1校徽與色彩

1.1校徽設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用的規(guī)律探究

在所統(tǒng)計(jì)的211工程學(xué)校中，校徽設(shè)計(jì)采用一種顏色的有77個(gè)，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的73.3%。這是一個(gè)相當(dāng)高的比例。校徽設(shè)計(jì)中2種顏色運(yùn)用的高校有13個(gè)，占所統(tǒng)計(jì)高校的12.3%。運(yùn)用3種顏色的高校有9個(gè)，占所統(tǒng)計(jì)總數(shù)的0.8%。而運(yùn)用四種顏色的高校只有4個(gè)，占所統(tǒng)計(jì)總數(shù)的0.4%。由此我們可以得出較為明確的一個(gè)結(jié)論：校徽設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用以單色為最多，色彩運(yùn)用的數(shù)量與高校的數(shù)量呈反比，這是有一定的原因的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、易于分辨、色彩飽和、明確有力，易于大量推廣制作。單色標(biāo)志具有較高的清晰度和鮮明度，可以突顯其造型，并易于人們分辨和確認(rèn)。在企業(yè)標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)中要考慮滿足將來(lái)在產(chǎn)品的推廣階段的不同要求以及與企業(yè)整體色調(diào)設(shè)計(jì)相統(tǒng)一等等，所以大部分企業(yè)都采用單色標(biāo)志。此理論經(jīng)常運(yùn)用于企業(yè)標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)中，而在高校的校徽色彩設(shè)計(jì)中同樣可以用到。

1.2校徽設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用中不同色相所占的比例分析

校徽設(shè)計(jì)色彩的選擇以運(yùn)用藍(lán)色者為最多，其次是紅色、綠色、黑色、黃色、紫色、灰色和其他。這其中也是有規(guī)律可循的，色彩本身具有一定的心理感受作用，可以對(duì)人們心理產(chǎn)生不同的影響，同樣的也可以反映和折射出這所學(xué)校的文化內(nèi)涵。有人就大學(xué)生所喜歡的和不喜歡的色彩進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，研究結(jié)果顯示大學(xué)生最喜歡的顏色是藍(lán)色和綠色，其次為紅色和白色。而大學(xué)生最不喜歡的顏色依次為黑色、灰色、黃色、紫色和紅色。這是大學(xué)校徽顏色藍(lán)色居多的原因之一。而對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，由藍(lán)色首先會(huì)聯(lián)想到藍(lán)天和大海，并由此聯(lián)想到廣闊、神秘、博大、深邃、寧?kù)o、自由、豁達(dá)等等。這也和校徽色彩采用最多的是藍(lán)色不無(wú)關(guān)系。再者藍(lán)色所代表的含義和想象與大學(xué)自由、寧?kù)o、深遠(yuǎn)的校園文化也十分契合，無(wú)怪乎大學(xué)校徽運(yùn)用藍(lán)色者最多。而運(yùn)用頻率僅次于藍(lán)色的紅色，可以令人想到太陽(yáng)、花朵、國(guó)旗、鮮血等等，由此聯(lián)想到熱情、溫暖、快樂(lè)、積極向上等等，都與大學(xué)生年輕、澎湃、有活力、熱愛(ài)祖國(guó)的特質(zhì)相符合。因此，紅色僅次于藍(lán)色成為校徽設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色第二的顏色。綠色位列第三。由綠色想到的是春天、草原、樹木、草等，并由這些事物聯(lián)想到自然、生命、和平、希望等。青年人是祖國(guó)的希望，大學(xué)生更是滿具夢(mèng)想和希望的青年。這些色彩的心理感受都無(wú)不和校徽的色彩運(yùn)用具有一定的關(guān)系。

2校園網(wǎng)站主頁(yè)色彩研究

2.1網(wǎng)站主題色與背景色的搭配關(guān)系初探

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的功能

1.1產(chǎn)品包裝的概念

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的概念非常寬泛，總體來(lái)說(shuō)，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來(lái)說(shuō)產(chǎn)品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產(chǎn)品的容器和包裝物。產(chǎn)品包裝可分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，產(chǎn)品的包裝越來(lái)越凸顯出它的重要性。

1.2產(chǎn)品包裝的功能

（1）保護(hù)產(chǎn)品的完整形態(tài)不被破壞。產(chǎn)品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)的不同流通過(guò)程中會(huì)受到來(lái)自外部多種不利因素的影響。采取科學(xué)、合理的包裝可使產(chǎn)品免受不必要的損失。

（2）方便產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也便于攜帶和消費(fèi)。

（3）推銷產(chǎn)品的目的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和視覺(jué)，最終激發(fā)消費(fèi)者完成購(gòu)買行為。因此，我們通常把包裝設(shè)計(jì)也稱為產(chǎn)品推銷設(shè)計(jì)。“無(wú)聲的推銷員”是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的描述。在當(dāng)下琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品包裝的形象在一定程度上體現(xiàn)了該品牌和其企業(yè)的外在形象。

一、展示設(shè)計(jì)空間中主色調(diào)的設(shè)定

無(wú)論是以任何目的舉行的展覽，主色調(diào)都是最能襯托主展物品和營(yíng)造氛圍的設(shè)計(jì)元素。那么，主色調(diào)應(yīng)依據(jù)展示的主題、色彩的象征以及參展主管部門的意見(jiàn)進(jìn)行設(shè)定。以下幾點(diǎn)是選擇主色調(diào)可以考慮的因素：

（一）選用暖色系作為主色調(diào)可產(chǎn)生溫暖的色調(diào)，用冷色系則產(chǎn)生相反的色調(diào)。

（二）選用暖色和高純度的色作為主調(diào)色容易產(chǎn)生活潑之感，反之則產(chǎn)生平靜之感。

（三）選用明度高的色為主調(diào)色，有輕快感，反之則產(chǎn)生莊重感。

（四）以多色相構(gòu)成主調(diào)色則顯熱鬧，少則顯冷清。具體應(yīng)該選擇什么樣的主色調(diào)，要在展示對(duì)象、展示目的以及展示環(huán)境的使用中約束而定。不能生搬硬套，造成不倫不類之感。

二、展示設(shè)計(jì)空間中色彩的對(duì)比

1情感與色彩

每天我們都生活在五彩繽紛的環(huán)境中，積累了很多視覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)都不是孤立在腦海中存在的，它還會(huì)與其他的經(jīng)驗(yàn)相互影響，如味覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、觸覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、生活經(jīng)歷等等。例如，橙色使人聯(lián)想到火焰，讓人感覺(jué)到溫暖;又可以聯(lián)想到金色的秋天，給我們帶來(lái)豐收的喜悅。綠色讓我們想起綠葉，給我們欣欣向榮的感覺(jué)。每一種顏色都有自己的特點(diǎn)，所以當(dāng)我們看到某種色彩時(shí)就會(huì)產(chǎn)生不同的情緒。正如美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家卡洛琳•布魯墨所說(shuō):“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受。”進(jìn)而言之，色彩能夠給人帶來(lái)不同的情緒，表達(dá)不同的情感，不同情緒對(duì)人的行為起到不同的作用。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行機(jī)床的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可以以此為基本依據(jù)，通過(guò)合理的色彩設(shè)計(jì)令使用者產(chǎn)生良好的情感體驗(yàn)，從而提高工作效率。

2機(jī)床造型設(shè)計(jì)中色彩情感化要素分析

機(jī)床有很多分類，每種機(jī)床都有其不同的造型和功能。色彩設(shè)計(jì)也需從具體的產(chǎn)品出發(fā)考慮“人———機(jī)———環(huán)境”三者相結(jié)合。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)機(jī)床產(chǎn)品的色彩時(shí)，要考慮其使用場(chǎng)所、使用對(duì)象及機(jī)床本身的因素。

2．1考慮人與機(jī)床產(chǎn)品使用的環(huán)境因素

機(jī)床的使用環(huán)境因素主要有:放置環(huán)境色彩狀況、使用環(huán)境衛(wèi)生狀況、照明狀況、噪音等等。一般來(lái)說(shuō)，機(jī)床是置于廠房中的，白墻搭配淺綠色地板、淺藍(lán)色或淺灰色地板構(gòu)成了目前廠房?jī)?nèi)部空間的最基本色彩。可以說(shuō)這是一個(gè)色調(diào)偏冷的色彩環(huán)境，人在這樣的色彩環(huán)境中比較容易安靜下來(lái)。但這樣的色彩設(shè)計(jì)，忽略了環(huán)境溫度問(wèn)題。如果廠房環(huán)境溫度高，那么應(yīng)該選擇冷色調(diào)的藍(lán)色或者淺色系，使人在心理上覺(jué)得涼爽;相反如果環(huán)境溫度低，則選擇用暖色系，讓人使用的時(shí)候感覺(jué)到溫暖。同時(shí)，也要考慮廠房?jī)?nèi)的衛(wèi)生狀況。如果生產(chǎn)過(guò)程中，容易造成環(huán)境臟，那么應(yīng)該考慮用耐臟的深色系列;如果環(huán)境干凈，那么可以選用比較淺的顏色。

環(huán)境照明產(chǎn)生的效果也是需要考慮的問(wèn)題。在廠房作業(yè)中會(huì)使用到自然光和人工光。使用人工光就要考慮其光線產(chǎn)生的視覺(jué)效果會(huì)不會(huì)影響人的心理。白熾燈偏黃的光線會(huì)給人產(chǎn)生溫暖的心理效果，而熒光燈的光線因?yàn)楸容^接近自然，給人帶來(lái)的心理差異較小。不同的色光會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生細(xì)微的變化，如白色的物體在白熾燈的光線下會(huì)顯得偏黃。因此設(shè)計(jì)機(jī)床的色彩時(shí)也需考慮到照明環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才能更好地發(fā)揮色彩的情感化功能。噪音，也是環(huán)境因素之一。但這個(gè)因素經(jīng)常被設(shè)計(jì)者所忽略。當(dāng)人長(zhǎng)期在一個(gè)充滿噪聲的環(huán)境，生理方面會(huì)導(dǎo)致頭暈、耳聾、記憶力減退、神經(jīng)衰落、易疲勞等等;心理方面會(huì)使人產(chǎn)生煩躁、易怒、激動(dòng)等消極的情緒，從而導(dǎo)致反應(yīng)遲鈍，工作效率低，甚至?xí)斐墒鹿省３嗽趶S房?jī)?nèi)采用吸音，隔音等措施降低噪音外，在機(jī)床的色彩設(shè)計(jì)方面可以運(yùn)用使人安靜的藍(lán)色系列色彩，或者可以緩解人的緊張心理的綠色系列色彩。

1情感因素

色彩能調(diào)動(dòng)人的情緒，喚起顧客在情感上的共鳴。產(chǎn)品中的色彩運(yùn)用要根據(jù)產(chǎn)品特征和目標(biāo)受眾的心理情感特征，以及產(chǎn)品主題需要表達(dá)的情感來(lái)制定廣告策略，進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)。如麥當(dāng)勞的金黃色“雙拱門”標(biāo)識(shí)家喻戶曉，只要有金黃色雙拱門的標(biāo)識(shí)，不管身在何處，人們都會(huì)聯(lián)想到美味的漢堡、香脆的薯?xiàng)l、麻辣的雞翅等，還有那位喜歡搞怪的麥當(dāng)勞叔叔。正是由于以金黃色為品牌標(biāo)志性顏色的色彩營(yíng)銷形象，消費(fèi)者的親切感油然而生，除了麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，“柯達(dá)”“7天連鎖酒店”等品牌形象色彩識(shí)別和體驗(yàn)系統(tǒng)，也都成功地在消費(fèi)者的心中留下了深刻的印象。

2審美因素

在產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中，豐富的色彩表現(xiàn)方式引導(dǎo)著顧客的審美能力和鑒賞能力。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，顧客從追求物質(zhì)生活的豐富轉(zhuǎn)向關(guān)注精神生活的滿足。因此，產(chǎn)品的廣告信息要具有藝術(shù)性和娛樂(lè)性才能滿足顧客的精神需要，只有那些訴諸強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的品牌廣告創(chuàng)意才能激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，使顧客在獲得信息的時(shí)候得到美的感受。正如“海飛絲”的包裝采用藍(lán)色，給人清新涼爽的感覺(jué)；“飄柔”的包裝用淺綠色、淺紫色，賦予產(chǎn)品柔順飄逸的感覺(jué)；“伊卡璐”的包裝多采用明亮桔、明亮紫，給人青春的感覺(jué)。

3真實(shí)性因素

在眾多品牌面前，消費(fèi)者往往借助外包裝來(lái)確認(rèn)自己的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，特別是飲料、食品和藥品的視覺(jué)化要素設(shè)計(jì)，比如文字、圖片等，其中色彩設(shè)計(jì)是區(qū)別品牌真實(shí)性和可信性的一個(gè)關(guān)鍵因素，如帶著露珠的芒果，可以運(yùn)用在芒果汁飲料中，給人很新鮮的感覺(jué)；漂浮著晶瑩冰塊的飲料，給人很涼爽的感覺(jué)；再如電子產(chǎn)品多用淺而沉靜的色調(diào)，突出了產(chǎn)品的輕巧性和精密性，重工業(yè)機(jī)器則用沉重的色調(diào)，突出了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。由此看來(lái)，產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中色彩的應(yīng)用，可以還原產(chǎn)品本來(lái)的面目，以豐富、細(xì)膩、形象化的色彩吸引顧客的注意，強(qiáng)化和延伸產(chǎn)品品牌的形象感。通過(guò)色彩的運(yùn)用反映產(chǎn)品的真實(shí)性，建立顧客與產(chǎn)品品牌的信任度，達(dá)到良好的促銷作用。

4環(huán)境性原則

一、什么是色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)就是指顏色之間的搭配，自然界中的顏色豐富多彩、絢麗多變，色彩的搭配方案也千變?nèi)f化、各不相同。當(dāng)人們仔細(xì)觀察感知身邊的環(huán)境，色彩首先將闖入了我們的視線，不同的色彩給人不同的視覺(jué)感受，直接影響著人的美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)乃至生活的狀態(tài)和工作效率等。

二、家庭居室的色彩設(shè)計(jì)

家庭居室的色彩設(shè)計(jì)就是指運(yùn)用色彩的搭配規(guī)律進(jìn)行家庭居室中色彩的布置，主要包括背景色（墻面、地面等）、主體色（家具等）和點(diǎn)綴色（室內(nèi)裝飾品、綠化植物等）三個(gè)部分，它們是相互關(guān)聯(lián)的有機(jī)整體，所以設(shè)計(jì)者需要從整體出發(fā)，依據(jù)色彩搭配的規(guī)律來(lái)綜合考慮，才能取得較好的設(shè)計(jì)效果。居室中的色彩如何搭配？是家庭居室色彩設(shè)計(jì)的根本問(wèn)題，也是室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，色彩的整體感取決于顏色的搭配，同一色彩在不同的色調(diào)中，其色彩對(duì)比會(huì)迥然不同，因此如何處理好居室空間色彩的搭配，就成為居室配色的關(guān)鍵問(wèn)題。

三、不同色彩的心理感受

色彩普遍存在于客觀物質(zhì)世界之中，每一種顏色都能給人不同的心理感受，產(chǎn)生冷暖、輕重、空間距離、知覺(jué)變化甚至不同的心理情緒。

1.色彩與冷暖感

一、色彩對(duì)兒童的影響

(一)色彩對(duì)兒童生理的影響和諧、漂亮的色彩給人以美的視覺(jué)享受，而雜亂無(wú)章的色彩則常常會(huì)造成人的視覺(jué)疲勞，影響人的情緒。假如孩子一直生活在使自己視覺(jué)疲勞的空間環(huán)境中，那么孩子的身心健康就會(huì)受到不同程度的影響。例如大面積、高純度的紅色、綠色、橙色等色彩會(huì)刺激孩子的視神經(jīng)，使孩子的視力急劇下降;過(guò)于鮮艷的顏色，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的色彩沖擊力，容易使孩子焦慮不安、注意力不集中等。大部分父母喜歡用粉色給嬰幼兒時(shí)期的孩子裝修房子，理由是粉色會(huì)使孩子感覺(jué)到溫柔和舒適。實(shí)際上，由于紫外線波長(zhǎng)和粉紅色波長(zhǎng)十分接近，長(zhǎng)時(shí)間在粉色環(huán)境中生活的孩子，常常會(huì)出現(xiàn)聽(tīng)力衰退、視力下降，脈搏加速、身心疲憊等現(xiàn)象，因此兒童居室的色彩選擇一定要以孩子的視覺(jué)生理為根本，使用適合孩子身心發(fā)展的色彩，且鮮艷度和亮度也要有一定的限度，以給孩子們創(chuàng)造一個(gè)協(xié)調(diào)、舒適、明快的色彩空間。

(二)色彩對(duì)兒童心理的影響心理專家研究發(fā)現(xiàn)，不同的色彩給人的心理影響是不同的，顏色能夠神奇地影響人的心理狀態(tài)。孩子們生活空間的色彩選擇要充分考慮色彩對(duì)孩子心理健康的影響因素。如有助于孩子集中精神、穩(wěn)定情緒的淡藍(lán)色、淺黃色和橙色可以運(yùn)用在兒童學(xué)習(xí)、游戲場(chǎng)所;具有使人的皮膚溫度下降功能的綠色和藍(lán)色可以用于孩子的休息場(chǎng)所。另外像白色、黑色和棕色這三種單色對(duì)孩子的性格培養(yǎng)不利，使用時(shí)一定謹(jǐn)慎選擇。

二、兒童居室色彩選擇的依據(jù)

(一)兒童居室色彩選擇要符合兒童的色彩心理

兒童是特殊的社會(huì)群體，他們與成年人的心理和生理特征不同，兒童居室色彩要根據(jù)孩子的心理特征進(jìn)行選擇。眾所周知，與兒童相關(guān)的東西，比如衣服、玩具、家具、食物包裝等色彩都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即五彩繽紛，且都是采用高純度、高明度的顏色。那是因?yàn)樯碳叶甲裱藘和瘯r(shí)期的心理特征。紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色等純度高的、飽和度大的、又比較明亮的顏色非常容易引起孩子們的注意。

(二)兒童居室色彩選擇要符合兒童的年齡階段

一、色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用中，兩種色彩或者更多色彩能夠在時(shí)間、空間方面做出比較，從而凸顯出兩者之間的差別并形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。雖然色彩具有多樣性，但是色彩之間卻也具有一定的關(guān)聯(lián)，在這些關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計(jì)者可以選擇具有對(duì)比性的色彩來(lái)形成對(duì)比。色彩對(duì)比的形式可以歸納為以下幾種：一是明度對(duì)比，如黑色與白色之間形成的對(duì)比；二是色相對(duì)比，如藍(lán)色與黃色之間的對(duì)比；三是純度對(duì)比，如灰色與鮮紅之間的對(duì)比。這些色彩對(duì)比主體都具有較大的差異，而這些差異是對(duì)比主體形成對(duì)比的基礎(chǔ)。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩之間所具有的這種對(duì)比關(guān)系能夠彌補(bǔ)廣告畫面配色中乏味單調(diào)的缺陷，并在形成刺激視覺(jué)的基礎(chǔ)上吸引受眾的注意力，并帶給受眾獨(dú)特的審美體驗(yàn)。

1從色相對(duì)比方面來(lái)看

廣告設(shè)計(jì)工作者可以利用色環(huán)來(lái)作為進(jìn)行色彩搭配與色彩對(duì)比的依據(jù)，從而確保色相對(duì)比的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性。在色環(huán)之中，同類色形成的對(duì)比效果最弱，其后依次為類似色對(duì)比、中等色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比以及互補(bǔ)色相對(duì)比。在同類色相的對(duì)比中，由于色相之間的差異并不大，所以這種色彩對(duì)比中存在的共性大于個(gè)性，因此這種色彩對(duì)比會(huì)具有相對(duì)單純與含蓄的特點(diǎn)，同時(shí)也容易產(chǎn)生平淡與單調(diào)的缺陷。其中，色相相同色彩之間的搭配是同類色對(duì)比中的重要形式之一，這種色彩配色需要通過(guò)對(duì)色彩的彩度與明度做出調(diào)整來(lái)凸顯差異，從而強(qiáng)化廣告畫面所具有的活躍感。通過(guò)在廣告設(shè)計(jì)中利用同類色相對(duì)比，能夠讓色彩湖面具有更加明顯的整體感與更加和諧的審美體驗(yàn)，同時(shí)也能夠?qū)χ黧w色彩形象做出強(qiáng)調(diào)；鄰接色相之間的對(duì)比存在較小的色相差，如黃綠顏色與綠色之間的對(duì)比，橙紅色與紅色之間的對(duì)比。這種對(duì)比既可以突出變化又具有統(tǒng)一特點(diǎn)，但是與同色相對(duì)比一樣也容易產(chǎn)生乏味單調(diào)的感覺(jué)，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)者同樣需要通過(guò)明度差的調(diào)節(jié)來(lái)對(duì)色相感的欠缺做出彌補(bǔ)。類似色相之間所形成的對(duì)比與鄰接色之間的對(duì)比要更加明顯，如紫紅色與紫色之間的對(duì)比、藍(lán)綠色與綠色之間的對(duì)比等。這類色相之間的對(duì)比由于含有相同色素而能夠具有更加活潑與豐富的表現(xiàn)，但是如果在廣告設(shè)計(jì)中沒(méi)有做出良好的把握，則容易出現(xiàn)單調(diào)問(wèn)題，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)色相對(duì)比中的純度與明度做出調(diào)節(jié)十分關(guān)鍵。作為色相對(duì)比中中等對(duì)比的中差色對(duì)比，處于對(duì)比色相與類似色相之間，如綠色與藍(lán)色的對(duì)比、藍(lán)色與紅色的對(duì)比等。這種對(duì)比更加明快與明確，且不會(huì)給受眾帶來(lái)過(guò)分的視覺(jué)刺激，因此在廣告設(shè)計(jì)中，這種色彩對(duì)比得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用；對(duì)比色相則具有著很難調(diào)和以及強(qiáng)烈的動(dòng)感與色感的特點(diǎn)，如紫色、青綠色與黃橙色的對(duì)比；藍(lán)色、黃綠色與橙紅色的對(duì)比等，在這些色彩的對(duì)比中，十分容易產(chǎn)生不和諧的審美體驗(yàn)，所以需要對(duì)色彩的面積以及明度對(duì)比關(guān)系做出合理的協(xié)調(diào)，如使用較大面積且明度存在差異的綠色來(lái)對(duì)綠色和橙色的對(duì)比做出點(diǎn)綴，能夠讓廣告畫面更加活潑且更具親和力，同時(shí)也會(huì)保留較強(qiáng)的動(dòng)感與飽滿鮮明的色彩體驗(yàn)。

2從明度對(duì)比方面來(lái)看

廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用中具有著細(xì)微的明度變化，這些明度的變化也能夠讓色彩形成對(duì)比，這種對(duì)比能夠表現(xiàn)為朦朧、強(qiáng)烈、沉悶、清晰、明快等，同時(shí)可以體現(xiàn)為色彩的空間感與層次感。事實(shí)上，廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)色相對(duì)比、明度對(duì)比以及純度對(duì)比都并非單獨(dú)存在的，如果欠缺明度對(duì)比而只有色相對(duì)比，則廣告作品中存在的圖案輪廓將難以做出辨認(rèn)，并且在欠缺明度對(duì)比且僅有純度對(duì)比的基礎(chǔ)上，這種圖案輪廓的辨認(rèn)難度將更高。在有彩色的色彩應(yīng)用過(guò)程中，黃色是具有最高明度的純色，而紫色則是具有最低明度的純色，在沒(méi)有彩色的色彩應(yīng)用中，白色具有著最高的明度，而黑色則具有著最低的明度。由于明度對(duì)比較弱會(huì)產(chǎn)生模糊不清的色彩傾向，而過(guò)于強(qiáng)烈的明度對(duì)比則會(huì)產(chǎn)生炫目的感覺(jué)，因此在廣告設(shè)計(jì)中，作為能夠決定廣告畫面色彩搭配清晰感與明快感的明度對(duì)比應(yīng)當(dāng)做到恰到好處，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)不僅要重視有彩色色彩的明度對(duì)比，同時(shí)要重視無(wú)彩色色彩的明度對(duì)比。

3從純度對(duì)比方面來(lái)看