前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的公益海報互動意義的多模態(tài)話語，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【提要】多模態(tài)語篇使用多種不同符號來表達意義，比如語言符號、聲音符號和圖像符號。多模態(tài)語篇分析是對語篇內(nèi)不同符號模態(tài)的分析，在很大程度上突破了傳統(tǒng)語篇分析的局限性。本文以社會符號學的視覺語法為理論基礎，解讀公益海報中的多模態(tài)性，并以兩則中英文平面公益海報為例，從接觸、社會距離、視角和情態(tài)四個方面探討語篇和圖像中互動意義的構建，旨在闡述語言符號和其他符號資源如何共同傳達互動意義并揭示社會啟迪。

【關鍵詞】多模態(tài)話語分析;互動意義;視覺語法;公益海報

一、引言

隨著世界多元化趨勢加強，傳統(tǒng)的文字載體已無法滿足時代需求，意義的構建越來越依賴各種符號資源的整合。(代樹蘭，2013)在日常交際中，多模態(tài)話語特征日漸凸顯，傾向于使用視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官的體驗。運用視覺、聽覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象就叫多模態(tài)話語。(Kress&VanLeeuwen,1996)多模態(tài)話語是集語言模態(tài)與非語言模態(tài)于一體進行交際的話語，是現(xiàn)代社會最為普遍的交流形式。意義通過不同模態(tài)進行構建，并在同一交際過程中得以體現(xiàn)和表達。(Kress&VanLeeuwen，2001)

二、理論背景

在視覺語法中，互動意義指圖像中體現(xiàn)的人際意義。互動指圖像中的參與者、圖像的觀看者和圖像制作者間的互動關系。互動意義是由接觸、社會距離、視角和情態(tài)四個要素構成的，它們共同作用可構建出觀看者和再現(xiàn)內(nèi)容間復雜、微妙的關系和觀看者對所看事物持有的態(tài)度。（李戰(zhàn)子，2003）接觸指圖像參與者與觀看者是否通過眼神接觸建立某種人際關系，由“提供”和“索取”組成。若圖像參與者與圖像觀看者間有眼神交流，則形成“索取”接觸，表示參與者想要求觀看者做什么，與其建立一種想象關系。社會距離與畫面呈現(xiàn)的鏡頭遠近有關，暗含圖像參與者與觀看者間的關系。根據(jù)鏡頭遠近，長鏡頭表示親密關系，中鏡頭表示社會距離，遠鏡頭表示人際關系。視角意味著觀察角度和對象，主要可分為水平視角和垂直視角。水平視角又可分為正面角度和傾斜角度，正面角度可使觀看者參與到畫面中，而傾斜視角則將觀看者與畫面分離，表現(xiàn)出觀看者的置身事外。情態(tài)指圖像中呈現(xiàn)的人或物是否可信，根據(jù)其可信程度被分為高、中、低三類情態(tài)。

三、多模態(tài)海報中的互動意義構建

（一）語料分析

本文以多模態(tài)話語分析理論為基礎，選取兩則以保護動物為主題的中英公益海報語篇為研究對象來解構各類符號在多模態(tài)語篇中的意義。如圖1：中文公益海報。圖2：英文公益海報。

1.接觸

根據(jù)Kress&VanLeuuwen的定義，接觸指圖像參與者與觀看者的互動關系，表現(xiàn)的是圖像參與者與觀看者之間的關系。在中文海報中，主要部分為一只豹子張嘴怒吼的側臉，畫面的有下角有兩行文字“你只看到$了嗎？”和“你的唯利是圖讓它瀕臨滅絕，請拯救野生動物”。圖像中的獵豹雖然和觀看者間無目光接觸，但其怒吼的側臉意味著野生動物對人類屠殺行為的反抗，為觀看者提供了停止買賣野生動物的信息。在英文海報中，一只完整的老虎形象矗立在畫面正中央，它的身體上被印上了買賣的條形碼，目視著前方，和觀看者沒有目光接觸。畫面下方有兩行字：“Wildthingsarenotforsale.Savetigers”（禁止買賣野生動物，保護老虎）左下角印有海報的制作單位名稱“TigerProtectionSociety”（老虎保護協(xié)會）。畫面中老虎目視前方，其身上的條碼提供了它即將被買賣的信息。

2.社會距離

社會距離的選擇可被分為近、中、遠鏡頭，同樣可以表現(xiàn)圖像參與與觀看者之間的關系。圖一畫面中未出現(xiàn)獵豹全身，只出現(xiàn)了頭和脖子的部分，尤其是獵豹猙獰的面孔讓人心生恐懼。中文海報采取了近鏡頭的表現(xiàn)方式，其中暗含圖像參與者與觀看者間的親密關系，能夠引發(fā)觀看者思考，探求圖像表達的意義和自身的聯(lián)系。圖二英文海報中展現(xiàn)了老虎的整個身體，根據(jù)Kress&VanLeuuwen的社會距離角度，此圖像是采用中鏡頭拍攝的，其對應的是社會距離客觀地表現(xiàn)了圖像參與者與觀看者間建立了一種較近的關系。

3.視角

視角暗含觀察事物的角度和對象。從水平視角來看，中英文海報圖像都采取了傾斜視角拍攝，觀看者未參與到畫面中，給觀看者提供了更客觀和獨立的環(huán)境來思考野生動物瀕臨滅絕這一社會問題，兩幅圖像都從傾斜視角展現(xiàn)了野生動物在人類殺戮下的孤獨與絕望，圖像制作者以此來使海報主題更具說服力和可信度。在垂直視角上，中文海報是仰視角度，意味著圖像參與者地位高于圖像觀看者，采取了仰視視角拍攝，獵豹的怒吼代表了對人類的反抗，同時也代表了大自然的反抗，通過提高圖像參與者的地位勸說人類停止殺戮，敬畏自然，否則會造成難以想象的后果。

4.情態(tài)

情態(tài)是多模態(tài)互動意義構建中的一個重要因素，分為高情態(tài)、中情態(tài)和低情態(tài)三類，主要用來強調(diào)其內(nèi)容的真實性和可靠性。Kress&Leeuwen(1996)采用了八個圖像標記為參照標準來判斷情態(tài)的高低。分別是色彩飽和度、色彩區(qū)分度、色彩協(xié)調(diào)度、語境化、再現(xiàn)、深度、照明和亮度。從主色調(diào)來看，圖1采用了顏色飽滿的黃和黑來展現(xiàn)，圖2運用了銀灰、黃和黑三種顏色。在顏色區(qū)分度上，圖1中黃對黑，圖2銀灰對黃，兩幅圖像的顏色區(qū)分度都很大。圖像中的動物形象，第一幅作品的背景為黑色，第二幅為銀灰色。因此，兩幅海報都是高情態(tài)圖像，真實再現(xiàn)了野生動物面臨的境況。

（二）中英海報互動意義對比分析

據(jù)上述分析，本文中的兩則中英文海報互動意義的構建有很多相同之處，但也存在一些差異。第一，從圖像參與者和觀看者的眼神互動交流來看，兩則海報具有相似的構建方式。本文選取的兩則海報都應用了“提供”接觸，由此可以看出“提供”接觸更適合公益海報模式，將圖像參與者與觀看者分離，從更客觀的角度表現(xiàn)畫面?zhèn)鬟_的意義，為觀眾提供信息。同時，兩則公益海報都采用了高情態(tài)的圖像增加其可信度，以引起大眾關注。第二，從圖像參與者和觀看者關系的親密程度上分析，兩則海報的構建方式有很大不同。中文海報采用了個人距離，通過拉近參與者與觀看者間的距離，建立一種親密的互動關系，使觀看者主觀上更愿意接觸圖像中描述的數(shù)據(jù)。英文海報中體現(xiàn)的是社會距離，反映出參與者和接觸者間存在一定的社會關系，將觀看者置身事外，從更客觀的角度思考圖像中構建的意義。從圖像參與者和觀看者間的權勢地位來看，中文海報中，參與者地位高于觀看者，表明參與者形成一種權威，讓觀看者陷入沉思：我們不能違背大自然做任何我們想做的事。英文海報構建了一種參與者與觀看者間平等的關系。這說明英文海報的表達方式更客觀，激發(fā)觀看者對買賣野生動物這一社會問題的思考。

四、結語

本研究將多模態(tài)語篇分析框架應用于公益海報的交互意義，驗證了視覺語法在海報圖像中的適用性。這項研究也有助于我們了解海報是如何通過圖像和文字與觀眾互動的。

作者:王晴 高梁 單位:西安外國語大學英文學院