播群體更加多元化，除了明星和各領(lǐng)域的專家大咖之外，還有更多草根明星進(jìn)行直播，這滿足了不同群體的直播觀看需求，網(wǎng)絡(luò)直播與群眾之間的距離明顯拉近，群眾對網(wǎng)絡(luò)主播自然會(huì)產(chǎn)生親近感，對網(wǎng)絡(luò)直播的接觸程度也明顯增強(qiáng)。另一方面，隨著更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播的加入，網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容整合和形式升級(jí)方面都有了進(jìn)一步的發(fā)展空間⑤，這將為群眾提供更多形式的觀看體驗(yàn)，可以滿足群眾的從眾心理、逆襲心理等多樣化感受，群眾自然會(huì)主動(dòng)支持網(wǎng)絡(luò)直播。

6傳播效果明顯從2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)爆火開始，在游戲、娛樂等多領(lǐng)域都出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播熱潮。特別是在肺炎影響下的2019年末和2020年初，大量的購物平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主播興起⑥，群眾消費(fèi)明顯增加，同時(shí)還有許多平民網(wǎng)紅，如近期抖音上的“拉面哥”，這些都大大刺激了網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展繁榮。

四、結(jié)語

作為傳播形式之一的網(wǎng)絡(luò)直播在近年來呈現(xiàn)出火速發(fā)展趨勢，其與群眾之間的溝通互動(dòng)明顯增加，同時(shí)也為社會(huì)群體提供了更多就業(yè)崗位，其傳播過程中涉及多樣化的網(wǎng)民社會(huì)心理因素，通過對其進(jìn)行深入分析和挖掘，可以為網(wǎng)絡(luò)直播形式調(diào)整提供更多的建議，對進(jìn)一步改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的傳播效果具有重要作用。

作者:高啟華 單位:棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)融媒體中