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【摘要】在平面設(shè)計(jì)中融入視覺(jué)審美元素，有利于提升平面設(shè)計(jì)作品的整體藝術(shù)性和價(jià)值性，本文在分析平面設(shè)計(jì)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，嘗試探討平面設(shè)計(jì)中十美元素的構(gòu)建方法，希望本文的研究能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)理論研究提供一定的助力。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建

一、平面設(shè)計(jì)概念闡述

平面設(shè)計(jì)，顧名思義，是指在平面上借助一定的圖案以及各種各樣的基本圖形，以輪廓線為主來(lái)進(jìn)行形象的描繪。一般而言，文字、色彩、圖形是平面設(shè)計(jì)的三大基本要素，平面設(shè)計(jì)者需要科學(xué)合理的將這三種基本要素組合起來(lái)，既能滿(mǎn)足人們對(duì)于審美的需求，也需要在平面設(shè)計(jì)作品中反映和傳達(dá)一些信息，讓人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同感。

二、平面設(shè)計(jì)中的基本元素分析

首先，圖形。圖形是平面設(shè)計(jì)中的基本元素，它是由點(diǎn)、線、面組成，具體來(lái)說(shuō)，無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)組成線，多條線組成了圖形。其中，點(diǎn)是最小也是最基本的形態(tài)，可以用來(lái)表現(xiàn)明確詳細(xì)的位置信息。其次，文字。文字也是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分，文字的創(chuàng)造本身就是人類(lèi)歷史上最重要的發(fā)明之一，其蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。因此，在平面設(shè)計(jì)中，使用文字可以增加平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，同時(shí)在文字的字體顏色以及文字組合搭配方面的創(chuàng)新，可以為觀賞者提供一定的審美價(jià)值，讓平面設(shè)計(jì)作品具有獨(dú)特的構(gòu)圖形式。最后，色彩。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明暗、透明度、飽和度可以營(yíng)造獨(dú)特的視覺(jué)沖擊效果，進(jìn)而增添平面設(shè)計(jì)作品本身的情感。反而平面設(shè)計(jì)作品所傳遞的情感以及色彩效果都會(huì)影響作品本身的藝術(shù)魅力，直接關(guān)系著其能否被人們所接受和認(rèn)可。

三、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

首先，文字元素的構(gòu)建。文字在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，不同的文字元素常常會(huì)具有不同的審美效果。因此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中文字元素的需求也需要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)展的腳步。在文字元素構(gòu)建過(guò)程中，需要采用多元化的、個(gè)性化的、藝術(shù)化的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)方式，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的背景下，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了豐富的文字元素資源，借助現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段，人們可以獲得更新穎獨(dú)特的文字元素。把這些信仰的文字元素應(yīng)用于平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求和審美品位，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)作品朝向更加多元化方向發(fā)展。其次，圖片的設(shè)計(jì)。平面的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)一定的層次感，次要部分需要對(duì)主體部分進(jìn)行烘托，一定要避免喧賓奪主的現(xiàn)象發(fā)生，只有主次分明才會(huì)使得圖片設(shè)計(jì)具有最佳的設(shè)計(jì)效果，讓人們一目了然整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的重點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)中的圖片設(shè)計(jì)要注重視覺(jué)線的牽引作用，換言之，特定的顏色可能會(huì)代表著某些特殊的意象，充分發(fā)揮構(gòu)圖視覺(jué)線的牽引功能可以傳達(dá)良好的設(shè)計(jì)效果。例如，橙色通常情況下使人聯(lián)想到水果，因此橙色常用于食品或飲料的平面設(shè)計(jì)中，一方面可以激發(fā)人們的食欲，另一方面也能充分地傳達(dá)出橙色的內(nèi)在涵義。再次，色彩的應(yīng)用。總的來(lái)說(shuō)，商品的平面設(shè)計(jì)色彩選擇需要與商品內(nèi)容相符合，也就是說(shuō)，商品的色彩需要為商品的內(nèi)容來(lái)服務(wù)，色彩不可以偏離商品這一主題。如果一旦商品的色彩與商品的內(nèi)容不符合，那么即使選用色彩亮麗的平面設(shè)計(jì)，也并不會(huì)激發(fā)起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，難以滿(mǎn)足人們對(duì)商品消費(fèi)的心理需求。因此，平面設(shè)計(jì)師要充分的了解不同色彩的內(nèi)在含義，并對(duì)不同色彩在商品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用進(jìn)行研究。同時(shí)需要注意的是，對(duì)商品設(shè)計(jì)過(guò)程中所選用的商品顏色需要符合人們的思維定勢(shì)，一般而言，白色代表著純潔，紅色代表著熱情，藍(lán)色代表憂(yōu)郁，黑色代表著悲哀。因此，不同的家用電器所選用的色調(diào)也應(yīng)該不同，色彩需要與圖形相統(tǒng)一，圖形與色彩是相輔相成的，是統(tǒng)一的關(guān)系。好的圖形一定具有與之相匹配的色彩，而色彩與圖形的某些形狀搭配起來(lái)也更加增添了圖形所具有的表現(xiàn)力。例如，卡通圖形造型多樣，體現(xiàn)了個(gè)性化生動(dòng)化的設(shè)計(jì)，因此可以選擇生動(dòng)艷麗的顏色，進(jìn)而突出平面設(shè)計(jì)所具有的時(shí)代感；而具有民族色彩的圖形例如剪紙、龍文、鳳文，為了體現(xiàn)出其濃厚的民族氣息，可以重新來(lái)進(jìn)行調(diào)色使這些圖形的顏色艷而不俗，樸實(shí)中又顯得端莊。最后，平面設(shè)計(jì)的色彩需要與市場(chǎng)定位相統(tǒng)一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，商品的設(shè)計(jì)主要是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種各樣的需求，因此，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)需要給予格外的重視，在銷(xiāo)售兒童商品的時(shí)候通常選用活潑、鮮明的色彩，例如紅、藍(lán)、黃，能夠有效地吸引兒童的注意力。同時(shí)，在銷(xiāo)售成年人用品的時(shí)候，由于他們的心理趨于成熟，進(jìn)而更加趨于含蓄和諧，因此通常可以使得商品顏色能夠符合他們的心理需求。就地域而言，北方與南方存在著溫度差異，南方氣候溫暖，那里的人們喜歡更加素雅的顏色；而北方一年四季溫度變化較大，北方人的個(gè)性特點(diǎn)也是與南方存在很大的不同，因而在對(duì)顏色的喜好方面也有一定的差異。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，本文首先分析了平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念，然后對(duì)平面設(shè)計(jì)中的基本元素進(jìn)行分析，最后重點(diǎn)探討了平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建，希望本文的研究能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域提供一定的啟示。當(dāng)然，由于本人的研究水平有限，本文難免存在一定的不足，還希望相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者給予本人批評(píng)與指導(dǎo)！

參考文獻(xiàn)：

[1]張箏.探究平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究,2016(4):67-68.

[2]張引.淺談建筑平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].低碳世界,2017(21):145-146.

作者:肖亞 趙麗麗 屈爽