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摘要：

隨著社會的發展，平面設計成為一種新的視覺手段影響著現代人的生活。與此同時，平面設計所面臨的挑戰越來越多，為了獲得長足的發展，平面設計從其創意性和審美性兩者中入手，不斷地促進自身的發展，在現代設計中爭奪一席之地。本文從現代平面設計的創意性和審美性的相關知識入手，分析平面設計的創意性和審美性發展的現狀，探究平面設計從創意性和審美性中獲得良性發展的策略，從而為現代設計的發展提供借鑒和建議。

關鍵詞：

現代平面設計；創意性；審美性

現代平面設計主要包括網頁設計、包裝設計、平面媒體廣告設計、出版物版本設計等項目。主要通過二維空間傳遞想法和信息。色彩、構圖和創意是構成平面設計的主要因素。設計者根據主觀或客觀的需求將三個因素通過不同形象、畫面展示成實物。展示出的實物的主題性、美觀性、新穎性是決定平面設計成功的標志。總之，現代平面設計將信息、觀念融入在設計畫面中，實現其藝術價值和商業價值。而現代平面設計的創意性和審美性恰好是對平面設計兩個價值的凸顯。

一、現代平面設計中的創意性的相關知識

1、現代平面設計中創意性的相關知識

創意性是現代平面設計的生命之源，主要通過對設計產品主體的相關概念，通過獨特的視覺表現手法，簡潔地表達出主體的優勢和相關信息，從而使產品在消費者心里留下深刻的印象，達到擴大產品影響的作用，同時提高經濟效益。設計的創意性主要理念是“以人為本”，站在消費者的角度，將產品的合理有效的元素通過獨特的方式展示出來。現如今，平面設計的創意性的發展途徑主要有以下幾點：

1）平面設計中創意性的表現途徑。

由于平面設計的主要由色彩、圖形和文字符號三個元素構成。首先通過色彩元素作為創意設計的契機。不同的色彩所表達的情感和思想具有差異性，平面設計中通過打破傳統的色彩搭配，設計獨特的色彩，使其在準確表達產品信息的同時吸引人們的關注；其次，是將圖形作為切入點進行創意設計。圖形占據平面設計的絕大部分，圖形的組合或是折疊使用都會給人造成不一樣的視覺效果。因此，平面設計通過對圖形創意處理加強影響力；最后從文字符號入手，增加創意性。文字作為一種交流符號，不僅具有圖形的相關特點，還具有直接信息傳遞的作用。因此，文字符號的創意性設計具有較大的發展空間。

2）平面設計中創意性的來源。

首先，現代平面設計中的創意性主要是立足于中國優秀傳統文化，從而為產品設計中的創意性發展提供堅定的資源后盾；其次，隨著信息化社會的發展，全球信息處于溝通交流狀態，因而平面設計中創意性應借鑒國外優秀的案例，結合本地發展現狀，進行進一步創新，從而提高平面設計的創意性；最后，平面設計的創意性最主要依賴于設計者的個人素養。不同的設計師對于產品信息的解讀、對于民眾的內心需求的解讀具有差異性，因而越貼近于產品和民眾內心的解讀思想，才能使設計的產品更受喜歡，與此同時，設計師的思維能力是提高創意誕生的關鍵因素。

2、現代平面設計中審美性的相關知識

現代平面設計中的審美性主要是指平面設計作品給人直觀的視覺享受，在觀看過程中能夠獲得愉悅感。審美性主要由審美感知、審美想象、審美情感和審美需求等組成的。現階段，我國對現代平面設計的審美感受普遍受到國外審美意識的影響，未能實現個性化的審美觀。

1）現代平面設計中審美性的表現方式。

首先，現代平面設計的審美性主要通過平面設計中的多樣化藝術形式凸顯出現。在現代平面設計中，藝術表現形式是指平面設計中將三大元素通過同構、異化、破壞等形式進行再組合，形成一種視覺上的新奇感，改變二維空間的平淡無奇。其次，平面設計通過多種設計元素的組合，提高審美性。多種設計元素的組合全面地準確地傳遞了設計產品的特性，在消費者和觀看者形成一種視覺心理的滿足感，從而實現審美情感。設計者通過對圖形的位置比例大小、色彩的對比和選用、文字的大小和排版等來使作品達到和諧統一，同時通過組合傳遞一種精神文化，如北京奧運會會徽的設計，傳遞了更高更快更強的奧運精神。

2）平面設計中審美性的發展依據。

平面設計產品最主要的性質是其所發揮的實用性。因而，平面設計中的審美性的依據來源于設計中對產品實用性的展現。審美性是圍繞產品功能特性所展開的發展的，只有實現了設計中的實用性特點，才能是消費者產生審美感受。因此，可以說，平面設計中審美性的主要依據在于發展產品的實用性。

二、現代平面設計中創意性和審美性的發展現狀

1、現代平面設計中創意性和審美性發展的優勢

隨著科學技術的發展，新興產業和實物的發展，現代平面設計中的創意性和審美性朝著多元化方向發展。不僅充分利用傳統優秀文化，同時積極吸取國外優秀文化開展新的表現形式。如電腦技術的使用，是平面設計可以通過動態展示手段增加創意性和審美性。此外，現代平面設計師綜合素質的提高，促進了平面設計中的創意性和審美性的發展，設計師擁有更多的文化積淀，對于設計產品的了解和解讀越來越簡潔貼切，思維能力的提高，促進其使用不同的設計工具進行產品創意性設計，實現審美性和實用性的提高。

2、現代平面設計中創意性和審美性發展的不足

現代信息技術的發展是一把雙刃劍，電腦技術帶來創意性和審美性創作的同時，導致了平面設計行業的對于電腦技術的濫用，忽視對傳統創新工具的發展。大批量的電腦設計創意的出現，降低了設計者對于產品藝術效果的切身體會，使得設計者的藝術內涵得不到發展，導致了平面設計成為電腦技術的審美性和創意性而非設計上的審美性和創意性。現代平面設計創意性和審美性的相關理論的滯后性。現代平面設計本質上屬于藝術類而非商業類，因此其發展歷程中需要有批評和改正發展。現如今，平面設計創意性和審美性漸漸誤入歧途，卻缺少理論知識對其未來發展進行正確的方向指導。同時沒有堅實的理論對設計者的專業素養進行指導教育，理論知識的滯后的關鍵問題在于平面設計師一家獨大，同行業之間缺少溝通交流。

三、現代平面設計創意性的審美性的良性發展策略

現代平面設計所面臨的競爭和挑戰越多越激烈。因而加強平面設計中的創意性和審美性具有重要的作用。為獲得平面設計中創意性和審美性的良好發展，必須采取以下策略和方式：

1、正確對待傳統文化和外來文化

中國優秀傳統文化和外來優秀文化都是平面設計中的創意和審美的主要文化依托。平面設計的良性發展要求擁有深厚的文化積淀，從傳統文化中尋找創意發展點和審美感受，引起人們對于設計產品的認同感和歸屬感。因此加強對傳統文化的挖掘和整理宣傳，能夠增加民眾對藝術設計產生具有民族特征的審美感受和創意體會。同時加強外來優秀文化注入到傳統文化中，實現推陳出新，提高平面設計中的現代化特點，慢慢將具有中國創意和審美的產品推向全世界，從而提供我國文化軟實力。

2、實現設計理論和設計實踐的協同發展

現代平面設計中創意性和審美性的理論發展是平面設計發展的重要指導依據。平面設計的良性長遠發展要求其形成一個系統或體系，有符合自身發展的理論體系。加強平面設計中創意性和審美性的理論同設計實際的協同發展，能夠引導民眾的審美朝著正確方向發展，從而實現創意性設計。加強實際同理論的協同，能夠有效改正理論中不適合現代社會發展趨勢的方面，提高理論發展的時代性，在未來能夠有效地指導實際。同時，當代社會具有復古的發展趨勢。形成理論體系能夠為未來平面設計的創意性和審美性發展提供資料支持和改良建議。

3、提高平面設計師的綜合素質和民眾的個人素養

由于平面設計中的創意性和審美性的展示者為平面設計師，只有提高平面設計師的專業素養，才能在復雜的社會發展中為平面設計的創意性和審美性發展提供正確的導向，如目前電腦技術的快速發展，加強平面設計師的綜合素質能夠使其正確使用現代技術，維持平面設計領域的發展秩序，促進平面設計中的創意性和審美性朝著正確的方向發展。另一方面，提高民眾的個人素質，能夠有效提高其審美能力，從而促進平面設計審美性的發展的長久性。

四、結束語

現代平面設計在現代生活中發揮著越來越重要的作用，平面設計的特點主要從其創意性和審美性兩個設計特性中體現。隨著社會的發展，平面設計的創意性的切入點呈現出多樣化特點，平面設計的審美性的藝術表現形式也越來越豐富。在平面設計創意性和審美性的發展中要注意規避其發展的不足點，在未來發展中，不斷提高平面設計的創意性和審美性的文化依托、理論依據和設計師的綜合素質。注意平面設計創意的無限和創意接受的有限性特點，注意作品的視覺和心理的雙重審美性。從而實現平面設計能夠全面的掌握設計對象信息，設計出民眾喜聞樂見的作品。

作者：彭國圣 單位：渤海大學藝術與傳媒學院

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