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摘要：平面設(shè)計(jì)是以“視覺”進(jìn)行溝通和表現(xiàn)的，而色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是視覺呈現(xiàn)的主要元素。它有比語言更迅捷的溝通能力，有著它承載的獨(dú)特魅力。不同的色彩運(yùn)用，帶給人的視覺及精神感受亦不相同，從而不同的色彩和人類會進(jìn)行情感的交流與美的互動。本文以色彩傳遞情感為核心，分析了色彩與情感間的相互影響、色彩三要素對情感的引導(dǎo)以及設(shè)計(jì)師創(chuàng)作時(shí)選擇色彩的情感認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；色彩；情感

我們活在一個(gè)色彩的時(shí)代，色彩在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。色彩是有能量的，它可以使人鼓舞亢奮或是沉著冷靜；色彩是有溫度的，通過色彩我們感到炙熱或是清冷；色彩亦是有情緒的，會讓人感到愉快或是傷感。在我們觀賞某一作品時(shí)，往往是先由整體到局部，再由局部回到整體。首先，作品用大面積色塊營造的氛圍將我們帶入情境，主導(dǎo)人的心理，為每種情緒提供氛圍，引誘觀賞者進(jìn)入更高層次的意境之美，更好的領(lǐng)略作品的內(nèi)涵與深度。

1色彩與情感之間的相互影響

據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們所獲得外來信息有87%來源于視覺導(dǎo)入，但色彩并不完全依靠眼球。在人體入睡時(shí)，也會有看到黑色、白色或彩色，這一現(xiàn)象說明色彩并不完全是眼球接受的信息，也可能觀念上、象征上以及生理學(xué)上出現(xiàn)的某種情況。也就是說，色彩與情感想通相融。在平面設(shè)計(jì)中，色彩是人們接觸事物的第一情感互動，色彩具有獨(dú)特的視覺審美特征以及心理暗示。市場上大部分的快餐店、便利店大部分使用的顏色是紅橙色或黃色，這類暖色波長較長，會使人血壓升高、脈搏加快、體溫上升，從而刺激人的食欲，而藍(lán)色、深色會使人冷靜、血壓、體溫降低，抑制亢奮。在平面設(shè)計(jì)表達(dá)中，很多特定的節(jié)日或產(chǎn)品有著較為公認(rèn)的顏色體系，例如春節(jié)的中國紅，谷類產(chǎn)品的淡黃色以及公益的綠色等。著名日本平面設(shè)計(jì)師永井一正，1951年就學(xué)于東京帝國藝術(shù)大學(xué)刻專業(yè)，1960年參予創(chuàng)立“日本設(shè)計(jì)中心”。從1960年至1988年他獲得了JAAC獎(jiǎng)、朝日廣告獎(jiǎng)、每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、東京ADC會員獎(jiǎng)。他的作品被東京國立近代美術(shù)、富山縣立近代美術(shù)館、姬路市立美術(shù)館等地收藏，目前為JAGDA副會長、AGI會員、日本設(shè)計(jì)中心主席。他的作品從上世紀(jì)60、70年代的抽象幾何風(fēng)格開始，逐步演變到上世紀(jì)80、90年代的意象手繪風(fēng)格，最終形成上世紀(jì)90年代末的禪意空寂風(fēng)格。作品風(fēng)格的演變與色彩的使用有著密不可分的關(guān)系。起初的抽象幾何多為鮮明的色塊，隨后，時(shí)代主題由戰(zhàn)爭變成和平，也使得藝術(shù)審美發(fā)生了較為巨大的改變。二戰(zhàn)后這種色塊明艷，大對比度的風(fēng)格逐漸被純度明度較低的灰調(diào)所代替。時(shí)代背景也就是情感因素引導(dǎo)的審美色彩的變化。

2色彩的三要素對情感的引導(dǎo)

在生活交往中，我們留給人的第一印象很有可能成為對方是否決定與你交往的關(guān)鍵。無論在人際中，還是事業(yè)中，好的印象會起到推動作用。同理對于平面設(shè)計(jì)，好的印象可以大大促進(jìn)消費(fèi)，增加產(chǎn)品附加值。而在作品的“第一印象”中色彩具有“先聲奪人”的視覺特征，而整體形象的把控是通過調(diào)節(jié)色彩三元素來體現(xiàn)的。

2.1色彩的明度

色彩的種類的無窮無盡的，在顏色混合中，若在純色中加入白色或黑色，明度提高或者明度降低，那么色彩的鮮艷程度一定會降低，純度就隨之降低。一般而言，明亮的色調(diào)會有浪漫的氣息，常用在幼兒用品，或者女性使用的化妝品中等、明色調(diào)也會有甘甜爽口的形象，應(yīng)用于冰激凌甜點(diǎn)中，可以增加味道的作用。而色彩的明度越高，給人的感覺就會越干凈，例如我們想要調(diào)整人物的膚色，那么我們就可以提高人物膚色對應(yīng)色彩的明度，這樣就可以讓人物的皮膚顯得干凈剔透。

2.2色彩的飽和度

飽和度即為顏色的亮麗程度。一種顏色的飽和度越低，其色彩的攻擊性就越低，就越能給人穩(wěn)定的視覺感受，例如我們常見的日系攝影，其色彩的飽和度通常就比較低，因此能夠給人安靜的感覺。

2.3色彩的色相

不同色彩能夠賦予人們不同的視覺感受，因此我們應(yīng)該根據(jù)我們的表達(dá)目的選擇不同的色彩，例如我們常用的冷暖色，冷色給人以寒冷、平靜的視覺感受，暖色給人燥熱、活躍的視覺感受。很多人其實(shí)并不能分清暖色和冷色，卻可以感受到不同顏色的溫度差。他們會根據(jù)季節(jié)的變化而調(diào)節(jié)室內(nèi)裝飾物或服飾來調(diào)節(jié)自己的體溫。

3設(shè)計(jì)師選擇色彩的情感認(rèn)知

總之，色彩在平面設(shè)計(jì)中不可或缺，色彩所表達(dá)和傳遞的情感是獨(dú)一無二的，想要從平面中收獲情感信息，色彩的合理化運(yùn)用是最直接最有效的。

作者:賀登華 單位:山西大學(xué)