前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)研究，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：

在平面公益廣告的圖形設(shè)計(jì)中，情感始終貫穿，因?yàn)橛辛饲楦械淖⑷肫矫鎻V告變得有血有肉。本文分析了平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感空間及影響因素；希望本文的研究能為平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來新的啟示和作用。

關(guān)鍵詞：

平面公益廣告；圖形設(shè)計(jì)；情感因素

一、情感化設(shè)計(jì)存在的必然性

起初的設(shè)計(jì)比較注重功能性，因?yàn)樯鐣陌l(fā)展還處于初級階段，在不發(fā)達(dá)的社會形態(tài)里廣告的主要作用是為商品服務(wù)，為傳達(dá)信息而存在。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時(shí)對所處的環(huán)境出現(xiàn)的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，人們開始注重情感上面的內(nèi)容，如果設(shè)計(jì)是藝術(shù)領(lǐng)域其中的一種，那么它所呈現(xiàn)的個(gè)人情感應(yīng)該是很強(qiáng)烈的，但是由于過多的強(qiáng)調(diào)其功能性，情感上面的內(nèi)容就被弱化了。注重情感化的設(shè)計(jì)會獲得與觀眾內(nèi)心的交流，而不僅只有視覺。觸動(dòng)內(nèi)心的事物會被人長時(shí)間的記憶，如果廣告設(shè)計(jì)能側(cè)重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達(dá)到了。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感因素?zé)o疑是值得我們?nèi)リP(guān)注的一部分，在圖形設(shè)計(jì)中有情感的存在讓作品的內(nèi)容變得更加豐滿，富有故事性。

1、體現(xiàn)關(guān)愛的設(shè)計(jì)作品

關(guān)愛與呵護(hù)是每個(gè)人需要的。體現(xiàn)的內(nèi)容也很多；對家人的關(guān)愛、對愛人的關(guān)愛、對社會的關(guān)愛、對動(dòng)物的關(guān)愛等等，把個(gè)人的關(guān)愛轉(zhuǎn)化為廣告設(shè)計(jì)作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設(shè)計(jì)作品往往更容易打動(dòng)人。這一類題材常常用于平面公益廣告設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。

2、民族化的情感

隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學(xué)院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現(xiàn)，也是當(dāng)下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責(zé)任感，融入歡樂喜悅的情節(jié)，調(diào)節(jié)人們的情感，給人積極向上的動(dòng)力。

3、詮釋悲情與懷念

悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現(xiàn)豐富了人類的情感世界，很多時(shí)候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵(lì)前行。在公益廣告作品當(dāng)中常常會出現(xiàn)一些保護(hù)野生動(dòng)物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實(shí)或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設(shè)計(jì)會直接觸動(dòng)你的心靈，讓人產(chǎn)生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動(dòng)容。

4、友情與愛情的展現(xiàn)

友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數(shù)個(gè)故事，形成無數(shù)個(gè)經(jīng)典。同時(shí)也是比較復(fù)雜的情感，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達(dá)豐富多樣的畫面。公益廣告創(chuàng)作賦予濃厚的愛情色彩，喚起人們對美好愛情的追求。

5、真、善、美

遵循真、善、美并舉的設(shè)計(jì)原則，表達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)。運(yùn)用真、善、美的理念設(shè)計(jì)圖形，融入平面公益廣告當(dāng)中，構(gòu)成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個(gè)人對社會的關(guān)愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當(dāng)下社會人的一種習(xí)慣，同時(shí)也是構(gòu)成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設(shè)計(jì)的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運(yùn)用都只求表達(dá)心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。

二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時(shí)的情感及因素

情感因素的體現(xiàn)是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形注入情感因素，擴(kuò)大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運(yùn)用，讓作品相得益彰。作品的內(nèi)容會帶動(dòng)觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內(nèi)心觸動(dòng)，因此設(shè)計(jì)師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個(gè)情感世界。設(shè)計(jì)師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現(xiàn)的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達(dá)信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發(fā)展也是需求；平面公益廣告中的圖形設(shè)計(jì)需要有情感的流露。設(shè)計(jì)師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設(shè)計(jì)形式會導(dǎo)致大眾不同的審美情趣，設(shè)計(jì)作品應(yīng)該如同藝術(shù)品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個(gè)一個(gè)設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)情感的本體，擁有自己的個(gè)性的同時(shí)也富有情感的內(nèi)涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關(guān)注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時(shí)，希望是視覺體驗(yàn)同樣也是情感體驗(yàn)。細(xì)節(jié)與用戶體驗(yàn)成為了商品實(shí)力的體現(xiàn)，而情感體驗(yàn)卻是用戶體驗(yàn)里比較重要的一項(xiàng)，情感的體驗(yàn)直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設(shè)計(jì)中圖形的情感因素至關(guān)重要。

三、小結(jié)

公益廣告所表達(dá)的內(nèi)容是對社會的關(guān)懷，情感因素的注入表達(dá)了這一內(nèi)容。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感因素是設(shè)計(jì)師社會責(zé)任感與認(rèn)同感的表現(xiàn)，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創(chuàng)造新的交流空間；另外情感因素與藝術(shù)性的結(jié)合是一個(gè)社會設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢，主要體現(xiàn)在社會的進(jìn)步要求更加注重人性注重以人為本，也體現(xiàn)在人們的消費(fèi)追求，追求更加有深度有精神內(nèi)涵的商品，也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師自我價(jià)值的體現(xiàn)。對于設(shè)計(jì)師來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有更多的關(guān)注作品本身的內(nèi)涵與情感，才能創(chuàng)作出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。

作者：馮醒記 單位：廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]崔生國,圖形設(shè)計(jì)[M],上海人民美術(shù)出版社.

[2]彭桂林,注重策劃倡導(dǎo)公益廣告在互動(dòng)中求發(fā)展[M],中國報(bào)業(yè).