前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的攝影技術在廣告設計中的作用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：攝影藝術的蓬勃興起在平面設計的發展過程中逐漸起到了重要的作用,使平面設計在內容上更加豐富,視覺上更加真實,應用上更加方便,宣傳上更加深入人心,這幾者的有機結合,對企業或商品的推廣與宣傳都起到了很好的效果。
一、攝影藝術的簡介
攝影的發展歷史并不長,但是攝影技術已經成為了一個特別重要的載體，經濟基礎決定了攝影發展的進程，但藝術創作的氛圍非常強烈，不僅僅是簡單的經濟交易。20世紀初,商業經濟已經達到了迅速發展的階段,在廣告營銷過程中,商人們發現了采用攝影圖片可以很大程度的提高廣告效果,從而使商業攝影事業朝著好的趨勢進發,開始以驚人的速度開始發展。起初，數碼形式的商業攝影,由于技術器材的限制,真實性和清晰度的成了攝影的最主要的追求。攝影技術發展到中期的時候,彩色攝影照片在歷史上開始綻放,它與閃光燈一并為現代商業攝影增加新鮮血液。在這一點上，世界各地的生產力都在不斷的提升到新的水平，這反過來又使得商業攝影的更深一步的發展，朝著專業的方向發展，開始涌現出大量的專業攝影師,為數碼商業攝影的發展奠定了非常重要的基礎。
二、數碼攝影在現代廣告設計中的應用
廣告設計的過程中，為了能夠獲得更多的視覺吸引力和更大的沖擊力，它是廣告設計的出發點之一。在廣告設計中，它包含了色彩、文案以及圖形等多種元素，圖形也扮演著重要的角色。數碼攝影打破了傳統廣告設計的慣例，縮短了廣告制作的周期，促進了廣告設計的發展。通過對商品主體的外貌、品質、用途等特點，展開針對產品細節的拍攝，勾起消費者的購物欲望，從而達到推動作用。
1.數碼攝影拍攝技法的應用
拍攝主體是攝影作品最為重要的構成要素，占據了整個畫面的相當重要的比列。拍攝對象是拍攝者用來表達主題思想的重要組成部分，它是畫面的趣味點和畫面結構的中心，應占據突出的位置。它可以是一個對象，也可以是一組對象。數碼商業攝影的拍攝對象是無限多的。無論具體拍攝什么東西，都要求攝影師在把握拍攝對象的材料、質感基礎上，利用燈光效果，傳遞出拍攝對象的魅力所在。因此我們必須從準確把握拍攝對象的特性入手。
2.數碼攝影中顏色在廣告設計時的應用
數碼攝影中的主顏色，也對廣告設計有著很大的影響。攝影照片大致分為彩色照片和黑白照片。那么我們的廣告設計根據自身需求來選擇黑白和彩色照片。黑白照片更具有感染力，畫面感覺更有層次，彩色照片色彩豐富，畫面新穎，必須根據實際情況來定。色調在整個廣告設計中有四個作用；傳達信息，象征感情，引人注目，改變物體大小、重量和遠近的感覺，許多人審美情趣的取向偏于艷麗、濃郁。不論是做廣告設計，還是數碼攝影師都應該知道色相環。顏色的三原色是紅色、綠色和藍色，而相應的互補色是綠色、黃色和綠色。色相代表不同顏色在光譜中的位置及其關系，相鄰的顏色產生和諧的美。
3.數碼攝影后期技術的使用
數碼攝影后期技術是將攝影作品與廣告設計完美銜接的一個重要環節。攝影與后期是相輔相成的，好的攝影作品經過后期的潤飾，會更加突出主題與視覺效果。在數碼單反相機普及的時代，不論是專業的攝影師還是廣大攝影愛好者，對后期的認識與要求也越來越高。一幅優秀的廣告設計作品的成敗就看數碼攝影后期的制作，設計師通過lightroom，photoshop等專業的修圖軟件工具可以改變圖像最終的效果。可以輕易的改變照片的任何一個色彩，可以將現實中難做到的都可以通過后期制作的方法來完成。運用后期制作可以大大增加作品的趣味性，讓原本呆板的作品變的更加富有靈性。
4.數碼攝影作品在商品廣告中的應用
數碼攝影作品運用在廣告中通常被稱為商品攝影，是指針對產品而開展的攝影活動，它是商業攝影的一個種類，商業攝影一直在激烈的市場競爭中扮演者重要的角色，商品攝影技術也顯示出越來越重要的地位，由于各種限制,企業往往無法直接顯示每個消費者的產品，這個時候我們就必須拿起相機將這些產品拍照成攝影圖片，借助各種傳媒使產品讓更多的消費者所熟知了解。拍攝海報等商業用途上的照片時，事先要考慮好最后需要添加在照片中的文字或者其他用來合成的照片位置。一般情況下，在拍攝某種品牌的商品之前，前期準備中，就有畫設計稿圖這一重要的環節，通過提前的準備安排，在拍攝時候，我們就可以參考草圖的初始稿，從而完成拍攝。
三、數碼攝影在現代廣告設計中的影響
從本質上來說，平面廣告設計是廣告視覺信息的重要呈現形式。平面廣告設計在市場經濟和社會發展的激流當中，也在發生著不斷的變化。從整個平面廣告設計開發過程中，有三個最重要的過程。首先是平面廣告設計的符號化的問題。由于產品的同質化呈現嚴重，消費者在選擇時主要依靠自我的感覺，平面廣告設計開始注重產品外觀和品牌的包裝，而非實際功能，使平面廣告設計成為標志。二是平面以外的平面廣告設計。數碼攝影的應用，實用性的體現最直接的就是便捷的獲取高質量的藝術圖片。這種高效快捷高質量的作品是傳統架上繪畫作品所無法達到的。這樣的處理手法也體現出廣告攝影形象性外也可體現出它的可信性，真實性可以大大提升觀眾信任度，這也是廣告設計所要達到的一個理想高度。
參考文獻
[1]安德烈.岡特爾:世界攝影藝術史[M].北京:中國攝影出版社,2016.
[2]龍旭嬌.略論商業攝影在當代平面廣告中的應用[J].現代裝飾(理論),2016(2):188.
[3]柯衫.攝影在平面設計中的應用研究[J].藝術科技,2015(5):85.
[4]吳曉娟.淺析商業攝影在視覺傳達設計中的作用[J].美術教育研究,2014(17):75-77.
[5]高鵬.商業攝影中的視覺形態表現[J].藝術研究,2015(8):8-10.
[6]尹韜.商業攝影在平面廣告設計中的運用[J].科技傳播,2016(7):96-97.
[7]李博.超現實主義攝影在現代平面廣告中的應用與研究[D].上海:東華大學,2013.
[8]布魯斯•巴恩博.攝影的藝術[M].北京:人民郵電出版社.2017
作者:魯斌 單位:云南師范大學
