前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的圖形設(shè)計在食品包裝中的運(yùn)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、包裝色彩設(shè)計的現(xiàn)狀

針對市場上的一些產(chǎn)品缺乏特色包裝的問題進(jìn)行市場調(diào)查，收集相關(guān)資料進(jìn)行分析、類比，總結(jié)并分析市場中各類產(chǎn)品包裝中圖形、色彩、造型等方面設(shè)計的不足，根據(jù)產(chǎn)品想要傳達(dá)給消費(fèi)者的特色、個性以及趣味性的理念進(jìn)行包裝的設(shè)計。具體內(nèi)容包括：對產(chǎn)品包裝的色彩分析以及對圖形元素的設(shè)計研究。色彩總是在第一時間就能對視覺產(chǎn)生作用，利用色彩的第一視覺特性，可以迅速、直觀的傳遞給消費(fèi)者商品信息，包括商品的類別、品味等相關(guān)信息。因此，我們首先應(yīng)該對于色彩加以了解，清楚的掌握色彩的特性，表現(xiàn)的重要性，表現(xiàn)的技巧等相關(guān)知識。色彩元素具有第一視覺吸引力，合理的色彩搭配可以增加貨架上的競爭力,可以區(qū)別不同類型的商品,可以隔離視覺信息,精簡管理商品信息。色彩的視覺元素,最具刺激性,是視覺反應(yīng)最快的設(shè)計元素，所以在設(shè)計中，色彩必須作為視覺的第一元素來考慮。色彩和商品之間的關(guān)系非常的復(fù)雜又很奇妙,色彩可以是直接表達(dá)商品的特點(diǎn),還可以連帶其他信息聯(lián)想商品。雖然色彩具有吸引的視覺效果，但色彩的數(shù)量并不是越多越好,以少勝多為色彩運(yùn)用的原則。單純的色彩可以集中表現(xiàn)商品信息，使其具體信息的傳播會更清楚、快速。一般來說,主色調(diào)必須清晰,當(dāng)色彩超過三個就必須有突出的主要顏色。包裝設(shè)計上色彩之間的搭配除了影響消費(fèi)者,也體現(xiàn)了一個產(chǎn)品的品質(zhì)和屬性。這就要求包裝設(shè)計應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的需求,通過色彩和圖形元素來刺激消費(fèi)者的購買欲望,從而增加銷售量。

二、包裝圖形設(shè)計的現(xiàn)狀

直觀、豐富具有特征的圖形語言能夠更直觀、充分的表達(dá)商品信息。圖形語言可以在視覺上吸引人們的關(guān)注，突破語言、文化、地域等方面的限制，能夠直接引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。通過色彩吸引到消費(fèi)者的視覺效果后，圖形信息的作用會大大的提高。合情合理的、幽默有趣的以及具有吸引力的圖形設(shè)計，可以牢牢的抓住人們的視覺和興趣點(diǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步的閱讀相關(guān)的信息。因此，在設(shè)計中圖形元素的設(shè)計和處理，對于商品的包裝以及銷售也是至關(guān)重要的。在激烈的市場競爭中，商品不僅質(zhì)量要過硬還要有功能上的實用性，其外包裝的精美也是重中之重。外包裝對于消費(fèi)者更有吸引力和說服力，圖形和色彩對視覺的沖擊能夠更快速直接的傳達(dá)商品的內(nèi)容和相關(guān)信息，從而促進(jìn)商品的銷售。目前市場上的商品包裝圖形設(shè)計主要有兩種：具象圖形與裝飾圖形。具象圖形：具象圖形是對于自然和生活中具體事物的一種臨摹的表達(dá)形式。具象圖形的設(shè)計要求必須擺脫自然和生活中各種元素的束縛，用概括、簡潔、歸納的手法來獲取自然形態(tài)，從而使其成為一個具有美感的圖案。具象圖形的表現(xiàn)形式是介于具象形和抽象形之間的有種表現(xiàn)形式。既能通過一些概括性、抽象性和變形來傳遞具象信息，又可以使其形式語言超越具象形式和抽象形式的意境。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，具象形式被廣泛的應(yīng)用，因為其具象性的表達(dá)特點(diǎn)使其圖形語言更加的豐富、有趣、生動。裝飾圖案：圖案設(shè)計廣義上是指對某種形狀的解構(gòu)和好重組。通過造型、色彩、紋樣進(jìn)行工藝化的裝飾手法的處理，事先設(shè)計好的方案制作圖樣，統(tǒng)稱為圖案。其主要作用是對于物品起到裝飾和美化的效果。裝飾圖案是人們對從自然和生活中提取出來的元素進(jìn)行的主觀意識的概括和強(qiáng)調(diào)，注重平面化處理，表現(xiàn)手法簡潔，注意黑白灰的關(guān)系，色彩的運(yùn)用，使圖案形成有機(jī)關(guān)系和韻律感和表現(xiàn)手法上的規(guī)律性。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中裝飾圖案的設(shè)計方面，首先要符合設(shè)計主題，能夠充分表達(dá)主題思想、創(chuàng)意達(dá)到正確、含蓄、適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)效果。通過對產(chǎn)品包裝的色彩和圖形設(shè)計進(jìn)行市場調(diào)查，收集相關(guān)資料進(jìn)行分析、類比，總結(jié)在設(shè)計中運(yùn)用圖形、色彩等視覺元素能充分地表達(dá)商品的屬性與品牌的理念，使之設(shè)計的作品具有一定的個性特征。圖形元素設(shè)計的好與壞，創(chuàng)新程度，認(rèn)知程度是一件設(shè)計作品取勝的關(guān)鍵所在。因此，不論我們針對何種產(chǎn)品、何種專業(yè)做設(shè)計，都必須對圖形要有很深刻的認(rèn)知和研究，了解和追溯圖形的起源、發(fā)展及文化內(nèi)涵，了解圖形所傳達(dá)的特色和規(guī)律性的東西，這對我們今后的圖形的設(shè)計及創(chuàng)意是有很大的幫助的。

作者：牛薈萃 單位：西南民族大學(xué)