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“圖必有意，意必吉祥。”傳統圖案是一個民族文化的濃縮，是民族精神的象征。而西藏傳統圖案特別注重其觀賞性和使用性的統一，借助圖形和物體在自然和精神之間搭起橋梁，達到人類心靈的滿足。按照功能可以將其劃分為日月符號、金剛紋等宗教紋樣和卷草紋、孜巴文等世俗紋樣，二者之間并沒有非常明確的界限，有些宗教紋樣經常會被用作世俗紋樣。按照圖案的題材內容可以將其劃分為五類，一是日月符號、卷草紋、云紋、蓮花紋等自然紋樣，由植物的自然形態發展演變而成；二是龍紋、狗鼻紋、白象、孜巴圖等動物圖樣；三是人皮圖案、藏戲面具等人物紋樣；四是藏文六字真經圖、金剛紋、雍仲紋等抽象圖樣；五是風馬旗、哈達、法輪、護身符等器物類圖樣。西藏傳統圖案的取材多是源自動物、植物、天象等真實的自然形體，對其進行視覺抽象化后等的視覺藝術符號，因此具有濃郁生活氣息。同時圖案構成十分講究變化與統一、對比與調和、比例與尺度、對稱與均衡等藝術法則，具備極高的藝術價值。色彩上多用紅黃藍三原色，注重黑白色和金銀色的比例，色彩鮮明和諧，給人和平安寧、莊嚴神圣的視覺印象。西藏傳統圖案形式豐富，內涵深刻，意境悠長，是西藏民族傳統文化的特色和藝術瑰寶，集中反映了藏族人民在高原環境下樸素生活方式和追求美好生活的樸素愿望。而面對日新月異的設計環境，西藏傳統圖案開始走入設計師的視野，被廣泛運用到涉藏企業的標志設計中。“民族化的設計恰好可以達成非同尋常的國際交流與傳達，并由此表明自己的民族文化身份”。將西藏傳統圖案或直接或間接地應用于企業標志設計中，不僅能夠提升企業的文化內涵，增加品牌的附加價值，對于西藏民族文化的傳播也是一個很好的大眾傳播渠道。
二、標志設計中運用西藏傳統圖案的優勢
現代設計理論對標志設計提出了美感、可識別、獨特、文化性等要求，而西藏傳統圖案作為具有象征意義和美學價值的符號，值得在標志設計中加以借鑒。
1、可識別性
全球經濟一體化的背景下，人類文化的形態和傳統呈現出單一化的趨勢。如何豐富文化的多樣性，已然是文化研究的熱點問題之一。標志設計不僅從視覺上傳遞信息，在建立多層次多結構文化的意義上同樣不可或缺。一方面，標志作為文化的承載體，能夠反映出一個民族一種文化的民俗特色，使人更好的理解和接受這種文化，有利于文化的傳承發展；另一方面，西藏傳統圖案的博大精深和審美藝術，為企業標志設計提供了豐富素材，賦予其新的內容和形式，使其能在復雜的視覺大環境中脫穎而出，這契合標志設計的商業目標，有光明的市場運用前景。
2、寓意深遠
西藏傳統圖案的形成，一方面是在中華傳統文化的大環境下積淀下來，強調天人合一，具有中華傳統文化圖案的普遍寓意；另一方面受民族文化尤其是藏傳佛教的影響，顯示出濃厚的地方民俗意義和宗教意義。在標志設計中靈活運用這些寓意吉祥美好、內涵深刻悠遠的傳統圖案，不僅豐富了標志設計的樣式，而且也給現代設計減少一點商業氣息，增添一定親和力和文化氣息，豐富其文化內涵，對于處在物質世界足夠豐富而信仰缺失精神世界相對貧乏情境下的現代人來說，無疑是一次新鮮又深刻的視覺體驗。
3、美學價值
在進行標志設計時，對設計元素的一大要求就是視覺元素能夠具有足夠的藝術特質，盡可能符合全世界的審美要求。藏族傳統圖案常用的組織結構有直線、曲線、直面、曲面、折線、錯位、傾斜及旋轉排列，其中成就最高最為常見的是圓形發射、均勻對稱結構。圓形發射輪回旋轉的紋樣結構源于藏族人對佛教中輪回觀念的信念，各類圖紋循環往復，自如自在；而左右、上下或多面等色、等形、等量的對稱結構，既符合人的視覺規律，也符合心理認知機制。這些傳統圖案美輪美奐，紋樣精致，視覺感官上豐實而精美，不但有完美的外觀效果，充滿審美意識和審美情趣，同時也將藏族人思想中的美好愿望融入其中，因此在受到藏族人的青睞時，也符合中華民族共同的審美標準。
4、藝術形式的可創新性
在時間長河的推移中，尤其是青藏鐵路等交通渠道的鋪設，帶來旅游業和商品經濟的熱潮，西藏傳統文化跟外來文化之間接觸、交流、融合、碰撞，產生了一些精彩紛呈的藝術形式。西藏傳統民風民俗發生改變，相應地，西藏傳統圖案經歷著不斷發展演變的復雜過程。題材內容的調整、材料工藝的進步、新科技的運用，使出現在大眾視野中的圖案紋樣的題材、造型、色彩和構成，既保留著西藏古老文化的根基，又根據圖形設計規律增添了現代性，更加容易為欣賞趣味和審美受到現代商業和大眾傳媒影響的現代人所接受。
三、西藏傳統圖案在標志設計中的應用
現代標志設計中對西藏傳統圖案的應用，根據圖案各元素意義和應用程度的不同，可大致分為直接應用與隱性應用兩種。直接應用，是對西藏傳統圖案的元素進行簡單置換，經過簡單修飾后直接組合搭配用在標志中；隱性應用，則是根據傳統美學意義上的“遷想妙得”“以形寫神”，抓住西藏民族的文化內涵，對西藏傳統圖案的意義進行了解，然后選取其中最能代表西藏精神和內涵的元素，對其進行簡化、變形、夸張，使得設計出來的標志具有西藏地區的特色和情懷。
1、西藏航空公司標志
西藏航空公司標志，是對哈達這種西藏傳統圖案的隱性應用。標志由兩部分組成，左半部分為圖形，右半部分為由漢字名稱、英文名稱及藏文名稱共同組成的文字部分。圖形部分是由下至上舒展開來的一根彩帶，使人既聯想到大鵬展翅的高昂，又帶有西藏五彩哈達高貴吉祥的韻味。標志中紅色、黃色、綠色和藍色等西藏傳統圖案色彩元素的使用，源自于西藏傳統圖案哈達，被賦予了宗教含義。除了大眾最為熟悉的白色哈達外，還有藍、綠、紅、黃色哈達，紅色是空間護法神的象征，黃色是大地的象征，綠色是江河的象征，藍色是藍天的象征。它們被看作是菩薩的衣服，是最隆重的禮物，包含最深切的祝福。哈達的形態、色彩和寓意，無比契合航空公司的定位。
2、西藏藥業標志
西藏藥業公司標志，顯而易見圖案來源于西藏傳統圖案中的蓮花圖案。盡管在藏傳佛教漫長的流傳中，蓮花從十二層花瓣演變到之后的兩層、三層花瓣，但是形態并沒有發生改變，仍然給人視覺上的享受。由于蓮花“生長于泥水之中，而不沾泥水污氣”的高貴品質，象征著超脫世間污染的圣者菩提心。它純潔、美好，與世無爭，因此菩薩們修成正果后的寶座都是蓮花。借由美好的寓意，設計師對原來復雜的形態進行了符號化處理，采取了輪廓提煉的方式，使其簡化而具備幾何化美感。簡于象，而不簡于意，該LOGO借蓮花圖案，加上紅、藍兩色的使用，都讓人容易聯想到西藏的神秘，在暗表自身藏醫藥性質的同時，也傳達了產品品質高貴的信息。
3、中國聯通標志
中國聯通公司標志，圖案取自于西藏傳統圖案吉祥八寶中的吉祥結。吉祥結，由簡單的繩子互相嵌套，編織成盤曲的形狀。由于外形上無頭無尾，連綿不斷，在佛教中代表佛法回環貫徹，求無障礙，象征智慧與祥和。聯通公司正是取其美好寓意而用之，在標志的造型上對吉祥結稍作調整，將西藏傳統吉祥結邊角處六個正方形轉化為圓形，將繩結處處理得更具立體效果，使得原來有棱有角的視覺感受變得圓滿通暢，寓意公司發展處處順暢四通八達，標志造型中的十個空處則有十全十美之意，演變而生的兩顆心更象征著聯通公司與用戶之間心連心，更是為吉祥結的美好寓意錦上添花。這也是對吉祥結的現代運用中最著名的例子。
四、西藏傳統圖案在標志設計中的應用建議
近年來，西藏傳統圖案逐漸受到關注，其商業應用價值被肯定和接受，廣泛運用于現代設計中。然而，出于對藏傳佛教和西藏人民的了解不足，以及相關知識的缺乏，設計師往往停留在根據西藏傳統圖案的形態來設計的層面，而沒有注重挖掘圖案背后的吉祥意義和企業經營理念文化間的聯系和共同點，使得標志最終的應用效果大打折扣。要想在現代標志設計中更好地發揮西藏傳統圖案的價值，可以考慮從以下幾個方面著手。
1、尋求國際化與民族性的契合點
在現代標志設計中，要做到“既是民族的，也是世界的”，就要追求標志內容民族性和形式國際化的和諧統一，不應片面強調標志形式上的民族化風格，切忌用力過猛過猶不及。同時，在選擇西藏傳統圖案中的民族元素作為標志的設計元素時，要尊重西藏民俗習慣和藏民族感情，回避民族禁忌，盡可能尋求情感上的共鳴，得到目標受眾認同。
2、根據項目、目標受眾和表現方式加以運用
運用民族文化元素來提升自身價值和內涵,已經成為當今標志設計領域的一種潮流。每個地區、民族都有自己的文化，將自身文化元素應用于企業標志設計中，形成企業的特色和差異，這是非常有價值有意義的事情。然而，需要注意的是，標志設計的目的是為企業開展宣傳推廣、吸引注意、塑造形象、傳播價值、促進銷售，其核心是促進銷售。因此，不能本末倒置甚至舍本逐末，盲目追求標志的審美和民族性，一定要根據項目的現實情況、目標受眾的心理特點，把握設計方向，來開展標志設計。客觀合理地運用西藏民族圖案，尋找到企業特性和民族元素交叉的統一點，讓所有選用的元素都服務于標志的核心訴求點為標志錦上添花，這才是提升企業形象和銷售的真正出路。
3、創新性地運用西藏傳統圖案
標志設計中要吸收西藏傳統圖案，絕不能純粹的拷貝挪用或簡單的“切”“補”。要將傳統審美觀和現代審美觀加以融合提煉，以此為根據對傳統圖案深化創新，進行個性化的延伸，使其既具現代氣息，又保留傳統美感和內涵。在標志設計領域，可選擇可運用的西藏民族元素是非常多的。比如西藏傳統圖案中的吉祥八寶，涉及到的標準色有六種，還有紫色、橙色等分支色，共八種，各個分支色下又有二至九種不同的色彩分類。這還僅僅是一種圖案的色彩元素的簡單分支，西藏傳統圖案中設計元素的豐富性由此可見一斑。然而，如果只是將這些元素簡單堆砌，顯然不會有良好效果。需要根據現代設計原理，通過平面排版、色彩構成等方式，對不同元素加以梳理，使其產生新的意義關聯，創新性地滿足標志設計的需要。可以進行色彩創新應用、材料的創新應用、對局部圖案進行簡化應用、對簡化后的局部圖案放大應用、對傳統圖案的仿生和模擬創新應用、西藏傳統文化藝術思維等等，都是可以開拓的思維創意點。
作者：李娜 單位：西藏民族大學新聞傳播學院
