前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的紡織品陳列色彩設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、視覺營銷理念下商品陳列的審美特征

通過對展示空間環境的創造和商品陳列的有序設計，突出商品的美感，從而達到吸引消費者購買欲望的目的。要達到這個目的，其商品的陳列與展示必須具備形式美和意境美等審美特征，使人產生親切、愉悅等心理感受。一個人性化的紡織品展示，是指符合人審美意識需求和情感內涵的商品展示形式。

二、色彩在紡織品終端陳列中的作用

1．色彩的寓意：不同的色彩有其象征意義及心理效應，尤其是通過聯想而產生的深層次效應，色彩具有寓意、識別和記憶功能，幫助設計者表達設計理念，展現商品陳列的整體風格。

2．色彩的氛圍營造：色彩設計首先服務賣場氣氛的營造，不同的色彩能引發不同的心理反應，營造出不同的空間環境氣氛。

3．色彩的節奏及層次：不同的色彩組合能讓商品陳列具有節奏感與層次，色彩搭配的節奏感可以打破賣場中平淡的局面，讓空間充滿生機。

三、陳列色彩規劃的成因分析

對于色彩的良好利用，提高消費者對于品牌文化和品牌精神的重新解讀，使得品牌價值得到更好的傳播和認同。品牌色彩要想給消費者留下難忘的第一印象，除了標準色彩的運用外，要綜合品牌理念、消費人群、風格、季節性等因素。

1．消費人群：紡織品的消費人群以女性居多，主要有成人類及孩童類。孩童類紡織品陳列根據孩子的心理特點，常采用高明度為主、低明度次之，色彩純度則是以低純度為主，中純度次之，整個空間用色具有軟和感和溫馨感。

2．風格：每個品牌的家紡展品都有自己的風格定位、目標客戶群，不同風格的紡織品陳列需要不同的色彩表現，來強調其品牌定位。

3．季節：紡織品展示雖不像服裝類商品具有強烈的季節性特征，但也需考慮此因素。例如春夏季和秋冬季的商品在色彩上要考慮消費者的心理需求，同時強化節日氛圍特征來對商品進行陳列展示。

四、紡織品陳列色彩設計的原則及方法

紡織品終端陳列在進行企業和品牌文化定位后，可結合流行趨勢和市場信息，依據風格及主題定位進行商品的展示，明確陳列色彩的基本方向，理清造型、材質及其與色彩之間的關系。明確商品及環境的主體色、輔助色和點綴色，通過改變色相、明度、冷暖、純度、面積、肌理等來調整色調變化，色彩運用注意統一中有變化、均衡中求和諧。

1．櫥窗展示的色彩設計

紡織品的櫥窗展示，應重點在于風格及氛圍的營造，借助于展具、裝飾物和背景環境處理對商品進行巧妙的布置，結合色彩、照明等手段，營造一種良好的視覺效果。消費者在逛店時，在遠處觀察某個賣場形象不錯，從品牌色彩刺激馬上就會引導消費者的第一感官———視覺，隨之會考慮進入這家賣場。這就達到銷售的第一階段。櫥窗照明是針對來往行人設計的，因此，櫥窗內的亮度要比店鋪內高出2~4倍，整體色彩可根據主題、季節性、節日文化氛圍的變化進行調整。

2．光源環境的色彩設計

陳列空間的裝飾照明設計可運用不同色光，營造光環境色彩，烘托陳列空間氣氛。展示氣氛與光色密不可分，色溫的冷暖變化可帶給人溫馨、熱烈抑或涼爽、輕快等不同心理感受。結合光源的形狀、面積大小，可營造多層次的陳列效果。

3．商品配置的色彩設計

不同的色彩組合能夠讓商品陳列具有節奏感與層次，方便商品的管理、更新及選購。例如按照光譜色彩排列，以紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫的光譜順序由左向右排列，視覺效果令人有親切感；或者以明亮度高低來排列，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，這樣可以增加商品的穩定感。縱向配置顏色相同、明亮度不同的商品時，采用此法配置是最理想的一種形式。

作者：王延君 單位：杭州職業技術學院