前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的平面廣告設(shè)計論文(3篇)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

第一篇：互聯(lián)網(wǎng)時代平面廣告設(shè)計探析

一、網(wǎng)絡(luò)手段使平面廣告設(shè)計區(qū)域簡練

基于廣告本身的特殊性存在，要求設(shè)計的平面作品要簡單、凝練、唯美，能夠讓觀眾有賞心悅目的感受。其中的簡單和凝練尤為重要，是由網(wǎng)絡(luò)的基本功能決定的。一般來說，為了滿足消費者日益增長的購買需求，生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅色彩鮮艷、字體變換多端，而且動畫表現(xiàn)要極具立體感。不過，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所持有的特殊功能給工作人員提供了方便，不僅各種設(shè)計工具不用準(zhǔn)備了，也不必再為寫不出來小號字而發(fā)愁，但應(yīng)當(dāng)節(jié)約原料以降低成本。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)平面廣告的標(biāo)新立異，是一件極其艱難的過程，技術(shù)不過關(guān)、設(shè)備不達(dá)標(biāo)、材料未湊齊，都無法使人熟練應(yīng)用設(shè)計軟件。也就是說，要想在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方面有所建樹，就必須設(shè)計出能在第一時間抓住觀眾眼球的作品，但是你要有高超的技能和對心理學(xué)的深入研究。做到這一點，就顯得先前所說的簡練的重要了，即設(shè)計手法簡練、內(nèi)容簡練，可以通過仔細(xì)揣摩設(shè)計所需的基本元素的組合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計出小的圖片，進(jìn)而提升設(shè)計速度。

二、互聯(lián)網(wǎng)提供的布局能很好地解決狹小空間的問題

最初的平面廣告設(shè)計是在尺寸很小的屏幕上進(jìn)行的，合理分布好元素的布局是一個設(shè)計作品的靈魂，很好的解決方案是結(jié)合人們看實物時的視覺慣性，利用網(wǎng)絡(luò)的分區(qū)技術(shù)，把重要的部分安放于中央?yún)^(qū)域，由中間向四周、由明顯向次要傳遞。不過這只是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上的一種彌補(bǔ)措施而已，真正的解決方案還是要增加資金投入購買大尺寸顯示器、優(yōu)化升級平面廣告設(shè)計軟件，以使整個設(shè)計工程達(dá)到更高的一個層次。還可以在有限的區(qū)域融入多重操作，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使其條理清晰。

三、電腦能完善平面廣告設(shè)計

電腦擁有人工所不能比擬的圖能設(shè)計、表達(dá)能力，設(shè)計者的藝術(shù)表現(xiàn)空間得到拓展，其方便和快捷的功效更是為設(shè)計者的靈感帶來了無盡的可能。不得不說，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計平面廣告是新時代的優(yōu)秀產(chǎn)物，帶動了設(shè)計工程的革新，促使其他創(chuàng)作手段的優(yōu)化升級。同時，通過電腦的形式表達(dá)靈感是一種新興的創(chuàng)作模式，設(shè)計者可以開發(fā)出一種全新的設(shè)計風(fēng)格。不過，它與傳統(tǒng)的手繪設(shè)計還是有著本質(zhì)上的區(qū)別的。設(shè)計者要想使其作品有吸引力，就需要在作品的造型、圖案、顏色、文字上下大功夫了。然而，沒有個三年五載的基礎(chǔ)技能訓(xùn)練，想要獲得成功想都不用想，而且不能因創(chuàng)意而忽視其他方面的學(xué)習(xí)。相反，如果以計算機(jī)為媒介便不會出現(xiàn)此種情況，它能靈巧地表達(dá)設(shè)計者的心思，使每一個細(xì)節(jié)準(zhǔn)確無疑地展露在觀眾面前。此外，設(shè)計者自身的職業(yè)素養(yǎng)也與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計息息相關(guān)，無論是提高造型的美感，還是增加顏色、重新設(shè)計構(gòu)造，都有著很大的影響。電腦圖形設(shè)計提供了一個新型的職業(yè)操作模塊，填補(bǔ)了設(shè)計者傳統(tǒng)手繪的盲區(qū)，不過它卻有嚴(yán)格的基礎(chǔ)技能要求，不符合這一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計者只能望而卻步，否則設(shè)計產(chǎn)品的內(nèi)涵、價值、色彩。文字等就不能彰顯網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的獨特之處。

四、網(wǎng)絡(luò)豐富了平面廣告的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)作為新時代智能化產(chǎn)品的代表，打破了設(shè)計領(lǐng)域的局限性，推動平面設(shè)計向更加廣闊的空間、領(lǐng)域發(fā)展，相比傳統(tǒng)的手工設(shè)計模式更加靈活多樣。再加上網(wǎng)絡(luò)設(shè)計一定程度上與科學(xué)高效掛鉤，又節(jié)省資源又低碳環(huán)保，是平面廣告設(shè)計再合適不過的選擇了。再者，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計能轉(zhuǎn)靜態(tài)合計為動態(tài)設(shè)計，將產(chǎn)品的形象高度契合地融入了進(jìn)去，其在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用便是很好的證明。

五、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全

當(dāng)前，妥善處理好人與自然的關(guān)系是專家重點關(guān)注的對象，同樣使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行平面廣告設(shè)計的工作人員有責(zé)任維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全。數(shù)字化的信息時代制作的是視覺污染，不健康的垃圾郵件是最不堪入目的。這類軟件發(fā)起者完全不顧網(wǎng)上沖浪者的感受，私自訂閱并下發(fā)郵件。其實他們的最終目的還是給自己的產(chǎn)品做廣告，但是多數(shù)廣告帶有不健康信息，另外，廣告內(nèi)容也是漏洞百出毫無優(yōu)點可言。時至今日，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計雖是熱門，但尚不成熟。當(dāng)然，平面設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)?shù)谝粋€站起來，勇敢肩負(fù)起自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，盡自己所學(xué)開創(chuàng)全新的操作領(lǐng)域，共同抵御外界的非法侵?jǐn)_，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的和諧。

作者：董慶帥　單位：四川電影電視學(xué)院

第二篇：平面廣告設(shè)計淺析

一、平面廣告的含義與優(yōu)勢

平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內(nèi)及攜帶移動式三種形態(tài)；也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態(tài)；從設(shè)計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標(biāo)題與副標(biāo)題、設(shè)計圖形、圖案色彩、設(shè)計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達(dá)特定的內(nèi)容。因為平面廣告?zhèn)鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內(nèi)心打動受眾，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面設(shè)計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達(dá)信息以新奇的方式呈現(xiàn)出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導(dǎo)，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設(shè)計加上獨特的表現(xiàn)手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類別中,都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現(xiàn)、更新?lián)Q代的時代,平面廣告設(shè)計在視覺上的停留讓信息有了精準(zhǔn)的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色,以至于至今和未來還會保留平面設(shè)計。

二、設(shè)計創(chuàng)意的含義

設(shè)計創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計創(chuàng)作。廣告設(shè)計就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達(dá),在限制性的二維空間里運用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ?通過設(shè)計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達(dá)廣告設(shè)計師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺、信息與傳達(dá)相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計是在有限的空間里展示無限的創(chuàng)意。迄今為止,世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”。筆者在做汽車廣告的時候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認(rèn)可了。由此可見成功的平面廣告設(shè)計離不開好的創(chuàng)意,就像葉茂中說：“沒有好的創(chuàng)意就去死吧”，配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計師們想做出好的廣告設(shè)計作品,需要從很多方面來綜合考慮,專業(yè)的角度和市場的角度,分析競爭對手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式,一達(dá)到更好的廣告效果。

三、平衡廣告設(shè)計的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計中的重要一環(huán),是平面廣告設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素,可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費者在接受廣告信息的時候會產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。2.文字主要是指廣告的文案部分,也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標(biāo)題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計中的一個元素時,它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關(guān)重要的作用。3.色彩是一把萬能的鑰匙,它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對比、大小面積等把設(shè)計者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

四、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)

創(chuàng)意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機(jī)統(tǒng)一。設(shè)計師不能一味地追求形象思維,避免產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的盲目性。相反,單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化。現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)技法、設(shè)計風(fēng)格師豐富多彩的,但是廣告圖形的創(chuàng)意沒有固定的形式。廣告設(shè)計師要多研究行業(yè)規(guī)律,探尋專業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語言和表現(xiàn)手法,才能更好地創(chuàng)造出滿意的設(shè)計作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創(chuàng)意、打散重構(gòu)、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數(shù)字繪畫。

五、創(chuàng)意時應(yīng)注意的一些問題

1.在平面廣告設(shè)計中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現(xiàn)，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。2.不能最求設(shè)計師的個性而忽略廣告的實質(zhì)。在傳達(dá)廣告信息的時候,關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點,因為他是消費者認(rèn)可的,不能求異求新而缺乏內(nèi)涵,就會使受眾無法理解廣告內(nèi)容。3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)今的平面設(shè)計中,“融”入世界也是需要設(shè)計的大勢所趨。在平面廣告設(shè)計中,創(chuàng)意是最關(guān)鍵的,繼承傳統(tǒng)文化，融合國際文化,才能成功的創(chuàng)作高質(zhì)高效的作品。

作者：嚴(yán)維國　單位：云南師范大學(xué)商學(xué)院

第三篇：平面廣告設(shè)計視覺轉(zhuǎn)譯問題分析

一、藝術(shù)通感的作用

（一）對于藝術(shù)創(chuàng)造的作用

伴隨藝術(shù)的種類在現(xiàn)代社會的不斷豐富和發(fā)展，使得藝術(shù)通感出現(xiàn)在了多種藝術(shù)實踐活動當(dāng)中。藝術(shù)通感的出現(xiàn)，使得受眾的五官感覺同其思想、意志與情感之間的互通性不斷增強(qiáng)。并且，將藝術(shù)通感中包含的各種類型的感覺完美地溝通起來，從中提煉出可以共通的元素，對于藝術(shù)作品內(nèi)容和主題的表達(dá)具有重要的作用。例如，在平面廣告設(shè)計中，當(dāng)設(shè)計者要表現(xiàn)一些客觀性的內(nèi)容時，這些內(nèi)容往往會經(jīng)過各種各樣較為復(fù)雜的心理方面的變化，并通過相對應(yīng)的媒介來支持，從而創(chuàng)造出帶有一定特定形式的平面藝術(shù)作品。在藝術(shù)性的創(chuàng)造活動之中，可以借助藝術(shù)通感，利用現(xiàn)實的想象來實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造和欣賞雙方面的互動，從而全面打通物與人、物與物之間的界限。例如，當(dāng)我們看到了自己喜歡的一種顏色時，就會引發(fā)自己對往事的一些回憶，從而產(chǎn)生快樂或者是悲傷的感覺，帶動感覺的全面迸發(fā)，進(jìn)而使顏色、聲音、輪廓與香味等方面的意義從中體現(xiàn)出來，構(gòu)成帶有創(chuàng)造性特色的藝術(shù)通感，讓受眾具有更加完整的審美感受。只有這樣，才能夠讓設(shè)計師的主觀能動性合理地發(fā)揮出來，有效強(qiáng)化與補(bǔ)充受眾的各項感覺，從而使設(shè)計師的想象力能夠全面激發(fā)其在藝術(shù)創(chuàng)造方面的靈感，使思維處理中的各類型的相關(guān)因素都能夠有效地交融，進(jìn)而創(chuàng)造更多的審美視覺。

（二）在平面設(shè)計中的作用

靈感是平面廣告藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計的重要因素，是設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)造的源泉。然而，藝術(shù)通感作為能夠全面激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)作靈感的關(guān)鍵點，將其應(yīng)用到平面廣告的藝術(shù)設(shè)計中，能夠使設(shè)計出的作品更加具有審美方面的藝術(shù)魅力。與此同時，設(shè)計師在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，往往是使用不同類型的手法來對藝術(shù)通感進(jìn)行最佳利用，讓作品的審美性能夠得到升華，從而使設(shè)計師的情感能夠更加明確且清晰地表現(xiàn)出來，進(jìn)而使受眾能夠得到更加豐富的藝術(shù)體驗。此外，利用藝術(shù)通感設(shè)計的平面作品，還能夠為受眾留下更多的想象與再創(chuàng)造的空間，讓受眾的情感與視覺都能夠得到滿足。

二、藝術(shù)通感視覺轉(zhuǎn)譯在形意傳達(dá)中的體現(xiàn)

（一）視覺形成過程中的思維和語言

在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，我們可以通過藝術(shù)通感將非視覺元素轉(zhuǎn)變成視覺形態(tài)的方式，將視覺的語言和思維等方面的元素來讓受眾得到更美好的視覺體驗。并且，還可以利用這種審美體驗來引導(dǎo)受眾的心理感知，從而使受眾同具體事物之間在形意傳達(dá)過程中的視覺傳譯能夠有效地實現(xiàn)。其中，視覺語言平面廣告設(shè)計中表現(xiàn)出的藝術(shù)形式的符號是同人們的情感相關(guān)的符號系統(tǒng)，它主要是通過形象、色彩與各種具有合理性的組合來表達(dá)一種特定的含義。例如，圖形就是一種帶有說明作用的視覺符號。由于視覺語言利用的是可視性的形態(tài)設(shè)計來表達(dá)設(shè)計師創(chuàng)造性的意念的，所以，它主要是利用設(shè)計的思想將造型更加的具體化之后，再以各種類型的媒介作為載體來傳達(dá)其要表現(xiàn)的信息，從而達(dá)到其根本目的。因此，設(shè)計師在使用視覺元素時，一定要先認(rèn)真地思考，確定自己想要傳播的思想應(yīng)該選擇的視覺語言；然后利用符號化的形式將其簡約地表達(dá)出來，并使其能夠具備十分鮮明的個性特征與可通譯性的形意傳達(dá)方式。此外，視覺思維的思考需要以形式語言為基礎(chǔ)，當(dāng)視覺的形象能夠深入到思維的內(nèi)部時，就會使感受到視覺形式，從而全面的激發(fā)我們想象力，進(jìn)而促進(jìn)靈感的產(chǎn)生。因此，大分的設(shè)計師都是采用將視覺思維與思想感情巧妙的交織在一起的形式來充分地挖掘自身具有的創(chuàng)造力，從而設(shè)計出能夠帶給受眾樂趣和刺激的平面廣告作品。

（二）視覺轉(zhuǎn)譯的符號學(xué)分析

由于平面廣告設(shè)計需要通過產(chǎn)生視覺形象的藝術(shù)手法來完成信息的傳遞，所以，視覺的元素對于其設(shè)計十分重要的，并且，受眾也是依靠視覺感受來接受廣告中的表達(dá)的信息，藝術(shù)通感也是需要視覺進(jìn)行最終的表達(dá)的。在進(jìn)行平面廣告作品的設(shè)計時，視覺和聽覺是兩個本來就存在于受眾自身的內(nèi)容，設(shè)計師需要通過藝術(shù)通感的設(shè)計，將受眾自身多樣化的感官體驗合理地轉(zhuǎn)譯為相對應(yīng)的視覺符號。此時，設(shè)計師的角色就好比是一個語言翻譯，他們往往是利用視覺語言藝術(shù)在視覺通感中完成向受眾傳播信息的任務(wù)。

三、藝術(shù)通感通過平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)

（一）廣告創(chuàng)意中的藝術(shù)通感體現(xiàn)

廣告創(chuàng)意的實質(zhì)是指將抽象的構(gòu)想表現(xiàn)為具體的藝術(shù)表現(xiàn)方式，就是把來源于生活又高于生活的具體內(nèi)容進(jìn)行加工與美化。進(jìn)行創(chuàng)意的素材是我們每個人都具備的感官及各種符號，通感以各種感官從我們的生活空間里進(jìn)行信息的獲取，并且產(chǎn)生思想情感與意志的溝通，這就是所謂的廣告創(chuàng)意思維中的藝術(shù)通感的表現(xiàn)。譬如對伏特加酒的廣告是力求在瓶身進(jìn)行描繪來作為主題海報的風(fēng)格，利用了新鮮水果以及美女和京劇臉譜等為其賦予鮮活的生命形象，利用廣告圖形所引起的視覺的享受拉近了廣告與藝術(shù)之間的距離，在為人們的審美帶來快樂的同時也引起了受眾強(qiáng)烈的購買欲望。廣告的創(chuàng)意思維是新穎而又獨特的思維藝術(shù)，是將各種形式的事物進(jìn)行再加工和創(chuàng)造，簡單來說就是將藝術(shù)通感進(jìn)行視覺化的表現(xiàn)。廣告的設(shè)計者可以對這種藝術(shù)通感進(jìn)行利用，以達(dá)到對廣告的創(chuàng)意思維進(jìn)行物質(zhì)化的表現(xiàn)。

（二）廣告的視覺語言藝術(shù)通感的表現(xiàn)

在平面廣告的設(shè)計過程中，廣告語作為廣告創(chuàng)意以及實施策略的媒介，把藝術(shù)通感運用到廣告語言之中，可以使語言的表達(dá)能夠更具獨創(chuàng)性、感染力以及藝術(shù)性，可以讓抽象的思維與感覺具體化，達(dá)到一種極具表現(xiàn)力的藝術(shù)效果。譬如對于鉆石的廣告宣傳語是“一顆恒久遠(yuǎn)，鉆石永流傳”。在這句話中充分地展示了該商品的特性，鉆戒這一物質(zhì)性的象征被用來作為見證愛情純潔的特殊性信物，從而形成了一種美好而又獨特的意境，帶給受眾理想的氛圍享受。這種不言而喻的美好象征，形成了獨特的品牌文化魅力，極大地促進(jìn)了消費者購買的欲望，更加有利于商品進(jìn)行品牌文化的建立與品牌宣傳。一個好的廣告作品要求能在信息的傳達(dá)上，可以通過視覺的吸引來博得讀者的注意，這也要求廣告在設(shè)計之初就應(yīng)該考慮到視覺語言的版式應(yīng)用是否合理，廣告設(shè)計的作品之中運用的各種文字的字體、顏色以及圖形是否協(xié)調(diào)，能否充分體現(xiàn)廣告主題的同時滿足廣告閱讀者的需求。

（三）應(yīng)用實例

以我國深圳的一家航空公司進(jìn)行出宣傳的平面廣告為例，對“利用受眾情感溝通來全面地激發(fā)受眾的情感體驗對平面廣告設(shè)計的重要性”進(jìn)行研究。在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，最重要的一點就是：把握好創(chuàng)意的表達(dá)方式。從平面廣告的角度來講，其創(chuàng)意的根本目的就是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這也是一種十分常見的產(chǎn)品銷售方式。然而，深圳的這家航空公司，則以“想飛嗎”為廣告的主題，來對受眾對于天空的想象進(jìn)行最美的引導(dǎo)。其中的一幅廣告是這樣設(shè)計的：用一團(tuán)紅色的毛線牽引著一架飛機(jī)，利用粉色調(diào)來進(jìn)行云彩的設(shè)計，并將其同飛機(jī)飛過后留下的白色煙痕結(jié)合到一起。并且，其廣告詞“有一種溫度，叫人想回家”，更是引發(fā)了人們對于親人的思念。這一系列藝術(shù)通感的應(yīng)用，使其得到了消費者的充分認(rèn)可。

四、結(jié)語

總而言之，所謂的“藝術(shù)通感視覺表達(dá)形式”，其主要是通過受眾的多種感知和知覺同時形成和融合而產(chǎn)生的，所以，其在視覺轉(zhuǎn)譯上具有不可替代的作用。平面廣告作為當(dāng)前消費者了解產(chǎn)品信息的重要媒介，其內(nèi)容和主題的傳達(dá)效果，對于產(chǎn)品的銷售以及品牌的宣傳具有重要的作用。將藝術(shù)通感巧妙且合理地運用到平面廣告的設(shè)計中，在其形意的傳達(dá)過程中有效地實現(xiàn)視覺轉(zhuǎn)譯，對于提高廣告作品內(nèi)容的豐富性和色彩性具有重要的作用。

作者：陳偉　單位：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院