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摘要:隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字多媒體技術(shù)得到很大的提升，全球逐漸步入一個以數(shù)字多媒體技術(shù)為主要傳播形式的傳播時代中。數(shù)字多媒體傳媒形式對平面設(shè)計帶來的影響是多方面的。本文將以數(shù)字多媒體傳媒形式對平面設(shè)計的影響作為出發(fā)點，通過探討數(shù)字傳媒形式下平面設(shè)計的主要方式，重點探討如何更好地在數(shù)字化傳媒形勢下開展對應(yīng)的平面設(shè)計。

關(guān)鍵詞:數(shù)字多媒體;傳播形式;平面設(shè)計;影響

隨著科技的快速發(fā)展，人們對自己周圍的生活環(huán)境和工作空間的要求越來越高。數(shù)字多媒體傳媒形式作為一種新的傳播形式，以獨特的視覺手段、高科技含量，時刻改變著人們的生活方式，同時對平面廣告設(shè)計的影響也非常巨大，不僅讓原本比較平庸的平面設(shè)計變得更加富有活力，而且進(jìn)一步豐富了平面設(shè)計的表現(xiàn)空間，因此深受人們的喜愛。然而與傳統(tǒng)平面設(shè)計相比，數(shù)字多媒體時代下的平面設(shè)計要想更好地發(fā)展，要走的路還有很多。因此設(shè)計師必須充分了解數(shù)字多媒體傳媒時代下平面設(shè)計的特點及數(shù)字多媒體傳媒形式對平面設(shè)計的影響。

1數(shù)字多媒體傳媒形式下平面設(shè)計的特點

數(shù)字多媒體傳媒形式是以電子計算機和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型傳媒技術(shù)。其目的是通過建立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的方式，給各個傳統(tǒng)的設(shè)計形式提供一個全新的設(shè)計平臺。在這樣一個平臺下的平面設(shè)計具有以下特點:

1．1傳播速度更快速

任何一件平面設(shè)計作品，其設(shè)計的最終目的都是為了傳遞信息，只是信息品種和形式存在較大的差異。然而傳統(tǒng)的平面設(shè)計在傳播速度方面相對較慢，一般來說都是具有極強的地域性的。即使再有名的設(shè)計師設(shè)計出來的作品，也只能在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行流通，要想讓其他地域的人們了解這一作品，必須通過作品運輸和展覽的方式才能實現(xiàn)。而數(shù)字多媒體傳媒形式下的平面設(shè)計作品由于主要是通過電腦和互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，其傳播速度之快是任何其他方式所不能比擬的。

1．2技術(shù)實現(xiàn)更簡單

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計制作過程中，其主要制作的媒介是紙張，不論設(shè)計師有什么樣的想法，只能通過在紙張這樣一種二維的平面內(nèi)進(jìn)行設(shè)計和制作，且很難實現(xiàn)各種高超的效果。因此很多情況下平面設(shè)計都需要一些基礎(chǔ)功極為扎實、繪畫能力極強的設(shè)計師才能設(shè)計出一些更好的設(shè)計作品。相反對于一些有想法、有創(chuàng)新能力卻沒有扎實的繪畫功底的人來說，要想設(shè)計出一件優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，其難度是非常高的。而在數(shù)字多媒體傳媒的新技術(shù)之下，很多技術(shù)的實現(xiàn)變得更加簡單，設(shè)計師只要有自己的想法，多少掌握一些基礎(chǔ)的計算機設(shè)計軟件，就能很簡單地設(shè)計出一件精美的平面設(shè)計作品，這對平面廣告設(shè)計的發(fā)展來說是一件非常好的事情，在一定程度上豐富了廣告設(shè)計作品的種類。

1．3視覺效果更豐富

傳統(tǒng)的平面設(shè)計不僅對設(shè)計師的技術(shù)有很大的要求，而且對設(shè)計工具及材料的要求也非常高。一般來說廣告設(shè)計的工具主要是各種畫筆，比如毛筆、鋼筆、筆刷等工具，其他的工具盡管也可以使用，但對設(shè)計師來說是非常大的挑戰(zhàn)。而數(shù)字多媒體時代下的平面設(shè)計在設(shè)計工具方面有了很大的改進(jìn)，人們可以通過多媒體技術(shù)很簡單地實現(xiàn)既定的效果。比如在Photoshop軟件中，設(shè)計師可以通過各種不同的濾鏡效果輕松地實現(xiàn)各種藝術(shù)形式，既能滿足人們的不同需求，又能豐富畫面效果，因此是非常有效的一種設(shè)計方式。通過這種方式進(jìn)行設(shè)計，作品的視覺效果會更加突出。

2數(shù)字多媒體時代下平面設(shè)計作品表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變

既然數(shù)字多媒體時代下的平面設(shè)計作品有如此多的變化，因此在設(shè)計過程中，我們更需要把握這一時代下設(shè)計作品的表現(xiàn)形式。

2．1跨媒體傳播方面的表現(xiàn)形式

媒體又稱為媒介，是藝術(shù)作品的主要傳遞方式。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計作品中主要是通過紙張和各種平面媒介實現(xiàn)傳播的。而在數(shù)字多媒體時代下則更多呈現(xiàn)出一種跨媒體的傳播方式。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面:首先，數(shù)字化傳播媒體傳播形式有了很大的變化，不僅傳統(tǒng)的電視傳播、攝影傳播、報紙傳播依舊存在，同時出現(xiàn)更多形式的傳播途徑，比如網(wǎng)絡(luò)傳播、VR傳播、3D傳播、虛擬傳播等。這些不同的傳播方式在一定程度上豐富了平面設(shè)計的形式，為了滿足不同傳播媒體的具體要求，平面設(shè)計在制作過程中也有一定的變化。比如網(wǎng)絡(luò)傳播不僅要實現(xiàn)高清還應(yīng)保證傳播圖片的大小等;其次盡管跨媒體平臺中的多數(shù)媒體傳播所覆蓋的范圍存在較大的差異，但這些媒體之間的覆蓋范圍還是存在一定的交叉情況。在這樣一個背景之下，我們進(jìn)行平面設(shè)計作品的傳播過程中，受眾者對于該設(shè)計作品的感受次數(shù)就會逐漸增多。而當(dāng)人們不斷觀看同樣一件設(shè)計作品的次數(shù)增多時，讀者對于該作品的記憶就會逐漸提升。

2．2人性化傳播的表現(xiàn)形式

數(shù)字多媒體時代下的平面設(shè)計作品的形式具有很強的人性化特點。不同人對于平面設(shè)計作品的需求是不一樣的，為此在設(shè)計過程中，我們需要根據(jù)不同人的不同需求進(jìn)行合理的設(shè)計。這一點在傳統(tǒng)的平面設(shè)計過程中是很難實現(xiàn)的，設(shè)計師要想實現(xiàn)這一點，必須通過設(shè)計多幅不同主題的作品才能實現(xiàn)。而在數(shù)字多媒體的平臺上的平面設(shè)計則可以很簡單地實現(xiàn)這一目標(biāo)。首先，數(shù)字化時代下的平面設(shè)計具有可變性，不同時間段、不同需求下的平面設(shè)計都可以隨時發(fā)生變化。以肯德基快餐店為例，肯德基根據(jù)不同時間段的人群往往會推出不同類型的食品。比如早餐的主要形式是豆?jié){、油條、飯團等食品，而到了中午和晚上，則主打各種漢堡、薯條等西餐，而到了凌晨，則更多的是以咖啡、牛奶、小吃為主的食品?；诓煌瑫r間段的不同食品的廣告，與傳統(tǒng)廣告的羅列方式相比(即將所有食物并列在一張紙上)，在數(shù)字多媒體時代下的傳播方式變得更加富有人性化，商店的電子屏上會根據(jù)不同時間段自動顯示出不同的食品，保證顧客隨時都能了解到即時的食品銷售信息，從而更好地滿足人們的不同心理需求。這就是人性化傳播方式的最好表現(xiàn)。

3數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響分析

通過上面的論述我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字多媒體傳播形式下的平面設(shè)計有了很大的變化，下面將對數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響進(jìn)行詳細(xì)的分析，通過分析更好地探索平面設(shè)計發(fā)展的新途徑。一般來說，數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響主要表現(xiàn)在設(shè)計創(chuàng)作和傳播方式兩個方面。

3．1改變平面設(shè)計的傳統(tǒng)創(chuàng)作方式

數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響首先表現(xiàn)為對平面設(shè)計的創(chuàng)作方式上的改變。不同形式的平面設(shè)計作品在設(shè)計過程中有不同的創(chuàng)作方式，在傳統(tǒng)的設(shè)計過程中設(shè)計師往往會受到材料、媒介的影響，但數(shù)字多媒體時代下的平面設(shè)計創(chuàng)作發(fā)生了很大的變化。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷提升，各類數(shù)字化的軟件功能也在不斷實現(xiàn)，原本平面設(shè)計中比較難以實現(xiàn)的效果，比如漸變、高像素、抽象化、曝光等技術(shù)，現(xiàn)在在數(shù)字化電腦軟件上可以輕松地實現(xiàn)。不僅如此，當(dāng)設(shè)計師制作出一種比較獨特的設(shè)計效果時，比如各種筆觸、特效，可以通過保存的方式將其永久地記錄下來。當(dāng)設(shè)計師再次需要使用的時候，只需要從電腦中將其調(diào)入到軟件之中，即可輕松地實現(xiàn)再次使用，因此相比較而言，數(shù)字多媒體時代下的創(chuàng)作顯得更加輕松和省時。當(dāng)一件作品被設(shè)計出來以后，不僅需要反復(fù)修改，更需要其他受眾參與到其中，共同努力幫助改進(jìn)。在數(shù)字多媒體時代，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，設(shè)計師只需要將作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，就可以讓其他網(wǎng)友通過電腦感受設(shè)計作品中的各種不同的視覺形式，同時可以通過互動的方式給出各種意見和見解。通過這種方式進(jìn)行交互，設(shè)計師可以有選擇地對自己的作品進(jìn)行反復(fù)的修改，從而最終達(dá)到既定的視覺效果。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計作品被創(chuàng)作出來之后，平面設(shè)計工作基本結(jié)束了，設(shè)計師很難再從別的角度對其進(jìn)行檢測和再次設(shè)計，這在很大程度上制約了設(shè)計師的二度創(chuàng)作和設(shè)計。然而在數(shù)字化多媒體時代下，設(shè)計師身邊的工具有了很大的提升，數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、各種3D器械、數(shù)字化電腦等工具都可以讓設(shè)計師將自己設(shè)計好的作品輕松地實現(xiàn)再設(shè)計。設(shè)計師可以利用這些器材將自己設(shè)計好的作品由平面轉(zhuǎn)換為立體，并產(chǎn)生各種其他形式的藝術(shù)效果，既能很好地檢驗自己的設(shè)計想法，又能再度對自己的作品進(jìn)行設(shè)計，因此是非常有效的一種創(chuàng)作方式。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計創(chuàng)作過程中，設(shè)計師的創(chuàng)作流程往往是“收集素材→繪制草圖→反復(fù)修改→收集素材→反復(fù)修改→定型→上色→成稿”，在這樣一個創(chuàng)作過程中，設(shè)計師只有兩次收集素材和修改的機會，因此設(shè)計師必須反復(fù)斟酌其搜索的內(nèi)容。而一旦設(shè)計師確定了最終設(shè)計方案，就很難再對其進(jìn)行大幅度的調(diào)整。即使當(dāng)設(shè)計快結(jié)束時發(fā)現(xiàn)一個更好的素材，也很難將其放置在作品中;而數(shù)字多媒體平臺下的設(shè)計創(chuàng)作變得更加富有人性化，設(shè)計師的創(chuàng)作流程可以分為兩步同時進(jìn)行，第一步是“反復(fù)收集素材”，第二步是“構(gòu)思→創(chuàng)作→繪制草圖→反復(fù)修改→定稿→加入新元素→成型”，在這兩個環(huán)節(jié)中，由于計算機允許設(shè)計師反復(fù)修改設(shè)計圖，因此設(shè)計師可以隨時“反復(fù)收集素材”并將喜歡的素材應(yīng)用到設(shè)計作品中，這時的設(shè)計素材將永久不會過時。

3．2提升設(shè)計師與用戶之間的互動強度

數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的另外一個影響方面是對其交互方式的影響。所謂交互指的是使用者與設(shè)計者之間的相互交流。這種交流不僅表現(xiàn)在設(shè)計師在設(shè)計過程中與客戶之間的交流，更表現(xiàn)在當(dāng)設(shè)計制作完成以后設(shè)計師與客戶之間的交流。在進(jìn)行交互過程中，由于受到多媒體技術(shù)的影響，平面設(shè)計的交互方式變得更加富有個性化。下面就對這種交互方式以及影響進(jìn)行深入的分析和探討。數(shù)字多媒體傳播形式最大的特點就是提升了線上互動和線下留言的互動方式，用戶可以在這樣的一個平臺中自由地發(fā)表各種言論。用戶對于自己看到的東西有任何的感受都可以以各種方式表達(dá)出來，而作為設(shè)計師要想了解觀眾對自己設(shè)計作品的觀點，只需要通過將設(shè)計作品上傳至網(wǎng)上就可以輕松獲取人們的點評。這很大程度上提高了設(shè)計師的工作效率，使得設(shè)計師可以更快捷地獲取讀者的心理需求。比如目前非?；鸨耐途W(wǎng)就是一個很典型的例子。威客網(wǎng)是這樣一種網(wǎng)站，通過需求者在晚上上傳任務(wù)，設(shè)計師在網(wǎng)上尋找任務(wù)并制作設(shè)計的方式來實現(xiàn)平面設(shè)計的互動。當(dāng)一位設(shè)計師在網(wǎng)上找到自己喜歡的任務(wù)時，可以將這個任務(wù)接下來，然后進(jìn)行設(shè)計與制作，當(dāng)設(shè)計結(jié)束以后，設(shè)計師可以將自己的作品上傳至網(wǎng)上。用戶布置的一個設(shè)計任務(wù)可以由若干個設(shè)計師同時接任務(wù)，最終用戶可以在上傳的任務(wù)中選擇一個最喜歡的作品給予采納，同時還可以與其進(jìn)行溝通讓設(shè)計師對作品進(jìn)行深入的改良，當(dāng)用戶最終滿意之后，需要給這位設(shè)計師支付一定的報酬。在這樣的一個威客任務(wù)的環(huán)節(jié)之中，設(shè)計師與用戶之間其實就是一種很好的互動方式。首先用戶布置設(shè)計任務(wù)，設(shè)計師選擇設(shè)計任務(wù)其實就是第一層的互動。而當(dāng)眾多設(shè)計師制作好作品，用戶對作品進(jìn)行選擇的時候是整個設(shè)計的第二次互動，最終用戶與選擇好的設(shè)計師之間的交流與修改是最后一層互動。正是有了這幾層互動才最終將一幅令人滿意的設(shè)計作品制作出來。這就是多媒體傳播時代對平面設(shè)計的影響。

3．3利用數(shù)字特效增加視覺沖擊

在平面設(shè)計作品之中，藝術(shù)特效的制作是非常重要的。特別是在數(shù)字化多媒體傳播形式之下的平面設(shè)計，要想更好地吸引人的眼球，必須將畫面制作得更加富有沖擊感。因此設(shè)計師必須靈活掌握提升畫面視覺沖擊感的方法。一般來說設(shè)計師需要從以下幾個角度來提升畫面的視覺沖擊效果:畫面的對比關(guān)系，比如色調(diào)的對比、冷暖色的對比，形狀大小的對比，前后物體之間的對比等，設(shè)計師都需要將其更加靈活地運用在設(shè)計作品之上，才能更好地提升畫面的視覺沖擊效果。比如目前很多體育賽事之前不同球隊都會根據(jù)自己球隊的具體情況設(shè)計對應(yīng)的平面設(shè)計稿件，這些設(shè)計稿件大多制作得非常霸氣，強烈的色彩對比、豐富的表現(xiàn)技法、深刻的內(nèi)涵，這些特效都是通過數(shù)字多媒體技術(shù)的特效性形成的，因此具有很強的視覺藝術(shù)效果。特別是當(dāng)即將開展一場巔峰對決的比賽時，設(shè)計師在制作過程中往往喜歡通過一些設(shè)計特效來實現(xiàn)這種獨特的藝術(shù)效果。當(dāng)設(shè)計師使用這些方式進(jìn)行設(shè)計的時候，才能讓整個設(shè)計作品變得更加富有藝術(shù)情調(diào)。

4總結(jié)

總之，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷提升，其對平面設(shè)計的影響力度也在不斷提升。數(shù)字多媒體下的平面設(shè)計具有傳播速度更快、技術(shù)實現(xiàn)更簡單、視覺效果更豐富等特點。這使得設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計過程中有更多的余地進(jìn)行合理的設(shè)計，也有助于設(shè)計師制作出更多精美的平面廣告設(shè)計作品。一般來說，數(shù)字多媒體技術(shù)對平面設(shè)計的影響范圍是非常大的，但主要的影響方向有三個:一個是設(shè)計師的創(chuàng)作方面，一個是對設(shè)計作品的交互方面，最后一個是設(shè)計作品。傳統(tǒng)的平面設(shè)計在創(chuàng)作過程中會受到各種技術(shù)、特效、器材的影響，因此各種設(shè)計具有一定的時效性，一旦設(shè)計作品成型，將不能再次修改和再創(chuàng)作，而數(shù)字化時代下的平面設(shè)計則可以反復(fù)修改及再次創(chuàng)作。為了更好地適應(yīng)數(shù)字化多媒體技術(shù)這一背景下的平面設(shè)計特點，作為設(shè)計師需要從以下幾個角度來努力，首先應(yīng)該使用數(shù)字平臺存儲更多素材，通過不斷積累提升自身能力，這樣才能保證設(shè)計過程中更好地提升工作效率;掌握數(shù)字軟件提升自身技能，靈活掌握各種技能才能更好地提升設(shè)計的視覺效果;利用數(shù)字特效增加視覺沖擊，使畫面變得更加富有觀賞性。

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［2］王燕軍．?dāng)?shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響［J］．科技傳播，2015(23):139－140.

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計系