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1新媒介對海報信息傳播的影響

人類歷史上的傳播方式隨著技術的不斷進步也在發(fā)生翻天覆地的變化，傳播媒介也經(jīng)歷了眾多演變，從結繩記事到今天的數(shù)字媒體，這些都對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生巨大影響，這其中就包括海報設計。作為信息傳遞和接收的手段、載體，新媒介傳播下的海報設計同傳統(tǒng)傳播方式相比就有了新的內(nèi)涵。新媒介下的海報設計視覺語言在信息傳播中也表現(xiàn)出許多新的特征，主要包括以下幾個方面：

1.1傳播模式多樣性與針對性

相對于新媒介傳播，傳統(tǒng)媒介的傳播方式是“一對多”，即固定信息源下的“點到面”形式，而新媒介傳播下的信息傳達方式具有更豐富靈活的多樣性，即從信息源到目標受眾的方式可以是“一對一”，也可以“一對多”，更可以是“多對多”，甚至“多對一”的形式。并且在接收信息的迅捷上看具有同步傳播的特征，使得信息接收更為自由和便利。傳統(tǒng)媒介傳播下的海報設計更多體現(xiàn)為“公共性”，是為更多人服務的，藝術創(chuàng)作完成以后要進入公共場所或公共媒介，而新媒介傳播下的海報設計作品不僅具有強烈的開放性、隨意性，而且更具有“個人性”，甚至可以將其理解為專為個人而設。

1.2傳播內(nèi)容的數(shù)字化和多元化形式

數(shù)字化是信息時代傳播的重要特征體現(xiàn)，它是計算機對信息處理并傳播的一種處理過程，即將常規(guī)狀態(tài)下的信息元素轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗械臄?shù)字、數(shù)據(jù)，用來表現(xiàn)錯綜復雜的現(xiàn)實世界，并進行信息傳送。可以說，“數(shù)字化”是新媒介傳播的主要特征，它使得信息流動縱橫全球，一個能夠交互式傳遞數(shù)據(jù)、圖形、圖像和聲音的高流量的信息網(wǎng)因此產(chǎn)生。新媒介無疑是當今最引人注目的多媒體技術，它實現(xiàn)了現(xiàn)實世界的數(shù)字化信息傳送，這也就包含了現(xiàn)實信息中的多元形式，包括各種圖像、文字、聲音等，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號，傳達到世界的各個角落。這就使得現(xiàn)代海報依據(jù)新媒介的這種特征，可以具有更廣泛的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播途徑。

1.3超人際的圖形、圖像符號傳播

“超人際”傳播是基于“人際”傳播而言的。人際傳播一般是指人們相互之間面對面的親身傳播，所以又稱面對面?zhèn)鞑ィ藢θ藗鞑ァＥc面對面交流相比，新媒介傳播超過了人際交往中的正常范疇，這種現(xiàn)象我們稱為“超人際”傳播。首先，從時間維度上看，超人際傳播的交流可以是同步性的，也可以是非同步性的，體現(xiàn)出極強的隨意性；其次，從空間的維度來看，超人際傳播突破了地域的局限，體現(xiàn)了極強的自由度。在新媒介的超人際傳播中，圖形、圖像符號以數(shù)字化的形式進行信息流動，與傳統(tǒng)海報設計中的傳播方式相比更為便捷，從信息的生產(chǎn)、發(fā)送、接收和反饋方面都體現(xiàn)出無比的優(yōu)越性。同時，由于新媒介具有強大的存儲空間，信息接收者可以將所接收到的信息及時地儲存起來，從而形成對設計作品的完整印象。可見，受新媒介的影響，海報設計傳播的速度、數(shù)量，乃至信息傳播的模式都發(fā)生了空前的變化，這些都是傳統(tǒng)媒介下的海報所不能企及的。

2新媒介對現(xiàn)代海報設計手法的變革

從新媒介傳播技術上的革新可以看出，“動態(tài)”表現(xiàn)已經(jīng)成為海報設計的一種可能，并且融合了聽覺、視覺及其他感官的綜合表現(xiàn)，在對信息的選擇與認知上也表現(xiàn)出新的特征，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1由二維靜止空間到四維動態(tài)表現(xiàn)

由于新媒介技術的介入，傳統(tǒng)海報設計的二維靜止表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的需求，傳播技術的革新已經(jīng)引起信息內(nèi)容表現(xiàn)的革新。其二維甚至三維空間表現(xiàn)方式受到新技術的沖擊，動態(tài)化的視覺表現(xiàn)是新媒介平面設計視覺語言的一個顯著特征。傳統(tǒng)海報設計的表現(xiàn)手段是基于傳統(tǒng)傳播方式的范圍之內(nèi)的，在時間上也只是靜態(tài)的一刻。而新媒介海報設計則不同，每一個元素都可以是活的、有生命力的，它都可以在屏幕上“奔跑”、“舞蹈”。它的設計范圍超出了印刷媒介的范疇，可以從無限的時空中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系，在時間順逆潮流中發(fā)揮創(chuàng)意，可以用故事情節(jié)的形式將某一個概念生動地表現(xiàn)出來，能使受眾身臨其境，更便于記憶。

2.2主動性和互動性并存的視覺傳播與認知

傳統(tǒng)意義上的海報設計是以自身展示進行信息傳播，其目標人群是被動地將信息進行接收。這個信息傳播過程是單向傳達，目標人群對信息缺少選擇性,導致信息傳播效率低下，并且由于信息源的固定和單一，受眾人群對于信息具有一定的排斥性。新媒介信息傳播下的海報設計以靈活多變的傳播模式將信息傳達給受眾，相對于傳統(tǒng)媒介方式而言，其信息傳播變?yōu)榛有砸曈X傳播，在目標人群對信息的認知上具有更大的靈活性，賦予他們更大的選擇空間后，信息傳播效率變得更高，也更容易為受眾接收和接受。

2.3圖形、圖像與聲音的綜合展現(xiàn)

由于新媒介信息傳播是將多重信息內(nèi)容進行數(shù)字化處理，從而使得多重信息形式綜合展現(xiàn)成為可能。這種更為豐富和多元的信息相對于傳統(tǒng)海報的內(nèi)容無疑具有更強的表現(xiàn)力和吸引力。由于聲音的介入，原先復雜并且不易表現(xiàn)的信息成為可能。它具備圖形、文字不可比擬的魅力，其表現(xiàn)力是傳統(tǒng)海報形式的有力輔助，使現(xiàn)代海報設計更具魅力。因此，相對于傳統(tǒng)媒介，新媒介傳播下的海報具有更為廣闊的空間和更大的優(yōu)越性，表現(xiàn)形式得到更大的擴展，這也使得設計師對于海報設計的創(chuàng)作方式和設計理念進行變革，其原有的時空觀念、表現(xiàn)形式和技法都需要適應新傳播媒介下的信息內(nèi)容表現(xiàn)，這無疑將成為未來海報設計的發(fā)展方向。

3新媒介對海報審美心理上的拓展

審美心理學認為，一切客觀存在的美只有經(jīng)過同人的審美心理的相互作用，才能被人所感知和進行能動的創(chuàng)造。設計活動，是人類有目的的創(chuàng)造活動，美感是人類在自己創(chuàng)造的對象世界中自身直觀的心理活動，是實踐主體對外部世界的一種反映方式。傳統(tǒng)傳播媒介下的海報展現(xiàn)是以二維或三維空間表現(xiàn)為主，以視覺表現(xiàn)為主要信息傳播途徑，其原有的美學觀念在新媒介的沖擊下也不斷拓展。傳統(tǒng)海報設計中的審美心理在虛擬現(xiàn)實、聲音輔助、動態(tài)表現(xiàn)的技術及觀念引領下，具備了原先沒有的心理感受，這無疑是對傳統(tǒng)視覺語言中設計美學的一種繼承和延伸。

1）新媒介中的數(shù)字化信息傳播使得海報設計視覺語言具備綜合表現(xiàn)手段，更加富于趣味性和豐富的心理感受。

這種新的信息審美對于受眾人群無疑具有更強大的感官刺激，符合人們對于新奇事物的視覺吸引和好奇心理，從而使得信息更具表現(xiàn)力，傳播效率更高。

2）新媒介傳播模式的改變使得信息接收更為自由和主動，這必將引起人們審美思維的改變。

新媒介信息的存貯、傳輸和顯示都打破以往的限制，使得現(xiàn)代海報信息傳播也具備了更強大的傳播語境，人們的接收、閱讀方式都發(fā)生了改變。

3）新媒介海報設計的交互性實現(xiàn)了藝術活動的變化。

新媒介的技術系統(tǒng)保證了傳受之間真正實現(xiàn)了雙向互動。受眾人群不再被動接收信息，通過新媒介信息傳播，人們具有更廣泛的自由，甚至可以互動性地實現(xiàn)信息內(nèi)容的部分接收，可以改變設計的顯示色彩、形狀等視覺表現(xiàn)方式，這就滿足了用戶的不同審美需求。所以，作為信息時代的產(chǎn)物，新媒介海報設計在不斷地發(fā)展，并隨著計算機技術的不斷更新對圖形的處理能力也越來越強，這對設計師提出了更高的要求，需要他們探索新技術下的視覺表現(xiàn)，對當前新環(huán)境下的目標人群的審美心理有深入的了解，從而實現(xiàn)更好的信息傳播。

4結語

綜上所述，以數(shù)字化和多元化為特征的新媒介傳播給海報設計帶來了變革，對視覺語言的表現(xiàn)提出了更高的要求。對于海報設計師來講，這不僅是技術影響下的海報設計更新，更是多重設計領域之間的融合。在“跨界”設計成為潮流的今天，海報設計師再也不是停留于“畫板”或者平面軟件的單一領域，綜合信息表現(xiàn)及信息傳播的多重展現(xiàn)必將隨著數(shù)字化信息和多媒體終端的普及而展現(xiàn)出新的意味。

作者：李慧如 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院