前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩視錯覺在平面設計中的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、借由色彩對比錯覺，突出設計效果

伊頓曾在其名為《色彩藝術——色彩的主觀經驗與客觀原理》一書中提到，“對比效果及其分類，是進行色彩美學研究的一個良好出發點。”②相應的，在色彩視錯覺中，很大一部分就是由對比效果產生的。比如，若將一塊灰布掛在白色墻壁上，而后再將其掛到黑色墻壁上，這時，就會產生不同的視覺感受。同樣的，若是將一紅布掛在黃色墻壁上，紅布則會顯得暗淡，若是放在藍布上，則會顯得更為明亮些。出現這種視錯覺的原因，就是因為不同色彩間的對比生成了色彩的后退與前進錯覺。通過不同色彩的搭配，不僅可突出某一顏色，也可隱藏某一顏色。此外，柔和的色彩交界線，還暗示出了某一聯系，而強烈的對比色彩交界線，則給人一種奮力感，這一色彩錯覺規律，時常被用到展示設計、印刷版面設計與廣告招貼設計等平面設計中。又如在一張圖片中，本身僅僅只有綠色、白色與紫色三種顏色，而人觀看這張圖片時，在看到這三顏色之外，還看到了朱紅色，實際上這個顏色是不存在的，是因為原有紫色在受到周邊綠色格子影響后產生了一種色彩對比視錯覺，才使人看到了朱紅色。

二、借由無彩色視錯覺，強化表現形式

一般來說，“無彩色”主要指黑、白、金、灰、銀幾種顏色。在產品包裝設計中，若以金色與銀色作為底色，不僅能凸顯出產品的時尚表現力，還可突出設計中的其它顏色，如紅色、綠色等。如若將紅色同金色搭配在一起，人們想到的是我國的貴族顏色，而若將藍色同銀色搭配在一起，則使人更多地想到的是西方的貴族色彩。某一產品的包裝設計，就很好地利用了這一特點，即通過這幾種色彩配合產生的視錯覺，來提升產品包裝檔次。同時，又在以紅色、金色為主色的基礎上，配以寶藍色標簽設計與藍色、銀色主色基礎上的金黃色標簽設計，以達到視覺平衡的效果。在貨架上，若將這兩種產品擺放在一起，能讓人很直觀地認識到它們是同一個系列的產品，進而不會出現視覺疲勞感，加之，產品通過上述色彩搭配設計之后，在貨架上排成一排，還容易給人一種整體氣勢感，進而在第一眼就吸引消費者的注意力，起到有效推銷產品的作用。

三、借由色彩殘像錯覺，提升視覺沖擊

大量實踐表明，人眼普遍有著視覺殘留的特性，而這也就表示，人眼視網膜在接受到物體發散來的光線之后，并不會馬上就消失，而是眼前停留大約0.04秒，研究者們將這種因物體殘留影像而生出的錯覺感稱之為“殘像錯覺”。一般來說，眼睛若受到較為強烈的色彩刺激后，極易出現疲勞，而且視覺影響還會出現所間顏色的一個補色，如若是長時間盯著紅色，后將眼睛轉向白紙的時候，就會出現綠色視錯覺。如若凝視“瑪麗蓮•夢露”圖像15秒后，將目標轉向白墻，則會出現唇紅齒白的正常圖像，因為在凝視綠色的時候，人體視網膜所受的刺激比較強，而在將目光轉向白墻后，刺激明顯減弱，繼而看到綠色的互補色——紅色。而在日常生活中，這種錯覺應用也較普遍，設計師若應用不當，將會產生嚴重后果，直接影響到人們的生活與學習，反之，若能合理利用，可收獲意想不到的效果，增加作品感染力。以某次爵士音樂節海報為例，觀者在看到這圖海報的時候，在橫豎線條交界處，因視覺后像影響，會看到一個個的小黑點，且看上去小黑點仿佛在不斷躍動著，整個設計不僅能使海報給人較強的視覺沖擊，而且符合音樂躍動的主題。

四、借由色彩心理錯覺，獲得情感共鳴

眾所周知，在產品包裝設計中，其色彩的應用，不僅可起到美化產品的作用，樹立企業品牌，還能引起觀者情感上的共鳴。為此，在產品包裝設計中，設計師需加大對色彩搭配的重視，利用色彩凸顯產品信息，推廣產品，反映消費者的需求，引起其購買欲望。同時，從大量日常生活經驗可知，廣大消費者往往更容易去關注那些令其感到高興的事物，并適時忽略掉那些令其不高興的的東西，而在這里，色彩就可以起到一個視覺沖擊的效果，被稱為一個具有一定獨立性的觸媒劑，正如一個具備一定視覺特性的包裝往往有著更為顯著的色彩搭配，進而起到了吸引人們注意力的作用。不論是在超級市場內，還是在平面設計中，亦或是電影電視上，色彩的合理應用，都使之成為了一個合格的推銷員。因此，設計者應如何利用好色彩的這一優質特性，并在產品包裝設計中加以利用，就成為了設計重點所在。在眾多食品的包裝設計案例中，均應用了大量的色彩心理錯覺，尤其是感覺錯覺。以某次“利樂磚”的包裝設計為例，在其包裝設計中，因為整個設計宣傳推廣對象是那些飲料公司，故在包裝設計時就將包裝上的文字與商品商標故意淡化了，從而使得飲料公司人員在看到設計后，雖不會直接聯想到某一個品牌的飲料，但會產生“若是自己的產品，用了這樣一個包裝后，會有怎樣的效果”的想法。基于此，設計師就應用了色彩生理錯覺設計對其包裝加以設計：運動飲料，選用鮮亮顏色搭配，給人以青春活力之感；茶類飲料，選用以棕色為主色調的中性色調，讓人聯想到茶口感的回味無窮；果汁類飲料，則選用有點小清新的黃橙色調，使人看到包裝后，仿佛已經品嘗到了果汁的酸甜口感。在某品牌果汁飲料產品的包裝設計中，特別是檸檬與蘋果這兩種飲料，產品包裝上其外形與色彩幾乎同實物形成了高度統一，即直接選用了檸檬與蘋果的本體色彩，讓人聯想到檸檬的酸澀與蘋果的香甜，而飲料瓶在外形上也直接同設計主題相掛鉤，更是強化了觀者的色彩感官錯覺。

五、借由色彩視錯覺，獲得視覺統一

一般來說，一個企業品牌的標準色不會多于三個，目的在于提升企業品牌的統一性。當然，在設計中，還可以適當增加一個輔助色，以襯托形象。但輔助色應用種類也不可過于繁多，以免出現色彩混亂情況。在這有限的標準色與輔助色中，一個優秀的設計師可以借由不同色彩間的適當搭配，來獲得更多色彩視錯覺，獲得更豐富的視覺效果。以菲亞特公司旗下的“法拉利”品牌產品為例，它可以說是世界上最為著名的一個跑車品牌，其品牌標準色——“法拉利紅”顯然已經成為了眾多車迷心中的經典所在了，同時也是法拉利品牌一個最具代表的象征物。實際上，除了“法拉利紅”之外，“法拉利”品牌標準色中還有黑色與檸檬黃色，還配有綠色、藍色等輔助色，并通過不同顏色的搭配，來獲得不同的視覺效果。如在其車標志中，就以黃色、黑色為主色，從而在紅色車體背景上，更好地吸引觀者的視覺注意力。另外，其旗下的手表產品，則以藍色為主要輔助色，以此來凸顯運動手表本身的時尚感，引起年輕消費群體的注意。在現代藝術設計領域中，每個設計師都致力于尋找一種能夠足夠表現自我內心創意的個性化語言，反觀現階段的平面設計，色彩視錯覺在其中的合理應用，就在很大程度上滿足了平面設計想要表現的可視性傳達功能，使得作品更加醒目，更加具有美感。從上述敘述可知，不同的色彩視錯覺，有著不同的設計效果，為此，在平面設計活動中，設計師需具體結合作品設計主題、色彩本身所具有的視覺效果，進行各種色彩的合理搭配，形成一種色彩視錯覺，以此來豐富作品內涵，增強其藝術表現力。

作者：呂承 單位：青島農業大學