前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩對比視角下廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.明度對比
明度對比是色彩的明暗程度對比，在廣告畫面中，通過不同明度的色彩對廣告內容進行表達。廣告畫面的色彩明度不同會帶給人不同的感受。在廣告設計中，不同感情的傳達也都是通過色彩明度的對比實現的。但明度對比不會單獨存在于廣告設計中，會結合其他的對比手法使用，其和色相對比結合會使廣告畫面清晰整潔；其與純度對比結合會使廣告畫面有整體感，不會出現畫面單一、乏味的情況。
2.色相對比
色相對比是利用兩種色彩之間的色相差異形成對比，是色彩對比中最基本的對比方法。在廣告設計中，兩種相近的色相的差距小，營造的視覺沖擊效果就相對較低；反之，色相差距大，視覺沖擊效果就較高。在廣告設計中，強烈的色相對比可以使整個畫面變得鮮明并具有視覺沖擊力，差距較大的色相對比可以使廣告設計中畫面色相變得豐富，同類型的色相對比則使畫面對比性較低，效果較弱。
3.純度對比
純度對比是由色彩之間的純度差異形成的對比。純度對比在廣告設計中的應用也很廣泛。色彩的純度變化雖然十分微小，但在廣告設計中卻十分重要，色彩純度的一點小小的改變都會造成廣告風格的變化。較強的色彩純度對比應用在廣告設計中，可以傳達積極向上、活潑的視覺效果，較弱的色彩純度對比就會傳達出低沉的視覺效果，在廣告設計中，色彩純度對比方法的使用將會直接影響到設計的效果。
二、色彩調和
色彩調和是將兩種及以上的顏色在畫面中進行互相補充的方式。色彩調和與色彩對比既存在矛盾性又相輔相成，缺一不可。在廣告設計中，色彩調和包括色彩加強、色彩介入、色彩面積調整等方法。
1.色彩加強法
色彩加強法是對兩種及以上的效果不明顯的色調進行調和，使原本單調的畫面具有生命力，讓廣告的畫面效果醒目，為大眾創造多個記憶點，使廣告作品能在第一時間吸引大家的目光。
2.色彩介入法
色彩介入法是在現有的兩種色彩中加入第三方的色彩進行融合，以此緩和兩種色彩的對比效果，這樣不會造成廣告畫面對比過于鮮明，不會造成視覺刺激感，而可以使畫面充滿溫馨的感覺。
3.色彩面積調整法
色彩面積調整法是在廣告畫面中對文字或者顏色的畫面大小進行增減，主要目的是改變畫面的整體風格，增強秩序感，避免色彩混亂的現象發生。色彩面積調整法經常運用在互補色畫面的廣告設計中，以此增強廣告主題的醒目性。
三、色彩對比與調和在廣告設計中的有效應用
在廣告設計中，色彩對比能夠將作品的活潑性、生動性體現出來。在廣告設計中，只有色彩對比會使廣告作品失去秩序感，只有色彩調和會使作品缺乏豐富感。設計時應根據不同的廣告內容對色彩對比與調和之間關系進行調整。色彩對比和色彩調和可以運用在同性質的因素中，以此對廣告設計的主題和需要傳遞的內容進行詮釋。在確定廣告設計的內容和意圖后，色彩對比與調和就需要為廣告作品創造和諧的色彩關系，使作品不僅有對比還能體現統一，將廣告中的各個要素有效地融合在一起。通過對廣告設計中色彩的對比與調和，恰當處理廣告畫面中的色彩關系，能夠使廣告作品給人舒適的感覺，能夠使觀眾從廣告畫面色彩中得到一定的心理滿足感，其最終目的是在給觀眾留下記憶點的前提下使之得到精神的快感，不會導致觀眾出現審美疲勞。
四、結語
色彩的對比與調和是廣告設計中需要掌握的重點，是創造出具有豐富視覺效果的作品的前提。因此，在廣告設計中處理好色彩對比與調和的關系，對作品表現力的增強和作品層次性的提高具有重要作用。色彩對比與色彩調和既有矛盾性又有統一性，能夠通過相互之間的補充和完善使廣告畫面呈現出最佳的狀態，起到最好的宣傳效果。在廣告設計中發揮色彩對比與調和的作用，能使廣告畫面處于和諧穩定的狀態，由此更能體現廣告的價值。
作者：朱亦軍 單位：湖北青年職業學院
