前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體下的文化創意產品設計開發，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘　要 ：在新媒體時代下，文化創意產品設計開發是文化創意產業鏈的重要環節，但文化創意產品設計仍然存在諸多問題，文化創意產品缺少藝術性與實用性，以及新媒體技術的融合開發。基于此，文章從新媒體的特征、文化創意產品的現狀、新媒體時代下文化創意產品的策略，以及新媒體時代下文化創意產品的實例分析四個方面進行闡述，以期促進文化創意產品在新媒體時代下的發展。

關鍵詞 ：新媒體 ；文化創意產品 ；博物館文化創意 ；文化傳承 ；交互技術

1 新媒體時代的特征

新媒體是通過互聯網以手機平板電腦、數字電視為媒介等向群眾提供信息或娛樂，且信息呈現傳播渠道多元化的現象，其憑借強大的技術手段，將海量化的信息以簡短精煉的形式存儲在互聯網平臺上，資源可以以一種不限時間地點的方式被群眾所了解。新媒體讓人們進入了信息化數字化時代，通過受眾自動檢索和大數據的精準化推送，受眾群體就可以參與到傳播系統中，使“人人都是傳播者”成為現實。新媒體的大眾化，引起了大眾群體的關注，激發了人們參與社會發展進程的訴求欲望，使其成為推動社會進步的根本力量。

2 文化創意產品設計的現狀

在新媒體時代下，信息技術迅猛發展，地域文化、傳統文化等得到廣泛的傳播與關注，文化創意產業面臨革新。現如今國家大力支持旅游業的發展和對傳統文化的保護與傳承，對文化創意產品的設計與開發越來越重視，但是文化創意產品設計仍存在一定的問題。

2.1 文化創意產品同質化嚴重

文化創意產品是全方位覆蓋設計層面的一種新型創意方式，不是單一的一種設計形式。盡管現在文化創意產業的發展如火如荼，但仍有很多文化創意產品存在產品同質化、創意缺失、設計思路沒有亮點、缺乏創造力和想象力、缺少地方文化特色等問題，無法給用戶帶來新鮮感，失去了文化創意產品的核心競爭力。文化創意產業發展最為重要的就是創新，市場需要藝術性和實用性并存、富有濃厚文化內涵的文化創意產品。文化創意不是簡單地復制藏品，而是提煉文化元素，將其運用到文化創意產品中。

2.2 缺少三方的良性溝通

文化創意產品應以滿足消費者文化需求、生活需要為中心，理解消費者的感受、了解消費者的喜好是做好產品設計的前提。現在市面上的許多文化創意產品都缺少設計內涵和文化底蘊，既無法滿足消費者的生活需要，又缺少文化附加值和針對性。在新媒體時代下，開發文化創意產品前，文化創意產品設計公司和設計師并未注重市場調研，針對消費人群，仔細研究消費者的需求，導致在信息交流的主動性和個性化更強、受眾自主形成虛擬群體用于分享、交流與學習的時代背景下，大多文化創意產品設計公司與設計師未能及時收集反饋信息，關注消費者的交流分享內容，總結設計產品的問題與不足，影響了設計師、消費者與市場三者的良性溝通。

2.3 缺乏新媒體的融合

首先，新媒體具有數字化和信息化的優點，能使文化創意產品設計呈現出動態化、多樣化、綜合化。現在大多文化創意產品的設計趨于平面化，在原有的文化基礎上，缺少了與科技的結合，沒有融入新技術，如 AR、大數據等，無法充分地調動用戶的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺全方面的感官。其次，新媒體的發展，使得文化創意產品的渠道得到了拓寬。新媒體傳播速度更快，渠道更廣，而一些文化創意產業未能跟上新媒體的高速發展的腳步，未能運用新興的技術進行產品的宣傳、客戶需求和反饋的收集。

3 新媒體時代下文化創意產品設計的實例

目前國家大地推動文化創意產業的發展，但各個省市旅游景區、博物館大多墨守成規，發展意識薄弱。而故宮博物館借助新媒體的發展將深厚的文化底蘊和具有創新思維的文化創意產品融入現代人的生活之中，以下將從三個方面剖析故宮文化創意產品設計。

3.1 公眾號和 APP

在新媒體背景下，故宮博物館推出了微信公眾號和 APP，使消費者可以跨越時間和空間限制，了解其文化創意產品、博物館的特點、歷史背景及其文化底蘊，增強了博物館文化創意產品和消費者的互動。微信公眾號和 APP 具有在線訂票、語音導覽、參觀指南、提前預約、購物等服務類型，向受眾提供便利的同時宣揚博物館的特色文化和文化創意產品，為文化創意產品的銷售開辟了更多的渠道[1]。

3.2 線上博物館

故宮線上博物館利用新媒體技術可隨意切換展館的場景，細節放大觀察感興趣的實物、圖片等，使受眾不受時間、空間的限制，可在云端隨時隨地逛展館。極大地擴展了博物館的延伸空間，增強了歷史文化與群眾的互動，滿足了受眾多層次、多方位的需求。基于線上博物館的設立，不僅衍生出許多基于數字化的文化創意產品，如游戲皮膚、動態海報、壁紙等，深受年輕人關注，而且引起受眾對線下博物館的好奇心理，促進了線上、線下文化創意產品的銷售。

3.3 品牌合作產品

基于新媒體時代的數據統計及精準定位，故宮文化創意產品的開發從滿足人們需求到定制設計，選擇與品牌合作，互利共贏。如故宮博物館與安踏、聯想、健力寶、瑞幸、奧利奧、飛利浦等品牌合作開發了一系列文化創意產品，深受廣大群眾的喜愛。故宮文化與品牌企業文化相互碰撞，激發出前所未有的奇思妙想，將博大精深的中國文化融入人們的日常生活中，且受到人們的喜愛。文化創意產品與品牌的合作，借助其品牌的優勢，吸引了廣大消費者的關注，促進了文化創意產品的宣傳和銷售，品牌也借此將傳統與現代碰撞，設計出新奇、符合消費者心理的產品，以此相輔相成，結合發展[2-3]。

4 新媒體時代下文化創意產品的設計策略

4.1 文化創意產品設計需注重文化傳承與發展

文化創意產品開發設計最大的意義在于傳承、保護民族傳統文化，在帶動當地旅游業發展、促進當地經濟發展的同時，滿足當代大眾的生活需求。傳統文化是歷史的沉淀，是國人價值觀的體現，是中華民族精神的象征[3]。在新媒體時代背景下，數字技術高速發展，帶來了更多方式來呈現不同的創意，如三維動畫、虛擬技術、感應技術等，使得產品以立體化狀態呈現給受眾，受眾可以從不同的感官來接觸文化創意產品。在新媒體時代下，文化傳播更為迅速，更加具有感染力，傳統文化的發展和文化創意產品的發展相輔相成，所能表達的不僅是當地的建筑、風景、習俗，而是在這背后蘊藏的故事，是可以讓受眾深刻的感受和挖掘當地歷史文化精神，是視覺上的傳遞，更是心靈上的情感傳播。文化創意產品從傳統文化中提取元素，加以創新，傳統文化借助于文化創意產品所具有的文化內涵和歷史背景，得以傳播和發揚[4]。

4.2 文化創意產品設計要立足于交互技術

文化創意產品種類繁多，如原創文化創意產品。年輕群體更傾向基于互聯網的文化創意視頻、海報、壁紙、游戲皮膚或者是相關 APP，以及文化創意交互性軟件產品網絡店鋪和交互性強的虛擬博物館、數字協作空間等數字化文化創意產品。新媒體時代的文化創意產品設計建立在良好的交互基礎上，如敦煌博物館推出的一系列新媒體數字文化創意產品。如敦煌數字博物館、動畫《飛天》、游戲聯動敦煌系列皮膚等。敦煌數字博物館通過數字化技術給受眾提供線上展廳，實現云展覽，利用互聯網技術，讓用戶足不出戶就能參觀敦煌博物館，并且收聽到清晰細致的講解。科技和文化創意產品的結合，通過科技術將富有文化、歷史底蘊的文化創意產品更加具有生命力、更加鮮活、更加具有互動性的展現在群眾面前，不僅滿足了與群眾精神層面的情感交流，更能讓中華傳統文化再現出生命力。線上線下交互博物館在給受眾帶來良好體驗的同時，吸引了消費者對相關系列文化創意產品的關注，從而促進文化創意產品的銷售。在新媒體時代下，受眾對于文化創意產品的需求繁復多變，設計師將交互技術融入文化創意產品設計，增強產品與用戶的交流，強化產品的服務與體驗功能，使用戶在使用過程中獲得精準的反饋。基于互聯網技術高速發展，以互聯網為載體，以 APP 的形式為群眾打造了文化創意交互體驗軟件產品[5]。

4.3 文化創意產品設計應尊重大數據

新媒體時代下大數據的精準化推送，設計師可以接收到群眾對設計產品的反饋，以此可以讓文化創意產品更加符合消費者和市場的需求，更加親民、更加具有針對性。不僅能促使文化創意產品設計的生產，還能促進市場的良性互通，更能增添群眾的參與度，增加群眾對文化產品設計的興趣與新鮮感，從而促使文化創意產品的大力發展。新媒體的發展給設計師帶來很多便利，提高了設計產品前期設計優化的精準度，節省了線下反饋時間。互聯網的精準化推送使文化創意設計產品的顧客定位更加清晰準確。

5 結語

綜上所述，人們在新媒體環境文化創意產品設計發展研究中，要以弘揚優秀文化的傳統為立足點，堅持創新發展，結合新媒體時代的優勢，利用數據化和科技化將文化創意產品，以不同形式呈現給群眾。將具有歷史感，藝術感、生活感、時尚感的文化產品融入群眾的日常生活中。

作者：芮淵菲 周威 單位：哈爾濱商業大學