前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的色彩在標志設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、色彩與聯覺

人類的城市生活中，到處都都充斥著各種各樣形形色色的標識。例如在城市的交通道路上黃色的警告標識提醒著過往行人或車輛前方道路可能出現的潛在危險；在緊急出口可見的奔跑的綠色小人為人們預示著生命的通道口。這種聯想感受的產生從何而來？在VI設計的元素之中，色彩作為一種“非語言”化的信息傳遞表現方式，最能夠在視覺上引起觀者的情感共鳴。隨著信息爆炸的時展，用最顯眼直接的元素吸引視線是設計者重點思考的方向。俄羅斯畫家曾有一句名言“色彩即思想。”色彩知覺來源于人類在長久的生活實踐和生理感受中積累的普遍性經驗。詩人李賀在《雁門太守行》的一句詩詞“黑云壓城城欲摧，甲光向日金鱗開”詩句用‘黑’渲染了大塊面積的暗色調，傳遞著緊張嚴峻的戰爭氣氛和來勢洶洶的敵方氣焰。以‘金’的明亮色調與之形成強烈對比，預示著希望與對將士們保家衛國的歌頌之情。從色彩既能反映出不同的情緒表達，甚至影響到人的其他感官的知覺這種反應的產生衍生出一個概念——聯覺。聯覺（synesthesia）的英文來自于兩個希臘字,其分別代表著「聯合」及「知覺」,因此字義上聯覺代表著「結合的知覺」。這種概念在心理學上即被稱為“聯覺”現象。聯覺的反應除了生理上，更多是在精神與情感上的聯想和共鳴。而色彩亦是一種常見的聯覺現象觸發點。

二、色彩聯覺作用的具體表現與應用

在原始人的時期，對于色彩的意識就在逐漸建立起來。從舊石器時代被動接受生活的自然環境中千變萬化的色彩開始，周圍的視覺畫面和感官記憶的刺激讓人類學會辨別不同的事物。隨著人類的進步和發展，自然色彩通過經驗的積累轉變成為一種模式進入到了人的潛意識中。在新石器時代的陶器中已可以見到原始人對于簡單色彩的主動運用，并形成了一定的形態和審美意識。仰韶文化中有遺存以橙紅色或棕紅色繪畫有深紅或者黑色花紋的彩陶。如陜西半坡遺址出土的人面彩陶盆，筆者認為在此時人類已學會運用不同的顏色區分并設計出有一定含義的圖形。標識設計不僅要注重圖形的形式，而更需要考慮所處的特定環境和情景結合對色彩的不同聯覺作用，環境為活動提供了框架，它與物品、傳達一樣，都有形式、顏色、圖案和肌理等因素構成。因此對于色彩的選擇，還需要因地制宜，以下對色彩的聯覺作用結合相應的情況作出分析。

1、色彩對于味覺的影響

在我們觀察自然界所有的事物時，會將看到的色彩存在記憶中。在此之后當人看到某種特定的顏色時也會通過對色彩的心理聯想而將其在腦海中選擇了常見的實物替代品，引起味覺的回憶性反應。如紅色會讓人聯想到辣椒辛辣刺激的味道，在設計某些帶有辣味的食品或餐飲logo時，就會使用飽和度較高的紅色的色彩元素。以及如青綠色讓人聯想到水果青澀的口味；粉色聯想到香甜氣味的糖果或是玫瑰等等。這種聯想形式也被稱作“共感聯想”。

2、對溫度的感覺

以藍色為例，自然界中天空與海洋在瑞利散射的作用下呈現的藍色使人聯想到寒冷的空氣與冰冷的海水，凍結的冰雪，在這些環境下反射的藍光最多，且藍光能夠吸收熱量。同樣作用下的夕陽呈現紅橙色給人以溫暖的聯想，爐火、陽光、燒紅的物體反射出的紅橙光線還具有導熱的功能。（日落后在500米海拔高度拍攝地平線上太陽所處的方向，是瑞利散射現象的典型體現）這些生活體驗形成了人們對色彩的冷暖感受和相應的情緒表達，因此從色彩心理上，我們把紅橙黃色系稱為暖色，綠青藍色系歸為冷色。

3、色彩的厚度感和重量感

一般來說，明度越高的色彩它的厚度感和重量感都相對弱，如白色就給人以輕盈、輕柔飄渺的感覺，而黑色則給人以沉重，濃郁以及厚重的感覺。這相應的在給人的情緒感受上也會造成影響，明亮的色彩表現愉悅飛揚的心情和積極的態度，相反厚重的色彩也容易使人聯想到悲傷的事情和充滿壓力的現實。除了上述情況，色彩的聯覺作用的其他表現還體現在空間感（白色能夠給人寬敞通透的感覺），節奏感（對比色調的搭配形成的效果能夠制造強烈及跳躍的韻律感，而鄰近色和同類色相對的節奏感會相對和緩委婉），以及能夠讓人從顏色讀出一種表情或情緒等等。

三、色彩的聯覺作用的復雜性與靈活性

在生活中環境和情境都能影響到色彩的應用，一兩種顏色在不同情況下就能產生許多種的組合和情緒表達，因此對某種顏色的具體感受并不是完全一塵不變的。例如紅色可能會體現著截然不同的聯覺反應。人們所熟悉的必勝客餐廳的標志設計即用了簡單的鮮紅色與黑色再視覺上形成強烈的效果，而在中國，紅色與黑色都在傳統吉祥色中常常出現，結合必勝客西式快餐的企業文化特點，是最能表達“歡樂餐廳”的企業宗旨，企業標識加上隨性寫意的圖形與字體，整體熱情奔放，節奏感強而有力，鮮艷醒目。始于日本的品牌無印良品倡導崇尚自然、簡約、質樸的生活方式受到了品味人士和年輕人的推崇和喜愛，而無印良品的品牌標識設計亦在色彩搭配上體現著這樣的理念。僅運用其特有的紅色底色，加上簡單的白色線體字體，在產品及門店環境內的一些圖案標識也僅用一到兩種單色（如黑色、米色、白色）進行色彩搭配，其色彩蘊含著對傳統的東方審美元素的提煉，用更穩定簡單的配色讓人聯想到富有禪意的意境。

四、結語

聯覺概念在色彩方面的作用很大程度上依賴于人腦的聯想功能，不僅是一個心理過程也是審美的過程。筆者認為聯覺現象不僅是少數人的天賦，也包含有普遍的對漫長的社會發展過程中沉淀下來的生活體驗和對人性、環境以及對自身的理解和思考。

作者：林蕾 單位：福建師范大學