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摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市成為現(xiàn)代社會發(fā)展的中心。為了展現(xiàn)城市的個(gè)性，提高城市的知名度和市民對城市的滿意度，許多城市引進(jìn)了城市品牌形象概念。視覺傳達(dá)是傳播城市品牌形象的有效方式之一。在圖片、圖形、文字三大視覺傳達(dá)要素中，文字不再僅僅起到語言交流的作用，而且成為圖文相融的視覺交流媒介。文字常常通過創(chuàng)意的演變，成為新的標(biāo)志形式。在城市品牌形象傳播中，文字的廣泛運(yùn)用極大地豐富了城市品牌的文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：城市品牌;字體;標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、新時(shí)代背景下城市品牌形象的含義

城市品牌形象的發(fā)展可以追溯到19世紀(jì)后期以芝加哥世界哥倫比亞展覽會為起點(diǎn)而開展的“城市美化運(yùn)動”。芝加哥政府修葺雄偉的建筑物、寬廣的休閑場所和舒適的林蔭大道，是為了體現(xiàn)政府在城市中莊嚴(yán)的地位。這是城市形象發(fā)展的初期階段，這種實(shí)踐為城市品牌形象設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。在全球品牌傳播的浪潮下，越來越多的城市為避免同質(zhì)化現(xiàn)象，通過城市品牌戰(zhàn)略尋求差異化發(fā)展。城市品牌形象是一個(gè)城市通過長期發(fā)展而形成的，是城市精神風(fēng)貌、人文內(nèi)涵綜合發(fā)展的結(jié)果。城市品牌形象建設(shè)涉及經(jīng)濟(jì)、文化、教育、環(huán)境等環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。良好的城市品牌形象不僅能夠激發(fā)市民的認(rèn)同感和自豪感，還能夠展現(xiàn)城市的內(nèi)在實(shí)力和外在活力，并推動城市發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)，積極帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、從城市品牌形象看文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)運(yùn)用

在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，城市特色就是城市品牌優(yōu)勢，城市鮮明、獨(dú)特的資源是城市內(nèi)在實(shí)力與在外活力的體現(xiàn)。城市標(biāo)志主要用于城市品牌形象的推廣和傳播，因此，其在視覺表現(xiàn)上應(yīng)做到承載大部分人所認(rèn)可的文化感和時(shí)代感。文字作為視覺傳播手段之一，能承載單一圖形難以表達(dá)的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。書法是華夏文明最具特色和最值得驕傲的藝術(shù)之一。漢字具有集象形、辭義為一體的特點(diǎn)，發(fā)展至今，形成了行書、隸書、楷書等字體。隸書去繁就簡，結(jié)體敦厚，整個(gè)字體樸實(shí)、高雅；草書揮灑大氣，行云流水，具有流暢、瀟灑之美；楷書結(jié)體整齊，平整端莊，彰顯嚴(yán)謹(jǐn)、整齊之風(fēng)。漢字的書法形式繁多，其設(shè)計(jì)原則是根據(jù)設(shè)計(jì)主體的特點(diǎn)，在易辨識的前提下進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意變化。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，既要保留漢字原始的、特定的形式美，又要凸顯經(jīng)過加工、變化后的現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格。漢字設(shè)計(jì)有兩種方式，一是直接對漢字筆畫進(jìn)行結(jié)合或拼接，通過置換、添置、減除等方式變形；二是對漢字結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分、變形，再重組，必要時(shí)可以圖形化方式進(jìn)行處理，運(yùn)用鮮明的設(shè)計(jì)手法凸顯標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)漢字時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過質(zhì)感肌理設(shè)計(jì)表現(xiàn)出不同的視覺效果，運(yùn)用人們對不同紋理產(chǎn)生的不同心理特點(diǎn)，在工藝或材質(zhì)上進(jìn)行改變；也可以對漢字做具象化的圖形處理，如采用圖形裝飾、背景填充等創(chuàng)作手法，設(shè)計(jì)出別具一格的視覺效果；還可以對漢字字體進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，適當(dāng)變換偏旁部首，或?qū)P畫進(jìn)行共用、疏密、聚散的編排，對漢字的形和意進(jìn)行圖像化處理，在易識別的前提下重新整合漢字結(jié)構(gòu)。如，武漢市洪山區(qū)最新公布的城市形象標(biāo)志與宣傳口號“大學(xué)之城，智匯洪山”相呼應(yīng)，以黃、綠、藍(lán)為主色調(diào)，展現(xiàn)洪山區(qū)“白云悠然過，青山永作陪”的宜居環(huán)境，以飛鳥、山水、洪山寶塔、卷軸、印章、英文字母“H”和“S”為設(shè)計(jì)元素。圖中古老的洪山寶塔位于山水之中，體現(xiàn)了區(qū)域的歷史底蘊(yùn)，見證了時(shí)代的變遷。以青山綠水、飛鳥盤旋突顯環(huán)境的優(yōu)美，鳥的外形又似“人”字，體現(xiàn)了“三人行必有我?guī)?rdquo;的教育理念。以印章和卷軸彰顯武漢市洪山區(qū)濃郁的文化氣息和大學(xué)之城的特色，碧水環(huán)山、飛鳥翱翔、寶塔矗立、卷軸飄香，體現(xiàn)了區(qū)域的歷史底蘊(yùn)和人文精神。

三、城市品牌形象與字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

城市視覺符號賦予了城市活力與生命，讓城市與人溝通、互動。城市越來越注重品牌的傳播效應(yīng)，視覺設(shè)計(jì)成為主要的表達(dá)途徑。設(shè)計(jì)具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，文字標(biāo)志越來越簡易化、扁平化，整體設(shè)計(jì)去除繁縟的裝飾，風(fēng)格簡潔明快、通俗易懂。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式也更加多元化、綜合化。這是一個(gè)多元化的時(shí)代，當(dāng)信息承載媒介不同時(shí)，傳播形式也會隨之改變，不再僅僅局限于二維平面設(shè)計(jì)，周邊產(chǎn)品的衍生設(shè)計(jì)也極大地推動了城市品牌形象的傳播。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會，城市品牌形象傳播戰(zhàn)略十分重要，城市要想取得更好的發(fā)展，就必須重視城市品牌形象。漢字是先輩為我們留下的寶貴財(cái)富，我們不僅要傳承，更要通過視覺傳達(dá)的方式加以發(fā)揚(yáng)，這樣文字設(shè)計(jì)才會被賦予新的內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘虹濱，黃煉.美國城市形象品牌研究述評.國際城市規(guī)劃，2007（2）.

[2]楊雪，黃守政.文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn).華章，2012（10）.

作者:饒鑒 余果 單位:湖北工業(yè)大學(xué)