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摘要：平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到字體，字體的設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)作品的影響非常大。隨著人們審美水平的提高，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性越來越明顯。本文主要介紹了其重要性，希望引起平面設(shè)計(jì)相關(guān)工作者的重視。

關(guān)鍵詞：字體；字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，會(huì)帶給人視覺上的享受，同時(shí)具有傳達(dá)信息和理念的作用。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)三要素中的一個(gè)，字體要符合人們的審美，還需要準(zhǔn)確傳遞信息，才可以真正達(dá)到平面設(shè)計(jì)一開始預(yù)想的效果。

一、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

（一）使文字視覺傳達(dá)更準(zhǔn)確

文字主要是向大眾傳遞一種信息或者是某種意圖，通過設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)文字視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性。設(shè)計(jì)者可以增強(qiáng)字體的規(guī)律性和美感，如此一來就會(huì)更加方便閱讀者的認(rèn)識和理解。但是要防止在這一過程中出現(xiàn)為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)而進(jìn)行設(shè)計(jì)。商品廣告中字體設(shè)計(jì)者會(huì)更加重視標(biāo)題、標(biāo)志以及品牌內(nèi)涵的展示，這是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的作用，即凸顯信息并且提高準(zhǔn)確性[1]。

（二）使文字風(fēng)格更具個(gè)性

字體設(shè)計(jì)可以提高字體的個(gè)性色彩，為人們提供與眾不同的視覺感受，也有利于某一企業(yè)或者品牌的形象建立。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的過程中經(jīng)常會(huì)避開一些相同或者相似的字體，還會(huì)防止失誤形成的模仿和抄襲現(xiàn)象發(fā)生。設(shè)計(jì)字體者在字體的形態(tài)和組合編排上面會(huì)下功夫。比如端莊秀麗的字體會(huì)給人一種格調(diào)高雅的感覺，堅(jiān)固挺拔的字體則會(huì)給人一種簡潔爽朗的感覺。蒼勁古樸的字體則會(huì)給人一種樸素?zé)o華的感覺。也即是說不同的字體會(huì)帶給人不同的感覺，這些都是字體本身具有的一種個(gè)性魅力[2]。

（三）使文字視覺更具美感

字體設(shè)計(jì)者會(huì)從字型入手，通過巧妙的組合使文字視覺上更加具有美感，也會(huì)給人一種美好的印象。文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了在視覺上展現(xiàn)美感，設(shè)計(jì)者會(huì)從字體設(shè)計(jì)中盡量表現(xiàn)出一種意圖和構(gòu)想。通過文字的橫、豎以及點(diǎn)和圓弧等線條進(jìn)行組合，然后借助顏色與字符間距在等，使靜止的文字展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)美。

（四）使文字視覺上更具裝飾性

文字設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，因此字體通常都是附屬于某種商品或者作品的。所以總的來說文字具有一種裝飾性作用。字體設(shè)計(jì)者要展現(xiàn)其準(zhǔn)確性和辨別性，需要在文字設(shè)計(jì)中融入想象力。文字的裝飾性作用需要設(shè)計(jì)才會(huì)展現(xiàn)出來，使文字具有美的特點(diǎn)。從字體之間的架構(gòu)、形式整體視覺著手把握住文字的設(shè)計(jì)感[3]。

二、字體設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

（一）應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上

字體應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上面主要是傳遞信息和裝飾商品包裝的作用。商品包裝在實(shí)際生活中非常常見，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏逐漸加快了，商品的營銷策略也會(huì)隨之加快。商品的品牌意識會(huì)因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)變得更加強(qiáng)烈。字體設(shè)計(jì)者針對文字進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)之后，可以字體與內(nèi)容緊密的結(jié)合起來，凸顯出文字的精神含義，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。例如一些食品的包裝經(jīng)常會(huì)采用一些明快的字體，給人一種清爽的感覺[4]。

（二）應(yīng)用在招貼廣告上

招貼廣告主要是存在于戶外或者是其他的公共場所，這種廣告中的文字和圖形主要需要設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出設(shè)計(jì)手段。由于這種招貼廣告都是以一種大幅形式存在的，所以主要是用于商業(yè)或者文化這兩個(gè)方面。因此，更加需要字體設(shè)計(jì)者重視文字的視覺傳達(dá)作用。招貼廣告能夠引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，進(jìn)而提高市場的活躍性。招貼廣告中字體主要是由標(biāo)題以及廣告語和正文組成的。設(shè)計(jì)的時(shí)候，總是需要突出標(biāo)題，提高標(biāo)題的辨識度。正文是標(biāo)題的一種擴(kuò)展和詳述，因此需要采用印刷字體與主題之間構(gòu)成一種協(xié)調(diào)的整體。廣告語中的字體則總是展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性和特點(diǎn)。

（三）應(yīng)用在書籍設(shè)計(jì)上

書籍中占據(jù)最大的比例就是字，因此字體設(shè)計(jì)非常重要。一般質(zhì)量較好的書籍均會(huì)讓閱讀者感受到一種賞心悅目的感覺。書籍設(shè)計(jì)者將書的內(nèi)容作為設(shè)計(jì)的主體，并且要在書籍的封面字體設(shè)計(jì)上面下功夫。文字不僅是一種內(nèi)容也是一種形式，文字設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)文字內(nèi)容的特點(diǎn)，也可以提高文字的形象視覺性。字體設(shè)計(jì)也會(huì)涉及到字體的排版，不同的排版方式對于人們的閱讀也會(huì)形成一定的影響。文字還會(huì)讓人感到音色，設(shè)計(jì)者需要從文字的大小設(shè)計(jì)著手，使其在同一平面上展現(xiàn)出不同的感覺，進(jìn)而加強(qiáng)讀者與文字之間的交流和互動(dòng)。

（四）應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上

標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系要緊密一些，可以算作是一個(gè)重要的組成部分。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用的相當(dāng)普遍。具有美感和特點(diǎn)的字體應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中會(huì)引起人的注意，進(jìn)而加深觀賞者對于企業(yè)標(biāo)志的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中文字的設(shè)計(jì)手法是象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。這兩種設(shè)計(jì)方法都會(huì)提高標(biāo)志的美感和個(gè)性。古代的象形文字主要是一種表達(dá)字意的作用，由于其看上去更多的是一種圖象，所以會(huì)給人深刻的印象，也會(huì)使其具有不一樣的特點(diǎn)。意象化的文字設(shè)計(jì)則更多的是要將文字的內(nèi)涵從文字的機(jī)構(gòu)以及組合上體現(xiàn)出來，進(jìn)而使得文字展現(xiàn)出獨(dú)特的性格以及情感。

三、結(jié)語

總之，平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，會(huì)帶給人視覺上的享受，同時(shí)具有傳達(dá)信息和理念的作用。平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)在實(shí)踐中起到的作用非常大，對于平面設(shè)計(jì)人員來講是一個(gè)重要的技能。字體有多種形式，不同的形式起到的作用也會(huì)有所不同。字體設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)中加入創(chuàng)意并保證實(shí)用性，才可以提高平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。

作者:李鄭冬 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院