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【摘要】在當代的商業活動過程當中，越來越多的企業開始重視在商業空間里擺放藝術。這是因為在商業的空間當中陳設一些藝術品能夠提高企業產品的檔次和增加企業形象，能夠讓人很直觀的了解企業的文化和經營理念，能夠有效的讓消費者了解企業商品等特定的意義。因為這些原因，本文淺談關于商業空間的設計對企業品牌文化的幫助與意義，分析商業空間設計有何需要堅持的意義，討論如何選擇商業空間應該以什么路線是最好。
在當今商業環境中，商業空間陳設是其中一個非常重要的組成部分，商業空間當中一部分是為了來展示商品，其余的很大一部分空間是用于宣傳和打造企業形象的，這部分空間的作用是很巨大的。商業空間陳設能夠把企業，消費者和商品緊密的連接起來，在當今注重商品的時代中起到的作用和包含的意義非常之大。我國的經濟在飛速的發展，經濟全球化成為當今的主流，企業的競爭對手越來越多，對企業各個方面的綜合素質有了更高的要求，某個企業想在這場沒有硝煙的戰爭中取得勝利，除了強化自身產品的質量與美觀等方面外，塑造一個良好的企業形象，重視對商業空間的設計與擺設尤為重要。
一、對于商業空間的設計
在當今的商業建筑中，商業空間是其中非常重要的一部分，商業空間不僅能夠為商品提供一個優秀的銷售環境，加強消費者的購買欲，商業空間還能夠給一座城市提供一個優秀的形象，對初來這座城市的人提供一個良好的印象，給當地人提供一種成就感。商業空間的作用不單單是給商品提供一個展示和銷售的空間，也能夠給人們一個能夠休息和約會的場所，可以促進消費，為消費者提供一個讓他們在購物時能夠開心的環境。商業空間在設計時需要涉獵的方面很多，它不僅要完成傳達企業理念和商場服務質量的同時，還需要符合大眾消費者對審美的要求，還要提高消費者購買商品的購買欲[1]。商業空間設計中主要包括對空間設計時的創意、對空間具有的功能分別布置、對于動線的安排、對于各個空間的組合、對個色彩的使用和搭配、對于空間照明的設計、對于商品展覽的陳列位置、對于廣告的宣傳、對于環境的綠化等方面，能把這些特點完美的展現出來，這將是一個非常成功的商業空間。在設計商業空間時，需要把當代精神和主流的時尚結合在商業空間當中，因為商業空間的受眾群體是消費者，所以要充分的考慮消費者的需求，并且要滿足消費者的需求。讓這個商業空間能夠更現代化，更有時代文化感，讓消費者滿意[2]。
二、商業空間陳設對于企業品牌形象提升的重要意義
（一）展示企業品牌的內涵
表達企業文化是商業空間陳設中非常重要的功能之一，對于一個企業來說，企業文化能夠讓大眾看到企業的內涵，企業的決心，企業獨特的個性。所以，以商業空間陳設來表達企業自身的文化內涵，能夠讓消費者看到企業的品牌形象和個性化，能夠讓消費者準確的了解企業文化與品牌的核心，強化消費者對企業和企業生產的產品的認知，更加對這個企業有信賴感。
（二）傳達企業品牌的內在屬性
在企業服務和產品有別于其他的企業很重要的一個方面就是品牌屬性，品牌屬性更是讓消費者感受和了解企業服務水平與產品功能一種方式方法，所以，打造一個良好的企業品牌內在的屬性，能夠加強消費者對企業品牌形象的認知與認可[3]。
（三）展現企業品牌獨特的魅力
品牌個性代表著品牌自身的特色和與其他產品不同的地方，企業品牌個性在一定程度上來說，就代表著企業與其他企業的不同和特點，而這些特點就要通過企業品牌形象的展現來進行提現。商業空間陳設作為一個非常有限的售賣空間中的整體展現，能夠非常有效的來展現出一個企業自身獨有的企業特征，把這些個性化與特色完美的展現給消費者，這是非常關鍵的。
三、在商業空間陳設提高企業形象的過程中，應該堅持的基本原則
（1）服務性：服務服務消費者是商業空間陳設中最重要的目的和原則，所以，對于空間的陳設好與壞能夠直接的反應到對消費者服務的效果當中，進而能夠改變企業品牌的形象在消費者心目中的好與壞。比較出色商業空間陳設可以給企業加分，能夠贏得消費者對企業的認可和信任，從而提升企業的利潤。所以，企業加強對商業空間陳設的服務性與美觀是特別有必要的，讓企業品牌形象在消費者心中有一個良好而且深刻的形象[4]。（2）創意性：商業空間的陳設在現代企業中占據著越來越大的比重，然而，怎樣能使自己的企業在與其他的企業比較當中能夠脫穎而出，并且在消費者心目中占據一個重要的比重非常關鍵。增加商業空間陳設的創新和創意，提高商業空間陳設品質，讓其更有活力和生命力，帶給消費者一種新穎，美觀的空間陳設，將會更加有力企業的品牌塑造，增加企業產品在與同款產品的競爭中脫穎而出，增加產品的銷售量。
四、商業空間陳設在提高企業品牌形象中的應用
（1）選擇適合的材料：在空間陳設中，材料是基礎和前提，使用不同的材料會給消費者在觸覺，心理，視覺，審美中產生不相同的感受以及想象。比如說使用材料的軟與硬的不同，細膩與粗糙之間的不同，使用透明材質還是不透明材質的不同，色調是冷還是熱，物品重量感是輕還是重等不同都能夠給消費者產生不同的感受和想象。在設計商業空間時應該根據企業自身特點和想要給企業塑造一個怎樣的形象等方面來考慮，選擇適合的材料，使用材料自身所具有的色彩和質感等，給予消費者一種獨特的產品感受，增強消費者對企業品牌文化的直觀感受和認同，提升商業空間陳設的功能性與意義[5]。（2）采用流動顏色：數碼視頻的使用、燈光的色彩使用、計算機技術的使用，燈光控制技術等技術與發明的應用，讓流動色彩成為當今現代化商業空間陳設當中色彩使用的發展方向。相比與傳統的商業空間，使用流動色彩的商業空間能夠打破之前固有的模式，增加了空間陳設的流動和創造感。能夠很大程度上提升商業空間陳設的效果，讓其更加美觀，讓消費者更為舒適。（3）合理布局空間層次：商業空間陳設是為了給與消費者一個可以選擇商品以及服務的一個空間環境，如果能夠科學有效的彰顯出商業空間陳設的層次性，將會很大程度上提升企業的品牌形象。具體來說，需要依據產品的種類，價位等區別來區分開不同的銷售空間，還需要來統計實際當中客流變化，要牢牢掌握消費者的心理，科學的安排產品的擺放和對空間的布置，讓商業空間更有層次感，讓消費者在進入這個區域是能夠感到舒心，讓消費者對各種不同產品的款式，價位和風格有更好的區分。
五、消費者對商業空間的心理
消費者在進行消費是會有不同的心理表現和行為變現，良好的消費環境會對消費者的心理和行為會造成不同程度的影響。消費者在消費時，會考慮在哪里購買商品，是否購買商品，以怎樣的方式來購買商品。這些環節都能夠影響消費者的心理活動，消費者會對相應的問題來做出自己的判斷與選擇。在消費者做出選擇的同時，往往就會伴隨著消費行為。因為消費者有這些考慮，企業想在市場中占據優勢地位就必須考慮如何對商業空間進行設計，使消費者能夠滿意，能夠愿意到這里來，在這里消費，這應該是企業非常需要思考和重視的環節。
六、結束語
企業品牌形象對于一個企業來說，代表著這個企業的理念、精神和文化等方面，對于企業來說，這更是一種企業的無形資產。企業在宣傳自身的品牌形象，就是對企業知名度的一種提高方式，消費者對企業的識別度高后，產品在市場上的競爭力就會變得更大。以消費者作為核心的商業空間陳設，能夠給消費者帶來一種無法替代的購物組成部分，進一步的對企業和產品更加信任與認可，最終消費者會為產品買單。所以，更好的完善商業空間陳設對于企業的品牌形象有非常大的作用，為企業推動品牌化建設有著更為深遠的影響。
【參考文獻】
[1]李卓卿.中國當代商業空間室內設計基本語法研究[D].長沙:中南大學,2013.
[2]邢瑋.古徽式視覺符號在當代商業空間中的應用研究[D].上海:東華大學,2014.
[3]程麗昀.淺談視覺語言在商業空間中的應用[D].天津:河北工業大學,2015.
[4]張穎.宋學中的美學思想對當代茶室空間設計的影響[D].景德鎮:景德鎮陶瓷大學,2016.
[5]林衛英.淺談辦公空間設計中美學元素的運用[J].美術教育研究,2013,2(12):44.
作者:智力 單位:鄭州工程技術學院