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摘要：極簡主義設計是20世紀50年代至60年代誕生的西方藝術流派。這種藝術作品最顯著的特征是整體形式簡約、顏色簡潔、構圖有序。本文首先闡述了極簡主義藝術的產生與發展，然后總結出極簡主義藝術的特征和對設計方面的影響，最后通過論述極簡主義在標志設計中的應用，總結出極簡主義對標志設計的影響及未來標志設計的啟示。

關鍵詞：簡約主義；標志設計；影響與應用

1極簡主義

極簡主義（Minimalism）是西方現代藝術的一個流派，誕生于美國。這個藝術流派最早起源于抽象主義繪畫，出現并流行是在20世紀50年代至60年代。極簡主義藝術最早表現在繪畫和雕塑領域。這種藝術作品的風格最顯著的特征是創作形式采用幾何語言，空間表現精簡到二維形式，顏色大多使用最基礎的三原色，強調色與形之間的關系，并且注重藝術的內在精神和表現力，與標志設計中所呈現出的視覺形式，相同的是將觀者感官的物化體驗轉化為精神體驗。縱觀現代設計史的發展，從新時代伊始，極簡主義藝術就有了萌芽的勢頭。19世紀歐洲彌漫著矯揉造作復雜的維多利亞風格，并且這種裝飾風格十分盛行，直到19世紀末維多利亞風格泛濫成災，歐洲各國的設計家和理論家對此種情況提出嚴厲的批評和不滿，希望可以走出設計的困境。比利時重要的設計大師亨利•凡得•威爾得曾指出：“問題是這些從事維多利亞式矯飾設計風格的人拒絕尋求正確的形式，即簡單、真實和絕對的形式，所表現出的只是他們本身的懦弱。”在隨后的現代主義設計——俄國構成主義和荷蘭風格派運動，以及對包豪斯元素的吸取，從這些反思和設計運動浪潮中我們都可以看到極簡主義的身影。所以，極簡主義在每個不同的時代都有其特殊的意義，它也轉化成為推動現代主義設計發展的基因與動力。

2極簡主義的特征和意義

極簡主義最顯著的設計理念在于“少即是多”（less…is…more）。這句話是由德國建筑大師米斯•凡德羅提出的，這一理念也被許多設計師奉為經典。盡管被無數設計師提起和引用，現在聽起來有些不太新穎，但是經典是經得起時間推敲的，所以它也是闡述極簡主義最好的方式。去除那些多余的，經過思考留下的則是必需的，簡單而不簡約。極簡主義的藝術作品，設計語言大多是最大程度上摒棄了細節，追求藝術本身的純粹性——明確，簡約，清晰，充分體現了極簡主義藝術作品的精簡性和恰如其分的特征。“極簡”并不表示就是單一的簡化和舍棄，相反，它更多的是美的提煉、設計思維的強調與表現形式的升華。在設計方面，極簡主義不是簡單的擺放和隨意的堆砌，而是在設計上更強調功能性，強調結構和形式上的完整性。美國建筑師路易斯•沙利文曾經提出了“形式追隨功能”的口號，在建筑設計方面提出了探究新建筑可能性的一個方向，但這一設計思想也是與極簡主義不謀而合的。設計要追求的不僅僅是形式上的美觀性，最重要的是功能性，它的用途在哪里，單單以形式主義為中心進行的設計都不是好的設計。極簡藝術形式下的設計，往往都隱藏著大道至簡的深刻意義。去粗取精，跳出原來的框框，抓住要害和根本，剔除那些可有可無的、沒有意義非本質的東西，創造融合出新的設計作品。“less…is…more”這一理念適用于現代設計的方方面面，簡約，功能性強。而“less”的一個重要的手法就是精簡。留白是中國藝術作品創作中常用的一種手法之一，指書畫藝術創作時為使整個作品畫面、章法更為協調精美而有意留下相應的空白，使得觀者留有想象的空間和余地。極具中國美學藝術的特質。所以這一創作手法也是極簡主義藝術表現的形式特征。留白的妙處就在于方寸之間留下了天地之寬，突出了主題，通過虛中有實，有形與無形的對比，在觀者的視覺體驗上達到了和諧之美。其實在今天，極簡主義已經從最初的繪畫藝術創作語言上升到一種設計理念，用最直接的設計表現方式傳遞設計理念和思想，形式與內涵高度的統一。

3標志設計中的“極簡主義”的運用

在平面設計中，信息傳達視覺化是它的目的和職責之所在。平面設計中的極簡風格主要體現在簡潔有力地傳達文字信息，少量的幾種色彩組成、不煩瑣的排版構成，一切都強調符合審美視覺規律的構成形式——簡約，以及功能意義——傳遞的視覺信息清晰準確。在經濟發展日新月異的今天，越來越多的產品、企業或團隊，在自由經濟消費主義的引導下，競爭越來越激烈，品牌化對于一個企業或者是團體尤為重要，對于品牌化而言，一個好的標志設計是一個好的起點。同樣，極簡主義在標志設計中也有它的意義。任何品牌視覺識別的基調都是標志，即一個獨一無二的識別符號。當一名觀眾看到一個品牌標識，他能夠立刻認出或者確定出它所代表的實體。對于一個品牌、團體或者公司來說，標志要承擔的責任就是要有高度的辨識價值——色彩單純鮮明，造型簡潔，創意十足。極簡主義設計就是采用簡單少量的色彩和簡單的造型設計，并且在這種理念下設計出的標志，方便印刷在品牌的各類產品上，可謂說好看又百搭，鮮明簡單的色彩辨識度高，也不會破壞整個產品的視覺審美。以可口可樂的標志為例，當人們看到它時，的確眼前一亮，動感的效果并充滿了現代主義的設計理念。標志設計以紅色和白色為主，紅色不僅在視覺效果上能吸引消費者的眼球，并且能夠刺激食欲和購買的欲望，和白色的動感字體搭配起來，視覺效果上更加簡單清晰。可口可樂的標志從1900年開始，就一直在作改變，共同的特點是在標志設計上一直在做“減法”，不論是排版還是整體顏色搭配方面。這樣極簡主義設計下的標志，圖形簡單易讀，顏色清晰明確，讓消費者在瀏覽眾多產品的同時，一眼就能注意到它，在琳瑯滿目的商品貨架面前，停下腳步購買。極簡主義在標志設計中的應用，不僅僅是符合了視覺規律，而且它更加迎合了現代人的心理需要。在經濟社會日益發展的今天，信息量多且復雜，生活節奏越來越快，生活負荷量大，人們也越來越希望能把復雜的事情簡單化，從內心來說，是更希望有一片簡潔的凈土，更加追求簡單極致，并且這一設計理念也更加符合現代審美要求。“無印良品（MUJI）”創始于日本，它的標志是簡單的白色字體配以胭脂紅色的底紋，品牌形象簡潔大方，正如它所倡導的自然、簡約的生活方式一樣，標志設計也暗含了有效的傳播規律。極簡主義在標志設計中的應用，它不僅僅是只強調外表的簡單形式特征，更多的是要考慮到形式與功能，也就是標志傳遞品牌信息的清晰準確性，以及將消費者感官的物化體驗轉化為精神體驗。馬斯洛把人類的需求分成生理、安全、愛和歸屬感、尊重和自我實現五類，依次由較低層次到較高層次排列。隨著時代的發展以及社會的進步，極簡主義藝術能給我們帶來更多的思考。也許是它的理念迎合了現代審美需求，或者是這一精神理念迎合了現代生活的需求。極簡主義設計正以它獨特的魅力滿足了現代消費者較高的心理和情感化的需要，給觀者在視覺上帶來了一絲簡約與純粹，也在心理上得到了更多的寧靜與休息，從而達到標志合乎視覺規律與心理訴求的信息傳達。

參考文獻：

［1］王受之.世界平面設計史［M］.北京：中國青年出版社，2002.

［2］蓮達（美）.視覺傳播設計基礎（第4版）［M］.北京：高等教育出版社，2012.

作者:張爾寧 單位:東北師范大學