前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：
招貼設(shè)計(jì)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，其設(shè)計(jì)風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有更大的發(fā)展空間。其中，圖像語(yǔ)言的視覺(jué)思維化和借助新興媒體進(jìn)行立體式宣傳成為招貼設(shè)計(jì)發(fā)展的新走向。
關(guān)鍵詞：
招貼；歷史；視覺(jué)；新媒體
招貼亦稱(chēng)海報(bào)，作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中一項(xiàng)重要的類(lèi)別，在宣傳和引導(dǎo)方面，以獨(dú)特的藝術(shù)形式受到設(shè)計(jì)師和受眾的喜愛(ài)。互聯(lián)網(wǎng)作為人類(lèi)歷史上最偉大的發(fā)明之一，也對(duì)招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格走向產(chǎn)生了巨大的影響。
一、招貼發(fā)展的三個(gè)階段
招貼隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展而經(jīng)歷了三次根本性的變革。一是手工復(fù)制階段。在文字產(chǎn)生后、印刷技術(shù)發(fā)明之前，人類(lèi)用來(lái)記錄和傳播信息的方式一直是手工復(fù)制。此時(shí)比較原始的廣告和招貼也是通過(guò)手抄文和手繪圖案的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。二是印刷復(fù)制時(shí)代。印刷術(shù)的普及提高了招貼在信息傳播方面的效率，尤其是彩色圖像與文字的設(shè)計(jì)，開(kāi)拓了設(shè)計(jì)師自我掌握風(fēng)格的時(shí)代。三是數(shù)字傳播時(shí)代。視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)中，信息傳播方式朝著數(shù)字化和虛擬化方向發(fā)展，并依靠計(jì)算機(jī)、手機(jī)等互動(dòng)終端呈現(xiàn)。招貼設(shè)計(jì)也在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中呈現(xiàn)更多風(fēng)格走向。
二、圖像語(yǔ)言的視覺(jué)思維化風(fēng)格
聲音和影像已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主宰了公眾，引導(dǎo)了審美。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不會(huì)消亡，反而會(huì)借助新媒體的契機(jī)，融合科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域呈現(xiàn)新的生命力。此時(shí)招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向之一，就是圖像語(yǔ)言的視覺(jué)思維化，即圖像由視覺(jué)語(yǔ)言向視覺(jué)文化發(fā)展，并且通過(guò)國(guó)際化的圖像，使這種視覺(jué)文化具有世界性的評(píng)價(jià)。相較于文字而言，圖像的感知更迅速，可以讓受眾在觀察的瞬間就形成對(duì)圖像內(nèi)容的理解，進(jìn)行相互交流和溝通，能夠發(fā)掘人類(lèi)視覺(jué)感性的豐富性。2012年，由當(dāng)時(shí)香港在校學(xué)生JonathanMakLong所設(shè)計(jì)的“共享可樂(lè)”海報(bào)，以國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)動(dòng)感飄舞的絲帶和經(jīng)典的曲線瓶這兩個(gè)可口可樂(lè)在全球使用的圖形元素，用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和充滿聯(lián)想的方式，把廣告主題——分享精神、友誼和快樂(lè)，通過(guò)一只只手傳遞下去。招貼設(shè)計(jì)這種圖像語(yǔ)言的國(guó)際化和視覺(jué)思維跨越東西方文化的時(shí)空特性，讓圖像從單純的敘事層面附會(huì)至思維傳播系統(tǒng)，起到更好的傳播和刺激消費(fèi)的作用。
三、招貼在新媒體組合中的敘述傳播
在商業(yè)信息傳遞的“組合式”發(fā)展浪潮下，單一的媒體宣傳已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)信息的海洋中風(fēng)雨飄搖。互聯(lián)網(wǎng)給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新語(yǔ)境機(jī)遇，使招貼設(shè)計(jì)在文化、表現(xiàn)和媒介交叉點(diǎn)上開(kāi)始進(jìn)行更有效的信息傳達(dá)，這也改變了以往招貼僅僅“張貼”而靜待信息獲取者瀏覽的被動(dòng)情況。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奉行的是“無(wú)設(shè)計(jì)不生活”理念，不管是新產(chǎn)品的，還是電影電視的宣傳，都在借助各種媒體進(jìn)行信息傳播。招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向之二，就是在各種媒介的組合中，以堅(jiān)定的版式、圖像、文字傳播為信息的傳達(dá)助力。它由互相連接而又各自獨(dú)立的宣傳構(gòu)成，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)交互作用的活力和參與性，以共享和多樣化的傳達(dá)引發(fā)了信息目標(biāo)的行為、責(zé)任和互相依賴(lài)。以?shī)W美廣告2015年的作品《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》為例，全聯(lián)超市的系列招貼海報(bào)是和14個(gè)視頻短片相結(jié)合的。其創(chuàng)作風(fēng)格單一，以一名年輕人的陳述配上一句巧妙易懂的道理。這一系列的宣傳以年輕人的視角表達(dá)“節(jié)省是一種哲學(xué)，是一種時(shí)尚的生活方式，是一種經(jīng)濟(jì)美學(xué)”。這些視頻通過(guò)各種新媒介傳播，展示生活情境，和招貼中可以持久觀察的人物與文案宣傳相輔相成，對(duì)一種逐漸被年輕人拋棄的“精打細(xì)算”的生活哲學(xué)進(jìn)行宣傳，把這一優(yōu)良傳統(tǒng)以精密、準(zhǔn)確的定位，通過(guò)年輕人的口述表達(dá)出來(lái)。這些招貼圖像中人物的身份和經(jīng)歷在短暫的瞬間即引發(fā)受眾的共鳴，使招貼蘊(yùn)含的意圖、目標(biāo)和受眾進(jìn)行了有效的溝通和交流，其中“長(zhǎng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花得漂亮是本事”“來(lái)全聯(lián)不會(huì)讓你變時(shí)尚，但省下來(lái)的錢(qián)能讓你把自己變時(shí)尚”“花很多錢(qián)我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢(qián)”等14個(gè)通過(guò)觀察所提煉的文案更是使得品牌成功年輕化，也傳遞了正確的價(jià)值觀。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，使信息傳達(dá)成為情境提供者不斷重復(fù)的行為，也為招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向提供了更多可能。
作者：呂艷麗 單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院
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