前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的新媒體下交互廣告設(shè)計(jì)探究，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:文章主要探究新媒體環(huán)境下的交互廣告設(shè)計(jì)。研究過程中，以交互廣告概述切入，分析其概念特點(diǎn)，以此為研究基礎(chǔ)，從數(shù)字媒介、體驗(yàn)氣氛、趣味交互等多方面出發(fā)，探究交互廣告設(shè)計(jì)措施，以期為相關(guān)工作者提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞:新媒體;交互廣告;廣告設(shè)計(jì)

一、前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對(duì)人們消費(fèi)觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)邁入新媒體時(shí)代，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告形式難以吸引當(dāng)代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發(fā)展主要形式，使用戶實(shí)現(xiàn)了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗(yàn)感。

二、交互廣告的概念與特點(diǎn)

(一)交互廣告的概念。交互廣告又可稱之為互動(dòng)廣告，區(qū)別于消費(fèi)者被動(dòng)觀看、接聽的無反饋廣告?zhèn)鞑ツＪ剑瓜M(fèi)者可作出相應(yīng)行動(dòng)的一種廣告類型。以簡(jiǎn)單意義而言，交互廣告重點(diǎn)在于消費(fèi)者的反饋“行為”，不局限于傳統(tǒng)媒介。在傳統(tǒng)戶外頻道、雜志書籍、電視電臺(tái)與廣告廣播中，如若消費(fèi)者參與廣告內(nèi)容，均屬于互動(dòng)類廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是通過消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告連接，或是參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)感知產(chǎn)品以獲得資源，此為最獨(dú)特的傳播形式。

(二)交互廣告的特點(diǎn)。1．多樣性表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)廣告信息化傳播載體多為雜志、廣播、報(bào)紙等，而在新媒體發(fā)展后，交互廣告出現(xiàn)新載體，通過集聽覺、視覺為一體的展現(xiàn)方式，集合統(tǒng)一了聲音與畫面，交互性較強(qiáng)，能夠?yàn)橛脩魩矶鄻踊惺堋２⑶遥旅襟w主要是依靠科技發(fā)展，交互廣告作為藝術(shù)與科技的結(jié)晶，使交互廣告能夠展現(xiàn)更多廣告特效，提高其趣味性。2．傳播范圍廣、速度快。新媒體交互廣告具有傳播迅速及時(shí)、范圍廣的特點(diǎn)。此背景下，廣告通常先在微博、微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，且爆炸性新聞一旦在傳播中于微博，必定會(huì)較快抵達(dá)其他地方，增強(qiáng)了交互廣告覆蓋性，讓用戶能夠全面掌握廣告信息。3．增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。交互廣告可提高用戶體驗(yàn)，讓用戶更好融入其中，實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的感情型交流，具有良好宣傳效果。

三、新媒體環(huán)境下的交互廣告設(shè)計(jì)

(一)運(yùn)用數(shù)字媒介。傳統(tǒng)媒體如果說是以工業(yè)社會(huì)為大背景的產(chǎn)物，新媒體則是新時(shí)代信息社會(huì)為背景的產(chǎn)物，主要是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。因此，現(xiàn)代科技與人類藝術(shù)和智慧的結(jié)合產(chǎn)生了交互廣告，如人們?nèi)粘Ｉ钪休^為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網(wǎng)頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產(chǎn)生的廣告，更加生動(dòng)，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費(fèi)者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時(shí)，激發(fā)了其消費(fèi)熱情。交互廣告應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用數(shù)字媒介，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，先利用Oracle、MySQL等采集數(shù)據(jù)，接收客戶端信息后簡(jiǎn)單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統(tǒng)計(jì)分析海量數(shù)據(jù)，滿足大多數(shù)常見數(shù)據(jù)分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級(jí)別數(shù)據(jù)分析需求。如，在瀏覽網(wǎng)頁過程中，會(huì)彈出最近關(guān)注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)讓不僅可突出其個(gè)性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。

(二)營(yíng)造體驗(yàn)氣氛。交互廣告設(shè)計(jì)為營(yíng)造良好的體驗(yàn)氛圍，則應(yīng)當(dāng)從以下幾方面出發(fā)。第一是視覺設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)是指廣告借助設(shè)計(jì)要素刺激受眾視覺，傳遞信息。視覺在人類感覺器官中占據(jù)主導(dǎo)地位，交互廣告可借助色彩、文字、圖形等視覺語言，與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，以媒體設(shè)備傳輸為受眾傳達(dá)信息。第二是聽覺設(shè)計(jì)。廣告聽覺設(shè)計(jì)與視覺不可分可，兩者相互作用，背景音樂能夠烘托氛圍，旁白可傳遞信息，不同物體聲音不同，人們可利用聲音分辨環(huán)境。因而，交互廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)通過編排文字、動(dòng)畫、圖形等，借助背景音樂為受眾營(yíng)造虛擬意境，以增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力與感染力。第三是觸覺設(shè)計(jì)。新媒體的興起、人工智能的發(fā)展與圖形處理技術(shù)完善，讓觸覺交互逐漸被應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。廣告中可設(shè)計(jì)觸覺界面，結(jié)合重力感應(yīng)器、多點(diǎn)觸控、加速感應(yīng)器、距離感應(yīng)器等，感知用戶的按壓力度，以呈現(xiàn)不同瀏覽方式。

(三)趣味交互設(shè)計(jì)。在2014年《哈弗商業(yè)評(píng)論》中指出，當(dāng)前數(shù)字媒體迅速發(fā)展，區(qū)位廣告將會(huì)成為提高品牌價(jià)值的重要營(yíng)銷手段。特別是在媒體技術(shù)不斷發(fā)展下，人們愈發(fā)重視自身體驗(yàn)感，出現(xiàn)了更多趣味性交互廣告模式，通過趣味游戲的模式將品牌與消費(fèi)者捆綁起來，趣味廣告具備以下特點(diǎn)，即能夠向消費(fèi)者發(fā)出挑戰(zhàn)，成為用戶的意愿，與消費(fèi)者一同互動(dòng)。在媒體多元化融合情況下，趣味性設(shè)定可推動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)程，讓用戶在趣味體驗(yàn)中潛移默化的在腦海中記住廣告信息。如belVita焙朗早餐餅，屬于億滋視頻企業(yè)管理的專門為早餐設(shè)計(jì)的一個(gè)餅干品牌。在宣傳過程中，其CEO認(rèn)為趣味性的游戲廣告能夠吸引更多消費(fèi)者注意力，以實(shí)現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)，在互動(dòng)中傳遞產(chǎn)品信息。在國(guó)外推出了趣味廣為，名為belVita:MorningWin，由15個(gè)小游戲組成，均為幽默輕松地小游戲，適合在上班路上或吃早餐的時(shí)候拿出手機(jī)八萬，且小游戲娛樂時(shí)間不長(zhǎng)，可充分滿足用戶需求。此款廣告在設(shè)計(jì)中顏色以鵝黃色為主，與belVita品牌色調(diào)統(tǒng)一，且在畫面上融入了產(chǎn)品元素，如拋物小游戲中不僅有香蕉、蘋果、牛奶等早餐元素，還有一盒belVita早餐餅，讓用戶能夠在游戲中將品牌信息納入自身腦海中。通過趣味游戲廣告模式，抓住社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用碎片化時(shí)間，使用戶不僅能夠在空閑時(shí)間中尋找樂趣，還能攝取其中廣告信息，將文字、動(dòng)效及音效結(jié)合到一起，調(diào)動(dòng)用戶感官，提升用戶體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)趣味性的交互設(shè)計(jì)。

(四)用戶針對(duì)設(shè)定。交互廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)用戶情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，以提高廣告投放效果。主要可從以下兩方面出發(fā)。1．根據(jù)年齡層次2017年春節(jié)《射雕英雄傳》大火，豆瓣評(píng)分高達(dá)8．1，首次播放量約30億。《射雕英雄傳》中植入向上金服廣告，體現(xiàn)了其對(duì)愛奇藝受眾把握，深諳當(dāng)前泛娛樂合作方式，在第一次植入中，以主角郭靖的言談?wù)宫F(xiàn)“每月定投”可帶來穩(wěn)定收益(見圖1);第二次植入則是通過楊康與歐陽克表態(tài)，塑造人物“向大俠”“十二道絕技”，體現(xiàn)平臺(tái)可靠安全性(見圖2).2．根據(jù)性別特征2017年《三生三世十里桃花》作為視頻業(yè)現(xiàn)象級(jí)大劇，根據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)，截至3月11日全網(wǎng)播放量突破10億，東方衛(wèi)視獲得該劇首播權(quán)，且在剝除劇集的同時(shí)推出互動(dòng)游戲參與。結(jié)合調(diào)查可知，該劇觀眾以80～00后為主，多為女性，在觀看電視劇時(shí)則通過微信搖一搖參與互動(dòng)，根據(jù)自身喜好進(jìn)行“彈幕”“答題”“游戲”等活動(dòng)，即時(shí)彈幕還能讓其他觀眾一同“吐槽”“點(diǎn)贊”，小游戲也與女性觀眾喜好相符，此種互動(dòng)廣告增加了推廣力度，抓住了受眾群體。

四、結(jié)束語

綜上所述，交互廣告的出現(xiàn)讓我國(guó)廣告市場(chǎng)格局也發(fā)生了改變，越來越多廣告主接受和認(rèn)可了交互廣告，因新媒體為廣告業(yè)注入了新活力。因此，新媒體背景下，交互廣告應(yīng)當(dāng)積極探索新發(fā)展方向，規(guī)避自身缺陷，創(chuàng)造與市場(chǎng)和用戶更滿意的廣告內(nèi)容與形式，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:單雨新 單位:江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院